タイプ別（レギュラー、ウォータープルーフ）、用途別（スーパーマーケットとハイパーマーケット、化粧品とスキンケア製品の店舗、オンライン小売業者）、および地域別の洞察と2035年までの予測によるアイブロウペンシルのサイズ、シェア、成長、業界分析

アイブロウペンシル市場規模

世界のアイブロウペンシル市場規模は2025年に34億5,000万米ドルで、着実に拡大し、2026年には36億2,000万米ドル、2027年には38億米ドルに達し、2035年までに56億1,000万米ドルに達すると予測されています。この着実な拡大は、2026年から2035年までの予測期間中の5%のCAGRを反映しています。市場の勢いは美しさの高まりによって推進されています。認知度が高く、購入の 54% 近くがソーシャル メディアや美容インフルエンサーの影響を受けています。持続性の高い製剤は総需要の約 48% を占め、クルエルティフリー製品はほぼ 41% を占めます。オンライン小売は売上高の57％近くに貢献しており、世界のアイブロウペンシル市場の上昇傾向を支えています。

米国のアイブロウペンシル市場は成長を続けており、化粧品ユーザーの約30％がアイブロウペンシルを日常的に取り入れています。防水タイプは米国市場構成の 35% を占め、ビーガンおよびナチュラル フォーミュラ鉛筆は売上の 22% を占めています。男性向けの鉛筆はブランドポートフォリオの 18% を占めており、アメリカ男性の間で身だしなみのトレンドが高まっていることを示しています。

主な調査結果

• 市場規模:2024 年の価値は 32 億 8,000 万米ドルで、CAGR 5.0% で 2025 年には 34 億 4,400 万米ドル、2033 年までに 53 億 3,912 万米ドルに達すると予測されています。
• 成長の原動力:約 40% がインフルエンサー主導のオンライン採用、約 35% がウォータープルーフ ペンシルの好み、約 30% がナチュラル眉トレンドの増加。
• トレンド:約 22% がヴィーガン/製品の発売、約 20% が男性用グルーミング バリエーションの増加、約 18% が創傷治癒ケア フォーミュラの統合です。
• 主要プレーヤー:ロレアル、エスティ ローダー、資生堂、コティ、コーセーなど。
• 地域の洞察:アジア太平洋 ~39%、北米 ~27%、欧州 ~20%、中東およびアフリカ ~10% (シェア 100%)。
• 課題:成分の透明性に関する懸念が最大 18%、色合いの包括性のギャップが最大 15%、価格競争の圧力が最大 12% です。
• 業界への影響:製品寿命が最大 28% 増加し、オンライン販売が最大 24% 増加し、男性消費者層が最大 20% 拡大しました。
• 最近の開発:~22% はマイクロチップと防水の発売、~20% は詰め替え可能なイノベーション、~18% はクリーン/ビーガン配合です。

アイブロウペンシル市場動向

アイブロウペンシル市場はダイナミックな成長を遂げており、ナチュラルではっきりとした眉の人気が主な原動力となり、眉メイクアップ製品セグメント全体の約35%を占めています。ミレニアル世代と Z 世代の消費者がこの市場の約 40% を占めており、大胆なアーチからふわふわの自然な眉まで、柔軟な外観をますます受け入れています。手動で削るタイプとツイストアップタイプの鉛筆は、その精度と使いやすさから、鉛筆の使用全体の 75% 近くを占めています。防水性と汚れに強いタイプは現在、新製品発売の約 25% に貢献しており、化粧品の長持ちに対する需要を反映しています。ソーシャルメディアの影響力は強い：インフルエンサー主導のブランディングとチュートリアルビデオがオンライン売上の約28％を牽引している オフライン小売店、特にハイパーマーケットやスーパーマーケットは引き続き流通の約60％を占めている一方、オンライン購入チャネルは約40％のシェアで急速に台頭しつつある ジェンダーニュートラルで男性向けの身だしなみのトレンドにより、男性向けのアイブロウペンシル製品が約20％増加し、男性美容の普及拡大を利用している

