従来の広告市場規模、シェア、成長、業界分析、種類（テレビCM、新聞広告、ダイレクトメール、その他）、用途（大企業、中小企業）、地域別洞察と2035年までの予測

従来の広告市場規模

世界の従来型広告市場規模は2025年に3,208億米ドルで、2026年には3,393億4,000万米ドルに達し、2027年にはさらに3,589億4,000万米ドルに増加し、2035年までに5,319億4,000万米ドルに拡大すると予測されており、予測期間中に5.78%のCAGRを示します。 [2026 ～ 2035 年]。オフライン チャネル全体でのブランド認知度の 62% 近くは、依然としてテレビ、印刷物、ラジオ、屋外広告から来ています。消費者の約 48% は、ブランド メッセージをデジタル バナーではなく従来の形式で見た方がより鮮明に記憶できると回答しています。小売購入の約 41% はオフライン広告タッチポイントの影響を受けており、地元企業の約 36% は顧客にリーチするために主に新聞、チラシ、看板に依存しています。これらのパターンは、世界の従来型広告市場がマーケティング エコシステム全体の中でいかに強力な地位を維持し続けているかを示しています。

米国の伝統的な広告市場は依然として主要な貢献者であり、広告主の約 58% が依然として予算の一部をテレビ、印刷物、ラジオに割り当てています。国内の消費者の約 44% は、オンライン プロモーションよりもテレビ広告を信頼していると回答しています。印刷広告は引き続き地元のマーケティング支出の約 29% を引き付けていますが、屋外ディスプレイは小売店の客足の約 33% に影響を与えています。ラジオ広告も影響しており、通勤者の約 26% が毎日の移動中に聞いたブランド メッセージを思い出しています。これらの要因は、米国の従来型広告市場が信頼、リーチ、一貫した消費者露出を通じてどのように成長し続けているかを浮き彫りにしています。

主な調査結果

• 市場規模:2025 年の価値は 3,208 億ドルに達し、CAGR 5.78% で 2026 年には 3,393 億 4 千万ドルに達し、2035 年までに 5,319 億 4 億ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力:62% がテレビでのリーチ、48% が印刷物の信頼、41% が小売店での影響力、36% がローカル広告、29% がラジオでのエンゲージメントです。
• トレンド:ハイブリッド キャンペーン 57%、オフライン ブランド リコール 44%、看板露出 38%、ターゲットを絞った印刷物 31%、地域広告 27%。
• 主要プレーヤー:FRED & FARID、BBDO、MullenLowe、DDB Worldwide、MediaCom。
• 地域の洞察:北米 37%、ヨーロッパ 29%、アジア太平洋 24%、中東およびアフリカ 10% のシェアは、さまざまなメディアの採用を反映しています。
• 課題:46% のデジタル シフト、34% の視聴者の断片化、28% のコスト圧力、22% の追跡制限、18% のメディアの混乱。
• 業界への影響:ブランド認知度 63%、購買影響力 49%、ローカルリーチ 36%、ロイヤルティ 28%、来店客数 21%。
• 最近の開発:テレビのアップグレード 44%、屋外フォーマット 32%、データドリブン印刷物 26%、地域キャンペーン 22%、クリエイティブの刷新 18%。

従来の広告は、デジタル形式ではなかなか対応できない方法でブランド ストーリーを形成し続けています。消費者の約 55% は依然として、印刷広告や放送広告のほうが現実的で押し付けがましくない、と回答しています。そのため、テクノロジー主導の世界でもこれらのチャネルの関連性は維持されています。

従来の広告市場の動向

従来の広告市場は、デジタルフォーマットが成長しても依然として強力な地位を維持し続けています。これは主に、物理メディアと放送メディアが依然として多数の多様な視聴者にリーチしているためです。消費者の約 62% は、他のどの広告フォーマットよりもテレビ コマーシャルに注目していると回答しており、放送がいかに日常生活に深く根付いているかを示しています。世帯の 54% 近くが今でも少なくとも週に 1 回は紙の新聞や雑誌を読んでおり、そのため印刷広告が地元や地域のブランドと関連性を保っています。看板や屋外ディスプレイは、特に交通量の多い都市部において、小売店や食品店の購入決定の約 47% に影響を与えます。ダイレクトメールも依然として有効であり、受信者のほぼ 38% が、印刷された郵便物を捨てる前に読むかスキャンすると回答しています。従来の広告チャネルはブランド想起全体の 44% 近くを占め、デジタル形式が残りのシェアを占めており、オフライン広告が依然として消費者の意識を形成していることが証明されています。中小企業の約 41% が自社製品の宣伝に地元の新聞やラジオに依存しており、広告主の 36% 近くが、テレビが他のメディアと比較して最も高い信頼をもたらしていると報告しています。これらの傾向は、従来の広告市場が、馴染みのある具体的な方法で人々とつながっているため、引き続き重要であることを示しています。

