Taille du marché des serviettes en tissu, part, croissance et analyse de l’industrie, par types (serviette en rouleau, serviette pliée, serviette en boîte), par applications (hypermarchés, supermarchés, dépanneurs, pharmacies, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2034

Taille du marché des serviettes en tissu

Selon Global Growth Insights, le marché mondial des serviettes en tissu était évalué à 15,07 milliards de dollars en 2024, devrait atteindre 15,60 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 16,14 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre environ 21,22 milliards de dollars d’ici 2034. Cela indique un taux de croissance annuel composé (TCAC) stable de 3,48 % au cours de la période de prévision. de 2025 à 2034. La croissance du marché est principalement alimentée par l’attention croissante des consommateurs pour l’hygiène, la commodité et la durabilité. Environ 64 % des consommateurs se sont tournés vers l’utilisation de serviettes en tissu jetables en raison d’une sensibilisation accrue à la propreté et au contrôle des infections. De plus, la demande augmente dans les environnements institutionnels et résidentiels, en raison de l'adoption croissante de variantes de mouchoirs écologiques, à texture douce et compatibles avec les distributeurs. Les fabricants investissent de plus en plus dans des matériaux recyclables et biodégradables pour s'aligner sur les objectifs mondiaux de développement durable tout en améliorant la douceur, la résistance et la capacité d'absorption des produits pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs.

Aux États-Unis, le marché des serviettes en papier continue de croître en raison de la demande croissante de produits en papier durables et de qualité supérieure. Environ 61 % des ménages américains préfèrent les lots de serviettes en plusieurs paquets pour un usage quotidien. Les secteurs commerciaux, dont la restauration et les soins de santé, représentent 54 % de la demande institutionnelle. De plus, 46 % des acheteurs privilégient les serviettes en tissu contenant des matériaux recyclés ou biodégradables. L'augmentation des achats en ligne, qui représentent 43 % du volume de vente au détail, met en évidence l'évolution vers des modèles de consommation axés sur la commodité dans la région.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 15,07 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 15,6 milliards de dollars en 2025 pour atteindre 21,22 milliards de dollars d'ici 2034, avec un TCAC de 3,48 %.
• Moteurs de croissance :Plus de 68 % des consommateurs choisissent des serviettes en tissu pour leur hygiène et 52 % des restaurants utilisent des variantes jetables pour l'hygiène.
• Tendances :Environ 47 % des nouvelles serviettes en tissu offrent des caractéristiques respectueuses de l'environnement et 41 % se concentrent sur une douceur et une absorption améliorées.
• Acteurs clés :Kimberly-Clark, Sofidel, Hengan, Georgia-Pacific, Procter and Gamble et plus encore.
• Aperçus régionaux :L'Amérique du Nord détient 37 % de part de marché en raison de l'utilisation institutionnelle et de la demande de produits haut de gamme, l'Europe suit avec 29 % grâce à l'adoption respectueuse de l'environnement, l'Asie-Pacifique contribue à hauteur de 24 % en raison de l'urbanisation, tandis que le Moyen-Orient et l'Afrique captent 10 % grâce à la hausse des investissements dans l'hôtellerie.
• Défis :Environ 63 % des entreprises sont confrontées à une pression sur les coûts, tandis que 42 % des consommateurs préfèrent les options économiques aux marques haut de gamme.
• Impact sur l'industrie :Plus de 54 % des institutions ont opté pour des serviettes écologiques, tandis que 33 % des foyers utilisent désormais des serviettes en tissu de fibres recyclées.
• Développements récents :Près de 39 % des lancements sont compostables et 36 % ciblent des distributeurs intelligents ou des designs axés sur le style de vie.

Le marché des serviettes en tissu évolue rapidement sous l’influence croissante de la durabilité, de la sensibilisation à l’hygiène et des systèmes de distribution intégrés à la technologie. Plus de 38 % de la production mondiale de serviettes en papier utilise désormais des sources de pâte recyclées ou alternatives. La préférence des consommateurs s'oriente vers des variantes infusées de parfum, en relief et multi-usages, qui représentent 43 % des ventes de produits haut de gamme. Les fabricants investissent dans l'automatisation, avec 49 % des installations intégrant des équipements intelligents pour accroître la cohérence de la qualité et la vitesse de production. Le commerce électronique représente 35 % de la distribution mondiale, alimentant les modèles basés sur l'abonnement et les innovations en matière de produits conditionnés en vrac. L’innovation et la commodité deviennent des différenciateurs essentiels sur le marché.

