Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della prescrizione elettronica, per tipologia (basato su cloud, on-premise), per applicazioni coperte (ospedali, cliniche, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Dimensioni del mercato della prescrizione elettronica

Il mercato delle prescrizioni elettroniche è stato valutato a 1.981,76 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà 2.564,39 milioni di dollari nel 2025, crescendo fino a 20.158,57 milioni di dollari entro il 2033. Ciò rappresenta un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 29,4% durante il periodo di previsione dal 2025 al 2033.

Il mercato delle prescrizioni elettroniche negli Stati Uniti è il più grande a livello globale, trainato da solide infrastrutture sanitarie, normative governative e dalla crescente adozione di cartelle cliniche elettroniche (EHR). Circa il 50% della quota di mercato globale è rappresentata dal mercato statunitense.

Il mercato delle prescrizioni elettroniche è cresciuto in modo significativo, spinto dalla crescente domanda di soluzioni sanitarie digitali. Il mercato è suddiviso in tipologie, compresi i sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud e on-premise, con le soluzioni basate su cloud che detengono una quota maggiore. I sistemi basati su cloud sono preferiti per la loro scalabilità, i costi ridotti dell’infrastruttura e la facilità di integrazione, rendendoli la scelta migliore per il 60% degli operatori sanitari. I sistemi on-premise, sebbene più sicuri, rappresentano circa il 40% del mercato a causa di specifici requisiti di privacy e controllo in alcune organizzazioni. L’adozione della prescrizione elettronica è stata accelerata dalla necessità di una gestione dei farmaci più efficiente e accurata e di metodi di prescrizione più sicuri, soprattutto negli ospedali, nelle cliniche e in altre strutture sanitarie.

Tendenze del mercato della prescrizione elettronica

Il mercato della prescrizione elettronica è modellato da tendenze chiave, con soluzioni basate su cloud che vedono un’adozione significativa. I sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud hanno conquistato circa il 60% della quota di mercato, favoriti per la loro flessibilità ed efficienza in termini di costi. Questa tendenza è più evidente nelle strutture sanitarie più piccole come le cliniche, dove l’accessibilità economica e la scalabilità delle soluzioni cloud sono vitali. I sistemi on-premise continuano a detenere il 40% della quota di mercato, preferiti dalle strutture sanitarie più grandi che danno priorità al controllo e alla sicurezza dei dati. Inoltre, si registra una tendenza notevole verso l’integrazione dei sistemi di prescrizione elettronica con le cartelle cliniche elettroniche (EHR) e i sistemi di gestione delle farmacie, il che migliora l’efficienza e garantisce prescrizioni accurate. Mentre la digitalizzazione del settore sanitario continua ad espandersi, le normative e gli incentivi governativi stanno alimentando l’adozione di soluzioni di prescrizione elettronica. Si prevede che questa tendenza guiderà l’espansione del mercato nei prossimi anni, in particolare nelle regioni che hanno forti politiche di digitalizzazione sanitaria.

Dinamiche del mercato della prescrizione elettronica

Il mercato della prescrizione elettronica è guidato da diverse dinamiche chiave che ne determinano la crescita. Uno dei fattori trainanti principali è la crescente domanda di digitalizzazione dell’assistenza sanitaria, che consente processi di prescrizione più efficienti. Circa il 55% degli ospedali e delle cliniche sta adottando sistemi di prescrizione elettronica integrati con le cartelle cliniche elettroniche, garantendo una gestione semplificata dei farmaci e una migliore assistenza ai pazienti. Anche le normative e gli incentivi governativi stanno svolgendo un ruolo cruciale nel favorire l’adozione, con mandati che impongono agli operatori sanitari di implementare la prescrizione elettronica. Questa spinta normativa rappresenta circa il 20% della crescita del mercato. Inoltre, la crescente incidenza di malattie croniche, che richiedono una gestione continua dei farmaci, sta alimentando la domanda di sistemi di prescrizione elettronica. Poiché i sistemi sanitari a livello globale danno priorità alla sicurezza dei pazienti e alla conformità normativa, si prevede che l’adozione della prescrizione elettronica continuerà ad aumentare, soprattutto nei mercati emergenti. Si prevede che le soluzioni basate su cloud domineranno il mercato, con oltre il 60% delle nuove implementazioni che favoriranno i sistemi basati su cloud rispetto a quelli on-premise a causa dei costi inferiori e della scalabilità.

