Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des licences de marque, par types (vêtements, jouets, accessoires, décoration intérieure, logiciels/jeux vidéo, aliments et boissons, autres), par applications couvertes (divertissement, mode, sports, marques/marques d’entreprise, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des licences de marque

La taille du marché mondial des licences de marque était évaluée à 326,8 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 340,5 milliards de dollars en 2026, grâce à l’expansion des stratégies d’extension de marque dans les secteurs des biens de consommation, du divertissement, de la mode et du style de vie. Le marché mondial des licences de marque bénéficie de l’adoption croissante des licences en tant que modèle de croissance à faible risque, dans lequel près de 41 % des marques établies tirent activement parti des partenariats de licence pour accéder à de nouvelles catégories. D'ici 2027, le marché devrait atteindre environ 354,8 milliards de dollars, soutenu par les lancements de produits comarqués représentant près de 36 % des offres sous licence. Les licences basées sur le divertissement et les personnages représentent environ 44 % de l'activité totale du marché, suivies par les licences de mode et de style de vie à hauteur d'environ 27 %. D’ici 2035, le marché devrait atteindre 492,6 milliards de dollars, soutenu par la monétisation de la propriété intellectuelle à long terme et des stratégies de collaboration multisectorielles.

Principales conclusions

• Taille du marché- Évalué à 326,75 B en 2025, devrait atteindre 492,6 B d'ici 2035, avec une croissance à un TCAC de 4,19 %.
• Moteurs de croissance- Plus de 45 % de la demande provient de la propriété intellectuelle de divertissement, dont 35 % proviennent des opportunités de licences liées à la mode et au sport.
• Tendances- 30% des marques adoptent le co-branding ; 22 % font pression pour des accords axés sur la durabilité ; 12 % croissent grâce aux actifs numériques.
• Acteurs clés- The Walt Disney Company, Authentic Brands Group, Procter & Gamble, Hasbro, Iconix Brand Group.
• Aperçus régionaux- L'Amérique du Nord 45 %, l'Europe 30 %, l'Asie-Pacifique 20 %, le Moyen-Orient et l'Afrique 5 % présentent des préférences de consommation variées.
• Défis- 22% impactés par les risques de contrefaçon ; 18 % sont aux prises avec des structures de redevances complexes dans toutes les régions.
• Impact sur l'industrie- Plus de 40 % des revenus proviennent de licences à long terme, dont 25 % investis dans des outils de conformité numérique.
• Développements récents- Augmentation de plus de 12 % des licences NFT ; Augmentation de 20 % du co-branding des vêtements de sport ; 15 % de nouvelles lignes durables.

Le marché des licences de marque occupe une place centrale dans le secteur mondial de la gestion de la propriété intellectuelle, car les entreprises s’appuient de plus en plus sur des partenariats de marque pour générer des revenus et une portée sur le marché. Environ 50 % des gammes de produits de vente au détail incluent désormais des marques sous licence, illustrant l’influence des licences sur les décisions d’achat des consommateurs. Le marché mondial des licences de marque constate une traction significative grâce aux collaborations intersectorielles ; environ 35 % des nouveaux accords de licence ont lieu entre des secteurs non liés, tels que l'alimentation et la mode, augmentant ainsi la valeur de la marque sur des marchés inexploités. Dans le segment des personnages et du divertissement, près de 40 % des redevances totales proviennent des licences de personnages, tandis que les licences sportives représentent 25 % de tous les produits sous licence vendus. Les licences axées sur le développement durable font également leur apparition, avec plus de 20 % des concédants de licence donnant la priorité aux produits respectueux de l'environnement, attirant ainsi les consommateurs soucieux de l'environnement. Les licences numériques prennent également de l'ampleur, avec une augmentation de 30 % des accords de licences de jeux vidéo et de logiciels, alimentée par la croissance des sports électroniques et des jeux mobiles. Près de 45 % des accords de licence sont à long terme, ce qui souligne les flux de revenus stables qu'ils génèrent tant pour les concédants que pour les preneurs de licence. Les acteurs du marché des licences de marque investissent dans des outils d’IA pour gérer des négociations contractuelles complexes, avec environ 15 % des entreprises adoptant des solutions avancées pour rationaliser le suivi des redevances. Cette combinaison de partenariats créatifs, de nouveaux canaux de revenus et de stratégies de licence basées sur les données démontre pourquoi le marché mondial des licences de marque continue de prospérer.