アイブロウペンシル市場の動向

ドライバー

自然な眉の復活と正確なスタイリング

消費者の約 35% は、「Instagram 眉」と自然な見た目のトレンドに沿った、髪の毛のような正確なストロークを実現するアイブロウ ペンシルを好みます。ユーザーの 40% 以上を占めるミレニアル世代と Z 世代は、眉の輪郭と色素の持続性の重要性を強調しています。ツイストアップペンシルと極細ペンシルは、繊細な形状や大胆な形状を作成するための比類のないコントロールを提供します。消費者の約 25% は、長時間労働や天候の変化でも見た目を維持できる防水オプションを特に求めています。さらに、フォーミュラにはカレンデュラやビサボロールなどの創傷治癒ケア特性を持つ鎮痛剤が組み込まれており、整形中および整形後の肌に快適さを提供します。この原動力は、現代の化粧品分野における美学とスキンケアの間の相乗効果を強調しています。

機会

男性のグルーミングとオンライン小売の成長

男性の身だしなみ習慣の世界的な高まりにより、アイブロウペンシルは目覚ましい成長を遂げています。男性向けの眉毛グルーミング製品は、ターゲットを絞ったマーケティングと中立的なパッケージにより、その受け入れを広げ、最大 20% 増加しました。同時に、急速なデジタル変革により、アイブロウペンシルの総売上高の約 40% がオンライン小売経由で増加しました。デジタル プラットフォームは、インタラクティブな製品教育、AI ベースのシェード ファインダー、リアルタイム フィードバックをサポートします。オンライン売上の約 28% は、チュートリアルやピア デモンストレーションなどのインフルエンサー コンテンツによるものです。さらに、肌の鎮静効果や創傷治癒ケアの効果を重視したアイブロウ ペンシルは、機能と皮膚科学的安全性の両方を優先するユーザーを惹きつけており、特にグルーミング ルーチンに慣れていない男性に関連しています。

拘束具

"激しい競争とブランドの飽和"

美容製品の約 60% が依然としてオフラインで販売されており、レガシー ブランドとインディーズ ブランド間の激しい競争により、店頭での差別化がますます困難になっています。新規参入者は、多くの場合、確立された名前の中で知名度を維持するのに苦労し、消費者の疲労につながります。約 15% のユーザーが、色合い、フォーマット、主張が重複しているため、製品を選択する際に混乱を感じていると報告しています。さらに、製品発売のペースが速いため、約 12% の消費者がマーケティング上の主張の信頼性を疑うようになり、第三者機関によって検証または認定された創傷治癒ケア処方を求めるようになりました。こうした力関係により、特にプレミアムおよびミッドティアのカテゴリーにおいて、顧客のコンバージョン率が低下し、実験が制限されます。

チャレンジ

"成分の透明性と安全性への懸念"

現代の消費者はクリーンな処方を求めており、約 18% がビーガン、パラベンフリー、動物実験フリーのアイブロウ ペンシルを求めています。この嗜好の高まりにより、ブランドはパフォーマンスを犠牲にすることなく再構築することが求められています。また、購入者の約 22% は、特に頻繁に眉の形を整えたり手入れをした後の製品の寿命や潜在的な皮膚刺激についての懸念を報告しています。臨床試験が行われていない製品や刺激の強い化学物質が含まれている製品は、この健康志向の層の間で魅力を失います。メーカーは現在、製品の安全性と皮膚適合性について購入者を安心させるために、透明なラベルと性能のバランスをとり、創傷治癒ケア剤を統合する必要があります。これは敏感肌の人や手術後のケア習慣にとって特に重要です。

