はがき市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（薄ボール紙、JPTP、特殊形状はがき、その他）、用途別（観光名所、はがきとマーケティングメール、オンラインショップ、小売店、企業マーケティング、その他）、および地域の洞察と2035年までの予測

はがき市場規模

世界のはがき市場は、観光活動、小売の入手可能性、およびパーソナライズされたコミュニケーションの需要に支えられ、安定的かつ一貫した拡大を示し続けています。世界のポストカード市場規模は2026年に31億1,000万米ドルで、前年比の順調な推移を反映して2027年には32億4,000万米ドルに達すると予測されています。市場の勢いはさらに強まり、その規模は2028年に33億8,000万米ドルと推定され、2035年までに45億5,000万米ドルに達すると予測されています。この成長軌道は、2026年から2035年の予測期間中に4.31%のCAGRを表します。総需要のほぼ44%は観光関連の購入によって牽引され、約29%はパーソナライズされたカスタムのはがきの使用によって支えられています。小売チャネルとオンライン チャネルを合わせて市場流通全体の約 67% に貢献し、持続的な拡大を強化しています。

米国のポストカード市場は、国内観光、販促郵便、ギフト文化に支えられ、着実な成長を示しています。米国におけるポストカード購入の約 41% は旅行やレジャー活動に関連しており、33% 近くはマーケティングやプロモーション コミュニケーションに関連しています。オンラインによるはがき注文は総需要の 38% 近くに寄与しており、デジタルの強力な普及を反映しています。環境に優しいポストカードは、消費者の購入決定の約 35% に影響を与えます。さらに、米国の中小企業の約 27% が顧客対応に引き続きはがきを使用しており、市場の安定したパフォーマンスを支え、長期的な需要の安定性を強化しています。

主な調査結果

• 市場規模:世界のポストカード市場は2026年に31億1,000万米ドルに達し、2027年には32億4,000万米ドルに増加し、2035年までに4.31%の成長で45億5,000万米ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力:観光主導の需要が 44% を占め、パーソナライズされた利用が 29% を占め、マーケティング コミュニケーションが消費全体の 27% 近くを支えています。
• トレンド:環境に優しいポストカードは購入者の 35% に影響を与え、カスタマイズされたデザインは 42% を引き付け、オンライン販売チャネルは購入総額の 38% を占めます。
• 主要プレーヤー:Hallmark Cards Inc.、Vistaprint、International Greetings、Zazzle Inc.、MOO Print Limited など。
• 地域の洞察:北米が 32%、欧州が 29%、アジア太平洋が 27%、中東とアフリカが 12% を占め、合わせて市場シェアの 100% を占めています。
• 課題:デジタル通信の代替は消費者の 58% に影響を及ぼし、材料コストの上昇は 46% に影響を与え、物流上の制約はサプライヤーの 31% に影響を与えます。
• 業界への影響:物理的なエンゲージメントの価値は購入意思決定の 45% に影響を与えますが、ブランディングの効果により反応率が 22% 近く向上します。
• 最近の開発:カスタム印刷の採用は 40% 増加し、持続可能な素材の使用は 33% 増加し、オンライン直販は 27% 増加しました。

ポストカード市場は、感情的なコミュニケーションと現代的なカスタマイズや持続可能性の好みを融合させることで、その関連性を維持しています。収集価値のあるテーマ、芸術的なデザイン、目的地に基づいたポストカードは、多様な消費者グループを魅了し続けています。購入者の約 31% はポストカードをコミュニケーション ツールではなく記念品として評価しており、ポストカードの文化的重要性が強調されています。教育用途、記念品、企業用途など、利用形態はさらに多様化します。市場は、低コストの生産、高い視覚的魅力、そして強い衝動買い行動の恩恵を受けており、デジタル代替品の中でも安定した需要を支えています。

