Tamanho do mercado de atividades de viagens, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (Turismo Turístico, Turismo Recreativo, Turismo de Negócios, Turismo de Saúde, Turismo de Conhecimento Cultural/Turismo Ecológico/Aventura), por aplicações (Millennial, Geração X, Baby Boomers) e Insights Regionais e Previsão para 2035

Tamanho do mercado de atividades de viagens

O tamanho do mercado global de atividades de viagens foi de US$ 315,72 bilhões em 2025 e expandiu para US$ 343,18 bilhões em 2026, refletindo a forte recuperação e o aumento dos níveis de participação. O mercado aumentou ainda mais para 373,04 mil milhões de dólares em 2027, apoiado por um maior envolvimento em atividades de lazer, aventura e viagens baseadas na experiência. As projeções de longo prazo indicam que o mercado global de atividades de viagens deverá atingir US$ 727,1 bilhões até 2035, exibindo um CAGR de 8,7% durante o período de previsão de 2026 a 2035. Mais de 68% dos viajantes priorizam experiências baseadas em atividades, enquanto mais de 72% das reservas são influenciadas por plataformas digitais. As atividades em grupo respondem por quase 58% da participação e as experiências customizadas impactam cerca de 61% das decisões dos consumidores, reforçando a expansão sustentada do mercado.

O Mercado de Atividades de Viagens dos EUA mostra um crescimento constante impulsionado pelo forte turismo interno e por elevados padrões de gastos discricionários. Quase 64% dos viajantes dos EUA participam em pelo menos duas atividades pagas por viagem, enquanto as atividades de aventura e recreativas contribuem com cerca de 46% da participação total. As reservas online influenciam cerca de 74% das compras de atividades, e a descoberta baseada em dispositivos móveis impacta quase 69% das escolhas do consumidor. As atividades de viagens em família e em grupo representam aproximadamente 52% da demanda, enquanto as viagens experienciais individuais contribuem com cerca de 27%. As atividades focadas na sustentabilidade influenciam cerca de 41% das reservas, apoiando um impulso de crescimento consistente em todo o mercado dos EUA.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:O mercado expandiu de US$ 315,72 bilhões em 2025 para US$ 343,18 bilhões em 2026, atingindo US$ 727,1 bilhões em 2035, com taxa de 8,7%.
• Motores de crescimento:A adoção de viagens baseadas na experiência ultrapassa 68%, as reservas digitais influenciam 72% e as atividades em grupo contribuem com quase 58% da procura.
• Tendências:As experiências personalizadas impactam 61%, as atividades focadas na sustentabilidade influenciam 44% e as escolhas baseadas nas mídias sociais respondem por 63%.
• Principais jogadores:TripAdvisor, Expedia, Airbnb, Grupo TUI e Ctrip e muito mais.
• Informações regionais:A América do Norte detém 32%, a Europa 28%, a Ásia-Pacífico 30% e o Médio Oriente e África 10% da quota de mercado global.
• Desafios:A sensibilidade ao preço afecta 51% dos viajantes, as restrições de capacidade afectam 44% e as limitações operacionais influenciam 29%.
• Impacto na indústria:As viagens focadas em atividades geram 64% do valor da viagem, melhoram o envolvimento em 42% e aumentam a repetição de viagens em 36%.
• Desenvolvimentos recentes:As melhorias nas reservas móveis aumentaram as conversões em 28%, enquanto as políticas flexíveis melhoraram a confiança nas reservas em 46%.

O Mercado de Atividades de Viagens continua a evoluir através da diversificação de experiências, maior envolvimento do consumidor e integração de plataformas tecnológicas. As atividades de aventura, culturais e de bem-estar representam coletivamente mais de 60% da participação dos viajantes, enquanto as experiências localizadas influenciam quase 58% das preferências de reserva. As viagens de curta duração aumentam a frequência das atividades em cerca de 34% e as taxas de participação repetida excedem 44% nos principais segmentos. As ferramentas de personalização digital afetam quase 52% das decisões dos consumidores, destacando a crescente importância das ofertas personalizadas na formação da diferenciação competitiva no mercado.

