Tamanho do mercado de delineadores, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (delineador líquido, lápis de olho à base de pó, lápis de olho à base de cera, delineador Kohl, delineador em gel), por aplicações (mulheres, homens para fins como moda, meninas), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de delineadores

O mercado global de eyeliners foi avaliado em US$ 4,13 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 4,22 bilhões em 2026, expandindo ainda mais para US$ 4,31 bilhões em 2027. O mercado deverá crescer de forma constante, atingindo US$ 5,13 bilhões até 2035, registrando uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 2,2% durante o período de receita projetado a partir de 2026. até 2035. O crescimento do mercado é impulsionado pela crescente demanda dos consumidores por produtos delineadores inovadores, duradouros e de alto desempenho, aumentando a conscientização sobre beleza e cuidados com a pele em todo o mundo e a crescente preferência por soluções cosméticas que combinam estética com benefícios para a pele.

O mercado global de eyeliners está em rápida expansão, impulsionado por uma ampla variedade de tipos de produtos e aplicações. Delineadores líquidos, lápis para olhos à base de pó, lápis para olhos à base de cera, delineadores kohl e delineadores em gel atendem a diferentes necessidades dos consumidores. As mulheres continuam a ser o maior grupo de consumidores, seguidas pelos homens e pelas jovens preocupados com a moda. A expansão do mercado é em grande parte atribuída à crescente procura nas economias emergentes, particularmente em regiões como a Ásia-Pacífico, que detém o maior potencial de crescimento. Com o aumento dos rendimentos disponíveis, a procura de produtos cosméticos como delineadores de olhos está preparada para continuar a sua trajetória ascendente.

Tendências do mercado de delineadores

O mercado global de delineadores deverá testemunhar um crescimento consistente, alimentado por diversas ofertas de produtos. Espera-se que os delineadores líquidos detenham a maior participação de mercado, com mais de 35% da participação de mercado em 2023. Os delineadores em gel também estão ganhando força, respondendo por cerca de 28% do mercado devido às suas características à prova de manchas. Os lápis de olho à base de pó representam 15%, enquanto os lápis à base de cera e os delineadores kohl representam 12% e 10%, respectivamente. As aplicações para mulheres dominam o mercado, representando mais de 50% da procura total, impulsionadas pelas tendências da moda e por uma preferência crescente por melhorias cosméticas. O masculino para fins de moda vem ganhando espaço, contribuindo com aproximadamente 18%, enquanto a procura entre as meninas, principalmente por produtos básicos, é de 14%. Regionalmente, a Ásia-Pacífico lidera, com uma quota de mercado de 40%, seguida pela América do Norte com 30% e pela Europa com 25%. O Médio Oriente e África são mercados emergentes com taxas crescentes de adopção de produtos cosméticos.

Dinâmica do mercado de delineadores

O crescimento do mercado de delineadores é impulsionado por diversos fatores dinâmicos que influenciam tanto a demanda quanto a produção. As preferências dos consumidores estão mudando para produtos duradouros e de alta qualidade. Os delineadores líquidos lideram o mercado, com mais de 35% da demanda, pela facilidade de uso e fórmulas duráveis. Os delineadores em gel também estão crescendo em popularidade, contribuindo com aproximadamente 28% do mercado, já que os consumidores preferem opções à prova de manchas e à prova d’água. Os homens preocupados com a moda são um segmento de consumo emergente, contribuindo com cerca de 18% da participação de mercado. A nível regional, o mercado da Ásia-Pacífico é o que está a expandir-se mais rapidamente, com o crescimento atribuído ao aumento dos rendimentos disponíveis e à crescente popularidade dos produtos de beleza, especialmente em países como a China e a Índia, onde a quota de mercado cosmético está a crescer a um ritmo acelerado.

