位置ベースの広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（テキスト、マルチメディア）、アプリケーション別（小売店、公共スペース、空港、その他）、地域別の洞察と2035年までの予測

位置情報ベースの広告市場規模

世界の位置情報ベース広告市場は、2025年に1,793億6,000万米ドルと評価され、2026年には2,064億1,000万米ドルに達し、2027年には2,375億3,000万米ドルにさらに増加すると予測されています。長期予測期間中、市場は力強い拡大を遂げ、2035年までに7,306億7,000万米ドルに達すると予想されており、年平均成長率(CAGR)は2026 年から 2035 年までに 15.08%。市場の成長は、スマートフォンの急速な普及、リアルタイムの顧客エンゲージメント技術の進歩、ハイパーローカルでコンテキストを意識したマーケティング戦略に対する需要の高まりによって推進されています。現在、モバイル ユーザーの 63% 以上が位置情報ベースのアクセスを許可しており、消費者の約 52% が地域ターゲティング広告に肯定的に反応しており、ブランドが AI を活用した位置情報インテリジェンス、予測分析、パーソナライズされた広告配信に多額の投資を行うよう奨励されています。

米国では、スマートフォンの高い普及率とテクノロジーを活用した消費者行動により、位置情報ベースの広告市場が堅調な成長を遂げています。アメリカのモバイル ユーザーの 72% 以上が位置情報サービスを有効にしており、約 61% が現在地に関連する広告の受信を好みます。米国の小売および食品分野のブランドの約 58% がリアルタイムの位置ターゲティングを採用し、その結果、店内の客足が 43% 増加しました。さらに、モール、空港、スタジアムでのジオフェンシングとビーコン技術の使用が 47% 増加し、顧客エンゲージメントの向上とキャンペーンのパフォーマンスの強化が促進されました。

主な調査結果

• 市場規模:2025 年の価値は 1,793 億 6,000 万ドルに達し、CAGR 15.08% で 2026 年には 2,064 億 1,000 万ドルに達し、2035 年までに 7,306 億 7,000 万ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力:67% がスマートフォンの使用率、54% がローカル プロモーションを好み、42% が近接通知によるエンゲージメントを高め、39% がコンバージョンを改善しました。
• トレンド:AI ツールの導入が 61%、ジオフェンシングの使用が 48%、AR ベースの広告の成長が 36%、インタラクティブ形式が 53% です。
• 主要プレーヤー:Google、Facebook Inc.、Near Pte Ltd、GroundTruth、IBM など。
• 地域の洞察:北米での使用率は 78%、ヨーロッパではオプトインが 67%、アジア太平洋地域での導入率が 81%、MEA での成長率は 43% でした。
• 課題:59% がデータプライバシーに関する懸念、39% が統合の問題、44% がユーザーのオプトアウト、42% がプラットフォームの断片化です。
• 業界への影響:オムニチャネル戦略が 51% 向上、キャンペーン ROI が 34% 向上、モバイル エンゲージメントが 45% 向上、ターゲティング精度が 38% 向上しました。
• 最近の開発:58% が新しい API を立ち上げ、40% がジオフェンシングを拡張、33% が統合 AR、47% が AI 分析を強化、36% がビーコンを採用しました。

位置情報ベースの広告市場は、リアルタイム分析、モバイルデバイスの普及、状況に応じたエンゲージメントに対するユーザーの好みの交差点によって急速に進化しています。マーケターの 62% が位置のパーソナライゼーションによって ROI が向上したと報告しており、このテクノロジーは小売、交通、旅行、エンターテインメントなどの分野全体でデジタル マーケティング戦略を再構築しています。予測分析と地理空間インテリジェンスの革新により、動的な視聴者のセグメント化と配信が可能になりました。さらに、消費者の 68% が現在の環境に合わせたオファーを利用しているため、企業はユーザー エクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を高めるためにモバイル ファーストのアプローチを優先しています。

