ティッシュペーパーの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ボックスティッシュ、ポケットティッシュ）、アプリケーション別（スーパーマーケットとハイパーマーケット、デパート、コンビニエンスストア、オンラインチャネル、その他）、地域別の洞察と2035年までの予測

ティッシュペーパー市場規模

世界のフェイシャルティッシュ市場規模は2025年に38.1億米ドルであり、着実に拡大し、2026年には39.4億米ドル、2027年には40.8億米ドルに達し、2035年までに53.6億米ドルに急加速すると予測されています。この持続的な上昇は、2026年から2026年までの予測期間中のCAGR 3.48%を反映しています。 2035 年。市場の勢いは衛生意識の高まりによって支えられており、需要のほぼ 45% が都市部の家庭から、約 27% が商業施設からのものとなっています。プレミアムローション注入ティッシュの成長は消費者の好みの約59％に影響を与え、世界のフェイシャルティッシュ市場の成長軌道を強化します。

米国では、プレミアム化とライフスタイル中心の消費により、フェイシャルティッシュ市場は引き続き力強い成長の勢いを示しています。消費者の 57% 以上が、アロエやビタミン E など、肌に良い効果を加えたフェイシャル ティッシュを好みます。米国の世帯の約 46% が毎日フェイシャル ティッシュを使用しており、購入の 29% 以上がオンライン プラットフォームを通じて行われています。携帯用ティッシュペーパーの需要は、特に都市部や労働者階級の人口統計で 22% 増加しており、米国は世界市場の成長に大きく貢献する国となっています。

主な調査結果

• 市場規模:2024 年の価値は 3 億 7,362 万ドルですが、CAGR 3.48% で、2025 年には 3 億 8 億 146 万ドルに達し、2033 年までに 4 億 9 億 807 万ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力:消費者の 62% 以上が衛生を優先しており、都市部では 48% が定期的にティッシュを持ち歩いています。
• トレンド:購入者の 33% はエコ包装を要求しています。 38% はプラスチックフリーの製品を好みます。 41% がスキンケア効果のある高級ティッシュを求めています。
• 主要プレーヤー:キンバリー クラーク、ヴィンダ、プロクター アンド ギャンブル、C&S ペーパー、メッツァ ティッシュなど。
• 地域の洞察:アジア太平洋地域は 34%、北米は 31%、ヨーロッパは 26%、中東とアフリカは 9% の市場シェアを占めています。これは、それぞれの地域の消費者基盤における衛生傾向、都市化、環境に優しい製品の需要が原動力となっています。
• 課題:42％の製造業者が原材料価格の変動を報告している。 28% の小規模企業は高い生産コストに苦しんでいます。
• 業界への影響:44% の消費者はグリーンティッシュを好む傾向。 36% のプライベート ラベルがイノベーションを推進。 19% はサブスクリプション モデルを好みます。
• 最近の開発:新製品の 29% には竹パルプが使用されています。 14% はスマートなパッケージングを特徴としています。 22% はスキンケアを注入したティッシュのバリエーションを提供しています。

フェイシャルティッシュ市場は急速に進化しており、消費者は日常の衛生製品に機能性、快適さ、持続可能性をますます求めています。現在、世界の消費者のほぼ 58% が柔らかさを最も重要な要素として評価しており、41% 以上が香りやスキンケアの充実などの追加機能を求めています。環境に優しい需要は高まっており、47% が生分解性またはリサイクルされたオプションを好んでいます。現在、特に都市中心部では、トラベルサイズのティッシュが購入品の 27% を占めています。これらの変化は、パッケージングの革新とオンライン小売の成長と相まって、世界中のメーカーの競争環境を再構築しています。

ティッシュ市場の動向

ティッシュペーパー市場は、衛生意識の高まりと柔らかく肌に優しい紙製品への需要の高まりにより、着実に拡大しています。現在、消費者の 65% 以上が、化学物質を含まない天然パルプで作られたティッシュペーパーを好みており、これは環境に優しく持続可能な選択肢への強い好みを反映しています。高級ティッシュペーパーは総需要の約 38% を占めており、先進国と新興国の両方で高品質の製品への移行が見られます。さらに、トラベルサイズのフェイシャルティッシュは、ライフスタイルの変化とアウトドアアクティビティの増加により、都市市場で22%近く成長しました。

