图库摄影市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（科学研究、书籍和报纸、网站建设、广告、其他）、按涵盖的应用程序（免费、付费）、区域见解和预测到 2035 年

图库摄影市场规模

2025 年，全球图库摄影市场规模估值为 37.791 亿美元，预计到 2026 年将达到 39.246 亿美元，预计到 2027 年将达到近 40.757 亿美元，到 2035 年将进一步增至 55.139 亿美元。这种稳定的增长突显了整个预测范围内复合年增长率高达 3.85% 的强劲，这得益于对高质量数字摄影的需求不断增长涵盖营销、广告、出版和在线内容创作的图像。随着企业采用具有视觉吸引力的资产来加强数字参与、提高品牌效率并改善促销传播，全球图库摄影市场正在迅速扩张。企业越来越多地采用创意媒体资产、自由创作者活动不断增加以及在线商务平台的激增，都进一步加速了创意媒体资产的采用。

美国图库摄影市场正在稳定增长，这得益于日益增多的数字营销活动、媒体和出版行业不断增长的需求、内容驱动的品牌战略以及各行业对多样化、高分辨率图像日益增长的需求。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 3779.1M，预计到 2035 年将达到 5513.9M，复合年增长率为 3.85%。
• 增长动力：内容需求增长 68%，54% 的营销人员每周使用库存视觉效果，47% 的创作者定期依赖库存平台。
• 趋势：社交视觉效果增加了 39%，多样性标签下载量增加了 36%，新上传的内容中有 21% 是人工智能标签或人工智能生成的内容。
• 关键人物：Shutterstock、Getty Images、Adobe Stock、Depositphotos、123RF
• 区域见解：北美地区因数字媒体使用强劲而占 42%，欧洲因编辑需求而占 30%，亚太地区因移动内容增长而占 22%，中东和非洲占 6%。
• 挑战：62% 的贡献者表示收入停滞不前，22% 的用户对许可感到困惑，由于饱和，每张图片的平均收入下降了 14%。
• 行业影响：电子学习的图像使用量增长了 31%，非政府组织内容创作增长了 26%，基于 API 的平台集成增长了 24%。
• 最新进展：移动优先视觉效果需求激增 39%，垂直格式扩张 28%，全球代表性不足地区的贡献者增长 17%。

由于媒体、出版、广告和企业部门对数字内容的需求不断增长，图库摄影市场正在迅速扩张。图库摄影提供了一种可扩展且经济高效的解决方案，用于访问高质量、免版税或许可的图像。随着在线参与度的不断提高，对特定利基视觉效果（例如生活方式、医疗保健、多样性和技术图像）的需求大幅增加。库存摄影平台正在从静态图像发展到包括矢量、插图和视频剪辑，为全球的内容创作者和品牌提供支持。人工智能增强标签、视觉搜索和基于订阅的定价模式正在改变用户搜索和购买内容的方式，使图库摄影市场变得越来越敏捷和易于访问。

图库摄影市场趋势

在对视觉驱动的数字内容和基于平台的可访问性的需求的推动下，图库摄影市场正在见证动态的增长趋势。 2023 年，超过 68% 的中小企业在数字营销活动中使用图库摄影，比上一年增加 27%。内容营销和视觉叙事的兴起影响了大约 54% 的博主和营销人员每周依赖库存照片平台。在电子商务领域，近 62% 的在线商店使用生活方式主题的库存图片来增强产品展示并提高客户参与度。

基于订阅的模式越来越受欢迎，48% 的库存图片平台提供针对个人和企业需求的灵活月度套餐。对包容性和真实表现的需求正在上升，带有多样性标签的照片显示下载量增加了 36%。 AI 生成和 AI 标记的图像现在占新上传内容的 21%，从而加快了照片的发现率。 Microstock 平台正在快速增长，尤其是在自由内容创作者中，贡献者在某些网络上获得高达 60% 的收入分成。此外，为 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 设计的移动优先内容和垂直格式图像的需求同比增长了 39%。这些趋势正在重新定义企业和创作者如何访问和部署库存摄影以进行品牌推广、传播和电子商务转换。

