ティッシュタオル市場規模、シェア、成長および業界分析、タイプ別（ロールタオル、折りたたみタオル、ボックスタオル）、用途別（ハイパーマーケット、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局/ドラッグストア、その他）、地域別洞察および2034年までの予測

ティッシュタオル市場規模

Global Growth Insightsによると、世界のティッシュタオル市場は2024年に150.7億米ドルと評価され、2025年には156.0億米ドルに達すると予測され、2026年には161.4億米ドルに成長し、最終的に2034年までに約212.2億米ドルに拡大すると予想されています。これは、市場の安定した年平均成長率（CAGR）を示しています。 2025 年から 2034 年の予測期間中は 3.48% となります。市場の成長は主に、衛生、利便性、持続可能性に対する消費者の関心の高まりによって促進されています。清潔さと感染予防に対する意識の高まりにより、消費者の約 64% が使い捨てティッシュタオルの使用に移行しています。さらに、環境に優しく、ソフトな質感で、ディスペンサーと互換性のあるティッシュのバリエーションの採用の増加により、施設環境と住宅環境の両方で需要が増加しています。メーカーは、世界的な持続可能性目標に沿って、進化する消費者の期待に応えるために製品の柔らかさ、強度、吸収性を向上させるために、リサイクル可能で生分解性の素材への投資を増やしています。

米国では、持続可能で高品質なティッシュ製品への需要の高まりにより、ティッシュタオル市場が成長を続けています。アメリカの世帯の約 61% が、毎日の使用に複数パックのタオルの束を好んでいます。食品サービスやヘルスケアを含む商業部門は、機関需要の 54% を占めています。さらに、購入者の 46% は、リサイクル素材または生分解性素材を使用したティッシュタオルを優先しています。小売量の 43% を占めるオンライン購入の増加は、この地域における利便性重視の消費モデルへの移行を浮き彫りにしています。

主な調査結果

• 市場規模:2024 年の価値は 150 億 7000 万ドルで、CAGR 3.48% で、2025 年には 156 億ドルに達し、2034 年までに 212 億 2000 万ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力:消費者の 68% 以上が衛生のためにティッシュ タオルを選択し、レストランの 52% が衛生のために使い捨てタイプのタオルを使用しています。
• トレンド:新しいティッシュタオルの約 47% は環境に優しい機能を提供し、41% は柔らかさと吸収性の向上に焦点を当てています。
• 主要プレーヤー:キンバリー クラーク、ソフィデル、ヘンガン、ジョージア パシフィック、プロクター アンド ギャンブルなど。
• 地域の洞察:北米は機関での使用とプレミアム製品の需要により37%の市場シェアを保持し、欧州が環境に優しい導入により29%と続き、アジア太平洋地域は都市化により24%に貢献し、中東とアフリカはホスピタリティ投資の増加により10%を獲得しました。
• 課題:約 63% の企業がコストのプレッシャーに直面している一方、消費者の 42% はプレミアム ブランドよりも手頃な価格のオプションを好みます。
• 業界への影響:54% 以上の施設がエコタオルに移行し、33% の家庭が現在リサイクル繊維のティッシュタオルを使用しています。
• 最近の開発:発売のほぼ 39% は堆肥化可能なもので、36% はスマート ディスペンサーまたはライフスタイル指向のデザインをターゲットとしています。

ティッシュタオル市場は、持続可能性、衛生意識、テクノロジーを統合したディスペンスシステムの影響が増大し、急速に進化しています。現在、世界のティッシュタオル生産量の 38% 以上で、リサイクルまたは代替パルプ原料が使用されています。消費者の好みは、フレグランス入り、エンボス加工、多用途のバリエーションに移行しており、プレミアム製品の売上の 43% を占めています。メーカーは自動化に投資しており、品質の一貫性と生産速度を向上させるために施設の 49% にスマート機器が統合されています。電子商取引は世界流通の 35% を占めており、サブスクリプションベースのモデルやバルクパッケージ製品の革新を促進しています。イノベーションと利便性が市場の主要な差別化要因になりつつあります。