AUTISTA

"La crescente domanda di digitalizzazione del settore sanitario"

La crescente adozione di soluzioni sanitarie digitali è un fattore chiave del mercato della prescrizione elettronica. Con la transizione dei sistemi sanitari verso le piattaforme digitali, la prescrizione elettronica è diventata essenziale per migliorare la gestione dei farmaci e ridurre gli errori. Circa il 60% degli ospedali e delle cliniche sta adottando sistemi di prescrizione elettronica come parte di più ampie iniziative di digitalizzazione. La crescente attenzione al miglioramento della sicurezza dei pazienti e alla riduzione degli errori umani nella prescrizione dei farmaci sta spingendo ulteriormente la domanda. Inoltre, i sistemi sanitari sia nei mercati sviluppati che in quelli emergenti stanno adottando soluzioni di prescrizione elettronica per conformarsi ai mandati normativi, supportando ulteriormente la crescita del mercato. Anche la crescente prevalenza di malattie croniche che richiedono una gestione continua dei farmaci contribuisce a questa tendenza.

CONTENIMENTO

"Costi di implementazione e manutenzione elevati"

Uno dei principali vincoli nel mercato della prescrizione elettronica è l’elevato investimento iniziale e i costi di manutenzione continua associati all’adozione dei sistemi di prescrizione elettronica. Circa il 25% degli operatori sanitari riferisce che il costo di implementazione e mantenimento di questi sistemi rappresenta un ostacolo significativo, in particolare per le cliniche più piccole e gli operatori sanitari rurali. Sebbene le soluzioni basate sul cloud abbiano contribuito a ridurre alcuni costi, i sistemi on-premise richiedono ancora investimenti infrastrutturali sostanziali. Inoltre, l’integrazione dei sistemi di prescrizione elettronica con le cartelle cliniche elettroniche (EHR) esistenti o i sistemi di gestione delle farmacie può essere complessa e costosa, dissuadendo alcune strutture sanitarie dall’adottare queste soluzioni.

OPPORTUNITÀ

"Espansione delle infrastrutture sanitarie nei mercati emergenti"

L’espansione delle infrastrutture sanitarie nei mercati emergenti rappresenta un’opportunità significativa per il mercato della prescrizione elettronica. Mentre i paesi dell’Asia-Pacifico, dell’Africa e dell’America Latina continuano a investire nel miglioramento dell’assistenza sanitaria, la domanda di soluzioni sanitarie elettroniche, inclusa la prescrizione elettronica, sta crescendo rapidamente. Si prevede che circa il 30% della nuova crescita del mercato provenga da queste regioni a causa della crescente digitalizzazione del settore sanitario. Man mano che i governi e gli attori privati ​​investono nella modernizzazione dell’assistenza sanitaria e nella trasformazione digitale, si prevede che l’adozione di soluzioni di prescrizione elettronica crescerà, in particolare negli ambulatori, negli ospedali e nei sistemi sanitari pubblici. Ciò offre un notevole potenziale di crescita per i fornitori di sistemi di prescrizione elettronica destinati a questi mercati emergenti.

SFIDA

"Problemi di privacy e sicurezza dei dati"

Le preoccupazioni relative alla privacy e alla sicurezza dei dati rimangono una sfida significativa per il mercato delle prescrizioni elettroniche, in particolare con il crescente utilizzo di soluzioni basate su cloud. Circa il 20% degli operatori sanitari esprime preoccupazione per la sicurezza dei dati dei pazienti archiviati e trasmessi attraverso i sistemi di prescrizione elettronica. Sebbene le soluzioni basate sul cloud offrano molti vantaggi, aumentano anche il rischio di attacchi informatici e violazioni dei dati. Gli operatori sanitari devono garantire la conformità alle normative sulla protezione dei dati come HIPAA negli Stati Uniti e GDPR in Europa, aggiungendo complessità e costi alle implementazioni dei sistemi. Queste sfide stanno ostacolando l’adozione di sistemi di prescrizione elettronica, soprattutto nei paesi con severi requisiti di protezione dei dati.