图库摄影市场动态

图库摄影市场的动态受到不断增长的内容消费、平台多元化、许可模式和技术集成的影响。由于品牌优先考虑视觉识别和用户参与度，图库摄影提供了一种多功能且经济实惠的解决方案。博客、社交媒体、电子商务平台和数字出版渠道的激增进一步推动了需求。内容创作者越来越依赖快速访问的库存库来获取支持活动敏捷性的高分辨率视觉效果。先进的搜索工具、人工智能支持的策展和灵活的支付结构正在增强用户体验。与此同时，日益激烈的竞争和不断变化的版权执法策略正在重塑图库摄影生态系统内的贡献者政策和平台治理。

机会

利基和本地化内容库的兴起

图库摄影市场中的利基和本地化内容库存在巨大的市场机会。 2024 年，特定地区的下载量增长了 26%，品牌优先考虑广告中的文化准确性。专注于地区传统、少数民族代表性和当地景观的平台获得了巨大的关注，超过 18% 的新上传图像反映了非西方环境。教育机构和非政府组织正在为本地化收藏做出贡献，以更好地反映公共传播的多样性。在主要股票平台上，对超本地化图像（例如小镇企业、土著社区和乡土建筑）的需求激增了 32%。促进本地标记的定制贡献者计划和人工智能工具正在实现这一转变。这为平台和摄影师提供了一个利用代表性不足的视觉叙事货币化的绝佳机会。

驱动程序

跨行业数字内容创作的增长

图库摄影市场的主要驱动力是各行业数字内容创作的指数级增长。 2023 年，超过 82% 的营销机构报告称，每季度至少在一次营销活动中使用库存照片。影响者营销也做出了巨大贡献，超过 47% 的创作者依靠库存内容来发布赞助帖子。去年，电子学习平台和数字出版商将其视觉资产库扩大了 31%，纳入了更多信息图表和教育图像。向混合工作和虚拟品牌的转变进一步加速了库存视觉效果在演示、社交媒体和企业传播中的使用。这种持续的内容循环推动了对可访问的专业级图像的持续需求。

克制

"许可复杂性和版权侵权"

图库摄影市场的一大限制是许可模式的复杂性和版权侵权的风险。尽管有所改进，但约 22% 的用户仍然对图像使用权感到困惑，尤其是在商业许可与编辑许可方面。 2023 年，涉及未经授权使用库存图片的全球法律纠纷增加了 19%，而中小企业和影响者往往不了解条款和条件。订阅模式有时会掩盖对图像重用或重新分发的限制，从而导致无意的违规。这种法律上的模糊性阻碍了一些用户，尤其是医疗保健或金融等受监管行业的用户充分利用图库摄影。为了应对这一挑战，对透明、简化和合法安全的许可选项的需求不断增加。

挑战

"市场饱和和贡献者货币化压力"

图库摄影市场面临的一个日益严峻的挑战是平台饱和和每张图片的贡献者收入下降。 2023 年，全球十大平台托管了超过 5.5 亿张图像，导致“商业”和“自然”等一般类别出现供过于求的情况。因此，每张图片的平均收入同比下降 14%，62% 的贡献者表示收入停滞或下降。竞争性的关键词堆砌和基于算法的可见性进一步限制了新摄影师的可发现性。此外，自动图像管理缩小了对流行主题的曝光范围，使得创意但非常规的视觉效果没有得到充分利用。虽然优质贡献者继续受益，但大众贡献者群体面临着越来越大的压力，需要优化元数据、定期更新投资组合以及投资利基主题以保持竞争力。

细分分析

图库摄影市场按类型和应用进行细分，每种类型和应用都反映了不同的最终用户需求和内容交付渠道。按类型划分，图库摄影可用于科学研究、出版（书籍和报纸）、网站建设、广告以及演示、学术内容和社交媒体等其他类别。每个细分市场都有特定的图像质量要求、许可偏好和视觉风格。根据应用，图库分为免费和付费使用模式。免费平台通常迎合非商业或个人用途，而付费图库摄影则为商业应用、品牌推广和企业出版提供高分辨率的许可图像。了解这些细分市场可以让贡献者和平台针对最有利可图和最受欢迎的垂直内容领域定制产品。

