モバイル付加価値サービス（VAS）市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（レンディングサービス、通話完了サービス、RBTサービス、メガプロモーション/SMS課題、VASのAI分析、モバイル広告）、対象アプリケーション別（BFSI、メディアとエンターテイメント、ヘルスケア、教育、小売、その他）、地域別洞察と2035年までの予測

モバイル付加価値サービス（VAS）市場規模

世界のモバイル付加価値サービス (VAS) 市場は、モバイル ユーザーが基本的な音声やメッセージングを超えたデジタル コンテンツ、モバイル決済、オンデマンド サービスをますます利用するようになり、急速に拡大しています。世界のモバイル付加価値サービス (VAS) 市場規模は、2025 年に 18 億 4,276 万米ドルと評価され、13.7% 以上の成長を反映して 2026 年には 2,095 億 4,070 万米ドルに急上昇しました。世界のモバイル付加価値サービス（VAS）市場は、スマートフォンの普及率の向上とモバイルインターネットの利用拡大により、2027年までに約23億8,268万米ドルに達すると予測されています。長期的な成長は、デジタル ライフスタイルの導入とサービスの多様化に支えられ、市場が 2035 年までに 66 億 5,972 億 6,260 万米ドル近くまで急増し、2026 年から 2035 年にかけて 13.71% の CAGR を維持することを示しています。モバイル加入者の 78% 以上が少なくとも 1 つの VAS サービスを積極的に利用しており、通信事業者のほぼ 66% が付加価値サービス ポートフォリオを通じて増収収益を生み出しています。

米国のモバイル付加価値サービス (VAS) 市場は、スマートフォンの普及率の上昇、デジタル コンテンツの需要の増大、5G テクノロジーの進歩によって大幅な成長が見込まれています。モバイルコマースとパーソナライズされたサービスの拡大により、市場の拡大がさらに促進されます。

主な調査結果

• 市場規模:2025 年には 184,276.4M と評価され、2035 年までに 665,972.6M に達すると予想され、CAGR 13.71% で成長します
• 成長の原動力:75% のモバイル インターネット アクセス、50% の世界的なデジタル ウォレットの使用、30% のマイクロ ローンの急増、60% の通信における AI 分析の導入。
• トレンド:インドでは、モバイル e コマースのシェアが 70%、OTT モバイル ストリーミングが 80%、電気通信の 60% が AI ボットを使用、mHealth アプリの成長が 50%、モバイル フィンテックが 45% 増加しています。
• 主要プレーヤー:Comviva、Kirusa、Unifun、6d Technologies、InMobiles
• 地域の洞察:北米からのVAS収益が40％、アジアのモバイルトランザクションが80％、ヨーロッパのウォレットの成長が30％、MEAのモバイル決済利用が60％、アフリカのOTT需要が50％。
• 課題:30% のサイバー攻撃の増加、25% の OTT 競争への影響、35% の規制障壁、40% の中小企業が VAS コストと格闘、20% が国境を越えた問題です。
• 業界への影響:モバイル経由のデジタル広告収益が 70%、AI ベースのエンゲージメントが 60% 増加、VAS 主導の通信プランが 30% 増加、モバイル学習が 45% 増加しました。
• 最近の開発:フィンテックVASに2億投資、AI VASツールが60%拡大、5G VASサービスが40%展開、モバイルゲームプラットフォームが30%成長。

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場は、スマートフォン、5G ネットワーク、モバイル アプリケーションの普及拡大により急速に拡大しています。モバイル コマース、OTT プラットフォーム、クラウドベースのサービスの台頭により、通信事業者やコンテンツ プロバイダーは VAS を活用してユーザー エンゲージメントを強化し、追加の収益源を生み出しています。モバイル バンキング、エンターテイメント、広告、ゲームなどのサービスには高い需要が見られます。 AI を活用したチャットボット、パーソナライズされたマーケティング、クラウドベースの VAS プラットフォームの採用の増加により、業界はさらに再構築されています。ブロックチェーンやエッジ コンピューティングなどの新興テクノロジーは、今後数年間でモバイル VAS アプリケーションに革命を起こすと予想されています。

