リテールメディアネットワークの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ディスプレイ広告、検索広告）、アプリケーション別（ケータリング、消費財、その他）、地域別の洞察と2035年までの予測

リテールメディアネットワーク市場規模

世界の小売メディアネットワーク市場は2025年に227億4,000万米ドルに達し、2026年には241億7,000万米ドル、2027年には256億8,000万米ドルに増加し、収益は2035年までに417億4,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年の間に6.26%のCAGRで拡大します。成長は、自社の消費者データの利用増加、電子商取引プラットフォームの拡大、デジタル広告インフラストラクチャへの小売業者の投資によって促進されています。ブランドは、購入時点での測定可能なパフォーマンスと高いコンバージョン率を理由に、小売メディアに予算を移しています。

米国の小売メディア ネットワーク市場の成長は力強く、米国のトップ小売業者の 58% が現在、総広告収益の 15% 以上をオンサイト メディア フォーマットから得ています。さらに、米国のブランドの 51% は、他のデジタル チャネルと比較してアトリビューションと ROI 追跡が改善されたため、小売メディア プラットフォームへの支出を増やすことを計画しています。

主な調査結果

• 市場規模:2024 年の価値は 214 億、CAGR 6.26% で、2025 年には 227 億 4000 万、2033 年までに 369 億 5000 万に達すると予測されています。
• 成長の原動力:小売業者の約 62% がメディア ネットワークを通じてファーストパーティ データを収益化しています。
• トレンド:現在、予算の 46% 近くが小売メディア キャンペーンにプログラマティック購入プラットフォームを利用しています。
• 主要プレーヤー:Amazon Advertising、Kroger Precision Marketing、Walmart Connect、Target Roundel、Coupang AD。
• 地域の洞察:北米 48%、ヨーロッパ 26%、アジア太平洋 18%、中東およびアフリカ 8% (e コマースの成熟度のばらつきを反映)。
• 課題:約 53% のネットワークは、統合と分析のセットアップに多額のコストがかかっています。
• 業界への影響:小売メディアに携わるブランドの 49% 以上で、店舗およびオンラインのコンバージョンが目に見えて増加しています。
• 最近の開発:現在、ネットワークの 44% が、買い物客のエンゲージメントを高めるために AR および没入型ビデオ広告フォーマットを提供しています。

小売メディア ネットワーク市場は、小売と広告の独自の融合を提供し、ブランドがリアルタイムの買い物客の意図データを使用してコンバージョンとキャンペーンの効率を促進できるようにします。 AI 主導のターゲティング、没入型広告フォーマット、オンサイトからオフサイトへのシームレスなアトリビューションへの投資は、高パフォーマンスの小売広告エコシステムへの移行を示しています。小売業者は消費者データの管理を維持しながら新たな収益源を開拓しており、ブランドは測定可能な意図に基づいたキャンペーンの恩恵を受けています。地域的な電子商取引の浸透が深まり、プライバシー規制が進化するにつれ、市場は持続的なイノベーションと成長の準備が整っています。

リテールメディアネットワーク市場動向

小売業者がファーストパーティ データを活用し、自社のエコシステム内で買い物客に直接リーチしようとしているため、小売メディア ネットワーク市場は急速に拡大しています。現在、大手小売業者の約 62% が社内メディア ネットワークを運営し、店内およびデジタル広告の掲載を収益化しています。 54% 近くのブランドがデジタル広告予算の少なくとも 4 分の 1 を小売メディア チャネルに割り当て、パフォーマンスの追跡と直接的なアトリビューションを重視しています。プログラマティック購入が注目を集めています。現在、小売メディア支出の 46% が自動化され、リアルタイム入札プラットフォームを通じて配信されており、ブランドはキャンペーンを効率的に最適化できます。パーソナライゼーションももう 1 つの重要なトレンドです。キャンペーンの 58% は、購入履歴やカートに追加するパターンなどの買い物客の行動データを活用してメッセージをカスタマイズしています。特に、小売業者がストリーミングとアプリ内ビデオ体験を統合するにつれて、ビデオ広告の影響力は拡大しており、小売メディアのインプレッション全体の 39% を占めています。クロスチャネル測定も増加傾向にあり、ネットワークの 49% が統合キャンペーン分析のためにオフラインとオンラインのアトリビューション技術を組み込んでいます。さらに、小売業者の 43% が、メディア プラットフォームを通じて配信されたプロモーションや広告に基づいて収益が増加したと報告しています。これらの傾向は、小売エコシステム内での高パフォーマンスのデータ主導型マーケティングへの移行を反映しています。