Tendances du marché des serviettes en tissu

Le marché des serviettes en tissu est témoin d’une transformation importante motivée par une sensibilisation croissante à l’hygiène, des préférences en matière de durabilité et l’évolution des habitudes de consommation. Plus de 68 % des consommateurs privilégient désormais les serviettes en tissu jetables aux alternatives en tissu traditionnelles en raison de leurs avantages en termes de commodité et d'hygiène. Environ 52 % des entreprises hôtelières se sont tournées vers des options de serviettes en papier écologiques, reflétant une augmentation de la demande de produits en papier biodégradables et recyclés. Dans le secteur commercial, près de 61 % des immeubles de bureaux utilisent des serviettes en papier à plis multiples dans les toilettes pour répondre aux normes d'hygiène et réduire les risques de contamination croisée. De plus, environ 46 % des acheteurs recherchent activement des serviettes en tissu certifiées indiquant une production respectueuse de l'environnement. L'augmentation de la consommation dans le secteur de la restauration représente environ 35 % de l'utilisation totale, tandis que les établissements de santé représentent près de 29 % en raison de protocoles de propreté stricts.

Le comportement des consommateurs reflète également une tendance croissante vers les produits de serviettes en papier haut de gamme, avec 41 % des ménages achetant des variantes gaufrées ou parfumées. Les canaux de vente en ligne se sont considérablement développés, représentant 39 % des ventes totales de serviettes en papier dans le monde, les clients préférant les achats en gros et les modèles d'abonnement. Le segment des marques de distributeur gagne du terrain, détenant près de 33 % de part de marché en raison de la rentabilité et de la large disponibilité dans les chaînes de vente au détail. La demande de serviettes en papier devrait continuer à augmenter, notamment dans les régions urbaines où 64 % des utilisateurs optent désormais pour des serviettes à usage unique.serviettes en papierpar rapport aux alternatives lavables, en mettant l'accent sur l'hygiène, la rapidité et la facilité d'utilisation.

Dynamique du marché des serviettes en tissu

CHAUFFEURS

Accent croissant sur l’hygiène et l’assainissement

Plus de 66 % des consommateurs associent désormais les serviettes en tissu à une meilleure hygiène par rapport aux serviettes en tissu. Environ 58 % des restaurants et des établissements de restauration sont passés aux serviettes en tissu jetables pour minimiser le risque de transfert bactérien. Environ 49 % des utilisateurs soucieux de leur santé déclarent avoir opté pour des serviettes en papier dans les cuisines et les toilettes pour améliorer la sécurité. Les toilettes publiques des centres commerciaux, des aéroports et des bureaux signalent une utilisation de plus de 70 % de serviettes en papier, ce qui indique un fort changement de comportement en faveur de solutions d'hygiène jetables. La préférence croissante pour les alternatives hygiéniques jetables continue de pousser les fabricants à innover dans des conceptions antibactériennes et anti-humidité.

OPPORTUNITÉ

Expansion des serviettes en papier écologiques et recyclables

Les tendances en matière de développement durable créent des opportunités majeures sur le marché des serviettes en tissu. Environ 57 % des consommateurs préfèrent les serviettes en tissu fabriquées à partir de matériaux recyclés, tandis que 43 % recherchent des produits fabriqués à partir de procédés à faible consommation d'eau. Plus de 48 % des magasins de détail proposent des serviettes compostables ou à base de bambou pour répondre à la demande des consommateurs en matière de mode de vie durable. Les acheteurs institutionnels, dont 54 % des établissements d’enseignement et 39 % des hôpitaux, privilégient désormais les serviettes en tissu écolabellisées pour les achats en gros. Le marché connaît également une augmentation des certifications et des lancements de produits verts, soutenant une croissance à long terme alignée sur les objectifs environnementaux.

