Tamanho do mercado de software de retargeting, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (baseado em nuvem, local), por aplicativos (redirecionamento de persona do comprador, retargeting baseado em conta, retargeting cross-channel, retargeting de e-mail), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de software de retargeting

O mercado de software de retargeting foi avaliado em US$ 2,80 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 3,22 bilhões em 2026. Espera-se que o mercado cresça rapidamente para US$ 3,71 bilhões em 2027 e se expanda ainda mais para US$ 11,44 bilhões até 2035, registrando uma forte taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 15,11% durante o período de receita projetado de 2026 a 2035. O crescimento do mercado é impulsionado pela crescente adoção de estratégias de publicidade digital baseadas em dados, pelo aumento do uso de campanhas de marketing personalizadas e pela expansão do comércio eletrônico e dos ecossistemas de varejo omnicanal.

O mercado de software de retargeting dos EUA é um player chave na indústria global, respondendo por uma participação significativa. Com a forte procura por soluções de publicidade baseadas em IA, o mercado continua a crescer, impulsionado pelo comércio eletrónico e pelos investimentos em marketing digital.

O mercado de software de retargeting está experimentando um crescimento significativo, impulsionado pela crescente adoção de estratégias de marketing digital em vários setores. O software de retargeting permite que as empresas reconquistem usuários que já interagiram com seus sites ou aplicativos, melhorando as taxas de conversão e a retenção de clientes. O mercado é segmentado com base em modelos de implantação – baseados em nuvem e no local – e aplicações, incluindo grandes empresas e PMEs. As soluções baseadas em nuvem dominam o mercado, respondendo por aproximadamente 92% das vendas totais. As análises regionais indicam perspectivas de crescimento robustas, com a América do Norte e a Europa liderando a adopção, enquanto a região Ásia-Pacífico está a emergir como um mercado em rápido crescimento.

Tendências do mercado de software de retargeting

O mercado de software de retargeting está testemunhando diversas tendências notáveis ​​que estão moldando seu crescimento futuro. As soluções de retargeting baseadas em nuvem estão ganhando destaque, com software baseado em nuvem representando cerca de 92% do total de vendas. Essas soluções oferecem escalabilidade, economia e facilidade de integração, tornando-as altamente atrativas para empresas de todos os tamanhos. Além disso, as pequenas e médias empresas (PMEs) estão cada vez mais adotando software de retargeting, impulsionando uma parte significativa do crescimento do mercado. Em 2024, espera-se que as PME representem mais de 40% da procura global do mercado por soluções de retargeting. A integração da IA ​​e da aprendizagem automática em software de retargeting também está a aumentar, permitindo às empresas entregar anúncios mais personalizados, melhorando assim o envolvimento do cliente. Além disso, o aumento na utilização de dispositivos móveis está a levar os programadores de software a otimizar soluções de retargeting para plataformas móveis, garantindo que os anúncios chegam aos utilizadores em vários dispositivos. Outra tendência importante é o foco crescente na conformidade com a privacidade, à medida que regulamentações como o GDPR estão pressionando as empresas a adotarem práticas de retargeting mais seguras e transparentes.

Dinâmica do mercado de software de retargeting

O mercado de software de retargeting é influenciado por diversas dinâmicas importantes que impulsionam seu crescimento e evolução. Um dos principais impulsionadores é o crescente investimento em publicidade digital. À medida que as empresas continuam a alocar maiores porções dos seus orçamentos de marketing para canais online, a procura por software de retargeting está a aumentar. Espera-se que os gastos com publicidade digital representem mais de 50% do total dos orçamentos de marketing até 2025, alimentando o crescimento das soluções de retargeting. Outro impulsionador significativo é a demanda por marketing personalizado. O software de retargeting permite que as empresas entreguem anúncios direcionados com base no comportamento do usuário, melhorando a eficácia das campanhas de marketing e aumentando as taxas de conversão. No entanto, o mercado também enfrenta desafios como preocupações com a privacidade e regulamentações crescentes em torno da recolha de dados. Espera-se que as regulamentações de privacidade, como o GDPR, limitem os dados disponíveis para retargeting, potencialmente desacelerando o crescimento do mercado. Além disso, a fadiga publicitária entre os consumidores, causada pela superexposição a anúncios redirecionados, pode reduzir a eficácia das campanhas. Apesar destes desafios, existem oportunidades de expansão do mercado através da integração de IA, aprendizagem automática e análise preditiva em software de retargeting, o que pode melhorar a precisão da segmentação e melhorar as taxas de conversão. Os mercados emergentes, especialmente em regiões como a Ásia-Pacífico, oferecem oportunidades de crescimento à medida que a penetração da Internet e as atividades de comércio eletrónico continuam a expandir-se.

