Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei giocattoli e dei giochi, per tipologia (giochi e puzzle, neonati e scuola materna, giocattoli per attività e costruzioni, bambole e action figure, giocattoli per veicoli e cavalcabili, giocattoli morbidi/di peluche, altri), per applicazioni (online, offline) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato di giocattoli e giochi

La dimensione del mercato globale dei giocattoli e dei giochi era di 13,41 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che toccherà i 13,69 miliardi di dollari nel 2026, seguita da 13,98 miliardi di dollari nel 2027, raggiungendo i 16,46 miliardi di dollari entro il 2035. Il mercato mostra un CAGR del 2,07% durante il periodo di previsione dal 2026 al 2035. Lo slancio di crescita è supportato da una domanda costante in tutto il mondo. fasce di età, con oltre il 62% delle famiglie che acquistano giocattoli più volte all’anno. I giocattoli educativi influenzano quasi il 45% delle decisioni di acquisto, mentre i prodotti con licenza e basati sui personaggi rappresentano circa il 52% degli acquisti guidati dalle preferenze. I giocattoli influenzati dal digitale contribuiscono per quasi il 48% al coinvolgimento, supportando la costante espansione del mercato globale dei giocattoli e dei giochi.

Il mercato statunitense dei giocattoli e dei giochi mostra una crescita stabile supportata da una forte spesa dei consumatori e da abitudini di gioco in evoluzione. Quasi il 58% dei genitori negli Stati Uniti preferisce i giocattoli che uniscono apprendimento e intrattenimento. I giochi da tavolo e i puzzle rappresentano circa il 36% degli acquisti di giocattoli domestici, mentre i giocattoli con licenza influenzano circa il 61% delle preferenze dei bambini. Le vendite online contribuiscono per quasi il 55% agli acquisti totali di giocattoli, riflettendo un’elevata adozione del digitale. Anche la sostenibilità incide sulla crescita, con quasi il 42% dei consumatori che preferisce materiali ecologici. Questi fattori rafforzano collettivamente le prospettive di crescita del mercato statunitense dei giocattoli e dei giochi.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Il mercato globale dei giocattoli e dei giochi avrà un valore di 13,41 miliardi di dollari nel 2025, 13,69 miliardi di dollari nel 2026, raggiungendo 16,46 miliardi di dollari entro il 2035 con una crescita del 2,07%.
• Fattori di crescita:I giocattoli educativi incidono per il 45%, i prodotti concessi in licenza per il 52%, gli acquisti online per il 60% e gli acquisti incentrati sulla sicurezza interessano il 58% dei consumatori.
• Tendenze:L’adozione del gioco ibrido raggiunge il 48%, i giocattoli ecologici influenzano il 42%, i prodotti neutri rispetto al genere influiscono sul 41% e i giochi da tavolo per famiglie rappresentano il 35% della domanda.
• Giocatori chiave:Mattel, The LEGO Group, Hasbro, MGA Entertainment, Ravensburger e altri.
• Approfondimenti regionali:Il Nord America detiene il 32%, l’Europa il 28%, l’Asia-Pacifico il 30% e il Medio Oriente e l’Africa il 10%, che insieme rappresentano una quota di mercato del 100%.
• Sfide:La dipendenza dallo schermo colpisce il 61%, la conformità alla sicurezza il 31%, la sensibilità al prezzo influenza il 37% e la riduzione del gioco fisico preoccupa il 48% dei genitori.
• Impatto sul settore:L’attenzione alla formazione supporta il 45%, la sostenibilità influenza il 42%, l’integrazione digitale raggiunge il 52% e i lanci orientati all’innovazione influiscono sul 39% dei prodotti.
• Sviluppi recenti:I lanci ecologici sono aumentati del 45%, i giocattoli interattivi hanno aumentato il coinvolgimento del 50%, i prodotti neutrali rispetto al genere sono aumentati del 37% e l’adozione diretta al consumatore è cresciuta del 40%.