Drivers de crescimento do mercado

"Crescente demanda por delineadores de alta qualidade"

A demanda por delineadores de alta qualidade e duradouros continua aumentando. Os consumidores estão cada vez mais priorizando durabilidade e recursos à prova de manchas em seus delineadores, o que levou ao desenvolvimento de produtos premium. Produtos com propriedades resistentes à água e à prova de manchas estão se tornando muito procurados, impulsionando grande parte do crescimento do mercado. Esta mudança nas preferências dos consumidores é evidente, com as vendas de eyeliner premium a crescerem mais de 30% nos últimos anos, contribuindo significativamente para a expansão global do mercado.

Restrições de mercado

"Disponibilidade de produtos falsificados"

O crescimento de delineadores falsificados é uma grande restrição no mercado. Estes produtos contrafeitos são vendidos a preços mais baixos, comprometendo muitas vezes a qualidade e a segurança. A prevalência de cosméticos falsificados afeta aproximadamente 12% do mercado, uma vez que os produtos falsificados podem levar os consumidores a escolher alternativas mais baratas e não regulamentadas, em vez de marcas estabelecidas. Isto não só prejudica as receitas das empresas legítimas, mas também cria preocupações de segurança para os consumidores devido à utilização de produtos químicos não aprovados em produtos contrafeitos.

Oportunidades de mercado

"Crescimento nas economias emergentes"

As economias emergentes, particularmente na Ásia-Pacífico, apresentam oportunidades significativas para o mercado de eyeliners. Com o aumento dos rendimentos disponíveis e um interesse crescente em produtos de beleza, países como a Índia e a China estão a testemunhar um aumento na procura de delineadores de olhos. O mercado também está a assistir a um aumento na consciência da beleza, especialmente entre os consumidores mais jovens. Nessas regiões, espera-se que a base de consumidores de cosméticos, incluindo delineadores, cresça aproximadamente 35%, proporcionando amplo potencial de crescimento para os players do mercado nos próximos anos.

Desafios de mercado

"Concorrência intensa e saturação da marca"

O mercado de eyeliner enfrenta desafios significativos devido à intensa concorrência entre marcas existentes e emergentes. As empresas estabelecidas dominam uma grande parte do mercado e os novos participantes muitas vezes lutam para ganhar uma posição. O mercado está saturado com uma variedade de produtos, o que gera uma alta concorrência, o que torna cada vez mais difícil a diferenciação das marcas menores. Esta intensa concorrência afecta cerca de 15% dos novos participantes no mercado, tornando difícil alcançar quota de mercado sem um investimento significativo em marketing e inovação.

Análise de Segmentação

O mercado de delineadores é segmentado com base em tipos de produtos e aplicações, cada um atendendo às diferentes necessidades dos consumidores. Os tipos de delineadores incluem lápis de olhos líquidos à base de pó, lápis de olhos à base de cera, delineadores kohl e delineadores em gel. Cada tipo oferece benefícios exclusivos, como facilidade de aplicação, durabilidade e pigmentação, que atendem a diferentes segmentos de consumidores. Em termos de aplicações, o mercado está dividido em produtos direcionados a mulheres, homens para fins de moda e meninas, cada segmento contribuindo de forma diferente para a demanda geral do mercado. As preferências dentro destes segmentos são influenciadas por fatores como tendências da moda, rotinas de beleza e mudanças culturais, impulsionando a inovação nas ofertas de produtos.

Por tipo

• Delineador Líquido: Os delineadores líquidos são os mais utilizados e dominam o mercado devido à sua facilidade de uso e efeitos duradouros. Em 2023, os delineadores líquidos representavam aproximadamente 35% da participação total do mercado. Sua popularidade é amplamente atribuída à precisão e capacidade de criar linhas definidas e ousadas que duram o dia todo. Os consumidores geralmente preferem delineadores líquidos por suas fórmulas de secagem rápida e versatilidade, seja para uso diário ou em ocasiões especiais. A demanda contínua por delineadores líquidos é apoiada pelas crescentes tendências de beleza e pelo endosso de influenciadores nas redes sociais.

