Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore degli eyeliner, per tipologia (eyeliner liquido, matita per occhi a base di polvere, matite per occhi a base di cera, eyeliner Kohl, eyeiner in gel), per applicazioni coperte (donne, uomini per scopi come la moda, ragazze), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Dimensioni del mercato degli eyeliner

Il mercato degli eyeliner è stato valutato a 4.038,28 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà da 4.127,13 milioni di dollari nel 2025 a 4.912,01 milioni di dollari entro il 2033. Questa crescita rappresenta un CAGR del 2,2% durante il periodo di previsione dal 2025 al 2033. L'espansione del mercato è attribuita alla crescente domanda di prodotti eyeliner innovativi e ad alte prestazioni, insieme a la crescente popolarità delle tendenze di bellezza e cura della pelle in tutto il mondo. I consumatori sono alla ricerca di prodotti che non solo migliorino il loro aspetto ma offrano anche longevità e benefici per la pelle, il che sta guidando la crescita del mercato.

Il mercato globale degli eyeliner è in rapida espansione, guidato da un’ampia varietà di tipi di prodotti e applicazioni. Eyeliner liquidi, matite per occhi a base di polvere, matite per occhi a base di cera, eyeliner kohl e eyeliner in gel soddisfano le diverse esigenze dei consumatori. Le donne rimangono il gruppo di consumatori più numeroso, seguite da uomini e ragazze attenti alla moda. L'espansione del mercato è in gran parte attribuita alla crescente domanda nelle economie emergenti, in particolare in regioni come l'Asia Pacifico, che detiene il più alto potenziale di crescita. Con l’aumento del reddito disponibile, la domanda di prodotti cosmetici come gli eyeliner è destinata a continuare la sua traiettoria ascendente.

Tendenze del mercato degli eyeliner

Si prevede che il mercato globale degli eyeliner testimonierà una crescita costante, alimentata da diverse offerte di prodotti. Si prevede che gli eyeliner liquidi deterranno la quota di mercato maggiore, con oltre il 35% nel 2023. Anche gli eyeliner in gel stanno guadagnando terreno, rappresentando circa il 28% del mercato grazie alle loro caratteristiche a prova di sbavature. Le matite per occhi a base di polvere rappresentano il 15%, mentre le matite a base di cera e gli eyeliner kohl rappresentano rispettivamente il 12% e il 10%. Le applicazioni per le donne dominano il mercato, rappresentando oltre il 50% della domanda totale, guidate dalle tendenze della moda e da una crescente preferenza per i miglioramenti cosmetici. Guadagnano terreno i maschili destinati alla moda, contribuendo per circa il 18%, mentre la domanda femminile, prevalentemente di prodotti basic, rappresenta il 14%. A livello regionale, l’Asia Pacifico è al primo posto, con una quota di mercato del 40%, seguita dal Nord America al 30% e dall’Europa al 25%. Il Medio Oriente e l’Africa sono mercati emergenti con crescenti tassi di adozione di prodotti cosmetici.

Dinamiche del mercato degli eyeliner

La crescita del mercato degli eyeliner è guidata da diversi fattori dinamici che influenzano sia la domanda che la produzione. Le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso prodotti durevoli e di alta qualità. Gli eyeliner liquidi guidano il mercato, con oltre il 35% della domanda, grazie alla loro facilità d'uso e alle formule durevoli. Anche gli eyeliner in gel stanno diventando sempre più popolari, contribuendo a circa il 28% del mercato, poiché i consumatori preferiscono opzioni a prova di sbavature e impermeabili. Gli uomini attenti alla moda rappresentano un segmento di consumatori emergente, che contribuisce a circa il 18% della quota di mercato. A livello regionale, il mercato dell’Asia Pacifico si sta espandendo più rapidamente, con una crescita attribuita all’aumento del reddito disponibile e alla crescente popolarità dei prodotti di bellezza, soprattutto in paesi come Cina e India, dove la quota di mercato dei cosmetici sta crescendo a un ritmo accelerato.