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場動向

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場では、顧客エクスペリエンスを向上させ、通信事業者の収益化を促進する、AI 主導型、クラウドベース、および 5G 対応のサービスへの移行が見られます。世界中で 50 億人を超えるスマートフォン ユーザーがおり、VAS の採用は、特にエンターテインメント、モバイル決済、位置情報ベースのサービスにおいて急速に増加しています。

大きな傾向の 1 つはモバイル コマース (m コマース) の台頭で、現在では電子商取引の 70% 以上がモバイル デバイスで行われています。小売業者は、顧客エンゲージメントを強化するために、VAS 主導の支払いソリューション、アプリ内広告、パーソナライズされたプロモーションを統合しています。 Google Pay、Apple Pay、Paytm などのモバイル決済サービスは、非接触型取引が主流になるにつれて勢いを増しています。

もう 1 つの重要なトレンドは、収益創出のために VAS を活用した OTT プラットフォームの拡大です。 Netflix、Disney+、Amazon Prime Video などのビデオ ストリーミング サービスでは記録的なモバイル トラフィックが発生しているため、通信プロバイダーは顧客維持率を高めるために VAS ベースのサブスクリプション プランをバンドルしています。 TikTok や Instagram Reels などのプラットフォーム上の短編ビデオ コンテンツは、モバイル データの消費をさらに促進しています。

5G ネットワークの出現により、VAS の状況も変化し、高速ゲーム、拡張現実 (AR)、仮想現実 (VR)、ウルトラ HD ビデオ ストリーミングが可能になりました。クラウド ゲームやリアルタイム IoT 接続などの 5G 対応の VAS アプリケーションは、ユーザー エクスペリエンスに革命をもたらすと期待されています。 AI を活用したチャットボットや音声アシスタントも顧客サービスの分野で人気を集めており、自動応答とパーソナライズされた対話を提供します。

さらに、モバイルベースのヘルスケア サービスが拡大しており、遠隔医療、遠隔診断、ウェルネス アプリがデジタル ヘルス エコシステムに不可欠なものとなっています。 AI と IoT を活用した mHealth (モバイル ヘルス) アプリケーションの台頭により、VAS プロバイダーに新たな収益源が生まれています。

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場のダイナミクス

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場は、スマートフォンの普及拡大、5G テクノロジーの進歩、デジタル エンターテイメントの需要の増加、AI 主導のパーソナライゼーションの採用など、いくつかの要因によって形成されています。通信事業者、コンテンツ プロバイダー、金融機関は、VAS を活用して収益を増やし、顧客維持を強化し、サービスを差別化しています。ただし、データセキュリティの懸念、規制上の制限、OTT プレーヤーとの競争激化などの課題が市場の拡大に影響を与えています。チャンスは、VAS の収益化を強化し、セキュリティを向上させ、サービス提供を最適化できる、ブロックチェーン、クラウド コンピューティング、エッジ AI などの新興テクノロジーにあります。

機会

5G対応VASアプリケーションの成長

5G テクノロジーの展開により、クラウド ゲーム、没入型 AR/VR 体験、ウルトラ HD ビデオ ストリーミングなど、次世代 VAS サービスの新たな機会が生まれています。 5G の超低遅延により、通信事業者はリアルタイム モバイル クラウド コンピューティング、IoT ベースのスマート シティ アプリケーション、AI を活用したモバイル オートメーションを導入できます。エッジ コンピューティングと AI 主導の分析の統合により、VAS の機能がさらに強化されます。

ドライバー

スマートフォンの普及率とモバイルインターネットの利用の増加

世界中で 70 億を超えるモバイル接続があり、スマートフォンの普及により、モバイル付加価値サービスの需要が高まり続けています。世界のインターネット ユーザーの 75% 以上がモバイル デバイス経由で Web にアクセスしており、ストリーミング コンテンツ、ゲーム アプリケーション、モバイル コマース サービスの消費量が増加しています。インド、ブラジル、ナイジェリアなどの発展途上国ではスマートフォンの普及が急速に進んでおり、フィンテック、eラーニング、オンデマンドエンターテインメントにおけるVASの需要がさらに高まっています。

