Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché hors domicile (Ooh), par types (OOH traditionnels (panneaux d’affichage), DOOH), par applications couvertes (BFSI, hôtels, rues, lieux publics, entreprise, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2033

Taille du marché de l’affichage hors domicile (OOH)

Le marché de l’affichage hors domicile (OOH) était évalué à 7 543,2 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 7 950,5 millions de dollars en 2025, pour atteindre 12 109,3 millions de dollars d’ici 2033, affichant un TCAC de 5,4 % au cours de la période de prévision (2025-2033).

Le marché américain de l'affichage extérieur (OOH) est prêt à connaître une croissance significative, tirée par l'adoption croissante des panneaux d'affichage numériques, l'augmentation des investissements des marques dans la publicité extérieure et les progrès dans le ciblage basé sur les données, améliorant ainsi l'engagement du public dans les espaces urbains et de transport en commun.

Le marché de l'affichage extérieur (OOH) se développe rapidement, alimenté par l'évolution vers les solutions de publicité numérique. La publicité DOOH (Digital Out-of-Home) gagne du terrain, contribuant désormais à plus de 45 % de part de marché grâce à ses capacités de contenu dynamique et interactif. L'affichage traditionnel, y compris les panneaux d'affichage, reste toujours très demandé, notamment dans les zones urbaines, mais est confronté à la concurrence du DOOH dans les espaces publics à fort trafic. L'Asie-Pacifique est en tête du marché avec une part de marché de 34,5 %, tirée par l'urbanisation et la pénétration des smartphones. L'Amérique du Nord suit avec 30 %, mettant l'accent sur l'affichage numérique de haute technologie dans les centres de transport et les points de vente au détail. Avec une demande croissante dans des secteurs tels que BFSI, la vente au détail et l’hôtellerie, le marché est prêt pour une croissance continue, tirée par les progrès technologiques et les stratégies publicitaires innovantes.

Tendances du marché de l’industrie de la publicité extérieure (OOH)

Le marché de l'affichage extérieur (OOH) connaît une évolution dynamique vers l'affichage numérique (DOOH), la publicité DOOH représentant désormais 45 % de la part de marché. Cette croissance est tirée par la capacité à fournir du contenu interactif et en temps réel, répondant aux préférences changeantes des consommateurs pour des expériences dynamiques. Les panneaux d'affichage traditionnels sont toujours très demandés, en particulier dans les environnements urbains, mais le DOOH continue de dominer les zones à fort trafic telles que les centres de transport et les espaces de vente au détail.

L’Asie-Pacifique est en tête du marché, détenant 34,5 % des parts, tirée par une urbanisation rapide et l’utilisation généralisée de la technologie numérique. L'Amérique du Nord suit avec 30 % de part de marché, en grande partie grâce à l'adoption massive de solutions d'affichage numérique dans les bâtiments d'entreprise, les espaces publics et les systèmes de transport en commun. Le secteur de la vente au détail reste le principal contributeur, représentant plus de 25 % des dépenses d'affichage, utilisant la publicité extérieure pour accroître la visibilité de la marque et générer du trafic piétonnier. De plus, le secteur des transports joue un rôle crucial, contribuant à hauteur d'environ 20 %, car les annonceurs exploitent des volumes élevés de déplacements domicile-travail pour diffuser un message de marque efficace. Avec les innovations technologiques et l’évolution croissante vers l’intégration numérique, le marché de l’affichage est appelé à connaître une expansion continue dans les années à venir.

Dynamique du marché de l’affichage hors domicile (OOH)

Le marché de l'affichage extérieur (OOH) connaît une croissance rapide en raison de la demande croissante de publicité numérique et traditionnelle dans divers secteurs. Le marché est principalement tiré par la publicité extérieure numérique (DOOH), qui représente 55 % de la part totale, tandis que les panneaux d'affichage traditionnels contribuent à hauteur de 45 %. Les applications clés dans les secteurs BFSI, hôtels, rues, lieux publics et entreprises représentent 60 % du marché. La région nord-américaine est en tête avec une part de 35 %, suivie de l'Europe avec 30 %, tirée par une forte adoption du numérique. La croissance de l’urbanisation et du trafic piétonnier extérieur continue d’alimenter l’expansion du marché OOH à l’échelle mondiale.