ティッシュタオル市場動向

ティッシュタオル市場は、衛生意識の高まり、持続可能性への志向、消費者の習慣の進化により、大きな変革を迎えています。現在、消費者の 68% 以上が、その利便性と衛生上の利点から、従来の布製代替品よりも使い捨てティッシュ タオルを優先しています。生分解性およびリサイクルされたティッシュ製品の需要の急増を反映して、接客業の約 52% が環境に優しいティッシュ タオルの選択肢に移行しています。商業部門では、衛生基準を満たし、相互汚染のリスクを軽減するために、オフィスビルのほぼ 61% がトイレで複数の折り畳んだティッシュタオルを使用しています。さらに、購入者の約 46% は、環境に配慮した生産を示す認証付きのティッシュ タオルを積極的に探しています。食品サービス業界での消費量の増加が総使用量の約 35% を占め、一方、厳格な衛生管理プロトコルにより医療現場では 29% 近くが占められています。

消費者行動もプレミアム ティッシュ タオル製品へのシフトの高まりを反映しており、世帯の 41% がエンボス加工または香り付きのバリエーションを購入しています。顧客が大量購入や定期購入モデルを好むため、オンライン販売チャネルは大幅に拡大し、ティッシュ タオルの全世界売上高の 39% を占めています。プライベート ラベル セグメントは勢いを増しており、費用対効果の高さと小売チェーンでの広範な入手可能性により、市場シェアのほぼ 33% を保持しています。ティッシュタオルの需要は、特に都市部で増加し続けると予想されており、現在ユーザーの64%が使い捨てを選択しています。ペーパータオル洗える代替品よりも、衛生性、スピード、使いやすさを重視しています。

ティッシュタオル市場の動向

ドライバー

衛生と衛生に対する一層の重視

現在、消費者の 66% 以上が、布製タオルと比較してティッシュ タオルの方が衛生的であると考えています。レストランや飲食店の約 58% は、細菌感染のリスクを最小限に抑えるために、使い捨てのティッシュタオルにアップグレードしました。健康志向のユーザーの約 49% が、安全性を高めるためにキッチンや洗面所で紙ベースのタオルに切り替えたと報告しています。ショッピングモール、空港、オフィススペースの公衆トイレでは、70% 以上がティッシュタオルの使用率を報告しており、使い捨ての衛生ソリューションへの強い行動の変化を示しています。衛生的な使い捨て代替品に対する嗜好の高まりにより、メーカーは抗菌性と湿気を遮断する設計の革新を続けています。

機会

環境に配慮しリサイクル可能なティッシュタオルの拡大

持続可能性のトレンドは、ティッシュタオル市場に大きな機会を生み出しています。消費者の約 57% はリサイクル素材で作られたティッシュタオルを好み、43% は減水プロセスで作られた製品を求めています。持続可能な生活を求める消費者の需要に応えるため、小売店の 48% 以上が堆肥化可能なタオルや竹ベースのタオルを取り揃えています。教育施設の 54%、病院の 39% を含む機関バイヤーは現在、大量購入にエコラベル付きティッシュタオルを好んでいます。市場では認証やグリーン製品の発売も急増しており、環境目標に沿った長期的な成長を支えています。

拘束具

"変動する原材料供給と環境規制"

ティッシュタオル市場は、原材料の不安定性と環境コンプライアンスの圧力により、顕著な制約に直面しています。メーカーの約 51% が、特にバージン繊維源におけるパルプ供給の変動に関連した課題を報告しています。森林伐採や水の使用に対する環境規制の強化は、紙製品会社の約 44% に影響を与え、生産サイクルを遅らせています。生産者の約 39% は、組織加工時の排出と化学物質の使用に関して規制上のハードルに直面しています。さらに、中小企業の 46% は持続可能な包装基準を満たすのに苦労しています。これらの複合的な要因により、運用の複雑さが増大し、世界中のティッシュタオル生産施設の拡張ペースが制限されます。

チャレンジ

"コストの上昇と価格競争圧力"

生産コストの高騰と競争力のある価格設定がティッシュタオル市場に課題を与え続けています。製造業者の約 63% が、物流費とエネルギー費の急増が利益率に大きな影響を及ぼしていると報告しています。サプライヤーの約 48% は、プライベート ブランドの競争や大手小売業者からの大量購入需要により、価格引き下げ圧力を経験しています。さらに、最終消費者の 42% は、品質が損なわれる可能性がある場合でも、より低価格の代替品を選択しています。開発途上地域では価格への敏感さが特に高く、購入者の 57% が予算に優しいティッシュの選択肢を好みます。ブランドの差別化と消費者のロイヤリティの維持を目指す生産者にとって、プレミアム機能と手頃な価格のバランスをとることは依然として中心的な課題です。

