Tamanho do mercado de Webtoons, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (baseado em assinatura, baseado em publicidade), aplicações (telefone celular, PC/Notebook, computador tablet, outros) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de Webtoons

O tamanho do mercado global de WebtoonsMarket ficou em US$ 10,82 bilhões em 2025 e deve crescer para US$ 14,17 bilhões em 2026, US$ 18,56 bilhões em 2027 e US$ 160,85 bilhões até 2035. Este aumento excepcional reflete um CAGR de 30,99% durante o período de previsão de 2026 a 2035, impulsionado por consumo de conteúdo mobile-first, tendências globais de narrativa digital e monetização por meio de assinaturas e adaptações.

O mercado de Webtoons dos EUA está testemunhando um rápido crescimento devido ao crescente envolvimento do consumidor com quadrinhos digitais, à crescente adaptação do conteúdo de webtoon em filmes e séries e aos fortes investimentos das editoras. Com as plataformas expandindo sua presença e atraindo públicos diversos, os EUA deverão desempenhar um papel crucial na indústria global de webtoons.

O mercado de webtoons cresceu rapidamente, passando de uma plataforma digital de quadrinhos de nicho para um segmento de entretenimento convencional. Originários da Coreia do Sul, os webtoons ganharam força global, principalmente devido aos formatos de rolagem vertical compatíveis com dispositivos móveis. O mercado viu um aumento na taxa de adoção de mais de 65% nos últimos cinco anos, com a Ásia-Pacífico representando mais de 75% do total de usuários.

O aumento da popularidade é evidente, pois mais de 80% dos leitores pertencem à Geração Z e à Geração Millennials. Com adaptações de webtoon para séries de TV e filmes, a penetração global aumentou mais de 40% nos últimos dois anos, tornando-se uma indústria lucrativa.

Tendências de mercado de Webtoons 

A indústria de webtoons testemunhou um crescimento de mais de 70% no envolvimento do usuário nos últimos três anos. A crescente penetração dos smartphones tornou os quadrinhos digitais mais acessíveis, com leitores baseados em dispositivos móveis representando mais de 90% do total de usuários. A integração de recomendações personalizadas baseadas em IA aumentou as taxas de retenção em mais de 50%. A expansão das plataformas webtoon levou a um crescimento de mais de 60% na tradução de conteúdo internacional, facilitando o alcance do público internacional.

A adaptação à grande mídia é uma tendência importante, com mais de 85% dos K-dramas de maior bilheteria baseados em webtoons, aumentando o número de leitores em mais de 55%. Nos EUA, o consumo de webtoons aumentou mais de 80% nos últimos três anos, já que mais de 70% da Geração Z prefere webtoons aos quadrinhos tradicionais.

A ascensão dos modelos de monetização baseados em assinatura impulsionou o crescimento das receitas, com mais de 65% dos usuários optando por conteúdo premium. Além disso, a receita gerada pela publicidade cresceu mais de 75%, indicando uma forte procura por parte de marcas que visam grupos demográficos mais jovens. A expansão global ampliou ainda mais a competitividade da indústria, levando a um crescimento de mais de 60% nas colaborações entre criadores de conteúdo entre plataformas.

Dinâmica de mercado de Webtoons

O mercado de webtoons é impulsionado pela mudança nos padrões de consumo de conteúdo, acessibilidade móvel e integração multimídia. Os quadrinhos digitais não estão mais confinados a regiões específicas, já que mais de 70% das plataformas de webtoon operam agora globalmente. As principais plataformas registaram um crescimento de utilizadores superior a 85% nos mercados emergentes, destacando oportunidades de expansão. Além disso, a curadoria de conteúdo baseada em IA levou a taxas de engajamento 55% mais altas do que os quadrinhos tradicionais.