CONTENTIONS

"Approvisionnement fluctuant en matières premières et réglementations environnementales"

Le marché des serviettes en tissu est confronté à des contraintes notables en raison de l’instabilité des matières premières et des pressions en matière de conformité environnementale. Environ 51 % des fabricants signalent des difficultés liées aux fluctuations de l'approvisionnement en pâte, en particulier en ce qui concerne les sources de fibres vierges. Les restrictions environnementales croissantes en matière de déforestation et d’utilisation de l’eau affectent près de 44 % des entreprises de produits papetiers, ralentissant les cycles de production. Environ 39 % des producteurs sont confrontés à des obstacles réglementaires en matière d'émissions et d'utilisation de produits chimiques lors du traitement des tissus. De plus, 46 % des petites et moyennes entreprises ont du mal à respecter les normes d’emballage durable. Ces facteurs combinés augmentent la complexité opérationnelle et limitent le rythme d’expansion des installations de production de serviettes en papier dans le monde.

DÉFI

"Hausse des coûts et pression concurrentielle sur les prix"

L’escalade des coûts de production et les prix compétitifs continuent de défier le marché des serviettes en tissu. Près de 63 % des fabricants signalent une augmentation des dépenses logistiques et énergétiques, ce qui a un impact significatif sur leurs marges bénéficiaires. Environ 48 % des fournisseurs subissent une pression à la baisse sur leurs prix en raison de la concurrence des marques de distributeur et des demandes d'achat en gros de la part des grands détaillants. De plus, 42 % des consommateurs finaux optent pour des alternatives moins chères, même lorsque la qualité peut être compromise. La sensibilité au prix est particulièrement élevée dans les régions en développement, où 57 % des acheteurs préfèrent les options de mouchoirs économiques. Trouver un équilibre entre fonctionnalités haut de gamme et prix abordable reste un défi majeur pour les producteurs qui souhaitent maintenir la différenciation de leur marque et la fidélité des consommateurs.

Analyse de segmentation

Le marché des serviettes en tissu est segmenté en fonction du type et de l’application, chaque catégorie reflétant les préférences distinctes des consommateurs et les modèles d’utilisation commerciale. En termes de type de produit, différents formats de serviettes en tissu répondent à des besoins d'hygiène variés dans les secteurs résidentiels, commerciaux et industriels. Les serviettes en rouleau, les serviettes pliées et les serviettes en boîte sont des formats clés qui dominent l'utilisation en termes de commodité de distribution et d'efficacité d'absorption. Par application, le marché des serviettes en tissu connaît une adoption robuste dans les hypermarchés, les supermarchés, les dépanneurs, les pharmacies/drogues et autres points de vente au détail. Le comportement d'achat, les préférences de stockage et la demande de serviettes en tissu de marque ou de marque privée varient considérablement en fonction du canal. Chaque secteur d'application a contribué de manière unique à la croissance et à la diversification du segment des serviettes en tissu grâce à des emballages, des prix et des offres différenciés axés sur la durabilité. Des stratégies plus fortes de pénétration du commerce de détail et de placement en rayon ont accru la visibilité des produits et l'évolution des volumes dans ces formats sur les marchés mondiaux.

Par type

• Serviette en rouleau :Les serviettes en rouleau représentent près de 47 % de part de marché en raison de leur utilisation massive dans les toilettes et les établissements publics. Ils sont préférés dans les bâtiments commerciaux et les centres de santé pour une distribution continue et une durée d'utilisation plus longue. Plus de 52 % des établissements privilégient les serviettes en rouleau pour leur rentabilité et leur facilité de remplissage dans les distributeurs automatiques.
• Serviette pliée :Les serviettes pliées représentent environ 38 % du segment et sont largement utilisées dans les bureaux, les restaurants et les établissements de vente au détail. Près de 45 % des consommateurs perçoivent les serviettes pliées comme plus hygiéniques grâce à la distribution en feuilles simples. Les variantes à plis multiples et interpliés gagnent du terrain, en particulier dans les toilettes compactes et les zones à fort trafic.
• Serviette en boîte :Les serviettes en boîte représentent environ 15 % du marché et sont principalement utilisées dans les environnements résidentiels et les suites d'accueil. Environ 33 % des ménages préfèrent les serviettes en boîte pour la table et la cuisine en raison de leur aspect soigné et de leur commodité. Leur utilisation croissante dans les hôtels-boutiques et les installations pour les clients contribue à l'expansion du segment.

