会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（会議、インセンティブ、会議、展示会）、用途別（観光、ビジネス活動、スポーツ活動、政府、その他）、地域別の洞察と2035年までの予測

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場規模

世界の会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場は、2025年に5,121億1,000万米ドルと評価され、2026年には5,213億3,000万米ドルに達すると予測されており、2027年にはさらに5,307億1,000万米ドルに増加すると予測されています。2026年から2035年の予測収益期間にわたって、市場は着実に拡大し、米ドルに達すると予想されています。 2035 年までに 6,121 億 3,000 万、CAGR 1.8% を記録。市場の成長は、ビジネスツーリズムの継続的な回復と拡大によって支えられており、企業旅行活動が59%増加したと報告されているほか、企業のグローバル化の進展や、経済成長と国境を越えた協力の戦略的推進力として国際見本市、展示会、コンベンションを推進する政府の取り組みの強化に支えられています。

米国の MICE 市場は勢いを増しており、需要の 62% は法人旅行部門からのものです。現在、MICE イベントの 48% 以上が米国の主要都市で開催されており、そのインフラストラクチャー、世界的なアクセスのしやすさ、ホスピタリティ能力が原動力となっています。現在、ビジネス活動の約 51% が、物理的要素と仮想要素を組み合わせたハイブリッド会議形式を統合しており、米国の MICE 会場の 55% では、シームレスで環境に優しいイベント体験を実現するため、持続可能なインフラストラクチャとデジタル技術を導入するためのアップグレードが行われています。

主な調査結果

• 市場規模: 2025 年の価値は 5,121 億ドル、CAGR 1.8% で 2026 年には 5,213 億ドル、2035 年までに 6,121 億 3 億ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力: ビジネス観光による 68% 以上の成長、世界的な貿易イベントの 54% の増加、インセンティブ旅行の需要 49%。
• トレンド: ハイブリッド会議が約 63%、仮想会議が 58% 採用され、会場でのスマート テクノロジーが 61% に統合されています。
• キープレーヤー: フィリピン国際会議センター、BCD グループ、CWT ミーティング & イベント、ITA グループ、フリーマン カンパニーなど。
• 地域の洞察: アジア太平洋地域が 44%、北米 38%、欧州 33% に寄与しており、成長の 57% は新興国を中心に占めています。
• 課題: 46% のコスト変動、39% の遠隔地における技術的制限、41% が世界的な不確実性によるイベントのキャンセルです。
• 業界への影響: 53% の企業が MICE 予算を増加し、48% が ROI を改善し、59% が世界的な展示会を通じてステークホルダーとの関与を実現しました。
• 最近の動向: グリーン MICE 会場への投資が 67%、デジタル プランニング ツールの立ち上げが 50%、AI ベースのイベント分析が 60% 増加しました。

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場は、国境を越えたビジネスコラボレーションとグローバル化されたネットワーキングプラットフォームに対する需要の高まりにより急速に進化しています。多国籍企業の 72% 以上が、従業員エンゲージメントと顧客維持を高めるための MICE 戦略を優先しています。国際ビジネス取引の約 58% は MICE イベントを通じて開始されており、MICE イベントは成長を可能にする重要な要素となっています。目的地管理会社の 61% 以上が MICE インフラストラクチャに投資しており、イベント プランナーの 64% が参加者のエクスペリエンスを向上させるためにデジタル エンゲージメント ツールを導入しています。現在、持続可能性は会場選択の決定の 49% に影響を与えており、関係者の 52% 以上が世界的な展示会やコンベンションの環境認定施設を選択しています。

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場動向

ミーティング、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場は、テクノロジー、持続可能性、パーソナライゼーションによって顕著な変化を経験しています。約 66% の企業が、参加を最大化し、運営上の制約を軽減するために、ハイブリッド コンポーネントと仮想コンポーネントをイベントに統合しています。プランナーの 59% 以上が、AI を活用したツールを使用して参加者のエクスペリエンスをパーソナライズするとエンゲージメントが向上したと報告しています。 MICE イベント中のリアルタイムのスケジュール設定、ネットワーキング、フィードバック収集のためにモバイル アプリの使用量が 68% 急増しました。

持続可能性は計画の中心になりつつあり、主催者の 54% が環境に優しい認定を受けた会場を好みます。現在、MICE 参加者のほぼ 47% がイベントに登録する際に環境への影響を考慮しています。約 63% の会場では、無駄を最小限に抑えるためにエネルギー効率の高いシステムとデジタル チケットを導入しています。