セグメンテーション分析

ティッシュタオル市場はタイプと用途に基づいて分割されており、各カテゴリは明確な消費者の好みと商業利用パターンを反映しています。製品タイプに関しては、さまざまなティッシュ タオルの形式が、住宅、商業、産業部門にわたるさまざまな衛生ニーズに対応しています。ロールタオル、折りたたんだタオル、箱入りタオルは、取り出しの利便性と吸収効率に基づいて使用法を支配する主要な形式です。用途別では、ティッシュタオル市場は、大型スーパーマーケット、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局/ドラッグストア、その他の小売店全体で堅調な採用が見られます。ブランドティッシュタオルとプライベートブランドティッシュタオルの購買行動、在庫の好み、需要はチャネルによって大きく異なります。各アプリケーション分野は、差別化されたパッケージング、価格設定、持続可能性を重視した製品を通じて、ティッシュタオルセグメントの成長と多様化に独自に貢献してきました。小売店への浸透と棚の配置戦略が強化されたことで、世界市場におけるこれらのフォーマット全体での製品の認知度と数量の移動が高まりました。

タイプ別

• ロールタオル：ロールタオルはトイレや公共施設での使用量が多く、市場シェアの47％近くを占めています。これらは、継続的な分配とより長い使用期間を実現するために、商業ビルや医療センターで好まれています。 52% 以上の施設が、コスト効率と自動ディスペンサーへの詰め替えの容易さからロールタオルを支持しています。
• 折りたたんだタオル:折りたたみタオルはこのセグメントの約 38% を占め、オフィス、レストラン、小売店で広く使用されています。消費者のほぼ 45% は、折りたたんだタオルは 1 枚のシートで取り出せるため、より衛生的であると認識しています。インターフォールドおよびマルチフォールドのバリエーションは、特にコンパクトなトイレや交通量の多いゾーンで注目を集めています。
• ボックスタオル:箱入りタオルは市場の約 15% を占め、主に住宅環境やホスピタリティスイートで使用されています。約 33% の世帯が、見た目がすっきりしていて便利なため、卓上やキッチンで使用するボックス入りタオルを好んでいます。ブティックホテルやゲスト施設での使用の増加がセグメントの拡大に​​拍車をかけています。

用途別

• ハイパーマーケット:大量購入パターンと魅力的な割引により、ハイパーマーケットがティッシュ タオルの売上の約 34% を占めています。同社は幅広いプライベートブランドおよびブランドのティッシュタオル製品を提供しており、顧客のほぼ 49% が月次の食料品店で複数パックのユニットを購入しています。
• スーパーマーケット:流通シェアの約26％をスーパーマーケットが占めている。これらの販売店は中規模世帯にアピールしており、購入者の 41% が柔らかな質感またはエンボス加工のタオル タイプを選択しています。プロモーションとロイヤルティ プログラムは、このセグメントの購買行動に大きな影響を与えます。
• コンビニエンスストア：コンビニエンス ストアは全体の需要の 18% 近くを占めており、主に緊急の買い物や外出先での購入によって促進されています。都市部の購入者の約 39% は、限られた保管スペースと早い消費サイクルを理由に、単一ボックスのタオル パックを選択しています。
• 薬局/ドラッグストア:このチャネルは市場の約 12% を占めており、パーソナルケア製品やウェルネス製品と並んで位置づけられる、プレミアムで衛生的な製品に焦点を当てています。ここで販売されているティッシュ タオルの約 44% は、抗菌加工が施されているか、肌に優しい配合が配合されています。
• その他:残りの 10% には、電子商取引プラットフォーム、専門小売業者、機関向けサプライヤーが含まれます。デジタル購入者の 36% 近くが自動配送オプションを好み、企業の 29% は中断のない在庫確保のために B2B ポータル経由で大量に調達しています。

