Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la lingerie en ligne, par types (soutien-gorge, culottes et culottes, vêtements de détente, vêtements de forme), par applications couvertes (femmes, hommes), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché de la lingerie en ligne

La taille du marché mondial de la lingerie en ligne était évaluée à 89 022,3 millions de dollars en 2025 et devrait atteindre 101 396,4 millions de dollars en 2026, reflétant un fort taux de croissance d’une année sur l’autre d’environ 13,9 %. Le marché devrait atteindre environ 115 490,5 millions de dollars d'ici 2027, stimulé par l'adoption croissante du commerce électronique, la sensibilisation croissante à la mode et la préférence croissante pour les achats pratiques à domicile, avec plus de 70 % des achats effectués par les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. D’ici 2035, le marché mondial de la lingerie en ligne devrait atteindre 327 141,9 millions de dollars, soutenu par une croissance de plus de 80 % de la pénétration du commerce mobile, une utilisation croissante des outils de recommandation de taille basés sur l’IA au-dessus de 55 %, un marketing de marque axé sur les influenceurs, une demande croissante de lignes de lingerie haut de gamme, durables et inclusives et une expansion croissante de la vente au détail en ligne transfrontalière dans le monde entier.

Le marché américain de la lingerie en ligne connaît une forte croissance, tirée par l'adoption croissante du commerce électronique, la demande croissante de lingerie haut de gamme et durable et les progrès dans les expériences d'achat personnalisées basées sur l'IA, améliorant l'engagement des consommateurs et l'expansion du marché jusqu'en 2033.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 89 022,3 millions en 2025, devrait atteindre 252 167,1 millions d'ici 2033, avec une croissance à un TCAC de 13,9 %.
• Moteurs de croissance :65 % privilégient le confort ; 50 % préfèrent les essayages virtuels ; 40 % de ventes via les réseaux sociaux ; 70 % des femmes préfèrent les soutiens-gorge sans couture.
• Tendances :60 % d'achats via mobile ; Hausse de 35 % des collections durables ; Augmentation de 40 % des lancements inclusifs ; 70% influencés par le contenu numérique.
• Acteurs clés :Victoria's Secret, Hanesbrands, Triumph, Aimer, Cosmo-lady
• Aperçus régionaux :75 % des États-Unis achètent en ligne ; 60 % de l'UE préfèrent la qualité ; 80 % des ventes de lingerie en Chine en ligne ; 40 % des EAU préfèrent la lingerie haut de gamme.
• Défis :Taux de retour de 40 % en raison du dimensionnement ; 15 % de ventes de contrefaçons ; 70 % comparent les prix ; 25 % préoccupés par la confidentialité des données.
• Impact sur l'industrie :Croissance de 50 % des marques DTC ; 30 % préfèrent les éco-tissus ; 25 % d’utilisation de l’IA ; 60% des ventes proviennent des plateformes digitales.
• Développements récents :Augmentation de 25 % de la rétention grâce à l'essayage virtuel ; Augmentation de 30 % des ventes au Moyen-Orient ; Baisse de retour de 15 % via l'IA ; Croissance de 40% de l'éco-ligne.

Le marché de la lingerie en ligne connaît une expansion rapide en raison de la numérisation croissante et de la préférence croissante pour les plateformes de commerce électronique. Les consommateurs se tournent vers les achats de lingerie en ligne pour des raisons de commodité, de variété et de confidentialité. Le marché est stimulé par la demande de lingerie haut de gamme et axée sur le confort, notamment les soutiens-gorge sans couture, les bralettes, les shapewear et la lingerie durable. L'influence des médias sociaux et les marques de vente directe au consommateur (DTC) remodèlent le secteur, avec des recommandations personnalisées et une assistance de taille basée sur l'IA améliorant l'expérience d'achat. L’acceptation croissante de la positivité corporelle et de l’inclusivité a conduit à un afflux de collections de lingerie adaptatives et incluant la taille, stimulant encore davantage l’engagement du marché.

Tendances du marché de la lingerie en ligne

Le marché de la lingerie en ligne évolue avec l'influence croissante du commerce social, des modèles par abonnement et de la personnalisation basée sur l'IA. Les marques exploitent l'analyse des données pour améliorer les recommandations personnalisées, augmentant ainsi les taux de fidélisation des clients. Plus de 70 % des ventes de lingerie sont désormais influencées par le contenu numérique, le marketing d'influence et les technologies d'essayage virtuel. Le commerce mobile représente une part importante des achats, avec plus de 60 % des consommateurs préférant faire leurs achats via des applications mobiles.

