Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’impression commerciale, par types (lithographie offset, numérique, grand format, flexographie, UV LED), par applications (publicité/marketing, périodiques, produits de bureau, annuaires, autres), et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché de l’impression commerciale

Le marché mondial de l’impression commerciale continue de démontrer une expansion constante soutenue par la demande en matière de publicité, d’édition, d’emballage et de communication d’entreprise. La taille du marché mondial de l’impression commerciale était de 799,37 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 821,35 milliards de dollars en 2026, suivi de 843,94 milliards de dollars en 2027, pour atteindre 1 048,49 milliards de dollars d’ici 2035. Le marché affiche un TCAC de 2,75 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. Comptes d’impression marketing et promotionnels pour près de 58 % de la demande totale, tandis que l’impression offset et numérique représente ensemble plus de 67 % du volume de production. Les pratiques d'impression axées sur le développement durable influencent environ 55 % des décisions d'approvisionnement, favorisant ainsi la stabilité constante du marché à long terme.

Le marché américain de l’impression commerciale affiche une croissance stable, tirée par les besoins en matière d’image de marque, de promotions au détail et de documentation d’entreprise. Près de 62 % des entreprises américaines continuent d'intégrer l'impression dans leurs stratégies de marketing omnicanal. L'adoption de l'impression numérique s'élève à environ 49 % en raison de la demande de personnalisation et d'efficacité à court terme. Les solutions d'impression durables influencent environ 57 % des décisions d'achat, tandis que l'adoption de l'automatisation améliore l'efficacité opérationnelle de près de 34 %. Les applications de publicité et de marketing représentent près de 54 % de la demande globale d'impression, renforçant ainsi l'importance de l'impression commerciale dans plusieurs secteurs du marché américain.

Principales conclusions

• Taille du marché :799,37 milliards USD en 2025, 821,35 milliards USD en 2026 et 1 048,49 milliards USD d'ici 2035, reflétant une trajectoire de croissance constante de 2,75 %.
• Moteurs de croissance :Utilisation de la publicité à 58 %, adoption de l'impression numérique à 49 % et demande d'impression durable influençant 55 % des décisions d'achat.
• Tendances :Adoption de l'impression personnalisée à 46 %, impression à court terme à 48 % et intégration de l'automatisation dans 44 % des opérations d'impression commerciale.
• Acteurs clés :RR Donnelley, Quad/Graphics, Toppan, Dai Nippon Printing, Cimpress et plus encore.
• Aperçus régionaux :L'Amérique du Nord représente 35 %, tirée par la publicité et l'impression d'entreprise. L'Europe en détient 28% soutenus par une demande durable et d'édition. L’Asie-Pacifique représente 27 % en raison de l’expansion du commerce de détail et de l’urbanisation. Le Moyen-Orient et l’Afrique en captent 10 %, alimentés par le développement des infrastructures et la croissance de l’impression promotionnelle.
• Défis :La substitution numérique impacte 45 %, la volatilité des matières premières affecte 52 % et la pression sur les prix influence 46 % des prestataires de services.
• Impact sur l'industrie :Le marketing intégré à l'impression améliore la mémorisation de la marque de 65 % et prend en charge 62 % des besoins de communication de l'entreprise.
• Développements récents :Mises à niveau numériques à 45 %, adoption de matériaux respectueux de l'environnement à 53 % et expansion de l'automatisation des flux de travail à 34 %.

Le marché de l’impression commerciale reste un élément essentiel des écosystèmes mondiaux de communication d’entreprise. Malgré les alternatives numériques, les documents imprimés continuent de générer un engagement, une crédibilité et une mémorisation de marque plus élevés. Le marché bénéficie de modèles d’impression hybrides, de capacités de personnalisation et d’innovations durables qui s’alignent sur l’évolution des stratégies d’entreprise. L’automatisation accrue, la pénétration de l’impression numérique et la demande de matériaux personnalisés en petits tirages remodèlent les modèles opérationnels. L'impression commerciale reste indispensable dans la publicité, les encarts d'emballage, l'édition et la documentation d'entreprise, garantissant une pertinence et une adaptabilité à long terme dans une économie connectée numériquement.

