库存图片市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（免费、付费）、按应用（科学研究、书籍和报纸、网站建设、广告）、区域见解和预测到 2035 年

库存图片市场规模

2025 年全球库存图片市场估值为 38.8 亿美元，预计 2026 年将达到 40.5 亿美元，2027 年将进一步增至 42.4 亿美元。预计到 2035 年，该市场将产生 60.2 亿美元的收入，2026 年至 2035 年的预测期内复合年增长率为 4.49%。增长是由数字化需求不断增长推动的跨营销、广告、移动应用程序和电子商务平台的视觉内容。库存图片在促销活动、博客出版和社交媒体营销中的广泛使用，以及对免版税和可定制视觉效果的日益青睐，继续支持全球市场的稳定扩张。

美国库存图像市场占据全球消费的很大一部分，占全球使用量的近38%。超过 59% 的美国营销人员经常依赖库存图片进行品牌活动、内容营销和数字广告。由于成本效益高且易于许可，大约 44% 的美国初创公司和小型企业更喜欢库存视觉效果而不是定制拍摄。对编辑内容和人工智能生成内容的需求也分别增长了 29% 和 17%，进一步推动了全国企业和个人创作者对视觉库的采用。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 38.8 亿美元，预计 2026 年将达到 40.5 亿美元，到 2035 年将达到 60.2 亿美元，复合年增长率为 4.49%。
• 增长动力：营销活动中超过 62% 的使用率和博客中超过 48% 的使用率提高了全球内容消费率。
• 趋势：对人工智能策划的视觉效果超过 39% 的需求和基于移动设备的图像下载激增 31% 推动了创新。
• 关键人物：Shutterstock、Getty Images、Adobe Stock、123RF、Alamy 等。
• 区域见解：北美因营销需求而占据 38% 的份额，欧洲因编辑使用而占据 28%，亚太地区因移动使用而占据 24%，而中东和非洲则因本地化和文化内容需求而占据 10%。
• 挑战：53% 的用户在使用图像平台时面临内容饱和问题，41% 的用户遇到许可复杂性。
• 行业影响：56% 的品牌通过社交媒体和网站上的高质量库存视觉效果提高客户参与度。
• 最新进展：移动优先平台的发布量增加了 44%，AI 生成的自定义视觉工具的采用率增加了 46%。

随着基于人工智能的个性化、移动访问和包容性内容表示的进步，库存图片市场正在迅速发展。超过 35% 的新上传强调多样性和真实性，以满足对文化相关视觉效果不断增长的需求。平台正在利用实时分析来提供与趋势主题和消费者意图相符的图像。现在超过 26% 的下载是通过智能手机应用程序进行的，这表明浏览行为发生了转变。 21% 的平台提供特定地区的内容，全球参与变得更有针对性。贡献者激励和自定义许可选项的整合正在进一步塑造一个动态的、以用户为中心的库存图像生态系统。

库存图片 市场趋势

由于数字平台上对视觉内容的需求不断增加，库存图片市场正在经历强劲增长。超过 68% 的营销人员依靠库存图片开展数字营销活动，这为全球库存图片市场的扩张做出了贡献。由于社交媒体平台占据了近 42% 的需求，品牌正专注于高质量和多元化的视觉效果，以提高参与度。电子商务的兴起进一步推动了库存图片的采用，超过 35% 的在线零售商利用专业视觉效果来提高转化率。

由于成本效益和灵活的使用权，超过 51% 的企业更喜欢免版税库存图片。由于新闻门户网站对实时事件图像的需求不断增长，社论领域正在获得关注，约占总市场份额的 27%。此外，人工智能生成的库存图像正在以超过 8% 的显着份额进入市场，这表明创意来源发生了转变。基于云的库存图像库访问采用率已达到 60%，简化了资产管理和内容分发。此外，由于用户更喜欢移动浏览和图像下载，基于移动应用程序的使用量增加了 45%。主题和高分辨率格式的多样性继续推动媒体公司、博主和设计师的频繁购买，确保市场的持续扩张。

