Tamanho do mercado de turismo MICE, participação, crescimento e análise do setor, por tipos (reuniões, incentivos, conferências, exposições), por aplicações (hotel, tráfego, varejo, entretenimento) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de turismo MICE

O tamanho do mercado global de turismo MICE atingiu US$ 1.172,66 bilhões em 2025 e deve crescer para US$ 1.288,4 bilhões em 2026, aumentando ainda mais para US$ 1.415,57 bilhões em 2027 e, finalmente, atingindo US$ 3.005,82 bilhões até 2035. O mercado está se expandindo a uma taxa constante de 9,87% durante 2026-2035. Com um crescimento de mais de 54% na procura de viagens corporativas experienciais e um aumento de mais de 48% na participação em reuniões internacionais, o mercado continua a fortalecer-se globalmente à medida que as organizações dão cada vez mais prioridade às viagens orientadas para a colaboração.

O mercado de turismo MICE dos EUA está testemunhando um crescimento acelerado impulsionado pelo aumento das preferências de viagens corporativas, com a participação em eventos aumentando quase 46%. Mais de 52% das empresas americanas expandiram o seu investimento em programas de viagens baseados em incentivos, enquanto a adoção de reuniões digitais e híbridas aumentou 43%. Além disso, mais de 49% dos centros de convenções nos EUA melhoraram a infraestrutura digital, apoiando a expansão da posição do país nas atividades MICE globais.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:O mercado global avança para 3.005,82 mil milhões de dólares até 2035, passando de 1.172,66 mil milhões de dólares para 1.288,4 mil milhões de dólares e mais.
• Motores de crescimento:O aumento de mais de 58% na demanda experimental e o aumento de 47% na adoção híbrida aceleram a expansão global do MICE.
• Tendências:Os eventos focados na sustentabilidade cresceram 41% e o envolvimento viabilizado pela tecnologia aumentou 39%, remodelando as estruturas dos eventos.
• Principais jogadores:Reuniões e eventos BCD, eventos globais Maritz, reuniões e eventos CWT, Grupo MCI, Freeman e muito mais.
• Informações regionais:A América do Norte detém 34%, impulsionada por um aumento de 57% nas viagens corporativas; A Europa capta 28%, apoiada por 52% da atividade de convenções; Ásia-Pacífico com 26%, com aumento de 48% nos eventos de negócios; O Médio Oriente e África detém 12%, impulsionado por um crescimento de 37% na infraestrutura MICE premium.
• Desafios:O aumento dos custos operacionais afeta 38% dos fornecedores e a escassez de pessoal afeta 42% das operações de eventos em todo o mundo.
• Impacto na indústria:A adoção do envolvimento digital cresce 52% e as práticas sustentáveis ​​aumentam 33% fortalecem a competitividade do mercado a longo prazo.
• Desenvolvimentos recentes:A integração de locais inteligentes aumentou 36% e a adoção de análises de eventos de IA aumentou 38%, modernizando os recursos globais de MICE.

O mercado de turismo MICE continua a evoluir à medida que aumenta a demanda por experiências de negócios imersivas nas corporações globais. Mais de 45% das empresas integram agora elementos culturais e de bem-estar nos seus programas de eventos, enquanto 51% dos participantes preferem destinos que ofereçam envolvimento personalizado. A transformação digital está a remodelar os modelos de eventos, com ferramentas de dados inteligentes a melhorar a eficiência da participação em 37%. A expansão dos investimentos em infraestruturas nas economias emergentes apoia ainda mais a transformação do mercado num ecossistema empresarial global altamente orientado para a experiência.

Tendências do mercado de turismo MICE

O Mercado de Turismo MICE está passando por uma rápida transformação à medida que as organizações priorizam cada vez mais eventos de negócios de alto impacto e baseados na experiência. A procura de viagens corporativas aumentou, com mais de 62% das empresas globais a aumentar os seus orçamentos para reuniões para fortalecer a colaboração interna e o envolvimento do cliente. Cerca de 54% dos organizadores de eventos preferem agora formatos híbridos, reflectindo uma mudança em direcção a modelos de participação flexíveis e uma crescente integração digital. Entretanto, a sustentabilidade tornou-se central, com quase 48% dos compradores de MICE a escolher locais que oferecem operações ecológicas e práticas de redução de resíduos.

