明信片市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（薄纸板、JPTP、特殊形状明信片等）、按应用（旅游景点、明信片和营销邮件、在线商店、零售店、公司营销等）以及到 2035 年的区域见解和预测

明信片市场规模

在旅游活动、零售供应和个性化通信需求的支持下，全球明信片市场继续表现出稳定和持续的扩张。 2026 年全球明信片市场规模为 31.1 亿美元，预计 2027 年将达到 32.4 亿美元，同比稳步增长。市场势头进一步增强，预计 2028 年规模将达到 33.8 亿美元，预计到 2035 年将达到 45.5 亿美元。这一增长轨迹表示 2026 年至 2035 年预测期间的复合年增长率为 4.31%。总需求的近 44% 由旅游相关购买驱动，而约 29% 由个性化和定制明信片使用支持。零售和在线渠道合计约占整体市场分布的 67%，加强了持续扩张。

在国内旅游、促销邮件和礼品文化的支持下，美国明信片市场呈现稳定增长。在美国，大约 41% 的明信片购买与旅行和休闲活动有关，而近 33% 与营销和促销传播有关。在线明信片订购占总需求的近 38%，反映出数字化的强劲采用。环保明信片影响大约 35% 的消费者购买决策。此外，美国近 27% 的小型企业继续使用明信片进行客户拓展，支持一致的市场表现并增强长期需求稳定性。

主要发现

• 市场规模：全球明信片市场2026年达到31.1亿美元，2027年增至32.4亿美元，预计到2035年将达到45.5亿美元，增长4.31%。
• 增长动力：旅游拉动需求贡献44%，个性化使用占29%，营销传播支撑整体消费近27%。
• 趋势：环保明信片影响了 35% 的买家，定制设计吸引了 42%，在线销售渠道占总购买量的 38%。
• 关键人物：Hallmark Cards Inc.、Vistaprint、International Greetings、Zazzle Inc.、MOO Print Limited 等。
• 区域见解：北美占32%，欧洲占29%，亚太地区占27%，中东和非洲占12%，合计占据100%的市场份额。
• 挑战：数字通信替代影响了 58% 的消费者，材料成本上涨影响了 46%，物流限制影响了 31% 的供应商。
• 行业影响：身体参与价值影响 45% 的购买决策，而品牌效应将响应率提高近 22%。
• 最新进展：定制印刷采用率增长 40%，可持续材料使用率增长 33%，在线直销增长 27%。

明信片市场通过将情感交流与现代定制和可持续发展偏好相结合来保持其相关性。具有收藏价值的主题、艺术设计和目的地明信片继续吸引着不同的消费群体。大约 31% 的买家将明信片视为纪念品而不是交流工具，从而强化了明信片的文化意义。教育、纪念和企业应用进一步丰富了使用模式。市场受益于低成本生产、高视觉吸引力和强烈的冲动购买行为，即使在数字替代品中也支持稳定的需求。

明信片市场趋势

在消费者偏好的变化、旅游活动以及个性化通信格式的吸引力不断上升的推动下，明信片市场正在经历逐步转型。尽管数字化发展迅速，但近 45% 的消费者仍然将明信片与情感价值和真实性联系在一起，支持了他们的持续需求。大约 38% 的明信片购买与休闲旅行和目的地纪念品有关，这凸显了旅游业是一个关键的需求创造者。收藏品和主题明信片约占明信片总消费量的27%，反映出爱好者和文化爱好者的浓厚兴趣。环保明信片势头强劲，近 32% 的买家表示偏爱再生纸和可持续印刷材料。定制和个性化明信片格式占总需求的近 29%，这得益于庆典、活动和促销活动中使用的增加。基于零售的明信片销售仍然占据主导地位，占据约 52% 的份额，而在便利性和定制选项的推动下，在线渠道已扩大到近 48%。艺术明信片和插图明信片占总数量的近 34%，表明人们对创意设计的欣赏日益增长。此外，大约 41% 的小型企业继续使用明信片进行直接营销，因为与纯数字促销相比，参与率更高。这些趋势共同表明，明信片市场在消费者和商业应用中仍然具有相关性、适应性和多样化。

明信片市场动态

机会

个性化和环保明信片的扩展

明信片市场通过个性化和注重可持续发展的产品提供了巨大的机遇。近 56% 的消费者更喜欢带有个人图像、信息或主题的定制明信片。约 34% 的买家积极选择由回收或可生物降解材料制成的明信片，支持环保产品的采用。在收藏家和创意社区的推动下，艺术明信片和限量版明信片约占专业销售额的 29%。此外，约 41% 的小型企业越来越多地使用个性化明信片来进行品牌互动，因为实体邮件的响应率比一般数字促销高出近 22%，创造了长期增长潜力。

驱动程序

旅游业和纪念品购买行为的上升

旅游业仍然是明信片市场的主要推动力，近 62% 的旅行者购买明信片作为经济实惠的纪念品。目的地零售店约占明信片总销售额的 49%，而文化和遗产地点则贡献近 36%。由于明信片的便携性和情感价值，约 53% 的游客更喜欢明信片。季节性旅游使明信片需求增加近 24%，而城市旅游中心占总需求量的近 47%。这些因素继续支持实体零售渠道的稳定需求。