Tendências do mercado de atividades de viagens

O Mercado de Atividades de Viagens está passando por fortes mudanças estruturais impulsionadas pela mudança nas preferências dos viajantes, pela adoção digital e pelo comportamento turístico focado na experiência. Mais de 68% dos viajantes globais priorizam agora experiências baseadas em atividades em vez de passeios turísticos tradicionais, indicando uma transição clara para atividades de viagem imersivas, como desportos de aventura, workshops culturais e excursões locais. A penetração das reservas online para atividades de viagens ultrapassou os 72%, refletindo uma mudança acentuada dos consumidores dos balcões offline para plataformas móveis. Cerca de 61% dos viajantes preferem pacotes de atividades personalizáveis, enquanto quase 54% procuram ativamente experiências hospedadas localmente para aumentar a autenticidade. As atividades de aventura e ao ar livre representam aproximadamente 47% da participação total, seguidas pelas atividades culturais e patrimoniais, com quase 32%. As atividades de viagens individuais aumentaram os níveis de participação em 29%, enquanto as viagens experienciais em grupo ainda detêm uma participação dominante de cerca de 58%. As atividades de viagem focadas na sustentabilidade influenciam agora quase 44% das decisões de reserva, uma vez que os viajantes optam por passeios ecológicos e excursões de baixo impacto. A influência das redes sociais também está a remodelar os padrões de procura, com quase 63% dos viajantes a afirmar que o conteúdo visual tem impacto na sua escolha de atividades de viagem. Além disso, as reservas de atividades de última hora representam quase 39% do total de reservas, destacando a importância crescente da disponibilidade flexível e em tempo real no ecossistema de atividades de viagem.

Dinâmica do mercado de atividades de viagens

OPORTUNIDADE

Crescimento de ofertas de experiência personalizada e local

O Mercado de Atividades de Viagens apresenta fortes oportunidades através da expansão de experiências personalizadas e com curadoria local. Cerca de 67% dos viajantes mostram preferência por itinerários de atividades personalizados em vez de pacotes turísticos padronizados. Quase 58% dos turistas procuram ativamente atividades guiadas localmente para aumentar o envolvimento cultural. As atividades de nicho baseadas na aventura representam aproximadamente 46% do interesse dos viajantes, enquanto as experiências gastronómicas, artísticas e patrimoniais influenciam quase 39% das seleções de atividades. As ferramentas de descoberta baseadas em dispositivos móveis suportam cerca de 71% das pesquisas de atividades, aumentando a exposição para operadoras pequenas e independentes. As opções flexíveis de agendamento aumentam a probabilidade de reserva em quase 33%, destacando o potencial inexplorado para atividades de viagem personalizadas e específicas do local.

MOTORISTAS

Crescente preferência por viagens baseadas na experiência

As viagens orientadas para a experiência continuam a atuar como um fator-chave no mercado de atividades de viagens. Aproximadamente 73% dos viajantes priorizam atividades e experiências como o objetivo principal de suas viagens. A participação em atividades ao ar livre e de aventura contribui com quase 49% do envolvimento total nas atividades. As decisões de viagem inspiradas nas redes sociais influenciam cerca de 62% dos utilizadores, aumentando a procura por experiências visualmente envolventes e únicas. As atividades em grupo mantêm uma taxa de participação de cerca de 56%, enquanto as viagens experienciais individuais contribuem com quase 28%. Além disso, as viagens de curta duração aumentam a frequência de participação em atividades em aproximadamente 34%, reforçando a procura consistente em vários segmentos de viagens.

RESTRIÇÕES

"Capacidade Limitada e Dependência Sazonal"

As restrições de capacidade e a dependência sazonal criam restrições notáveis ​​no Mercado de Atividades de Viagens. Quase 44% dos operadores de atividades enfrentam limitações de reservas durante as épocas de pico de viagens, levando à saturação do serviço. Atividades sensíveis ao clima apresentam taxas de cancelamento ou remarcação de aproximadamente 27%. As limitações de infraestrutura afetam cerca de 31% dos locais de atividades remotas ou rurais, restringindo a escalabilidade. Os desafios de disponibilidade da força de trabalho influenciam quase 29% dos prestadores, impactando a qualidade do serviço e a consistência operacional. Além disso, os regulamentos de segurança e os requisitos de licença afetam cerca de 23% das atividades baseadas em aventura. Estes factores limitam colectivamente a flexibilidade da oferta e reduzem a satisfação geral dos viajantes em quase 18%.

DESAFIO

"Sensibilidade de preços e pressão de gerenciamento de custos"

Equilibrar os custos operacionais com a sensibilidade ao preço do viajante continua a ser um grande desafio para o Mercado de Atividades de Viagens. Quase 51% dos viajantes comparam múltiplas opções de atividades antes da seleção final, enfatizando o custo como um fator decisivo. O aumento das despesas de conformidade com a segurança afecta cerca de 37% dos operadores, enquanto os custos relacionados com seguros e responsabilidade civil influenciam quase 29%. As taxas de serviço de plataforma impactam cerca de 34% dos prestadores de atividades, reduzindo as margens líquidas. A volatilidade da procura provoca a subutilização de aproximadamente 26% dos espaços de atividade disponíveis. Estes desafios complicam as estratégias de preços e limitam a capacidade dos operadores de manterem a rentabilidade e, ao mesmo tempo, proporcionarem experiências de alta qualidade.