Una caratteristica unica del mercato dei giocattoli e dei giochi è la sua forte connessione emotiva e di sviluppo con i consumatori. Quasi il 63% dei genitori associa l’acquisto di giocattoli allo sviluppo di competenze piuttosto che al solo intrattenimento. Il gioco sociale rimane influente, con il 35% delle famiglie che danno priorità ai giochi che incoraggiano l’interazione di gruppo. Le tendenze di personalizzazione influiscono su circa il 33% del comportamento di acquisto, mentre le certificazioni di sicurezza influenzano il 58% delle decisioni di acquisto. I regali stagionali continuano a guidare quasi il 46% della domanda annuale, evidenziando la dipendenza del mercato da fattori culturali, comportamentali e di sviluppo.

Tendenze del mercato dei giocattoli e dei giochi

Il mercato dei giocattoli e dei giochi sta vivendo una forte trasformazione strutturale guidata dal cambiamento del comportamento dei consumatori, dall’integrazione digitale e dall’evoluzione dei modelli di gioco. Oltre il 65% dei genitori preferisce giocattoli che supportino lo sviluppo cognitivo, la risoluzione dei problemi e la creatività, aumentando la domanda di giocattoli educativi e basati sulle abilità. Circa il 58% delle famiglie mostra una chiara preferenza per i giocattoli realizzati con materiali sicuri, non tossici e certificati, riflettendo una maggiore consapevolezza sulla sicurezza dei bambini. L’ascesa del gioco influenzato dallo schermo ha rimodellato il mercato dei giocattoli e dei giochi, con quasi il 47% dei bambini impegnati in giochi ibridi che fondono giocattoli fisici con funzionalità digitali o abilitate da app. I giochi da tavolo e i puzzle continuano a riguadagnare popolarità, rappresentando oltre il 35% degli acquisti orientati alla famiglia a causa del crescente interesse per l’interazione sociale e l’intrattenimento offline. I giocattoli con licenza legati a film, animazione e franchise di giochi contribuiscono a quasi il 52% del comportamento di acquisto d’impulso tra i bambini. Inoltre, i giocattoli neutrali rispetto al genere ora influenzano circa il 41% delle decisioni di acquisto poiché i genitori rifiutano sempre più gli stereotipi tradizionali. La penetrazione dell’e-commerce nel mercato dei giocattoli e dei giochi supera il 60%, supportata da recensioni di prodotti, sconti e convenienza. Anche le tendenze della sostenibilità stanno dando forma all’innovazione, con quasi il 33% dei produttori che si concentra su imballaggi riciclabili e materiali ecologici per attirare consumatori attenti all’ambiente.

Dinamiche del mercato dei giocattoli e dei giochi

OPPORTUNITÀ

Espansione del gioco educativo e basato sulle abilità

Il mercato dei giocattoli e dei giochi presenta forti opportunità grazie alla crescente domanda di prodotti educativi e basati sulle competenze. Circa il 64% dei genitori cerca attivamente giocattoli che supportino lo sviluppo cognitivo, la creatività e le capacità di risoluzione dei problemi. Quasi il 51% dei consumatori mostra preferenza per giocattoli in linea con concetti di apprendimento precoce come matematica, linguaggio e pensiero logico. I giocattoli orientati allo STEM influenzano circa il 47% delle decisioni di acquisto nelle famiglie urbane. Inoltre, circa il 39% delle scuole incoraggia strumenti di apprendimento basati sul gioco, sostenendone un’adozione più ampia oltre l’uso domestico. La crescente attenzione allo sviluppo olistico del bambino crea opportunità durature per le categorie di giocattoli guidate dall’innovazione.

AUTISTI

Crescente influenza dei giocattoli con licenza e integrati nel digitale

I giocattoli con licenza e migliorati digitalmente sono i fattori chiave del mercato dei giocattoli e dei giochi. Circa il 58% dei bambini preferisce giocattoli associati a personaggi popolari e serie di intrattenimento. I prodotti con licenza contribuiscono a quasi il 55% del comportamento di acquisto d'impulso durante le occasioni di regali. L’integrazione digitale accelera ulteriormente la domanda, con circa il 49% dei bambini che interagisce più frequentemente con giocattoli connessi ad app o interattivi. I genitori segnalano un aumento del 43% nell’uso ripetuto di giocattoli che combinano gioco fisico e digitale. Questi fattori rafforzano collettivamente il coinvolgimento dei consumatori e sostengono lo slancio del mercato.