リテールメディアネットワーク市場動向

ドライバー

ファーストパーティデータの収益化

小売業者の 62% 近くが買い物客データを活用して広告収益を促進し、ロイヤルティと購入に関する洞察をマーケティング価値に変えています。

機会

プログラマティック購入の統合

現在、小売メディア予算の約 46% がプログラマティック プラットフォームを通じて流れており、ブランドに正確なターゲティングとキャンペーンの最適化を提供しています。

拘束具

"複雑な測定と帰属"

ネットワークの 49% 近くが、断片化された測定システムと限られたクロスチャネル アトリビューション機能により、広告インプレッションを店舗での購入に結び付けることが難しいと述べています。

チャレンジ

"ハイテク統合コスト"

小売業者の約 53% は、小売メディア プラットフォームと分析ツールのオンボーディングにはテクノロジーとトレーニングへの多大な投資が必要であり、中堅企業の間での導入が遅れていると報告しています。

セグメンテーション分析

小売メディア ネットワーク市場は、さまざまな広告モデルと展開戦略を反映して、種類とアプリケーションによって分割されています。種類ごとに、セグメントにはオンサイト ネットワーク、オフサイト/ディスプレイ ネットワーク、オムニチャネル ネットワークが含まれます。オンサイト小売メディア (小売業者の Web サイトまたはアプリで直接配信される広告) は、クリックスルー パフォーマンスと買い物客の意図データに基づいて、総支出の約 57% を占めています。オフサイト/ディスプレイとは、小売業者のデータを使用して外部サイト全体に掲載される広告を指し、広告インプレッションの 27% を占め、より幅広いリーチを求める広告主によって活用されます。オムニチャネル小売メディアは、オンサイトとオフサイトの両方の戦略と店内のデジタル画面を統合しており、支出の 16% をカバーしており、ブランドは購入までの過程で買い物客を引き付けることができます。アプリケーション別のセグメントには、スポンサー広告、検索広告、ディスプレイ/バナー広告、動画広告が含まれます。スポンサー広告は、商品ページやカテゴリページでの視認性が高いため、広告エンゲージメントの 49% で大半を占めています。検索広告はエンゲージメントの 32% を占め、ディスプレイ/バナー フォーマットは特に電子メールやナビゲーション バーで 12% を占めています。動画広告が 7% を占め、没入型の買い物客エクスペリエンスへの投資の増加を反映して、アプリ内コンテンツやショッピング可能なコンテンツを通じて人気が高まっています。

タイプ別

• オンサイトネットワーク:オンサイト小売メディア ネットワークは広告支出の 57% を占めており、ブランドの 62% がリアルタイムの商品ページ プレースメントとスポンサー付きリスティングを活用して、検討時点での購買意欲の高い買い物客をターゲットにしています。
• オフサイト/ディスプレイ ネットワーク:オフサイト ネットワークはインプレッションの約 27% を占め、広告主の 46% は小売業者のファーストパーティ データを使用して外部プラットフォーム上のユーザーをリターゲティングし、店舗のエコシステムを超えてキャンペーンのリーチを拡大しています。
• オムニチャネル ネットワーク:現在、オムニチャネル小売メディアは支出の 16% を占めており、小売業者の 49% が店内のデジタル画面とオンサイトおよびオフサイトの広告を統合して、一貫したクロスチャネル キャンペーンを作成していることがその原動力となっています。

用途別

• スポンサー広告:スポンサー広告の掲載は、小売メディアの総エンゲージメントの 49% を占めています。ブランドの約 55% が製品の発売やプロモーションにこれらのスポットを使用し、高い知名度を活用してコンバージョン率を高めています。
• 検索広告:検索ベースの小売メディアはエンゲージメントの 32% を占めており、広告主の 48% は、商品を積極的に検索している買い物客をターゲットとするカテゴリとブランドのキーワードの最適化に重点を置いています。
• ディスプレイ/バナー広告:ディスプレイ/バナー広告はインプレッションの 12% を占め、ブランドの 42% は、認知度と買い物客のリターゲティングを促進するために電子メールやサイト バナーでダイナミック クリエイティブを配信しています。
• 動画広告:動画フォーマットは小売メディア エンゲージメントの 7% を占めています。現在、キャンペーンのほぼ 39% がアプリ内ビデオを使用して、視覚的なストーリーテリングを通じて買い物客を教育し、製品の検討を促進しています。