La durabilité est une autre tendance clé qui remodèle l’industrie de la lingerie en ligne. Les grandes marques lancent de la lingerie écologique fabriquée à partir de coton biologique, de tissus de bambou et de dentelle recyclée, s'alignant ainsi sur la préférence croissante des consommateurs pour une mode éthique. En réponse à la demande croissante, le nombre de collections de lingerie durables a augmenté de plus de 35 % au cours des cinq dernières années.

De plus, l’inclusivité dans la lingerie stimule l’innovation, les marques proposant des modèles grandes tailles, adaptatifs et fluides entre les sexes. L'industrie mondiale de la lingerie a connu une augmentation de 40 % des lancements de produits toutes tailles, reflétant l'évolution des préférences des consommateurs. Les solutions d'ajustement basées sur l'IA et les technologies de numérisation 3D réduisent les taux de retour, améliorant ainsi l'expérience client. La montée en puissance des marques de lingerie DTC, contournant les canaux de vente au détail traditionnels, stimule encore davantage les ventes en ligne, offrant des prix compétitifs et des collections exclusives directement aux consommateurs.

Dynamique du marché de la lingerie en ligne

Le marché de la lingerie en ligne est façonné par l’évolution des préférences des consommateurs, la transformation numérique et la demande croissante de collections de lingerie diversifiées. Les plateformes de commerce électronique et les marques de lingerie DTC révolutionnent le secteur en proposant des recommandations personnalisées, une assistance aux tailles basée sur l'IA et des fonctionnalités d'essai virtuel. Les médias sociaux et le marketing d'influence jouent un rôle crucial dans la stimulation des ventes, avec plus de 70 % des achats influencés par le contenu en ligne et les recommandations de la marque. L’expansion du commerce mobile, associée à la commodité de la livraison à domicile, a accéléré la transition vers les achats de lingerie en ligne. Cependant, des défis tels que les incohérences de taille, les taux de retour des produits et les produits de lingerie contrefaits ont un impact sur la croissance globale du marché.

OPPORTUNITÉ

Expansion de la lingerie durable et éthique

La demande de lingerie écologique augmente, les consommateurs accordant de plus en plus la priorité à la durabilité. Les rapports indiquent que plus de 30 % des consommateurs préfèrent la lingerie en coton biologique, en tissu de bambou ou en dentelle recyclée, ce qui conduit les marques à introduire des collections vertes. La montée des mouvements de mode durable a poussé les principaux acteurs à adopter des pratiques de fabrication éthiques, des emballages écologiques et des unités de production certifiées équitables. De plus, la demande de lingerie végétalienne a augmenté, de plus en plus de consommateurs recherchant des alternatives sans produits chimiques et respectueuses de la peau.

CHAUFFEURS

Demande croissante de confort et d’inclusivité

La préférence croissante pour une lingerie confortable au quotidien a conduit à une recrudescence de la demande de tissus sans couture, sans fil et évacuant l’humidité. Plus de 65 % des consommateurs privilégient désormais le confort à l'esthétique, ce qui entraîne une augmentation de la demande de bralettes, de lingerie adaptée et de modèles prenant en compte la taille. L’influence croissante des mouvements de positivité corporelle a encouragé les marques à élargir leurs gammes de tailles au-delà du S-XL conventionnel, pour s’adresser à un public plus large. L’augmentation du revenu disponible des femmes qui travaillent et l’évolution des tendances de la mode ont également alimenté la demande de lingerie haut de gamme, en particulier sur les marchés urbains.

Restrictions du marché

"Problèmes de dimensionnement et taux de retour élevés"

L'un des plus grands défis de l'industrie de la lingerie en ligne est l'inexactitude des tailles, qui entraîne des taux de retour de produits élevés. Des études suggèrent que près de 40 % des achats de lingerie en ligne sont retournés en raison de différences de taille, de problèmes de tissu ou de problèmes d'ajustement. Contrairement aux vêtements, la lingerie nécessite un ajustement précis et, malgré les progrès des outils de dimensionnement basés sur l'IA, de nombreux consommateurs préfèrent toujours les essais en magasin. Ce problème crée des charges logistiques, augmentant les coûts opérationnels des plateformes de commerce électronique et affectant les marges bénéficiaires.