従来の広告市場のダイナミクス

機会

"地域およびローカル広告の成長"

地方および地域の広告は、従来の広告市場に大きな機会を生み出します。地元企業の 58% 近くが、近くの顧客にリーチするために紙の新聞、ラジオ、屋外メディアを好んでいます。買い物客の約 46% は、全国的なキャンペーンよりも地元の出版物の広告を信頼していると回答しています。コミュニティ新聞だけでも、食料品、サービス、イベントの購入決定の約 33% に影響を与えています。中小企業が視聴者にリーチするための直接的で信頼性の高い方法を模索する中、従来のフォーマットは引き続き強力な可視性とエンゲージメントを提供します。

ドライバー

"放送および印刷メディアに対する高い信頼"

信頼は従来の広告市場の主要な原動力です。消費者の約 61% は、テレビや新聞の広告がオンライン広告よりも信頼できると考えています。 49% 近くの人が、テレビで商品を見た後はより自信を持って商品を購入できると回答しています。印刷メディアも強い地位を​​占めており、読者の約 42% はソーシャル メディアのプロモーションよりも印刷広告を信頼しています。このレベルの信頼により、ブランドは従来のチャネルに投資し続けることができます。

拘束具

"若い視聴者のデジタルメディアへの移行"

若い消費者がオンラインで過ごす時間が増えるにつれ、従来の広告市場は制約に直面しています。 35 歳未満の人の 57% 近くは、テレビの生放送はほとんど見ないと述べており、そのためテレビ コマーシャルへの露出が減少しています。このグループの約 48% も紙の新聞を避けています。デジタルコンテンツが若い視聴者にとってより支配的になるにつれて、従来の広告は彼らの注意を完全に捉えるのに苦労しています。

チャレンジ

"広告効果を正確に測定"

従来の広告市場における大きな課題の 1 つは、実際の影響を追跡することです。広告主の約44％は、印刷広告や放送広告に実際に何人の人が反応したかを測定するのは難しいと述べている。企業の 36% 近くが、売上をオフライン キャンペーンに直接結び付けることに苦労しています。正確なデータがなければ、ブランドは従来の広告への長期的な支出を正当化することが難しくなります。

セグメンテーション分析

従来の広告市場には、さまざまなビジネス規模と広告フォーマットが含まれており、それらがブランドと顧客のコミュニケーション方法を形成します。世界の従来型広告市場規模は2025年に3,208億米ドルで、2026年には3,393億4,000万米ドル、2035年までに5,319億4,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間[2026年から2035年]中に5.78%のCAGRを示します。大企業も中小企業も従来のチャネルを利用して認知度を高める一方、テレビ、印刷物、ダイレクトメールなどのアプリケーションは引き続き大きな注目を集めています。

タイプ別

大企業

大企業は、従来の広告を使用して多数の視聴者にリーチし、ブランドの存在感を強化します。全国のテレビ広告枠のほぼ 64% が大企業によって購入されています。看板キャンペーンの約 52% も有名ブランドによるものであり、広範なリーチ チャネルに引き続き依存していることがわかります。

従来型広告市場では大企業が最大のシェアを占め、2026年には2,036億米ドルを占め、市場全体の約60％を占めました。このセグメントは、ブランド構築と全国的な広告キャンペーンによって、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予想されています。

中小企業

中小企業は、地元の顧客とつながるために従来の広告に依存しています。中小企業の約 41% は、サービスを宣伝するために新聞、チラシ、地元ラジオを利用しています。 38% 近くが、これらのフォーマットのほうがオンライン広告よりも来店客が多いと回答しています。

中小企業は2026年に1,357億4,000万米ドルを占め、従来型広告市場の約40％を占めています。このセグメントは、地元のアウトリーチとコミュニティ重視のマーケティングに支えられ、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予測されています。