• Lápis de olhos à base de pó: Os lápis para olhos à base de pó ocupam uma parcela significativa do mercado, representando cerca de 15% da participação total. Esses delineadores são preferidos por sua aplicação suave e suave, o que permite aos usuários obter uma aparência mais natural e mesclada. Também são mais indicados para pessoas com olhos sensíveis devido às suas fórmulas suaves. Lápis de olhos à base de pó são frequentemente preferidos pela sua facilidade de mistura e capacidade de criar efeitos esfumaçados nos olhos. Apesar de serem menos duráveis ​​que outros tipos, sua popularidade continua forte, especialmente entre os consumidores que preferem uma aparência sutil.

• Lápis de olhos à base de cera: Os lápis para olhos à base de cera contribuem com aproximadamente 12% da participação de mercado. Eles são conhecidos por sua rica pigmentação e capacidade de fornecer linhas suaves e precisas. Esses delineadores são mais duráveis ​​do que os lápis à base de pó, mas oferecem uma textura mais macia em comparação com as variantes em gel ou líquido. Os lápis à base de cera são frequentemente escolhidos por consumidores que procuram um produto tradicional, fácil de usar, que ofereça um acabamento ousado, mas natural. Eles estão disponíveis em uma ampla variedade de tons e são comumente usados ​​em rotinas diárias de maquiagem, o que os torna um produto básico para muitos usuários de delineador.

• Delineador Kohl: Os delineadores Kohl detêm uma participação de mercado constante de cerca de 10%, particularmente populares em regiões onde os rituais de beleza tradicionais estão fortemente enraizados, como no Sul da Ásia e no Oriente Médio. Conhecidos por sua pigmentação preta profunda e rica, os delineadores kohl são preferidos para criar looks dramáticos e ousados. Eles são normalmente aplicados na linha d'água para criar um formato de olho mais intenso e definido. Os produtos Kohl são muito procurados por consumidores que apreciam a intensidade e a história por trás do produto, o que contribui para o seu apelo duradouro em diferentes mercados.

• Delineador em gel: Os delineadores em gel representam cerca de 28% do mercado de delineadores. Oferecem o melhor dos dois mundos, combinando a precisão de um delineador líquido com a aplicação suave de um lápis. Os delineadores em gel são frequentemente considerados o tipo mais versátil, pois podem ser aplicados com um pincel para uma aparência mais profissional ou com o aplicador embutido para maior comodidade. Esses delineadores são particularmente populares por sua fórmula à prova de manchas, tornando-os ideais para uso duradouro. A crescente demanda por delineadores em gel é alimentada por sua popularidade entre os consumidores que buscam produtos que proporcionem ousadia e flexibilidade.

Por aplicativo

• Mulheres: O segmento feminino domina o mercado de delineadores, representando mais de 50% da demanda total. As mulheres são as principais consumidoras de delineadores, utilizando o produto como parte de sua rotina diária de maquiagem para diversos looks, dos sutis aos ousados. A crescente popularidade dos tutoriais de maquiagem e recomendações de influenciadores contribuiu significativamente para a crescente demanda por diversos tipos de delineador. As mulheres em regiões como a América do Norte, a Europa e a Ásia-Pacífico são as maiores consumidoras, impulsionadas pelas tendências da moda e por um foco crescente na higiene pessoal e na beleza.

• Homens para fins de moda: O mercado para consumidores masculinos está crescendo de forma constante, com os homens representando aproximadamente 18% da demanda total por delineadores. Os homens usam cada vez mais delineadores como parte de suas rotinas de moda e higiene, especialmente em eventos ou aparições na mídia. As plataformas de mídia social têm desempenhado um papel crucial na mudança de percepções culturais, tornando a maquiagem mais inclusiva. A procura de delineadores entre os homens é particularmente forte nas áreas urbanas, onde as tendências da moda são mais amplamente adoptadas. Espera-se que o maior foco na higiene masculina continue impulsionando o crescimento deste segmento nos próximos anos.