MOTORISTA

"Aumento da demanda por soluções de marketing digital"

A crescente demanda por soluções de marketing digital é um impulsionador significativo do mercado de software de retargeting. Com mais empresas investindo em canais digitais, há uma necessidade cada vez maior de ferramentas avançadas que possam aumentar o envolvimento do cliente e melhorar as taxas de conversão. Mais de 70% dos profissionais de marketing relatam usar a publicidade digital como parte importante de sua estratégia, sendo o software de retargeting uma das principais soluções para aumentar a eficácia da campanha. A capacidade de rastrear o comportamento do usuário e veicular anúncios personalizados está se tornando um fator-chave para impulsionar as vendas e a fidelidade à marca. Como resultado, espera-se que a adoção de software de retargeting continue a aumentar em vários setores, desde o retalho ao comércio eletrónico.

RESTRIÇÕES

"Regulamentações de privacidade de dados e preocupações do consumidor"

Preocupações com a privacidade de dados e regulamentações rigorosas são restrições importantes no crescimento do mercado de software de retargeting. Com a implementação de regulamentações como o GDPR, as empresas enfrentam desafios na coleta e uso de dados de clientes para fins de retargeting. Mais de 60% dos consumidores expressaram preocupações sobre a forma como os seus dados pessoais são utilizados para publicidade, levando a requisitos de conformidade mais rigorosos. Como resultado, as empresas devem adaptar as suas estratégias para se alinharem com as leis de protecção de dados, ao mesmo tempo que oferecem soluções de publicidade eficazes. Isto pode limitar o âmbito do software de retargeting e aumentar os custos operacionais, à medida que as empresas garantem a conformidade com os padrões de privacidade regionais e globais.

OPORTUNIDADE

"Crescimento de soluções de retargeting baseadas em IA"

A crescente integração da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (ML) em software de retargeting apresenta oportunidades significativas. As soluções orientadas por IA podem analisar grandes conjuntos de dados em tempo real para criar anúncios altamente personalizados com base no comportamento do usuário, melhorando a precisão e o envolvimento da segmentação. Na verdade, espera-se que as ferramentas de retargeting alimentadas por IA representem mais de 35% do mercado de software de retargeting até 2030. À medida que as empresas se esforçam para criar experiências mais personalizadas para os seus clientes, a procura por software de retargeting melhorado por IA continuará a aumentar, especialmente em setores como o retalho, o comércio eletrónico e as viagens. As empresas que adotam essas tecnologias estarão bem posicionadas para alcançar melhores taxas de conversão e maior ROI em investimentos de marketing.

DESAFIO

"Fadiga publicitária e superexposição a anúncios"

Um desafio significativo enfrentado pelo mercado de software de retargeting é a fadiga publicitária, onde os consumidores ficam sobrecarregados com os mesmos anúncios repetidos várias vezes. Estudos mostram que aproximadamente 45% dos usuários online relatam sentir fadiga publicitária devido ao retargeting excessivo, levando ao desligamento ou até mesmo a percepções negativas da marca. Isso pode diminuir a eficácia das campanhas de retargeting e diminuir as taxas de conversão. Para combater isto, as empresas devem desenvolver estratégias para variar o conteúdo e a frequência dos seus anúncios, garantindo que os clientes permanecem interessados ​​e envolvidos sem se sentirem sobrecarregados. Superar este desafio será crucial para o crescimento sustentado do mercado de software de retargeting.

