Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des articles de toilette, par types (déodorants, produits de soins capillaires, produits de soins de la peau, produits de douche, autres), par applications couvertes (hommes, femmes), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des articles de toilette

La taille du marché mondial des articles de toilette s’élevait à 269,3 milliards USD en 2025 et devrait croître régulièrement, pour atteindre 281,42 milliards USD en 2026 et 294,08 milliards USD en 2027, avant d’atteindre 418,21 milliards USD d’ici 2035. Cette expansion régulière reflète un TCAC de 4,5 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. tirée par la sensibilisation croissante à l’hygiène personnelle qui représente près de 48 % de la demande et les tendances de premiumisation qui représentent environ 34 %. Les formulations naturelles et biologiques influencent environ 42 % du comportement d'achat, tandis que les canaux de commerce électronique améliorent l'accessibilité des produits de près de 39 %, soutenant ainsi le marché mondial des articles de toilette.

Le marché américain des articles de toilette est stimulé par une forte demande de produits de soins personnels, en particulier de déodorants, de soins de la peau et d’articles de soins capillaires. L’intérêt croissant des consommateurs pour les articles de toilette biologiques et durables alimente la croissance du marché dans les segments des hommes et des femmes.

Le marché des articles de toilette se développe rapidement, stimulé par la sensibilisation croissante des consommateurs à l’hygiène personnelle, à la toilette et au bien-être. Les catégories de produits clés, notamment les déodorants, les produits de soins capillaires, les produits de soins de la peau et les produits de douche, sont largement utilisées dans différents groupes démographiques. Le marché est en outre segmenté par sexe, avec des produits destinés à la fois aux hommes et aux femmes, chacun ayant des préférences distinctes. Les déodorants représentent environ 30 % de la part de marché, tandis que les produits de soins de la peau en représentent 25 %. La tendance croissante aux soins personnels, la demande croissante d’articles de toilette biologiques et naturels et l’évolution vers des produits haut de gamme sont des facteurs clés contribuant à la croissance du marché. De plus, l’essor des plateformes de vente au détail en ligne et de commerce électronique a élargi l’accessibilité et la disponibilité des articles de toilette à l’échelle mondiale.

Tendances du marché des articles de toilette

Le marché des articles de toilette connaît des tendances clés qui façonnent sa croissance. Les déodorants détiennent la plus grande part de marché, représentant environ 30 %, en raison de l’importance croissante accordée à l’hygiène personnelle et à la fraîcheur. Les produits de soins de la peau représentent environ 25 % du marché, car les consommateurs accordent de plus en plus la priorité aux routines de soins de la peau et aux produits qui favorisent la santé de la peau. Les produits de soins capillaires suivent de près, représentant 20 % des parts de marché, les shampoings, après-shampooings et traitements capillaires étant essentiels dans les habitudes de soins quotidiennes. Les produits de douche, qui représentent environ 15 % du marché, gagnent en popularité alors que les consommateurs recherchent des expériences de bain rajeunissantes et relaxantes. Les 10 % restants du marché sont constitués d’autres articles de toilette, tels que des produits d’hygiène bucco-dentaire, des lotions et des crèmes à raser.

La demande d'articles de toilette biologiques, sans cruauté envers les animaux et naturels a augmenté, un nombre croissant de consommateurs optant pour des produits fabriqués avec des ingrédients respectueux de l'environnement. Cette tendance est particulièrement évidente dans les produits de soins de la peau et des cheveux. Les produits de soins pour hommes ont connu une croissance, avec une demande croissante pour les gammes de soins de la peau et des cheveux pour hommes, qui représentent désormais une part croissante du marché. De plus, les plateformes de commerce électronique représentent désormais une part importante des ventes d’articles de toilette, ce qui stimule encore davantage la croissance du marché, en particulier auprès des consommateurs plus jeunes et férus de technologie.

