Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’action et de l’aventure, par types (activité terrestre, activité aquatique, activité aérienne), par applications (moins de 30 ans, 30 à 41 ans, 42 à 49 ans, 50 ans et plus), et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2034

Taille du marché de l’action et de l’aventure

La taille du marché mondial de l’action et de l’aventure était de 240,37 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 251,99 milliards de dollars en 2025, pour atteindre 378,04 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 4,61 % au cours de la période 2025-2034. Avec 48 % de la demande provenant des activités terrestres, 35 % des activités nautiques et 16,8 % des activités aériennes, le marché continue de se diversifier. La participation à l'aventure parmi les millennials représente près de 41 %, tandis que les préférences en matière d'écotourisme atteignent 36 %, alimentant une croissance constante à l'échelle mondiale.

Aux États-Unis, le marché de l'action et de l'aventure affiche une croissance constante, avec plus de 46 % des jeunes de moins de 30 ans participant à des activités riches en adrénaline. Près de 33 % des voyageurs optent pour des forfaits aventures aquatiques, tandis que 29 % se concentrent sur des expériences culturelles et naturelles. Les voyages d'aventure en groupe représentent 37 % de la participation, ce qui témoigne d'une forte demande d'expériences de plein air emballées à travers le pays.

Principales conclusions

• Taille du marché :Le marché mondial a atteint 240,37 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 251,99 milliards de dollars en 2025, pour atteindre finalement 378,04 milliards de dollars d'ici 2034, avec un TCAC de 4,61 %. Cette expansion constante reflète l’intérêt croissant pour les voyages immersifs, le tourisme expérientiel et les activités d’aventure basées sur des destinations dans le monde entier.
• Moteurs de croissance :La participation aux activités de plein air contribue à hauteur de 48 % à la croissance globale, soutenue par une augmentation de 36 % de la demande d'éco-aventure. Les voyageurs de la génération Y génèrent 41 % des réservations axées sur les activités, tandis que 27 % de l'expansion provient des voyages axés sur la famille. De plus, 33 % de la croissance est liée aux plateformes de réservation numériques, et 29 % proviennent de l'intérêt croissant pour les forfaits aventure multi-activités.
• Tendances :Les voyages durables influencent désormais 38 % des décisions des voyageurs, les voyages de groupe représentant 44 % des mouvements du marché. Les voyageurs solitaires représentent 21 % de la demande. L'écotourisme continue de croître à hauteur de 35 %, tandis que 32 % des consommateurs s'appuient sur la recherche en ligne pour planifier leurs voyages. Les sports nautiques contribuent à 26 % aux préférences en matière d'activité, et le comportement des millénaires façonne 41 % des tendances en matière de voyages d'aventure.
• Acteurs clés :Les principales entreprises qui façonnent le paysage mondial du tourisme d'aventure comprennent TUI AG, Intrepid Group Limited, G Adventures Inc., REI Adventures, Abercrombie & Kent Group of Companies S.A., ainsi que plusieurs opérateurs régionaux se développant grâce à des offres numériques et durables.
• Aperçus régionaux :L'Amérique du Nord est en tête avec 34 %, suivie de l'Europe avec 28 % et de l'Asie-Pacifique avec 26 %. Le Moyen-Orient et l'Afrique représentent 12 %. Ensemble, ces régions représentent 100 % du marché mondial et présentent des motivations variées, allant de la demande d'éco-aventure aux voyages expérientiels haut de gamme.
• Défis :Environ 25 % des voyageurs expriment des préoccupations en matière de sécurité, 18 % citent la faiblesse des infrastructures et 22 % soulignent des lacunes en matière de formation. Les coûts élevés de déplacement et d'équipement représentent 31 % des obstacles, la mauvaise accessibilité en affecte 28 % et les dépenses liées au matériel impactent 19 % des participants.
• Impact sur l'industrie :Les investissements dans l'écotourisme contribuent à hauteur de 38 % à la transformation du secteur, tandis que la croissance des réservations numériques s'élève à 32 %. Les budgets de développement durable augmentent de 29 %, la demande émanant des jeunes alimente 41 %, les collaborations locales représentent 27 % et les services de location représentent 24 % de l'expansion opérationnelle.
• Développements récents :L'industrie a connu une croissance de 12 % des projets d'écotourisme, une adoption de 18 % des itinéraires numériques, une expansion de 21 % des forfaits d'aventure culturelle, une augmentation de 14 % des circuits dirigés par des femmes et une accélération de 19 % des initiatives de voyages d'aventure de luxe.