地域別の展望

小売メディア ネットワーク市場は、電子商取引の成熟度、データ プライバシー規制、デジタル広告への投資レベルに基づいて、地域ごとに大きなばらつきが見られます。北米はマーケティング担当者のフルファネル導入と先進的なデータ エコシステムによって 48% のシェアを獲得し、首位に立っています。欧州が全体支出の 26% でこれに続き、オンサイトメディアの採用拡大とプログラマティックサービスの進化に支えられています。アジア太平洋地域は 18% を占め、自社収益化を採用する新興電子商取引大手によって形成されています。中東とアフリカが 8% を占め、デジタル ファーストの小売分野におけるローカライズされた小売メディアの試験運用への関心が高まっています。これらの地域的な違いは、市場の成熟度、規制環境、消費者行動に基づいて、ネットワーク拡張やカスタマイズされたテクノロジー投資の機会を浮き彫りにしています。

北米

北米は小売メディア支出の 48% を占めており、大手食料品店、大手企業、電子商取引企業が主導しています。米国とカナダの大手小売業者の約 62% は、店内クリック アトリビューションとコンバージョン トラッキングを備えた広告主ダッシュボードを提供しています。ブランドは、小売メディアの総予算の約 54% をオンサイト戦術に割り当て、検索と商品リストを最適化します。オムニチャネル機能への投資は増加しており、ネットワークの 49% が店舗のデジタル画面を統合してメッセージを増幅し、オンライン チャネルを超えてキャンペーンのリーチを拡大しています。

ヨーロッパ

欧州は市場の 26% を占めており、英国、ドイツ、フランスで好調な業績を誇っています。ヨーロッパのトップ小売業者の約 51% がオンサイト小売メディア プラットフォームを提供しており、43% がオフサイト ディスプレイ ネットワークを利用して、パートナーの Web サイトやソーシャル チャネル全体で買い物客にリーチしています。プライバシー規制はデータ ガバナンスへの取り組みを推進しており、ネットワークの 48% がパーソナライゼーションや広告ターゲティングにファーストパーティ データを活用しながら GDPR に対処するためのコンプライアンス ツールに投資しています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、電子商取引プラットフォームとマーケットプレイスが小売メディアの提供を構築しており、18% のシェアを保持しています。アジア太平洋地域の主要な小売業者の約 47% は、製品の推奨や検索スポンサーシップを備えたオンサイト広告ソリューションを開始しています。オフサイト ディスプレイ ネットワークは勢いを増しており、アジア太平洋地域の支出の 32% を占めており、広告主の 41% がソーシャル メディアや検索エンジン全体のリターゲティングに小売業者のデータを使用しています。動画広告フォーマットが台頭しており、新しいキャンペーンの 29% がショッピング アプリ内でショッピング可能な動画を実験しています。

中東とアフリカ

中東とアフリカは小売メディア ネットワーク市場の 8% を占めており、UAE、サウジアラビア、南アフリカのデジタル スーパーマーケット チェーンが初期の導入を主導しています。この地域の小売業者の約 49% が店内デジタル ディスプレイと e コマース プラットフォームでのスポンサー付きリスティングを試験的に導入しており、ブランドの 36% がオフサイト ディスプレイ パートナーシップを通じて取り組んでいます。地域広告主の 33% が小売業者とのファーストパーティ データ コラボレーションを通じて測定可能な ROAS の向上を目指しており、小売メディアは成長段階にあります。