はがき市場動向

はがき市場は、消費者の嗜好の変化、観光活動、パーソナライズされたコミュニケーション形式の魅力の高まりにより、徐々に変化しつつあります。急速なデジタル化にも関わらず、消費者の 45% 近くは依然としてポストカードに感情的価値と信頼性を関連付けており、その継続的な需要を支えています。ポストカード購入の約 38% はレジャー旅行や目的地に合わせたお土産に関連しており、観光が重要な需要創出源であることが強調されています。コレクション用のテーマ別ポストカードは、ポストカード消費量全体の約 27% を占めており、愛好家や文化愛好家の強い関心を反映しています。環境に優しいはがきは勢いを増しており、購入者の約 32% が再生紙や持続可能な印刷素材を好むと回答しています。カスタムおよびパーソナライズされたはがきフォーマットは、お祝い、イベント、プロモーション キャンペーンでの使用の増加に支えられ、総需要の 29% 近くを占めています。小売ベースのポストカード販売は依然として約 52% のシェアで優勢ですが、オンライン チャネルは利便性とカスタマイズ オプションによって 48% 近くまで拡大しました。芸術的でイラストのあるポストカードが全体の 34% 近くを占めており、クリエイティブなデザインに対する評価が高まっていることがわかります。さらに、中小企業の約 41% は、デジタルのみのプロモーションと比較してエンゲージメント率が高いため、ダイレクト マーケティングにポストカードを使用し続けています。これらの傾向を総合すると、はがき市場が依然として消費者向けおよび商業用途にわたって関連性があり、適応性があり、多様化していることがわかります。

はがき市場の動向

機会

名入れ・環境対応はがきの拡充

ポストカード市場は、パーソナライゼーションと持続可能性を重視した製品を通じて大きなチャンスをもたらします。消費者のほぼ 56% は、個人の画像、メッセージ、またはテーマをフィーチャーしたカスタマイズされたポストカードを好みます。購入者の約 34% は、リサイクル素材または生分解性素材で作られたポストカードを積極的に選択しており、環境に優しい製品の採用をサポートしています。芸術的で限定版のポストカードは、コレクターやクリエイティブ コミュニティによって牽引され、特産品の売上の約 29% に貢献しています。さらに、小規模企業の約 41% がブランド エンゲージメントのためにパーソナライズされたポストカードを使用することが増えています。これは、物理的な郵便物の方が一般的なデジタル プロモーションよりも 22% 近く高い返信率を達成し、長期的な成長の可能性を生み出しているためです。

ドライバー

観光やお土産の購買行動の高まり

観光は依然としてはがき市場の主要な推進力であり、旅行者のほぼ 62% が手頃な価格のお土産としてはがきを購入しています。目的地に基づく小売店はポストカードの総売上高の約 49% を占め、文化遺産や文化遺産の場所は 36% 近くを占めています。観光客の約 53% は、持ち運びやすさと感情的な価値からポストカードを好みます。季節旅行ははがきの需要を 24% 近く増加させ、都市部の観光拠点は総量の 47% 近くを占めます。これらの要因は、物理的な小売チャネル全体での安定した需要を引き続き支えています。

拘束具

"従来の郵便通信への関心の低下"

ポストカード市場は、デジタルコミュニケーションプラットフォームの優位性の高まりにより制約に直面しています。消費者の約 59% は、日常的なやりとりに物理的なメールよりもインスタント デジタル メッセージングを好みます。従来の郵便の利用は世帯の 45% 近くで減少しており、はがきの発行量に直接影響を与えています。若い層ではエンゲージメントが低下しており、定期的にポストカードを購入している人は約 28% のみです。さらに、小売業者の 32% 近くが、他の文具製品に比べてポストカードの在庫回転率が遅いと報告しています。これらの要因は総合的に市場の拡大を制限し、デジタル先進地域における需要の成長を制限します。

チャレンジ

"生産コストの上昇とサプライチェーンの制限"

はがき市場は、運営およびサプライチェーンのプレッシャーの増大という課題に直面しています。約 46% の製造業者が、紙と印刷の原材料コストの上昇が収益性に影響を与えていると報告しています。流通および物流経費はサプライヤーの約 38% に影響を及ぼし、価格設定の柔軟性が低下します。供給の混乱は、ポストカードの大量注文やカスタマイズされたポストカードの注文の約 27% に影響を及ぼし、遅延や配送効率の低下を引き起こします。さらに、小規模印刷会社の約 33% は、コスト管理と期待される品質のバランスを取るのに苦労しています。これらの課題には、競争力を維持し、市場での存在感を維持するために運用の最適化が必要です。