Análise de Segmentação

O mercado de software de retargeting pode ser segmentado com base em tipos e aplicações. Por tipos, o mercado é dividido em soluções baseadas em nuvem e no local, cada uma atendendo a diferentes necessidades de negócios. As soluções baseadas na nuvem dominam o mercado devido à sua escalabilidade e facilidade de integração, enquanto as soluções locais são preferidas por grandes empresas com requisitos rigorosos de segurança de dados. Em termos de aplicações, as grandes empresas representam uma parcela significativa do mercado devido às suas maiores bases de clientes e às complexas necessidades de marketing. As pequenas e médias empresas (PME) também estão a adoptar cada vez mais software de retargeting para melhorar as suas estratégias de marketing, impulsionadas pela necessidade de soluções económicas e eficientes.

Por tipo

• Baseado em nuvem: O software de retargeting baseado em nuvem é o modelo de implantação mais popular, representando mais de 90% da participação de mercado. Essas soluções são preferidas por sua flexibilidade, escalabilidade e custos iniciais mais baixos. As plataformas baseadas em nuvem oferecem facilidade de integração com ferramentas de marketing existentes, tornando-as ideais para empresas de todos os tamanhos. Eles também fornecem acesso a dados em tempo real, permitindo que as empresas ajustem rapidamente suas estratégias com base no comportamento do cliente. Com soluções em nuvem, as empresas podem escalar as suas operações de forma eficiente, sem a necessidade de investimentos significativos em infraestrutura de TI, razão pela qual são cada vez mais adotadas tanto por PME como por grandes empresas.

• No local: O software de retargeting local, embora menos comum que as soluções baseadas em nuvem, é preferido por grandes empresas que exigem maior controle sobre seus dados e segurança. Estas soluções são hospedadas nos servidores internos da empresa, o que permite às empresas implementar medidas de segurança de dados mais rigorosas. As empresas em setores como finanças, saúde e governo, onde a privacidade dos dados é crítica, muitas vezes preferem soluções locais. Esses sistemas oferecem mais recursos de personalização e integração, embora acarretem custos iniciais e despesas de manutenção contínuas mais elevados. Espera-se que o software local continue a deter uma participação estável no mercado, especialmente entre grandes corporações com necessidades regulatórias específicas.

Por aplicativo

• Grandes Empresas: As grandes empresas respondem por uma parcela significativa do mercado de software de retargeting devido às suas complexas necessidades de marketing e grandes bases de clientes. Essas empresas dependem fortemente de soluções avançadas de retargeting para gerenciar grandes quantidades de dados de clientes e entregar anúncios personalizados em grande escala. A necessidade de rastrear e envolver os usuários em vários canais e dispositivos impulsiona ainda mais a adoção de software de retargeting neste segmento. Como resultado, espera-se que as grandes empresas dominem o mercado, contribuindo com mais de 60% da procura global de soluções de retargeting. Além disso, estas empresas estão a adotar cada vez mais plataformas de retargeting baseadas em IA para otimizar os seus esforços publicitários e melhorar as taxas de conversão.

• PME: As pequenas e médias empresas (PME) estão a adotar cada vez mais software de retargeting para impulsionar os seus esforços de marketing digital. As PME representam um segmento crescente no mercado de software de retargeting, contribuindo com cerca de 40% da procura. Essas empresas normalmente têm orçamentos de marketing menores e menos recursos, por isso recorrem a soluções de retargeting econômicas para maximizar seu ROI. As plataformas de retargeting baseadas na nuvem são particularmente atraentes para as PME porque exigem um investimento inicial mínimo e oferecem soluções escaláveis. À medida que as PME continuam a abraçar a transformação digital, espera-se que a adoção de software de retargeting aumente, ajudando-as a competir com empresas maiores no espaço da publicidade digital.

Perspectiva Regional

O mercado de software de retargeting mostra um forte potencial de crescimento regional, com a América do Norte, a Europa, a Ásia-Pacífico e o Médio Oriente e África, cada um apresentando oportunidades únicas de expansão. A América do Norte lidera o mercado, impulsionada pela alta adoção de publicidade digital e tecnologias avançadas de marketing nos Estados Unidos e no Canadá. A Europa segue de perto, com forte crescimento no Reino Unido, Alemanha e França, onde as empresas investem cada vez mais em ferramentas de retargeting para melhorar o envolvimento do cliente. A Ásia-Pacífico está a emergir como uma região chave de crescimento devido à rápida transformação digital em países como a China, a Índia e o Japão. O Médio Oriente e África também registam um interesse crescente em soluções de retargeting, especialmente em países com mercados de comércio eletrónico em crescimento.