テクノロジーは物流やイベントの運営も再構築しています。大規模な会議の 42% で入場時の顔認証が採用されています。現在、会場の 50% 以上にスマート照明、AR/VR、およびデジタルサイネージシステム。クラウドベースのプラットフォームは調整を合理化しており、イベント主催者の 60% がエンドツーエンドの管理にクラウドベースのプラットフォームを使用しています。

パーソナライゼーションのトレンドは引き続き勢いを増しており、58% の企業が出席者のデータに基づいてコンテンツ、エンターテイメント、食事をカスタマイズしています。これらの進化するダイナミクスは、世界および地域の状況全体で会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場を大きく変えています。

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会 (MICE) の市場動向

ドライバー

企業旅行や国境を越えたコラボレーションに対する需要の高まり

世界企業の 71% 以上が、企業文化と顧客との関係を強化するために、MICE 活動への投資を増やしています。国際会議の約 64% は、多国籍企業による戦略的拡大や投資計画に直接結びついています。 Fortune に掲載されている組織の約 58% は、顧客獲得を促進するための中核となるネットワーキング プラットフォームとして MICE イベントを好んでいます。プロフェッショナル サービス企業の約 67% は、新興市場を開拓するために世界的な展示会に依存しています。さらに、企業部門の 61% が旅行予算のかなりの部分を MICE ベースのエンゲージメントに割り当てており、これは多様な業界や分野にわたる影響力の増大を反映しています。

機会

スマート イベント インフラストラクチャとデジタル エンゲージメント ツールの成長

イベント会場の約 69% では、デジタル インタラクションと没入型体験に対するニーズの高まりに対応するため、技術アップグレードが行われています。 MICE 主催者の約 62% が、コンテンツをパーソナライズしてエンゲージメントを強化するために AI ベースの分析に投資しています。参加者の約 58% は、より充実したイベント参加のために AR/VR などのインタラクティブ プラットフォームを統合した会場を支持しています。約 55% の企業がイベント前のシミュレーションと物流計画にデジタル ツインを採用しています。さらに、意思決定者の 66% は、高速接続とクラウドベースの管理ツールを備えたイベントの開催地を優先しています。これにより、スマート MICE インフラストラクチャ ソリューションを提供するベンダーにとって大きなチャンスが生まれます。 

拘束具

"政治的、環境的、経済的不安定による需要の変動"

世界の MICE イベント プランナーの 53% 以上が、地政学的不安や予期せぬ危機により頻繁にスケジュール変更を行っていると報告しています。キャンセルや遅延の約 47% は、健康規制、ビザの制約、渡航制限が原因とされています。目的地の約 44% では、インフラの制限や地域の混乱により、イベントの予約が不安定になっています。イベント主催者の 51% 以上が、コストの予測不可能性が長期的な MICE 計画の妨げになっていると認識しています。さらに、国際代表団の 49% が政情不安に陥っている地域を避けており、出席率が低下しています。こうした不正を受けて、計画機関の 56% 近くが、より予測可能で安定した地域に重点を移すようになりました。

チャレンジ

"グローバルなイベント調整におけるコストと複雑さの増大"

MICE 関係者の 52% 以上が、インフレ圧力と高級目的地でのサービス料の高騰により、予算超過に直面しています。プランナーの約 49% は、海外拠点全体で専門スタッフの確保が限られているために、物流上のハードルがあると報告しています。ベンダーの約 57% は、マルチタイムゾーンのスケジュールを同期する際に課題があり、その結果通信効率が低下すると指摘しています。世界的なイベントのほぼ 44% で、税関規制によりプレゼンテーション資料や機材の発送に遅延が発生しています。さらに、企業の 60% が、ベンダーのエコシステムが細分化され、一元化されたプラットフォームが欠如しているため、大規模な MICE イベントを効率的に管理することがより複雑になっていると回答しています。