さらに、抗菌性と保湿性を備えたティッシュペーパーの需要は、主に健康志向のユーザーによって約 28% 増加しています。家庭での使用が総消費量のほぼ 54% を占め、商業需要、特にサービス業、ヘルスケア、企業部門が 30% 近くを占めています。世界の消費者のほぼ 43% が製品の柔らかさを主な購入要素として重視しているため、メーカーは高度な紙の質感や多層ティッシュの革新を進めています。さらに、購入者のほぼ 33% が、環境に配慮した素材でパッケージされたティッシュペーパーを好みます。これらの傾向は、市場が成長しているだけでなく、変化する消費者行動や健康上の懸念に応じて進化していることを総合的に浮き彫りにしています。

ティッシュ市場の動向

ドライバー

健康と衛生に対する意識の高まり

消費者の62%以上がパンデミック後、個人の衛生状態を優先しているため、家庭や公共の場でのフェイシャルティッシュの使用量が大幅に増加しています。都市部の個人のほぼ 48% がポケット ティッシュを定期的に持ち歩いています。この行動は、特に健康上の懸念が高まっている人口密集国での成長を促進しています。

機会

環境に配慮したプレミアムな製品へのシフト

消費者の 41% 以上が、リサイクルまたは竹パルプ素材で作られたティッシュペーパー製品を積極的に求めています。さらに、さらなるスキンケア効果を備えたプレミアム フェイシャル ティッシュが注目を集めており、特にユーザーの 36% 近くが、より高い柔らかさと肌への適合性のために追加料金を支払うことをいとわない市場で注目を集めています。

拘束具

"環境の持続可能性への懸念"

現在、消費者の 47% 以上がティッシュを購入する際に環境への影響を考慮しています。バージンパルプの過剰な使用と水を大量に使用する生産プロセスは、生態学的に大きな懸念を引き起こしています。環境意識の高いユーザーの 34% 近くが、森林伐採関連の意識によりティッシュの使用量が減少したと報告しています。さらに、小売業者の 29% 以上がエコラベル認証を取得したティッシュ ブランドを支持しており、従来の製造方法に圧力をかけています。いくつかの国における紙廃棄物や使い捨て製品に対する規制の圧力が、市場拡大の抑制にさらに寄与しています。

チャレンジ

"コストの上昇と原材料の不安定性"

製造業者の 42% 以上が、原材料、特に木材パルプの価格が頻繁に変動すると報告しています。コストの上昇により、いくつかの地域で製品価格が 25% 値上がりし、消費者の手頃な価格と小売競争力に影響を及ぼしています。ティッシュ生産者のほぼ 31% が、エネルギー支出とサプライチェーンの混乱が生産効率に深刻な影響を与えていると回答しています。さらに、中小規模のティッシュ会社の 28% は、コスト高騰の中で経営を維持するという課題に直面しており、イノベーションと生産の拡張性が鈍化しています。

セグメンテーション分析

フェイシャルティッシュ市場は種類と用途によって分割されており、それぞれが異なる消費傾向を反映しています。ボックスティッシュやポケットティッシュなどのさまざまな形式が、家庭での快適性と携帯性など、さまざまなユーザーのニーズに対応します。アプリケーションには、家庭用、機関需要、オンライン プラットフォーム、スーパーマーケット、デパートなどの多様な小売チャネルが含まれます。包装と衛生に対する重要性が高まる中、セグメンテーションは、人口統計や地域全体で需要の高いクラスターや製品の好みを特定するのに役立ちます。セグメントごとの行動を理解することは、イノベーション、価格設定、持続可能性への取り組みをより効果的に行うために不可欠です。

タイプ別

• ボックスティッシュ:ボックスティッシュがこのカテゴリーで最も多くを占め、市場シェアの 61% 以上を占めています。これらのティッシュは主に家庭や商業スペースで使用されます。ユーザーの約 53% は、その利便性と大量のパッケージ化により、これらを好んでいます。肌に優しい質感の柔らかい多層組織への需要の増加により、このタイプの人気が高まっています。
• ポケットティッシュ:ポケット フェイシャル ティッシュは市場シェアの約 27% を占め、外出先での使用に広く好まれています。消費者のほぼ 45% が、旅行、仕事、アウトドアでの使用にポケットサイズのパックを選択しています。ライフスタイルの利便性と衛生意識により、都市部のユーザーと若年層がこの成長を推進しています。