市場の制約

"データのプライバシーとセキュリティに関する懸念"

モバイル VAS は個人データに大きく依存しているため、データ侵害、詐欺、不正アクセスに対する懸念が依然として大きな課題となっています。モバイル バンキング、デジタル決済、OTT プラットフォームを標的としたサイバー攻撃は、過去 2 年間で 30% 以上増加しました。政府は GDPR や CCPA などの厳格なデータ保護規制を導入しており、VAS プロバイダーが消費者情報を収集、保存、処理する方法に影響を与えています。通信事業者は、ユーザーの信頼を維持するためにセキュリティ フレームワークを強化する必要があります。

"OTT サービスプロバイダーとの競争激化"

Netflix、YouTube、Spotify などの OTT プラットフォームは、消費者間直接の VAS を提供することで通信事業者を回避しており、携帯電話会社の収益分配率が減少しています。広告付きストリーミング サービスやサブスクリプション ベースのコンテンツ プラットフォームの人気の高まりにより、消費者の支出は従来のモバイル VAS サービスから離れています。これに対抗するために、通信プロバイダーは OTT プレーヤーと提携して、プレミアム VAS をモバイル データ プランにバンドルしています。

市場の課題

"規制遵守とライセンスの問題"

モバイル VAS 市場は厳格な規制枠組みの対象であり、通信当局はコンテンツ配信、デジタル支払い、データ プライバシーに関する規則を施行しています。一部の地域では、VAS ライセンス料と通信事業者との収益分配契約により、新規参入者が事業を拡大することが困難になっています。国境を越えた支払い制限と一貫性のない規制により、VAS プロバイダーの世界的な展開がさらに制限されます。

"VAS プロバイダーの高い運用コスト"

高品質のモバイル VAS プラットフォームを開発および維持するには、インフラストラクチャ、AI アルゴリズム、サイバーセキュリティ フレームワークへの多額の投資が必要です。コンテンツのライセンス、クラウド ホスティング、AI を活用した分析のコストが上昇しているため、小規模な VAS プロバイダーが既存の通信大手と競争することが困難になっています。さらに、OTT プレーヤーはフリーミアム サービスを提供しているため、VAS プロバイダーは顧客獲得およびエンゲージメント戦略に多額の投資を余儀なくされています。

セグメンテーション分析

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場は、サービスの種類とアプリケーションに基づいて分類され、多様な業界と消費者のニーズに対応しています。タイプ セグメントには、融資サービス、通話完了サービス、リングバック トーン (RBT) サービス、メガ プロモーション/SMS チャレンジ、VAS での AI 分析、およびモバイル広告が含まれます。それぞれのタイプは、ユーザー エンゲージメントを強化し、通信事業者やコンテンツ プロバイダーの収益を生み出す上で重要な役割を果たします。アプリケーション セグメントは、BFSI、メディア & エンターテイメント、ヘルスケア、教育、小売などに分類されており、業務効率、顧客エンゲージメント、収益化のために VAS を活用している幅広い業界を反映しています。

タイプ別

• 貸出サービス: モバイルベースの融資サービスは、金融包摂が優先事項である新興市場を中心に急速に成長しています。インド、ケニア、フィリピンなどの国々では、モバイル ローンやマイクロ クレジット サービスが注目を集めており、デジタル レンディング アプリがモバイル ウォレットや通信パートナーシップを通じて即時与信承認を提供しています。 M-Pesa、Tala、Paytm などのプラットフォームでは、消費者が従来の銀行のハードルなしで少額ローンに素早くアクセスできることを求めているため、モバイル ローンの申し込みが 30% 増加しています。通信事業者は、AI を活用したリスク評価モデルを統合して、十分なサービスを受けられていない人々に対するシームレスな融資ソリューションを促進しています。