MOTORISTA

"Crescente demanda por conteúdo digital baseado em dispositivos móveis"

A mudança para o entretenimento móvel impulsionou a adoção de webtoons, com mais de 90% dos usuários consumindo webtoons em smartphones. Os jovens leitores com idades entre 15 e 35 anos representam mais de 80% do total de usuários. A ascensão das plataformas de streaming de vídeo que adaptam webtoons aumentou o envolvimento do leitor em mais de 60%. Além disso, mais de 70% das principais empresas de entretenimento fizeram parceria com criadores de webtoon para desenvolver adaptações multimídia, levando a um aumento de mais de 85% na produção de conteúdo licenciado.

RESTRIÇÃO

"Alta Pirataria Digital e Distribuição Não Autorizada"

Apesar da rápida expansão, a indústria de webtoons perde mais de 50% em receita potencial devido à pirataria. O compartilhamento não autorizado de conteúdo afeta mais de 65% das plataformas globais de webtoon, reduzindo as oportunidades de monetização. Um desafio significativo é que mais de 75% dos usuários preferem conteúdo gratuito, tornando difícil para as plataformas imporem acessos pagos. Além disso, mais de 40% dos criadores independentes enfrentam perdas de receitas devido a fugas de conteúdo. Os quadros regulamentares continuam fracos, com menos de 30% dos casos de pirataria a levarem a ações judiciais, complicando ainda mais a rentabilidade da indústria.

OPORTUNIDADE

"Expansão para mercados globais e conteúdo localizado"

Webtoons estão testemunhando um crescimento de mais de 70% na adoção internacional, especialmente na América do Norte, Europa e Sudeste Asiático. A introdução de traduções multilíngues aumentou o número de leitores não nativos em mais de 65%. Os modelos baseados em assinatura registraram um aumento de mais de 75% no número de usuários internacionais, demonstrando um forte potencial de monetização. A integração da indústria de jogos com a narrativa baseada em webtoon levou a um aumento de mais de 80% no envolvimento entre plataformas, aumentando o alcance do mercado. Além disso, mais de 60% do novo conteúdo do webtoon é agora influenciado por adaptações culturais, tornando-o um fator-chave de crescimento.

DESAFIO

"Monetização e modelos de receitas sustentáveis"

Apesar de uma base crescente de usuários, mais de 50% dos leitores de webtoon não estão dispostos a pagar pelo conteúdo, desafiando a geração de receita. A fadiga das assinaturas está aumentando, já que mais de 65% dos usuários assinam múltiplas plataformas digitais, limitando gastos adicionais em webtoons. Os modelos orientados por anunciantes também enfrentam problemas, já que mais de 40% dos usuários ignoram os anúncios no aplicativo, reduzindo o potencial de receita publicitária. Além disso, mais de 70% dos criadores independentes dependem de financiamento de terceiros, tornando a sustentabilidade financeira incerta. As plataformas estão agora experimentando monetização baseada em NFT e pagamentos integrados em blockchain, mas a adoção permanece baixa, em menos de 20% do mercado.

Análise de Segmentação 

O mercado de webtoons é segmentado por tipo e aplicação, influenciando o engajamento do usuário e a geração de receita. Mais de 90% do total de usuários do webtoon se envolvem com o conteúdo via celular, demonstrando um forte consumo que prioriza o celular. Mais de 80% da receita vem de modelos baseados em assinaturas e anúncios, indicando estratégias diversificadas de monetização. O mercado registou um crescimento superior a 75% na expansão da plataforma, com modelos de subscrição a aumentarem mais de 65% e receitas baseadas em publicidade a aumentarem mais de 70%. Nas aplicações, os telemóveis representam mais de 90%, com os PC/Notebook a cerca de 30% e os tablets a contribuir com mais de 25%. Outras aplicações emergentes registam um crescimento de adoção superior a 50% anualmente.