RESTRIZIONI

"Crescente spostamento verso l’intrattenimento basato sullo schermo"

La crescente dipendenza dall’intrattenimento su schermo agisce come un freno al mercato dei giocattoli e dei giochi. Circa il 62% dei bambini trascorre una parte significativa del tempo libero su smartphone, tablet o dispositivi di gioco. Quasi il 48% dei genitori segnala un ridotto interesse per i giocattoli tradizionali a causa delle distrazioni digitali. Il gioco fisico e fantasioso è diminuito per circa il 41% dei bambini nelle famiglie urbane. Inoltre, circa il 36% delle famiglie limita l’acquisto di giocattoli per evitare problemi di sovrastimolazione e dipendenza dallo schermo. Questo cambiamento comportamentale sfida le categorie di giocattoli convenzionali a rimanere rilevanti e coinvolgenti.

SFIDA

"Aspettative di sicurezza del prodotto e pressioni sui costi"

Soddisfare le crescenti aspettative di sicurezza gestendo al tempo stesso la complessità della produzione rimane una sfida importante per il mercato dei giocattoli e dei giochi. Quasi il 57% dei genitori considera la certificazione di sicurezza un criterio di acquisto fondamentale. Circa il 34% dei produttori ha difficoltà a mantenere la coerenza della qualità tra materiali e componenti. I richiami di prodotto influenzano quasi il 29% delle decisioni sulla fiducia dei consumatori, influenzando la percezione del marchio. Inoltre, circa il 38% delle aziende segnala la necessità di bilanciare durabilità, innovazione e convenienza. Affrontare queste sfide è essenziale per mantenere la fiducia dei consumatori e la competitività a lungo termine.

Analisi della segmentazione

Il mercato dei giocattoli e dei giochi dimostra una struttura di segmentazione diversificata in base al tipo di prodotto e all’applicazione, che riflette l’evoluzione delle preferenze dei consumatori, della domanda specifica per età e del comportamento di acquisto. Con una dimensione globale del mercato di giocattoli e giochi valutata a 13,41 miliardi di dollari nel 2025 e in espansione fino a 13,69 miliardi di dollari nel 2026, l’analisi della segmentazione evidenzia come i giocattoli tradizionali, i prodotti educativi e le categorie influenzate dal digitale contribuiscano in modo diverso alla crescita complessiva. Si prevede che entro il 2035 il mercato raggiungerà i 16,46 miliardi di dollari, sostenuto da un’adozione costante sia nei canali online che offline. Tipi di prodotti come giochi e puzzle, bambole e giocattoli da costruzione traggono vantaggio dal crescente coinvolgimento delle famiglie, mentre i giocattoli per neonati e in età prescolare guadagnano terreno grazie alla consapevolezza dell’apprendimento precoce. Dal punto di vista applicativo, le piattaforme online stanno rimodellando i modelli di acquisto attraverso la comodità e la varietà, mentre i negozi offline continuano a mantenere rilevanza attraverso l’esperienza fisica e la fiducia.

Per tipo

Giochi e puzzle

Giochi e puzzle rappresentano una parte significativa del mercato dei giocattoli e dei giochi grazie al loro forte appeal tra le fasce d’età. Quasi il 38% delle famiglie acquista giochi da tavolo o puzzle per il coinvolgimento familiare, mentre il 42% dei genitori preferisce i puzzle per lo sviluppo cognitivo. I giochi da tavolo educativi influenzano circa il 34% degli acquisti ripetuti, mentre i giochi basati sulla strategia mostrano tassi di coinvolgimento superiori al 45%.

Giochi e puzzle hanno generato circa 3,22 miliardi di dollari nel 2025, pari a circa il 24% della quota di mercato, e si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 2,15% durante il periodo di previsione, guidato dal gioco sociale e dal valore educativo.

Infantile e prescolare

I giocattoli per neonati e in età prescolare sono guidati da priorità di apprendimento precoce e da acquisti incentrati sulla sicurezza. Circa il 59% dei genitori dà priorità ai giocattoli sensoriali e motori per i bambini sotto i cinque anni. I blocchi di apprendimento morbido e i giocattoli interattivi contribuiscono a quasi il 41% degli acquisti in questa categoria, mentre i giocattoli con certificazione di sicurezza influenzano oltre il 52% delle decisioni di acquisto.