Analisi della segmentazione

Il mercato della prescrizione elettronica è diviso in due categorie principali: tipologia e applicazione. In termini di tipologia, le soluzioni di prescrizione elettronica sono disponibili come sistemi basati su cloud e on-premise. Le soluzioni basate sul cloud stanno guadagnando terreno in modo significativo, rappresentando circa il 60% della quota di mercato grazie alla loro scalabilità, flessibilità ed efficacia in termini di costi. Le soluzioni on-premise continuano a mantenere una quota sostanziale, pari a circa il 40%, in particolare nelle grandi istituzioni sanitarie con severi requisiti di sicurezza e conformità dei dati. In termini di applicazioni, i sistemi di prescrizione elettronica sono ampiamente adottati negli ospedali, nelle cliniche e in altre strutture sanitarie. Gli ospedali rappresentano la quota maggiore, seguiti da cliniche e strutture ambulatoriali, dove la domanda di soluzioni efficienti per la gestione dei farmaci è in costante aumento.

Per tipo

• Prescrizione elettronica basata sul cloud: I sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud stanno diventando sempre più la scelta preferita dagli operatori sanitari. Queste soluzioni rappresentano circa il 60% della quota di mercato, principalmente per la loro convenienza, facilità di implementazione e requisiti infrastrutturali minimi. Il modello cloud consente agli operatori sanitari di accedere al sistema da remoto, riducendo la necessità di costosi server in sede e offrendo maggiore flessibilità. Inoltre, i sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud facilitano aggiornamenti più semplici, garantendo che le strutture sanitarie rimangano conformi ai cambiamenti normativi e traggano vantaggio dai più recenti progressi tecnologici. Questa soluzione è particolarmente popolare tra le cliniche più piccole e le strutture ambulatoriali che potrebbero non avere le risorse per gestire i sistemi in sede, contribuendo in modo significativo alla sua crescente quota di mercato.

• Prescrizione elettronica in sede: I sistemi di prescrizione elettronica on-premise sono generalmente preferiti dagli ospedali e dalle istituzioni sanitarie più grandi, dove il rigoroso controllo dei dati e la privacy sono fondamentali. Questi sistemi rappresentano circa il 40% della quota di mercato. Sebbene le soluzioni on-premise comportino costi iniziali più elevati a causa della necessità di hardware e infrastrutture, offrono un maggiore controllo sulla sicurezza dei dati, che è fondamentale per le istituzioni che gestiscono informazioni sensibili sui pazienti. I sistemi di prescrizione elettronica on-premise sono spesso integrati con altri sistemi di gestione ospedaliera, come le cartelle cliniche elettroniche (EHR), consentendo operazioni più fluide all'interno dei grandi centri medici. Sebbene la loro adozione sia più lenta rispetto ai sistemi basati su cloud, le soluzioni on-premise rimangono la scelta preferita in contesti con rigorosi requisiti normativi e di privacy.

Per applicazione

• Ospedali: Gli ospedali rappresentano la quota maggiore del mercato delle prescrizioni elettroniche, rappresentando circa il 50% della domanda complessiva. La necessità di sistemi di gestione dei farmaci accurati ed efficienti in ambienti sanitari ampi e complessi sta guidando l’adozione diffusa di soluzioni di prescrizione elettronica. Gli ospedali necessitano di sistemi robusti in grado di gestire grandi volumi di prescrizioni, integrarsi perfettamente con altri software medici e rispettare gli standard normativi. I sistemi di prescrizione elettronica aiutano a semplificare il processo di prescrizione, a ridurre gli errori e a migliorare la sicurezza del paziente. Si prevede che la crescente tendenza alla digitalizzazione nel settore sanitario e lo spostamento verso sistemi senza carta negli ospedali continueranno a guidare la crescita di questo segmento.