按类型

• 科学研究：科学研究将图库摄影用于教育材料、医学期刊、学术演示和在线课程。 2023 年，超过 17% 的新上传内容库存图片教育平台上的内容与健康、化学或环境科学相关。研究组织、大学和在线学习平台更喜欢准确、有标签且来源道德的视觉效果。由于远程医疗和医疗保健教育的需求，科学主题插图和微观视觉效果的下载量增长了 21%，医疗库存内容增长了 16%。生物学、物理学和技术学科的高分辨率、详细图像在专门的科学网站上越来越受欢迎。
• 书报：出版业（包括报纸、杂志和图书出版商）依靠图库摄影来补充文章和封面设计。 2023 年，29% 的社论内容使用库存照片来降低制作成本并满足紧迫的期限。政治、历史、文化和环境等主题最受欢迎，尤其是非小说类印刷书籍和数字书籍。由于实时或说明性图像的即时可用性，记者和博主越来越多地使用库存档案。去年，本地新闻门户网站和独立出版商占编辑许可购买量的 38%，这强调了图库摄影在快速周转的出版环境中的实用性。
• 网站建设：图库摄影在企业、创作者和电子商务品牌的网站开发中发挥着至关重要的作用。 2023 年，超过 64% 的新网站使用库存图片作为标题、背景和产品功能。对高分辨率商业、技术和生活方式主题的需求最高。网站建设者WordPress、Wix 和 Shopify 等报告称，集成库中的嵌入式库存图像使用量增加了 33%。 Web 开发人员正在优先考虑针对 SEO 和移动响应能力进行优化的视觉效果，超过 22% 的下载图像采用适合主页滑块和登陆页面的 16:9 或纵向格式。库存照片对于塑造用户界面和体验至关重要。
• 广告：广告仍然是图库摄影的最大消费者之一，占全球图库图片下载总量的近 41%。机构和品牌将库存图片用于横幅、社交媒体广告、宣传册和数字活动。 2023 年，生活方式和情感概念图片在 Facebook 和 Instagram 广告格式中的使用量增长了 34%。广告专业人士依靠高质量、免版税的视觉效果来快速制作原型和扩大营销活动规模。对多样性、现实生活场景和简约设计主题的需求急剧增长，尤其是对于移动优先的活动。在创意周转时间不断缩短的行业中，库存照片提供了成本效益和速度。
• 其他：除了传统类别之外，图库摄影越来越多地用于演示、学术项目、应用程序 UI 模型、YouTube 缩略图和影响者内容。这些利基用例约占 2023 年总下载量的 13%。PowerPoint 模板和推介材料通常会包含库存视觉效果以进行专业润色。有影响力的人使用精心策划的生活方式图片来保持一致的审美观，美容、旅行和健康类别的增长超过 19%。 AI 训练数据集的视觉效果、增强现实 (AR) 环境和虚拟活动是新兴领域。随着创意应用的不断多样化，这一类别代表了图库摄影市场中不断增长的长尾机会。

按申请

• 自由的：免费图库摄影应用程序正在增长，特别是在博主、学生和预算有限的初创公司中。 Unsplash、Pexels 和 Pixabay 等平台的图像下载量同比增长超过 35%。 2023 年，超过 52% 的全球用户访问免费库存图片用于非商业内容创作、教育用途或社交媒体。虽然免费库存照片通常缺乏专有权或高级许可，但它们满足了跨网页、电子邮件和社区外展材料快速、免版税内容的需求。免费平台的贡献者经常以权利换取曝光度或流量，而平台则通过附属合作伙伴关系或捐赠来获利。尽管存在局限性，免费图库摄影仍支持全球视觉媒体访问的民主化。
• 有薪酬的：付费应用程序在图库摄影市场的商业领域占据主导地位，由需要高分辨率、版权管理或独家视觉内容的企业、营销人员、出版商和机构使用。 2023 年，图库摄影领域 61% 的收入来自付费图像许可。公司通常根据活动范围选择订阅计划、按图片付费下载或扩展许可证。 Shutterstock、Adobe Stock 和 Getty Images 引领这一领域，去年跨平台下载了超过 1.4 亿张商业图片。付费用户优先考虑图像唯一性、高级搜索功能和法律保障。随着各行业对专业品牌和媒体许可的需求不断升级，付费图库摄影领域继续蓬勃发展。