Dynamique du marché des articles de toilette

Le marché des articles de toilette est influencé par plusieurs dynamiques clés, notamment l’évolution des préférences des consommateurs, les progrès technologiques et la sensibilisation croissante à la santé et au bien-être. L’accent croissant mis sur les soins personnels et l’hygiène est l’un des principaux moteurs du marché. La demande de déodorants, de produits de soins de la peau et d’articles de soins capillaires est particulièrement élevée, avec environ 60 % du marché tiré par la préférence des consommateurs pour des articles de toilette de haute qualité à usage quotidien. La tendance croissante à un mode de vie respectueux de l'environnement stimule également la demande de produits naturels et biologiques, qui a augmenté d'environ 25 % ces dernières années, en particulier dans les segments des soins de la peau et des cheveux.

L’augmentation du revenu disponible dans les marchés émergents, comme l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine, a stimulé le marché des articles de toilette. Avec une classe moyenne en croissance, environ 20 % de la croissance du marché est attribuée aux consommateurs de ces régions qui investissent dans des produits haut de gamme offrant une meilleure qualité et de meilleurs avantages. La demande d'articles de toilette haut de gamme, notamment de soins de la peau biologiques etsoins capillaires de luxeproduits, est en augmentation. Toutefois, des défis tels que la sensibilité aux prix dans les économies émergentes et la concurrence croissante entre les marques mondiales et locales pourraient limiter la croissance. 

CONDUCTEUR

"Accent croissant sur l’hygiène personnelle et les soins personnels"

La sensibilisation croissante à l’hygiène personnelle et aux soins personnels est l’un des principaux moteurs du marché des articles de toilette. Les produits tels que les déodorants, les soins capillaires et les produits de soins de la peau sont devenus des articles quotidiens essentiels pour les consommateurs du monde entier, d'autant plus que les gens se concentrent davantage sur le maintien de la propreté et du bien-être général. Les déodorants, qui représentent environ 30 % de part de marché, sont indispensables à l'hygiène et à la fraîcheur. De même, les produits de soins de la peau représentent environ 25 % du marché, car les individus adoptent de plus en plus de routines favorisant la santé de leur peau. La demande croissante de produits biologiques, sans cruauté envers les animaux et naturels renforce encore cette tendance, en particulier dans les segments des soins de la peau et des cheveux.

RETENUE

"Sensibilité élevée aux prix sur les marchés émergents"

L’un des principaux freins à la croissance du marché est la sensibilité aux prix dans les économies émergentes. Les consommateurs de régions comme l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine, où les ventes d’articles de toilette sont en croissance, privilégient souvent l’abordabilité aux produits haut de gamme ou biologiques. Cela limite l’accessibilité des produits haut de gamme tels que les soins de luxe ou les articles de toilette biologiques, qui représentent environ 25 % du marché mondial. De plus, la hausse du coût des matières premières et de la production peut faire augmenter les prix, ce qui rend plus difficile pour les marques d'attirer les consommateurs soucieux des prix dans ces régions. Cela pourrait potentiellement ralentir la croissance sur ces marchés en développement, où les dépenses en articles de toilette sont plus limitées.

OPPORTUNITÉ

"Croissance de la demande de produits naturels et biologiques"

Une opportunité émergente sur le marché des articles de toilette réside dans la demande croissante de produits naturels et biologiques. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des ingrédients contenus dans les produits de soins personnels, avec environ 25 % d'entre eux optant désormais pour des options biologiques et respectueuses de l'environnement. Cette évolution vers des produits durables est particulièrement répandue dans les segments des soins de la peau et des cheveux, où les consommateurs recherchent des produits exempts de produits chimiques et d'additifs nocifs. Les marques qui mettent l’accent sur la transparence et les formulations respectueuses de l’environnement ont une opportunité significative de conquérir le marché croissant des articles de toilette naturels. À mesure que la durabilité devient plus importante, ce segment devrait continuer à se développer.