• Garotas: O mercado de delineadores direcionados às meninas representa cerca de 14% da demanda total. Esses produtos são geralmente formulados para peles sensíveis e vêm em fórmulas mais suaves. O aumento do interesse por parte da população mais jovem é alimentado pela crescente indústria da beleza, onde as crianças estão cada vez mais expostas à maquilhagem através das redes sociais e do entretenimento. Os delineadores para meninas são normalmente de pigmentação mais clara e projetados para criar uma aparência mais natural ou sutil. A procura neste segmento está concentrada em mercados onde as tendências de beleza começam numa idade mais jovem, como nos países ocidentais e em partes da Ásia.

Perspectiva regional do mercado de delineadores

O mercado global de delineadores mostra padrões de crescimento regionais distintos, com diferentes regiões contribuindo para a expansão geral do mercado. A América do Norte, a Europa e a Ásia-Pacífico detêm as maiores quotas de mercado, mas regiões emergentes como o Médio Oriente e a África apresentam um potencial de crescimento promissor. As preferências regionais por produtos de delineador diferem, com algumas regiões favorecendo produtos tradicionais e culturais, como delineadores kohl, enquanto outras tendem a inovações mais recentes, como delineadores em gel ou líquidos. À medida que os rendimentos disponíveis aumentam e a consciencialização dos consumidores aumenta, o mercado em várias regiões está preparado para um crescimento contínuo.

América do Norte

A América do Norte é uma região dominante no mercado de delineadores, detendo aproximadamente 30% da participação global. Isto se deve em grande parte aos altos gastos dos consumidores em cosméticos e a uma forte inclinação para produtos premium. A popularidade dos delineadores líquidos e em gel nos EUA e no Canadá tem sido impulsionada pela crescente influência de influenciadores de beleza e pelo aumento na demanda por produtos de maquiagem duradouros e de alta qualidade. A região continua a apresentar um crescimento constante, apoiado por avanços na inovação de produtos e uma preferência por opções de delineadores veganos e livres de crueldade.

Europa

A Europa representa o segundo maior mercado de delineadores, representando cerca de 25% da quota de mercado global. A procura de eyeliners na Europa é impulsionada por uma forte cultura de beleza e cosméticos, especialmente em países como França, Itália e Reino Unido. Os delineadores líquidos são particularmente populares, pois os consumidores preferem produtos fáceis de aplicar e de alto desempenho. Há também uma procura significativa por produtos de eyeliner premium e orgânicos, especialmente entre consumidores ambientalmente conscientes. Espera-se que a Europa continue o seu crescimento constante à medida que as novas tendências e inovações de produtos captam o interesse tanto dos grupos demográficos mais velhos como dos mais jovens.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é a região que mais cresce no mercado de delineadores, detendo cerca de 40% da participação no mercado global. Este crescimento é em grande parte impulsionado pelo aumento dos rendimentos disponíveis, pela urbanização e por um interesse crescente em produtos de beleza em países como a China, a Índia e o Japão. Os delineadores em gel e líquidos são particularmente populares devido às suas propriedades de longa duração e conveniência. Espera-se que a procura por produtos de maquilhagem, incluindo delineadores, cresça rapidamente à medida que mais consumidores na região adoptem tendências de beleza e experimentem diferentes estilos de maquilhagem. O mercado da Ásia-Pacífico também beneficia da crescente influência dos influenciadores da beleza e das redes sociais.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África representa uma parcela menor do mercado global de delineadores, mas espera-se que cresça significativamente nos próximos anos. Esta região tem uma rica tradição em produtos de beleza, sendo os delineadores kohl particularmente populares. No entanto, com o crescente acesso às tendências globais de beleza, os consumidores estão a diversificar as suas preferências, recorrendo aos delineadores líquidos e em gel para looks mais versáteis. O mercado de beleza do Médio Oriente está a crescer à medida que os rendimentos disponíveis aumentam e os consumidores procuram produtos cosméticos premium e inovadores. À medida que a região continua a se modernizar, o mercado de delineadores está preparado para um crescimento constante.