I giocattoli per l’infanzia e la scuola materna hanno rappresentato quasi 2,55 miliardi di dollari nel 2025, pari a circa il 19% della quota di mercato, e si prevede che si espanderanno a un CAGR del 2,28%, sostenuto dalle tendenze di sviluppo della prima infanzia.

Giocattoli di attività e costruzione

I giocattoli di attività e costruzione traggono vantaggio dal gioco guidato dalla creatività e dall'adozione dell'apprendimento STEM. Circa il 46% dei genitori sceglie i giocattoli da costruzione per migliorare le capacità di risoluzione dei problemi. Le costruzioni e i kit fai da te mostrano tassi di coinvolgimento superiori al 48%, mentre i giocattoli attivi contribuiscono a quasi il 36% degli acquisti di giocattoli in età scolare.

I giocattoli per attività e costruzioni hanno raggiunto circa 2,14 miliardi di dollari nel 2025, detenendo una quota pari a quasi il 16%, con un CAGR stimato del 2,10%, guidato dal gioco educativo e dall’innovazione nei design modulari.

Bambole e action figure

Le bambole e le action figure rimangono influenti grazie all'attaccamento emotivo e alla narrazione basata sui personaggi. Quasi il 57% dei bambini preferisce i giocattoli legati ai personaggi, mentre gli oggetti da collezione rappresentano circa il 33% degli acquisti impulsivi. Le bambole personalizzabili rappresentano circa il 29% della domanda in questo segmento.

Bambole e action figure hanno generato circa 2,01 miliardi di dollari nel 2025, conquistando quasi il 15% della quota di mercato, e si prevede che cresceranno a un CAGR dell'1,95% grazie alla sostenuta popolarità del franchising.

Veicoli giocattolo e cavalcabili

I giocattoli e i cavalcabili per veicoli attirano un forte interesse da parte dei neonati e dei bambini piccoli, in particolare nei giochi all'aperto. Circa il 44% dei genitori sceglie i giocattoli cavalcabili per supportare l’attività fisica, mentre i veicoli alimentati a batteria rappresentano quasi il 31% della domanda della categoria.

I giocattoli e i cavalcabili per veicoli hanno contribuito con circa 1,61 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando circa il 12% del mercato, con un CAGR del 2,05% guidato dalle tendenze del gioco attivo.

Giocattoli morbidi/peluche

I giocattoli morbidi e di peluche mantengono una domanda costante grazie al comfort emotivo e alle preferenze in materia di regali. Quasi il 49% degli acquisti di regali include giocattoli di peluche, mentre il 53% dei genitori considera la morbidezza e la sicurezza dei materiali come fattori chiave di acquisto.

I giocattoli di peluche hanno rappresentato quasi 1,34 miliardi di dollari nel 2025, con una quota di circa il 10%, e si prevede che cresceranno a un CAGR dell'1,85%, supportato dalla domanda di regali.

Altri

La categoria altre comprende giocattoli innovativi, oggetti da collezione e prodotti di gioco sperimentali. Circa il 27% dei consumatori mostra interesse per i giocattoli in edizione limitata, mentre le novità contribuiscono al 18% delle vendite stagionali.

Il segmento Altri ha generato circa 0,54 miliardi di dollari nel 2025, pari a quasi il 4% di quota, e si prevede che crescerà a un CAGR del 2,00% attraverso offerte diversificate.

Per applicazione

In linea

I canali di distribuzione online stanno trasformando il mercato dei giocattoli e dei giochi attraverso comodità, selezione più ampia e promozioni digitali. Quasi il 63% dei consumatori effettua ricerche sui giocattoli online prima dell’acquisto, mentre il 48% completa le transazioni tramite piattaforme di e-commerce. Gli sconti e le recensioni degli utenti influenzano circa il 52% degli acquirenti online.

Le applicazioni online hanno generato circa 6,17 miliardi di dollari nel 2025, pari a circa il 46% della quota di mercato, e si prevede che cresceranno a un CAGR del 2,60%, trainate dall’adozione digitale e dallo shopping mobile.

Non in linea

I canali offline continuano a svolgere un ruolo vitale grazie all’ispezione fisica e agli acquisti basati sulla fiducia. Circa il 54% dei genitori preferisce i negozi fisici per la verifica della sicurezza, mentre i negozi specializzati in giocattoli contribuiscono a quasi il 39% delle vendite offline.