库存图片 市场动态

驱动程序

数字内容消费激增

超过 72% 的营销人员表示，视觉内容在他们的数字战略中至关重要，这直接增加了对库存图片的需求。超过 58% 的在线发布的博客文章和文章至少包含一张库存图片。库存视觉效果在教育内容、广告活动和网站设计中的使用不断增加，占库存图像平台总下载量的 49% 以上。全球中小企业和内容创作者数量的不断增加也使每日图像消费量增长了 39%。

机会

对利基和本地化视觉效果的需求不断增长

大约 46% 的用户正在寻求与文化相关且特定于地区的视觉效果，从而导致对本地化库存图像的需求激增。为迎合医疗保健、可持续发展和金融科技等利基市场而定制的库存图像内容占专业内容下载量的近 32%。对代表不同种族、生活方式和职业的包容性视觉效果的需求增长了 40% 以上，为图像提供商开辟了新的途径。 Microstock 贡献者通过制作个性化图像集来利用这一点，这些图像集目前占市场上传量的 23%。

限制

"对内容饱和度的担忧"

超过 53% 的频繁用户对在不同平台上看到重复的库存图像感到沮丧。市场正面临饱和问题，由于主流库存库的独特性有限，超过 45% 的内容创建者重复使用类似的视觉效果。由于缺乏独家和新鲜内容，严重依赖通用图像的营销平台的用户参与度降低了 29%。此外，近 37% 的创意机构表示担心过度使用库存视觉效果会影响品牌真实性，尤其是在时尚、健康和旅游等竞争激烈的行业。

挑战

"许可复杂性和合规风险"

大约 41% 的用户在采购库存图像时面临许可条款不明确的问题。复杂的许可模式给超过 33% 的小企业和独立创作者带来了法律风险。近 36% 的营销人员报告意外滥用受限内容，导致合规问题。大约 22% 的库存图片平台仍然缺乏透明的许可披露，这一事实加剧了这一挑战。这导致人们对采用优质库存内容犹豫不决，尤其是新用户和小型企业。

细分分析

库存图像市场按类型和应用进行细分，以更好地了解消费者的偏好和使用模式。免费和付费等不同的图像类型服务于不同的用户群体，而应用程序则跨越出版、数字媒体和研究等领域。基于类型的细分表明与成本、可访问性和许可自由度相关的偏好。基于应用程序的细分突出了库存图像在传播、品牌和内容开发中的多种用途。通过检查这些细分市场，利益相关者可以更好地了解内容趋势、买家行为和特定平台的需求。每个类别的战略发展正在帮助提供商根据不断变化的市场需求和受众期望调整产品。

按类型

• 自由的：大约 48% 的用户选择免费库存图片，特别是寻求经济高效解决方案的自由职业者、学生和初创公司。免费平台在教育机构和博客创建者的用户中占据主导地位，其中 52% 使用非商业视觉效果。然而，免费部分通常缺乏多样性，只有 31% 的图像标记为商业用途。
• 有薪酬的：近 62% 的企业更喜欢付费库存图片，因为它们具有独特的质量和许可安全性。付费图片用户占高分辨率图片下载量的 44% 以上。优质内容库提供精心策划的视觉效果，39% 的用户选择订阅而不是一次性购买以获得更高的价值。付费图像提供商在代理机构和媒体公司中的使用率也较高。

按申请

• 科学研究：此类别中大约 26% 的库存图片下载用于学术论文、期刊和教育信息图表。科学内容创作者优先考虑准确性和清晰度，推动生物学、天文学和环境科学领域的利基需求。
• 书报：此应用程序中大约 34% 的库存图像用户关注编辑和叙事视觉效果。传统出版商和数字报纸依赖编辑许可，其 29% 的库存图像使用包含真实文档或历史档案。
• 网站建设：Web 开发公司和独立设计师占基于应用程序的总使用量的 38% 以上。主页、登陆页面和博客经常包含库存视觉效果，43% 的网站模板包含来自库存提供商的预选图像包。
• 广告：该细分市场占据了总应用份额的近 47%，广告代理商和数字营销人员在横幅、社交媒体和展示广告中使用库存图像。超过 56% 的营销活动创意至少包含一张库存图片，尤其是在产品促销和服务亮点中。