セグメンテーション分析

ミーティング、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場はタイプと用途に基づいて分割されているため、利害関係者は市場のダイナミクスをより効果的に理解できます。各セグメントは、進化するビジネス戦略、学術的取り組み、政治的調整、分野別の展示会の影響を受けて、業界の成長を促進する上で極めて重要な役割を果たしています。 MICE イベントは、テクノロジーの導入と世界的なコラボレーションの需要の高まりによって再定義されています。業界関係者の約 61% が MICE イベントの種類に基づいてサービス提供を調整しており、企画機関の 66% が対象アプリケーションに応じて提供モデルを調整しています。ビジネス分野からの需要が依然として支配的であり、MICE 予約全体の 68% を占め、学術的および政治的用途もそれに続きます。タイプ別に見ると、会議やカンファレンスは、頻繁に発生する企業要件に裏付けられた定期的な MICE 活動の 70% 以上に貢献しています。これらのセグメンテーションパラメータを理解することは、焦点を当てた成長分野を分析し、業界の個別のニーズや期待に共鳴する戦略を形成するのに役立ちます。

タイプ別

• 会議：MICE活動全体の45％近くを会議が占めています。企業組織の 62% 以上が、意思決定や戦略計画のために社内外の会議を主催しています。年間ビジネス レビューの約 58% は計画された会議を通じて実施され、多くの場合、生産性と参加性を高めるためにテクノロジーが統合された会場で促進されます。
• インセンティブ: インセンティブ旅行は MICE 市場全体の約 21% を占めています。約 65% の組織がインセンティブ プログラムを利用して従業員のモチベーションを高め、成績優秀者に報酬を与えています。これらのプログラムの 49% 以上は国際的なものであり、世界的な従業員エンゲージメントと定着戦略における役割を反映しています。
• 会議: カンファレンス活動は MICE 市場の 18% を占めています。専門フォーラム、製品発表会、業界対話のほぼ 60% が正式なカンファレンスを通じて開催されています。これらのイベントの約 52% はハイブリッド形式を利用しており、対面とデジタル アクセスを組み合わせてリーチと双方向性を強化しています。
• 展示会: 展示会は MICE 行事の約 16% を占めます。約 67% の企業が、製品展示や B2B ネットワーキングを目的として展示会に参加しています。展示会の約 57% は複数の分野にまたがっており、特に発展途上市場や新興市場において、業界を超えた露出とパートナーシップの機会が生まれています。

用途別

• 学術分野: 学術分野は MICE 申請の 19% をカバーしています。海外の大学や研究機関の約 59% が世界的な学術会議に参加しています。学術イベントの約 52% には、世界中の教育現場での共同研究の発表、学生交換プログラム、出版物の発売などが含まれます。
• 事業分野: ビジネス関連アプリケーションが市場シェアの 68% を占めています。世界的な企業の 73% 以上が、合併、顧客エンゲージメント、トレーニング、製品プレゼンテーションに MICE プラットフォームを使用しています。これらのイベントの約 61% は ROI を重視した戦略に焦点を当てており、ブランドの存在感を競争市場全体での測定可能な成果と一致させています。
• 政治分野：MICE活動の7％を政治分野が占めています。サミットや外交​​会議の約 48% は、二国間または多国間関係を強化するために開催されています。政府機関の約 46% が、国境を越えた政策策定、危機対応に関する議論、国際協力の対話のために MICE の会場を利用しています。
• 展示会: アプリケーションとしての展示は使用量の 4% を占めます。 54%近くの企業が展示会を新市場参入の出発点と考えています。展示会参加者の約 58% は意思決定者であり、ニッチ分野と主流分野での購買行動と共同イノベーションを推進しています。
• その他: その他のアプリケーションは MICE 利用の 2% に寄与しています。非従来型ユーザーの約 42% には、NGO、シンクタンク、文化団体が含まれており、MICE 形式を活用してアウトリーチ、意識向上、世界的な大義に基づくキャンペーンを実施し、ビジネスやガバナンスを超えたセクター全体の包括性を促進しています。

地域別の見通し

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場は、成長、投資、イノベーションにおいて地域ごとに大きな差異があることを示しています。各地域は、差別化された戦略、デジタルインフラストラクチャの導入、市場の成熟度により、世界的な MICE のダイナミクスに独自に貢献しています。北米は、大規模な企業支出とデジタル イベントのイノベーションによって世界の MICE 市場の 38% のシェアを占めています。ヨーロッパも、確立された観光インフラと国際会議に対する政府の支援に支えられ、33% の市場シェアでこれに続きます。アジア太平洋地域は、中国、インド、東南アジアなどの国々の急速な経済成長と都市開発に支えられ、市場の44%近くを占めています。一方、中東とアフリカは、地方政府が非石油部門の多角化と国際的エクスポージャーを推進しており、市場シェアの9%を占める新興フロンティアの代表となっている。これらの地域の MICE 活動は、持続可能性のトレンド、ハイブリッド イベント モデル、ROI 中心のイベント計画の重視の高まりによって再形成されています。この地域の多様化は、世界の MICE 市場発展のバランスを取る上で重要な役割を果たします。