"Présence de produits contrefaits"

Le marché de la lingerie en ligne est confronté à des préoccupations croissantes concernant la contrefaçon et la mauvaise qualité de la lingerie. Des rapports indiquent que près de 15 % de la lingerie vendue en ligne provient de vendeurs non autorisés, ce qui entraîne des problèmes de confiance des consommateurs. La disponibilité de contrefaçons bon marché provenant de vendeurs non vérifiés sur les plateformes de commerce électronique a affecté la réputation de la marque, impactant ainsi les ventes des marques de lingerie haut de gamme. Garantir l’authenticité des produits via des vendeurs vérifiés et des sites Web appartenant à des marques reste un défi majeur.

Défis du marché

"Concurrence intense sur le marché et sensibilité aux prix"

Le marché de la lingerie en ligne est très compétitif, avec des acteurs établis et de nouveaux entrants qui introduisent continuellement des modèles et des stratégies de prix innovants. Les consommateurs sont sensibles aux prix et incitent les marques à participer à des promotions à prix réduits qui ont un impact sur la rentabilité. Les rapports indiquent que plus de 70 % des acheteurs de lingerie en ligne comparent les prix sur plusieurs plateformes avant d'acheter, augmentant ainsi la pression sur les marques pour qu'elles maintiennent un prix abordable tout en garantissant la qualité et la durabilité.

"Problèmes de confidentialité et de cybersécurité"

À mesure que les achats de lingerie se déplacent en ligne, les préoccupations en matière de cybersécurité concernant la sécurité des paiements et la confidentialité des données augmentent. Des études révèlent que près de 25 % des acheteurs en ligne hésitent à acheter de la lingerie en ligne en raison de préoccupations concernant les violations de données, les transactions frauduleuses et les problèmes de confidentialité. Les marques doivent investir dans des mesures de cybersécurité robustes, des passerelles de paiement cryptées et des politiques de données transparentes pour renforcer la confiance des consommateurs.

Analyse de segmentation

Le marché de la lingerie en ligne est segmenté en fonction du type et de l’application, s’adressant à une base de consommateurs diversifiée aux préférences variables. Le marché comprend des produits tels que les soutiens-gorge, les culottes et les culottes, les vêtements de détente et les vêtements gainants, chacun connaissant une croissance en raison de l'évolution des tendances de la mode, de l'augmentation du revenu disponible et de la commodité des achats en ligne. De plus, le marché est segmenté par application en lingerie féminine et masculine, reflétant une évolution vers des modèles intégrant le genre et une demande croissante de vêtements intimes haut de gamme selon les segments démographiques. L’expansion des catégories de lingerie de luxe, durables et axées sur la performance a encore alimenté la segmentation du marché, permettant aux marques de cibler efficacement des publics de niche.

Par type

• Soutien-gorge : Le segment des soutiens-gorge domine le marché de la lingerie en ligne, représentant la part la plus élevée en raison de l'innovation continue en matière de conception, de confort et de technologie des tissus. Les consommateurs optent de plus en plus pour des soutiens-gorge sans armatures, des bralettes, des soutiens-gorge push-up,soutiens-gorge de sportet des modèles sans bretelles, motivés par la demande de fonctionnalité et de mode. Des rapports suggèrent que plus de 60 % des acheteurs de lingerie en ligne achètent des soutiens-gorge, les soutiens-gorge en tissu sans couture et évacuant l'humidité connaissant une augmentation de 30 % des ventes. L'introduction d'outils de recommandation de tailles basés sur l'IA a considérablement amélioré la confiance des clients dans l'achat de soutiens-gorge en ligne, réduisant ainsi les taux de retour et augmentant les achats répétés.

• Culottes et culottes : Le segment des culottes et culottes est en expansion en raison de la demande croissante de tissus respirants, évacuant l'humidité et doux pour la peau. Des études indiquent que plus de 40 % des consommateurs préfèrent acheter des culottes en lot multiple en ligne, le coton, la dentelle et la microfibre étant les plus populaires. L'émergence de modèles antibactériens, résistants aux règles et sans couture a alimenté la croissance du marché, les marques se concentrant sur les innovations axées sur le confort. De plus, les services de lingerie par abonnement ont gagné du terrain, offrant aux consommateurs la commodité de collections de sous-vêtements régulièrement livrées.

• Vêtements de détente : Le segment des vêtements de détente a connu une augmentation de la demande, en particulier après l'essor du travail à distance et des modes de vie à la maison. Les ventes en ligne de pyjamas, de chemises de nuit et de vêtements de nuit inspirés de la lingerie ont augmenté de plus de 35 % au cours des deux dernières années, portées par la préférence des consommateurs pour des vêtements à la fois chics et confortables.Lingerie de luxeles marques ont introduit des vêtements de détente en soie, en satin et respectueux de l'environnement, ciblant les consommateurs haut de gamme. La montée en puissance des collections de vêtements d'intérieur soutenues par les célébrités a encore stimulé la pénétration du marché, faisant de cette catégorie un segment en croissance rapide.