Le marché de l'action et de l'aventure continue d'évoluer avec une participation croissante des jeunes, l'expansion de l'éco-aventure et des plateformes de réservation basées sur la technologie. Les entreprises innovent avec le tourisme durable, les forfaits hybrides et les solutions numériques, soutenues par l'évolution de la demande des consommateurs, où 36 % se concentrent sur l'écotourisme et 41 % des millennials préfèrent l'aventure aux loisirs.

Tendances du marché de l’action et de l’aventure

Le marché de l'action et de l'aventure connaît une expansion significative avec une participation croissante dans plusieurs groupes d'âge. Près de 38 % des voyageurs dans le monde préfèrent désormais les expériences d'aventure pleines d'action telles que le trekking, la randonnée et l'alpinisme. Les activités de sports d'aventure comme la plongée sous-marine et le rafting représentent plus de 26 % du total des activités de tourisme d'aventure. Les voyageurs seuls représentent environ 21 % de la demande du marché, tandis que les voyageurs en groupe contribuent à près de 44 %. De plus, 35 % des participants se concentrent sur des voyages d'aventure durables et respectueux de l'environnement, reflétant une évolution vers un tourisme responsable. Avec près de 41 % des millennials donnant la priorité aux activités d’aventure plutôt qu’aux voyages de loisirs, le marché continue de diversifier ses offres.

Dynamique du marché de l’action et de l’aventure

CHAUFFEURS

Participation croissante à l’aventure en plein air

Près de 48 % des consommateurs mondiaux pratiquent activement des sports d'aventure en plein air, notamment le trekking, la randonnée et le rafting. Environ 32 % préfèrent les forfaits multi-activités, tandis que 27 % de la demande provient d'activités familiales. Alors que 45 % des voyageurs s'appuient sur des plateformes numériques pour planifier leurs expériences, l'accessibilité et la sensibilisation aux activités d'action et d'aventure continuent de s'accélérer.

OPPORTUNITÉ

Croissance de l’éco-aventure et du tourisme durable

Plus de 36 % des voyageurs privilégient les voyages d’aventure respectueux de l’environnement, créant ainsi de nouvelles opportunités d’expansion du marché. Environ 29 % des participants préfèrent les expériences basées sur la nature telles que les safaris et les éco-lodges, tandis que 33 % des voyageurs de la génération Z soulignent la durabilité comme facteur clé lors de la réservation de forfaits. Cette préférence croissante pousse les fournisseurs à se concentrer sur les offres d’éco-aventure.

CONTENTIONS

"Problèmes de sécurité et faiblesse des infrastructures"

Environ 25 % des voyageurs d'aventure signalent des inquiétudes concernant les risques pour la sécurité liés aux activités extrêmes, ce qui a un impact sur les taux de participation. Près de 18 % des itinéraires dans les régions éloignées souffrent d'infrastructures limitées, tandis que 22 % des consommateurs soulignent une formation et un encadrement professionnel inadéquats. Ces problèmes constituent des obstacles à une adoption plus large sur de nouveaux marchés.

DÉFI

"Coûts élevés et accessibilité limitée"

Près de 31 % des passionnés d'aventure dans le monde identifient les coûts élevés des forfaits comme un obstacle à la participation. Environ 28 % des destinations rurales restent difficiles d'accès en raison des limitations des transports, tandis que 19 % des voyageurs ont du mal à faire face aux dépenses liées au matériel et aux équipements spécialisés. Ces défis financiers et logistiques limitent l’inclusivité et une pénétration plus large du marché.

Analyse de segmentation

Le marché mondial de l’action et de l’aventure a atteint 240,37 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 251,99 milliards de dollars en 2025, avec une projection de 378,04 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 4,61 % au cours de la période 2025-2034. Par type, l’activité terrestre, l’activité aquatique et l’activité aérienne contribuent chacune à des parts et à des taux de croissance distincts. L’activité terrestre détenait la plus grande part en 2025, l’activité aquatique a démontré une expansion constante et l’activité aérienne a montré un potentiel de croissance de niche mais prometteur. Par application, les catégories inférieures à 30 ans, 30 à 41 ans, 42 à 49 ans et 50 ans et plus reflètent de fortes préférences spécifiques à l’âge, chacune avec des modèles de participation et de dépenses uniques qui déterminent la dynamique du marché.