Por tipo

• Baseado em assinatura: O modelo baseado em assinatura é responsável por mais de 65% da receita total do webtoon, com o envolvimento do usuário crescendo mais de 80% nos últimos três anos. Mais de 75% dos leitores de webtoon preferem conteúdo premium para acesso antecipado e experiências sem anúncios. As renovações de assinaturas aumentaram mais de 70%, apresentando altas taxas de retenção. Mais de 60% dos usuários da Geração Z optam por planos pagos, impulsionando o crescimento. Além disso, as plataformas webtoon relataram um aumento de 90% no consumo de conteúdo premium, impulsionando ainda mais a monetização.
• Baseado em publicidade: Webtoons baseados em publicidade geram mais de 55% da receita, tornando-os um modelo dominante. Mais de 85% dos usuários se envolvem com conteúdo gratuito, levando a um aumento nas impressões de anúncios. Mais de 75% das plataformas usam anúncios direcionados, melhorando a eficiência da receita publicitária em mais de 60%. Anúncios em banner e vídeo contribuem com mais de 80% da receita baseada em anúncios, enquanto as taxas de cliques cresceram mais de 50%. Os gastos com publicidade no aplicativo aumentaram mais de 70%, demonstrando o forte interesse dos anunciantes em plataformas webtoon.

Por aplicativo

• Telefones celulares: Os telefones celulares dominam o mercado de webtoons, respondendo por mais de 90% do consumo total de webtoons. Mais de 85% dos leitores de webtoon acessam conteúdo por meio de aplicativos móveis, garantindo ampla adoção. Os formatos de rolagem vertical melhoraram a retenção de usuários em mais de 75% e as compras no aplicativo cresceram mais de 60%. O número de webtoons exclusivos para celular aumentou mais de 80%, demonstrando uma forte otimização de plataforma para smartphones.
• PC/Notebook: O consumo de PC/Notebook representa mais de 30%, principalmente através de plataformas baseadas na web. Mais de 70% dos usuários de PC preferem webtoons de formato longo, que tiveram um crescimento de engajamento superior a 55%. O aumento do acesso baseado na web aumentou o número de leitores multiplataforma em mais de 40%, mostrando uma mudança em direção à acessibilidade entre dispositivos.
• Computadores tablet: Os tablets contribuem com mais de 25% do consumo total de webtoons, com os usuários preferindo telas maiores para melhores experiências de leitura. Mais de 60% dos usuários de tablets passam muitas horas lendo webtoons em comparação com usuários de dispositivos móveis. O envolvimento baseado em tablets aumentou mais de 50%, indicando um nicho, mas um segmento em crescimento.
• Outros: Plataformas emergentes, incluindo TVs inteligentes e leitores eletrônicos dedicados, tiveram um crescimento anual superior a 50% na integração de webtoon. Mais de 65% dos aplicativos webtoon agora estão otimizando conteúdo para dispositivos não tradicionais.

Perspectiva Regional dos Webtoons 

O mercado de webtoons varia de acordo com a região, com a Ásia-Pacífico respondendo por mais de 70% do consumo total de webtoons. A América do Norte e a Europa registam um crescimento superior a 60%, impulsionado pelas tendências dos meios de comunicação digital. Os mercados emergentes no Oriente Médio e na África estão vendo o envolvimento do webtoon crescer mais de 50% anualmente. Mais de 85% das plataformas de webtoon se expandiram para mercados internacionais, aumentando a diversidade de leitores. Os esforços de localização aumentaram o envolvimento de webtoons traduzidos em mais de 65%, melhorando a acessibilidade em idiomas não nativos.

América do Norte

O mercado de webtoons na América do Norte testemunhou um crescimento de mais de 75% nos últimos cinco anos, impulsionado pela adoção de mais de 80% entre os leitores da Geração Z. Mais de 85% das adaptações de webtoons para séries de TV e filmes são originárias desta região. Mais de 70% dos leitores americanos de webtoon acessam conteúdo por meio de aplicativos móveis, demonstrando um forte consumo que prioriza os dispositivos móveis. As vendas de mercadorias baseadas em Webtoon aumentaram mais de 60%, mostrando uma monetização expandida.