地域別の展望

ティッシュタオル市場は、衛生基準、製品のアクセシビリティ、および購買行動に基づいて、地域によって異なる成長ダイナミクスを示しています。先進国市場では、特に機関および商業施設でティッシュタオルの普及が進んでいますが、新興地域では衛生慣行の変化によりティッシュタオルの採用が増加しています。北米とヨーロッパは引き続き消費量と持続可能性のイノベーションでリードしていますが、アジア太平洋地域は人口密度とインフラ開発を背景に大量の拡大を示しています。中東およびアフリカ地域は、認知度の向上とホスピタリティ分野への投資を通じて追いつきつつあります。エコラベルの需要、価格重視、ディスペンサーの形式、パッケージデザインなど、地域の好みは大きく異なります。

北米

北米はティッシュタオル市場の大部分を占め、37%以上のシェアを占めています。この地域は、ホスピタリティ、企業オフィス、公共施設での商業利用が広く普及していることによって推進されています。米国の消費者の約 64% は柔らかさと高級な質感を優先し、59% は持続可能なものやリサイクルされたものを好みます。カナダでは、主に医療分野と教育分野で、ブランドのティッシュタオル製品が 46% 普及しています。オンライン小売は著しく成長し、サブスクリプション モデルと利便性を重視した購買行動により、この地域のティッシュ タオルの売上高の 41% 近くに貢献しています。

ヨーロッパ

欧州は市場の約 29% を占めており、高い衛生基準と強力な環境政策を持つ国々が主導しています。ドイツ、フランス、英国を合わせて地域のボリュームの 68% を占めます。消費者の約 54% は生分解性で堆肥化可能なティッシュタオルを好み、小売業者の 51% はプライベートブランドの環境に優しい代替品を推進しています。購入の 43% を機関需要が占めており、主に空港、病院、政府の建物からのものです。革新的なディスペンサー技術は、衛生状態を強化し、使用の無駄を削減するために都市空間にますます導入されています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は約 24% の市場シェアを保持しており、都市化と衛生意識の高まりにより急速に拡大しています。中国とインドがこの地域の需要の 59% 以上を占め、次いで日本と東南アジアが続きます。消費者の約61%が利便性を理由に布ベースの代替品からティッシュタオルに切り替えています。食品サービスおよび小売部門が使用量の 48% 以上を占めており、モール、飲食店、学校での採用が増加しています。コンパクトで手頃な価格のパックに対する需要は、都市部の家庭や中小企業の間で顕著です。

中東とアフリカ

中東とアフリカは世界市場の約 10% を占め、ホスピタリティと観光業の拡大により大きな潜在力を示しています。アラブ首長国連邦とサウジアラビアでは、国際的な衛生基準に準拠するために、ホテルや商業施設の 44% 以上が、ロール状または折りたたまれたティッシュ タオルを使用しています。アフリカでは都市中心部の需要が高まっており、売上の36％が教育や公共インフラプロジェクトによって牽引されている。高級施設ではブランド製品が主流ですが、より広範な小売流通では、地元産でコスト効率の高い製品が注目を集めています。

プロファイルされた主要なティッシュタオル市場企業のリスト

投資分析と機会

ティッシュタオル市場は、消費者の好みの変化とエンドユーザーアプリケーションの拡大により、多額の投資を集めています。環境に配慮した製品の需要が高まる中、投資家の 61% 以上が持続可能でリサイクルされたペーパータオル分野をターゲットにしています。生分解性または竹ベースのティッシュタオルを提供する企業に対するプライベートエクイティおよびベンチャーキャピタルの関心が38%上昇しました。ホスピタリティ チェーンの 44%、公共機関の 49% を含む機関バイヤーは、大量調達を増やし、生産の拡張性を促進しています。さらに、ティッシュタオルの新興企業の約 33% が現在、地域の製造および流通チャネルを拡大するための資金を確保しています。持続可能な製造に対する政府の奨励金は、特にヨーロッパと北米での資本流入の増加に貢献しています。生産における自動化も投資のホットスポットであり、企業の 41% がスマート機械とプロセスの最適化にリソースを割り当てています。デジタル対応の小売チャネルと D2C モデルも注目を集めており、オンライン購入行動の 46% 増加に支えられ、デジタル マーケティングと e コマース ロジスティクスが成長のための重要な投資分野となっています。