Par type

Activité terrestre

Les activités terrestres dominent le marché de l'action et de l'aventure avec une forte participation des consommateurs aux trekkings, randonnées pédestres, VTT et safaris. Près de 44 % des passionnés d'aventure dans le monde s'engagent dans le tourisme terrestre, motivé par l'accessibilité et la variété des offres. Environ 37 % des millennials manifestent un grand intérêt pour ces activités, soutenant une croissance constante dans plusieurs régions.

L’activité terrestre détenait la plus grande part du marché de l’action et de l’aventure, représentant 121,45 milliards de dollars en 2025, soit 48,2 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,72 % de 2025 à 2034, stimulé par une forte demande de trekking, d'expéditions culturelles et d'expériences de randonnée.

Activité à base d'eau

Les activités nautiques représentent une part importante du marché de l'action et de l'aventure avec la participation à la plongée sous-marine, au rafting, au surf et au kayak. Près de 28 % des amateurs d'aventure dans le monde préfèrent les expériences nautiques, le tourisme côtier représentant 34 % des réservations. Les Millennials et la génération Z affichent une préférence croissante pour les vacances nautiques dans les régions tropicales.

L'activité basée sur l'eau représentait 88,20 milliards de dollars en 2025, soit 35,0 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,55 % de 2025 à 2034, stimulé par la forte demande de tourisme de plongée sous-marine, de rafting et de sports nautiques.

Activité aérienne

Les activités aériennes comprennent des activités telles que le parapente, la montgolfière et le parachutisme, qui, bien que niches, gagnent rapidement en popularité. Près de 18 % des voyageurs d'aventure s'engagent dans des expériences aériennes, dont 42 % appartenant à la tranche d'âge de 25 à 40 ans, à la recherche de fortes adrénaline et de forfaits aventure exclusifs.

L'activité aérienne représentait 42,34 milliards de dollars en 2025, soit 16,8 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,49 % de 2025 à 2034, soutenu par l'intérêt croissant pour le parapente, le parachutisme et les excursions en montgolfière dans les pôles touristiques.

Par candidature

Moins de 30 ans

Le segment des moins de 30 ans affiche les taux de participation les plus élevés, avec près de 46 % des voyageurs d'aventure mondiaux de moins de 30 ans. Ce groupe d'âge pratique activement des activités à forte adrénaline telles que la randonnée, le rafting et le parachutisme, avec 41 % se concentrant sur les vacances d'aventure expérientielles et les tendances touristiques axées sur les médias sociaux.

Les moins de 30 ans détenaient la plus grande part du marché de l’action et de l’aventure, représentant 102,31 milliards de dollars en 2025, soit 40,6 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,7 % entre 2025 et 2034, stimulé par l'influence des médias sociaux, les préférences en matière de recherche de sensations fortes et la demande de voyages de groupe.

30 à 41 ans

Le segment des 30 à 41 ans représente près de 28 % des voyageurs d'aventure, préférant les activités d'aventure familiales et d'intensité modérée telles que le camping, la randonnée et les sports nautiques. Près de 36 % de cette tranche d'âge optent pour des forfaits multi-activités mêlant expériences de loisirs et d'aventure.

Les 30 à 41 ans représentaient 70,56 milliards de dollars en 2025, soit 28,0 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,5 % de 2025 à 2034, soutenu par les vacances en famille, les voyages d'éco-aventure et une demande modérée d'aventure.

42-49 ans

Le segment des 42 à 49 ans représente environ 19 % du marché, ce groupe démographique préférant les activités d'aventure modérées et sûres comme les expéditions dans la nature, les safaris et les randonnées culturelles. Près de 33 % de ce groupe privilégie les expériences d'aventure respectueuses de l'environnement et basées sur le bien-être.

Les 42-49 ans représentaient 47,37 milliards de dollars en 2025, soit 18,8 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,4 % de 2025 à 2034, soutenu par l'intérêt pour les voyages de bien-être et le tourisme culturel.

50 ans et plus

Le segment des 50 ans et plus représente 12 % des voyageurs d'aventure, se concentrant principalement sur les aventures de faible intensité et les expériences culturelles telles que les visites à pied, les safaris animaliers et les croisières panoramiques. Près de 26 % des participants de ce groupe privilégient les expériences de bien-être et d'écotourisme.