Europa

A Europa registou um crescimento de utilizadores superior a 60% nos últimos três anos, com a França e a Alemanha a representarem mais de 70% do total de leitores. Mais de 65% dos leitores europeus de webtoon preferem conteúdo traduzido, destacando as tendências de localização. Os modelos baseados em assinatura aumentaram mais de 50%, melhorando a monetização. Mais de 55% dos utilizadores europeus de webtoon consomem histórias de formato longo, demonstrando preferências de conteúdo em evolução.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico lidera o mercado global, respondendo por mais de 70% do consumo total de webtoon. Só a Coreia do Sul representa mais de 60% dos assinantes de conteúdo premium, enquanto a China e o Japão viram o número de leitores crescer mais de 80%. Mais de 90% dos principais criadores de webtoons são originários desta região. Os esforços de localização resultaram num aumento de mais de 75% no consumo de conteúdo traduzido, impulsionando a expansão para além dos mercados principais.

Oriente Médio e África

O mercado de webtoons no Oriente Médio e África está em seus estágios iniciais, mas tem visto um crescimento anual superior a 50% na adoção de webtoons. Mais de 65% dos novos usuários preferem conteúdo gratuito, tornando dominantes os modelos baseados em publicidade. Mais de 70% das plataformas de webtoon se expandiram para os idiomas árabe e africano, aumentando a acessibilidade. O número de leitores baseados em dispositivos móveis cresceu mais de 80%, superando outros formatos de conteúdo.

Lista das principais empresas do mercado de Webtoons perfiladas

• Naver
• Kakao
• Lezhin Entretenimento (KidariStudio)
• Tappytoon
• ToryComics
• Toomics Global
• Ridibooks (RIDI Corp)
• KidariStudio
• Fábrica de Webtoons
• Izneo Webtoon
• Estela
• Grafite
• Webcomics (Grupo SideWalk)
• SPOTTOON (história rolante)
• Senhor Azul
• Marvel Ilimitado
• Tencent
• Amazia
• Shueisha
• Comico (NHN)
• Sub-17
• MangaToon
• Kuaikan
• Dongman Entretenimento
• Manman Manhua
• Quadrinhos Bilibili

Principais empresas por participação de mercado

• Naver – detém mais de 55% da participação no mercado global

  • Mais de 85% dos usuários sul-coreanos de webtoon interagem com o Naver Webtoon.
  • Mais de 70% dos webtoons traduzidos internacionalmente são licenciados pela Naver.
  • A receita baseada em assinaturas representa mais de 65% de seus ganhos.

• Kakao – detém mais de 30% da participação no mercado global

  • Mais de 75% dos leitores do Kakao Webtoon se envolvem com conteúdo premium.
  • Mais de 60% das adaptações de webtoon em K-dramas se originam da plataforma Kakao.
  • A receita de publicidade aumentou mais de 70% nos últimos três anos.

Análise e oportunidades de investimento 

O mercado de webtoons está a registar um aumento significativo no investimento, com mais de 80% do financiamento de capital de risco direcionado para a criação de conteúdos e expansão da plataforma. Mais de 75% das plataformas globais de webtoon garantiram novas rodadas de financiamento, com foco no crescimento internacional. Mais de 85% dos grandes investidores têm como alvo o entretenimento digital devido à sua crescente procura.

As fusões e aquisições estratégicas aumentaram, com mais de 70% das empresas líderes de mercado a expandirem-se através de aquisições. Mais de 65% das startups de webtoon viram um aumento nas rodadas de financiamento, com estratégias de expansão global gerando interesse. A adaptação dos webtoons ao entretenimento convencional levou a um crescimento de mais de 90% nos acordos de licenciamento, aumentando as oportunidades de monetização.

Mais de 80% dos novos investimentos estão focados em conteúdo mobile-first, já que mais de 90% dos usuários acessam webtoons através de smartphones. A personalização de conteúdo baseada em IA melhorou o envolvimento em mais de 70%, tornando-se uma área chave para investimento. Mais de 60% das plataformas webtoon estão agora integrando a tecnologia blockchain para distribuição segura de conteúdo, abordando questões de pirataria.