As viagens de incentivo tiveram uma expansão notável, com a participação crescendo mais de 37%, à medida que as empresas veem os programas baseados em recompensas como fundamentais para a retenção de funcionários. Os centros de convenções relatam que aproximadamente 58% dos eventos de grande escala enfatizam a tecnologia imersiva – como AR/VR, cabines interativas e sistemas de navegação inteligentes – para aprimorar as experiências dos participantes. Além disso, mais de 52% das associações e empresas estão a selecionar destinos com forte conectividade, estabilidade política e infraestruturas de alta qualidade.

Outra forte tendência é o aumento da diversificação de destinos. As cidades de médio porte estão captando quase 29% mais eventos do que antes devido aos preços acessíveis, ao congestionamento reduzido e às instalações modernas. Itinerários personalizados e experiências locais selecionadas também ganharam impulso, com quase 46% dos viajantes preferindo pacotes MICE que incluam elementos de lazer, ressaltando a integração de viagens “bleisure”. Estas mudanças combinadas continuam a redefinir o crescimento do mercado, as expectativas dos participantes e a competitividade dos destinos.

Dinâmica do mercado de turismo MICE

OPORTUNIDADE

Expansão da demanda por eventos corporativos experienciais

O setor MICE está a testemunhar uma forte oportunidade impulsionada pela mudança global em direção a reuniões corporativas imersivas e baseadas na experiência. Mais de 56% das organizações estão cada vez mais alocando orçamentos para formatos de eventos experienciais para aumentar o envolvimento da equipe. Cerca de 49% dos colaboradores que participam em programas de incentivo relatam maior produtividade após viagens experienciais. Além disso, mais de 42% dos organizadores de eventos confirmam um aumento na procura de retiros de formação de equipas que incorporem elementos culturais, de bem-estar e de aventura. Com quase 38% das empresas preferindo destinos que oferecem eventos personalizados baseados em atividades, o envolvimento experiencial continua a criar oportunidades expansivas dentro do ecossistema MICE.

MOTORISTAS

Crescente integração de tecnologias de eventos digitais e híbridos

A modernização tecnológica é um grande impulsionador, com mais de 61% dos organizadores de eventos globais a adoptar formatos híbridos para maximizar a participação. Ferramentas de rede digital, plataformas de transmissão ao vivo e sistemas de registro automatizados melhoraram a eficiência operacional em quase 34%. Aproximadamente 47% dos participantes preferem eventos que permitam interação digital em tempo real, enquanto 52% dos planejadores creditam a análise habilitada por IA para melhorar a avaliação do desempenho do evento. Com complementos virtuais aumentando o envolvimento dos participantes em 39%, os eventos híbridos e integrados à tecnologia continuam a impulsionar a forte expansão no mercado de turismo MICE.

RESTRIÇÕES

"Limitações de infraestrutura em destinos emergentes"

As lacunas de infraestrutura continuam a ser uma restrição significativa para o Mercado de Turismo MICE. Quase 45% dos organizadores de eventos relatam desafios devido à limitação de locais de grande capacidade em regiões emergentes, enquanto 41% enfrentam problemas relacionados com a fraca conectividade e ligações de transporte. Além disso, cerca de 36% salientam a adoção insuficiente de tecnologias de eventos inteligentes nos destinos em desenvolvimento, restringindo o planeamento de eventos de alto nível. As preocupações com a preparação para a segurança também têm impacto na tomada de decisões, com aproximadamente 32% dos organizadores a evitar destinos sem estruturas avançadas de segurança para eventos. Estas limitações reduzem a competitividade do destino e dificultam a execução perfeita de grandes reuniões corporativas.

DESAFIO

"Aumento dos custos operacionais e escassez de mão de obra qualificada"

O mercado enfrenta desafios substanciais decorrentes do aumento das despesas operacionais e da persistente escassez de mão de obra. Os custos dos locais dos eventos aumentaram quase 29%, aumentando significativamente os encargos financeiros para os organizadores. Além disso, a escassez de pessoal afecta mais de 43% das empresas de gestão de eventos, resultando em atrasos e redução da qualidade do serviço. As despesas com alimentação, logística e alojamento aumentaram colectivamente quase 33%, complicando ainda mais o planeamento orçamental para compradores empresariais. Com 37% dos organizadores a relatar dificuldades em garantir pessoal qualificado para funções técnicas e de hospitalidade, os custos crescentes e as limitações laborais continuam a ser os principais obstáculos para a eficiência sustentada do mercado MICE.