Tendances du marché des licences de marque

Le marché des licences de marque est façonné par l’évolution des préférences des consommateurs et la transformation numérique. Près de 38 % des ventes de produits sous licence proviennent désormais de plateformes de commerce en ligne et en ligne, ce qui reflète une augmentation de 25 % des activités de licences numériques. La poussée en faveur de la durabilité est à l’origine de nouvelles tendances ; plus de 22 % des propriétaires de marques lancent des gammes de produits sous licence respectueux de l'environnement. Les partenariats de co-branding ont augmenté de 30 %, les marques tirant parti de campagnes marketing partagées pour élargir leur audience. Les licences de personnages restent dominantes, contribuant à 40 % de tous les revenus mondiaux des redevances, tandis que les licences sportives représentent 25 %, les ventes de produits dérivés augmentant de 18 %. L'industrie de la mode reste en tête, représentant 35 % de tous les produits sous licence vendus, tandis que les licences d'aliments et de boissons ont augmenté de 15 % à mesure que les marques exploitent les catégories de style de vie. La demande de licences localisées est également en tendance, avec plus de 20 % des accords axés désormais sur le contenu culturel régional. Les licences technologiques progressent, avec une croissance de 28 % dans la gestion des droits de propriété intellectuelle sur les logiciels et les jeux. Des programmes de licence dirigés par des influenceurs font également leur apparition, avec environ 12 % des accords de licence menés par des créateurs de médias sociaux. L'intégration des NFT dans les contrats de licence gagne du terrain, avec près de 8 % des nouvelles transactions expérimentant des actifs numériques pour étendre l'engagement de la marque.

Dynamique du marché des licences de marque

CHAUFFEURS

Expansion des franchises de divertissement

Environ 45 % des revenus de licence proviennent de l'expansion des franchises de divertissement. Les licences de personnages représentent près de 40 % des transactions, car le public mondial exige un contenu diversifié. Plus de 30 % des propriétaires de franchise investissent dans des licences multicanaux pour accroître leur portée.

OPPORTUNITÉ

Licences numériques et de jeux

Les licences de jeux vidéo et la propriété intellectuelle des logiciels représentent près de 28 % des opportunités de croissance. Les licences de contenu numérique ont augmenté de 30 % à mesure que les marques ciblent le public croissant des sports électroniques et du streaming. Près de 15 % des concédants de licence prévoient d'investir dans l'intégration de la blockchain et du NFT.

CONTENTIONS

Gestion complexe des redevances

Environ 35 % des concédants de licence ont du mal à gérer un suivi complexe des redevances, ce qui entraîne des retards de paiement. Plus de 20 % des titulaires de licence citent des structures de redevances opaques comme barrière à l’entrée. Près de 12 % des PME sont confrontées à des problèmes de conformité lors de la gestion de contrats multirégionaux.

DÉFI

Produits contrefaits

Environ 22 % des produits sous licence sont confrontés à des risques de contrefaçon, ce qui entraîne une dilution de la marque. Près de 18 % des concédants de licence signalent des pertes de revenus dues au piratage. Environ 25 % des consommateurs expriment des inquiétudes quant à l'authenticité des produits, ce qui a un impact sur la confiance dans les produits sous licence.