Fattori di crescita del mercato

"La crescente domanda di eyeliner di alta qualità"

La richiesta di eyeliner di alta qualità e a lunga tenuta continua ad aumentare. I consumatori danno sempre più priorità alla durabilità e alle caratteristiche a prova di sbavature nei loro eyeliner, il che ha portato allo sviluppo di prodotti premium. I prodotti con proprietà resistenti all’acqua e alle sbavature stanno diventando molto ricercati, determinando una parte importante della crescita del mercato. Questo cambiamento nelle preferenze dei consumatori è evidente, con le vendite di eyeliner premium cresciute di oltre il 30% negli ultimi anni, contribuendo in modo significativo all’espansione complessiva del mercato.

Restrizioni del mercato

"Disponibilità di prodotti contraffatti"

La crescita degli eyeliner contraffatti rappresenta un importante freno al mercato. Questi prodotti contraffatti vengono venduti a prezzi inferiori, spesso compromettendone la qualità e la sicurezza. La prevalenza dei cosmetici contraffatti incide su circa il 12% del mercato, poiché gli articoli contraffatti possono indurre i consumatori a scegliere alternative più economiche e non regolamentate invece di marchi affermati. Ciò non solo danneggia le entrate delle aziende legittime, ma crea anche problemi di sicurezza per i consumatori a causa dell’uso di sostanze chimiche non approvate nei prodotti contraffatti.

Opportunità di mercato

"Crescita nelle economie emergenti"

Le economie emergenti, in particolare nell’Asia del Pacifico, presentano opportunità significative per il mercato degli eyeliner. Con l’aumento del reddito disponibile e un crescente interesse per i prodotti di bellezza, paesi come India e Cina stanno assistendo ad un aumento della domanda di eyeliner. Il mercato sta inoltre registrando un aumento della consapevolezza della bellezza, soprattutto tra i consumatori più giovani. In queste regioni, si prevede che la base dei consumatori di cosmetici, compresi gli eyeliner, crescerà di circa il 35%, fornendo un ampio potenziale di crescita per gli operatori del mercato nei prossimi anni.

Sfide del mercato

"Concorrenza intensa e saturazione del marchio"

Il mercato degli eyeliner deve affrontare sfide significative a causa dell’intensa concorrenza tra i marchi esistenti ed emergenti. Le aziende consolidate dominano gran parte del mercato e i nuovi entranti spesso faticano a prendere piede. Il mercato è saturo di una varietà di prodotti, il che porta a una forte concorrenza, che rende sempre più difficile per i marchi più piccoli differenziarsi. Questa intensa concorrenza colpisce circa il 15% dei nuovi operatori del mercato, rendendo difficile raggiungere quote di mercato senza investimenti significativi in ​​marketing e innovazione.

Analisi della segmentazione

Il mercato degli eyeliner è segmentato in base ai tipi di prodotto e alle applicazioni, ciascuno dei quali soddisfa le diverse esigenze dei consumatori. I tipi di eyeliner includono matite per occhi liquide a base di polvere, matite per occhi a base di cera, eyeliner kohl e eyeliner in gel. Ciascun tipo offre vantaggi unici, come facilità di applicazione, durata e pigmentazione, che si rivolgono a diversi segmenti di consumatori. In termini di applicazioni, il mercato è suddiviso in prodotti destinati alle donne, agli uomini per scopi di moda e alle ragazze, ciascun segmento contribuisce in modo diverso alla domanda complessiva del mercato. Le preferenze all’interno di questi segmenti sono influenzate da fattori come tendenze della moda, routine di bellezza e cambiamenti culturali, che guidano l’innovazione nelle offerte di prodotti.

Per tipo

• Eyeliner liquido: Gli eyeliner liquidi sono i più utilizzati e dominano il mercato grazie alla loro facilità d'uso e agli effetti a lunga durata. Nel 2023, gli eyeliner liquidi rappresentavano circa il 35% della quota di mercato totale. La loro popolarità è in gran parte attribuita alla loro precisione e capacità di creare linee definite e audaci che durano tutto il giorno. I consumatori spesso preferiscono gli eyeliner liquidi per le loro formule ad asciugatura rapida e per la loro versatilità, sia per l'uso quotidiano che per le occasioni speciali. La continua domanda di eyeliner liquidi è supportata dalle crescenti tendenze di bellezza e dall’approvazione degli influencer sui social media.