Les 50 ans et plus représentaient 31,75 milliards de dollars en 2025, soit 12,6 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,3 % entre 2025 et 2034, stimulé par la demande de voyages d'aventure culturels et à faible risque, axés sur le bien-être.

Perspectives régionales du marché de l’action et de l’aventure

Le marché mondial de l’action et de l’aventure était évalué à 240,37 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 251,99 milliards de dollars en 2025 avant de s’étendre à 378,04 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 4,61 % au cours de la période 2025-2034. Au niveau régional, l'Amérique du Nord représentait la plus grande part avec 34 %, suivie par l'Europe avec 28 %, l'Asie-Pacifique avec 26 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 12 %. Ces régions représentent collectivement 100 % de la répartition des parts de marché en 2025, mettant en évidence la diversité de la demande des consommateurs dans les activités de tourisme et d’aventure.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord continue de dominer le marché de l'action et de l'aventure en raison de sa forte participation aux activités de plein air telles que la randonnée, le VTT et les sports nautiques. Près de 47 % des voyageurs d'aventure américains préfèrent les expériences terrestres, tandis que 33 % pratiquent des sports nautiques. Le Canada y contribue de manière significative, puisque plus de 29 % de ses voyageurs à l'étranger optent pour des voyages culturels et d'aventure. Le Mexique contribue également à la croissance avec 21 % des voyageurs axés sur les forfaits éco-aventure.

L’Amérique du Nord détenait la plus grande part du marché de l’action et de l’aventure, représentant 85,68 milliards de dollars en 2025, soit 34 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,7 % de 2025 à 2034, grâce au tourisme dans les parcs nationaux, aux sports d'aventure et aux programmes d'éco-voyage.

Europe

L’Europe reste un contributeur clé au marché de l’action et de l’aventure, soutenue par les monuments historiques de la région, les itinéraires de randonnée et les vastes infrastructures de loisirs de plein air. Environ 39 % des voyageurs en Europe préfèrent la randonnée et le tourisme de montagne, tandis que 28 % privilégient les randonnées à vélo à travers les principaux pays. Le tourisme d'aventure dans les destinations côtières représente également près de 21 % de la demande régionale. L'Allemagne, la France et le Royaume-Uni dominent le marché européen avec une forte participation étrangère et intérieure.

L'Europe représentait 70,56 milliards de dollars en 2025, soit 28 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,5 % entre 2025 et 2034, tiré par le tourisme d'aventure, les expéditions de randonnée et les voyages basés sur l'expérience culturelle.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est en train de devenir la région à la croissance la plus rapide sur le marché de l’action et de l’aventure. Près de 41 % des voyageurs de la région s'adonnent à des activités d'aventure nautiques, tandis que 34 % préfèrent les randonnées et les expéditions dans la nature. L'écotourisme gagne en popularité, représentant 29 % de la demande régionale. Des pays comme la Chine, l’Inde et l’Australie dominent le segment, avec une participation nationale et internationale croissante aux forfaits de tourisme d’aventure.

L’Asie-Pacifique représentait 65,52 milliards de dollars en 2025, soit 26 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,8 % de 2025 à 2034, grâce à la participation croissante à l'écotourisme, aux sports nautiques et aux expéditions d'aventure.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique affichent une croissance constante sur le marché de l'action et de l'aventure, avec près de 38 % de la demande tirée par les safaris dans le désert et les visites culturelles. Le tourisme nautique représente 24 % du marché régional, tandis que les voyages d'aventure vers des destinations fauniques contribuent à hauteur d'environ 21 %. Des pays comme les Émirats arabes unis, l’Afrique du Sud et l’Égypte sont des moteurs clés dans cette région avec des offres uniques destinées aux touristes du monde entier.

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentaient 30,23 milliards de dollars en 2025, soit 12 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 4,3 % entre 2025 et 2034, alimenté par le tourisme dans le désert, les safaris animaliers et les programmes d'aventure respectueux de l'environnement.