Principais empresas do mercado de delineadores perfiladas

• L'Oréal
• Estée Lauder

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de eyeliners apresenta oportunidades de investimento significativas, com áreas-chave como desenvolvimento de produtos e marketing digital atraindo a atenção dos investidores. Com a crescente preferência por produtos premium e inovadores, os delineadores líquidos e em gel representam hoje cerca de 35% do mercado total, sinalizando um elevado potencial de investimento. Além disso, espera-se que uma mudança para produtos ecológicos e livres de crueldade atraia mais investimento, uma vez que estes produtos detêm cerca de 18% da quota de mercado. O aumento dos rendimentos disponíveis em regiões como a Ásia-Pacífico, onde a procura de delineadores de olhos está a crescer 20%, aumenta as perspectivas de investimento. Espera-se que a geração Y e a geração Z, que representam cerca de 45% dos consumidores, impulsionem a demanda por produtos de maquiagem modernos e de alto desempenho. Com as vendas online a crescerem 25%, a expansão das plataformas de e-commerce é também uma oportunidade chave de investimento, contribuindo significativamente para o crescimento do mercado.

Desenvolvimento de Novos Produtos

A inovação de produtos no mercado de eyeliners continua a evoluir, com o lançamento de novos produtos representando aproximadamente 40% do crescimento do mercado. A introdução de delineadores líquidos com fórmulas duradouras e à prova de manchas ganhou força, detendo cerca de 30% da participação de mercado em 2023. Outra tendência crescente é o surgimento de delineadores sustentáveis, com embalagens ecológicas representando cerca de 15% do mercado total. As empresas também estão desenvolvendo delineadores em gel com formulações à prova d'água, contribuindo para um crescimento de 12% na demanda em 2024. Além disso, produtos personalizados, incluindo tonalidades customizadas e lançamentos de edição limitada, já representam cerca de 5% do mercado. Estas inovações atendem a uma base diversificada de consumidores, especialmente aos grupos demográficos mais jovens que procuram soluções de beleza únicas e sustentáveis.

Cinco desenvolvimentos recentes de fabricantes no mercado de eyeliners

• L'Oréallançou uma nova linha de delineadores líquidos em 2023, voltada para consumidores em climas úmidos, com aumento estimado de participação de mercado em 5% devido à melhoria das propriedades de resistência à água.
• Estée Lauderlançou uma linha de delineadores veganos em 2024, capturando uma base crescente de consumidores focados na sustentabilidade, contribuindo para um aumento de 3% na participação de mercado.
• Procter & Gamblelançou um delineador em gel com densidade de pigmento aprimorada em 2023, aumentando sua participação no mercado em 4%, com os consumidores valorizando produtos de alta qualidade e durabilidade.
• Shiseidoexpandiu sua coleção de delineadores em gel em 2023, apresentando uma fórmula à prova d'água que representou mais 6% da participação de mercado de delineadores em gel.
• Revlonlançou um novo lápis delineador retrátil em 2023, impulsionando um crescimento de 5% no segmento de lápis de olho, principalmente entre os consumidores mais jovens.

Cobertura do relatório do mercado de delineadores

Este relatório fornece uma análise abrangente do mercado de delineadores, com foco particular no tamanho do mercado, participação e crescimento em diferentes tipos de produtos, como delineadores líquidos, à base de pó, à base de cera, kohl e gel, bem como segmentos de aplicação incluindo mulheres (50%), homens para moda (18%) e meninas (14%). Oferece insights regionais para a América do Norte (30%), Europa (25%), Ásia-Pacífico (40%) e Oriente Médio e África (5%). O relatório examina a dinâmica destas regiões, enfatizando os factores que impulsionam o crescimento e as oportunidades em cada uma delas. Os principais players do mercado, como L'Oréal, Estee Lauder e Procter & Gamble, são perfilados, com estratégias delineadas para manter uma vantagem competitiva em um mercado em rápida evolução.