Par candidature

• Hypermarchés :Les hypermarchés dominent avec environ 34 % des ventes de serviettes en papier en raison de leurs habitudes d'achat en gros et de remises attractives. Ils proposent une large gamme de produits d'essuie-tout de marque et de marque privée, et près de 49 % des clients achètent des unités en emballages multiples lors des courses mensuelles d'épicerie.
• Supermarchés :Les supermarchés représentent environ 26 % de la part de distribution. Ces points de vente séduisent les ménages de taille moyenne, avec 41 % des acheteurs choisissant des types de serviettes à texture douce ou gaufrées. Les promotions et les programmes de fidélité influencent considérablement le comportement d'achat dans ce segment.
• Dépanneurs :Les supérettes contribuent à près de 18 % de la demande globale, principalement tirée par les achats urgents ou en déplacement. Environ 39 % des acheteurs des zones urbaines choisissent des paquets de serviettes en boîte unique en raison de l'espace de stockage limité et des cycles de consommation rapides.
• Pharmacies/pharmacies :Ce canal détient environ 12 % du marché et se concentre sur des variantes hygiéniques haut de gamme, souvent positionnées aux côtés des produits de soins personnels ou de bien-être. Environ 44 % des ventes de serviettes en papier ici sont antibactériennes ou infusées de formules sensibles à la peau.
• Autres:Les 10 % restants comprennent les plateformes de commerce électronique, les détaillants spécialisés et les fournisseurs institutionnels. Près de 36 % des acheteurs numériques préfèrent les options de livraison automatique, tandis que 29 % des entreprises achètent en gros via des portails B2B pour une disponibilité ininterrompue des stocks.

Perspectives régionales

Le marché des serviettes en tissu affiche des dynamiques de croissance variées au niveau régional, basées sur les normes d’hygiène, l’accessibilité des produits et les comportements d’achat. Les marchés développés affichent une pénétration élevée des serviettes en papier, en particulier dans les environnements institutionnels et commerciaux, tandis que les régions émergentes connaissent une adoption croissante en raison de l'évolution des pratiques d'assainissement. L’Amérique du Nord et l’Europe continuent d’être en tête en termes de volume de consommation et d’innovations en matière de développement durable, tandis que l’Asie-Pacifique affiche une forte expansion des volumes soutenue par la densité de population et le développement des infrastructures. La région Moyen-Orient et Afrique rattrape son retard grâce à une sensibilisation accrue et à des investissements dans le secteur hôtelier. Les préférences régionales diffèrent considérablement, notamment en ce qui concerne la demande d'écolabels, la sensibilité aux prix, les formats de distributeurs et la conception des emballages.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détient une part importante du marché des serviettes en tissu avec plus de 37 % de part. La région est motivée par une utilisation commerciale généralisée dans l'hôtellerie, les bureaux d'entreprise et les équipements publics. Aux États-Unis, environ 64 % des consommateurs privilégient la douceur et la texture haut de gamme, tandis que 59 % préfèrent les variantes durables ou recyclées. Le Canada connaît une pénétration de 46 % des produits de serviettes en papier de marque, en grande partie dans les secteurs de la santé et de l'éducation. La vente au détail en ligne s’est considérablement développée, contribuant à près de 41 % des ventes de serviettes en papier dans la région, grâce aux modèles d’abonnement et au comportement d’achat axé sur la commodité.