用途別

• スーパーマーケットとハイパーマーケット:これらのチャネルは、フェイシャルティッシュの売上の約 39% を占めています。一括割引と幅広い製品ラインナップが購入者を惹きつけます。消費者の約 44% は、日常的な買い物の際にティッシュペーパーを購入していると報告しています。
• 百貨店:消費者の約 18% はデパートでティッシュを購入しており、ブランドの知名度とコンパクトなパック サイズが購買行動に影響を与えています。これらの場所は、半都市部やより高い年齢層の人口統計に好まれています。
• コンビニエンスストア：市場の 15% 近くを占めるコンビニエンス ストアは、直前の買い物や緊急の買い物に対応します。特に大都市圏の消費者は、このチャネルからのシングルパック購入を 32% 以上好むと報告しています。
• オンラインチャネル:オンライン プラットフォームは急増し、総売上高の約 22% を占めています。テクノロジーに精通した購入者の 41% が玄関先配送とサブスクリプション モデルを選択しており、このセグメントは急速に成長しています。
• その他:市場の残りの 6% は教育機関および専門店であり、衛生コンプライアンスが重要なホスピタリティおよび医療現場での利用が大半を占めています。

地域別の見通し

ティッシュペーパー市場は、衛生基準、ライフスタイルの好み、環境規制、小売インフラによって世界各地でさまざまな成長パターンを示しています。北米とアジア太平洋地域が消費全体を支配しているのに対し、ヨーロッパは環境を意識したイノベーションを重視しています。一方、中東およびアフリカ地域では、観光とホスピタリティの拡大によって新たな傾向が見られます。地域の政策、人口動態、製品のイノベーションは、これらの市場全体の競争環境と流通チャネルを大きく左右します。

北米

北米は 31% 以上の市場シェアを保持しており、これは一人当たりの高いティッシュ消費量と強力な小売りの存在感に支えられています。約 56% の世帯が毎日ティッシュペーパーを使用しています。高級ティッシュが需要の 40% 近くを占め、環境認証製品は 34% の消費者の好みで注目を集めています。この地域ではオンライン小売が売上の約 28% を占めています。

ヨーロッパ

ヨーロッパは、持続可能でリサイクル可能なパッケージングの取り組みにより、約 26% の市場シェアを獲得しています。購入者の 49% 以上が、FSC 認証済みまたはリサイクルされたティッシュペーパーを好みます。西ヨーロッパは約 36% のシェアでプレミアムティッシュの採用をリードしており、東ヨーロッパではプライベートブランドセグメントの普及が進んでいます。規制により、生分解性に焦点を当てた新製品開発の 30% が推進されています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域が販売量でリードしており、世界シェアの約 34% を占めています。中国とインドは地域の需要の 58% 以上を占め、主要な貢献国です。都市化と衛生意識の高まりにより、特に中間所得層の間で売上が増加した。ここではポケット ティッシュが売上の 33% を占めており、学生や通勤者の利用が牽引しています。地域ブランドが供給量の 60% を占めています。

中東とアフリカ

中東とアフリカは世界のフェイシャルティッシュ市場の約9％を占めています。特に湾岸地域での観光業の成長により、ホスピタリティ分野の需要が 21% 増加しました。施設内での利用の 37% 以上が医療機関とホテル チェーンによるものです。価格への敏感さが製品の需要を形成する一方で、衛生と皮膚の安全に対する意識は着実に高まり続けています。

プロファイルされた主要なティッシュ市場企業のリスト

投資分析と機会

フェイシャルティッシュ市場は、プレミアム、環境に優しい、デジタル流通の製品ライン全体に大きな投資の可能性を秘めています。消費者の約 44% は、環境に優しいティッシュペーパー製品への投資を増やす傾向にあります。リサイクル可能な包装材と竹パルプをターゲットとするメーカーでは、消費者のエンゲージメントが 26% 増加しました。投資家はプライベートブランドブランドにますます惹かれており、現在市場拡大の32％を占めています。オンライン限定の製品発売は 39% 近く増加し、ベンチャーキャピタルの関心の約 41% がサブスクリプションベースのティッシュ配送プラットフォームに移っています。自動化とグリーン認証への戦略的投資により、中規模製造部門の生産効率も 18% 近く向上しました。小売業者とのパートナーシップと地域拡大により、収益性の高い成長の道が引き続き提供されます。