セグメンテーション分析

はがき市場のセグメンテーション分析では、進化する消費者の好みと使用パターンを反映して、製品タイプと最終用途に基づいた明確な差別化が浮き彫りになっています。世界のポストカード市場規模は、2026年に31.1億米ドルと評価され、2027年には32.4億米ドルに拡大し、長期予測では2035年までに45.5億米ドルに成長し、予測期間中に4.31%のCAGRを示しました。製品ごとのセグメンテーションは、素材の品質、耐久性、見た目の魅力によって影響を受けますが、アプリケーションベースのセグメンテーションは、観光活動、小売店の浸透度、マーケティングでの利用によって左右されます。 2025 年の世界のはがき市場規模は約 29 億 8,000 万米ドルと推定されており、種類や用途に応じた収益配分の基盤が形成されます。各セグメントは、さまざまな需要強度、購入頻度、カスタマイズ要件を通じて、市場の安定性に独自に貢献します。

タイプ別

薄い段ボール

薄いボール紙のはがきは、その軽量な構造とコスト効率のおかげで、現在でも広く使用されています。消費者の約 42% は、耐久性と郵便料金の手頃な価格のバランスが取れているため、標準的な郵送目的には薄いボール紙を好みます。土産物に特化したポストカードの約 48% は、特に観光客の多い場所で薄いボール紙を使用して製造されています。このタイプは大量印刷にも対応しており、大量のはがき注文の約 37% が販促用の配布用の薄いボール紙フォーマットに依存しています。

薄紙ボール紙は、2025 年に推定 12 億 2,000 万米ドルを占め、はがき市場全体の約 41% を占めます。このセグメントは、観光と小売流通チャネルからの一貫した需要に支えられ、CAGR 4.31% で成長すると予測されています。

JPTP

JPTPはがきは、表面仕上げの向上と印刷鮮明度の向上で注目を集めています。プレミアムポストカード購入者の約 26% が、ビジュアル品質の向上により JPTP を選択しています。芸術的でイラストのあるポストカードの約 23% がこのタイプを使用して生産されており、コレクターや専門店からの需要を支えています。 JPTP の使用はブランドコミュニケーションでも顕著であり、企業主導のはがきキャンペーンの 21% 近くを占めています。

JPTP は 2025 年に 7 億 2,000 万米ドル近くを生み出し、はがき市場のほぼ 24% のシェアを占めました。このセグメントは、高品質の印刷デザインに対する需要の高まりにより、CAGR 4.31% で拡大すると予想されています。

特殊形状はがき

特殊な形状のポストカードは、目新しさと視覚的な差別化を求めるニッチな消費者にアピールします。購入者の 18% 近くが、特にギフトやテーマのあるコレクションの場合、ユニークな形のポストカードを好みます。限定版ポストカードの約 22% がこのカテゴリに該当し、祭りや文化イベントに関連することがよくあります。生産量が比較的少ないにもかかわらず、より高い価値が認識され、需要が支えられています。

特殊な形状のはがきは、2025 年に約 5 億 7,000 万米ドルに貢献し、市場シェアのほぼ 19% を占めました。このセグメントは、創造的なデザインのトレンドとコレクターの関心に支えられ、CAGR 4.31% で成長すると予測されています。

その他

他のポストカード タイプには、特定のユーザーの好みをターゲットにした混合素材や実験的な形式が含まれます。ポストカードの総需要の約 16% は、テクスチャ仕上げやラミネート仕上げなどの代替素材によるものです。これらの形式は、プロモーションのブランディングやプレミアム コミュニケーションによく使用され、安定したニッチな需要に貢献しています。