• Matita occhi in polvere: Le matite occhi in polvere detengono una quota significativa del mercato, rappresentando circa il 15% della quota totale. Questi eyeliner sono apprezzati per la loro applicazione morbida e liscia, che consente agli utenti di ottenere un aspetto più naturale e sfumato. Sono anche più adatti a persone con occhi sensibili grazie alla loro formula delicata. Le matite per occhi a base di polvere sono spesso preferite per la loro facilità di sfumatura e la capacità di creare effetti smokey eye. Nonostante siano meno durevoli rispetto ad altri tipi, la loro popolarità rimane forte, soprattutto tra i consumatori che preferiscono un aspetto discreto.

• Matite occhi a base di cera: Le matite per occhi a base di cera rappresentano circa il 12% della quota di mercato. Sono noti per la loro ricca pigmentazione e la capacità di fornire linee morbide e precise. Questi eyeliner sono più resistenti delle matite a base di polvere ma offrono una consistenza più morbida rispetto alle varianti in gel o liquide. Le matite a base di cera sono spesso scelte dai consumatori che cercano un prodotto tradizionale e facile da usare che offra una finitura audace ma naturale. Sono disponibili in un'ampia varietà di tonalità e sono comunemente usati per le routine quotidiane di trucco, rendendoli un punto fermo per molti utilizzatori di eyeliner.

• Eyeliner Kohl: Gli eyeliner Kohl detengono una quota di mercato stabile pari a circa il 10%, particolarmente apprezzati nelle regioni in cui i tradizionali rituali di bellezza sono fortemente radicati, come nell'Asia meridionale e nel Medio Oriente. Conosciuti per la loro pigmentazione nera profonda e ricca, gli eyeliner kohl sono preferiti per creare look drammatici e audaci. Solitamente vengono applicati nella linea di galleggiamento per creare una forma degli occhi più intensa e definita. I prodotti Kohl sono molto ricercati dai consumatori che apprezzano l'intensità e la storia dietro il prodotto, il che contribuisce al suo fascino duraturo nei diversi mercati.

• Eyeliner in gel: Gli eyeliner in gel rappresentano circa il 28% del mercato degli eyeliner. Offrono il meglio di entrambi i mondi, combinando la precisione di un eyeliner liquido con l'applicazione fluida di una matita. Gli eyeliner in gel sono spesso considerati il ​​tipo più versatile, poiché possono essere applicati con un pennello per un aspetto più professionale o con l'applicatore integrato per comodità. Questi eyeliner sono particolarmente apprezzati per la loro formula a prova di sbavature, che li rende ideali per un'usura di lunga durata. La crescente domanda di eyeliner in gel è alimentata dalla loro popolarità tra i consumatori che cercano prodotti che offrano sia audacia che flessibilità.

Per applicazione

• Donne: Il segmento femminile domina il mercato degli eyeliner, rappresentando oltre il 50% della domanda totale. Le donne sono le principali consumatrici di eyeliner e utilizzano il prodotto come parte della loro routine quotidiana di trucco per vari look, da quelli delicati a quelli audaci. La crescente popolarità dei tutorial sul trucco e dei consigli degli influencer ha contribuito in modo significativo alla crescente domanda di diversi tipi di eyeliner. Le donne in regioni come il Nord America, l’Europa e l’Asia del Pacifico sono le maggiori consumatrici, spinte sia dalle tendenze della moda che da una maggiore attenzione alla cura personale e alla bellezza.

• Maschio per scopi di moda: Il mercato per i consumatori maschi è in costante crescita, con gli uomini che rappresentano circa il 18% della domanda totale di eyeliner. Gli uomini utilizzano sempre più gli eyeliner come parte della loro routine di moda e cura della persona, in particolare per eventi o apparizioni sui media. Le piattaforme di social media hanno svolto un ruolo cruciale nel cambiare le percezioni culturali, rendendo il trucco più inclusivo. La domanda di eyeliner tra gli uomini è particolarmente forte nelle aree urbane dove le tendenze della moda sono più ampiamente adottate. Si prevede che la maggiore attenzione alla cura della persona maschile continuerà a guidare la crescita di questo segmento nei prossimi anni.