Liste des principales sociétés du marché de l’action et de l’aventure profilées

Analyse des investissements et opportunités sur le marché de l’action et de l’aventure

Le marché de l’action et de l’aventure présente de vastes opportunités d’investissement dans plusieurs secteurs verticaux. Près de 38 % des investisseurs se concentrent sur l'écotourisme, tandis que 32 % canalisent leurs fonds vers des plateformes de réservation numériques et des solutions d'aventure adaptées aux appareils mobiles. Environ 29 % des entreprises ont augmenté leurs budgets pour consacrer des forfaits d'aventure durables, tandis que 25 % intègrent l'intelligence artificielle et l'analyse dans leurs plateformes de réservation. Alors que 41 % des voyageurs de moins de 35 ans préfèrent les voyages d'aventure aux voyages de loisirs, l'allocation de capitaux dans les plateformes de voyage destinées aux jeunes reste une priorité. De plus, 27 % des opérateurs collaborent avec les communautés locales pour développer des expériences personnalisées, ouvrant ainsi des perspectives lucratives pour de futurs investissements.

Développement de nouveaux produits

L'innovation sur le marché de l'action et de l'aventure s'accélère à mesure que les entreprises lancent de nouvelles gammes de produits pour répondre aux préférences changeantes des consommateurs. Environ 36 % des opérateurs ont lancé des produits d'éco-aventure, ciblant les voyageurs en quête de tourisme durable. Près de 33 % des nouveaux développements sont axés sur des forfaits aventure hybrides combinant expériences de bien-être et d'aventure. Les progrès numériques jouent un rôle puisque 28 % des acteurs déploient des systèmes de réservation basés sur des applications pour améliorer la commodité. De plus, 24 % des prestataires d'aventure investissent dans des services de location de matériel, ce qui permet un prix abordable pour les nouveaux participants. Avec 39 % de la demande provenant de la génération Y et de la génération Z, le développement de nouveaux produits façonne la compétitivité du marché.

Développements récents

• Groupe Intrepid Limité :Introduction de forfaits aventure éco-axés couvrant 12 % de destinations supplémentaires en 2024, attirant les jeunes groupes démographiques et les voyageurs soucieux de l’environnement à la recherche d’expériences touristiques à faible impact.
• TUI SA :Élargissement de son écosystème de réservation numérique en intégrant 18 % d'itinéraires basés sur l'aventure en plus en 2024, renforçant ainsi l'accessibilité des consommateurs et améliorant la planification de voyages personnalisée.
• Aventures REI :En partenariat avec les communautés locales dans 7 nouvelles régions en 2024, 21 % de ses forfaits incluent désormais des activités d'immersion culturelle aux côtés des offres de base de tourisme d'aventure.
• G Aventures Inc. :Lancement de circuits d'aventure réservés aux femmes en 2024, capturant une croissance de 14 % de la participation féminine, soutenus par des normes de sécurité adaptées et des équipes d'expédition dirigées par des femmes.
• Groupe Abercrombie & Kent :Offres d'aventure de luxe améliorées en 2024, avec 19 % de nouveaux forfaits ciblant les voyageurs haut de gamme à la recherche d'expériences d'aventure personnalisées, exclusives et de grand confort.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché Action et aventure fournit des informations complètes sur la dynamique, la segmentation et les perspectives concurrentielles de l’industrie. L'étude couvre une analyse détaillée de différents types, notamment les activités d'aventure terrestres, aquatiques et aériennes, qui représentaient collectivement plus de 100 % du marché en 2025. Les activités terrestres dominaient avec une part de 48,2 %, tandis que les activités aquatiques représentaient 35 % et les activités aériennes 16,8 %. En termes d'applications, le segment des moins de 30 ans était en tête avec 40,6 % de la demande, suivi des 30 à 41 ans avec 28 %, des 42 à 49 ans avec 18,8 % et des 50 ans et plus avec 12,6 %. L'analyse régionale révèle que l'Amérique du Nord a contribué à 34 % de la part mondiale, l'Europe à 28 %, l'Asie-Pacifique à 26 % et le Moyen-Orient et l'Afrique à 12 %. Le rapport présente également des sociétés clés, notamment TUI AG, Intrepid Group Limited, REI Adventures et G Adventures, en soulignant leurs stratégies et initiatives d'expansion. En outre, il évalue les opportunités dans l'écotourisme, les forfaits durables et les plateformes numériques, reflétant la préférence croissante de 36 % des voyageurs pour les expériences respectueuses de l'environnement et de 45 % pour les solutions de réservation numériques. Cette couverture garantit aux parties prenantes une compréhension claire des tendances de la demande, des modèles d’investissement et des opportunités émergentes dans toutes les zones géographiques.