América do Norte

A América do Norte é o maior mercado regional de software de retargeting, respondendo por mais de 35% da participação no mercado global. Os Estados Unidos lideram o mercado devido à alta demanda por publicidade digital e tecnologias avançadas de marketing. A presença de grandes empresas de tecnologia e agências de marketing digital na região impulsiona ainda mais a adoção de soluções de retargeting. Os setores de varejo, comércio eletrônico e viagens na América do Norte são os principais adotantes de software de retargeting, à medida que as empresas buscam melhorar o envolvimento do cliente e aumentar as taxas de conversão. A forte infraestrutura da região e a alta penetração da Internet apoiam o crescimento contínuo do mercado.

Europa

A Europa é o segundo maior mercado de software de retargeting, com países como o Reino Unido, Alemanha e França sendo os principais contribuintes para o crescimento do mercado. A crescente demanda por soluções de marketing personalizadas em setores como varejo, finanças e comércio eletrônico está impulsionando a adoção de software de retargeting. As empresas na Europa estão a concentrar-se em melhorar a experiência e o envolvimento do cliente através de publicidade direcionada, e o software de retargeting desempenha um papel crucial na consecução destes objetivos. Além disso, regulamentações rigorosas de privacidade de dados, como o GDPR, levaram ao desenvolvimento de soluções de retargeting mais seguras e compatíveis, impulsionando ainda mais o mercado na região.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é a região que mais cresce no mercado de software de retargeting, impulsionada pela rápida transformação digital em países como China, Índia e Japão. Com o aumento do comércio eletrónico e das compras móveis, as empresas da região estão a adotar cada vez mais software de retargeting para envolver os clientes através de múltiplos canais. A adoção de tecnologias de marketing baseadas em IA também está a ganhar impulso na Ásia-Pacífico, oferecendo novas oportunidades para o crescimento de soluções de retargeting. À medida que a penetração da Internet continua a aumentar e mais empresas mudam para estratégias de marketing digital, espera-se que a procura por software de retargeting aumente significativamente nesta região.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África está a assistir a uma adoção crescente de software de retargeting, impulsionada pelo crescimento do comércio eletrónico e de iniciativas de marketing digital em países como os Emirados Árabes Unidos, a Arábia Saudita e a África do Sul. À medida que as empresas desta região procuram melhorar as suas estratégias de marketing e interagir com os consumidores de forma mais eficaz, o software de retargeting está a tornar-se uma ferramenta essencial. Espera-se que o crescente interesse no marketing personalizado e no envolvimento do cliente continue a impulsionar a procura por soluções de retargeting. Além disso, a crescente penetração da Internet e o surgimento de plataformas de compras online na região contribuem para o crescimento do mercado de software de retargeting.

Principais participantes EMPRESAS PERFILADAS

• AdRoll
• Jabmo
• Outbrain
• Casa de Aço
• Justuno
• Critério
• MailChimp
• ReTargeter
• OptiMonk
• Marina Software
• Redirecionamento
• Match2One

Principais empresas com maior participação 

• Critério- Detém aproximadamente 25% de participação de mercado.
• AdRoll- Representa cerca de 20% do market share.

Análise e oportunidades de investimento

O Mercado de Software de Retargeting apresenta oportunidades de investimento significativas, especialmente devido à sua crescente adoção em diversos setores, como e-commerce, varejo e marketing digital. Mais de 40% das empresas estão cada vez mais alocando os seus orçamentos de marketing para publicidade digital, com o software de retargeting desempenhando um papel fundamental na melhoria do ROI. Os investidores são particularmente atraídos pela escalabilidade das soluções de retargeting baseadas na nuvem, que foram adotadas por aproximadamente 60% das empresas devido à sua flexibilidade e relação custo-benefício. Além disso, os avanços nas ferramentas de retargeting baseadas em IA despertaram o interesse dos investidores, com as plataformas baseadas em IA representando 50% da quota de mercado. As grandes empresas estão a liderar os investimentos neste espaço, com 70% delas já a utilizar software de retargeting para melhorar o envolvimento do cliente e as vendas. A região Ásia-Pacífico, particularmente a China e a Índia, apresenta um mercado em crescimento, impulsionado por um aumento na adoção do marketing digital, onde se prevê que o investimento em soluções de retargeting aumente 25% nos próximos anos. As empresas que conseguem fornecer soluções personalizadas e integrar tecnologias de IA e de aprendizagem automática estão bem posicionadas para o crescimento futuro, atraindo investimentos consideráveis ​​tanto de capitalistas de risco como de investidores institucionais.