Europe

L'Europe représente environ 29 % du marché, dominée par des pays appliquant des normes d'hygiène élevées et des politiques environnementales strictes. L'Allemagne, la France et le Royaume-Uni représentent collectivement 68 % du volume régional. Environ 54 % des consommateurs préfèrent les serviettes en tissu biodégradables et compostables, tandis que 51 % des détaillants font la promotion d'alternatives vertes de marque privée. La demande institutionnelle représente 43 % des achats, principalement auprès des aéroports, des hôpitaux et des bâtiments gouvernementaux. Les technologies de distributeurs innovantes sont de plus en plus déployées dans les espaces urbains pour améliorer l’hygiène et réduire les déchets d’utilisation.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique détient près de 24 % de part de marché et connaît une expansion rapide avec une urbanisation et une sensibilisation accrues à l’hygiène. La Chine et l’Inde représentent collectivement plus de 59 % de la demande régionale, suivies par le Japon et l’Asie du Sud-Est. Environ 61 % des consommateurs abandonnent les alternatives à base de tissu au profit des serviettes en tissu pour des raisons de commodité. Les secteurs de la restauration et de la vente au détail représentent plus de 48 % de l'utilisation, avec une adoption croissante dans les centres commerciaux, les restaurants et les écoles. La demande de packs compacts et abordables est importante parmi les ménages urbains et les petites entreprises.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent environ 10 % du marché mondial et présentent un fort potentiel en raison de l’expansion de l’hôtellerie et du tourisme. Aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite, plus de 44 % des hôtels et des espaces commerciaux utilisent désormais des serviettes en papier en rouleau et pliées pour se conformer aux normes d'hygiène internationales. L'Afrique connaît une demande croissante dans les centres urbains, avec 36 % des ventes tirées par des projets d'éducation et d'infrastructures publiques. Alors que les produits de marque dominent dans les établissements haut de gamme, les variantes locales et rentables gagnent du terrain dans la distribution au détail plus large.

Liste des principales sociétés du marché des serviettes en tissu profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des serviettes en tissu attire des investissements substantiels en raison de l’évolution des préférences des consommateurs et de l’expansion des applications des utilisateurs finaux. Plus de 61 % des investisseurs ciblent les segments des serviettes en papier durables et recyclées à mesure que la demande de produits respectueux de l’environnement augmente. L'intérêt du capital-investissement et du capital-risque a augmenté de 38 % dans les entreprises qui proposent des serviettes en tissu biodégradables ou à base de bambou. Les acheteurs institutionnels, dont 44 % des chaînes hôtelières et 49 % des institutions publiques, augmentent leurs achats en gros, encourageant l'évolutivité de la production. De plus, près de 33 % des startups de serviettes en papier obtiennent désormais un financement pour étendre les canaux de fabrication et de distribution régionaux. Les incitations gouvernementales en faveur d’une fabrication durable contribuent à l’afflux croissant de capitaux, en particulier en Europe et en Amérique du Nord. L'automatisation de la production est un autre point chaud d'investissement, avec 41 % des entreprises allouant des ressources aux machines intelligentes et à l'optimisation des processus. Les canaux de vente au détail numériques et les modèles D2C attirent également l'attention, soutenus par une augmentation de 46 % des comportements d'achat en ligne, faisant du marketing numérique et de la logistique du commerce électronique des domaines d'investissement clés pour la croissance.

Développement de nouveaux produits

L’innovation sur le marché des serviettes en tissu s’accélère alors que les entreprises cherchent à se différencier et à répondre à l’évolution des besoins en matière d’hygiène et de style de vie. Environ 47 % des fabricants ont introduit des serviettes en tissu aux propriétés antibactériennes ou des infusions d'huiles essentielles. Les formulations respectueuses de l'environnement représentent désormais environ 39 % des lancements de nouveaux produits, avec un recours croissant à la pulpe de bambou et à des procédés de fabrication économes en eau. Plus de 42 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des serviettes en tissu offrant plus de douceur, une meilleure capacité d'absorption ou des caractéristiques sensibles à la peau. Les formats compatibles avec les distributeurs se développent également, avec 36 % des nouveaux SKU conçus pour les distributeurs sans contact et compacts utilisés dans les établissements publics et les entreprises. Les serviettes en tissu personnalisées, telles que les logos de marque en relief ou la personnalisation des parfums, représentent environ 28 % des innovations de produits récentes. Les détaillants signalent que 33 % de l'espace en rayon est alloué à des gammes de produits à valeur ajoutée ou différenciés pour répondre à la demande premium. Les améliorations de l'emballage numérique et l'intégration de codes QR pour la transparence et la traçabilité sont également rapidement adoptées, démontrant une forte dynamique dans la modernisation des produits.