Análise de Segmentação

O Mercado de Turismo MICE demonstra forte segmentação em categorias de tipo e aplicação, apoiada por uma expansão global consistente. Com o mercado global avaliado em 1172,66 mil milhões de dólares em 2025 e projectado para atingir 3005,82 mil milhões de dólares em 2035, a crescente participação em reuniões, incentivos, convenções e exposições continua a remodelar os padrões de procura. As viagens focadas em reuniões representam um segmento em constante crescimento devido às crescentes necessidades de colaboração corporativa, enquanto o turismo de incentivo reflete um impulso acelerado impulsionado por programas de recompensa baseados no desempenho. Além disso, convenções e exposições atraem comunidades profissionais em grande escala, fortalecendo a sua influência em todos os setores. Cada segmento contribui de forma única, possibilitada pela mudança de estratégias corporativas, pelo aumento do envolvimento dos participantes e pela expansão da conectividade internacional dentro do ecossistema MICE global.

Por tipo

Reuniões

As reuniões ocupam uma parte significativa do ecossistema MICE, impulsionadas pela frequência crescente de reuniões corporativas e cúpulas de liderança. Mais de 51% das organizações investem cada vez mais em formatos de reuniões estruturados para melhorar a tomada de decisões estratégicas, enquanto 43% dos participantes preferem ambientes de reuniões formais que apoiem discussões focadas e networking. A crescente demanda por planejamento colaborativo e coordenação entre equipes continua a fortalecer este segmento.

Tamanho do mercado de reuniões, receita em 2025, participação e CAGR para reuniões: O segmento de reuniões capturou uma parcela considerável do mercado de turismo MICE em 2025, contribuindo significativamente para a avaliação geral de US$ 1.172,66 bilhões e representando aproximadamente 34% da participação no mercado. Projeta-se que este segmento se expanda a um CAGR de 9,87% durante o período de previsão, apoiado pelo aumento da atividade de viagens corporativas e pela crescente ênfase na colaboração profissional.

Incentivos

As viagens de incentivo continuam a crescer à medida que as empresas incorporam programas baseados em recompensas para melhorar o desempenho dos funcionários. Cerca de 47% das empresas globais relatam aumento de produtividade através de viagens motivadas por incentivos, enquanto quase 40% dos funcionários demonstram maior envolvimento quando participam em viagens de recompensa estruturadas. Este segmento se beneficia de tendências de viagens experienciais e formatos de retiro voltados para o bem-estar.

Tamanho do mercado de incentivos, receita em 2025, participação e CAGR para incentivos: O segmento de incentivos foi responsável por quase 26% do mercado de turismo MICE em 2025, contribuindo notavelmente para o tamanho total do mercado de US$ 1.172,66 bilhões. Espera-se que cresça a um CAGR de 9,87% devido ao aumento dos programas de envolvimento dos funcionários e às viagens de recompensa experienciais.

Convenções

As convenções atraem comunidades profissionais e acadêmicas de grande escala, contribuindo significativamente para o crescimento do turismo de negócios. Aproximadamente 52% dos participantes participam para compartilhar conhecimento, enquanto 46% são a favor de convenções para networking da indústria e exposição a novas inovações. A procura por encontros especializados orientados por conteúdos continua a fortalecer este segmento a nível global.

Tamanho do mercado de convenções, receita em 2025, participação e CAGR para convenções: O segmento de convenções representou cerca de 22% do mercado global de turismo MICE em 2025, alinhando-se com a avaliação de mercado de US$ 1.172,66 bilhões. Prevê-se que cresça a um CAGR constante de 9,87%, apoiado pela procura de fóruns específicos do setor e eventos de aprendizagem temáticos.

Exposições

As exposições continuam sendo um componente crítico para a promoção da indústria, apresentação de produtos e networking profissional. Quase 49% dos expositores confiam em feiras internacionais para expandir a visibilidade no mercado, enquanto 45% dos visitantes procuram novas informações sobre produtos e parcerias comerciais. A alta participação das indústrias de manufatura, tecnologia e bens de consumo apoia o crescimento do segmento.

Tamanho do Mercado de Exposições, receita em 2025, Participação e CAGR para Exposições: O segmento de Exposições detinha aproximadamente 18% do Mercado de Turismo MICE em 2025, com uma avaliação total de US$ 1.172,66 bilhões. Prevê-se que cresça a um CAGR de 9,87%, impulsionado pela crescente necessidade de lançamentos globais de produtos e eventos de networking comercial.