区域展望

基于互联网普及率、数字内容创作趋势以及电子商务和媒体行业的成熟度，图库摄影市场表现出强烈的区域差异。北美由于其先进的广告业和庞大的数字创作者群体而在整体采用方面处于领先地位。欧洲紧随其后，对编辑和文化包容性内容有强烈需求，特别是在新闻、出版和教育领域。由于社交媒体使用量的增加和移动优先的内容策略，亚太地区正在成为一个快速增长的市场。中东和非洲地区正在展现潜力，不断扩大的媒体和旅游业寻求具有成本效益的视觉内容。这些区域趋势表明全球图库摄影生态系统内的多元化增长途径。

北美

由于成熟的数字内容产业以及广告、营销和出版领域广泛使用图库摄影，北美地区占据了最大的市场份额。到 2023 年，全球超过 42% 的库存照片下载量仅来自美国。主要广告公司、数字媒体公司和影响者对商业使用许可证的需求很高。加拿大的采用率也很高，尤其是在电子学习和创业生态系统中，超过 63% 的新在线课程包含许可的视觉效果。 Shutterstock 和 Adob​​e Stock 等平台在该地区占据主导地位，提供针对北美主题优化的广泛库。美国营销人员对多元化和包容性标签的使用量增加了 39%，反映出受众期望的变化。北美仍然是库存图像货币化、人工智能标签以及 API 与内容管理系统集成的创新中心。

欧洲

欧洲约占全球图库摄影市场的 30%。德国、英国、法国和西班牙等国家由于强大的出版传统和创意经济而在采用方面处于领先地位。 2023 年，下载了超过 3700 万张库存图片，用于编辑内容、政府活动和文化推广。本地化图像需求很高，41% 的下载带有特定区域关键字标记。欧盟的教育机构和非营利组织受益于访问编辑图像数据库的补贴。 GDPR 合规性也影响了整个地区的元数据和许可模式，促使人们更加重视版权透明度。欧洲贡献者越来越多地向国际图书馆提供文化多元化的视觉作品。此外，对可持续发展主题图像的需求增加了 28%，支持了该地区对商业和媒体讲述环境故事的关注。

亚太

亚太地区约占全球图库摄影市场的 22%，并且由于互联网使用率、社交媒体参与度和创业活动的增加而迅速扩张。 2023 年，印度和中国的付费和免费平台下载量总计超过 1.1 亿次。日本和韩国也表现出了对科技、教育和商业主题视觉效果的强劲需求。区域内容创作者和影响者正在利用库存图片来降低制作成本，移动应用推动了超过 60% 的用户访问库存库。电子商务的增长发挥了重要作用，东南亚超过 45% 的产品列表视觉效果使用库存照片。本地化是关键，因为品牌在针对亚太受众的活动中优先考虑文化相关的图像。在为地区摄影师量身定制的投稿计划的支持下，视觉中国和123RF等平台正在扩大其在该地区的影响力。

中东和非洲

中东和非洲地区在全球图库摄影市场中占据约 6% 的新兴份额，但显示出强劲的上升潜力。阿联酋和沙特阿拉伯等国家正在投资智慧城市活动、数字旅游和电子学习——所有这些都依赖于视觉内容。 2023 年，阿联酋营销公司的库存图片购买量增加了 23%，主要用于酒店和金融行业。非洲的社论和非政府组织相关图像消费正在增长，特别是在肯尼亚、尼日利亚和南非。教育、农业和气候变化主题的视觉内容需求量很大。区域贡献者正在获得认可，全球平台上新上传的内容中有 15% 是来自非洲地区的。移动电话访问和社交媒体趋势预计将进一步加速采用，特别是当平台支持较低带宽图像传输和本地支付模式时。