• Vêtements gainants : Le segment des vêtements de forme prend de l'ampleur, stimulé par les tendances croissantes en matière de remodelage corporel et par les consommateurs soucieux de leur forme physique. Les rapports indiquent que plus de 25 % des acheteurs de lingerie en ligne achètent des vêtements gainants, avec une demande croissante pour les slips gainants taille haute, les bodys et les shorts sculptants. Les innovations en matière de tissus shapewear respirants et sans couture ont encouragé les consommateurs à opter pour des vêtements shapewear de tous les jours plutôt que des pièces spécifiques à une occasion. Les marques introduisent également des options de shapewear grande taille, répondant au mouvement inclusif croissant dans la mode.

Par candidature

• Femelle: Les femmes restent les principales consommatrices du marché de la lingerie en ligne, représentant plus de 80 % des ventes totales. La demande croissante de lingerie adaptée aux tailles, de tissus confortables et de designs à la mode a poussé les marques à introduire des solutions sur mesure et de la lingerie adaptative. L’essor des vêtements de sport et de la lingerie de sport, notamment les soutiens-gorge et culottes qui évacuent l’humidité et résistent à la transpiration, a encore élargi les catégories de produits. Les rapports indiquent que près de 70 % des consommatrices préfèrent faire leurs achats en ligne pour des raisons de commodité, de variété et de recommandations personnalisées, stimulant ainsi la transformation numérique du marché.

• Mâle: Le segment de la lingerie masculine est en croissance constante, les marques de sous-vêtements masculins de luxe et de créateurs gagnant du terrain. Les rapports suggèrent que plus de 20 % des ventes de lingerie en ligne proviennent désormais de produits pour hommes, avec une demande croissante de caleçons, de caleçons et de vêtements d'intérieur qui évacuent l'humidité. Les marques se concentrent sur les tissus haut de gamme et durables, les sous-vêtements à base de bambou et antibactériens connaissant une hausse de 40 % de leurs ventes. La montée en puissance des collections de lingerie non sexistes et unisexes a encore influencé le marché, faisant de la lingerie masculine un segment de niche en pleine croissance dans la vente au détail en ligne.

Perspectives régionales

Le marché de la lingerie en ligne se développe à l'échelle mondiale, différentes régions connaissant une croissance due à l'évolution des tendances de la mode, à la transformation numérique et à l'augmentation du revenu disponible. L’Amérique du Nord est en tête des achats de lingerie haut de gamme et de luxe, tandis que l’Europe domine la lingerie durable. La région Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide en raison de la pénétration du commerce électronique, et le Moyen-Orient et l'Afrique connaissent une augmentation de l'adoption de la lingerie de marque. Chaque région présente une dynamique de marché unique, influencée par les préférences culturelles, la croissance économique et les tendances en matière d'achats numériques.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord est une région leader sur le marché de la lingerie en ligne, portée par un revenu disponible élevé et la popularité des marques haut de gamme. Des rapports suggèrent que plus de 75 % des acheteurs de lingerie aux États-Unis préfèrent les achats en ligne pour des raisons de commodité et de politiques de retour. La demande de lingerie inclusive et durable a considérablement augmenté, avec plus de 40 % des consommatrices optant pour des options respectueuses de l'environnement. Les États-Unis et le Canada dominent le marché, avec des acteurs clés comme Victoria's Secret, Calvin Klein et ThirdLove qui lancent des outils d'essayage basés sur l'IA et des collections tenant compte de la taille. L’essor des services de lingerie par abonnement a encore alimenté la croissance du marché.

Europe

L'Europe est une plaque tournante majeure de la lingerie durable et haut de gamme, avec des marques axées sur les matières biologiques, la production éthique et la lingerie de luxe. Des rapports indiquent que plus de 60 % des consommateurs européens préfèrent la qualité à la quantité, ce qui stimule la demande de lingerie en soie, en dentelle et en fibre de bambou. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France sont des marchés de premier plan, avec des ventes de lingerie en ligne en croissance grâce à la numérisation et au marketing d'influence. La demande de lingerie non genrée et adaptée a augmenté, des marques comme Triumph et Calida élargissant leurs gammes de tailles. De plus, l’essor des collections exclusives en ligne a fait de l’Europe un acteur important sur le marché.