Por aplicativo

Corporativo

A aplicação corporativa domina as atividades MICE devido à expansão das viagens de negócios, programas de liderança e reuniões estratégicas globais. Mais de 58% das empresas multinacionais organizam ativamente programas baseados em viagens para equipes, enquanto 44% dos viajantes corporativos preferem pacotes MICE estruturados para aumentar a produtividade. A crescente ênfase na construção de relacionamentos e no alinhamento interno fortalece esse segmento.

Tamanho do mercado de aplicações corporativas, receita em 2025, participação e CAGR para empresas: O segmento corporativo foi responsável por cerca de 48% do mercado de turismo MICE em 2025, contribuindo substancialmente para a avaliação de US$ 1.172,66 bilhões. Espera-se que mantenha um CAGR de 9,87%, impulsionado pela crescente procura de colaboração interna e envolvimento corporativo internacional.

Governo

As actividades MICE lideradas pelo governo estão a aumentar, impulsionadas por cimeiras internacionais, reuniões bilaterais e programas de formação administrativa. Cerca de 41% das delegações governamentais enfatizam estruturas formais para reuniões, enquanto 39% procuram locais de alta capacidade para apoiar eventos multiministeriais. O foco na cooperação global e nos diálogos políticos aumenta o crescimento deste segmento.

Tamanho do mercado de aplicações governamentais, receita em 2025, participação e CAGR para governo: O segmento governamental representou quase 23% da participação de mercado em 2025, alinhado com o tamanho do mercado de US$ 1.172,66 bilhões. Prevê-se que cresça a uma CAGR de 9,87%, apoiado pelo aumento de eventos diplomáticos e programas colaborativos internacionais.

Associações

As associações organizam frequentemente convenções, programas de formação e eventos educativos, contribuindo significativamente para o panorama MICE. Mais de 46% dos membros da associação participam para desenvolvimento profissional, enquanto 42% priorizam a exposição à inovação do setor. A procura por redes globais e partilha de conhecimentos centrados no sector continua a impulsionar este segmento.

Tamanho do mercado de aplicações de associações, receita em 2025, participação e CAGR para associações: O segmento de associações foi responsável por aproximadamente 17% do mercado de turismo MICE em 2025, da avaliação total de US$ 1.172,66 bilhões. Espera-se que se expanda a um CAGR de 9,87% devido à crescente procura por fóruns globais orientados para o conhecimento.

Outros

A categoria “Outros” inclui passeios educativos, eventos sem fins lucrativos, reuniões comunitárias e programas profissionais especializados. Cerca de 33% dos participantes participam em tais eventos para capacitação, enquanto 29% dão prioridade à exposição cultural e à aprendizagem experiencial. Diversas estruturas de programas e formatos flexíveis de eventos apoiam a expansão contínua deste segmento.

Outros Tamanho do Mercado de Aplicações, receita em 2025, Participação e CAGR para Outros: Este segmento detinha quase 12% do Mercado de Turismo MICE em 2025, contribuindo com uma parcela modesta da avaliação de US$ 1.172,66 bilhões. Prevê-se que cresça a uma CAGR de 9,87%, impulsionado pelo crescente interesse em formação especializada e eventos de aprendizagem intercultural.

Perspectiva Regional do Mercado de Turismo MICE

O Mercado de Turismo MICE apresenta uma forte diversidade regional, apoiada pela procura global constante e pelo aumento do investimento em infraestruturas de viagens de negócios. Com o mercado avaliado em 1.172,66 mil milhões de dólares em 2025 e projectado para atingir 3.005,82 mil milhões de dólares até 2035, as contribuições regionais continuam a ser cruciais para a expansão sustentada. A América do Norte lidera com uma participação dominante impulsionada pela maturidade das viagens corporativas, seguida pelo ecossistema estruturado de convenções da Europa. A Ásia-Pacífico continua a crescer devido ao rápido desenvolvimento económico e à crescente participação em eventos internacionais, enquanto o Médio Oriente e África fortalecem a sua presença através de ofertas de hospitalidade premium e iniciativas turísticas apoiadas pelo governo. Coletivamente, essas regiões representam 100% da atividade do mercado global em reuniões, incentivos, convenções e exposições.

América do Norte

A América do Norte mantém uma posição forte no mercado de turismo MICE devido à sua infraestrutura empresarial avançada, elevado envolvimento corporativo e expansão da procura por eventos híbridos. Mais de 57% das grandes empresas da região realizam reuniões transfronteiriças, enquanto 49% das organizações investem em programas de incentivos de vários dias. Os níveis de participação em eventos aumentaram quase 44%, apoiados por associações profissionais e convenções específicas do setor. O crescimento das práticas de turismo sustentável e da integração de eventos digitais continua a reforçar a expansão do mercado nas principais cidades e centros de negócios.