限制

"对传统邮政通信的偏好下降"

由于数字通信平台日益占据主导地位，明信片市场面临限制。大约 59% 的消费者在日常互动中更喜欢即时数字消息而不是实体邮件。近 45% 的家庭中传统邮政使用量下降，直接影响了明信片的流通量。年轻人群的参与度有所下降，只有约 28% 的人定期购买明信片。此外，近 32% 的零售商表示，与其他文具产品相比，明信片的库存周转速度较慢。这些因素共同限制了数字化先进地区的市场扩张和需求增长。

挑战

"生产成本上升和供应链限制"

明信片市场面临着日益增加的运营和供应链压力的挑战。约 46% 的制造商表示纸张和印刷投入成本上升影响了盈利能力。分销和物流费用影响了近 38% 的供应商，降低了定价灵活性。供应中断影响了大约 27% 的批量和定制明信片订单，导致延误和履行效率低下。此外，近 33% 的小型印刷商难以平衡成本控制与质量期望。这些挑战需要优化运营以保持竞争力并维持市场地位。

细分分析

明信片市场的细分分析突出了基于产品类型和最终用途应用的明显差异，反映了不断变化的消费者偏好和使用模式。 2026年全球明信片市场规模为31.1亿美元，2027年扩大至32.4亿美元，长期预测表明到2035年将增长至45.5亿美元，预测期内复合年增长率为4.31%。产品细分受到材料质量、耐用性和视觉吸引力的影响，而基于应用的细分则受到旅游活动、零售渗透率和营销使用的驱动。 2025年，全球明信片市场规模预计约为29.8亿美元，构成跨类型和应用的收入分配基础。每个细分市场通过不同的需求强度、购买频率和定制要求对市场稳定做出独特的贡献。

按类型

薄纸板

薄纸板明信片由于其轻质结构和成本效益而仍然被广泛使用。近 42% 的消费者更喜欢使用薄纸板进行标准邮寄，因为它可以平衡耐用性和邮资承受能力。大约 48% 的纪念品明信片是使用薄纸板制作的，特别是在客流量大的旅游胜地。这种类型还支持大批量印刷，大约 37% 的大宗明信片订单依靠薄纸板格式进行促销分发。

预计到 2025 年，薄纸板的销售额将达到 12.2 亿美元，约占明信片市场总份额的 41%。在旅游和零售分销渠道持续需求的支持下，该细分市场预计将以 4.31% 的复合年增长率增长。

日本PTP

JPTP 明信片因其改进的表面光洁度和更高的印刷清晰度而受到关注。大约 26% 的优质明信片买家选择 JPTP，因为它具有增强的视觉质量。大约 23% 的艺术明信片和插图明信片都是使用这种类型制作的，满足了收藏家和专卖店的需求。 JPTP 在品牌传播中的使用也很引人注目，占公司驱动的明信片活动的近 21%。

JPTP 2025 年营收接近 7.2 亿美元，占据明信片市场近 24% 的份额。由于对高质量印刷设计的需求不断增长，该领域预计将以 4.31% 的复合年增长率扩张。

特殊形状明信片

特殊形状的明信片吸引了寻求新颖性和视觉差异化的小众消费者。近 18% 的买家更喜欢形状独特的明信片，尤其是礼品和主题系列。大约 22% 的限量版明信片属于此类，通常与节日和文化活动相关。尽管产量相对较低，但它们较高的感知价值支撑了需求。

2025年特殊形状明信片贡献约5.7亿美元，占据近19%的市场份额。在创意设计趋势和收藏家兴趣的支持下，该细分市场预计将以 4.31% 的复合年增长率增长。

其他的

其他明信片类型包括针对特定用户偏好的混合材料和实验格式。明信片总需求的约 16% 来自替代材料，例如纹理或层压饰面。这些格式通常用于促销品牌和优质传播，有助于稳定的利基需求。

到2025年，该类别约占4.7亿美元，占市场份额近16%，预计复合年增长率为4.31%。

按申请

旅游景点

旅游景点仍然是主要应用领域，近 44% 的明信片作为旅游纪念品购买。客流量大的目的地占旅游景点明信片销售额的近 51%。季节性旅游使明信片购买量增加约 27%，从而强化了稳定的需求模式。

2025年旅游景点应用规模约为11.9亿美元，占据近40%的市场份额，复合年增长率为4.31%。

明信片和营销邮件

营销邮件的使用继续支持明信片的需求，特别是在小型企业中。大约 34% 的企业使用明信片进行直接沟通，其回应率比纯数字外展高出近 20%。批量分发仍然是核心驱动力。