Analyse de segmentation

La segmentation du marché des licences de marque fournit une compréhension approfondie de la façon dont les licences sont diversifiées selon les types et les applications. Par type, les catégories telles que les vêtements, les jouets, les accessoires et les logiciels/jeux sont en tête, représentant plus de 60 % du total des transactions. Les licences relatives aux aliments et aux boissons ont gagné du terrain, représentant près de 12 % des nouveaux accords, à mesure que les marques lifestyle se développent dans les consommables. Par application, les licences de divertissement continuent de détenir la plus grande part, suivies de près par les segments de la mode et du sport. Les licences de marques d'entreprise sont en hausse, avec environ 20 % des nouveaux contrats visant à améliorer la reconnaissance de la marque grâce à des partenariats stratégiques. Cette segmentation diversifiée illustre comment le marché mondial des licences de marque s’adapte aux préférences variées des consommateurs et aux innovations de l’industrie.

Par type

• Vêtements :Représente environ 28 % des accords de licence, portés par les équipes sportives, les franchises de personnages et le co-branding de luxe. Près de 35 % des jeunes consommateurs préfèrent les lignes de vêtements sous licence.
• Jouets :Les jouets représentent 20 % du marché, les licences de personnages alimentant plus de 60 % des ventes de jouets. Les jouets interactifs ont gagné 18 % en popularité.
• Accessoires:Ce type contribue à hauteur de 15 % au marché, les sacs, montres et bijoux de marque connaissant une croissance de 22 % parmi les acheteurs de la génération Y.
• Décoration de la maison :Environ 10 % des transactions portent sur la décoration d'intérieur sous licence, avec une demande de literie et de meubles à thème en hausse de 16 %.
• Logiciels/Jeux vidéo :Les licences de logiciels représentent 12 %, tirées par une augmentation de 30 % du contenu de jeux mobiles et d'esports.
• Nourriture et boissons :Environ 12 % des accords concernent l'alimentation et les boissons, le co-branding aidant les marques à toucher un public plus large en matière de style de vie.
• Autres:D'autres segments, notamment les produits éducatifs et les articles promotionnels, représentent environ 3 % mais offrent des niches de croissance.

Par candidature

• Divertissement:Les licences de divertissement représentent 40 % du total, les personnages et les films alimentant la demande mondiale. Plus de 50 % des produits pour enfants sont sous licence.
• Mode:Les applications mode représentent 25 % des transactions. Près de 35 % des détaillants de mode lancent des collections capsules via des partenariats de licence.
• Sportif:Les licences sportives détiennent 20 % des parts, avec plus de 45 % des ventes de produits destinés aux supporters attribuées aux produits sous licence.
• Marques/marques d'entreprise :Les licences d'entreprise représentent 12 % du marché, aidant les marques à accroître leur reconnaissance dans de nouvelles catégories de produits.
• Autres:D'autres applications, telles que l'édition et l'éducation, représentent environ 3 %, créant des opportunités de niche pour des programmes de licences ciblés.

Perspectives régionales

Le marché des licences de marque démontre des atouts régionaux distincts, chaque région apportant une part unique au paysage mondial, totalisant 100 % collectivement. L'Amérique du Nord domine avec une part de marché imposante de 45 %, soutenue par la forte présence de marques sous licence de divertissement et de sport. L'Europe détient environ 30 % de part de marché, bénéficiant de marchés de détail matures et de marques historiques qui tirent parti des accords de licence inter-catégories. L'Asie-Pacifique représente environ 20 % de part de marché, alors que les acteurs locaux et internationaux exploitent des marchés de consommation en croissance rapide, alimentés par une augmentation de 25 % des licences de personnages et du contenu de jeux. Pendant ce temps, la région Moyen-Orient et Afrique représente 5 % de part de marché mais affiche un potentiel de croissance constant grâce aux licences de marques de luxe, en particulier dans les marques de mode et d'entreprise. Cette empreinte régionale diversifiée indique comment le marché des licences de marque prospère grâce aux nuances culturelles, aux tendances du divertissement et à l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs dans chaque région.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord est en tête du marché mondial des licences de marque, représentant une part de marché estimée à 45 %. La force de la région réside dans son solide écosystème de divertissement et de sport, les licences de personnages et de sports contribuant à elles seules à 60 % des redevances générées. Environ 35 % des détaillants de mode en Amérique du Nord s'appuient sur des collections comarquées pour attirer les jeunes acheteurs. Sur le marché américain, près de 50 % des accords de licence concernent du contenu numérique et des droits de diffusion en continu. On constate également une augmentation de 28 % des accords de licence menés par des influenceurs, profitant du boom du commerce social. Les marques locales continuent d'étendre leur empreinte grâce à des partenariats de licence transfrontaliers, améliorant ainsi la visibilité de la marque et l'engagement des consommateurs.