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide en raison de la pénétration croissante d’Internet et du développement des plateformes de commerce électronique. Des pays comme la Chine, l’Inde, le Japon et la Corée du Sud sont des marchés clés, avec plus de 80 % des achats de lingerie en Chine se faisant désormais en ligne. Les marques de lingerie indiennes ont vu leurs ventes en ligne augmenter de 50 %, grâce au marketing sur les réseaux sociaux et aux collaborations avec des influenceurs. La demande de lingerie abordable mais élégante a augmenté, avec des marques comme Aimer et Cosmo-Lady en tête en Chine. Le Japon et la Corée du Sud ont une forte préférence pour la lingerie minimaliste et fonctionnelle, stimulant ainsi la croissance du marché.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique sont des marchés émergents, avec une demande croissante de lingerie de marque et de luxe. Des rapports indiquent que plus de 40 % des consommateurs de lingerie aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite préfèrent les marques de lingerie haut de gamme et de créateurs. Les plateformes d'achat en ligne comme Namshi et Noon ont stimulé la croissance du marché, proposant des collections de lingerie diversifiées. L’Afrique connaît une augmentation des ventes de lingerie en ligne, notamment en Afrique du Sud et au Nigeria, en raison de l’accessibilité croissante d’Internet. Les préférences culturelles ont un impact sur les choix de lingerie, les modèles modestes et confortables étant populaires au Moyen-Orient.

Liste des principales sociétés du marché de la lingerie en ligne profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché de la lingerie en ligne attire des investissements importants en raison de l'évolution croissante vers les achats numériques, les recommandations basées sur l'IA et les tendances en matière de développement durable. Des rapports suggèrent que plus d’un milliard de dollars ont été investis dans des startups de lingerie et dans des efforts de transformation numérique au cours des deux dernières années. Des marques comme ThirdLove et Savage X Fenty ont obtenu un financement pour élargir leur offre de lingerie en ligne et les technologies d'ajustement basées sur l'IA. La montée en puissance des modèles basés sur l'abonnement a conduit à une augmentation du financement en capital-risque, des entreprises comme Adore Me levant des millions pour améliorer leur approche DTC. Les investisseurs se concentrent sur la lingerie durable et d'origine éthique, avec plus de 35 % des lancements de nouveaux produits intégrant des matériaux respectueux de l'environnement.

Développement de nouveaux produits

Le marché de la lingerie en ligne est témoin d'une innovation continue, avec une lingerie intelligente, des designs sans couture et des collections durables en tête de tendance. Victoria's Secret et Wacoal ont lancé des outils d'essayage basés sur l'IA, réduisant de 30 % les retours liés à la taille. Les ventes de lingerie en coton biologique ont augmenté de plus de 40 %, les marques privilégiant les matières respectueuses de l'environnement. La lingerie adaptée destinée aux consommateurs handicapés a gagné du terrain, Triumph et Aimer introduisant des modèles à la fois fonctionnels et élégants. Les soutiens-gorge sans coutures et sans armatures font partie des best-sellers, avec plus de 60 % des femmes préférant une lingerie axée sur le confort.

Développements récents par les fabricants

• Victoria's Secret a lancé une expérience de cabine d'essayage virtuelle en 2023, augmentant les taux de fidélisation des clients de 25 %.
• Hanesbrands a lancé une ligne de lingerie en tissus 100 % recyclés début 2024, renforçant ainsi les efforts de développement durable.
• Savage X Fenty s'est étendu au Moyen-Orient en 2023, augmentant l'engagement en ligne de 30 %.
• ThirdLove a introduit une technologie d'ajustement de soutien-gorge basée sur l'IA en 2023, réduisant les retours de 15 %.
• Triumph a lancé une collection de lingerie non genrée en 2024, ciblant un nouveau segment de consommateurs.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché de la lingerie en ligne fournit des informations détaillées sur les tendances du marché, le paysage concurrentiel, les opportunités d’investissement et l’analyse régionale. Il comprend des données sur le comportement des consommateurs, les stratégies de marque, les lancements de produits et les innovations numériques qui façonnent le secteur. Le rapport couvre la segmentation par type de produit, application et perspectives régionales, offrant une vue complète des moteurs de croissance et des contraintes du marché. De plus, le rapport met en évidence les avancées technologiques dans les outils d’essayage d’IA, les matériaux de lingerie durables et les stratégies de marque de vente directe au consommateur (DTC). Les points de données clés incluent l’analyse des parts de marché, les profils des principales entreprises et les tendances émergentes dans la vente au détail de lingerie numérique. L'étude examine également le comportement d'achat des consommateurs, les tendances des taux de retour et l'impact des médias sociaux sur les ventes de lingerie.