DÉFI

"Concurrence intense et problèmes de fidélité à la marque"

Le marché des articles de toilette est confronté à une concurrence intense de la part des marques mondiales et locales, ce qui rend difficile pour les entreprises de maintenir une forte présence sur le marché. Environ 30 % de la part de marché est très fragmentée, avec de nombreux nouveaux entrants proposant différents types de produits. Dans cet environnement concurrentiel, la fidélité à la marque peut être difficile à atteindre, en particulier lorsque la sensibilité aux prix et la préférence des consommateurs pour la variété sont élevées. Cela augmente les coûts de marketing et de promotion à mesure que les entreprises cherchent à différencier leurs produits et à fidéliser leurs clients. En outre, certaines régions sont confrontées à des problèmes de confiance des consommateurs en raison de préoccupations antérieures concernant la sécurité des produits et d'allégations trompeuses, ce qui complique encore davantage le positionnement de la marque.

Analyse de segmentation

Le marché des articles de toilette peut être segmenté par type de produit et par application, chacun répondant aux besoins spécifiques des consommateurs. Par type de produit, le marché comprend les déodorants, les produits de soins capillaires, les produits de soins de la peau, les produits de douche et autres. Chacun de ces segments joue un rôle crucial dans les routines quotidiennes d’hygiène et de soins des consommateurs. Par application, le marché est divisé en articles de toilette pour hommes et pour femmes, avec des préférences distinctes en termes d’ingrédients, d’emballage et de fonctionnalité du produit. Cette segmentation permet aux marques de cibler leurs produits plus efficacement en fonction des besoins et des préférences spécifiques au genre, stimulant ainsi la croissance et l'innovation du marché.

Par type

• Déodorants : Les déodorants représentent l’un des segments les plus importants du marché des articles de toilette, représentant environ 30 % de la part de marché totale. Ces produits sont essentiels à l’hygiène personnelle, offrant une fraîcheur longue durée et une protection contre les odeurs. La demande de déodorants continue d’augmenter, d’autant plus que les consommateurs deviennent plus soucieux de leur santé et préfèrent les options naturelles et sans alcool. Les marques se concentrent désormais sur la création de produits qui offrent non seulement un contrôle efficace des odeurs, mais qui présentent également un emballage écologique et durable. Cette évolution vers des produits respectueux de l’environnement devrait accroître la part de marché des déodorants naturels, en particulier sur les marchés développés où les consommateurs sont prêts à investir dans des alternatives plus saines.

• Produits de soins capillaires : Les produits de soins capillaires représentent environ 20 % du marché des articles de toilette. Cette catégorie comprend les shampooings, les revitalisants, les traitements capillaires et les produits coiffants, les consommateurs se concentrant sur des cheveux plus sains, brillants et plus faciles à coiffer. La demande de produits de soins capillaires est stimulée par la popularité croissante des solutions de soins capillaires personnalisées, conçues pour répondre à des problèmes capillaires spécifiques tels que la sécheresse, les frisottis et la chute des cheveux. L'essor des produits de soins capillaires biologiques et sans sulfate a également contribué à la croissance du marché, les consommateurs recherchant de plus en plus d'alternatives sans produits chimiques pour maintenir la santé de leurs cheveux.

• Produits de soins de la peau : Les produits de soins de la peau représentent environ 25 % du marché des articles de toilette. Cette catégorie comprend les crèmes pour le visage, les lotions pour le corps, les nettoyants et les crèmes solaires, les consommateurs étant de plus en plus conscients de l'importance de la santé et de la protection de la peau. La tendance croissante aux soins personnels, en particulier chez la génération Y et la génération Z, stimule la demande de produits de soins de la peau innovants, notamment des traitements anti-âge, éclaircissants et hydratants. Il existe également une préférence croissante pour les produits contenant des ingrédients naturels et biologiques, car les consommateurs recherchent des alternatives plus sûres, plus douces pour la peau et l'environnement.

• Produits de douche : Les produits de douche, notamment les nettoyants pour le corps, les savons et les gels douche, représentent environ 15 % du marché des articles de toilette. Ces produits sont essentiels à l’hygiène personnelle quotidienne et sont utilisés par un large éventail de consommateurs. Le marché des produits de douche évolue à mesure que les consommateurs recherchent des options plus luxueuses, aromatiques et nourrissantes pour la peau. Les gels douche et les savons liquides sont de plus en plus populaires, avec une demande croissante de produits hydratants et hydratants. De plus, on observe une tendance croissante vers les produits de douche naturels et biologiques, en particulier dans les régions développées où les consommateurs donnent la priorité aux articles de toilette écologiques et durables.