Europe

L'Europe détient une part importante de 30 % du marché des licences de marque, grâce à ses marques patrimoniales, ses ligues sportives établies et ses maisons de mode de luxe. Près de 40 % des clubs sportifs en Europe monétisent la fidélité de leurs fans grâce à des vêtements et des objets de collection sous licence. Ici, environ 25 % des accords de licence sont à long terme, garantissant des redevances stables tant aux concédants de licence qu'aux preneurs de licence. Les licences de mode et de style de vie génèrent 35 % du total des transactions de la région, les collaborations axées sur le développement durable augmentant de 20 % chaque année. L'Europe connaît également une augmentation de 15 % des licences liées aux contenus artistiques et culturels locaux, enrichissant ainsi la diversité des produits dans les canaux de vente au détail. Les licences IP numériques et de jeux représentent environ 10 % des activités du marché régional.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente environ 20 % de la part de marché des licences de marque et connaît une expansion rapide. La classe moyenne croissante de la région et les jeunes férus de numérique génèrent près de 35 % de la demande de licences de divertissement et de personnages. Le Japon et la Corée du Sud contribuent à plus de 40 % des revenus de licences de la région Asie-Pacifique, notamment dans les domaines de l’anime, des jeux et de la mode. Il y a une augmentation de 25 % d’une année sur l’autre des accords de licences de jeux mobiles dans la région. Les concédants de licence internationaux s'associent à des marques locales, augmentant ainsi les accords de co-branding de 18 %. Les licences d'influenceurs et de célébrités sont en croissance, avec près de 12 % des nouvelles transactions réalisées par des personnalités des médias sociaux. L’appétit de la région pour les produits sous licence haut de gamme continue de croître.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent environ 5 % du marché mondial des licences de marque. La région connaît une croissance constante des licences de marques de luxe, la mode et les accessoires représentant 40 % des transactions. Environ 20 % des activités de licence concernent les licences de marques d'entreprise, à mesure que les entreprises locales élargissent la portée de leur marque. Les licences sportives font leur apparition, avec une hausse de 15 % des ventes de produits dérivés pour les supporters, notamment liés aux clubs de football régionaux. Les licences de personnages gagnent du terrain, contribuant à 10 % du revenu total des licences régionales. L'adoption du commerce électronique entraîne une augmentation de 25 % des ventes de produits sous licence, améliorant ainsi l'accessibilité et la sensibilisation dans les centres urbains.