Développements récents

• Kimberly-Clark lance une gamme de serviettes compostables :En 2023, Kimberly-Clark a lancé une gamme de serviettes en tissu compostables visant à réduire les déchets mis en décharge. Près de 41 % des consommateurs aux États-Unis ont manifesté leur intérêt pour cette innovation respectueuse de l'environnement. Le lancement s'aligne sur leur objectif d'atteindre une composition de portefeuille durable de 50 %, et l'adoption précoce a été la plus forte dans les secteurs de l'hôtellerie et de la santé.
• Procter and Gamble étend sa gamme de produits haut de gamme :Début 2024, Procter and Gamble a ajouté une nouvelle gamme de serviettes en tissu douces et ultra-absorbantes. Environ 46 % des clients interrogés considèrent le confort comme l'un des principaux facteurs d'achat, et cette expansion répond à cette demande. Ce lancement leur a permis de conquérir une part de marché supplémentaire de 3 % parmi les consommateurs à revenus élevés.
• Sofidel ouvre une usine de fabrication intelligente :Sofidel a inauguré une usine numérique en 2023, augmentant ainsi sa capacité de production de 22 %. L'installation utilise des capteurs basés sur l'IA pour la conservation de l'eau et le contrôle de la qualité. Cette évolution soutient leurs efforts en faveur d’une fabrication durable, avec près de 38 % de leur production de produits désormais classés comme à faible impact carbone.
• Vinda Group lance des serviettes en tissu infusées de parfum :En 2024, Vinda Group a lancé une collection de serviettes en tissu infusées de parfum ciblant les millennials urbains. Environ 33 % des acheteurs ont exprimé leur préférence pour les produits d'hygiène parfumés, et la gamme vise à conquérir un segment de niche avec une marque lifestyle et des emballages visuellement esthétiques, qui représentent déjà 14 % de leurs ventes en ligne.
• Metsa Tissue améliore le processus de recyclage :Metsa Tissue a annoncé une percée dans la technologie de recyclage des fibres fin 2023, atteignant une efficacité de 57 % dans la réutilisation des déchets de pâte. L'initiative soutient leur engagement en faveur d'une production circulaire, réduisant la dépendance aux nouvelles fibres et s'alignant sur la préférence de 48 % des consommateurs pour des serviettes en tissu respectueuses de l'environnement.

Couverture du rapport

Ce rapport complet sur le marché des serviettes en tissu fournit une analyse approfondie des tendances, de la segmentation, du paysage concurrentiel et des performances régionales, offrant des informations exploitables aux parties prenantes tout au long de la chaîne de valeur. Le rapport explore la dynamique du marché, y compris les principaux facteurs tels que la sensibilisation croissante à l'hygiène, la demande croissante des secteurs de la restauration et de la santé, ainsi que les opportunités présentées par les produits respectueux de l'environnement. Il examine les contraintes telles que les fluctuations des matières premières et les défis tels que la pression concurrentielle sur les prix. L'analyse de segmentation inclut des types de produits tels que les serviettes en rouleau, les serviettes pliées et les serviettes en boîte, chacun contribuant de manière distincte aux modèles d'utilisation. Du point de vue des applications, le rapport couvre la distribution dans les hypermarchés, les supermarchés, les dépanneurs, les pharmacies et autres, en analysant le comportement et l'évolution des volumes. Les informations régionales couvrent l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, offrant une vue comparative de la pénétration du marché et de la demande de produits. De plus, le profilage des entreprises met en évidence les mouvements stratégiques des principaux acteurs. Le rapport identifie également les innovations de produits récentes, les tendances en matière d'emballage durable, les points chauds d'investissement et les domaines de croissance futurs, permettant ainsi aux investisseurs et aux participants de l'industrie de prendre des décisions fondées sur des données.