Par candidature

• Hommes: Le marché des articles de toilette pour hommes représente environ 40 % de la part de marché totale. Il y a eu une augmentation significative de la demande de produits de soins pour hommes, notamment de déodorants, de soins de la peau et de produits capillaires, à mesure que de plus en plus d'hommes adoptent des routines de soins personnels. L’attention croissante accordée à l’apparence et aux soins personnels chez les hommes, en particulier chez les millennials et la génération Z, a stimulé cette croissance. Les hommes sont de plus en plus conscients de l’importance des produits de soins de qualité, avec une préférence pour les produits spécialisés tels que les produits de soin de la barbe et les crèmes anti-âge. Ce segment devrait continuer de croître à mesure que la demande de produits pour hommes haut de gamme et efficaces augmente.

• Femmes: Le segment des articles de toilette pour femmes détient une part plus importante, représentant environ 60 % du marché. Les femmes sont les principales consommatrices de produits de soins de la peau, de soins capillaires et d’hygiène personnelle. La demande d’articles de toilette pour femmes est motivée par une prise de conscience croissante de la beauté et de la santé de la peau, ainsi que par l’accent mis sur le bien-être et les soins personnels. Les produits tels que les soins de la peau, les lotions pour le corps et les démaquillants sont très demandés, les femmes recherchant des produits multifonctionnels et anti-âge. De plus, la tendance croissante aux produits de soins personnels naturels et biologiques est particulièrement importante dans ce segment, les femmes donnant de plus en plus la priorité à des alternatives plus saines pour leur peau.

Perspectives régionales

Le marché mondial des articles de toilette affiche une croissance diversifiée selon les régions, l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie-Pacifique étant en tête. L’Amérique du Nord et l’Europe restent des marchés solides, tirés par un revenu disponible élevé, une sensibilisation croissante à l’hygiène personnelle et une évolution vers des produits haut de gamme et biologiques. L’Asie-Pacifique, en particulier la Chine et l’Inde, connaît une croissance rapide en raison de l’expansion de la classe moyenne et de l’augmentation du revenu disponible. Le Moyen-Orient et l’Afrique montrent également un potentiel, tiré par une urbanisation croissante et l’évolution des habitudes de consommation. Les tendances régionales indiquent que le marché continuera d'évoluer en mettant fortement l'accent sur les produits biologiques, naturels et respectueux de l'environnement à travers le monde.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord est un marché important pour les articles de toilette, contribuant à hauteur d’environ 30 % à la part de marché mondiale. La demande de produits de soins personnels dans cette région est principalement motivée par la forte sensibilisation des consommateurs à la santé et au bien-être. Les déodorants et les produits de soins de la peau sont très demandés, les produits naturels et biologiques devenant de plus en plus populaires. Les produits haut de gamme sont largement préférés, en particulier aux États-Unis et au Canada, où les consommateurs sont prêts à investir dans des articles de toilette de qualité. La tendance aux soins personnels et aux soins personnels, en particulier chez les jeunes consommateurs, continue d’alimenter la croissance du marché des articles de toilette en Amérique du Nord.