Tendances du marché de l’impression commerciale

Le marché de l’impression commerciale connaît une transformation structurelle motivée par l’évolution des préférences de communication, des stratégies de marketing de marque et de l’innovation technologique. Près de 62 % des entreprises continuent de s'appuyer sur des documents imprimés pour la visibilité de leur marque, l'engagement des clients et la communication réglementaire, ce qui indique la pertinence durable des solutions d'impression commerciale. L'adoption de l'impression numérique représente environ 48 % du volume total d'impression en raison de délais d'exécution plus rapides, de capacités de personnalisation et de exigences de configuration réduites. Les campagnes d'impression personnalisées montrent une amélioration de l'engagement de plus de 35 % par rapport aux formats d'impression génériques, renforçant ainsi la demande d'impression de données variables.

Les tendances en matière de développement durable remodèlent le marché de l'impression commerciale, avec près de 55 % des imprimeries adoptant des encres respectueuses de l'environnement, du papier recyclé et des équipements économes en énergie. La demande d'emballages et de supports marketing durables a augmenté de plus de 40 %, en particulier dans les secteurs en contact direct avec les consommateurs. La demande d'impression à court terme représente près de 46 % du total des commandes d'impression commerciale, ce qui reflète l'évolution vers des stratégies marketing à la demande et à faibles stocks. De plus, des modèles d'impression hybrides combinant impression numérique et offset sont utilisés par près de 52 % des prestataires de services pour optimiser la rentabilité et la qualité d'impression.

Les applications de marketing et de publicité dominent environ 58 % de l’utilisation totale du marché de l’impression commerciale, suivies par l’édition, les encarts d’emballage et la documentation d’entreprise. Les campagnes marketing intégrées à l’imprimé améliorent la mémorisation de la marque de près de 70 %, renforçant ainsi la valeur stratégique de l’imprimé aux côtés des médias numériques. Le marché de l'impression commerciale continue d'évoluer avec l'automatisation, l'optimisation des flux de travail et les systèmes intelligents de gestion de l'impression, qui sont actuellement mis en œuvre par près de 44 % des imprimeries à grande échelle pour améliorer la productivité et réduire les erreurs opérationnelles.

Dynamique du marché de l’impression commerciale

OPPORTUNITÉ

Croissance des solutions d'impression personnalisées, à court tirage et durables

Le marché de l’impression commerciale offre de fortes opportunités grâce à des solutions d’impression personnalisées, à court terme et respectueuses de l’environnement. Environ 58 % des entreprises préfèrent les documents imprimés personnalisés pour améliorer l'engagement de la marque et l'efficacité du ciblage des clients. La demande d'impression à court terme représente près de 46 % du total des commandes d'impression commerciale en raison de la réduction des risques d'inventaire et de l'exécution plus rapide des campagnes. Les pratiques d'impression durables influencent environ 54 % des décisions d'achat des entreprises, le papier recyclé et les encres écologiques gagnant en popularité. De plus, près de 49 % des campagnes marketing intègrent l'impression de données variables pour améliorer les taux de réponse, créant ainsi un potentiel de croissance significatif pour les services d'impression commerciale avancés.

CHAUFFEURS

Demande croissante de matériel de marketing, d'emballage et de promotion de marque

Le marché de l’impression commerciale est fortement stimulé par la demande croissante de matériel marketing et promotionnel de marque dans plusieurs secteurs. Près de 61 % des organisations continuent de s'appuyer sur des brochures imprimées, des catalogues, de la signalétique et des présentoirs de point de vente pour fidéliser leurs clients. Les publicités imprimées améliorent la mémorisation des messages d'environ 65 %, ce qui conforte leur pertinence continue dans les stratégies de marketing intégrées. Les secteurs de la vente au détail, des biens de consommation et de l'hôtellerie contribuent à près de 56 % de la demande d'impression commerciale en raison des activités promotionnelles fréquentes. De plus, environ 47 % des campagnes marketing omnicanales intègrent l’imprimé pour améliorer la crédibilité et la visibilité de la marque.