主要图库摄影市场公司名单简介

投资分析与机会

随着平台扩大许可基础设施、人工智能功能和贡献者范围，对图库摄影市场的投资正在增长。 2023 年，Adobe 投资了超过 1.2 亿美元来扩展其 Adob​​e Stock 平台、集成生成式 AI 工具并扩展区域图像数据库。 Shutterstock 拨款 6000 万美元用于收购和人工智能驱动的内容个性化。随着营销人员和出版商寻求更快、更便宜地获取优质图像，投资者对视觉内容平台的信心依然强劲。 Unsplash 和 Pexels 等免费增值平台已获得风险投资支持，用于扩展其商业许可产品和货币化工具。

区域扩张和本地化内容开发的机会很多。公司正在向非洲、东南亚和拉丁美洲的贡献者网络分配资金，以满足对文化真实图像的需求。生成式人工智能投资也在增加，超过 25% 的领先平台部署了自动标记、背景去除和图像定制的工具。订阅定价模式正在不断发展，新的投资针对灵活的用户层、每席位企业计划以及与 CMS 平台的集成。结合视觉内容 API 的 B2B SaaS 工具的兴起创造了对可扩展股票图像解决方案的新需求，吸引了机构投资者。这一投资浪潮正在帮助图库摄影平台通过技术和地域多元化建立竞争优势。

新产品开发

图库摄影市场的新产品开发重点是增强可访问性、个性化和内容相关性。 2023-2024 年，平台推出了人工智能精选的馆藏、实时视觉搜索工具和特定区域的图像库。 Getty Images 推出了一种基于深度学习的“概念视觉”过滤器，帮助营销人员将情感和主题与营销活动目标相匹配。 Shutterstock 推出了 Smart Briefs，这是一项人工智能功能，可根据营销简报或品牌指南生成图像建议。

Adobe Stock 集成了其生成式 AI 引擎 Firefly，允许用户根据文本提示创建定制的 Stock 内容。 Depositphotos 在东欧和亚太地区推出本地化内容中心，提供按语言、文化和地区过滤的图像。阿拉米添加了一个“创意市场”，用于买家与投稿者的直接谈判，目标是优质社论出版商。 123RF 和 AgeFotostock 升级了移动优先搜索和下载功能，使移动流量增长了 31%。此外，多个平台推出了针对 TikTok 和 Instagram Reels 优化的垂直库存格式，以应对社交视觉效果同比增长 39% 的需求。这些发展反映了市场正在朝着更智能、更相关和用户控制的视觉内容体验方向发展。

制造商的最新动态

• 2023 年，Shutterstock 收购了 Splash News 以扩大社论内容产品，使新闻照片流量增加了 19%。
• Adobe Stock 集成了基于 AI 的图像相似性搜索，使内容可发现性提高了 24%。
• Getty Images 为代表性不足的地区推出了一项贡献者基金，使得拉丁美洲和非洲的上传量增加了 17%。
• 123RF 为 SaaS 平台引入了基于 API 的批量许可，到 2024 年企业采用率将提高 26%。
• Depositphotos 为沉浸式媒体创建了 AR 就绪库存集合，在六个月内获得了 AR/VR 开发者 14% 的关注。

报告范围

这份全面的图库摄影市场报告提供了对主要趋势、区域表现、许可模型和驱动全球市场的技术创新的详细分析。它包括按类型（科学研究、书籍和报纸、网站建设、广告、其他）和应用程序（免费、付费）进行细分，提供清晰的内容偏好和货币化方法。区域洞察涵盖北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲，提供有关图像下载量、内容主题和跨用户细分的平台采用情况的数据。

对 Shutterstock、Getty Images、Adobe Stock 和 123RF 等主要参与者进行了介绍，包括市场份额、战略、贡献者基础和 AI 集成的最新信息。该报告重点介绍了生成式人工智能、本地化内容制作和许可扩展方面的投资趋势，反映了市场向定制化和实时访问的演变。它涵盖新产品开发，包括智能搜索工具、移动优先功能和社交垂直内容。此外，该报告还介绍了最近的战略举措——收购、功能推出和贡献者外展计划——塑造竞争地位。该报告专为投资者、机构、出版商和技术供应商而设计，为利益相关者提供关键数据和见解，以利用不断扩大的图库摄影领域。