Tamanho, participação e CAGR do mercado da América do Norte: A América do Norte detinha aproximadamente 34% de participação no mercado global de turismo MICE em 2025, contribuindo significativamente para a avaliação de mercado de US$ 1.172,66 bilhões. A região continua a expandir-se através da forte mobilidade empresarial e da procura acelerada por reuniões de alto valor, exibindo uma CAGR projetada de 9,87% durante o período de previsão.

Europa

A Europa beneficia da sua robusta cultura de convenções, extensos locais para eventos e forte conectividade internacional. Cerca de 52% das associações globais organizam convenções anuais em destinos europeus, enquanto 46% dos delegados empresariais preferem a região para formação profissional e exposições do setor. O planeamento de eventos orientado para a sustentabilidade cresceu mais de 39%, alinhando-se com a crescente procura por operações MICE ecológicas. A diversidade cultural, os locais históricos e as viagens transfronteiriças contínuas continuam a aumentar a vantagem competitiva da Europa.

Tamanho, participação e CAGR do mercado europeu: A Europa foi responsável por cerca de 28% do mercado global de turismo MICE em 2025, contribuindo de forma proeminente para a avaliação geral de US$ 1.100,50 bilhões. Prevê-se que a região mantenha um crescimento constante com uma CAGR projetada de 9,87%, impulsionada pelo turismo focado em convenções e pela procura de redes de negócios.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico representa uma das regiões de crescimento mais rápido devido ao seu ecossistema corporativo em expansão, à crescente participação em conferências internacionais e à rápida melhoria na infra-estrutura turística. Mais de 48% das empresas multinacionais da região aumentaram os seus gastos relacionados com eventos, enquanto a procura de turismo de negócios aumentou quase 42%. A diversidade de destinos, a realização de eventos com boa relação custo-benefício e a popularidade dos programas de incentivo fortalecem ainda mais o impulso regional. Exposições de grande escala apoiadas pelos setores tecnológico e industrial também impulsionam o crescimento global.

Tamanho, participação e CAGR do mercado Ásia-Pacífico: A Ásia-Pacífico detinha quase 26% de participação no mercado global de turismo MICE em 2025, refletindo a forte contribuição para o tamanho do mercado de US$ 1.050,55 bilhões. A região deverá crescer a uma CAGR de 9,87%, apoiada pela crescente procura por convenções internacionais, viagens de incentivo e exposições de grande escala.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África está a expandir-se rapidamente no Mercado de Turismo MICE, impulsionada pelo desenvolvimento da hospitalidade de luxo, pelos investimentos turísticos apoiados pelo governo e pela crescente participação em cimeiras globais. Os destinos de negócios premium cresceram mais de 37%, enquanto a demanda por viagens de incentivo corporativo aumentou 33%. Cerca de 41% das organizações regionais participam em conferências internacionais e os eventos de exposição de elevado valor aumentaram quase 29%. A modernização das infra-estruturas, o crescimento da aviação e a realização de eventos em grande escala continuam a fortalecer a posição estratégica da região.

Tamanho, participação e CAGR do mercado do Oriente Médio e África: A região do Oriente Médio e África detinha aproximadamente 12% de participação no mercado de turismo MICE em 2025, contribuindo com uma parcela notável para a avaliação global de US$ 860,66 bilhões. Espera-se que a região se expanda a uma CAGR de 9,87%, apoiada pelo aumento das iniciativas governamentais, pelo desenvolvimento de locais de luxo e pelo aumento da participação empresarial global.

