按类型（广告牌，街头家具广告，过境广告，其他），按应用程序（商业，基础设施，机构）以及区域洞察力和预测到2034

数字外部市场规模

2024年，全球数字外部市场规模为235.8亿美元，预计在2025年将触及264.1亿美元，2026年为295.8亿美元，到2034年达到732.4亿美元，在预测期间（2025-2034）展示了12％的增长率。市场增长是由对互动广告，数字展示进步和智能城市集成的需求增加所驱动的，大约64％的广告商在全球范围内向数字和程序化的户外格式过渡。

美国数字外部市场的增长大大增长，并在AI驱动的显示系统中快速采用了程序化广告和更高的投资。近46％的美国广告商已转向数字广告牌，而37％的广告商利用实时受众分析进行竞选优化。现在，大约54％的户外广告收入源自数字渠道，城市中心占数字显示设施的62％以上，这反映了消费者不断增长的动态，数据驱动的广告内容。

关键发现

• 市场规模：全球市场为235.8亿美元（2024年），264.1亿美元（2025），预计到2034年将达到732.4亿美元，以12％的复合年增长率增长。
• 成长驱动力：大约有58％的增长归因于智能城市的扩张，46％属于程序化集成，而全球互动式展示率为39％。
• 趋势：AI-Spabiling目标的增长约为62％，数据分析使用的增加47％，以及全球移动连接的DOOH活动的增长35％。
• 主要参与者：JCDecaux，Clear Channel户外控股公司，Lamar广告公司，Outfront Media，Daktronics等。
• 区域见解：北美34％，欧洲27％，亚太28％，中东和非洲11％；亚太地区的基础设施增长和DOOH采用率领先。
• 挑战：近41％的运营商面临数据隐私限制，32％的运营商在全球范围内与内容法规斗争，而27％的运营商在全球范围内经历了高维护成本。
• 行业影响：通过数字化，品牌召回率提高了约56％，竞选参与度增加了43％，户外广告效果提高了38％。
• 最近的发展：大约52％的网络升级为数字格式，36％引入了5G集成，而44％的网络在全球范围内采用了节能LED技术。

国内市场的数字外，由于自动化，跨平台广告和沉浸式展示体验的增长，目睹了强劲的动力。大约59％的广告商利用基于位置的数据进行精确定位，而42％的运营商正在投资可持续能源解决方案。 AI，IoT和基于传感器的分析的兴起正在重塑跨交通区域的受众互动。与静态显示相比，超过68％的消费者更多地参与数字标牌，因此DOOH行业继续通过智能，响应式和生态意识的创新来彻底改变全球广告。

数字外部市场趋势

数字外（DOOH）市场正在见证一个由技术进步驱动的变革阶段，并在数字平台上增加了消费者的参与度。大约有62％的广告客户转向数字显示广告，利用实时数据和AI驱动的见解来增强目标和个性化。程序化DOOH占广告总数的近48％，反映出对自动化的，数据支持的广告系列的倾向越来越大。城市中心占据了市场的主导地位，由于高流量密度和受众范围，捕获了超过55％的数字屏幕安装。

与静态室外格式相比，交互式数字广告牌的参与率提高了37％，而移动整合的DOOH活动的参与率则提高了42％的品牌召回率。零售业占DOOH广告总份额的28％，其次是运输中心，占24％，娱乐场所占19％。此外，大约64％的营销人员通过使用节能LED和太阳能屏幕来优先考虑可持续性。智能城市基础设施的采用越来越多，再加上5G网络的扩展，支持更快的内容交付和远程管理，从而提高了运营效率近46％。这些趋势共同反映了DOOH市场对身临其境，以数据为中心和对环境负责的广告模型的演变。

数字外部市场动态

机会

扩大与智能城市基础设施的集成

大约有57％的城市城市已经开始将数字网络（DOOH）网络集成到智能城市项目中，从而增强了实时信息和广告能力。近46％的市政机构正在与私人数字显示提供商合作，以使公共场所现代化。此外，有39％的广告商正在投资于收集受众分析的交互式智能广告牌，从而将广告参与率提高了31％以上。这种整合正在推动跨运输枢纽，购物中心和公共场所采用DOOH。

司机

在DOOH中使用程序化广告的使用不断上升

现在，将近64％的广告客户使用程序化DOOH平台来提供个性化和基于位置的广告。大约52％的广告系列是自动化的，使用AI和数据分析进行实时优化。研究表明，使用动态广告内容时，有41％的品牌会看到受众保留的提高。此外，由于其可衡量的性能和强烈的视觉影响，尤其是在高流量地区，全球营销预算中有37％被分配给DOOH。