区域展望

全球库存图片市场呈现出基于数字基础设施、内容需求和创意产业增长的不同区域趋势。由于强大的数字营销和电子商务领域，北美在库存图片消费方面处于领先地位。欧洲紧随其后，在其强大的出版和媒体生态系统的推动下，对社论和历史内容的高需求。在数字化转型、移动优先内容消费以及电子商务和在线学习中库存图片使用增加的推动下，亚太地区正在成为一个快速增长的地区。中东和非洲的采用率逐渐上升，特别关注本地化和文化相关的图像。区域动态影响这些市场的贡献者人口统计、定价模型、许可偏好和内容类别，从而通过特定区域的策略塑造竞争格局。针对定制内容和特定区域许可结构的提供商能够更好地利用库存图片市场的多样化区域机会。

北美

北美地区占全球库存图片需求的 38% 以上，其中以美国为首，超过 59% 的营销人员定期使用优质库存视觉效果。数字营销活动、社交媒体促销和在线产品列表的兴起推高了零售、娱乐和教育领域的使用率。北美超过 47% 的下载内容来自付费库存图片库，凸显了对质量和排他性的偏好。此外，在线媒体平台上发布的社论内容中有超过 35% 使用库存视觉效果，创造了持续的需求。加拿大紧随其后，独立创意人士和博主的使用量不断增长，占该地区下载量的 11%。

欧洲

欧洲在全球库存图片市场中占有约 28% 的份额，在德国、英国、法国和意大利都有大量采用。该地区超过 42% 的数字出版商在文章和博客中整合了库存视觉效果。社论和文化内容占下载量的 31%，因为欧洲用户更喜欢用真实的视觉效果来讲述当地的故事。付费图片平台受到强烈关注，49% 的小企业选择基于订阅的模式。与可持续发展、历史档案和建筑相关的视觉效果需求量很大，占该地区总使用量的近 36%。欧洲各地的创意机构继续专注于本地相关内容的制作。

亚太

亚太地区占全球库存图片使用量的 24% 以上，并且由于数字平台的发展而迅速扩张。中国、印度、日本和韩国的需求处于领先地位，该地区移动图像下载量增长了 52%。超过 39% 的用户更喜欢教育、电子商务和社交媒体中的本地化内容。自由职业者和有影响力的人在用户群中占据主导地位，占整个地区下载量的 44%。向区域语言内容和文化多元化图像的转变推高了对新图像贡献者的需求。扩展到该地区的库存图像提供商正在针对当地市场定制内容产品和许可。

中东和非洲

中东和非洲地区约占全球库存图片市场的 10%，其在教育、营销和新闻媒体中的使用量不断增长。超过 29% 的区域需求来自社交媒体活动，其中本地化的视觉效果增强了参与度。阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家的图像消费稳步增长，付费内容采用率增长了 33%。大约 22% 的库存图片下载来自移动应用程序，展示了该地区的移动优先方法。文化多样性和温和的图像趋势正在获得关注，占该地区平台总下载内容的 31% 以上。

关键库存图片列表 市场公司概况

投资分析与机会

对数字内容基础设施和基于人工智能的内容生成的库存图像市场的投资正在增加。超过 36% 的平台提供商将预算分配用于改进搜索算法和用户体验。以贡献者为中心的平台的投资增长了 41%，特别是在亚太和欧洲等地区。内容创作者和代理机构之间的合作关系不断加强，超过 28% 的库存图片公司提供收入共享模式以吸引高质量的上传。由于需要可扩展的内容库，基于云的管理解决方案的投资增加了 33%。此外，该领域超过 21% 的风险投资都投向了人工智能驱动的图像管理和元数据优化。内容创作的本地化、个性化和多样性是新兴提供商的三大投资主题。 39% 的用户寻求文化上一致的图像，区域平台扩展和图像贡献者激励方面存在强劲的增长机会。