• Ragazze: Il mercato degli eyeliner destinati alle ragazze rappresenta circa il 14% della domanda totale. Questi prodotti sono generalmente formulati per la pelle sensibile e sono disponibili in formule più delicate. L’aumento di interesse da parte della fascia demografica più giovane è alimentato dalla crescente industria della bellezza, dove i bambini sono sempre più esposti al trucco attraverso i social media e l’intrattenimento. Gli eyeliner per ragazze sono generalmente più chiari nella pigmentazione e progettati per creare un aspetto più naturale o sottile. La domanda in questo segmento è concentrata nei mercati in cui le tendenze della bellezza iniziano in giovane età, come nei paesi occidentali e in alcune parti dell’Asia.

Prospettive regionali del mercato degli eyeliner

Il mercato globale degli eyeliner mostra modelli di crescita regionali distinti, con diverse regioni che contribuiscono all’espansione complessiva del mercato. Nord America, Europa e Asia Pacifico detengono le maggiori quote di mercato, ma le regioni emergenti come il Medio Oriente e l’Africa stanno mostrando un promettente potenziale di crescita. Le preferenze regionali per i prodotti eyeliner differiscono, con alcune regioni che preferiscono prodotti tradizionali e culturali come gli eyeliner kohl, mentre altre si orientano verso innovazioni più recenti come eyeliner in gel o liquidi. Con l’aumento dei redditi disponibili e l’aumento della consapevolezza dei consumatori, il mercato in varie regioni è destinato a una crescita continua.

America del Nord

Il Nord America è una regione dominante nel mercato degli eyeliner, con circa il 30% della quota globale. Ciò è in gran parte dovuto all’elevata spesa dei consumatori per i cosmetici e ad una forte propensione verso i prodotti premium. La popolarità degli eyeliner liquidi e in gel negli Stati Uniti e in Canada è stata guidata dalla crescente influenza degli influencer di bellezza e dall’aumento della domanda di prodotti per il trucco di alta qualità e di lunga durata. La regione continua a mostrare una crescita costante, supportata dai progressi nell’innovazione dei prodotti e dalla preferenza per opzioni di eyeliner vegane e cruelty-free.

Europa

L’Europa rappresenta il secondo mercato più grande per gli eyeliner, rappresentando circa il 25% della quota di mercato globale. La domanda di eyeliner in Europa è guidata da una forte cultura della bellezza e dei cosmetici, soprattutto in paesi come Francia, Italia e Regno Unito. Gli eyeliner liquidi sono particolarmente apprezzati, poiché i consumatori preferiscono prodotti facili da applicare e ad alte prestazioni. Esiste anche una domanda significativa di prodotti eyeliner premium e biologici, soprattutto tra i consumatori attenti all’ambiente. Si prevede che l’Europa continuerà la sua crescita costante poiché le nuove tendenze e innovazioni dei prodotti cattureranno l’interesse sia dei gruppi demografici più anziani che di quelli più giovani.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita nel mercato degli eyeliner, con circa il 40% della quota di mercato globale. Questa crescita è in gran parte guidata dall’aumento del reddito disponibile, dall’urbanizzazione e da un crescente interesse per i prodotti di bellezza in paesi come Cina, India e Giappone. Gli eyeliner in gel e liquidi sono particolarmente apprezzati per le loro proprietà di lunga durata e praticità. Si prevede che la domanda di prodotti per il trucco, compresi gli eyeliner, crescerà rapidamente poiché sempre più consumatori nella regione abbracciano le tendenze di bellezza e sperimentano diversi stili di trucco. Il mercato dell’Asia-Pacifico beneficia anche della crescente influenza degli influencer di bellezza e dei social media.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa rappresenta una porzione minore del mercato globale degli eyeliner, ma si prevede che crescerà in modo significativo nei prossimi anni. Questa regione ha una ricca tradizione di prodotti di bellezza, tra cui gli eyeliner kohl sono particolarmente apprezzati. Tuttavia, con il crescente accesso alle tendenze di bellezza globali, i consumatori stanno diversificando le loro preferenze, rivolgendosi agli eyeliner liquidi e in gel per look più versatili. Il mercato della bellezza in Medio Oriente sta crescendo di pari passo con l’aumento del reddito disponibile e i consumatori cercano prodotti cosmetici premium e innovativi. Mentre la regione continua a modernizzarsi, il mercato degli eyeliner è pronto per una crescita costante.