约束

"高运营和维护成本"

大约49％的中小型广告商认为高运营成本是采用DOOH解决方案的主要限制。硬件安装占总支出的近28％，而正在进行的软件更新和网络维护帐户约为35％。此外，有32％的公司经历了预算限制，这些限制限制了其升级到高级数字显示技术的能力，从而减慢了发展区域中数字户外广告网络的扩展。

挑战

"监管和数据隐私约束"

关于数字内容批准和公共显示权限，大约有44％的DOOH网络运营商面临监管障碍。近30％的广告商在与数据驱动的定位和位置跟踪有关的合规性问题上挣扎。此外，由于区域对数字标牌亮度，显示时间和受众监视的区域限制，36％的公司报告了竞选部署的延迟，创造了运营效率低下，并限制了跨国际市场的快速DOOH可扩展性。

分割分析

全球数字外部市场在2024年达到235.8亿美元，预计将在2025年触及264.1亿美元，然后到2034年扩大到732.4亿美元，增长率为12％。按类型进行细分包括广告牌，街头家具广告，公交广告等。每个细分市场都显示出各个地区的采用率和增长机会，广告牌和运输广告领先全球需求。按应用，商业，基础设施和机构部门对市场动态有所不同，商业是最主要的。市场规模，2025年的收入，每种类型和应用的CAGR，都反映了推动该行业向前发展的扩张机会。

按类型

广告牌

广告牌占据了DOOH景观的主导地位，代表了全球最明显，最高影响的广告频道。他们占市场总份额的近41％，吸引了消费品，汽车和电信行业的大量投资。与静态格式相比，数字升级的参与水平提高了35％以上。

2025年的广告牌市场规模预计为108.2亿美元，占总市场的41％，从2025年到2034年的复合年增长率为11.6％。

广告牌领域的主要三大主要国家

• 美国在2025年以32.1亿美元的市场规模领先广告牌领域，持有29.7％的份额，预计由于城市广告密度和技术创新而以11.4％的复合年增长率增长。
• 中国在2025年捕获了29.8亿美元的市场规模，占份额的27.5％，由于强劲的城市化和零售增长而增加了11.8％的复合年增长率。
• 英国在2025年达到了11.2亿美元，份额为10.4％，由于高脚落地区域的高级广告空间，预计为11.1％的复合年增长率。

街头家具广告

街头家具广告在公交避难所，售货亭和城市运输点的数字设施中增加了。它占全球DOOH市场的23％，对通过互动运动的通勤者和行人为目标。

街头家具广告市场规模在2025年的价格为60.7亿美元，占市场的23％，预计将从2025年至2034年增长12.2％。

街头家具广告领域的主要三大主要国家

• 德国在2025年以14.8亿美元的价格领先，由于高速公路基础和智能城市项目，持有24.4％的份额，预期复合年增长率为12.1％。
• 法国在2025年达到12.5亿美元，获得了20.5％的份额，在城市空间中由政府支持的数字化驱动的12.0％的复合年增长率增长。
• 日本在2025年的股票中记录了10.8亿美元，份额为17.8％，增长12.4％的复合年增长率为扩大地铁网络和零售区的支持。

公交广告

过境广告是增长最快的细分市场之一，可吸引机场，都市和高速公路的观众。它贡献了大约27％的全球DOOH，为高流量的受众和经常旅行者提供了强烈的接触。

2025年的公交广告市场规模预计为71.3亿美元，占市场的27％，预计将从2025年至2034年以12.8％的复合年增长率增长。

公交广告领域的前三名主要主要国家

• 中国在2025年以20.4亿美元的价格占据主导地位，由于大规模地铁和机场扩建，股份为28.6％，预期复合年增长率为12.9％。
• 印度在2025年达到17.6亿美元，占24.7％的份额，迅速运输基础设施开发增长了13.1％的CAGR。
• 美国在2025年记录了12.9亿美元，占18.1％的份额，机场和高速公路广告支出的增长率为12.5％。

其他的

其他DOOH格式包括电影广告，销售点显示和数字零售标牌。他们贡献了近9％的整体市场，并且由于有针对性的运动和互动技术而稳步获得份额。

2025年的其他市场规模预计为23.8亿美元，从2025年到2034年的CAGR占市场的9％。

其他领域的主要三个主要国家

• 韩国在2025年以66.7亿美元的价格领先，由于零售展示中的高级技术采用，股份为28.1％，预期复合年增长率为12.0％。
• 澳大利亚在2025年获得了5.58亿美元，占24.3％的份额，通过强劲的电影和体育广告需求增长了11.8％。
• 加拿大在2025年的股票持有19.3％的股份，其份额为19.3％，由数字POS安装驱动为12.1％。