セグメンテーション分析

アイブロウペンシル市場は、タイプ別（通常タイプとウォータープルーフタイプ）、およびスーパーマーケット、美容店、オンラインなどの販売チャネルごとに分割されています。ウォータープルーフ ペンシルは発売商品の約 25% を占めており、メイクの持続性を求める消費者のニーズに支えられています。通常の鉛筆は、手頃な価格と入手しやすさにより、最大 75% の使用率を保持します。スーパーマーケットとハイパーマーケットは流通の約 33%、オフラインの美容店は約 27%、オンライン小売業者は約 40% を占めており、これはソーシャル メディアの影響力と利便性によって促進された e コマースの採用の増加を反映しています。

タイプ別

• 通常：すべてのアイブロウ ペンシルの使用量の約 75% を占め、消費者カテゴリー全体で主要なタイプとなっています。これらには、手動で削れる鉛筆と、スムーズな塗布と簡単なブレンドを可能にするツイストアップ デザインの両方が含まれます。ユーザーの約 35% は、手頃な価格、入手しやすさ、クラシックなスタイルの多用途性により、通常の鉛筆を好みます。毎日のグルーミングルーチンに、特に柔らかく自然な眉の外観を好む人に好まれています。通常の鉛筆には、カモミール抽出物やアロエベラ誘導体などの創傷治癒剤など、心を落ち着かせる成分が豊富に含まれていることが多いため、敏感肌のユーザーにもアピールします。これらはすべての小売プラットフォームに広く配布されており、価格に敏感なユーザーや初めてのユーザーの間での大衆的な魅力をさらに強化しています。
• 防水：新発売の最大 25% を占めており、特に高性能で長期的な効果を求める消費者の間で注目を集め続けています。これらの鉛筆は、汗、湿気、偶発的な汚れに対する耐性を備え、アクティブなライフスタイルに最適です。消費者の約 20% は、熱帯や雨の多い気候で長時間使用する場合、またはトレーニングや旅行中に使用する場合に、耐水性の鉛筆を意図的に選択しています。ウォータープルーフ フォーマットは、一日中崩れない大胆でシャープな眉を好む若い消費者の間で特に人気があります。現在、多くのウォータープルーフペンシルには、創傷治癒ケア特性を持つ成分が配合されており、整形後の皮膚の回復をサポートし、機能的価値を高めています。これらの鉛筆は、洗練されたスリムな軸で入手できることが多く、その耐久性と正確なスタイルを強調するインフルエンサー主導のマーケティングによってサポートされています。

用途別

• スーパーマーケットとハイパーマーケット:アイブロウ ペンシルは総流通量の約 33% を占めており、マスマーケットの化粧品にとって不可欠なアクセス ポイントとなっています。これらの小売環境は、定期的な食料品やパーソナルケアの買い物の際に、手早く手頃な価格の美容ソリューションを求める消費者を惹きつけています。スーパーマーケットでは通常、ブランドの名声よりも入手しやすさと価値を優先する購入者の約 40% に対応する、在庫は限られていますが人気のある色合いの製品を取り揃えています。通常の鉛筆のバリエーションがこれらの棚を占めており、多くの場合、他の美容品とセットになっているか、割引価格で提供されています。テスター、コンボ オファー、バリュー パックが用意されているため、スーパーマーケットは、初めて購入する人や予算を重視するユーザーにとって好ましい購入場所となっています。さらに、これらの店舗では、消費者の需要に応じて陳列スペースが進化するにつれて、より防水性と創傷治癒ケアを注入したフォーミュラを特集し始めています。
• 化粧品/スキンケア店:売上の最大 27% を占め、ハイエンドで特殊な眉毛製品を提供することで知られています。これらの販売店では、店内に美容アドバイザーが常駐し、ガイド付きのショッピング体験を提供しており、クリーンな配合、ビーガン認証、皮膚科医が承認した成分を求めている購入者の約 15% を惹きつけています。これらの店で入手できる高級アイブロウ ペンシルには、パンテノール、ホホバ オイル、創傷治癒ケアや皮膚過敏症のニーズに合わせた植物複合体などの栄養補給エキスが含まれていることがよくあります。厳選された環境、製品デモンストレーション、ロイヤルティ プログラムにより、美容愛好家はさらに、詰め替え式ペンシルや両口鉛筆などの新しい形式を探求するようになります。ここの買い物客はリピーターの傾向があり、製品の性能と成分の透明性を重視しています。
• オンライン小売業者:眉ペンシルの世界売上高の約 40% を占めており、このセグメントはデジタル ショッピングの利便性の向上により増加し続けています。オンライン プラットフォームは、色合いの多様性、ピアレビュー、チュートリアルベースの製品学習を求める現代の美容消費者にアピールします。インフルエンサー主導のコンテンツはオンライン購入の約 28% を促進しており、Instagram や TikTok などのプラットフォームは製品発見において重要な役割を果たしています。電子商取引ポータルは、購入体験を向上させるために、独占的なローンチ、パーソナライズされたクイズ、AI シェード マッチング ツールを提供することがよくあります。さらに、オンライン棚には、ビーガン、動物実験フリー、創傷治癒ケアに重点を置いたアイブロウ ペンシルを提供するニッチ ブランドが掲載される可能性が高くなります。成分、ブランド、関心ごとにフィルタリングできる機能により、オンライン ショッピングは世界中のユーザーにとって信頼できるパーソナライズされたオプションになります。