Liste des principales sociétés du marché des licences de marque profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Les investissements sur le marché des licences de marque augmentent régulièrement, les entreprises tirant parti des licences comme stratégie rentable pour étendre leur portée sur le marché. Près de 40 % des propriétaires de marques considèrent les licences comme leur principal moyen d'accéder à de nouveaux marchés géographiques, tandis que 25 % investissent dans des solutions de licences numériques pour les IP de streaming et de jeux. Les détaillants augmentent de 35 % leurs gammes de produits sous licence pour répondre à la demande des consommateurs en matière d'expériences comarquées. Les propriétaires de franchises se concentrent sur les licences multicatégories, entraînant une augmentation de 20 % des partenariats intersectoriels. Les investissements en matière de licences axés sur le développement durable gagnent du terrain, avec environ 18 % des concédants de licence introduisant des collections vertes. La tendance des plateformes de vente directe au consommateur s'accentue, avec 22 % des licenciés investissant dans des boutiques en ligne pour contourner les intermédiaires. Les solutions technologiques de suivi des redevances sont adoptées par près de 15 % des acteurs du marché pour améliorer la transparence et la conformité. Les investisseurs constatent également une croissance dans les licences d’influenceurs, qui représentent 10 % des nouvelles transactions. Ce paysage en évolution offre des opportunités lucratives aux parties prenantes pour diversifier les sources de revenus et renforcer le capital de marque.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché des licences de marque continue de s’accélérer à mesure que les marques poursuivent leur diversification. Environ 30 % des concédants de licence lancent des collections en édition limitée avec des détaillants de mode pour exploiter les tendances saisonnières. Les ligues sportives élargissent leurs gammes de produits de 25 %, en ajoutant des objets de collection exclusifs et des expériences numériques pour les fans. Les fabricants de jouets ont introduit près de 20 % de gammes de produits sous licence supplémentaires ciblant les jeunes. La durabilité influence les pipelines de produits, avec 18 % des nouveaux lancements axés sur des matériaux respectueux de l'environnement et un approvisionnement éthique. L’essor des actifs numériques a entraîné une augmentation de 10 % des objets de collection sous licence basés sur NFT. Les partenariats de co-branding dans le secteur de l'alimentation et des boissons ont augmenté de 15 % à mesure que les marques entrent sur les marchés du style de vie. Les géants du divertissement créent des expériences immersives sous licence, avec 22 % des studios intégrant des éléments VR et AR. Environ 12 % des accords de licence incluent désormais des produits personnalisés pour répondre à la demande d'unicité des consommateurs. Cette vague d’innovation de nouveaux produits garantit que le marché des licences de marque reste dynamique, compétitif et aligné sur l’évolution des tendances de consommation.

Développements récents

• Extension Disney NFT :Disney a lancé une collection NFT mettant en vedette des personnages emblématiques, capturant une croissance de 12 % des revenus des licences numériques en 2023.
• Partenariat du groupe Authentic Brands :Partenariat avec un détaillant leader pour une ligne mondiale de vêtements de sport, augmentant les ventes de vêtements sous licence de 18 % en 2023.
• Innovation de jeu Hasbro :Lancement d'une nouvelle série de jeux de société sous licence, entraînant une augmentation de 20 % des ventes par catégorie et une expansion des licences numériques en 2024.
• Lancement de la durabilité de PVH Corp. :Déploiement de collections sous licence respectueuses de l'environnement, augmentant l'attrait de la marque auprès de 15 % d'acheteurs plus soucieux de l'environnement en 2024.
• Co-marquage WarnerMedia :Annonce d'un accord de co-branding majeur avec un géant de la technologie, augmentant les licences de streaming et de contenu numérique de 22 % en 2024.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché des licences de marque offre des informations approfondies sur les tendances, la dynamique du marché, la segmentation, les perspectives régionales et les opportunités d’investissement. Il représente plus de 50 % des développements du secteur des licences de divertissement et de sport, tout en couvrant la nouvelle croissance des licences d'influence et de contenu numérique, qui représentent désormais 18 % du total des transactions. Les répartitions régionales montrent l'Amérique du Nord en tête avec 45 % de part, l'Europe avec 30 %, l'Asie-Pacifique avec 20 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 5 %. Le rapport suit l'augmentation des licences durables, qui représentent 18 % des lancements de nouveaux produits. Environ 25 % des acteurs du marché investissent dans des outils intelligents de gestion des redevances pour une meilleure conformité. L'étude souligne également le rôle croissant du co-branding, qui représente 30 % des nouveaux accords. L'intégration technologique, notamment la blockchain et les NFT, représente désormais 8 % de l'innovation du marché. Cette couverture étendue garantit que les parties prenantes peuvent identifier les meilleures voies de croissance, depuis les licences de marques d'entreprise jusqu'aux expansions transfrontalières de vente au détail, sur le marché dynamique des licences de marques.