旅游活动市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（旅游旅游、休闲旅游、商务旅游、医疗保健旅游、文化知识旅游/生态/探险旅游）、按应用（千禧一代、X 一代、婴儿潮一代）以及到 2035 年的区域见解和预测

旅游活动市场规模

2025年全球旅游活动市场规模为3157.2亿美元，2026年扩大至3431.8亿美元，反映出强劲复苏和参与水平上升。得益于休闲、冒险和体验型旅游活动参与度的提高，该市场规模将在 2027 年进一步增至 3730.4 亿美元。长期预测表明，到 2035 年，全球旅游活动市场预计将达到 7271 亿美元，2026 年至 2035 年的预测期内复合年增长率为 8.7%。超过 68% 的旅行者优先考虑基于活动的体验，而超过 72% 的预订受到数字平台的影响。团体活动占近 58% 的参与率，定制体验影响约 61% 的消费者决策，从而加强了持续的市场扩张。

在强劲的国内旅游业和高可自由支配支出模式的推动下，美国旅游活动市场呈现稳定增长。近 64% 的美国旅行者每次旅行至少参加两项付费活动，而冒险和娱乐活动占总参与人数的近 46%。在线预订影响大约 74% 的活动购买，而基于移动设备的发现影响近 69% 的消费者选择。家庭和团体旅行活动约占需求的 52%，而个人体验式旅行约占 27%。以可持续发展为重点的活动影响了约 41% 的预订，支持了整个美国市场的持续增长势头。

主要发现

• 市场规模：该市场从2025年的3157.2亿美元扩大到2026年的3431.8亿美元，到2035年将达到7271亿美元，增长率为8.7%。
• 增长动力：基于体验的旅行采用率超过 68%，数字预订影响 72%，团体活动贡献近 58% 的需求。
• 趋势：定制体验影响 61%，注重可持续发展的活动影响 44%，社交媒体驱动的选择影响 63%。
• 关键人物：TripAdvisor、Expedia、Airbnb、TUI 集团和携程网等。
• 区域见解：北美占全球市场份额的32%，欧洲占28%，亚太地区占30%，中东和非洲占10%。
• 挑战：价格敏感性影响 51% 的旅客，容量限制影响 44%，运营限制影响 29%。
• 行业影响：以活动为中心的旅行可带来 64% 的旅行价值，提高 42% 的参与度，并使重复旅行增加 36%。
• 最新进展：移动预订增强功能将转化率提高了 28%，而灵活的政策将预订信心提高了 46%。

旅游活动市场通过体验多样化、消费者参与度提高以及技术驱动平台的集成不断发展。探险、文化和健康活动合计占旅行者参与度的 60% 以上，而本地化体验则影响近 58% 的预订偏好。短期旅行使活动频率增加了约 34%，主要细分市场的重复参与率超过 44%。数字个性化工具影响近 52% 的消费者决策，凸显了定制产品在塑造市场竞争差异化方面日益重要。

旅游活动市场趋势

在旅行者偏好变化、数字化采用和以体验为中心的旅游行为的推动下，旅游活动市场正在经历强烈的结构性转变。超过 68% 的全球旅行者现在优先考虑基于活动的体验，而不是传统的观光，这表明人们正在明显地转向沉浸式旅行活动，例如冒险运动、文化研讨会和当地游览。旅游活动的在线预订渗透率已超过 72%，反映出消费者从线下柜台急剧转向移动优先平台。约 61% 的旅行者更喜欢可定制的活动套餐，而近 54% 的旅行者积极寻求本地体验以增强真实性。探险和户外活动约占总参与人数的 47%，其次是文化和遗产活动，占近 32%。单独旅行活动的参与水平提高了 29%，而团体体验旅行仍然占据主导地位，约为 58%。随着旅行者选择环保旅游和低影响短途旅行，注重可持续发展的旅游活动现在影响着近 44% 的预订决策。社交媒体的影响力也在重塑需求模式，近 63% 的旅行者表示视觉内容影响他们对旅行活动的选择。此外，最后一刻的活动预订占总预订量的近 39%，凸显了灵活和实时可用性在旅行活动生态系统中日益增长的重要性。