新产品开发

库存图像市场的新产品开发以多样性、个性化和自动化为中心。大约 35% 的公司正在集成人工智能来自动标记、过滤和推荐图像，从而提高搜索相关性。个性化图像包目前占优质产品的 26%，专为时尚、旅游和食品等行业量身定制。超过 31% 的新上传内容具有包容性和种族多样性的视觉效果，以满足全球的表现需求。 22% 的平台添加了实时图像更新模块，以确保热门话题和新闻视觉效果的新鲜度。此外，29% 的新产品包含本地化语言元数据，支持非英语市场。移动优先的库存库也在不断发展，43% 的新产品专为无缝智能手机访问和下载而设计。用户生成的内容集成增长了 18%，使影响者和微型创作者能够直接为平台收藏做出贡献。这些创新正在重塑全球用户访问、应用和体验库存图像生态系统的方式。

最新动态

• Adobe Stock 推出生成式 AI 工具 (2023)：Adobe Stock 推出了人工智能驱动的图像生成工具，允许用户根据文本提示创建自定义视觉效果。此功能在创意专业人士中的采用率为 46%，特别有利于寻求快速、可定制内容而无需传统照片拍摄的营销人员和设计团队。该 AI 工具使 Adob​​e 平台上的用户互动量增加了 38%。
• ShutterStock 扩展 API 集成 (2023)：ShutterStock 通过直接与内容创建工具和 CMS 平台集成来增强其 API 产品。这种集成使第三方应用程序的实时下载量增加了 52%。超过 33% 的数字机构表示，通过自动访问图像数据库，缩短了搜索时间并提高了广告创建流程的工作效率，从而提高了工作流程效率。
• Getty Images 与 Nvidia 合作进行 AI 图像训练 (2024)：Getty Images 与 Nvidia 合作，在许可图像上训练人工智能模型，以支持合乎道德的生成视觉内容。此举强调版权合规性，提高许可透明度。此次合作使关注合法使用的企业的安全下载量提高了 29%，并推动 Getty 人工智能产品的采用率提高了 18%。
• Stocksy 推出独家贡献者计划 (2024)：Stocksy 推出了一项以 50% 收入分成模式招募高品质摄影师的计划。该举措使独特、非通用视觉上传量增加了 21%。该计划中超过 37% 的新贡献者制作了健康、LGBTQ+ 和原住民社区等类别的利基视觉效果，从而增强了内容多样性。
• 视觉中国发布移动优先平台（2024）：视觉中国推出了一个重新设计的移动优先平台，专注于智能手机用户。这一举措使移动应用程序使用量增加了 44%，通过移动渠道的图像订阅量增加了 31%。该公司还引入了实时关键字趋势跟踪，以提高内容的可发现性，从而使每日下载量增加了 26%。

报告范围

股票图像市场报告提供了多个维度的深入报道，包括市场趋势、增长动力、挑战、机遇、区域前景、细分和竞争格局。它强调了用户行为的转变，例如基于移动设备的图像下载量增长了 58%，对人工智能策划的视觉效果的偏好增长了 35%。该报告包括按类型细分（其中付费图像使用量占近 62% 的份额）和按应用程序细分（其中广告占使用量的 47%）。从地区来看，北美以 38% 的市场参与率领先，其次是欧洲，占 28%，展示了强大的数字基础设施和对优质内容的需求。该报告还介绍了 ShutterStock、Getty Images 和 Adob​​e Stock 等共同主导市场的主要公司。它包括 2023-2024 年的发展，例如 API 集成、人工智能创新和贡献者计划。此外，该报告还提供了对投资机会的见解，超过 41% 的资金用于增强用户体验和简化许可。每个部分都有详细的基于百分比的数据和当前市场变化的支持。