• 通話完了サービス: 不在着信アラート (MCA)、電話転送、ボイスメールの文字起こしなどの通話完了サービスは、引き続き VAS の重要な製品です。世界中のモバイル ユーザーの 40% 以上が、ネットワークが少ないエリアでも接続を確保するために不在着信通知に依存しています。企業は、コールバック サービスと自動化された音声ベースの顧客対話を利用して、顧客エンゲージメントを最適化しています。通信プロバイダーは、VoIP ベースの通話転送ソリューションも統合し、デバイス間でのシームレスな通信を可能にしています。インテリジェントな通話管理サービスに対する需要は、特に企業および顧客サポート部門で高まっており、ボイスメールからテキストへの自動変換により効率が向上します。

• リングバック トーン (RBT) サービス: リングバック トーン (RBT) 市場は、特に東南アジアやアフリカなどの音楽中心の地域で成長を続けており、そこではパーソナライズされた RBT が主要なモバイル エンターテイメント VAS となっています。世界中で 5 億人を超えるモバイル ユーザーが RBT サービスに加入しており、通信事業者は独占的な着信音のダウンロードやプレミアム発信者用曲を収益化しています。アーティストや音楽レーベルは通信プロバイダーと協力して音楽ベースの VAS プロモーションを開始し、追加の収益源を生み出します。中国とインドでは、RBT がブランド広告に使用されており、企業はモバイル ネットワークを介した音声ベースのマーケティングを活用しています。

• メガ プロモーション / SMS チャレンジ: メガ プロモーションと SMS ベースのチャレンジは、顧客エンゲージメントとサービス サブスクリプションを促進するための通信事業者にとって人気のマーケティング戦略です。ラテンアメリカや中東などの地域では、モバイル ユーザーはクイズベースの SMS チャレンジ、抽選会、プロモーション コンテストに積極的に参加して、報酬やキャッシュバックを獲得しています。これらのサービスは、通信プロバイダーが顧客維持を促進しながら ARPU (ユーザーあたりの平均収益) を向上させるのに役立ちます。 AI 主導のパーソナライズされた SMS キャンペーンへの移行により、メガ プロモーション戦略の有効性が高まり、収益を生み出す貴重な VAS コンポーネントとなっています。

• VAS での AI 分析: モバイル VAS への人工知能 (AI) の統合は、ユーザー エンゲージメントに革命をもたらしています。 AI を活用したチャットボット、予測分析、自動化されたカスタマー サポート ソリューションが標準製品になりつつあります。現在、通信事業者の 60% 以上が AI を活用した分析を活用して、モバイル データの使用を最適化し、コンテンツの推奨をパーソナライズし、不正取引を検出しています。モバイル広告、感情分析、予測マーケティングにおける AI の使用により、顧客のターゲティングと広告のコンバージョン率が向上しました。 Google アシスタントや Siri などの AI を活用した音声アシスタントの台頭により、カスタマー サポートや自動音声応答 (IVR) ソリューションにおけるモバイル VAS の提供も強化されました。

• モバイル広告: VAS 内のモバイル広告サービスは、プログラマティック広告、位置情報に基づくターゲティング、アプリ内プロモーションの採用増加によって急激に成長しています。モバイル広告はデジタル広告収益の 70% 以上に貢献しており、Facebook、Google、TikTok などのプラットフォームはモバイルベースの VAS を活用して広告リーチを強化しています。リッチメディア広告、ビデオ広告、ゲーム内広告は、モバイル広告主にとって重要な収益源となっています。通信事業者は広告付きのデータ プランを統合しており、ユーザーはスポンサー付きコンテンツの視聴と引き換えに無料データを受け取り、VAS プロバイダー向けの新しい収益化モデルを作成しています。