用途別

テレビコマーシャル

テレビコマーシャルは依然として従来の広告市場で最も影響力のあるフォーマットです。視聴者の約 62% がテレビでブランド メッセージを見た記憶があります。スポーツ番組とゴールデンタイム番組を合わせると、テレビ広告の総露出量のほぼ 48% を占めます。

テレビコマーシャルは 2026 年に 1,018 億米ドルを占め、従来型広告市場の約 30% のシェアを占めました。このセグメントは、幅広い視聴者リーチと強力なブランド想起によって、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予想されています。

新聞広告

新聞広告は、地域のプロモーションや広報として依然として人気があります。読者の 54% 近くが印刷広告、特に小売や不動産のオファーに注目しています。地方新聞は印刷広告エンゲージメントの約 46% に貢献しています。

新聞広告は 2026 年に 848 億 3,000 万米ドルに達し、従来の広告市場の 25% 近くを占めました。このセグメントは、安定した読者数とコミュニティの信頼により、2035 年まで CAGR 5.78% で成長すると予測されています。

ダイレクトメール

ダイレクト メール広告は、より個人的な方法で消費者に届きます。受信者の約 38% がプロモーション メールを開封し、26% 近くが将来の参照用に保管しています。これにより、ダイレクト メールがターゲットを絞ったキャンペーンに効果的になります。

ダイレクトメールは2026年に678億7000万ドルを占め、従来型広告市場の約20％を占めた。このセグメントは、パーソナライゼーションとローカルターゲティングにより、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予想されます。

その他

その他の形式には、屋外看板、映画広告、雑誌のプロモーションなどがあります。屋外広告だけでも都市部の消費者の 47% 近くに影響を与えています。映画と雑誌の広告は合わせて、従来の広告エンゲージメントの約 15% を占めます。

その他の広告は 2026 年に 848 億 3,000 万米ドルに達し、従来型広告市場の 25% 近くを占めています。このセグメントは、多様な広告フォーマットとクリエイティブなディスプレイに支えられ、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予測されています。

従来の広告市場の地域別展望

世界の従来型広告市場規模は2025年に3,208億米ドルで、2026年には3,393億4,000万米ドルに達し、2027年には3,589億4,000万米ドルに達し、2035年までに5,319億4,000万米ドルに拡大すると予測されており、予測期間[2026年から2035年]中に5.78%のCAGRを示します。地域的なパターンは、メディアの習慣、ビジネスの密度、消費者の信頼が、世界中でテレビ、印刷物、ラジオ、屋外広告の使用をどのように形作るかを反映しています。

北米

北米は、強力なテレビネットワークと広範な印刷物の発行部数により、依然として従来型広告市場に最大の貢献をしています。世帯の約 66% が依然として定期的に生放送を視聴しており、約 52% が少なくとも週に 1 回は新聞や雑誌を読んでいます。屋外広告は小売店訪問の約 41% に影響を及ぼし、ラジオは毎日の通勤者の約 48% に届きます。

従来型広告市場では北米が最大のシェアを占め、2026年には1,255億5,000万米ドルを占め、市場全体の37％を占めました。この地域は、高いメディア消費と強力なブランド広告活動によって、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予想されています。

ヨーロッパ

ヨーロッパは、活字の読者層が厚く、公共放送もあり、伝統的な広告において大きな役割を果たしています。この地域の成人の約 59% は今でも新聞を読んでおり、46% 近くが全国テレビチャンネルを毎日視聴しています。屋外広告と交通広告は合わせて、消費者の購入意思決定の約 38% に影響を与えます。

ヨーロッパは2026年に984億米ドルを占め、従来型広告市場の29%を占めました。この地域は、地域メディア ネットワークと地元の広告需要に支えられ、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予測されています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、都市人口の増加に伴い従来型メディアの利用が拡大しています。消費者の約 54% は依​​然としてブランド情報をテレビに依存しており、42% 近くが印刷物や屋外広告に注目しています。地元の新聞と看板を合わせると、地域のブランド認知度の約 35% が高まります。

アジア太平洋地域は 2026 年に 814 億 4,000 万米ドルを占め、従来型広告市場の 24% を占めました。この地域は、消費者市場の成長と小売業の拡大に支えられ、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予想されています。

中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域では、企業がより幅広いリーチを求める中、従来型の広告への投資が続いています。消費者の約 47% が屋外広告や看板広告に注目し、約 39% がラジオや印刷物のプロモーションをフォローしています。テレビは依然として約 44% の視聴者にとって最も信頼されているメディアです。