• Cliniche: Le cliniche rappresentano il secondo segmento più grande nel mercato delle prescrizioni elettroniche, rappresentando circa il 35% della quota di mercato. Le strutture sanitarie più piccole, compresi gli ambulatori e gli studi privati, stanno adottando sempre più sistemi di prescrizione elettronica per aumentare l’efficienza e migliorare la cura dei pazienti. Questi sistemi aiutano i medici a ridurre gli errori di prescrizione e a semplificare il processo di invio elettronico delle prescrizioni alle farmacie. Poiché la domanda di soluzioni sanitarie digitali aumenta e sempre più cliniche si spostano verso sistemi senza supporto cartaceo, si prevede che l’adozione di soluzioni di prescrizione elettronica in questi contesti crescerà costantemente. Le cliniche preferiscono i sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud grazie alla loro convenienza e facilità di implementazione, favorendo ulteriormente la crescita in questo segmento.

• Altro: La categoria "Altro", che comprende farmacie, case di cura e altre strutture sanitarie, rappresenta circa il 15% del mercato delle prescrizioni elettroniche. Questo segmento è in crescita poiché sempre più organizzazioni e fornitori di servizi sanitari riconoscono i vantaggi della prescrizione elettronica, come una maggiore sicurezza del paziente, un evasione più rapida delle prescrizioni e una riduzione del carico di lavoro amministrativo. Nelle case di cura e nelle strutture di assistenza a lungo termine, i sistemi di prescrizione elettronica stanno diventando sempre più vitali per la gestione dei farmaci per i pazienti anziani che necessitano di un monitoraggio costante. Poiché questi sistemi continuano a guadagnare terreno in diversi contesti sanitari, si prevede che la categoria "Altro" assisterà a una crescita costante.

Prospettive regionali

Il mercato delle prescrizioni elettroniche mostra una crescita diversificata tra le regioni, guidata da diversi livelli di digitalizzazione sanitaria, obblighi normativi e investimenti nelle infrastrutture sanitarie. Il Nord America e l’Europa sono regioni leader, guidate da sistemi sanitari forti, dall’adozione di tecnologie avanzate e da normative governative che incoraggiano l’uso delle prescrizioni elettroniche. Tuttavia, si prevede che l’Asia-Pacifico registrerà il tasso di crescita più elevato a causa della rapida urbanizzazione, dei crescenti investimenti sanitari e degli sforzi del governo per modernizzare le strutture sanitarie. Anche il Medio Oriente e l’Africa stanno assistendo a una crescente domanda di soluzioni di prescrizione elettronica, alimentata dalla crescente enfasi sulla digitalizzazione dell’assistenza sanitaria e sui grandi progetti infrastrutturali nella regione. Ogni regione presenta opportunità e sfide uniche per il mercato.

America del Nord

Il Nord America rimane la regione dominante nel mercato delle prescrizioni elettroniche, contribuendo in modo significativo alla quota di mercato complessiva. Gli Stati Uniti guidano la regione, rappresentando oltre il 60% del mercato nordamericano. Iniziative governative come l’HITECH (Health Information Technology for Economic and Clinical Health) Act e gli incentivi Medicare/Medicaid hanno favorito l’adozione diffusa di sistemi di prescrizione elettronica. Ospedali, cliniche e operatori sanitari negli Stati Uniti hanno adottato sempre più sistemi di prescrizione elettronica per migliorare l'efficienza, ridurre gli errori e conformarsi alle normative. Anche il Canada sta registrando una crescita significativa nell’adozione della prescrizione elettronica, principalmente a causa della crescente enfasi sulle soluzioni sanitarie digitali e sul miglioramento delle infrastrutture sanitarie.