新製品開発

フェイシャルティッシュ市場における新製品開発は主に、持続可能性、肌への敏感さ、スマートなパッケージングを中心に行われています。過去 1 年間に発売された新製品のほぼ 29% が生分解性パルプまたは竹ベースのパルプを使用して作られています。保湿剤とアロエ抽出物を注入した多層ティッシュは、イノベーションを重視した製品の 22% 以上を占めています。開発の約 36% は、旅行に適したパッケージと再密封可能なパウチに焦点を当てています。詰め替えアラートとエコスコアラベルを備えたスマートなパッケージは、健康志向の消費者の間で 19% 採用されています。さらに、抗菌組織のバリアントは現在、医療および保育用途をターゲットとした新しい SKU の約 14% を占めています。敏感肌ユーザーに対応するために、無香料で低刺激性のティッシュの革新も 23% 増加しました。これらのイノベーションにより、ブランドはユーザー満足度と環境適合性を向上させながら、成長するニッチな需要群を活用できるようになります。

最近の動向

• キンバリークラークのプラスチックフリー包装への取り組み:2023 年、キンバリー クラークは、一部の地域でクリネックス ティッシュ ラインのプラスチックを 100% 使用しないパッケージの発売を発表しました。この動きは同社の持続可能性目標と一致しており、購入者の 38% がプラスチックを使用しないパッケージを好むという消費者の需要に応えています。この移行により、ティッシュのカテゴリー内で使い捨てプラスチックの使用量が約 27% 削減されると予想されます。
• ヴィンダの竹パルプ拡張:2024 年、ヴィンダは環境に優しいオプションへの需要の高まりに応えるため、竹ベースのティッシュの生産ラインを拡張しました。現在、Vinda が提供するフェイシャル ティッシュの 19% 以上が竹パルプ ティッシュです。同社は、生分解性ソリューションに対する消費者の関心により、この取り組みを開始して以来、グリーンラベル製品の売上が 23% 増加したと報告しました。
• プロクター・アンド・ギャンブルのアロエ配合ティッシュの展開:2023年半ば、プロクター・アンド・ギャンブルは、スキンケア効果を高める紙製品を求めている消費者の41％をターゲットに、アロエとビタミンEを強化したフェイシャルティッシュのシリーズを導入した。この発売は北米とヨーロッパで注目を集め、プレミアムセグメントのエンゲージメントが 16% 増加することに貢献しました。
• Hengan のスマート パッケージングへの拡大:2024 年初頭、Hengan は QR ベースのスマート パッケージングを自社のフェイシャル ティッシュ ボックスに統合し、製品情報と詰め替え追跡を提供し始めました。アジアの都市部ではスマートパッケージのティッシュペーパーの採用が 14% 増加しており、デジタル インタラクションが消費者の 37% 近くの購入決定に影響を与えています。
• WEPAのカーボンニュートラルティッシュライン:2023 年、WEPA は再生可能エネルギー源と最適化された物流を活用して、カーボン ニュートラルなフェイシャル ティッシュ製品ラインを立ち上げました。カーボンニュートラル製品はすでに売上高の 11% を占めています。環境に配慮した購入者の約 33% が、発売から 6 か月以内にカーボンラベル製品を好むと回答しました。

レポートの対象範囲

フェイシャルティッシュ市場レポートは、種類、アプリケーション、地域の傾向、主要メーカー、消費者行動を形成する成長要因など、さまざまな重要な指標にわたる包括的な洞察を提供します。このレポートでは、箱入りのフェイシャルティッシュが 61% 以上のシェアで首位を占めている一方、ポケットティッシュは約 27% のユーザーに対応しているというセグメンテーションデータを広範囲に取り上げています。アプリケーションに関しては、デジタル導入パターンを反映して、スーパーマーケットとハイパーマーケットが約 39% で最大のシェアを占め、次にオンライン チャネルが 22% で続きます。

このレポートには地域分析が含まれており、圧倒的な市場シェアの 34% を占めるアジア太平洋、31% の北米、26% のヨーロッパを強調しています。また、Kimberly-Clark、Vinda、Hengan、WEPA などの主要な業界プレーヤーについても紹介しており、これらの企業は合計市場シェアの 45% 以上を占めています。その他の重点分野には、環境に優しい製品開発、スマートなパッケージングのトレンド、高級ティッシュの種類に対する消費者主導の需要が含まれます。さらに、41% 以上の関心が持続可能な製品に向けられている投資分析も含まれており、それぞれ 22% と 14% の市場牽引力を反映する竹パルプやアロエ注入ティッシュのフォーマットなどのイノベーションをレビューしています。