CONTENTIONS

"Evolution croissante vers la communication numérique et les flux de travail sans papier"

Le marché de l’impression commerciale est confronté à des contraintes en raison de l’évolution accélérée vers les canaux de communication numériques et les opérations sans papier. Environ 59 % des organisations privilégient les formats numériques pour la documentation interne afin de réduire le volume d'impression. Les outils de marketing numérique remplacent près de 44 % des dépenses publicitaires imprimées traditionnelles dans certains secteurs. La facturation sans papier et les documents électroniques réduisent la demande d'impression transactionnelle d'environ 36 %. De plus, les initiatives de développement durable incitent environ 41 % des entreprises à limiter activement l'utilisation de l'impression, créant ainsi une pression sur les fournisseurs d'impression commerciale traditionnels pour qu'ils repositionnent leurs portefeuilles de services et adoptent des solutions d'impression à valeur ajoutée.

DÉFI

"Hausse des coûts opérationnels et concurrence intense sur les prix"

L’un des défis majeurs du marché de l’impression commerciale est la gestion de la hausse des coûts opérationnels parallèlement à une concurrence intense sur les prix. La volatilité des prix des matières premières affecte près de 52 % des entreprises d'impression commerciale, affectant la stabilité des coûts. La consommation d'énergie et la maintenance des équipements représentent environ 38 % des dépenses opérationnelles. Les conditions concurrentielles du marché obligent environ 46 % des prestataires de services d’impression à réduire leurs prix pour fidéliser leurs clients, ce qui comprime leurs marges. De plus, les pénuries de main-d'œuvre qualifiée affectent près de 34 % des opérations d'impression, limitant la productivité et l'évolutivité des services, tout en augmentant le recours à l'automatisation et à l'optimisation des flux de travail.

Analyse de segmentation

Le marché mondial de l’impression commerciale présente une structure de segmentation diversifiée basée sur le type d’impression et l’application finale, reflétant les besoins opérationnels variés des différents secteurs. La taille du marché mondial de l’impression commerciale était de 799,37 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 821,35 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 1 048,49 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 2,75 % au cours de la période de prévision. Par type, la lithographie offset continue de détenir une part importante en raison de l'efficacité des volumes élevés, tandis que l'impression numérique et UV LED gagne du terrain pour la personnalisation et un délai d'exécution plus rapide. Par application, la publicité et le marketing restent les principaux générateurs de demande, soutenus par les périodiques, les produits de bureau et les annuaires qui garantissent une demande de base cohérente. Chaque segment contribue distinctement à la stabilité globale du marché et à la croissance progressive.

Par type

Lithographie Offset

La lithographie offset reste largement utilisée pour l'impression commerciale de gros volumes en raison de sa qualité de sortie constante et de sa rentabilité à grande échelle. Près de 42 % des travaux d'impression commerciale reposent sur des processus offset, en particulier pour les brochures, catalogues et magazines. Ce type est privilégié par environ 58 % des imprimeurs à gros volume pour sa durabilité et la précision des couleurs.

La lithographie offset représentait 319,75 milliards de dollars en 2025, soit environ 40 % du marché mondial de l’impression commerciale, et devrait croître à un TCAC de 2,1 %, soutenue par la demande de matériel d’édition et de marketing de masse.

Numérique

L'impression numérique est de plus en plus adoptée en raison de sa flexibilité, de son efficacité à court terme et de ses capacités de personnalisation. Environ 48 % des entreprises préfèrent l'impression numérique pour un marketing ciblé et l'impression de données variables. Ce segment bénéficie d'un temps de configuration réduit et prend en charge près de 36 % des commandes d'impression commerciale personnalisées.

L'impression numérique a généré 215,83 milliards de dollars en 2025, soit près de 27 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 3,8 %, stimulée par la demande de solutions d'impression personnalisées et à la demande.

Grand format

L'impression grand format est principalement utilisée pour les bannières, la signalisation et les graphiques d'affichage. Environ 31 % des promotions au détail et événementielles reposent sur des sorties grand format pour améliorer la visibilité. Ce segment soutient l’engagement de la marque avec un impact visuel plus élevé et une durabilité extérieure.

L'impression grand format a contribué à hauteur de 103,92 milliards de dollars en 2025, détenant environ 13 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 2,9 %, soutenu par la publicité au détail et les promotions extérieures.

Flexographie

La flexographie est largement adoptée pour les notices d'emballage, les étiquettes et les composants d'emballages commerciaux. Près de 29 % des travaux d'impression commerciale liés à l'emballage utilisent la technologie flexographique en raison de son adaptabilité à divers substrats et de ses vitesses de production rapides.