Europa

L’Europa detiene una quota significativa del mercato delle prescrizioni elettroniche, con paesi come Regno Unito, Germania e Francia che guidano la domanda di soluzioni di prescrizione elettronica. Circa il 25% della quota di mercato globale è rappresentata dall’Europa. Le iniziative e le normative in materia di sanità elettronica dell'Unione Europea, come la direttiva UE sull'assistenza sanitaria transfrontaliera, hanno incoraggiato l'adozione di prescrizioni elettroniche. Il Regno Unito e la Scandinavia registrano tassi di adozione della prescrizione elettronica particolarmente elevati, con la maggior parte degli ospedali e delle cliniche che utilizzano questi sistemi per semplificare il processo di prescrizione e ridurre gli errori terapeutici. Anche l’Europa orientale sta mostrando una crescente adozione, sostenuta dai finanziamenti dell’UE e dagli sforzi di modernizzazione dell’assistenza sanitaria.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico sta assistendo a una rapida crescita nel mercato delle prescrizioni elettroniche, contribuendo a circa il 20% della quota di mercato globale. Il settore sanitario della regione sta subendo una trasformazione significativa, con paesi come Cina, India e Giappone in testa. La crescente infrastruttura sanitaria cinese e la spinta del governo verso la digitalizzazione del settore sanitario hanno portato a una crescente adozione di sistemi di prescrizione elettronica. L’India, con il suo sistema sanitario in espansione e l’aumento delle cliniche ambulatoriali, è un altro mercato chiave che guida la crescita. Il Giappone, con il suo sistema sanitario avanzato, ha adottato la prescrizione elettronica sia nelle aree urbane che in quelle rurali. Poiché la digitalizzazione dell’assistenza sanitaria continua nell’Asia-Pacifico, si prevede che la regione sperimenterà una continua espansione nel mercato delle prescrizioni elettroniche.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa (MEA) sta registrando una crescita costante nel mercato delle prescrizioni elettroniche, rappresentando circa il 5% della quota di mercato globale. Paesi come gli Emirati Arabi Uniti, l’Arabia Saudita e il Sud Africa sono all’avanguardia nella digitalizzazione dell’assistenza sanitaria, investendo in infrastrutture sanitarie moderne per migliorare la cura dei pazienti e semplificare i processi. L’Arabia Saudita sta investendo molto nel proprio sistema sanitario come parte dell’iniziativa Vision 2030, che dovrebbe stimolare la domanda di soluzioni di prescrizione elettronica. In Sud Africa, il sistema sanitario è in fase di modernizzazione, con una maggiore adozione di soluzioni sanitarie digitali, compresi i sistemi di prescrizione elettronica. Mentre la regione continua a concentrarsi sui miglioramenti dell’assistenza sanitaria, il mercato della prescrizione elettronica nella MEA è destinato a una crescita sostenuta.

Elenco delle principali aziende profilate

• MDToolbox
• Dottor Primo
• Bizmatica
• RxNT
• Tutti gli script
• PrognoCIS
• Pratica la fusione
• TroyRx
• Dottor Chrono
• Kareo

Le principali aziende con la quota di mercato più elevata sono:

• Tutti gli script- Detiene circa il 25% della quota di mercato.
• Dottor Primo- Contribuendo a circa il 20% della quota di mercato.

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato della prescrizione elettronica presenta numerose opportunità di investimento grazie alla crescente adozione delle cartelle cliniche elettroniche (EHR) e dei sistemi sanitari digitali. Con la digitalizzazione del settore sanitario che sta guadagnando terreno a livello globale, vi è una crescente domanda di soluzioni di prescrizione elettronica che migliorino l’efficienza, riducano gli errori di prescrizione e migliorino la cura del paziente. Il Nord America rimane il mercato più grande, rappresentando circa il 50% della quota globale, guidato da mandati governativi e progressi tecnologici. L’Europa segue da vicino con una quota di mercato del 25%, dove forti quadri normativi e modernizzazione dell’assistenza sanitaria stanno alimentando la crescita.

L’Asia-Pacifico, con le sue infrastrutture sanitarie in rapida evoluzione, rappresenta un’importante opportunità di crescita. Si prevede che oltre il 20% della crescita del mercato globale proverrà da questa regione, in particolare in paesi come Cina e India, dove la digitalizzazione del settore sanitario sta accelerando. Il potenziale di investimento in questi mercati è significativo, poiché i governi stanno incentivando gli operatori sanitari ad adottare soluzioni digitali, compresi i sistemi di prescrizione elettronica, per semplificare i processi. Inoltre, anche i mercati emergenti dell’America Latina e del Medio Oriente e Africa (MEA) stanno assistendo a una crescita nel settore della prescrizione elettronica, man mano che i sistemi sanitari si modernizzano e aumenta l’adozione del digitale.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato della prescrizione elettronica è guidato dalla necessità di funzionalità migliorate, maggiore integrazione con i sistemi sanitari esistenti e migliore esperienza utente. Una tendenza importante è l’aumento dei sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud. Queste soluzioni consentono agli operatori sanitari di accedere alle prescrizioni in remoto e in modo sicuro, riducendo i costi di infrastruttura e offrendo aggiornamenti software più semplici. Nel 2023, DrFirst ha lanciato una versione migliorata della sua piattaforma di prescrizione elettronica, incorporando funzionalità avanzate di intelligenza artificiale per semplificare il processo di prescrizione e offrire il monitoraggio delle prescrizioni in tempo reale. Questa innovazione ha migliorato la precisione e la conformità, suscitando un notevole interesse sia da parte degli ospedali che delle cliniche.