Profili delle principali aziende del mercato Eyeliner

• L'Oréal
• Estee Lauder

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato degli eyeliner presenta significative opportunità di investimento, con aree chiave come lo sviluppo del prodotto e il marketing digitale che attirano l’attenzione degli investitori. Con la crescente preferenza per prodotti premium e innovativi, gli eyeliner liquidi e in gel rappresentano ora circa il 35% del mercato totale, segnalando un elevato potenziale di investimento. Inoltre, si prevede che lo spostamento verso prodotti ecologici e cruelty-free attirerà maggiori investimenti, poiché questi prodotti detengono circa il 18% della quota di mercato. L’aumento del reddito disponibile in regioni come l’Asia-Pacifico, dove la domanda di eyeliner è in crescita del 20%, aumenta le prospettive di investimento. Si prevede che i Millennial e la Gen Z, che costituiscono circa il 45% dei consumatori, guideranno la domanda di prodotti per il trucco trendy e ad alte prestazioni. Con le vendite online in crescita del 25%, anche l’espansione delle piattaforme di e-commerce rappresenta un’importante opportunità di investimento, contribuendo in modo significativo alla crescita del mercato.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione di prodotto nel mercato degli eyeliner continua ad evolversi, con il lancio di nuovi prodotti che rappresentano circa il 40% della crescita del mercato. L’introduzione di eyeliner liquidi con formule a lunga tenuta e a prova di sbavature ha guadagnato terreno, detenendo circa il 30% della quota di mercato nel 2023. Un’altra tendenza in crescita è l’ascesa degli eyeliner sostenibili, con prodotti dal packaging ecologico che rappresentano circa il 15% del mercato totale. Le aziende stanno anche sviluppando eyeliner in gel con formulazioni waterproof, contribuendo a una crescita della domanda del 12% nel 2024. Inoltre, i prodotti personalizzati, comprese tonalità personalizzate e versioni in edizione limitata, rappresentano ora circa il 5% del mercato. Queste innovazioni si rivolgono a una base di consumatori diversificata, in particolare ai gruppi demografici più giovani che cercano soluzioni di bellezza uniche e sostenibili.

Cinque recenti sviluppi da parte dei produttori nel mercato Eyeliner

• L'Oréalha lanciato una nuova linea di eyeliner liquidi nel 2023, destinata ai consumatori con climi umidi, con un aumento stimato della quota di mercato del 5% grazie alle migliorate proprietà di resistenza all'acqua.
• Estee Lauderha introdotto una gamma di eyeliner vegani nel 2024, catturando una base di consumatori in crescita focalizzata sulla sostenibilità, contribuendo ad un aumento della quota di mercato del 3%.
• Procter & Gambleha rilasciato un eyeliner in gel con una maggiore densità di pigmenti nel 2023, aumentando la propria quota di mercato del 4% con i consumatori che apprezzano prodotti di alta qualità e di lunga durata.
• Shiseidoha ampliato la sua collezione di eyeliner in gel nel 2023, presentando una formula waterproof che rappresentava un ulteriore 6% della quota di mercato degli eyeliner in gel.
• Revlonha lanciato un nuovo eyeliner a matita retrattile nel 2023, determinando una crescita del 5% nel segmento degli eyeliner a matita, in particolare tra i consumatori più giovani.

Segnala la copertura del mercato Eyeliner

Questo rapporto fornisce un'analisi completa del mercato degli eyeliner, con particolare attenzione alle dimensioni del mercato, alla quota e alla crescita di diversi tipi di prodotti come eyeliner liquidi, a base di polvere, a base di cera, kohl e gel, nonché ai segmenti di applicazione tra cui donne (50%), uomini per la moda (18%) e ragazze (14%). Offre approfondimenti regionali per il Nord America (30%), Europa (25%), Asia-Pacifico (40%) e Medio Oriente e Africa (5%). Il rapporto esamina le dinamiche di queste regioni, sottolineando i fattori che guidano la crescita e le opportunità in ciascuna. Vengono profilati i principali attori del mercato, come L'Oréal, Estee Lauder e Procter & Gamble, con strategie delineate per mantenere un vantaggio competitivo in un mercato in rapida evoluzione.