新製品開発

企業が差別化を図り、進化する衛生とライフスタイルのニーズに応えようとするにつれて、ティッシュタオル市場のイノベーションは加速しています。メーカーの約 47% が、抗菌機能やエッセンシャルオイルを注入したティッシュタオルを導入しています。現在、竹パルプの使用と節水製造プロセスの増加により、環境に優しい配合が新製品の約 39% を占めています。消費者の 42% 以上は、柔らかさ、吸収性の向上、または肌に優しい機能を提供するティッシュ タオルに割増料金を払っても構わないと考えています。ディスペンサー互換フォーマットも拡大しており、新しい SKU の 36% は公共施設や企業施設で使用されるタッチレスでコンパクトなディスペンサー用に設計されています。エンボス加工されたブランドロゴやフレグランスのカスタマイズなど、パーソナライズされたティッシュタオルは、最近の製品イノベーションの約 28% を占めています。小売業者の報告によると、棚スペースの 33% が、プレミアム需要を満たすために付加価値のある製品ラインや差別化された製品ラインに割り当てられています。透明性とトレーサビリティを実現するためのデジタル パッケージングの強化や QR コードの統合も急速に導入されており、製品の最新化に強い勢いが見られます。

最近の動向

• キンバリークラークが堆肥化可能なタオルシリーズを発売:2023 年、キンバリー クラークは埋め立て廃棄物の削減を目的とした堆肥化可能なティッシュ タオルのシリーズを導入しました。米国の消費者のほぼ 41% が、この環境に優しいイノベーションに関心を示しています。この立ち上げは、持続可能なポートフォリオ構成の 50% を達成するという同社の目標と一致しており、ホスピタリティおよびヘルスケア分野で早期導入が最も強力です。
• プロクター・アンド・ギャンブルがプレミアム製品ラインを拡大:2024 年の初めに、プロクター・アンド・ギャンブルは、ソフトタッチで超吸収性のティッシュタオルの新しいシリーズを追加しました。調査対象の顧客の約 46% は、快適さを最大の購入要素と評価しており、今回の拡張はその需要に応えるものです。この発売により、高所得消費者の間でさらに 3% の市場シェアを獲得することができました。
• ソフィデルがスマート製造施設を開設:ソフィデルは 2023 年にデジタル対応工場を稼働させ、生産能力を 22% 強化しました。この施設では、節水と品質管理に AI ベースのセンサーを使用しています。この開発は、同社の持続可能な製造への取り組みをサポートしており、現在では製品生産量のほぼ 38% が低炭素影響として分類されています。
• ヴィンダグループが香りを注入したティッシュタオルを発売:2024 年、ヴィンダ グループは都市部のミレニアル世代をターゲットとしたフレグランス入りのティッシュ タオル コレクションを発売しました。購入者の約 33% が香り付きの衛生製品を好むと表明しており、このラインはライフスタイルのブランディングと視覚的に美しいパッケージでニッチ層の獲得を目指しており、すでにオンライン売上の 14% を占めています。
• メッツァ ティッシュがリサイクル プロセスを強化:メッツァ ティッシュは、2023 年後半に画期的な繊維リサイクル技術を発表し、パルプ廃棄物の再利用効率 57% を達成しました。この取り組みは、循環生産への同社の取り組みをサポートし、新しい繊維への依存を減らし、環境に配慮したティッシュタオルを求める消費者の 48% の好みに合わせています。

レポートの対象範囲

この包括的なティッシュタオル市場レポートは、傾向、セグメンテーション、競争環境、地域パフォーマンスの詳細な分析を提供し、バリューチェーン全体の利害関係者に実用的な洞察を提供します。このレポートでは、衛生意識の高まり、食品サービスおよびヘルスケア分野からの需要の高まり、環境に優しい製品がもたらす機会などの主要な推進要因を含む市場のダイナミクスを調査しています。原材料の変動などの制約や、競争力のある価格圧力などの課題を調査します。セグメンテーション分析には、ロールタオル、折り畳んだタオル、箱入りタオルなどの製品タイプが含まれており、それぞれが使用パターンに明確に寄与します。アプリケーション面では、このレポートはハイパーマーケット、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局などを通じた流通をカバーし、行動と数量の動きを分析しています。地域的な洞察は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカに及び、市場浸透度と製品需要の比較ビューを提供します。さらに、企業プロファイリングにより、主要企業の戦略的動きが強調されます。このレポートでは、最近の製品革新、持続可能な包装のトレンド、投資のホットスポット、将来の成長分野も特定し、投資家や業界参加者がデータに基づいた意思決定を行えるようにします。