该应用在2025年产生约6.8亿美元，占近23%的份额，复合年增长率为4.31%。

网上商店

网上商店正在扩大明信片的可及性，占总销售额的近 21%。定制选项影响约 39% 的在线明信片购买量，支持个性化细分市场的增长。

2025年，网店应用规模接近4.9亿美元，占比约16%，复合年增长率为4.31%。

零售店

零售店仍然具有重要意义，约占明信片购买量的 18%。礼品店和书店占零售明信片需求的近 46%。

2025年，零售商店应用产生约3.6亿美元的收入，占近12%的份额，复合年增长率为4.31%。

公司营销

公司营销用途侧重于品牌回忆和客户参与。近 29% 的企业更喜欢使用明信片进行本地化促销和活动邀请。

到2025年，该细分市场约占1.8亿美元，占据约6%的份额，复合年增长率为4.31%。

其他的

其他应用包括教育、纪念和机构用途，合计占需求的近 3%。

2025年该品类贡献约0.9亿美元，占比近3%，复合年增长率为4.31%。

明信片市场区域展望

2026年全球明信片市场规模达到31.1亿美元，2027年扩大至32.4亿美元，预计到2035年将达到45.5亿美元，复合年增长率为4.31%。地区表现因旅游强度、零售基础设施和实体交流的文化采用程度而异。各地区的市场份额分布反映了消费多样性和成熟度水平。

北美

北美约占全球明信片市场的 32%。强劲的旅游活动和广泛的零售渗透支持了持续的需求。该地区近 41% 的明信片购买量与国内旅行有关，而营销邮件约占使用量的 28%。

2026年北美市场规模接近9.9亿美元，占32%的市场份额。

欧洲

在文化旅游和遗产目的地的推动下，欧洲约占全球明信片消费的 29%。大约 46% 的明信片销量来自旅游景点，而特色和艺术明信片占需求的近 31%。

2026年欧洲贡献约9亿美元，占据29%的市场份额。

亚太

得益于国内旅游业的增长和零售网络的扩大，亚太地区占明信片市场的近 27%。约 38% 的明信片需求来自城市旅游中心，而在线销售贡献了近 24%。

2026 年，亚太地区创造了约 8.4 亿美元的收入，占 27% 的市场份额。

中东和非洲

中东和非洲约占全球明信片市场的 12%。旅游带动的需求占区域消费的近49%，而零售销售则占33%左右。基于文化和活动的明信片支持利基需求。

2026年，中东和非洲约占3.7亿美元，占12%的市场份额。

主要明信片市场公司名单分析

明信片市场投资分析及机会

明信片市场的投资活动越来越关注定制技术、可持续材料和全渠道分销。近 46% 的行业投资投向数字印刷和设计自动化，以支持小批量、多品种的订单。大约 38% 的制造商将资金分配给再生纸和环保油墨，以响应超过 34% 的消费者表达的可持续发展偏好。在线销售基础设施吸引了近 29% 的新投资，反映出向直接面向消费者模式的稳步转变。此外，大约 31% 的中小型企业正在投资本地化艺术品和区域主题，以提高消费者参与度。这些投资模式表明明信片市场在个性化、环保生产和利基市场定位方面存在巨大机遇。

新产品开发

明信片市场的新产品开发强调设计创新、材料增强和用户互动。大约 42% 的新推出的明信片具有可定制的布局，允许用户添加图像、文本和设计元素。大约 35% 的产品创新侧重于环保基材，包括再生纸和可生物降解的纸张选项。近 18% 的新产品中融入了二维码明信片和增强视觉功能等互动元素，以增强用户体验。特别版和艺术家合作明信片占新推出系列的近 25%。这些发展反映了制造商对差异化、情感诉求以及与现代通信偏好的一致性的关注。

动态

• 定制打印解决方案的扩展：多家制造商增强了数字定制平台，近 40% 的制造商表示周转时间更快，个性化明信片的订单灵活性提高了约 28%。
• 推出环保明信片系列：推出了新的可持续明信片系列，回收材料的使用量增加了约 33%，环保产品占新产品的近 22%。
• 艺术家合作系列介绍：艺术家设计的限量版明信片受到关注，贡献了近 19% 的专业销售额，并将品牌参与度提高了约 24%。
• 加强在线销售渠道：制造商扩大了直接面向消费者的平台，导致在线订单量增加了约 27%，回头客率增加了近 21%。
• 改进的包装和耐用性特点：采用了增强型涂层和包装解决方案，将运输和搬运过程中的损坏率降低了约 31%。

报告范围

明信片市场的报告对市场结构、竞争格局、细分和战略趋势进行了全面评估。它通过以百分比表示的定量指标来评估产品类型、应用和区域绩效。该分析包括简明的 SWOT 评估，其中优势突出了强烈的情感价值和收藏性，影响了近 45% 的购买决策。弱点集中在传统邮件使用量下降，影响了约 58% 的日常通信行为。机会强调个性化和可持续性，这些领域吸引了超过 40% 的新产品计划。威胁包括数字替代和成本压力，影响约 36% 的生产商。该报告还评估了公司战略、创新重点以及旅游、零售和营销应用的需求驱动因素。总体而言，它提供了当前市场状况和未来增长促进因素的结构化和数据驱动的视图，而不依赖于收入或基于复合年增长率的预测。