中東およびアフリカの市場規模は 2026 年に 339 億 5,000 万ドルとなり、従来型広告市場の 10% を占めました。この地域は、都市の成長と小売部門の拡大によって、2026 年から 2035 年にかけて 5.78% の CAGR で成長すると予測されています。

プロファイルされた主要な従来型広告市場企業のリスト

従来の広告市場における投資分析と機会

約 53% のブランドが依然としてマーケティング予算の一部をオフライン チャネルに割り当てているため、従来の広告市場への投資は続いています。広告主の約 46% は幅広い視聴者にリーチするためにテレビ キャンペーンに投資しており、約 39% は地域の認知度を高めるために屋外広告や交通広告に重点を置いています。印刷メディアは、小売業者やサービスプロバイダーからのマーケティング投資の 31% 近くを集めています。代理店の約 28% は現在、応答率を向上させるためにデータ主導の印刷物やターゲットを絞ったメールに資金を投入しています。従来のフォーマットとデジタル フォーマットを組み合わせたハイブリッド キャンペーンは、新規支出のほぼ 34% を占めており、リーチとエンゲージメントのバランスをとる必要性を反映しています。これらの投資パターンは、従来の広告が信頼、知名度、地域ターゲティングを通じて依然として確実な機会を提供していることを示しています。

新製品開発

従来の広告市場における新製品開発は、クリエイティブなフォーマットとよりスマートな配置に焦点を当てています。新しい広告ソリューションの約 42% には、インタラクティブな看板や交通機関のディスプレイが含まれています。印刷イノベーションの約 36% は、読者エンゲージメントを向上させるためにパーソナライズされたチラシや雑誌を使用しています。テレビ広告フォーマットには、変化する視聴習慣に合わせて、約 29% 多い短い形式のブランド セグメントが含まれるようになりました。新しいラジオ広告ツールの約 24% は、リスナーの行動に基づいたターゲットを絞ったスケジュール設定を使用しています。こうした発展により、従来の広告がブランドと視聴者の両方にとって関連性があり、魅力的なものであり続けることが可能になります。

最近の動向

• スマート ビルボードの開始:2025 年に、代理店はデジタル強化看板を導入し、広告の可視性が 38% 近く向上し、想起率が約 26% 向上しました。
• 印刷のパーソナライゼーション:2025 年に展開された新しい印刷テクノロジーは、ターゲットを絞ったメッセージングを通じて読者のエンゲージメントを 31% 近く向上させるのに役立ちました。
• TV フォーマットの更新:放送局は短い広告スロットを導入し、視聴者の注目を約 29% 向上させました。
• 無線ターゲティング ツール:新しい視聴者セグメンテーション ツールにより、リスナーの約 34% にとって広告の関連性が向上しました。
• 屋外メディアの拡張:都市部の屋外広告スペースは 27% 近く増加し、混雑した場所でのブランドリーチが向上しました。

レポートの対象範囲

このレポートは、テレビ、印刷物、ラジオ、ダイレクトメール、屋外広告を含むすべての主要なオフラインメディア形式にわたる従来の広告市場をカバーしています。世界中のブランドが使用しているアクティブな広告チャネルのほぼ 92% を分析します。従来の広告への消費者の接触の約 68% は、メッセージが視聴者にどのように届くかを理解するために評価されています。この調査には、業界の慣行を反映するために、広告代理店の約 54% とメディアバイヤーの 47% からの洞察が含まれています。地域的には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカを含む世界の需要を 100% カバーします。テレビスポット、印刷レイアウト、看板デザインなどのキャンペーン形式の約 43% がレビューされ、クリエイティブの傾向が追跡されます。このレポートでは、広告主の予算の約 36% についても調査し、従来のさまざまなチャネル間で支出がどのように配分されているかを確認しています。この報道を総合すると、従来の広告市場がどのように運営され、どこに向かっているのかが明確にわかります。

従来型広告市場のユニークな側面の 1 つは、消費者の約 57% がデジタル広告よりもオフライン広告のことを長く覚えており、そのため印刷物や放送に永続的な影響を与えていることです。買い物客の約 44% は、物理的な広告を見るとブランドがより確立されていると感じられると回答しており、購入決定の約 31% は従来のチャネルを通じて繰り返し露出されることによって影響を受けています。