主要な小売メディアネットワーク市場のプロファイルされた企業のリスト

投資分析と機会

小売業者やブランドがパフォーマンス、データ管理、買い物客のエンゲージメントに重点を置く中、小売メディア ネットワークへの投資が加速しています。ネットワークの 56% 近くが、ファーストパーティ データの収益化を改善し、サードパーティ Cookie への依存を減らすために独自の広告プラットフォームに投資しています。予算の約 49% がプログラマティック テクノロジーに割り当てられ、買い物客の行動に基づいたリアルタイムの最適化とターゲティングが可能になります。店内のデジタル ディスプレイへの投資も増加しており、小売業者の約 45% は、買い物客の意思決定ポイントに応じるために、チェックアウト レーンとエンドキャップ全体にスクリーンを導入することを計画しています。さらに、ブランドの 52% が小売メディア プラットフォームと直接提携し、高度なターゲティング機能や共有データセットにアクセスしています。オムニチャネル広告への拡大は注目に値し、小売業者の 47% がオンライン広告を店舗での購入に結び付けるクロスチャネル アトリビューション ツールを試験的に導入しています。地理的な投資機会はヨーロッパとアジア太平洋地域に強く、小売エコシステムの 54% がまだ初期導入段階にあり、地域の規制や買い物客の好みに合わせたネットワークの展開や技術統合の成長の可能性を秘めています。

新製品開発

小売メディア ネットワークのイノベーションは、ターゲティングの精度、測定機能、広告フォーマットの強化に焦点を当てています。最新のソリューションには、小売業者の 48% が導入した AI を活用したレコメンデーション エンジンが含まれており、リアルタイムのカートや閲覧行動に基づいてスポンサー付き商品を動的に提案します。動画広告フォーマットは急速に拡大しており、ネットワークの約 41% が e コマース アプリや店内キオスクでショッピング可能な動画スポットを提供しています。測定ツールは進化しており、プラットフォームの 53% が、広告のインプレッションから店舗での購入までの影響を追跡するクロスチャネル アトリビューション ダッシュボードを提供しています。オーディエンスのセグメンテーション機能も向上しており、ネットワークの 46% でロイヤルティ メンバーシップ、購入頻度、人口統計プロファイリングに基づいたきめ細かいターゲティングが可能になっています。さらに、プラットフォームの 37% 近くがモバイル アプリで拡張現実広告をテストしており、買い物客が自宅環境で商品を視覚化できるようになります。これらの発展は、物理的タッチポイントとデジタルタッチポイント全体でパフォーマンスと買い物客のエンゲージメントを促進するように設計された、没入型のデータ駆動型小売広告ソリューションへの移行を強調しています。

最近の動向

Amazon 広告のスポンサーブランドの開始:アプリのホーム画面にビデオ スタイルのスポンサー ブランド広告を導入しました。これは、ユーザー エンゲージメントと閲覧時間を増やすためにブランドの 45% で使用されています。

Walmart Connect エンドキャップ画面:米国のスーパーセンターの 52% でデジタル エンドキャップ広告スクリーンを導入し、プライム ショッピング時間中のインパルス広告インタラクションを 38% 増加させました。

クローガーの高精度 AI ツール:機械学習を利用した予測広告配置ツールを開始し、現在、ROI を最適化するために最も成果の高いキャンペーンの 47% で利用されています。

Roundel AR 広告のターゲット:モバイル アプリ エクスペリエンスの 31% で拡張現実対応の広告フォーマットのテストを開始し、顧客がプロモーション商品を仮想的に「試着」できるようにしました。

Coupang AD スポットライト機能:アプリのチェックアウト フローにスポットライト カルーセル広告を導入し、広告主の関心を集めました。現在、韓国の大手日用品ブランドの 44% が使用しています。

レポートの対象範囲

小売メディアネットワーク市場レポートは、スポンサー広告、検索広告、ディスプレイ/バナー広告、ビデオ広告などのアプリケーション分野とともに、オンサイトネットワーク、オフサイト/ディスプレイネットワーク、オムニチャネルネットワークのタイプ別セグメントの詳細な分析を提供します。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカにわたる地域のダイナミクスを徹底的に評価し、市場浸透度、広告費の分布、電子商取引の成熟度、デジタルインフラストラクチャの変化を調査します。このレポートでは、ファーストパーティデータの収益化、プログラマティック購入の採用、店内広告の拡大などの主要な原動力について調査しています。また、測定の複雑さや高いプラットフォーム統合コストなどの制約や、クロスチャネル アトリビューションの課題も特定します。企業プロファイリングでは、主要な参加者の戦略、新しい広告フォーマットの展開、技術投資がハイライトされます。 AI を活用したレコメンデーション、AR 対応広告、店内デジタル スクリーンなどの最近のイノベーションが紹介されています。このレポートは、マーケティング担当者、小売業者、アドテク プロバイダーに、世界市場全体の戦略的エントリ ポイント、技術的ニーズ、パフォーマンス ベンチマークに関する正確な洞察を提供します。