Europe

L’Europe est une autre région dominante sur le marché des articles de toilette, détenant environ 25 % de la part du marché mondial. La demande d’articles de toilette en Europe est tirée par la popularité croissante des produits haut de gamme et biologiques, en particulier dans des pays comme l’Allemagne, le Royaume-Uni et la France. Les consommateurs de cette région recherchent de plus en plus de produits respectueux de l’environnement et durables, les articles de toilette naturels et sans cruauté gagnent du terrain. Les produits de soins de la peau et des cheveux, y compris les traitements anti-âge, sont très populaires, en particulier parmi les personnes âgées. Le marché européen continue de croître alors que de plus en plus de consommateurs accordent la priorité au bien-être et à l'hygiène personnelle, à la recherche de produits de haute qualité adaptés à leur style de vie.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des articles de toilette, contribuant à environ 30 % à la part de marché mondiale. L’urbanisation rapide, l’augmentation du revenu disponible et la croissance de la classe moyenne dans des pays comme la Chine et l’Inde stimulent la demande d’articles de toilette. L’essor des plateformes de commerce électronique dans cette région a encore stimulé la croissance du marché, permettant aux consommateurs d’accéder à une grande variété de produits. Les produits de soins de la peau et des cheveux sont particulièrement populaires, avec une sensibilisation croissante à l'hygiène et à la toilette personnelle. De plus, la demande d’articles de toilette biologiques et naturels augmente, motivée par la préoccupation croissante des consommateurs en matière de santé.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique détient environ 10 % de la part de marché mondiale des articles de toilette. Le marché connaît une croissance constante, en particulier dans les pays du CCG, où l'augmentation du revenu disponible et l'urbanisation stimulent la demande. Les produits de soins de la peau et des cheveux, ainsi que les produits de soins pour hommes, sont très demandés. Les consommateurs de cette région recherchent de plus en plus des articles de toilette de luxe de haute qualité offrant des fonctionnalités avancées et des ingrédients de première qualité. De plus, il existe une demande croissante de produits biologiques et respectueux de l’environnement, motivée par une sensibilisation croissante à l’environnement. À mesure que les centres urbains se développent et que les habitudes des consommateurs changent, le marché des articles de toilette devrait continuer de croître dans cette région.

Liste des principales entreprises profilées

• Nutrien
• Yara International
• La société mosaïque
• CF Industries Holdings Inc.
• Eurochem
• Sinofert Holdings Ltd.
• Ouralkali
• Israël Chemicals Ltd.
• Coromandel International Ltd.
• Bunge Ltd.
• Partenaires CVR

Principales entreprises avec la part la plus élevée 

• Nutrien : Nutrien détient l'une des parts les plus importantes du marché des articles de toilette, représentant environ 18 % du marché total. 

• Yara International : Yara International contribue à hauteur d'environ 15 % au marché des articles de toilette. 

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des articles de toilette offre d’importantes opportunités d’investissement, motivées par les tendances de consommation en matière de santé, de bien-être et de durabilité. Une opportunité d’investissement majeure réside dans la demande croissante d’articles de toilette naturels et biologiques. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des ingrédients contenus dans leurs produits de soins personnels, avec près de 25 % du marché tiré par la demande d'articles biologiques, sans cruauté envers les animaux et naturels. Les entreprises qui investissent dans des processus de fabrication et dans le développement de produits respectueux de l’environnement bénéficieront de ce changement de consommateur. Les marques qui se concentrent sur des emballages respectueux de l’environnement et des ingrédients durables sont particulièrement bien placées pour une croissance à long terme.

Un autre domaine clé d’investissement concerne la demande croissante de produits de soins pour hommes. Le segment des articles de toilette pour hommes, qui représente environ 40 % du marché, a connu une croissance rapide ces dernières années. Alors que de plus en plus d’hommes adoptent des routines de soins de la peau et des cheveux, les marques ont une opportunité significative d’élargir leur offre pour répondre à ce groupe démographique. De plus, l’essor du commerce électronique a créé de nouvelles opportunités permettant aux marques d’atteindre un public mondial. Investir dans des stratégies de marketing numérique et améliorer leur présence en ligne permettra aux entreprises de conquérir une plus grande part de marché, en particulier auprès des consommateurs plus jeunes et férus de technologie qui préfèrent faire des achats en ligne.

Développement de nouveaux produits

Le marché des articles de toilette est témoin d'une innovation continue, les fabricants se concentrant sur le développement de nouveaux produits qui correspondent aux préférences changeantes des consommateurs en matière d'ingrédients naturels, de durabilité et de fonctionnalité. En 2023 et 2024, plusieurs grandes marques ont lancé de nouvelles gammes de déodorants et de produits de soins de la peau biologiques et écologiques, répondant à la demande croissante de produits non toxiques et sans cruauté envers les animaux. Les déodorants naturels qui utilisent des ingrédients d’origine végétale et offrent une fraîcheur longue durée sont de plus en plus populaires, notamment en Amérique du Nord et en Europe.