位置情報ベースの広告市場動向

企業がパーソナライズされた広告を配信するために消費者データと地理位置情報テクノロジーをますます活用するにつれて、位置情報ベースの広告市場は大きな変革を迎えています。マーケティング担当者の約 72% が、ハイパーローカル ターゲティング戦略によってエンゲージメント率が向上したと報告しています。小売ブランドの 60% 近くが、店内のトラフィックを強化するために近接ベースのプッシュ通知を採用しています。さらに、スマートフォン ユーザーの約 65% が位置情報サービスを有効にしており、地域ターゲット広告の潜在的な受信者となっています。現在、デジタル広告予算の 47% 以上がモバイル広告に割り当てられており、位置情報ベースの広告がそのシェアの 34% を占めています。プログラマティック広告プラットフォームも地理空間データを統合しており、キャンペーンの 40% 近くにリアルタイムの位置情報の入力が含まれています。ビーコン技術の導入は、ショッピング モール、レストラン、娯楽施設全体で 29% 増加しました。さらに、消費者の 53% は、現在地に合わせた広告を視聴する可能性が高いと認めています。このコンテキスト広告の急増により、位置情報に基づくターゲティングを使用する企業の来店コンバージョン率が 38% 増加しました。リアルタイムのモバイル インタラクションへの移行により、位置情報ベースの広告市場の進化が加速しており、AI を活用したパーソナライゼーション機能とジオフェンシング機能により、小売、旅行、食品配達、自動車などの業界全体でイノベーションがさらに推進されています。

位置情報ベースの広告市場の動向

ドライバー

広範囲にわたるモバイルの普及により地域をターゲットにしたキャンペーンが促進される

スマートフォンの使用の急速な増加により、位置情報に基づいた広告戦略が推進されています。現在、世界人口の約 81% がスマートフォンを所有しており、それらのデバイスのほぼ 67% が定期的に GPS 対応サービスにアクセスしています。地域ターゲット広告を使用しているブランドは、エンゲージメントが 45% 向上し、クリックスルー率が 36% 向上したと報告しています。位置データを利用している小売業者は、顧客獲得が 33% 増加しました。消費者の 54% が物理的な場所の近くの広告に反応しているため、企業はコンバージョンを促進し店舗へのトラフィックを促進するために、モバイル戦略を現実世界のタッチポイントとますます連携させています。

機会

LBA における AI と予測分析の統合

人工知能や予測分析などの新興テクノロジーは、位置情報ベースの広告市場に新たな可能性をもたらしています。現在、広告主の約 61% が AI を使用してキャンペーン配信を最適化し、48% が機械学習モデルを適用して消費者の移動パターンを予測しています。この統合により、パーソナライズされた広告配信効率が 39% 向上しました。行動に関する洞察を豊富に含む位置データにより、キャンペーンの ROI も最大 43% 向上しました。予測される地理位置情報の傾向に基づいた動的なコンテンツのパーソナライゼーションに対する需要により、リアルタイム マーケティングの革新に新たな道が開かれています。

拘束具

"導入に影響を与えるプライバシー上の懸念と規制上の制約"

プライバシー関連の懸念は、位置情報ベースの広告市場における大きな制約となっています。ユーザーのほぼ 59% がアプリが自分の位置を追跡することに不快感を示しており、消費者の約 48% は特定のモバイル アプリケーションで位置情報へのアクセスを無効にしています。さらに、マーケティング担当者の 42% は、GDPR や同様の現地規制などの厳格なデータ プライバシー法を乗り越える際に課題があることを認めています。これらの法的枠組みにより、37% の企業のコンプライアンス コストが増加し、キャンペーン展開スケジュールの 29% の遅れにつながりました。消費者の 44% がデータの管理強化を求めているため、企業は位置情報の使用方法と保存方法の透明性を確保するというプレッシャーの増大に直面しており、シームレスなパーソナライゼーションの取り組みが制限されています。

チャレンジ

"断片化したテクノロジーエコシステムが統合を遅らせる"

アドテクプラットフォームの細分化された性質は、位置情報ベースの広告市場に大きな課題をもたらしています。広告専門家の約 46% が、さまざまな広告配信システム間で位置情報ベースのツールを統合するのが難しいと報告しています。約 39% の企業が、プラットフォーム間での位置データの精度の不一致に直面しており、キャンペーンの効果に影響を及ぼしています。さらに、ブランドの 41% が、GPS、Wi-Fi、Bluetooth ビーコン間の互換性が限定的であるため、リアルタイム ターゲティングの信頼性が低くなっていると述べています。この技術的な不統一により、複数の地域にまたがって事業を展開する企業のキャンペーン効率が 34% 低下しました。統合されたエコシステムがなければ、多くの組織にとって、スケーラブルで一貫した位置情報主導型の広告成果を達成することは依然として複雑なハードルとなっています。

