アイ化粧品市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（アイシャドウパウダー、アイライナー、アイシャドウクリーム、その他）、対象アプリケーション別（オンライン販売、オフライン販売）、地域別洞察と2033年までの予測

目元化粧品市場規模

アイ化粧品市場は2024年に183億6,350万米ドルと評価され、2025年には193億5,510万米ドルに達し、2033年までに294億7,950万米ドルに成長すると予想されており、2025年から2033年の予測期間中にCAGRは5.4%でした。

米国のアイコスメティック市場は、マスカラ、アイライナー、アイシャドウなどの革新的な美容製品への需要の高まりにより拡大しています。高級化粧品や動物実験を行っていない化粧品に対する消費者の関心の高まりにより、市場の成長が促進されます。

目元化粧品市場は、目の外観を改善する美容製品に対する消費者の需要の高まりにより、大幅な成長を遂げています。この市場は、配合、パッケージング、および塗布技術の革新によって推進されており、消費者は長期にわたる効果と使いやすさを提供する製品を好みます。ソーシャル メディア、特に美容インフルエンサーの影響力の増大により、マスカラ、アイライナー、アイシャドウ、アイブロウ ペンシルなどのアイ用化粧品の人気が急上昇しています。この市場は、耐久性を求める消費者にアピールする防水性や防汚性などの製品提供の進歩によってさらに支えられています。さらに、天然およびオーガニック成分への移行は、目元用化粧品製品ラインの拡大にも貢献しています。

目元化粧品市場動向

目元化粧品市場は、消費者の嗜好の変化と美容製品の技術革新により急速に成長しています。市場の主な傾向は、ナチュラルおよびオーガニックの目元化粧品に対する需要の増加であり、過去数年間で約 30% の市場シェアを獲得しました。消費者は化粧品に含まれる成分をより意識するようになっており、その結果、クリーンな美容製品の需要が 25% 増加しています。もう 1 つの重要な傾向は、まつげケアもできるマスカラや長時間持続するフォーミュラのアイライナーなど、多機能の目元用化粧品の人気が高まっていることです。これらの製品は、アイ化粧品分野の売上の推定 20% 増加に貢献しました。

Instagram や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームは、大胆でドラマチックなアイメイクアップの人気を促進し、カラフルなアイシャドウ、アイライナー、アイブロウ製品の売上増加に貢献しています。この傾向により、革新的で鮮やかなアイ用化粧品の売上が 15% 増加しました。さらに、美容インフルエンサーやオンラインのチュートリアルの影響力が増大していることにより、消費者は新しいものを試してみるようになっています。アイメイク技術と製品を提供し、市場をさらに活性化します。

目元用化粧品の需要が高まるにつれ、持続可能なパッケージへの顕著な変化も見られ、目元用化粧品の約 18% が環境に優しいパッケージまたはリサイクル可能なパッケージで販売されています。この変化は、持続可能性の原則に沿った美容製品をますます求める環境意識の高い消費者によって推進されています。全体として、これらの傾向は、よりパーソナライズされ、持続可能で、多機能な目元用化粧品へのダイナミックな変化を反映しています。

目元化粧品市場のダイナミクス

ドライバ

"個人の外見に対する消費者の関心の高まり"

身だしなみへの関心の高まりにより、目元用化粧品に対する消費者の需要が顕著に増加しています。現在、消費者の約 60% は、マスカラ、アイライナー、アイシャドーを好み、目の周りを美しくする製品に投資する傾向にあります。特にソーシャル メディア プラットフォームでのアイ メイクアップ チュートリアルの人気により、新しいアイ コスメティック製品を採用するユーザーの数が 20% 増加しました。さらに、防水製品や防汚製品などの高機能フォーミュラの需要も 25% という大幅な増加を見せています。この傾向は、美容分野の市場拡大と消費支出に大きく貢献しています。

拘束具

"新興市場における価格敏感度の高さ"

新興市場では、価格への敏感さが大きな制約となっており、高級な目元用化粧品の入手しやすさが制限されています。これらの地域の消費者の約 40% は、高品質な製品よりも手頃な価格を優先しています。ハイエンドの目元化粧品と大衆市場向けの目元化粧品の価格差が、これらの地域の成長率を推定 15% 鈍化させる原因となっています。手頃な価格と品質のバランスをとるという課題により、メーカーは費用対効果の高い製品の開発に注力するようになり、製品の配合やパッケージングの革新に影響を与える可能性があります。消費者は低価格の目元用化粧品を購入する傾向が高く、プレミアムセグメントの成長の可能性は限られています。