このカテゴリーは、2025 年に約 4 億 7,000 万米ドルを占め、市場シェアの約 16% を占め、CAGR 4.31% で成長すると予想されています。

用途別

観光名所

観光名所は依然として主要な利用分野であり、ポストカードのほぼ 44% が旅行のお土産として購入されています。客足の多い目的地は、観光名所のポストカード売上の 51% 近くを占めています。季節的な観光により、はがきの購入が約 27% 増加し、安定した需要パターンが強化されています。

観光名所へのアプリケーションは、2025 年に約 11 億 9,000 万米ドルを占め、市場シェアの 40% 近くを保持し、CAGR 4.31% で成長しました。

はがきとマーケティングメール

マーケティング メールの利用は、特に中小企業の間で、はがきの需要を引き続き支えています。約 34% の企業が直接コミュニケーションにハガキを使用しており、デジタルのみのアウトリーチよりも返信率が 20% 近く高いとされています。バルク配布は依然として中心的な推進力です。

このアプリケーションは 2025 年に約 6 億 8,000 万米ドルを生み出し、CAGR 4.31% でほぼ 23% のシェアを占めました。

オンラインショップ

オンライン ショップはポストカードへのアクセスを拡大しており、総売上高の 21% 近くに貢献しています。カスタマイズ オプションはオンライン ポストカード購入の約 39% に影響を与え、パーソナライズされたセグメント全体の成長をサポートしています。

オンライン ショップ アプリケーションは 2025 年に 4 億 9 千万米ドル近くを占め、約 16% のシェアを占め、CAGR 4.31% で成長しました。

小売店

小売店は引き続き関連性を維持しており、ポストカード購入の約 18% に貢献しています。ギフト ショップと書店は、小売ベースのポストカード需要の 46% 近くを占めています。

小売店アプリケーションは 2025 年に約 3 億 6,000 万米ドルを生み出し、シェア約 12% を占め、CAGR は 4.31% でした。

企業マーケティング

企業のマーケティング利用は、ブランド想起と顧客エンゲージメントに重点を置いています。企業の 29% 近くが、ローカライズされたプロモーションやイベントへの招待状にポストカードを好んでいます。

このセグメントは、2025 年に約 1 億 8,000 万米ドルを占め、約 6% のシェアを保持し、CAGR 4.31% で成長しました。

その他

その他の用途には、教育、記念、機関向けの用途が含まれており、合わせて需要の 3% 近くを占めています。

このカテゴリーは 2025 年に約 0.9 億米ドルに貢献し、シェアは 3% 近くに相当し、CAGR は 4.31% でした。

はがき市場の地域別展望

世界のポストカード市場は2026年に31億1,000万米ドルに達し、2027年には32億4,000万米ドルに拡大し、CAGR 4.31%で2035年までに45億5,000万米ドルに達すると予想されています。地域のパフォーマンスは、観光客の集中度、小売インフラ、物理的なコミュニケーションの文化的採用によって異なります。地域間の市場シェアの分布は、消費の多様性と成熟度を反映しています。

北米

北米は世界のポストカード市場の約 32% を占めています。堅調な観光活動と広範囲にわたる小売店の普及が、安定した需要を支えています。この地域でのポストカード購入の約 41% は国内旅行に関連しており、マーケティング郵便が使用量の約 28% を占めています。

北米は 2026 年に 9 億 9,000 万ドル近くを占め、市場シェアの 32% を占めました。

ヨーロッパ

ヨーロッパは世界のポストカード消費量の約 29% を占めており、文化観光や遺産目的地が牽引しています。ポストカードの売上の約 46% は観光名所によるもので、特産品や芸術的なポストカードが需要の 31% 近くを占めています。

欧州は2026年に約9億ドルを貢献し、市場の29％のシェアを占めた。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、国内観光客の増加と小売ネットワークの拡大に支えられ、ポストカード市場の27%近くを占めています。ポストカードの需要の約 38% は都市部の観光センターからのもので、オンライン販売が 24% 近くを占めています。

アジア太平洋地域は 2026 年に約 8 億 4,000 万米ドルを生み出し、市場シェアの 27% を占めました。

中東とアフリカ

中東とアフリカは世界のポストカード市場の約 12% を占めています。観光主導の需要は地域消費の 49% 近くを占め、小売ベースの売上高は約 33% を占めます。文化・イベント系ポストカードはニッチな需要を支えます。