用途別

• BFSI (銀行、金融サービス、および保険): BFSI セクターはモバイル VAS の主要な採用者であり、モバイル バンキング、デジタル ウォレット、AI を活用したチャットボット、不正検出ソリューションなどのサービスを活用しています。世界中で 12 億人を超えるモバイル バンキング ユーザーを抱える通信事業者は、安全なモバイル ファースト バンキング エクスペリエンスを提供するために金融機関と提携しています。モバイルベースの 2 要素認証 (2FA)、OTP 検証、および音声生体認証デジタルトランザクションのセキュリティを強化しています。フィンテック企業は、新興市場での金融包摂を拡大するために、通信ネットワーク内にモバイル レンディングとマイクロファイナンス ソリューションを統合しています。

• メディアとエンターテイメント: メディアおよびエンターテインメント業界は、OTT ストリーミング、モバイル ゲーム、インタラクティブ コンテンツの急速な拡大に伴い、モバイル VAS の導入を主導しています。現在、ビデオ ストリーミング消費の 80% 以上がモバイル デバイスで発生しており、Netflix、YouTube、TikTok が世界のモバイル データ トラフィックを牽引しています。通信事業者は、プレミアム OTT サブスクリプションとモバイル プランをバンドルし、VAS 主導の収益モデルを構築しています。モバイル ゲームのサブスクリプションや、Google Stadia や Xbox Cloud Gaming などのクラウド ゲーム サービスも人気が高まっており、ゲーム内 VAS 収益化モデルが標準になりつつあります。

• 健康管理： ヘルスケア分野では、遠隔医療、遠隔診断、AI を活用した健康監視のためにモバイル VAS ソリューションの統合が進んでいます。モバイル ヘルス (mHealth) アプリケーションの導入は 50% 増加しており、遠隔患者モニタリング、モバイル診療、AI を活用した医療チャットボットがこの分野をリードしています。製薬会社や病院は SMS ベースの服薬リマインダーを活用しています。バーチャルヘルスアシスタント、およびモバイル ヘルスケア VAS 戦略の一環としてのウェアラブル健康追跡デバイス。

• 教育： 教育業界ではモバイルベースの学習プラットフォームが急増しており、5億人を超えるユーザーがスマートフォンを介してオンラインコース、仮想教室、AIを活用した個別指導サービスにアクセスしている。 E ラーニング アプリ、モバイル試験ポータル、デジタル ライブラリは、学生や専門家にとって不可欠な VAS サービスになりつつあります。 Coursera、Udemy、Duolingo などのエドテック プラットフォームの台頭により、モバイル ベースのサブスクリプション モデル、AI を活用したコンテンツ レコメンデーション、言語学習 VAS アプリケーションに対する需要が増加しています。

• 小売り： 小売業者は、モバイル決済、パーソナライズされたプロモーション、AI を活用した顧客エンゲージメントのためにモバイル VAS ソリューションを活用しています。モバイル コマースがオンライン売上全体の 70% を占めるため、小売業者は VAS 主導のロイヤルティ プログラム、SMS ベースのオファー、モバイル チャットボット主導の顧客インタラクションに投資しています。地域をターゲットにした広告、位置ベースのプッシュ通知、モバイル ウォレットの統合により、小売 VAS エコシステムが強化されました。 QR コードベースの決済と AI を活用したパーソナライズされたショッピング アシスタントの採用により、小売部門における VAS の拡大がさらに促進されています。

• その他: 運輸、物流、政府サービスなどの他の業界では、車両追跡、デジタル ID 検証、公共サービス通信のためにモバイル VAS を統合しています。通信サービスにおける AI を活用した不正行為の検出、モバイル ベースの災害警報システム、USSD コードによる自動サービス リクエストにより、企業や政府が業務効率化のためにモバイル VAS を利用する方法が変わりつつあります。