セグメンテーション分析

位置ベースの広告市場は、地域をターゲットにしたマーケティング戦略の広範な範囲と多様性を反映して、タイプとアプリケーションに基づいて分割されています。タイプ別のセグメント化には、主にテキストベースの広告とマルチメディアベースの広告が含まれます。各形式は特定のビジネス目標を達成し、さまざまなユーザーの好みやコンテンツのエンゲージメント行動に対応します。一方、アプリケーションのセグメンテーションは、小売店、公共スペース、空港、その他、人の往来が多くターゲットを絞ったリーチが可能なさまざまな商業ゾーンなど、主要なセクターや会場に焦点を当てています。テキストベースの広告は、多くの場合、迅速なメッセージングやアラートにアピールしますが、マルチメディアは視覚的な魅力と顧客エンゲージメントを強化します。アプリケーション全体にわたって、各セグメントは消費者の習慣、ビジネス目標、テクノロジーの可用性によって影響を受けるさまざまな導入レベルを示しています。たとえば、小売店はビーコン テクノロジーとプッシュ通知の主要な導入者であり、空港は価値の高い顧客のターゲティングに高度なジオフェンシングを利用しています。これらのセグメントを理解することで、企業はキャンペーン配信を最適化し、消費者エクスペリエンスをパーソナライズし、タイプと設定の両方に合わせた戦略的なターゲティングを通じてコン​​バージョンパフォーマンスを向上させることができます。

タイプ別

• 文章：テキストベースの位置情報広告は、迅速なコミュニケーションのために依然として好まれている方法です。約 52% のブランドがフラッシュ セールや地域プッシュ通知にテキスト アラートを使用しており、顧客の来店数の向上に貢献しています。ユーザーの約 44% は、特定の場所の近くでトリガーされた場合に短形式のメッセージを読む可能性が高くなります。このタイプのコンテンツでは、特にローカルなプロモーションに SMS を使用する小売サービスや食品配達サービスの間で 41% の応答率が見られます。
• マルチメディア:画像、ビデオ、アニメーションなどのマルチメディアベースの広告は、その視覚的な魅力により急速に成長しています。消費者の 63% 近くが、プレーン テキストと比較してインタラクティブ メディア コンテンツにより多く関与しています。拡張現実広告は、没入型エクスペリエンスを生み出すために、ファッションおよび自動車ブランドの 34% で採用されています。さらに、ユーザーの 49% がビデオベースの位置情報広告をより効果的に思い出すため、このタイプはブランド認知度キャンペーンにとって重要です。

用途別

• 小売店:位置情報に基づく広告の適用は小売店が主流であり、実店舗の 69% 以上が店内ビーコンと地域ターゲット通知を使用して近くの顧客を引きつけています。買い物客の約 57% は、小売店の近くにいるときにモバイル広告に反応し、その結果、期間限定のオファーやロイヤルティの統合によって購入コンバージョンが 39% 増加しました。
• 公共スペース:公園、交通駅、スタジアムなどの公共スペースは、LBA 導入のかなりの部分を占めています。イベント主催者の約 46% は、出席者を案内したりサービスを宣伝したりするために、位置情報をトリガーとしたメッセージを使用しています。地元のイベント、フードトラック、リアルタイムの客足分析と連動したパーソナライズされたプロモーションにより、これらの分野でのエンゲージメントは 38% 向上しました。
• 空港:空港は位置情報に基づく広告を活用して、プレミアムなサービスや免税プロモーションを提供しています。空港乗客の約 58% は、フライトの変更、ラウンジへのアクセス、ターミナル内のセールに関する位置情報を認識した最新情報を受け取ることを好みます。これらのキャンペーンにより、特にフリークエント フライヤーをターゲットとする高級小売ブランドやホスピタリティ ブランドのエンゲージメントが 42% 近く向上します。
• その他:教育キャンパス、医療施設、交通ハブなどの他の分野でも、ロケーションベースの戦略がますます検討されています。現在、大学の約 36% がキャンパス イベントや安全警報にモバイル地理通知を使用しており、スマート シティの 33% が交通管理や緊急放送を支援するために対象を絞ったメッセージを導入しています。

地域別の見通し

位置情報ベースの広告市場は地域的な多様性が強く、その採用傾向はスマートフォンの普及、モバイル広告支出、デジタルインフラストラクチャ、規制枠組みの影響を受けています。北米は技術統合とキャンペーンのイノベーションでリードしており、ヨーロッパはデータ保護コンプライアンスとユーザーの信頼を重視しています。アジア太平洋地域は、モバイルファースト経済と都市部の人口の多さによって最も急速に進化している地域として浮上しています。対照的に、中東およびアフリカ地域は、インターネットへのアクセスの増加とスマートシティへの取り組みへの投資により、徐々に拡大しています。各地域セグメントには、明確な業界リーダー、ローカライズされた戦略、およびユーザー エンゲージメント指標があり、最大限の効果を得るために位置情報に基づく広告を展開および最適化する方法が形成されます。