中東およびアフリカは 2026 年に約 3 億 7,000 万米ドルを占め、市場シェアの 12% を占めました。

主要なポストカード市場企業のリスト

はがき市場における投資分析と機会

ポストカード市場への投資活動は、カスタマイズ技術、持続可能な素材、オムニチャネル流通にますます重点を置いています。業界投資のほぼ 46% は、少量多品種の注文をサポートするデジタル印刷とデザインの自動化に向けられています。メーカーの約 38% は、34% 以上の消費者が表明する持続可能性への志向に応え、再生紙や環境に優しいインクに資本を配分しています。オンライン販売インフラは新規投資の 29% 近くを惹きつけており、消費者直販モデルへの着実な移行を反映しています。さらに、中小規模のプレーヤーの約 31% が、消費者のエンゲージメントを向上させるために、ローカライズされたアートワークや地域のテーマに投資しています。これらの投資パターンは、パーソナライゼーション、環境に配慮した生産、はがき市場内のニッチ市場ターゲットにおける強力なチャンスを示しています。

新製品開発

ポストカード市場における新製品開発では、デザインの革新、素材の強化、ユーザーとの対話が重視されています。新しく発売されたポストカードの約 42% はカスタマイズ可能なレイアウトを備えており、ユーザーは画像、テキスト、デザイン要素を追加できます。製品イノベーションの約 35% は、再生紙や生分解性紙のオプションなど、環境に優しい基材に焦点を当てています。 QR 対応ポストカードや拡張ビジュアル機能などのインタラクティブな要素は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために、新製品の約 18% に組み込まれています。特別版およびアーティストとコラボレーションしたポストカードは、新たに導入されたコレクションの 25% 近くを占めています。これらの開発は、メーカーが差別化、感情的な訴求、現代のコミュニケーションの好みへの適合に重点を置いたことを反映しています。

開発状況

• カスタム印刷ソリューションの拡大:いくつかのメーカーはデジタル カスタマイズ プラットフォームを強化し、ほぼ 40% が納期の短縮と、パーソナライズされたポストカードの注文の柔軟性が約 28% 向上したと報告しています。
• 環境に優しいはがきシリーズの発売：新しい持続可能なはがきシリーズが導入され、リサイクル素材の使用量が約 33% 増加し、環境に重点を置いた製品が新製品のほぼ 22% を占めました。
• アーティストコラボレーションシリーズのご紹介：限定版のアーティストデザインのポストカードが注目を集め、専門品の売上の 19% 近くに貢献し、ブランドエンゲージメントを約 24% 向上させました。
• ネット販売チャネルの強化：メーカーは消費者直販プラットフォームを拡大し、その結果、オンライン注文量は約 27% 増加し、リピート顧客率は 21% 近く上昇しました。
• 改善されたパッケージングと耐久性の機能:強化されたコーティングと梱包ソリューションが採用され、輸送および取り扱い中の損傷率が約 31% 減少しました。

レポートの対象範囲

はがき市場に関するレポートの範囲は、市場構造、競争環境、セグメンテーション、および戦略的傾向の包括的な評価を提供します。製品の種類、用途、地域のパフォーマンスをパーセンテージで表される定量的指標によって評価します。分析には簡潔な SWOT 評価が含まれており、強みによって強い感情的価値と収集価値が強調され、購入意思決定の約 45% に影響を与えます。弱点は従来のメール利用の減少に集中しており、日常的なコミュニケーション行動の約 58% に影響を与えています。機会はパーソナライゼーションと持続可能性を重視しており、この分野は新製品イニシアチブの 40% 以上を惹きつけています。脅威にはデジタル代替やコスト圧力が含まれており、生産者の約 36% が影響を受けています。このレポートでは、企業の戦略、イノベーションの焦点、観光、小売、マーケティングの各アプリケーションにわたる需要要因も評価されています。全体として、収益や CAGR ベースの予測に依存することなく、現在の市場状況と将来の成長を可能にする要因について構造化されたデータ主導のビューを提供します。