Oltre alle soluzioni basate sul cloud, lo sviluppo di applicazioni mobili sta diventando sempre più importante. RxNT, ad esempio, ha introdotto un'app mobile nel 2024 che consente agli operatori sanitari di inviare prescrizioni direttamente dai propri smartphone. Ciò è particolarmente utile in ambito ambulatoriale, dove i medici spesso hanno bisogno di accedere ai dati dei pazienti e alle prescrizioni mentre sono in movimento. Inoltre, sta guadagnando slancio l’integrazione della prescrizione elettronica con altri software di gestione sanitaria, come le cartelle cliniche elettroniche (EHR). Questa integrazione consente una condivisione dei dati più fluida tra gli operatori sanitari, migliorando la qualità dell’assistenza e riducendo gli errori.

Sviluppi recenti da parte dei produttori 

• Allscripts ha introdotto un nuovo strumento di prescrizione elettronica alla fine del 2023 che si integra perfettamente con la loro piattaforma EHR, offrendo aggiornamenti in tempo reale e una migliore accuratezza della prescrizione.

• DrFirst ha lanciato una piattaforma avanzata di prescrizione elettronica basata su cloud all’inizio del 2024, migliorando le capacità di monitoraggio delle prescrizioni con approfondimenti basati sull’intelligenza artificiale che ottimizzano le pratiche di prescrizione e riducono gli errori terapeutici.

• RxNT ha lanciato un'app mobile nel 2024, consentendo ai medici di inviare prescrizioni direttamente dai propri smartphone, migliorando la comodità e l'accessibilità per le cure ambulatoriali.

• Bizmatics ha aggiornato il suo sistema PrognoCIS nel 2023 per includere funzionalità di prescrizione elettronica integrate, consentendo agli operatori sanitari di gestire meglio le prescrizioni mantenendo la conformità agli standard normativi.

• Practice Fusion ha collaborato con un'importante catena di farmacie nel 2024 per semplificare il processo di evasione delle prescrizioni, garantendo una trasmissione delle prescrizioni più rapida e accurata tra medici e farmacie.

Copertura del rapporto 

Il rapporto sul mercato della prescrizione elettronica fornisce un’analisi dettagliata del panorama del mercato, concentrandosi su segmenti chiave, inclusi tipi (basati su cloud e on-premise) e applicazioni (ospedali, cliniche e altri). Esamina la quota di mercato e il potenziale di crescita in diverse regioni come Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa. Il rapporto evidenzia le attuali tendenze del mercato, tra cui la crescente adozione di sistemi di prescrizione elettronica basati su cloud e lo spostamento verso applicazioni mobili per la prescrizione, che si prevede domineranno il mercato nei prossimi anni.

Gli approfondimenti regionali mostrano il continuo dominio del Nord America, guidato da normative governative e sistemi sanitari avanzati. Segue l’Europa con una crescita sostanziale, sostenuta da forti sforzi di digitalizzazione del settore sanitario. Nell’Asia-Pacifico, la rapida urbanizzazione e gli investimenti nel settore sanitario stanno creando nuove opportunità per i fornitori di prescrizioni elettroniche. Il rapporto copre anche le principali dinamiche del mercato, come la crescente pressione normativa per le soluzioni sanitarie digitali e la domanda in espansione nei mercati emergenti, in particolare in America Latina e Medio Oriente. Vengono discussi i principali attori e le loro iniziative strategiche, fornendo approfondimenti sul loro posizionamento sul mercato e sulle innovazioni di prodotto.