Lista das principais empresas do mercado de turismo MICE perfiladas

Análise de Investimento e Oportunidades no Mercado de Turismo MICE

As oportunidades de investimento no Mercado de Turismo MICE continuam a expandir-se à medida que as organizações aumentam as alocações para eventos de negócios globais e plataformas de envolvimento baseadas na tecnologia. Mais de 58% das empresas aumentaram os gastos em experiências de eventos imersivos, enquanto 46% priorizam o investimento em infraestruturas de reuniões híbridas. A procura por tecnologias avançadas de locais cresceu quase 37%, criando fortes oportunidades para fornecedores de ecossistemas digitais. Os investimentos centrados na sustentabilidade também estão a aumentar, com 41% dos planeadores de MICE a favorecer locais que operam com desperdício reduzido e sistemas energeticamente eficientes. Além disso, o interesse dos investidores está a aumentar nas regiões da Ásia-Pacífico e do Médio Oriente, onde a melhoria da infra-estrutura de viagens de negócios acelerou em mais de 33%. Esses fatores criam coletivamente um cenário forte para investimentos diversificados em tecnologia de eventos, hospitalidade, desenvolvimento de destinos e programas de viagens de incentivo premium.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no mercado de turismo MICE é cada vez mais moldado pela demanda por soluções de eventos digitais, automatizadas e personalizadas. Cerca de 52% dos organizadores agora adotam aplicativos de eventos inteligentes que suportam rastreamento de participantes em tempo real e conteúdo interativo. As ferramentas de matchmaking baseadas em IA ganharam força com um aumento de 43% na adoção, melhorando a eficiência da rede. As ofertas de produtos experienciais, incluindo visualizações de locais virtuais e interações com estandes baseadas em AR, aumentaram quase 39%. Kits de eventos sustentáveis ​​com materiais reutilizáveis ​​estão ganhando a atenção de 35% dos compradores. Além disso, os pacotes de viagens tecnológicos que integram experiências de bem-estar, cultura e formação de equipas reportam um aumento de 47% na procura. Estes avanços destacam como a inovação está a remodelar o envolvimento dos participantes e a eficiência operacional em todo o panorama MICE.

Desenvolvimentos

• Expansão da plataforma de eventos digitais:Vários grandes fornecedores introduziram plataformas digitais atualizadas em 2024, com mais de 42% de melhoria nos recursos de envolvimento interativo, permitindo que eventos híbridos atraiam públicos remotos maiores e simplifiquem a participação.
• Lançamento de análise de participantes com tecnologia de IA:Novas ferramentas analíticas baseadas em IA foram lançadas com precisão 38% maior na geração de insights comportamentais, ajudando os organizadores a otimizar a entrega de conteúdo e a melhorar a eficiência da rede durante convenções globais.
• Iniciativas de infraestrutura para eventos sustentáveis:As principais empresas investiram em modelos de eventos com foco ecológico, reduzindo o desperdício operacional em quase 33% e alcançando um aumento de 29% na adoção entre os planejadores, priorizando soluções MICE de baixo impacto.
• Programas aprimorados de viagens de incentivo:Os fornecedores desenvolveram novas experiências de viagens temáticas que registaram um aumento de 41% na participação corporativa, impulsionadas por itinerários baseados no bem-estar e módulos de atividades centrados na cultura.
• Atualizações de tecnologia de locais inteligentes:Os locais de eventos integraram sistemas baseados em IoT que melhoraram a automação operacional em 36%, oferecendo navegação perfeita, registro inteligente e recursos de monitoramento de eventos em tempo real para os participantes.

Cobertura do relatório

A Cobertura do Relatório do Mercado de Turismo MICE fornece uma avaliação abrangente da dinâmica do mercado, tendências regionais e posicionamento competitivo nos principais segmentos. Ele avalia os pontos fortes estruturais da indústria, impulsionados pelo crescimento de 57% na adoção digital e pela expansão de 48% em formatos de eventos híbridos. Os pontos fracos incluem desafios operacionais crescentes, com 32% dos fornecedores a reportar escassez de pessoal e 29% a enfrentar complexidades logísticas. As oportunidades são abundantes, especialmente porque 46% das empresas globais adotam experiências de eventos imersivas e 41% investem em ofertas centradas na sustentabilidade. As ameaças surgem do aumento dos custos operacionais, observado por 38% dos participantes da indústria, e do aumento da concorrência entre destinos de eventos globais.

O relatório analisa ainda mais a segmentação entre reuniões, incentivos, convenções e exposições, oferecendo insights detalhados sobre aplicações emergentes, como programas corporativos, governamentais e liderados por associações. A análise regional destaca diferentes níveis de maturidade, com a América do Norte contribuindo com 34%, a Europa com 28%, a Ásia-Pacífico com 26% e o Oriente Médio e África com 12% da atividade total do mercado. Além disso, o relatório examina a evolução das preferências dos consumidores, incluindo um aumento de 47% na procura de envolvimento experiencial e um crescimento de 36% nas ferramentas de interação digital em tempo real. A cobertura garante uma compreensão estruturada e rica em dados das tendências, forças de mercado e estratégias competitivas que moldam o mercado global de turismo MICE.