機会

"電子商取引と消費者直販チャネルの台頭"

電子商取引と消費者直販プラットフォームの成長は、目元用化粧品市場に大きなチャンスをもたらしています。現在、目元用化粧品の購入の約 35% がオンラインで行われており、消費者にとってより幅広いリーチと利便性が提供されています。オンライン ショッピングへの移行により、ブランドはこれまでサービスが十分に提供されていなかった市場、特に地方や遠隔地に参入できるようになりました。さらに、オンライン プラットフォームにより、パーソナライズされたショッピング体験が可能になり、顧客満足度が向上し、リピート購入の可能性が高まります。電子商取引チャネルを通じて提供される利便性と多様性は、今後もこの分野の成長を促進すると予測されています。

チャレンジ

"目元化粧品市場における競争激化"

目元用化粧品市場における競争の激化は、市場シェアを維持しようとするブランドにとって大きな課題となっています。新規参入者と既存プレーヤーが絶えず革新を続ける中、ブランドの約 50% が混雑した市場で自社製品を差別化することに苦労しています。特にマスカラやアイライナーなどの製品タイプの飽和により、価格競争や積極的なマーケティング戦略が発生しています。その結果、企業は目立つために研究開発とマーケティングにさらに投資する必要があり、運営コストが増加します。この競争圧力は、特に消費者のロイヤルティを確保することが難しい北米やヨーロッパのような成熟市場で激化しています。

セグメンテーション分析

目元化粧品市場は、製品の種類と用途に基づいて分割できます。市場で入手可能な製品の種類には、アイシャドウ パウダー、アイライナー、アイシャドウ クリーム、その他の特殊なアイ製品が含まれます。各製品タイプは、消費者のさまざまな好みに応える幅広い機能を提供し、市場でさまざまなオプションを推進しています。アイ用化粧品の流通チャネルもセグメント化において重要であり、主にオンライン販売とオフライン販売に分類されます。どちらのセグメントも急速に進化しており、消費者はますますオンライン ショッピングの利便性を選択するようになってきていますが、その一方で従来の小売店は、その触感と即時的な製品入手のおかげで依然として大きなシェアを保持しています。企業がマーケティング戦略を調整し、世界中の消費者の多様なニーズに応えるには、これらのセグメントを理解することが不可欠です。

タイプ別

• アイシャドウパウダー：アイシャドウパウダーは依然として市場で最も人気のある製品タイプの1つであり、アイ化粧品の総売上高の約30％を占めています。多用途性、使いやすさ、幅広い色合いが人気です。このセグメントは、長期継続的で構築可能な補償が好まれているため、年間 12% の一貫した成長を遂げています。パウダーフォーミュラは通常、プロのメイクアップ アーティストと一般消費者の両方に好まれています。

• アイライナー：アイライナーは目元用化粧品市場のかなりの部分を占めており、市場シェアの約25％に貢献しています。多くのメイクアップルーチンの定番であり、目を際立たせる能力が高く評価されています。アイライナー市場では、耐久性と汚れにくさを求める消費者の 40% 以上に応える、ジェルやウォータープルーフ バージョンなどの革新的な製品に対する需要が高まっています。

• アイシャドウクリーム：濃厚な色素と滑らかな塗り心地で注目を集めているアイシャドウクリームです。市場シェアの約20％を占めており、大胆で長持ちする見た目を求めるユーザーに好まれています。クリーミーなテクスチャーでブレンドしやすく、より洗練された鮮やかなアイメイクの仕上がりを求める消費者に人気です。

• 他の: 「その他」カテゴリーには、アイプライマー、アイブロウペンシル、アイマスカラなどの製品が含まれます。これらの製品は市場シェアの約 25% を占めています。このセグメントの成長は、イノベーションと、長時間持続する装用感を提供しながら目の周りを強化する多機能製品への注目の高まりによって推進されています。

用途別

• オンライン販売：目元化粧品売上高の約4割を占めるなど、急成長を遂げているオンライン販売部門。 E コマース プラットフォームは、利便性、幅広い製品選択、優れた価格比較を提供し、テクノロジーに精通した消費者、特にミレニアル世代や Z 世代を惹きつけています。この部門の成長は、目元用化粧品を宣伝するソーシャル メディア インフルエンサーやビューティー ブロガーの増加によって支えられており、オンライン販売は毎年推定 15% 増加しています。