北米

北米は位置情報ベースの広告市場で大きなシェアを占めており、78% のスマートフォン普及率と 69% のユーザーが位置情報サービスを有効にしていることに支えられています。米国とカナダの小売業者の約 62% がジオフェンシングとリアルタイム ターゲティング ツールを採用しています。モールやスタジアム全体でのビーコン導入は 41% 増加し、55% の企業が地域をターゲットにしたプロモーションによって ROI が向上したと報告しています。都市の密度と消費者のモバイル広告への慣れにより、小売、飲食、運輸などの分野におけるモバイル エンゲージメントが 47% 増加しました。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、モバイル ユーザーの 67% 近くが、位置情報に基づいてパーソナライズされたコンテンツの受信をオプトインしています。ただし、データプライバシーは依然として重要な要素であり、広告主の 58% が GDPR 標準に準拠するようにキャンペーンを適応させています。この地域の企業の約 49% が位置情報ベースのプッシュ通知を利用しており、都市中心部の 36% が公共交通機関アプリにジオフェンシングを統合しています。特にドイツ、英国、フランスなどの国で導入が進んでおり、デジタル広告規制と、安全で価値を重視したプロモーションに対する消費者の高い期待が一致しています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、モバイルファーストの消費者行動と5Gネットワ​​ークの拡大により、位置情報ベースの広告の成長が加速しています。この地域のモバイル ユーザーの 81% 以上が毎日位置情報サービスを利用しています。中国、インド、韓国などの市場では、電子商取引、配達、配車プラットフォーム全体で LBA の採用が 64% 増加しています。 QR コードと近接マーケティングの使用は 46% 増加し、都市部の買い物客の 59% は GPS を介してトリガーされるアプリ内プロモーションの影響を受けています。この地域の人口密度の高さにより、キャンペーンのリーチとブランドの認知度がさらに高まります。

中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域では、主要都市中心部でのモバイル普及率が 71% を超えており、位置情報に基づく広告が徐々に導入されています。現在、広告主の約 43% が、ドバイ、リヤド、ヨハネスブルグなどの都市でモバイル ファーストの視聴者を引き付けるための近接マーケティング ツールに投資しています。モールや交通ハブでの位置認識型コンテンツ配信は 38% 増加し、スマート シティへの取り組みによりリアルタイムの市民エンゲージメントは 29% 増加しました。小売業者の 34% が位置情報ツールを統合して顧客獲得と客足の増加を図っていることによって、導入がさらに後押しされています。

プロファイルされた主要な位置ベースの広告市場企業のリスト

投資分析と機会

位置情報ベースの広告は、モバイル マーケティングとパーソナライズされた消費者エクスペリエンスの急速な導入により、引き続き多額の投資を集めています。デジタル広告会社の約 62% が位置情報テクノロジーへの予算配分を増やしています。近接マーケティングに重点を置いた新興企業のベンチャーキャピタル活動は 43% 増加しており、ブランドの 56% がリアルタイムの位置ターゲティングを既存の広告プラットフォームに統合することを計画しています。通信企業およびテクノロジー企業の約 49% は、よりスマートな地域をターゲットにしたキャンペーンを共同開発するために、アドテク企業とのパートナーシップを構築しています。 AI を活用した位置分析への投資は 45% 急増しており、小売、運輸、接客業などの業界全体で需要が高まっています。さらに、世界のマーケティング担当者の 51% は、LBA がオムニチャネル戦略の調整にとって重要であり、エンゲージメントとコンバージョンの両方の指標を強化すると考えています。スマートフォン ユーザーの 68% が毎日 GPS 対応アプリに依存しているため、エコシステムは拡大を続けており、市場関係者が自動化、プライバシー優先の設計、モバイル広告エクスペリエンスにおけるコンテキスト インテリジェンスに投資する十分な機会が生まれています。