La flexographie représentait 87,93 milliards de dollars en 2025, soit près de 11 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 2,6 %, soutenue par la demande d'emballage et d'étiquetage.

LED UV

L'impression UV LED apparaît comme une solution avancée offrant un durcissement rapide, une efficacité énergétique et une durabilité d'impression améliorée. Environ 22 % des fournisseurs d'impression commerciale haut de gamme adoptent la technologie LED UV pour améliorer la productivité et réduire les déchets.

L'impression UV LED a généré 71,94 milliards de dollars en 2025, ce qui représente environ 9 % de part de marché, et devrait croître à un TCAC de 4,4 %, stimulée par la demande de solutions d'impression durables et de haute qualité.

Par candidature

Publicité/Marketing

La publicité et le marketing représentent le plus grand domaine d’application du marché de l’impression commerciale. Près de 58 % de la demande d'impression provient de matériel promotionnel tel que des brochures, des dépliants, des bannières et des présentoirs sur les points de vente. Le marketing imprimé améliore la mémorisation de la marque d'environ 65 %, renforçant ainsi son utilisation continue.

La publicité et le marketing représentaient 359,72 milliards de dollars en 2025, soit environ 45 % du marché, et devraient croître à un TCAC de 3,1 %, soutenu par des stratégies de marketing omnicanal.

Périodiques

Les périodiques comprennent les magazines, les revues et les journaux qui maintiennent une demande constante d'imprimés malgré les alternatives numériques. Environ 24 % des lecteurs continuent de préférer les périodiques imprimés pour leur crédibilité et leur expérience de lecture, ce qui leur permet de conserver des volumes d'impression commerciale constants.

Les périodiques ont généré 167,87 milliards de dollars en 2025, représentant près de 21 % de part de marché, et devraient croître à un TCAC de 1,6 %, soutenu par des publications de niche et du contenu spécialisé.

Produits de bureau

Les produits de bureau tels que les formulaires commerciaux, la papeterie, les manuels et les rapports continuent de répondre à la demande de base en matière d'impression commerciale. Environ 33 % des entreprises s'appuient sur des documents de bureau imprimés pour la conformité et les processus opérationnels.

Les produits de bureau ont contribué à hauteur de 151,88 milliards de dollars en 2025, soit environ 19 % de part de marché, et devraient connaître une croissance à un TCAC de 2,2 %, tirée par les besoins en documentation des entreprises.

Annuaires

Les annuaires comprennent des annuaires téléphoniques, des listes d'industries et des documents de référence. Bien que la demande ait diminué, environ 18 % des entreprises régionales utilisent encore des annuaires imprimés à des fins d'accessibilité et de référence hors ligne.

Les annuaires représentaient 63,95 milliards de dollars en 2025, soit près de 8 % de part de marché, et devraient croître à un TCAC de 1,1 %, soutenu par l'utilisation des annuaires localisés et spécialisés.

Autres

D'autres applications incluent du matériel pédagogique, des documents transactionnels et des impressions commerciales personnalisées. Ces applications répondent collectivement à une demande diversifiée dans tous les secteurs, représentant environ 15 % de l’utilisation totale de l’impression commerciale.

Les autres applications ont généré 55,95 milliards de dollars en 2025, ce qui représente environ 7 % du marché, et devraient croître à un TCAC de 2,4 %, soutenue par les besoins d'impression spécialisés et à court terme.

Perspectives régionales du marché de l’impression commerciale

Les perspectives régionales du marché de l’impression commerciale mettent en évidence une demande équilibrée dans les régions développées et émergentes, soutenue par les besoins en matière de publicité, d’édition, d’emballage et de communication d’entreprise. La taille du marché mondial de l’impression commerciale était de 799,37 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 821,35 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 1 048,49 milliards de dollars d’ici 2035, soit un TCAC de 2,75 % au cours de la période de prévision. Les performances régionales varient en fonction de l'adoption de la technologie, de l'intensité du marketing et de l'activité industrielle. L'Amérique du Nord et l'Europe bénéficient d'écosystèmes d'impression matures, tandis que l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique affichent une utilisation croissante tirée par l'urbanisation, la croissance du commerce de détail et le développement des infrastructures commerciales. Les parts de marché régionales représentent collectivement 100 % de la demande mondiale.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord représente un marché de l’impression commerciale mature et technologiquement avancé, stimulé par une forte demande dans les domaines de la publicité, de l’image de marque d’entreprise et des applications d’emballage. Environ 64 % des entreprises de la région continuent d'intégrer l'impression dans leurs stratégies de marketing omnicanal. L'impression numérique et offset représentent ensemble près de 72 % du volume d'impression régional en raison des exigences d'efficacité et de qualité. Les initiatives de développement durable influencent environ 58 % des décisions d'approvisionnement en matière d'impression, encourageant le papier recyclé et les encres à faibles émissions.