• オフライン販売: オンライン ショッピングの急増にもかかわらず、オフラインでの販売が依然として主流であり、市場全体の約 60% を占めています。これには、従来の小売店、スーパーマーケット、美容専門店が含まれます。店内でのショッピングは、化粧品を購入する際に多くの消費者が依然として好んでいる触感的な体験を提供します。さらに、オフライン販売では製品を直接テストできるという利点があり、これが依然として購入決定の強力な推進力となります。小売業者は、消費者の忠誠心を維持し、客足を増やすために、店内体験を強化することに重点を置いています。

地域別の見通し

目元用化粧品市場は、文化的嗜好、経済的要因、消費者行動の変化によって、さまざまな地域で明確な傾向を示しています。北米とヨーロッパでは、高品質で革新的な製品に対する需要が大きく、消費者は持続可能で動物実験のない選択肢をますます優先しています。対照的に、アジア太平洋地域では、ソーシャルメディアのトレンドと中間層人口の増加の影響を受けて、消費者の意識が急速に高まっています。中東およびアフリカ地域は独特の市場力学を示しており、美しさの基準は大きく異なり、製品の差別化に対する課題と機会の両方を生み出しています。こうした多様な市場への参入を目指す企業にとって、地域の違いを理解することは極めて重要です。

北米

北米の目元用化粧品市場は、主に高級製品やオーガニック配合物に対する消費者の需要によって動かされています。北米における総市場シェアの約 30% は、クルエルティフリーおよびビーガンのアイメイクアップ製品に対する需要の高まりによるものです。米国は、美容に敏感な消費者の増加の影響を受け、地域市場を支配しており、全体の売上高のかなりの割合を占めています。より多くの消費者がデジタルプラットフォームから目元用化粧品を購入することを好むため、オンライン売上高は近年急増し、電子商取引セグメントの成長に貢献しています。まつげのコンディションを整えるマスカラなど、多機能なメイクアップ製品の需要は高まり続けています。

ヨーロッパ

ヨーロッパは、確立されたファッションおよび美容産業によって牽引され、依然として世界のアイ化粧品市場の主要なプレーヤーです。欧州市場では持続可能な美容製品に重点が置かれており、消費者の約 35% は環境に優しく倫理的に調達された製品に対してはより多くのお金を払っても構わないと考えています。フランス、イギリス、ドイツなどの国は目元用化粧品の最大の消費国であり、高級ブランドや高機能フォーミュラを好む傾向にあります。アンチエイジングや長持ちする目元製品に対する需要も、特に高齢者層の間で高まっています。小売業者は、人気が高まっている店舗内での専門的なアイメイクアップ コンサルティングを提供するなど、パーソナライズされた美容体験の提供に注力しています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は目元化粧品市場で最も急速な成長を遂げており、世界需要の大きなシェアを占めています。中国、インド、日本などの国々が先頭に立ち、特に韓国と日本の美容製品の人気の高まりにより、市場は急速に拡大しています。この地域の成長の約 40% は、ソーシャル メディア上の美容トレンドの影響を受け、若い消費者によるアイ用化粧品の採用の増加によるものです。さらに、アジア太平洋地域の消費者は利便性とより優れた製品オプションを求めて電子商取引プラットフォームを好み、オンラインショッピングへの移行が顕著になっています。中国やインドなどの国における中流階級の人口の増加も、高級ブランドの目元用化粧品に対する需要の高まりにおいて極めて重要な役割を果たしています。

中東とアフリカ

中東およびアフリカのアイ化粧品市場は、高級美容製品に対する強い需要が特徴です。 UAEやサウジアラビアなどの国々は、この地域の美の基準がアイメイクの重要性を重視しているため、成長を牽引しています。消費者は、特に過酷な気候向けに、耐久性があり、防水性があり、汚れにくい製品をますます求めています。美容に敏感な消費者の増加によって市場も成長しており、多様な肌の色に対応する革新的な製品への需要が急増しています。この地域ではオフライン小売が引き続き圧倒的なシェアを占めていますが、オンライン ショッピングも徐々に勢いを増しています。可処分所得の高さと高級美容ブランドへの嗜好により、製品の好みは高品質の製剤や確立されたブランドへ移行しています。