新製品開発

企業がリアルタイムでハイパーパーソナライズされたターゲティングのための高度なツールを導入するにつれて、位置情報ベースの広告市場における新製品開発が加速しています。テクノロジー ベンダーの約 58% が、既存のアプリへの位置情報機能のシームレスな統合を可能にする新しい API と SDK を展開しています。現在、新しいクリエイティブ フォーマットの 36% を占める位置情報ベースの動画広告は、ファッションや旅行などの業界での採用が増加しています。製品チームの約 42% は、店内エンゲージメントのためのビーコンおよび Bluetooth 対応デバイスの強化に重点を置いています。拡張現実ベースの地域広告は、没入型体験の提供を目的とした消費者ブランドの 33% によって開始されています。さらに、企業の 47% が客足を予測し、それに応じて広告の配置を最適化するための機械学習モデルを開発しています。ジオフェンシングの革新とリアルタイムの CRM データを組み合わせることで、正確なユーザー行動に基づいた動的なオファーの生成が可能になりました。この製品イノベーションの強い波は、企業が視聴者と対話する方法を変革し、応答性と変換効率を向上させています。

最近の動向

• Google: 強化された AI を活用した広告配置ツール: 2024 年に、Google は Google 広告に統合された AI を活用した位置情報ベースの広告ソリューションの新しいスイートを開始しました。これらのアップデートにより、マーケティング担当者は予測行動データを使用して地域をターゲットにしたキャンペーンを改良できるようになります。小売顧客の 45% 以上が早期に導入したことで、動的なコンテンツのパーソナライゼーションにより、広告のクリックスルー率が 38% 上昇し、地域の店舗訪問数が 34% 向上しました。
• Facebook Inc.: Instagram のジオフェンシング機能の拡張: 2023年、FacebookはInstagramのビジネスアカウント向けに強化されたジオフェンシングツールを導入し、ブランドが特定の地域や会場にリアルタイムの広告トリガーを設定できるようにした。 Instagram ユーザーの 61% 以上がモバイル経由で関与しているため、このアップデートにより、ファッションおよびライフスタイル ブランドのキャンペーンリーチが 40% 増加し、ローカルでの交流が 36% 増加しました。
• Near Pte Ltd: リアルタイム視聴者移動トラッカーの発売: Near Pte Ltd は、広告主が商業エリア内の顧客の動きを分析できるように設計された、リアルタイムの視聴者移動トラッカーを 2024 年に発売しました。このツールはショッピング モールと空港の 52% で採用され、キャンペーン最適化の精度が 47% 向上し、現地でのエンゲージメントが 33% 向上しました。
• GroundTruth: POI ターゲティングの統合: GroundTruth は 2023 年に高度なポイントオブインタレスト (POI) ターゲティングを導入し、ブランドが店舗訪問に基づいて正確なメッセージを配信できるようにしました。マーケティング担当者の 58% が小売キャンペーンでこの機能を使用しており、リターゲティング戦略に基づいてブランドは顧客の滞在時間が 41% 増加し、リピート訪問が 29% 増加しました。
• IBM: AI 主導の位置分析プラットフォーム: IBMは、行動に関するより深い洞察を求める企業を対象とした、次世代のAI主導の位置分析プラットフォームを2024年に発表した。このプラットフォームは銀行および小売業界の 48% で早期に導入され、その結果、視聴者クラスターをターゲットにすることでキャンペーンの効率が 37% 向上し、コンテキスト広告のエンゲージメントが 44% 増加しました。

レポートの対象範囲

ロケーションベース広告市場レポートは、市場のダイナミクス、セグメンテーション、地域の見通し、競争環境に関する包括的な洞察を提供します。導入に影響を与える戦略的展開、主要な推進要因、制約、機会、課題について説明します。このレポートは、テキストやマルチメディア形式などのタイプ別、および小売店、空港、公共スペースなどのアプリケーション分野ごとに市場の細分化を分析しています。市場の 63% 以上がスマートフォンの統合とモバイル広告の最適化によって牽引されているこのレポートでは、ビーコンやジオフェンシングなどの近接テクノロジーがエンゲージメントをどのように再定義しているかを調査しています。これは地域の傾向を評価し、北米のモバイル普及率 78%、アジア太平洋地域の位置情報サービス利用率 81% を強調しています。対象範囲は企業プロファイリング、投資傾向、新製品イノベーションにまで及び、広告主の 47% が AI を活用して地域をターゲットにしたキャンペーンをパーソナライズしています。さらに、このレポートでは、52% がハイパーローカル広告を好むなど、消費者の行動傾向を把握し、業界全体での動的広告フォーマットの採用状況を追跡しています。この分析は、関係者が進化するデジタル環境に合わせた的を絞った戦略を開発するのをサポートします。