Les produits de soins capillaires ont également connu de nouveaux développements, les marques lançant des gammes de shampoings et de revitalisants sans parabènes, sulfates et parfums synthétiques. Ces produits répondent à la demande croissante d’alternatives de soins capillaires propres et saines. De plus, les produits de douche tels que les nettoyants pour le corps et les gels douche sont formulés avec des avantages supplémentaires tels que des propriétés hydratantes et des agents antibactériens, ce qui attire davantage les consommateurs soucieux de leur santé. La tendance aux produits multifonctionnels répondant à de multiples préoccupations, comme l'anti-âge ou l'hydratation de la peau, est également en hausse, ce qui rend ces produits très attractifs pour les consommateurs qui préfèrent des solutions pratiques.

Développements récents par les fabricants 

• Nutrien a lancé une nouvelle gamme de déodorants bio en 2023, répondant à la demande croissante de produits de soins personnels naturels. Les déodorants sont formulés avec des ingrédients d'origine végétale et sont présentés dans un emballage respectueux de l'environnement, conforme aux tendances en matière de développement durable.

• Yara International a lancé une nouvelle gamme de produits de soins de la peau en 2024, axée sur l'anti-âge et le rajeunissement de la peau. Ces produits utilisent des ingrédients naturels tels que l'aloe vera et des huiles biologiques, répondant ainsi à la préférence croissante des consommateurs pour des solutions de soins de la peau biologiques.

• CF Industries Holdings Inc. a élargi sa gamme de produits en 2023 en lançant une ligne de soins capillaires haut de gamme qui cible l'hydratation des cheveux et la santé du cuir chevelu. Les produits sont exempts de parabènes et de sulfates, s'adressant aux consommateurs à la recherche d'options de beauté propres.

• Israel Chemicals Ltd. a lancé une gamme de produits de lavage pour le corps en 2024 enrichis en huiles essentielles et en antioxydants, favorisant la santé de la peau et la rétention d'humidité. Cette nouvelle gamme a gagné en popularité auprès des consommateurs à la recherche d'expériences de bain naturelles et apaisantes.

• Coromandel International Ltd. a lancé une nouvelle gamme de produits de soins pour hommes en 2023, notamment des soins de la barbe et des gommages pour le visage. Ces produits sont conçus pour répondre à la demande croissante d'articles de soins personnels spécialisés pour hommes, élargissant ainsi leur portefeuille de produits dans ce segment de marché en croissance rapide.

Couverture du rapport 

Le rapport sur le marché des articles de toilette fournit une analyse complète de l’industrie, en se concentrant sur les types de produits clés tels que les déodorants, les produits de soins capillaires, les produits de soins de la peau et les produits de douche. Il explore les tendances du marché, les moteurs, les défis et les opportunités au sein du secteur. Le rapport examine également le paysage concurrentiel, dressant le profil d'entreprises de premier plan telles que Nutrien, Yara International et CF Industries Holdings Inc., entre autres. Ces entreprises sont discutées en termes de leurs innovations de produits, de leurs stratégies de marché et de leurs développements récents.

Des informations régionales sur l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique sont fournies, avec un accent particulier sur les préférences des consommateurs dans différentes régions. Le rapport souligne l’importance croissante du commerce électronique sur le marché des articles de toilette, à mesure que la vente au détail en ligne continue de croître. En outre, il discute de la transition vers des produits biologiques et naturels, qui constitue une tendance importante qui façonne l’industrie. Le rapport souligne également les défis auxquels les entreprises sont confrontées, tels que la sensibilité aux prix sur les marchés émergents et la nécessité de solutions d'emballage durables. Cette analyse détaillée offre des informations précieuses aux parties prenantes cherchant à comprendre l’état actuel du marché des articles de toilette et son potentiel de croissance future.