プロファイルされた主要な目元化粧品市場企業のリスト

• 資生堂

• ユニリーバ

• PPG

• ベネトン

• プロクター・アンド・ギャンブル

• ロレアル

シェアトップ企業

• 資生堂：市場シェア約20％

• ロレアル:市場シェア約18%

技術の進歩

近年、アイコスメティック市場は大幅な技術進歩を遂げており、その成長と革新に貢献しています。重要な進歩の 1 つは、長時間持続するフォーミュラの開発であり、一部の製品では最長 24 時間の着用時間が可能です。現在、目元用化粧品分野の消費者の 35% 以上が、耐久性と汚れ耐性が向上した製品を好んでいます。さらに、パッケージングの進歩により、人間工学に基づいた使いやすいアプリケーターの導入により、化粧品を正確に塗布することが容易になり、利便性が 20% 向上しました。また、より安全で肌に優しい代替製品を求める消費者の需要に応え、敏感肌向けに設計された低刺激性製品の開発も 25% 増加しています。さらに、仮想試着テクノロジーなどのデジタル ツールの統合により、消費者がアイ用化粧品を選択する方法が再形成され、現在ではブランドの 40% 以上が仮想トライアル用のオンライン プラットフォームを提供しています。これらの技術革新は、進化する消費者の嗜好に対応するだけでなく、急速に変化する市場で企業が競争力を維持するのにも役立ちます。

新製品の開発

新製品の開発は、アイコスメティック市場の成長の重要な原動力となっています。最近の技術革新には、スキンケア効果を高めるためにメイクアップと組み合わせたアイクリームなど、多機能製品の台頭が含まれます。過去 1 年間に発売された新しい目元用化粧品の約 30% は、美容上の利点と健康上の利点の両方に応える二重目的の用途を特徴としています。もう 1 つの注目すべき傾向は、ビーガンおよび動物実験を含まない製品の導入であり、倫理的な美容製品を優先する消費者の約 28% の注目を集めています。さらに、オーガニックおよび天然成分を組み込むブランドが増えており、植物由来の成分の使用が 22% 増加しています。たとえば、アロエベラや緑茶抽出物をアイシャドウやマスカラに使用することが人気を集めています。デザインの面では、消費者が品質を犠牲にすることなく利便性を求める中、コンパクトで旅行に適したアイ用化粧品が市場シェアを 18% 獲得しました。これらのイノベーションは、持続可能性や皮膚の過敏性に関する消費者の懸念に対処しながら、現代の美容基準に沿った製品の需要に応えています。

最近の動向

• 資生堂：2023年、資生堂は100％リサイクル可能な素材で作られた環境に優しいマスカラの新しいラインを発売しました。この取り組みは、持続可能な美容製品に対する需要の高まりに応えており、すでに環境に配慮している消費者の 25% の注目を集めています。

• ロレアル：2024 年初頭、ロレアルはアイライナーに、にじむことなく最大 48 時間持続する画期的なフォーミュラを導入しました。この製品は好評を博しており、消費者の 30% 以上がその寿命と精度を賞賛しています。

• ユニリーバ：ユニリーバは2023年に、天然の抗酸化物質が豊富に含まれた持続性の高いフォーミュラを誇る新しいアイシャドウシリーズを発表しました。この新しいラインは、肌に優しいオプションを探している消費者の間で売上が 20% 増加しました。

• プロクター・アンド・ギャンブル: プロクター・アンド・ギャンブルは、2024 年に市場シェアが 18% 増加した新しいウォータープルーフ マスカラを発売しました。このマスカラは、極端な条件下でも持ちこたえるように設計されており、アクティブな消費者にアピールします。

• PPG: 2023 年、PPG は生産時に使用する水の量を削減する防水アイ用化粧品の新技術を導入しました。この新しいアプローチにより、生産コストが 12% 削減され、革新的な製品に対する需要の増加に貢献しました。

レポートの範囲

アイコスメティック市場レポートは、タイプ、アプリケーション、および地域ごとに分類された市場動向、成長ドライバー、課題の包括的な分析をカバーしています。世界のアイ化粧品市場は、アイシャドウパウダー、アイライナー、マスカラなどの製品タイプに基づいて分類されており、各セグメントは異なる成長パターンを示しています。レポートでは、各製品セグメントがどのように拡大しているかについて詳しく説明しており、アイシャドウ製品がシェア 30% でトップ、次いでアイライナーが 25% となっています。また、オンラインとオフラインの両方の販売チャネルにおける重要な用途についても調査し、消費者の購買行動の変化を反映して、過去 1 年間でアイ用化粧品のオンライン売上が 40% 増加したことを強調しています。地域分析には北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカが含まれており、アジア太平洋地域は最も急成長している市場として浮上しており、市場全体のシェアの 28% を占めています。このレポートはまた、市場の主要プレーヤー、その戦略、業界を形成する技術の進歩を特定し、新製品開発、パッケージングの革新、持続可能で倫理的な化粧品ソリューションへの消費者の嗜好の変化についての洞察を提供します。