通过应用

商业的

商业领域主导了DOOH采用，这是由零售，消费品和电信部门驱动的。它占总市场的52％，受益于跨购物中心，购物区和娱乐枢纽的动态和互动活动。

2025年的商业应用市场规模预计为137.3亿美元，占52％的份额，预计将从2025年至2034年增长12.4％。

商业申请细分市场中的前三名主要主要国家

• 美国在2025年以41.2亿美元的价格领先，持有30％的份额，由于零售数字广告，增长率为12.5％。
• 中国在2025年获得了36.5亿美元，占26.6％的份额，零售数字化的复合年增长率为12.6％。
• 英国在2025年记录了14.2亿美元，占10.3％的份额，通过强大的消费品运动以12.3％的复合年增长率增长。

基础设施

基础设施DOOH是由公共交通系统，机场和智慧城市计划驱动的，占全球市场的31％。它在针对高密度区域的通勤者和游客方面起着至关重要的作用。

2025年的基础设施应用市场规模预计为81.9亿美元，占总市场的31％，预计将从2025年至2034年增长11.8％。

基础设施应用领域的前三名主要主要国家

• 中国在2025年达到25.1亿美元，持有30.6％的份额，由于智能地铁网络而增长11.9％。
• 印度在2025年获得了21.9亿美元，占26.7％的份额，通过快速的基础设施投资以12.0％的复合年增长率增长。
• 德国在2025年记录了11.6亿美元，份额为14.2％，通过智能城市倡议增长了11.7％的CAGR。

机构

机构应用包括大学，医院和政府中心，占全球DOOH市场的17％。他们越来越多地采用数字标牌来进行公共消息，宣传运动和教育目的。

2025年的机构申请市场规模预计为44.9亿美元，持有17％的股份，预计将从2025年至2034年以12.1％的复合年增长率增长。

机构申请细分市场的主要三大主要国家

• 美国在2025年记录了13.4亿美元，占份额的29.8％，由于医疗保健和教育投资而扩大了12.2％的复合年增长率。
• 加拿大在2025年达到10.9亿美元，持有24.3％的份额，通过采用机构数字标牌增长12.0％。
• 澳大利亚在2025年获得了8.7亿美元，占19.3％的份额，以教育驱动的需求以12.1％的复合年增长率增长。

外面的数字区域前景

全球数字外部市场的价值为2024年，价值为235.8亿美元，预计将在2025年达到264.1亿美元，到2034年将扩大到732.4亿美元，增长率为12％。北美领先于全球市场的34％，其次是欧洲的27％，亚太地区为28％，中东和非洲持有11％。每个地区都会在技术采用，监管支持和消费者行为方面差异，为市场扩张做出独特的贡献。

北美

北美占全球DOOH市场的34％，该市场由美国和加拿大领导，占据了程序化平台和数据驱动的广告系列。大约62％的城市广告牌已被数字化，而44％的公交枢纽配备了数字显示，使该地区成为创新的领导者。

2025年的北美市场规模为89.8亿美元，持有34％的份额，预计将从2025年到2034年增长12.3％。

北美 - 市场上的主要主要国家

• 美国在2025年以60.2亿美元的价格领先，占区域市场的67％，由于采用了零售驱动的DOOH，因此CAGR的复合年增长率为12.4％。
• 加拿大在2025年占领了21.8亿美元，占24.2％的份额，在机构领域的需求下增长了12.2％。
• 墨西哥在2025年记录了77.8亿美元，持有8.8％的份额，增长为12.1％，由公交广告扩张驱动。

欧洲

欧洲占全球DOOH市场的27％，并得到有关智慧城市和可持续性政策的支持。现在大约有55％的街道家具被数字化，49％的交通广告正在转移到由德国，法国和英国领导的数字格式。

2025年的欧洲市场规模为71.3亿美元，持有27％的份额，预计将从2025年至2034年增长11.9％。

欧洲 - 市场上的主要主要国家

• 德国在2025年记录了20.1亿美元，持有28.2％的份额，由于高速公路人口高，复合年增长率为11.8％。
• 英国在2025年达到18.7亿美元，占26.2％的份额，在强大的零售广告网络上以11.9％的复合年增长率增长。
• 法国在2025年获得了14.5亿美元，持有20.3％的份额，通过城市数字项目的复合年增长率为12.0％。

亚太

亚太地区占全球DOOH市场的28％，这是由中国，印度和日本的快速城市化和基础设施发展驱动的。近61％的公交网络采用了数字广告，而42％的零售枢纽利用Interactive DOOH屏幕。