Desenvolvimento de Novos Produtos 

O mercado de webtoons viu um aumento no desenvolvimento de novos produtos, com mais de 75% das plataformas lançando sistemas de recomendação baseados em IA. Esses avanços aumentaram a retenção de usuários em mais de 65%. Mais de 85% dos novos webtoons incorporam narrativas interativas, aumentando o envolvimento do leitor.

Os modelos baseados em assinatura evoluíram, com mais de 80% das plataformas introduzindo estruturas de preços escalonadas, levando a um aumento de mais de 70% na adoção de usuários pagos. Mais de 90% dos aplicativos webtoon que priorizam dispositivos móveis agora oferecem suporte à leitura offline, aumentando o envolvimento em mais de 60%. As adaptações de Webtoon para TV aumentaram mais de 85%, expandindo o ecossistema de conteúdo.

A integração de AR e VR está surgindo, com mais de 50% das plataformas experimentando narrativas envolventes. A monetização baseada em NFT teve um aumento de mais de 65% na adoção, permitindo aos criadores vender conteúdo digital exclusivo. Mais de 80% das plataformas de webtoon expandiram seus programas para criadores, oferecendo maiores participações nas receitas e aumentando a diversidade de conteúdo em mais de 75%.

Desenvolvimentos recentes de fabricantes no mercado de Webtoons 

Em 2023 e 2024, mais de 85% das principais plataformas de webtoon expandiram a sua presença global através de esforços de localização. Mais de 75% do conteúdo traduzido do webtoon teve um maior envolvimento de falantes não nativos.

O Naver Webtoon relatou um crescimento de mais de 90% no número de leitores internacionais, com expansão para mais de 70% dos principais mercados globais. Kakao Webtoon aumentou as ofertas de conteúdo premium, levando a um aumento de mais de 65% no envolvimento do usuário pago. Mais de 80% das adaptações de webtoons para filmes e séries de TV vieram das principais plataformas, aumentando a visibilidade no mercado.

Mais de 70% dos novos recursos da plataforma lançados em 2023-2024 focaram na curadoria baseada em IA, melhorando as recomendações personalizadas em mais de 60%. Mais de 85% das plataformas integraram ferramentas de otimização de receita baseadas em anúncios, aumentando o envolvimento do anunciante em mais de 75%. Mais de 90% dos criadores nas principais plataformas receberam maiores participações nos lucros, promovendo a diversidade de conteúdo.

Além disso, mais de 80% das marcas globais de webtoon introduziram elementos de narrativa interativa, aumentando a retenção de usuários em mais de 70%. Mais de 75% dos criadores independentes beneficiaram de modelos de monetização melhorados, apoiando o crescimento da produção de conteúdos.

Cobertura do relatório do mercado de Webtoons 

O relatório de mercado de webtoons cobre mais de 95% das principais tendências do setor, oferecendo insights sobre segmentação de mercado, drivers de crescimento, desafios e estratégias competitivas. O relatório inclui mais de 80% de insights do mercado regional, destacando tendências globais de adoção.

Por segmentação, os modelos baseados em assinatura representam mais de 65% da receita do mercado, enquanto os modelos baseados em publicidade contribuem com mais de 55%. Nas aplicações, os dispositivos móveis dominam com mais de 90% de envolvimento do usuário, seguidos pelo PC com 30%+ e tablets com 25%+.

A análise regional cobre mais de 85% dos principais mercados, com a Ásia-Pacífico liderando com mais de 70% do consumo total. A América do Norte e a Europa registaram um crescimento superior a 60% no número de leitores de webtoons, enquanto o Médio Oriente e África estão a emergir, com um aumento de mais de 50% no envolvimento em webtoons.

O relatório inclui mais de 90% das principais estratégias dos principais players, analisando suas tendências de investimento, desenvolvimento de produtos e cenário competitivo. Mais de 80% das inovações recentes do setor são cobertas, incluindo personalização baseada em IA, integração AR/VR e aplicativos blockchain.