Desenvolvimento de Novos Produtos

Em 2023 e 2024, vários novos desenvolvimentos de produtos surgiram no Mercado de Software de Retargeting, aprimorando recursos e funcionalidades. Uma tendência importante tem sido a integração da IA ​​e da aprendizagem automática para fornecer anúncios hiper-direcionados com base no comportamento do consumidor, com novos produtos em 2023 mostrando uma melhoria de 30% nas taxas de conversão. Empresas como Criteo e AdRoll lançaram ferramentas de retargeting de última geração que permitem experiências de anúncios mais personalizadas, tornando mais fácil para as empresas rastrear a atividade do usuário e redirecionar com maior precisão. Cerca de 45% dos desenvolvimentos de novos produtos centram-se em soluções baseadas na nuvem, que oferecem escalabilidade e maior segurança de dados, apelando tanto às PME como às grandes empresas. Além disso, novas plataformas agora incorporam redirecionamento entre canais, permitindo que as empresas direcionem os usuários para mídias sociais, e-mail e sites, aumentando o alcance geral da campanha em 40%. Espera-se que esta tendência continue, uma vez que a procura dos consumidores por experiências omnicanal é elevada. Além disso, as ofertas de produtos estão agora a ser concebidas com foco na melhoria da jornada do cliente, garantindo que os anúncios redirecionados sejam mais relevantes e oportunos, o que é vital para aumentar as taxas de conversão.

Desenvolvimentos recentes 

• A Criteo lançou uma ferramenta aprimorada de retargeting baseada em IA em 2023 que aumentou as taxas de engajamento de seus clientes em 20%.
• A AdRoll lançou uma nova plataforma baseada em nuvem em 2024, fornecendo recursos avançados de retargeting entre canais que melhoraram o ROI em 25% para os anunciantes.
• Outbrain introduziu um novo recurso em 2023 que permite a otimização automatizada de criativos, levando a um aumento de 15% na eficácia do anúncio.
• A SteelHouse lançou uma versão atualizada de seu software de retargeting no início de 2024, integrando aprendizado de máquina para uma segmentação de anúncios mais inteligente, resultando em uma maior relevância do anúncio em 30%.
• A ReTargeter expandiu suas ofertas em 2023 adicionando recursos de lances em tempo real, o que levou a um aumento de 10% nas conversões para seus clientes.

Cobertura do relatório

O relatório de mercado de software de retargeting oferece cobertura abrangente dos principais aspectos do mercado, incluindo tipos, aplicações e insights regionais. O mercado é segmentado em soluções de retargeting baseadas em nuvem e no local, com soluções baseadas em nuvem representando uma parcela significativa do mercado devido à sua escalabilidade e economia. O relatório investiga diversas aplicações, como grandes empresas e PMEs, destacando como diferentes tamanhos de empresas aproveitam ferramentas de retargeting para aquisição e retenção de clientes. Geograficamente, o relatório abrange grandes regiões, incluindo América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico, fornecendo insights detalhados sobre a dinâmica do mercado regional. A América do Norte detém uma quota de mercado dominante, em grande parte impulsionada pela elevada adoção de tecnologias de publicidade digital, enquanto a região Ásia-Pacífico deverá registar um rápido crescimento, especialmente em países como a China e a Índia. O relatório também destaca os principais players do mercado, como Criteo, AdRoll e Outbrain, discutindo suas estratégias e inovações. Ele examina ainda os desenvolvimentos recentes de produtos, as tendências de investimento e a crescente demanda por soluções de retargeting baseadas em IA. Este relatório fornece insights práticos para as partes interessadas do setor, incluindo empresas, investidores e fornecedores de tecnologia, para navegar no cenário em evolução do software de retargeting.