Análise de Segmentação

A segmentação do Mercado de Atividades de Viagens destaca como diferentes propósitos de viagens e grupos de consumidores contribuem para a expansão geral do mercado. O tamanho do mercado global de atividades de viagens ficou em US$ 315,72 bilhões em 2025 e expandiu para US$ 343,18 bilhões em 2026, com projeções de longo prazo indicando crescimento para US$ 727,1 bilhões até 2035, com um CAGR de 8,7%. Por tipo, os segmentos orientados para o turismo e orientados para a experiência representam a maior contribuição, apoiados pelo aumento das taxas de participação que ultrapassam os 60% nas categorias de lazer e viagens experienciais. Por aplicação, os grupos demográficos mais jovens demonstram maior frequência de reservas, enquanto os segmentos maduros mostram maior consistência de gastos. A análise de segmentação revela que a diversificação das intenções de viagem e os padrões de procura demográficos são fatores estruturais chave que apoiam o crescimento sustentado do mercado.

Por tipo

Turismo Turístico

O turismo turístico representa uma parcela significativa do mercado de atividades turísticas, impulsionado por passeios turísticos, visitas guiadas e experiências baseadas em pontos de referência. Cerca de 64% dos viajantes internacionais participam em pelo menos uma atividade turística estruturada durante as viagens. Os passeios turísticos em grupo representam quase 42% da participação, enquanto as atividades de exploração individuais contribuem com cerca de 35%. A procura por pacotes de atividades turísticas aumenta a conveniência das reservas, influenciando quase 48% dos viajantes. O turismo turístico gerou aproximadamente 110,50 mil milhões de dólares em 2025, representando quase 35% da quota de mercado total, e este segmento deverá crescer a uma CAGR de 8,1% devido ao aumento dos volumes de viagens globais e às iniciativas de marketing de destinos.

Turismo Recreativo

O turismo recreativo inclui atividades de lazer, como parques temáticos, atividades na praia, cruzeiros e experiências de entretenimento. Quase 57% dos viajantes alocam uma parte do seu orçamento de viagens para atividades recreativas. A recreação voltada para a família contribui com cerca de 39% da participação, enquanto casais e viajantes individuais representam quase 33%. As taxas de participação repetida excedem 44%, refletindo a forte lealdade do consumidor. O turismo recreativo representou cerca de 78,93 mil milhões de dólares em 2025, representando perto de 25% da quota de mercado, e deverá crescer a uma CAGR de 8,5%, apoiado pelo aumento da frequência de viagens de lazer e gastos experienciais.

Turismo de Negócios

As atividades de turismo de negócios incluem conferências, exposições, retiros corporativos e programas de viagens de incentivo. Aproximadamente 29% dos viajantes combinam viagens de negócios com atividades de lazer, aumentando a procura por experiências híbridas. As atividades patrocinadas por empresas respondem por quase 41% deste segmento. Os destinos urbanos dominam a participação com cerca de 62%. O turismo de negócios gerou quase 47,36 mil milhões de dólares em 2025, contribuindo com cerca de 15% do mercado global, e prevê-se que cresça a uma CAGR de 7,6% à medida que as viagens profissionais são retomadas e o networking experiencial ganha força.

Turismo de Saúde

O turismo de saúde concentra-se em retiros de bem-estar, viagens médicas e atividades de cuidados preventivos. Quase 21% dos viajantes participam de atividades de bem-estar ou relacionadas à saúde durante as viagens. Os programas de spa e bem-estar holístico contribuem com cerca de 46% da participação, enquanto as viagens para consultas médicas representam quase 28%. O turismo de saúde atingiu aproximadamente 31,57 mil milhões de dólares em 2025, representando cerca de 10% da quota de mercado, e deverá crescer a uma CAGR de 9,2% devido à crescente sensibilização para a saúde e às ofertas integradas de viagens de bem-estar.

Turismo de Conhecimento Cultural / Ecológico / Turismo de Aventura

Este segmento inclui imersão cultural, passeios ecológicos e atividades de viagens de aventura. Cerca de 52% dos viajantes procuram experiências culturalmente enriquecedoras ou ambientalmente responsáveis. As atividades de aventura respondem por quase 38% da participação, enquanto o turismo ecológico contribui com cerca de 31%. Os programas de aprendizagem cultural influenciam quase 27% dos viajantes. Este segmento representou cerca de 47,36 mil milhões de dólares em 2025, detendo cerca de 15% de quota de mercado, e deverá crescer a uma CAGR de 9,6%, apoiado por preferências de viagens focadas na sustentabilidade.