北米

北米は世界の会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場の38％を占めており、米国はこの地域シェアの76％以上を占めています。 Fortune 500 企業の 64% 以上が毎年、北米内で国内外の MICE イベントを開催しています。北米の会場の約 69% にはハイブリッド イベント機能が備わっています。カナダは、エコ認定コンベンションセンターと政府支援のビジネス観光プログラムによって、地域シェアの 21% を占めています。この地域の MICE 旅行者の約 58% は、大都市での複数日間にわたる会議を好みます。北米では、MICE 予算の 73% 以上がビジネス分野の活動に割り当てられており、MICE イベントのほぼ 67% がニューヨーク、シカゴ、ラスベガス、トロントに集中しています。

ヨーロッパ

ヨーロッパは、世界の会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場の約33％を占めています。この地域では、世界的な協会会議のほぼ 62%、科学シンポジウムの 57% が開催されます。ドイツ、フランス、英国は合わせて地域の MICE 規模の 68% 以上に貢献しています。ヨーロッパの MICE 会場の約 59% はカーボンニュートラルな運営に重点を置いています。ヨーロッパの MICE 主催者の約 63% は、デジタルファーストの計画戦略に移行しています。ビジネス分野のイベントは、ヨーロッパの MICE 活動全体の 61% を占めています。ベルリン、パリ、アムステルダムなどのヨーロッパの主要都市では、大陸の国際会議の 66% が開催されます。さらに、ヨーロッパの MICE 参加者の 54% は国際的な代表者であり、この地域が世界的なビジネスハブとしての地位を誇示しています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は世界の MICE 市場の 44% を占める最大の地域シェアを占めています。中国、日本、インド、シンガポール、タイを合わせると、アジア太平洋地域の MICE イベントの 71% を占めます。過去 5 年間で、この地域の MICE インフラストラクチャの約 66% が、スマート会場をサポートするためにアップグレードされました。アジア太平洋地域のイベント主催者の約 69% は、AI、モバイル アプリ、リアルタイム分析の使用を優先しています。インセンティブ旅行は、特に東南アジアにおける地域の MICE 活動に 23% 貢献しています。バンコク、ソウル、クアラルンプールなどの都市部では、国際展示会の 64% が開催されます。ビジネス分野 MICE はアジア太平洋地域のイベント予約の 73% 以上に貢献しており、IT、ヘルスケア、製造部門からの需要は 58% 増加しています。

中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域は世界の MICE 市場の 9% を占め、観光の多様化とインフラの拡充により着実な成長を遂げています。 UAEとサウジアラビアは、地域のMICE規模のほぼ61%を占めています。湾岸地域の MICE 会場の約 52% は、より広範な観光エコシステムに統合されています。地域主催者の 49% 以上が政治的および政府間のサミットに重点を置いています。アフリカのシェアは、南アフリカ、ケニア、モロッコの新興拠点によって支えられており、これらを合わせて地域イベントの 27% を占めています。この地域への新たな MICE 投資の約 55% は、国際的なビジネスと文化のコラボレーションを誘致する国家経済ビジョンに沿ったものです。 MICE活動のうちビジネス分野のイベントが63％、展示会が21％を占め、多様な業種で需要が加速しています。

主要な会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場のプロファイルされた企業のリスト

新製品の開発

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場における新製品開発は、双方向性、パーソナライゼーション、持続可能性の強化に焦点を当てています。 MICE 企業の約 63% が、登録からイベント後の分析まで、エンドツーエンドのイベント管理向けに設計された革新的なデジタル プラットフォームを立ち上げています。これらのプラットフォームの約 59% は、AI によるコンテンツの推奨とリアルタイムの議題のカスタマイズを統合し、出席者に合わせたエクスペリエンスを提供します。

MICE サービス プロバイダーの 54% 以上が、ネットワーキング機能、プッシュ通知、インタラクティブ マップを備えたモバイル ファースト ソリューションを導入しています。イベントテクノロジー企業の約 48% が、リモート環境での対面での参加をシミュレートするために、VR 対応のブースや仮想展示ホールを展開しています。持続可能性の目標に沿って、デジタル パンフレット、再利用可能な素材、生分解性の景品で構成されるグリーン イベント キットを主催者の 52% が使用しています。