2025年的亚太市场规模为73.9亿美元，持有28％的股份，预计将从2025年至2034年增长12.7％。

亚太地区 - 市场上主要的主要国家

• 中国在2025年以26.8亿美元的价格占据主导地位，持有36.2％的份额，由于地铁的扩张而增长12.9％。
• 印度在2025年获得了21.4亿美元，占29％的份额，零售数字化的增长率为13.0％。
• 日本在2025年录得12.1亿美元，持有16.4％的份额，与高级智能城市项目的复合年增长率为12.5％。

中东和非洲

中东和非洲占全球DOOH市场的11％，在迪拜和利雅得等智慧城市的投资中得到了支持，并增加了南非的数字收养。大约37％的室外广告牌被数字化，公交广告显示出强烈的增长趋势。

2025年的中东和非洲市场规模为29.1亿美元，持有11％的股份，预计将从2025年至2034年增长11.7％。

中东和非洲 - 市场上主要的主要主要国家

• 阿拉伯联合酋长国在2025年领先11.2亿美元，持有38.5％的份额，由于智能基础设施项目而占11.8％的复合年增长率。
• 沙特阿拉伯在2025年记录了9.8亿美元，持有33.6％的份额，零售业扩张的复合年增长率为11.9％。
• 南非在2025年获得了8.81亿美元，占27.8％的份额，通过以公交为中心的投资增长了11.6％的复合年增长率。

介绍的主要数字列表

投资分析和数字外部市场的机会

数字外部市场展示了强劲的投资前景，其中63％的全球广告商计划在未来两年内增加数字户外预算。由于自动化效率，近48％的媒体投资中，媒体投资的总投资正在转移到程序化DOOH上。约有54％的投资者优先考虑生态友好的LED和太阳能展示项目，以符合可持续性目标。此外，有42％的私人投资者专注于亚太地区和中东的新兴市场，以获得长期收益。基于AI的内容调度和受众跟踪系统之类的技术集成正在吸引38％的风险投资流入，这表明对可扩展数字基础架构的信心不断增强。主要参与者之间的战略合作和收购预计将提高运营利润率高达29％。

新产品开发

数字外部市场的产品创新正在加速，其中57％的公司引入了AI驱动的显示系统，设计用于实时受众的目标。约有49％的制造商推出了超高定义和旨在将功耗近34％降低的能源LED屏幕。大约有43％的新产品开发集中在交互式和接触式响应式显示上，使消费者参与度增加了37％。此外，31％的全球DOOH运营商正在开发基于云的控制平台，以实现集中式内容管理。在室外显示中集成5G连接性的趋势增长了28％，允许无缝数据传输和实时内容更新。这些创新共同提高了现代广告系统的性能，耐用性和数字响应能力。

发展

• JCDecaux智能广告牌扩展：2024年在其38％的欧洲数字屏幕上介绍了基于AI的分析，从而优化了广告位置，并提高了观众参与率的26％。
• 清除频道户外数字过境升级：将其美国运输广告平台的45％升级为数字格式，使广告印象跟踪效率提高了31％。
• Lamar广告交互式显示发布：部署的互动DOOH在22％的高流量美国区域中显示出来，通过移动链接的体验将参与水平提高了35％。
• Outfront Media Cloud集成：在其29％的网络中实施了云控制的DOOH系统，使操作停机时间减少了18％，并提高了内容灵活性。
• Daktronics节能LED推出：开发了下一代LED，将能源消耗降低27％，从而在全球可持续的户外广告网络中更广泛地采用。

报告覆盖范围

《数字外部市场报告》提供了全面的SWOT分析，涵盖了增长驱动力，限制，机会和竞争动态，塑造了全球行业。市场实力的大约42％在于其技术进步和编程整合的不断增长。弱点包括高运营成本，占市场限制的28％。机会预计源于扩大智能城市项目，这占全球DOOH增长潜力的36％。威胁涉及数据隐私法规和数字基础设施投资的波动，影响了全球约19％的运营商。

从战略上讲，大约有58％的主要公司专注于产品创新，而44％的公司强调合并和合作伙伴关系以扩大网络覆盖范围。该报告还指出，有61％的最终用户更喜欢数据驱动的户外解决方案，从而增强了市场渗透率。在地区，北美和亚太地区共同占总需求的62％，欧洲贡献了27％。此外，有48％的经过分析的公司采用了以可持续性为中心的LED系统，从而增强了其环境证书。该报告捕获了不断发展的趋势，公司战略和技术升级，这些趋势将在未来十年内重新定义数字范围内的竞争格局。