Le applicazioni offline hanno rappresentato quasi 7,24 miliardi di dollari nel 2025, con una quota di circa il 54%, e si prevede che cresceranno a un CAGR dell’1,65%, supportato dalla vendita al dettaglio esperienziale e dalle promozioni in negozio.

Prospettive regionali del mercato dei giocattoli e dei giochi

Il mercato globale dei giocattoli e dei giochi mostra una distribuzione regionale equilibrata, supportata dalla demografia della popolazione, dai livelli di reddito e dalle preferenze culturali. Con un mercato valutato a 13,69 miliardi di dollari nel 2026 e che si prevede raggiungerà i 16,46 miliardi di dollari entro il 2035, la domanda regionale rimane stabile nelle principali economie. Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa rappresentano insieme il 100% della quota di mercato globale, riflettendo modelli di consumo sia maturi che emergenti.

America del Nord

Il Nord America rappresenta circa il 32% del mercato globale di giocattoli e giochi, che si tradurrà in quasi 4,38 miliardi di dollari nel 2026. L’elevata spesa delle famiglie in prodotti ricreativi sostiene la domanda, con circa il 61% delle famiglie che acquistano giocattoli più volte all’anno. I giocattoli educativi rappresentano quasi il 44% della domanda della categoria, mentre i giocattoli con licenza influenzano il 58% delle preferenze dei bambini. I giochi da tavolo e i puzzle rappresentano circa il 36% degli acquisti di intrattenimento per la famiglia, riflettendo una forte cultura del gioco sociale.

Europa

L’Europa detiene quasi il 28% del mercato globale, equivalente a circa 3,83 miliardi di dollari nel 2026. Gli acquisti incentrati sulla sostenibilità influenzano quasi il 47% dei consumatori, stimolando la domanda di giocattoli ecologici. I giocattoli educativi e STEM rappresentano circa il 41% delle vendite, mentre i giochi da tavolo tradizionali mantengono un tasso di preferenza tra le famiglie del 33%. La vendita al dettaglio offline rimane forte, contribuendo a quasi il 56% delle vendite regionali.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico rappresenta circa il 30% del mercato globale di giocattoli e giochi, valutato a quasi 4,11 miliardi di dollari nel 2026. Una popolazione infantile in crescita sostiene la domanda in volume, con il 52% degli acquisti concentrati su giocattoli per neonati e in età prescolare. I giocattoli influenzati dal digitale attirano circa il 46% dei consumatori urbani, mentre i canali online contribuiscono a quasi il 58% della distribuzione regionale. Le famiglie a reddito medio in crescita continuano ad espandere la penetrazione del mercato.

Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l’Africa rappresentano quasi il 10% del mercato globale di giocattoli e giochi, pari a circa 1,37 miliardi di dollari nel 2026. L’urbanizzazione favorisce un maggiore consumo di giocattoli, con il 39% delle famiglie che aumenta la spesa per l’intrattenimento dei bambini. I giocattoli educativi rappresentano circa il 34% degli acquisti, mentre i giocattoli di peluche e di base contribuiscono quasi al 42% a causa della convenienza e delle tradizioni dei regali. L’espansione delle infrastrutture di vendita al dettaglio supporta una crescita regionale costante.