L'Amérique du Nord représentait environ 35 % du marché mondial en 2026, ce qui se traduit par une taille de marché d'environ 287,47 milliards de dollars, soutenu par une demande constante des secteurs de la vente au détail, de l'édition et des services professionnels.

Europe

Le marché européen de l’impression commerciale est façonné par des normes réglementaires strictes, une orientation vers le développement durable et une demande constante de la part de l’édition et des emballages commerciaux. Près de 61 % des imprimeries de la région mettent l’accent sur les processus et l’approvisionnement en matériaux respectueux de l’environnement. La lithographie offset reste prédominante, contribuant à près de 44 % de la production imprimée, tandis que l'adoption de l'impression numérique s'élève à environ 39 % pour les travaux à court terme et personnalisés. Le commerce transfrontalier et l’édition multilingue répondent à des besoins d’impression diversifiés.

L'Europe détenait une part estimée de 28 % du marché mondial en 2026, ce qui équivaut à environ 229,98 milliards de dollars, tirée par la demande de publicité, de périodiques et de documentation commerciale.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est l’une des régions à la croissance la plus rapide sur le marché de l’impression commerciale en raison de l’urbanisation croissante, de l’expansion de la vente au détail et des activités croissantes de marketing auprès des consommateurs. Environ 57 % de la demande d'impression provient de la publicité, du matériel promotionnel et de la signalétique de vente au détail. Une production rentable et l’adoption croissante des technologies d’impression numérique soutiennent la croissance des volumes. Les petites et moyennes entreprises contribuent à près de 46 % de la consommation régionale d’impression commerciale.

L'Asie-Pacifique représentait près de 27 % du marché mondial en 2026, soit un marché d'environ 221,76 milliards de dollars, soutenu par l'expansion de l'activité commerciale et de la demande d'impression basée sur le secteur manufacturier.

Moyen-Orient et Afrique

Le marché de l’impression commerciale au Moyen-Orient et en Afrique est soutenu par le développement des infrastructures, la croissance du commerce de détail et l’augmentation des activités de marque d’entreprise. Environ 52 % de la demande d'impression est générée par la publicité, les événements et les campagnes promotionnelles, en particulier dans les centres urbains. L'impression commerciale liée à l'emballage représente près de 29 % de l'utilisation régionale en raison de l'expansion de la distribution de biens de consommation. L’adoption progressive de l’impression numérique améliore les délais d’exécution et la rentabilité.

Le Moyen-Orient et l'Afrique représentaient environ 10 % du marché mondial en 2026, soit près de 82,14 milliards de dollars, tiré par des investissements commerciaux croissants et une demande croissante de solutions d'impression de marketing et d'emballage.

Liste des principales sociétés du marché de l’impression commerciale profilées

Analyse des investissements et opportunités sur le marché de l’impression commerciale

L’activité d’investissement sur le marché de l’impression commerciale se concentre de plus en plus sur la modernisation technologique, l’automatisation et les mises à niveau axées sur la durabilité. Près de 46 % des imprimeries commerciales allouent des capitaux à l’équipement d’impression numérique afin d’améliorer les délais d’exécution et les capacités de personnalisation. Les investissements dans les logiciels d'automatisation et de flux de travail représentent environ 38 % des budgets d'amélioration opérationnelle, contribuant ainsi à réduire les erreurs manuelles d'environ 32 %.