地域別の見通し

北米

北米は世界の眉ペンシル市場の約 27% を占めています。米国の消費者は、この地域セグメントの最大 80% を牽引しています。防水性と耐久性に優れたフォーマットは製品構成の最大 35% を占め、一方、オンライン販売は電子商取引の好みにより最大 60% を占めています。

ヨーロッパ

欧州は世界シェアの約20％を占めている。イギリス、ドイツ、フランス、イタリアの消費者は精度と自然な仕上がりを優先しており、鉛筆の使用量の約 40% を占めています。オフラインの美容ストアは流通の最大 55% を占めています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域が最大の地域シェアを占め、約 39% を占め、中国、日本、インド、韓国がこれをリードします。格納式ペンシルは販売本数の約 40% を占めており、地元の K-beauty トレンドの恩恵を受けています。オンライン流通は市場の約 45% を占め、モバイルコマースを通じて成長しています。

中東とアフリカ

中東とアフリカは世界の生産量の約 10% を占めています。メイクアップの需要は増加しており、耐水性のペンシルが全体の最大 30% を占めています。売上はオフライン (~50%) チャネルとオンライン (~50%) チャネルでほぼ均等に分割されます。

プロファイルされた主要なアイブロウペンシル市場企業のリスト

投資分析と機会

アイブロウペンシルへの投資への関心は高まっており、資金の約45％が防水性と持続性のある処方に向けられており、耐久性があり旅行に適した外観への需要を反映しています。天然およびビーガン顔料鉛筆は新規投資の約 25% を占めており、消費者の嗜好の変化を浮き彫りにしています。投資の約 20% は男性用グルーミング製品の拡大をサポートしており、これらの製品の最大 20% の成長が原動力となっています。オンライン小売インフラが資金の 35% を占めており、デジタル販売の成長と一致しています。地域配分では、アジア太平洋 (約 30%)、次に北米 (約 28%)、ヨーロッパ (約 25%) が優先され、それぞれが局所的な色合いの範囲とクリーンな製品ラインをターゲットとしています。エステートのローンチとインフルエンサーのパートナーシップはマーケティング投資の最大 12% を占め、ブランドの知名度と消費者のエンゲージメントを強化します。