旅游活动市场动态

机会

定制和本地体验产品的增长

旅游活动市场通过扩展定制和本地策划的体验提供了巨大的机会。大约 67% 的旅行者更喜欢定制的活动行程，而不是标准化的旅游套餐。近 58% 的游客积极寻求当地引导的活动以增强文化参与度。基于冒险的利基活动约占旅行者兴趣的 46%，而美食、艺术和遗产体验则影响近 39% 的活动选择。基于移动设备的发现工具支持约 71% 的活动搜索，增加了小型独立运营商的曝光度。灵活的日程安排选项将预订概率提高了近 33%，凸显了个性化和特定地点旅行活动的未开发潜力。

驱动程序

对体验驱动型旅行的偏好不断上升

体验驱动型旅行继续成为旅游活动市场的关键驱动力。大约 73% 的旅行者将活动和体验视为旅行的核心目的。参与户外和探险活动占总活动参与度的近 49%。受社交媒体启发的旅行决策影响了约 62% 的用户，增加了对视觉吸引力和独特体验的需求。团体活动参与率维持在56%左右，个人体验式旅行贡献率接近28%。此外，短途旅行使活动参与频率增加了约 34%，增强了多个旅行领域的一致需求。

限制

"容量有限和季节依赖性"

容量限制和季节性依赖性对旅游活动市场造成了显着的限制。近 44% 的活动运营商在旅游旺季面临预订限制，导致服务饱和。对天气敏感的活动取消或重新安排的比例约为 27%。基础设施限制影响了大约 31% 的偏远或农村活动地点，限制了可扩展性。劳动力可用性挑战影响了近 29% 的提供商，影响了服务质量和运营一致性。此外，安全法规和许可要求影响约 23% 的冒险活动。这些因素共同限制了供应灵活性，并使旅客总体满意度降低了近 18%。

挑战

"价格敏感性和成本管理压力"

平衡运营成本与旅行者价格敏感性仍然是旅游活动市场的主要挑战。近 51% 的旅行者在最终选择之前会比较多种活动选项，强调成本是决定性因素。安全合规费用的增加影响了约 37% 的运营商，而保险和责任相关成本则影响了近 29%。平台服务费影响了约 34% 的活动提供商，降低了净利润。需求波动导致约 26% 的可用活动时段未得到充分利用。这些挑战使定价策略变得复杂，并限制了运营商在提供高质量体验的同时保持盈利能力的能力。

细分分析

旅行活动市场细分强调了不同的旅行目的和消费者群体如何促进整体市场扩张。 2025 年全球旅游活动市场规模为 3157.2 亿美元，2026 年将扩大至 3431.8 亿美元，长期预测表明到 2035 年将增长至 7271 亿美元，复合年增长率为 8.7%。从类型来看，以旅游为导向和体验驱动的细分市场贡献最大，休闲和体验旅游类别的参与率不断上升，超过 60%。从应用来看，年轻人群表现出更高的预订频率，而成熟人群则表现出更强的消费一致性。细分分析表明，旅游意图的多样化和人口驱动的需求模式是支持市场持续增长的关键结构性因素。

按类型

旅游观光

在观光、导游和地标体验的推动下，旅游旅游业在旅游活动市场中占有重要份额。约 64% 的国际旅行者在旅行期间至少参与一项结构化旅游活动。团体观光占参与比例近42%，个人探索活动贡献约35%。对套餐旅游活动的需求增加了预订便利性，影响了近 48% 的旅行者。到2025年，旅游收入约为1105亿美元，占总市场份额的近35%，由于全球旅游量不断增长和目的地营销举措，预计该细分市场将以8.1%的复合年增长率增长。