地域別の展望

モバイル付加価値サービス (VAS) 市場は、スマートフォンの普及拡大、5G ネットワークの拡大、モバイルベースのデジタル ソリューションに対する需要の高まりにより、世界的に成長しています。北米は、モバイルコマース、OTT サービス、AI を活用した VAS のリーダーであり続けています。ヨーロッパは厳格なデータ保護法とモバイル バンキングの導入増加の恩恵を受けています。アジア太平洋地域では、モバイル ゲーム、フィンテック、デジタル広告が急激に成長しており、中国とインドが市場をリードしています。中東とアフリカは、特にモバイル決済、通信事業の拡大、エンタープライズ VAS ソリューションにおいて潜在力の高い市場として浮上しています。

北米

北米は最大のモバイル VAS 市場の 1 つであり、米国とカナダが世界の VAS 収益の 40% 以上を占めています。 5G、AI ベースの広告、モバイル クラウド ゲームの台頭が需要を押し上げています。米国のスマートフォン ユーザーの 90% 以上が、モバイル バンキング、e ラーニング、またはエンターテイメント VAS に毎日アクセスしています。 Netflix、Hulu、Disney+ などのプラットフォームでの OTT サブスクリプションは 2023 年に 5 億件を超え、エンターテインメント VAS が主要なセグメントになりました。モバイル決済も急増しており、米国での取引の50％以上はApple PayやGoogle Payなどのデジタルウォレット経由で行われている。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、厳格なプライバシー法、モバイル金融サービス、AI を活用した顧客エンゲージメントによって、モバイル VAS の導入が進んでいます。ドイツ、フランス、英国などの国が市場をリードしており、モバイル ユーザーの 70% 以上がデジタル決済、ゲーム、メディア消費を VAS に依存しています。モバイル バンキング アプリのダウンロード数は 2023 年に 30% 増加し、1 億人を超えるヨーロッパ人がデジタル ウォレットを使用しています。 RBT と SMS ベースのプロモーションは南ヨーロッパで依然として人気があり、北ヨーロッパでは AI を活用したモバイル オートメーションとサイバーセキュリティに重点を置いた VAS に多額の投資が行われています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は最も急速に成長しているモバイル VAS 市場であり、インド、中国、日本、韓国が業界をリードしています。中国だけでもモバイルゲーム加入者が5億人を超えており、インドのモバイルフィンテック市場では2023年にデジタルウォレットの利用が45％増加した。Alipay、WeChat Pay、Paytmなどのプラットフォームがモバイル決済を独占しており、この地域のモバイル取引の80％以上に貢献している。モバイルベースの教育、エンターテイメント、電子商取引 VAS の需要は拡大しており、インドと東南アジア全体で 3 億人を超える学生がモバイル学習アプリを使用しています。 5G の導入により、クラウド ゲームと VR ベースのモバイル サービスが加速しています。

中東とアフリカ

中東およびアフリカ (MEA) のモバイル VAS 市場は、スマートフォンの普及、モバイル バンキング、通信の成長によって拡大しています。現在、アフリカのモバイル ユーザーの 60% 以上が、特にナイジェリア、ケニア、南アフリカでモバイル決済に依存しています。 M-Pesa のようなプラットフォームは、年間 100 億ドルを超える取引を処理します。中東では、プレミアム OTT サービス、クラウドベースのゲーム、AI 主導の通信自動化に対する強い需要が見られます。サウジアラビアとUAEは、モバイルフィンテックとAIを活用したモバイルマーケティングを支援する政府支援の投資により、5GベースのVAS拡大でこの地域をリードしている。

プロファイルされた主要なモバイル付加価値サービス (VAS) 市場企業のリスト

投資分析と機会

5G、AI、モバイル金融サービスの拡大に伴い、モバイル VAS 市場への投資は増加しています。ベンチャー キャピタルや通信事業者は、モバイル ゲーム、AI を活用した広告、デジタル バンキング ソリューションに資金を注ぎ込んでいます。 2023 年、Comviva はモバイル フィンテックと通信 AI サービスを強化するために 2 億ドルの投資を確保しました。同様に、Kirusa は 1 億 5,000 万ドルの資金調達ラウンドでモバイル クラウド インフラストラクチャを拡張しました。