MICE 分野の新製品の 61% 以上は、ポータブル ストリーミング スタジオや 360 度カメラなど、ハイブリッド イベントの品質向上に重点を置いています。 MICE 企業の約 46% は、セキュリティと透明性を高めるためにブロックチェーンベースの登録システムを開発しています。さらに、新規リリースの 57% には、リアルタイムのスピーカー調整とコンテンツ共有のためのクラウドベースのコラボレーション ツールが含まれています。

関係者の 50% 以上が参加者の体験におけるイノベーションを優先しているため、製品開発は引き続き競争上の差別化要因となり、グローバルな MICE エコシステムの成長を推進します。

最近の動向

• フリーマン社:2023 年、Freeman Company は完全に統合された仮想イベント制作スイートを導入し、クライアントにおけるハイブリッド イベントの導入が 61% 増加しました。このプラットフォームは、多言語ストリーミング、リアルタイム分析、インタラクティブなエンゲージメント ツールをサポートしています。企業ユーザーの約 58% が、没入型の放送品質のイベント コンテンツを通じて視聴者の維持率とエンゲージメントが向上したと報告しています。
• CWT のミーティングとイベント:2024 年初頭、CWT Meetings & Events はブロックチェーンを利用した参加者認証システムを導入し、登録詐欺を 47% 削減しました。この新しいシステムにより、安全なチェックインと透過的な参加追跡が保証されます。このプラットフォームを使用している主催者の 52% 以上が業務効率の向上を報告し、約 49% がコンプライアンスおよび報告プロセスがよりスムーズになったと報告しています。
• BCDグループ:2023 年半ば、BCD グループはカーボン ニュートラルなイベント サービスを開始し、カーボン トラッキングをイベント計画ツールに統合しました。顧客のほぼ 55% が最初の 6 か月以内にこの機能を選択しました。これは、持続可能性への急激な変化を反映しています。このサービスを使用して管理されたイベントの約 62% で、環境への影響が目に見えるほど削減されました。
• フィリピン国際会議センター (PICC):2024 年に、PICC は大規模なデジタル インフラストラクチャのアップグレードを完了し、高速光ファイバーと AI 対応ナビゲーション システムをすべてのホールに統合しました。その結果、イベントの準備時間は 42% 短縮され、参加者の満足度は 53% 向上しました。現在、予約の 60% 以上に、このアップグレードによって可能になった技術統合サービスが含まれています。
• マリッツ:2023 年後半、マリッツは、生体認証データを活用してセッション形式、照明、サウンドを形成するニューロパーソナライゼーション イベント設計ツールを立ち上げました。パイロットイベント参加者の約 57% が、より高い認知的関与を報告しました。プランナーの 50% 以上が、このツールを使用して調整されたコンテンツ ゾーンでの滞在時間が 46% 増加したと回答しました。

レポートの範囲

会議、インセンティブ、コンベンション、展示会（MICE）市場レポートは、市場セグメンテーション、技術革新、地域パフォーマンス、競争環境、新たなトレンドをカバーする詳細な分析を提供します。これは、タイプおよびアプリケーションセグメントにわたるデータ主導の洞察を網羅し、各カテゴリーが市場のダイナミクスにどのように貢献しているかを強調しています。たとえば、会議とカンファレンスは合わせて MICE 活動の 63% 以上を占め、展示会とインセンティブは約 37% を占めます。

このレポートは地域市場のパフォーマンスを分析しており、アジア太平洋地域が 44% の圧倒的なシェアを占め、次いで北米が 38%、欧州が 33% であることに注目しています。これは中東やアフリカなどの新興地域全体の成長も反映しており、観光の多様化やインフラのアップグレードによって世界シェアの9%に貢献している。

AI 統合、ハイブリッド プラットフォーム、ブロックチェーンの採用などの主要な技術進歩が追跡されており、業界関係者の 65% 以上がイノベーションに投資しています。この報道には持続可能性の統合に関するデータが含まれており、イベント主催者の 54% が環境に優しい実践を優先していることが示されています。

競合プロファイリングには、Freeman Company、CWT Meetings & Events、BCD Group などの主要企業の戦略的展開が含まれます。これらの企業は合計 31% の市場シェアを占めており、イノベーションとサービス提供におけるリーダーシップを強調しています。このレポートは、52% が運用コストの上昇を報告するなど、課題に対する実用的な洞察を提供し、利害関係者が将来のリスクと機会を予測するのに役立ちます。