Por aplicativo

Milenar

Os Millennials representam o grupo de consumidores mais ativo no Mercado de Atividades de Viagens, caracterizado pela elevada frequência de reservas e preferência por experiências. Quase 69% dos millennials priorizam as atividades em detrimento dos gastos com acomodação. Atividades de aventura, culturais e sociais contribuem com cerca de 58% das reservas. As plataformas digitais influenciam quase 76% das decisões de viagens da geração Y. Este segmento de aplicativos gerou aproximadamente US$ 132,60 bilhões em 2025, representando cerca de 42% da participação de mercado, e deverá crescer a um CAGR de 9,4%, impulsionado pela demanda de viagens orientadas para o estilo de vida.

Geração X

Os viajantes da Geração X equilibram viagens de lazer e de responsabilidade, demonstrando forte interesse em atividades familiares e voltadas para o conforto. Cerca de 48% deste grupo prefere experiências guiadas e pré-agendadas. As atividades recreativas e de bem-estar representam quase 44% da participação. A consistência dos gastos permanece elevada, com taxas de reserva repetidas próximas de 36%. A Geração X contribuiu com aproximadamente 107,35 mil milhões de dólares em 2025, representando quase 34% da quota de mercado, e deverá crescer a uma CAGR de 8,1% apoiada por níveis de rendimento estáveis.

Baby Boomers

Os Baby Boomers enfatizam o conforto, a segurança e o enriquecimento cultural nas atividades de viagem. Quase 41% deste grupo prefere atividades guiadas e de baixo impacto. O turismo cultural e de bem-estar representa, em conjunto, cerca de 49% da sua participação. Durações de viagem mais longas aumentam o envolvimento nas atividades por viagem em quase 22%. Este segmento gerou aproximadamente US$ 75,77 bilhões em 2025, representando cerca de 24% de participação de mercado, e deverá crescer a um CAGR de 7,2% devido às tendências de envelhecimento ativo das viagens.

Perspectiva Regional do Mercado de Atividades de Viagens

A distribuição regional do Mercado de Atividades de Viagens reflete o comportamento diversificado das viagens e a maturidade da infraestrutura. Com base no tamanho do mercado global de 343,18 mil milhões de dólares em 2026, as quotas regionais são lideradas pelas economias turísticas desenvolvidas, juntamente com destinos emergentes em rápida expansão. A América do Norte responde por 32% do mercado, a Europa detém 28%, a Ásia-Pacífico contribui com 30% e o Oriente Médio e África representam 10%, totalizando coletivamente 100%. Cada região demonstra padrões de participação distintos em atividades de lazer, negócios e viagens experienciais.

América do Norte

A América do Norte detém aproximadamente 32% de participação no mercado de atividades de viagens, equivalente a cerca de US$ 109,82 bilhões em 2026. A alta participação em atividades recreativas e de aventura impulsiona quase 46% da demanda regional. As viagens domésticas contribuem com cerca de 58% das reservas de atividades. Parques temáticos e experiências ao ar livre respondem por quase 39% da participação. O turismo experiencial urbano influencia cerca de 34% dos viajantes, apoiado por uma forte infraestrutura e pela adoção de reservas digitais.

Europa

A Europa representa cerca de 28% do mercado de atividades de viagens, traduzindo-se em cerca de 96,09 mil milhões de dólares em 2026. As atividades culturais e patrimoniais dominam com quase 44% de participação. As viagens transfronteiriças suportam cerca de 52% das reservas de atividades. O ecoturismo contribui com cerca de 27% da procura, enquanto as viagens recreativas representam quase 31%. A forte conectividade dos transportes públicos melhora a participação em múltiplas atividades nos destinos.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico representa quase 30% da quota de mercado, equivalente a aproximadamente 102,95 mil milhões de dólares em 2026. O turismo de aventura e cultural, em conjunto, representa cerca de 49% da participação regional. O turismo doméstico impulsiona quase 61% da procura de actividade. As experiências urbanas contribuem com cerca de 36%, enquanto o turismo baseado na natureza influencia cerca de 33%. A crescente participação da classe média apoia uma maior frequência de envolvimento em atividades.

Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África detêm cerca de 10% do mercado de atividades de viagens, avaliado em quase 34,32 mil milhões de dólares em 2026. O turismo de luxo e cultural representa cerca de 41% da participação na atividade. As atividades de aventura no deserto e na vida selvagem contribuem com aproximadamente 29%. Os turistas internacionais representam quase 54% das reservas, enquanto as viagens nacionais contribuem com cerca de 46%. A expansão da infra-estrutura turística apoia a procura constante de actividade nos principais destinos.

Lista das principais empresas do mercado de atividades de viagens perfiladas

Análise de Investimentos e Oportunidades no Mercado de Atividades de Viagens

A atividade de investimento no Mercado de Atividades de Viagens está a aumentar devido à forte procura de viagens baseadas na experiência e integração digital. Cerca de 62% dos investidores demonstram preferência por plataformas que oferecem soluções ponta a ponta de reserva de atividades. Quase 48% da alocação de capital visa aplicações de viagens que priorizam os dispositivos móveis, enquanto cerca de 37% se concentra em plataformas de agregação de experiência. As atividades de viagens sustentáveis ​​e ecológicas atraem aproximadamente 41% dos novos investimentos. Startups de aventura e atividades ao ar livre recebem cerca de 34% dos juros de financiamento. As ferramentas de personalização baseadas em inteligência artificial influenciam quase 29% das decisões de investimento, melhorando as taxas de retenção de clientes em cerca de 26%. Estratégias de diversificação regional são adoptadas por cerca de 33% dos investidores para reduzir os riscos sazonais. Esses fatores destacam fortes oportunidades de longo prazo em infraestrutura digital, ofertas focadas na sustentabilidade e modelos de experiência local selecionados.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Atividades de Viagens está centrado na personalização, flexibilidade e experiências imersivas. Quase 57% dos produtos de viagem recém-lançados enfatizam pacotes de atividades personalizáveis. Os passes de atividade exclusivos para dispositivos móveis representam cerca de 43% dos lançamentos recentes. Pré-visualizações virtuais e ferramentas de amostragem de experiência estão integradas em cerca de 38% das novas ofertas, melhorando a confiança nas reservas. Os modelos de acesso a atividades baseados em assinatura contribuem com quase 21% dos lançamentos de produtos. Os pacotes de viagens focados no bem-estar representam aproximadamente 32% dos produtos recentemente desenvolvidos, enquanto as ofertas centradas na aventura representam cerca de 36%. Experiências hospedadas localmente e conduzidas pela comunidade estão incluídas em quase 45% dos novos portfólios de produtos, refletindo a mudança nas expectativas dos consumidores em relação à autenticidade e ao envolvimento.

Desenvolvimentos

• Em 2024, vários fabricantes expandiram as capacidades de reserva móvel, resultando em taxas de conversão de atividades quase 28% mais altas e numa melhor gestão da disponibilidade em tempo real em todos os destinos.

• As ferramentas de personalização da experiência foram aprimoradas em 2024, influenciando aproximadamente 34% das seleções de atividades dos viajantes e aumentando as taxas de repetição de reservas em quase 22%.

• As atividades de viagens focadas na sustentabilidade foram expandidas pelos fabricantes, com experiências eco-certificadas aumentando os níveis de participação em cerca de 31% durante o ano.

• As parcerias estratégicas com operadores locais cresceram quase 27% em 2024, melhorando a diversidade de inventário e reduzindo as taxas de cancelamento de atividades em cerca de 18%.

• A introdução de políticas de cancelamento flexíveis impactou quase 46% das reservas de atividades, aumentando a confiança dos clientes e reduzindo a hesitação na reserva em cerca de 24%.

Cobertura do relatório

O relatório do Mercado de Atividades de Viagens fornece cobertura abrangente em toda a estrutura de mercado, segmentação, cenário competitivo e avaliação estratégica. A análise da força destaca que aproximadamente 64% da procura do mercado é impulsionada por preferências de viagens experienciais e pela penetração das reservas digitais superior a 70%. A avaliação dos pontos fracos indica que cerca de 29% dos operadores enfrentam desafios de escalabilidade operacional e dependência sazonal. A avaliação de oportunidades mostra que quase 42% do potencial de crescimento reside em atividades personalizadas, sustentáveis ​​e com curadoria local. A análise de ameaças identifica que a sensibilidade ao preço afecta cerca de 51% dos viajantes, enquanto a complexidade regulamentar afecta quase 23% dos fornecedores. O relatório avalia padrões de demanda baseados em tipo e aplicação, distribuição regional totalizando 100% nas principais regiões e posicionamento competitivo usando benchmarks baseados em porcentagem. A dinâmica do mercado, as tendências de investimento e os padrões de inovação são analisados ​​para fornecer uma compreensão estruturada dos ecossistemas de atividades de viagens atuais e emergentes.