政府もモバイル VAS、特にフィンテック、教育、ヘルスケアに投資しています。インド政府はモバイルベースの金融包摂を支援するために10億ドルの基金を立ち上げ、EUはAI主導のモバイルセキュリティイニシアチブに5億ドルを割り当てた。中国の AI を活用した通信投資は 2023 年に 20 億ドルを超え、AI ベースのモバイル分析、チャットボット サービス、スマート広告の需要が高まりました。

ブロックチェーン ベースの VAS、リアルタイムのモバイル インタラクションのためのエッジ コンピューティング、IoT 統合モバイル コマース ソリューションの出現は、大きなチャンスをもたらします。通信事業者は OTT プラットフォームとの提携を強めており、プレミアム ストリーミング、ゲーム、クラウド サービスをバンドルした VAS 主導のモバイル プランを立ち上げています。

新製品の開発

大手企業は、AI 自動化、5G 機能、パーソナライズされたモバイル エクスペリエンスを推進するために、次世代モバイル VAS 製品を導入しています。 Comviva は、リアルタイムの不正行為検出と取引分析を可能にする AI を活用したモバイル バンキング スイートを発表しました。 Kirusa は、通信事業者向けに AI チャットボットと音声認証を統合した、クラウドベースの RCS メッセージング プラットフォームを導入しました。

2023 年に Unifun は、5G 対応のクラウド ゲームと AR ベースのエンターテイメント サービスを提供するモバイル ゲーム VAS プラットフォームを発表しました。 6d Technologies は、AI 駆動のモバイル広告エンジンを立ち上げ、リアルタイムの顧客セグメンテーションと予測広告ターゲティングを可能にしました。 Apliman は、強化されたセキュリティと即時国境を越えた支払いを提供する、ブロックチェーン ベースのモバイル ウォレットを開発しました。

大手通信事業者も、自動音声アシスタント、リアルタイムの位置情報ベースのサービス、スマート データ収益化ツールなど、AI を活用したパーソナライズされた VAS ソリューションを導入しています。 Netflix や Amazon などの OTT 大手は、モバイル VAS を自社のサブスクリプション モデルに統合し、バンドルされたエンターテイメントと通信サービスを作成しています。

メーカーの最近の動向

• Comviva は Vodafone と提携して、ヨーロッパで AI を活用したモバイル金融サービスを開始し、モバイル決済のセキュリティと詐欺防止を強化しました。
• Kirusa は、クラウドベースの VAS サービスをアフリカと中東に拡大し、AI 主導の顧客エンゲージメント ツールを統合しました。
• Unifun は、5G に最適化されたオンライン マルチプレイヤー ゲーム体験を提供する、新しいモバイル クラウド ゲーム プラットフォームを導入しました。
• 6d Technologies は Airtel と戦略的契約を結び、AI を活用したモバイル広告ソリューションを複数の市場に導入しました。
• Optasia は、ブロックチェーンベースのモバイル融資サービスを開始し、東南アジアとアフリカの銀行口座を持たない人々の信用アクセスを改善しました。

レポートの範囲

モバイル付加価値サービス（VAS）市場レポートは、業界の傾向、市場推進力、課題、機会の包括的な分析を提供します。このレポートでは、BFSI、メディア、ヘルスケア、小売、教育のアプリケーションに加え、融資サービス、通話完了、AI 分析、モバイル広告などの主要なセグメントに焦点を当てています。

このレポートは、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカにわたる地域の洞察を調査し、市場動向、投資パターン、VAS 導入率を詳しく説明しています。また、競合状況分析、Comviva、Kirusa、InMobiles、Unifun などの業界リーダーのプロファイリングと、市場での位置付け、製品イノベーション、戦略的パートナーシップも含まれています。

さらに、このレポートでは、AI を活用した顧客分析、5G ベースの VAS 収益化モデル、ブロックチェーン対応のモバイル決済などの新興テクノロジーについても取り上げています。この調査は一次調査、政府規制、通信業界報告書、企業財務諸表に基づいており、利害関係者や投資家に正確なデータ主導の洞察を提供します。