休闲旅游

休闲旅游包括主题公园、海滩活动、游轮和娱乐体验等休闲活动。近 57% 的旅行者将一部分旅行预算用于娱乐活动。以家庭为主导的休闲活动约占参与人数的 39%，而情侣和独行休闲游客则占近 33%。重复参与率超过 44%，反映了消费者的强烈忠诚度。 2025年，休闲旅游产值约为789.3亿美元，市场份额接近25%，在休闲旅游频率和体验支出增加的支持下，预计复合年增长率为8.5%。

商务旅游

商务旅游活动包括会议、展览、企业务虚会和奖励旅游计划。大约 29% 的旅行者将商务旅行与休闲活动结合起来，这增加了对混合体验的需求。企业赞助的活动占该细分市场的近 41%。城市目的地在参与中占据主导地位，约占 62% 的份额。到 2025 年，商务旅游将创造近 473.6 亿美元的收入，约占整个市场的 15%，随着专业旅行的恢复和体验式网络的发展，预计复合年增长率将达到 7.6%。

养生旅游

医疗保健旅游侧重于健康疗养、医疗旅行和预防保健活动。近 21% 的旅行者在旅行期间参与健康或与健康相关的活动。水疗和整体健康计划约占参与人数的 46%，而医疗咨询旅行则占近 28%。到 2025 年，医疗保健旅游将达到约 315.7 亿美元，约占市场份额的 10%，由于健康意识的提高和综合健康旅游产品的推出，预计复合年增长率将达到 9.2%。

文化知识旅游/生态/探险旅游

该细分市场包括文化沉浸、生态旅游和探险旅游活动。大约 52% 的旅行者寻求丰富文化或对环境负责的体验。探险活动占参与比例近38%，生态旅游贡献约31%。文化学习项目影响了近 27% 的旅行者。到 2025 年，该细分市场的收入约为 473.6 亿美元，占据约 15% 的市场份额，在注重可持续发展的旅行偏好的支持下，预计复合年增长率为 9.6%。

按申请

千禧一代

千禧一代是旅游活动市场最活跃的消费群体，其特点是预订频率高、对体验的偏好。近 69% 的千禧一代将活动置于住宿支出之上。探险、文化和社交活动约占其预订量的 58%。数字平台影响着千禧一代近 76% 的旅行决策。该应用细分市场到 2025 年将产生约 1,326 亿美元的收入，约占 42% 的市场份额，预计在以生活方式为导向的旅行需求的推动下，复合年增长率将达到 9.4%。

X世代

X一代旅行者平衡休闲和责任驱动的旅行，对家庭和以舒适为导向的活动表现出浓厚的兴趣。该群体中约 48% 的人更喜欢有导游和提前预订的体验。休闲和健康活动占参与人数的近 44%。支出一致性仍然很高，重复预订率接近 36%。 X世代在2025年贡献约1073.5亿美元，占市场份额近34%，在稳定收入水平的支持下预计复合年增长率为8.1%。

婴儿潮一代

婴儿潮一代强调旅行活动的舒适性、安全性和文化丰富性。该群体中近 41% 的人更喜欢低影响且有指导的活动。文化和康养旅游合计约占他们参与的49%。旅行持续时间越长，每次旅行的活动参与度就会增加近 22%。该细分市场到 2025 年将产生约 757.7 亿美元的收入，约占 24% 的市场份额，由于活跃的老龄化旅游趋势，预计复合年增长率为 7.2%。

旅游活动市场区域展望

旅游活动市场的区域分布反映了多样化的旅游行为和基础设施的成熟度。根据 2026 年全球市场规模 3,431.8 亿美元计算，发达旅游经济体和快速扩张的新兴目的地占据主导地位。北美市场占32%，欧洲占28%，亚太地区占30%，中东和非洲占10%，合计100%。每个地区在休闲、商务和体验式旅行活动方面都表现出不同的参与模式。

北美

北美占据旅游活动市场约 32% 的份额，到 2026 年约为 1098.2 亿美元。休闲和冒险活动的高参与度带动了该地区近 46% 的需求。国内旅行约占活动预订的 58%。主题公园和户外体验占参与度的近39%。在强大的基础设施和数字预订采用的支持下，城市体验式旅游影响了约 34% 的旅行者。