Les technologies d'impression durables attirent près de 41 % des nouveaux investissements, les entreprises acheteurs donnant la priorité aux fournisseurs respectueux de l'environnement. De plus, environ 35 % des investisseurs ciblent les services à valeur ajoutée tels que l'impression à la demande, l'impression de données variables et les solutions marketing intégrées. Des opportunités émergentes existent également dans le domaine des encarts d’emballage et de l’impression promotionnelle à court terme, qui contribuent ensemble à près de 44 % de la croissance supplémentaire de la demande. Ces facteurs améliorent collectivement le potentiel de rendement à long terme sur le marché de l’impression commerciale.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché de l’impression commerciale met l’accent sur l’efficacité, l’amélioration de la qualité et le respect de l’environnement. Environ 49 % des solutions d'impression nouvellement introduites se concentrent sur les plates-formes d'impression numérique et hybrides pour prendre en charge des impressions personnalisées et en petits tirages. Les innovations d'impression UV LED améliorent la vitesse de durcissement de près de 28 % tout en réduisant la consommation d'énergie d'environ 34 %.

Des encres respectueuses de l'environnement et des substrats recyclés sont incorporés dans environ 52 % des lancements de nouveaux produits afin de répondre aux critères de durabilité. Les systèmes intelligents de gestion de l'impression intégrés aux nouvelles offres améliorent la précision du suivi des travaux de près de 37 %. De plus, les systèmes d'impression modulaires conçus pour des configurations flexibles représentent près de 31 % des nouveaux développements, permettant aux imprimeurs de s'adapter rapidement aux exigences changeantes des clients dans les applications de publicité, d'édition et d'impression d'entreprise.

Développements

• Expansion des plateformes d’impression numérique :Les fabricants ont amélioré leurs portefeuilles d'impression numérique pour prendre en charge la personnalisation, avec près de 45 % des nouvelles installations axées sur des capacités de données variables et des cycles de production plus courts, améliorant ainsi les taux de réponse des clients d'environ 30 %.
• Adoption de solutions d’impression durables :Environ 53 % des fabricants ont introduit des encres à faibles émissions et des substrats recyclés, réduisant ainsi les déchets de matériaux de près de 27 % et alignant leurs offres sur les attentes des entreprises en matière de développement durable.
• Intégration d'outils d'automatisation et d'IA :Des solutions d'automatisation des flux de travail ont été déployées sur l'ensemble des lignes de production, améliorant l'efficacité opérationnelle d'environ 34 % et réduisant les interventions manuelles dans la planification des tâches et le contrôle qualité.
• Croissance des solutions grand format et signalétique :Les fabricants ont élargi leurs portefeuilles grand format, répondant à une croissance de près de 29 % de la demande d'impression au détail et événementielle, en particulier pour le matériel promotionnel à haute visibilité.
• Développement de modèles de services d'impression hybrides :Des offres hybrides combinant des services d'impression, de logistique et de marketing ont été lancées, aidant près de 41 % des entreprises clientes à la recherche de solutions de communication commerciale de bout en bout.

Couverture du rapport

La couverture du rapport sur le marché de l’impression commerciale fournit une évaluation complète de la structure du marché, de la dynamique concurrentielle, de l’adoption de la technologie et des modèles de demande dans les segments et régions clés. Le rapport évalue les performances du marché à l'aide d'indicateurs qualitatifs et quantitatifs, couvrant les types d'impression, les applications et les perspectives régionales. L'analyse SWOT met en évidence des atouts tels qu'une infrastructure d'impression établie prenant en charge près de 62 % des besoins de communication de l'entreprise et des portefeuilles de services diversifiés adoptés par environ 48 % des principaux acteurs. Les faiblesses incluent la baisse de la demande dans les catégories d’impression traditionnelles, affectant environ 36 % des volumes d’impression transactionnels.

Des opportunités sont identifiées dans les domaines de la personnalisation, de la durabilité et de l'automatisation, avec près de 44 % des acteurs du marché élargissant leurs offres à valeur ajoutée. Les menaces incluent la pression de substitution numérique affectant environ 45 % de la demande d’impression marketing et la hausse des coûts opérationnels affectant environ 39 % des prestataires de services. Le rapport évalue également le positionnement concurrentiel, les tendances de l’innovation et les domaines d’investissement prioritaires, offrant une compréhension structurée de la façon dont le marché de l’impression commerciale s’adapte à l’évolution des exigences en matière de communication commerciale et de marque.