アイブロウペンシル分野の新製品開発では、特にフォーマット、成分、持続可能性において革新の波が起きています。最近発売された製品の約 40% が防水性、防汚性、耐湿性を備えています。これらのパフォーマンス重視の機能強化は、プレミアムおよび中間層の製品で広く採用されています。さらに、クリーンビューティーの処方は増え続けており、最新の製品リリースの約 30% にはビーガン、動物実験禁止、または天然色素を使用したラベルが貼られています。重要なのは、カレンデュラなどの創傷治癒ケア成分を組み込んだアイブロウ ペンシルの数が増加しており、現在全発売数の 20% 近くを占めています。アラントイン、またはナイアシンアミドは、敏感な眉毛または形が整ったばかりの眉毛を持つ消費者をターゲットにしています。

男性専用のグルーミング ペンシルは 18% 増加し、微妙な色合い、ブレンド可能なアプリケーション、人間工学に基づいたデザインなどの機能を備え、男性のグルーミング ニーズをサポートしています。髪の毛のような正確なストロークを可能にするマイクロチップ設計は、新しい SKU の約 22% を占めており、この傾向は超自然な仕上がりに対する需要によって促進されています。新製品の約 15% は、詰め替え可能なフォーマットやリサイクル可能なバレルによる持続可能なパッケージングを重視しています。さらに、イノベーション予算の約 25% が色合いの多様性の拡大に割り当てられ、人種や肌の色を超えた包括性が確保されています。企業はまた、電子商取引プラットフォームで AI シェード マッチング ツールを活用し、消費者がリモートで完璧な眉の色を見つけられるようにし、パーソナライゼーションと製品の満足度を高めています。

新製品開発

アイブロウペンシルの新製品開発は、多機能かつクリーンなフォーミュラの革新に焦点を当てています。新製品の約 40% が防水性と防汚性を備えています。ナチュラルおよびビーガンフォーミュラ鉛筆は開発活動の約 30% を占め、環境に配慮した消費者の需要に応えています。男性のグルーミングに焦点を当てたペンシルは、新規導入の約 18% を占め、色付きの使いやすいオプションを提供しています。格納式の極細マイクロチップ ペンシルは製品イノベーションの最大 22% を占め、正確なスタイリングをサポートします。詰め替え可能な鉛筆軸などの持続可能なパッケージ形式は、新しくリリースされたラインのほぼ 15% に組み込まれています。多様な肌の色調に対応するためのシェードの拡張は研究開発投資の 25% に貢献し、世界の人口統計全体の包括性を促進します。

伝統的な美容ブランドとインディーズ企業の両方が消費者の嗜好の進化に対応するにつれて、アイブロウペンシル市場への投資関心が高まっています。現在、この市場における資本配分の約 45% は、さまざまな環境条件下で一日中メイクアップのパフォーマンスを維持したいという消費者のニーズを反映して、ウォータープルーフで長時間持続する眉毛処方に充てられています。投資のさらに 25% は、クリーン ビューティーのイノベーション、特に天然色素で作られた鉛筆、動物実験のないプロセス、創傷治癒ケア特性に向けられています。この変化は、合成成分に対する消費者の感受性の高まりによって部分的に促進されており、これが購入意思決定の 30% に影響を与えています。

男性のグルーミングも旺盛な投資を集めている分野であり、特に米国およびアジア太平洋市場において、新製品資金の 20% 近くが男性向けの眉ペンシルを対象としています。デジタル投資の約 35% は、仮想ショッピングへの関心の高まりをサポートするために、モバイルの最適化、インフルエンサーとのパートナーシップ、拡張現実ベースの試着などのオンライン小売インフラストラクチャに振り向けられています。アジア太平洋地域はアイブロウペンシルへの総投資額の30％近くを占め、北米が28％を占め、ヨーロッパが25％でそれに続きます。現在、マーケティング支出の約 12% はソーシャル インフルエンサー、メイクアップ アーティスト、皮膚科医とのコラボレーションに焦点を当てており、ブランドの信頼を強化し、整形後の皮膚回復のための鎮静剤などの追加の利点を備えたアイブロウ ペンシルの普及を促進し、創傷治癒ケアの概念を美容処方にさらに組み込んでいます。