欧洲

欧洲约占旅游活动市场的 28%，到 2026 年约为 960.9 亿美元。文化和遗产活动占主导地位，参与率接近 44%。跨境旅行支持了约 52% 的活动预订。生态旅游约占需求的27%，而休闲旅游则占近31%。强大的公共交通连接增强了跨目的地的多种活动参与。

亚太

亚太地区占据近 30% 的市场份额，到 2026 年约为 1029.5 亿美元。探险和文化旅游合计约占该地区参与度的 49%。国内旅游带动了近61%的活动需求。城市体验约占 36%，而自然旅游约占 33%。不断增长的中产阶级参与度支持更高的活动参与频率。

中东和非洲

中东和非洲约占旅游活动市场的 10%，到 2026 年价值将接近 343.2 亿美元。豪华和文化旅游约占活动参与的 41%。探险沙漠和野生动物活动约占29%。国际游客占预订量的近 54%，而国内游客约占 46%。扩大旅游基础设施支持主要目的地的稳定活动需求。

主要旅游活动市场公司名单分析

旅游活动市场投资分析及机会

由于对体验式旅行和数字整合的强劲需求，旅行活动市场的投资活动正在增加。约 62% 的投资者更青睐提供端到端活动预订解决方案的平台。近 48% 的资本配置针对移动优先的旅行应用程序，而约 37% 则侧重于体验聚合平台。可持续和环保的旅游活动吸引了大约 41% 的新投资。探险和户外活动初创公司获得近 34% 的融资利息。人工智能驱动的个性化工具影响近 29% 的投资决策，将客户保留率提高约 26%。大约33%的投资者采用区域多元化策略来降低季节性风险。这些因素凸显了数字基础设施、注重可持续发展的产品和精心策划的本地体验模式方面的强大长期机遇。

新产品开发

旅游活动市场的新产品开发以个性化、灵活性和沉浸式体验为中心。近 57% 新推出的旅游产品强调可定制的活动捆绑包。移动专享活动通行证约占近期推出的活动通行证的 43%。大约 38% 的新产品集成了虚拟预览和体验采样工具，提高了预订信心。基于订阅的活动访问模型贡献了近 21% 的产品发布。以健康为重点的旅行套餐约占新开发产品的 32%，而以冒险为中心的产品约占 36%。近 45% 的新产品组合包含本地托管和社区驱动的体验，反映出消费者期望转向真实性和参与度。

动态

• 2024 年，多家制造商扩展了移动预订功能，使活动转化率提高了近 28%，并改进了跨目的地的实时可用性管理。

• 体验个性化工具在 2024 年得到增强，影响了约 34% 的旅行者活动选择，并将重复预订率提高了近 22%。

• 制造商扩大了以可持续发展为重点的旅行活动，通过生态认证的体验使参与水平在这一年增加了约 31%。

• 2024 年，与当地运营商的战略合作伙伴关系增长了近 27%，改善了库存多样性，并将活动取消率降低了约 18%。

• 灵活取消政策的推出影响了近 46% 的活动预订，增强了客户信心，减少了约 24% 的预订犹豫。

报告范围

旅游活动市场报告全面涵盖了市场结构、细分、竞争格局和战略评估。实力分析强调，大约 64% 的市场需求是由体验式旅行偏好驱动的，且数字预订渗透率超过 70%。弱点评估表明，约 29% 的运营商面临运营可扩展性挑战和季节性依赖性。机会评估显示，近 42% 的增长潜力在于定制、可持续和本地策划的活动。威胁分析表明，价格敏感性影响了约 51% 的旅行者，而监管复杂性则影响了近 23% 的提供商。该报告评估了基于类型和基于应用程序的需求模式、关键区域总计 100% 的区域分布，以及使用基于百分比的基准的竞争定位。分析市场动态、投资趋势和创新模式，以提供对当前和新兴旅游活动生态系统的结构化理解。