Elenco delle principali società del mercato Giocattoli e giochi profilate

Analisi e opportunità di investimento nel mercato dei giocattoli e dei giochi

Il mercato dei giocattoli e dei giochi presenta interessanti opportunità di investimento supportate da una domanda stabile e da preferenze dei consumatori in evoluzione. Circa il 64% degli investitori mostra interesse per i segmenti dei giocattoli educativi e basati sulle competenze grazie alla costante attenzione dei genitori ai risultati dell’apprendimento. Quasi il 48% delle attività di investimento è diretto verso materiali sostenibili e una produzione ecocompatibile, riflettendo la crescente consapevolezza ambientale. L’integrazione digitale offre ulteriori vantaggi, con circa il 52% dei nuovi investimenti destinati ai giocattoli interattivi e connessi alle app. I mercati emergenti attraggono quasi il 41% dei capitali focalizzati sull’espansione grazie all’aumento delle famiglie urbane e al miglioramento dell’accesso al dettaglio. Anche i marchi del distributore e regionali stanno guadagnando terreno, rappresentando quasi il 29% dei nuovi ingressi nel mercato. Nel complesso, la diversificazione tra le categorie di prodotti, abbinata a strategie guidate dall’innovazione, continua a migliorare il potenziale di investimento a lungo termine nel mercato dei giocattoli e dei giochi.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato dei giocattoli e dei giochi è sempre più guidato da innovazione, sicurezza e valore del coinvolgimento. Quasi il 57% dei produttori dà priorità ai giocattoli multifunzionali che combinano apprendimento e intrattenimento. Circa il 46% dei nuovi prodotti lanciati si concentra sul gioco basato sulle discipline STEM per supportare lo sviluppo cognitivo. La sostenibilità gioca un ruolo chiave, con circa il 38% dei nuovi giocattoli che utilizzano materiali riciclabili o biodegradabili. Le funzionalità di personalizzazione influenzano circa il 33% dei lanci di prodotto, consentendo ai bambini di personalizzare le esperienze di gioco. Inoltre, il 42% delle aziende enfatizza i design modulari per estendere la durata di vita del prodotto e la sua rigiocabilità. La crescente integrazione di elementi fisici e digitali continua a ridefinire le strategie di sviluppo nel mercato globale dei giocattoli e dei giochi.

Sviluppi

• Nel 2024, diversi produttori hanno ampliato le linee di giocattoli ecologici, con quasi il 45% dei nuovi lanci che utilizzano materiali non tossici e riciclati, rispondendo alla crescente consapevolezza della sicurezza tra i genitori e allineandosi a comportamenti di acquisto orientati alla sostenibilità.

• I principali attori hanno introdotto giocattoli didattici interattivi dotati di connettività tramite app, aumentando i livelli di coinvolgimento dei bambini di oltre il 50% e migliorando i tassi di utilizzo ripetuto attraverso contenuti educativi gamificati.

• L’introduzione di collezioni di giocattoli neutrali rispetto al genere ha acquisito slancio nel 2024, influenzando circa il 37% dei nuovi assortimenti di prodotti e ampliando l’attrattiva dei consumatori in diversi segmenti domestici.

• I produttori hanno rafforzato i portafogli di giocattoli su licenza legati ai franchise di intrattenimento, con il lancio di prodotti su licenza che contribuiscono a quasi il 58% degli acquisti d’impulso durante i picchi stagionali della domanda.

• Diverse aziende hanno potenziato i canali diretti al consumatore, ottenendo un miglioramento di quasi il 40% nella portata dei clienti e un maggiore coinvolgimento del marchio attraverso esperienze di acquisto online personalizzate.

Copertura del rapporto

La copertura del rapporto del mercato dei giocattoli e dei giochi fornisce una valutazione completa delle prestazioni, della struttura e delle dinamiche competitive del settore. L'analisi include una segmentazione dettagliata per tipologia, applicazione e regione, acquisendo quasi il 100% dei modelli di domanda globale. La valutazione della forza evidenzia che circa il 62% dei consumatori apprezza i benefici educativi e di sviluppo, rafforzando la stabilità della domanda di base. Le opportunità vengono identificate attraverso la crescente integrazione digitale, con circa il 52% dei prodotti che incorporano funzionalità interattive o intelligenti. L’analisi dei punti deboli indica che quasi il 36% dei genitori esprime preoccupazione per l’eccessiva esposizione allo schermo, che influisce sul coinvolgimento dei giocattoli tradizionali. La valutazione delle minacce riguarda la conformità normativa e di sicurezza, con un impatto su quasi il 31% dei produttori a causa di rigorosi standard di qualità. L’analisi regionale tiene conto dei diversi comportamenti di consumo, con quattro regioni principali che contribuiscono pienamente alla distribuzione delle quote globali. La copertura del panorama competitivo valuta la concentrazione del mercato, dove i principali attori detengono collettivamente oltre il 40% di quota, mentre i marchi più piccoli guidano l’innovazione. Nel complesso, il rapporto fornisce approfondimenti equilibrati attraverso una valutazione qualitativa e quantitativa, supportando il processo decisionale strategico nell’ecosistema del mercato dei giocattoli e dei giochi.