最近の動向

• ロレアルはビーガン マイクロチップ ペンシルを導入しました。2023 年に、正確なストロークとビーガン配合の鉛筆を発売し、新製品発売の最大 18% を獲得しました。

• エスティ ローダーは、ハイブリッド ブロウ スカルプト スティックをデビューさせました。2024 年初頭には、防水性とビルド可能な顔料を使用した製品をリリースし、現在、化粧品の導入量の約 15% を占めています。

• 資生堂は詰め替え可能なペンシルシステムを発売しました。2023 年半ば、洗練された環境に優しい詰め替えオプションが導入され、高級美容店の約 12% で採用されました。

• コティはメンズグルーミングペンシルを発売しました。2023 年後半に、新製品の焦点の約 20% を占める、男性用眉毛用の色付きペンシルをリリースしました。

• コーセー株式会社はシェード範囲を拡大しました:2024 年には、既存のラインに深みのあるアッシュなトーンを追加し、包括性を拡大し、アジアで最大 22% 多くの市場シェアを獲得しました。

レポートの対象範囲

このレポートでは、アイブロウペンシル市場をタイプ別（通常（～75％）とウォータープルーフ（～25％））、販売チャネル別（スーパーマーケットとハイパーマーケット（～33％）、美容店（～27％）、オンライン小売店（～40％）ごとに詳細に示しています。地域的な洞察により、市場はアジア太平洋 (約 39%)、北米 (約 27%)、ヨーロッパ (約 20%)、中東およびアフリカ (約 10%) に分かれています。ロレアルやエスティ ローダーなどの主要ブランド（合計シェア約 30%）に焦点を当て、ウォータープルーフ フォーミュラ（約 45%）とビーガン バリエーション（約 25%）への投資フローを追跡しています。新しいトレンドとしては、詰め替え用 (~15%)、格納式マイクロチップ (~22%)、男性用グルーミング ライン (~20%) などが挙げられます。このレポートでは、成分の透明性 (約 18%) と色合いの包括性 (約 15%) に関連する課題も調査しており、関係者が進化する消費者の優先事項に合わせて戦略を調整できるようにしています。

この包括的な眉毛ペンシル市場レポートは、製品セグメンテーション、イノベーション、消費者行動、地域活動の全範囲をカバーしています。市場を通常タイプ (約 75%) と防水タイプ (約 25%) のタイプ別に分類し、利便性、耐久性、価格帯に基づいてユーザーの好みを強調しています。販売チャネルの細分化では、スーパーマーケットとハイパーマーケットが 33% を占め、化粧品店が 27% を占め、オンライン小売業者がインフルエンサー主導およびレビューに基づいた購入により急成長している 40% を占めています。

地域的には、アジア太平洋地域が、Kビューティーの波と、デジタルビューティー発見を可能にするスマートフォンの高い普及率に牽引され、最大39%の市場シェアで優位性を維持しています。北米が 27%、欧州が 20%、中東とアフリカが 10% で続きます。このレポートでは、世界的な存在感と製品の深さにより、合わせて市場全体の 30% 近くを占めるロレアルやエスティ ローダーなどのトップ プレーヤーについて調査しています。

イノベーションの観点から、この調査では、マイクロチップのデザイン (~22%)、詰め替え可能なパッケージ (~15%)、男性用眉毛製品 (~20%)、創傷治癒ケアの統合 (~18%) などの主要なトレンドに焦点を当てています。投資の流れは新興セグメントと地域全体にマッピングされており、その内訳は防水技術が 45%、ナチュラル/ビーガン イノベーションが 25% です。さらに、レポートでは、色合いの包含性 (~15%) や成分の透明性 (~18%) などの障壁について概説し、利害関係者に実用的な洞察を提供します。戦略的分析には、ライセンス契約、マーケティング モデル、AI ベースの試着やインフルエンサー パートナーシップなどの消費者エンゲージメント手法も含まれており、美容エコシステム全体の意思決定者にとって貴重なリソースとなっています。