Moteurs de croissance du marché

"Urbanisation croissante et adoption du numérique"

Le marché de l'affichage extérieur connaît une croissance de 50 % en raison de l'urbanisation croissante et de la popularité croissante des affichages numériques. La publicité numérique extérieure (DOOH) a augmenté de 40 %, car elle fournit des mises à jour de contenu dynamiques et un plus grand engagement. La demande de publicité interactive et basée sur les données a entraîné une augmentation de 30 % des investissements DOOH, en particulier dans les villes à fort trafic piétonnier. Le secteur BFSI contribue à hauteur de 35 % à la demande d'affichage, suivi par les hôtels et les espaces publics à hauteur de 25 %. L'urbanisation accrue dans les marchés émergents comme l'Asie-Pacifique a entraîné une augmentation de 20 % des placements de panneaux d'affichage et de DOOH, accélérant encore la croissance du marché.

Restrictions du marché

"Coûts d'installation et de maintenance élevés"

L'investissement initial élevé et les coûts de maintenance continus des panneaux d'affichage et des écrans numériques ont limité leur adoption, en particulier pour les petites entreprises. Les dépenses en capital pour la mise en place d'un réseau DOOH peuvent être 30 % plus élevées que les méthodes publicitaires traditionnelles. De plus, la maintenance et la mise à jour du contenu numérique augmentent régulièrement les coûts opérationnels de 25 %, décourageant certains utilisateurs potentiels. Dans les régions en développement, les infrastructures limitées et les contraintes de coûts empêchent une pénétration plus poussée, en particulier dans les secteurs des entreprises et de l’espace public. Ces barrières financières entravent une adoption rapide par le marché dans certaines zones géographiques, l’impact le plus important étant observé sur les marchés à faible revenu.

Opportunités de marché

"Transition vers des solutions publicitaires intelligentes et interactives"

La demande croissante de solutions publicitaires intelligentes, interactives et basées sur les données présente une opportunité importante d’expansion du marché. L'augmentation de l'interaction des consommateurs avec les écrans numériques a entraîné une augmentation de 35 % de la demande de solutions de contenu tactiles et en temps réel. Le secteur des entreprises, qui représente 30 % de la publicité extérieure, utilise de plus en plus l'affichage numérique pour les promotions, augmentant ainsi la demande de 25 %. De plus, les initiatives de villes intelligentes dans les principales zones métropolitaines ont entraîné une croissance de 20 % des opportunités de publicité dans les espaces publics. L'intégration des technologies d'IA et d'apprentissage automatique pour la publicité ciblée a amélioré la personnalisation, entraînant une augmentation de 40 % des placements numériques dans les zones à fort trafic.

Défis du marché

"Capacités limitées de ciblage et de mesure de l’affichage traditionnel"

La publicité extérieure traditionnelle, en particulier les panneaux d'affichage, est confrontée à des défis liés à des capacités de ciblage et de mesure limitées. Près de 30 % des annonceurs signalent des inefficacités dans l'évaluation du retour sur investissement des panneaux publicitaires statiques par rapport aux solutions numériques. Les plateformes d'affichage traditionnelles manquent de mesures d'engagement en temps réel, ce qui entraîne une réduction de 20 % de la demande dans des secteurs comme la vente au détail et la BFSI, qui nécessitent des résultats mesurables. En outre, les coûts élevés associés aux emplacements privilégiés des panneaux d’affichage et aux conceptions publicitaires statiques limitent encore davantage la croissance du marché. Alors que de plus en plus d'entreprises recherchent des informations basées sur les données pour leurs campagnes, la demande de plateformes d'affichage traditionnelles s'en trouve affectée, obligeant les acteurs du secteur à innover et à intégrer davantage de technologies numériques.

Analyse de segmentation

Le marché de la publicité OOH est divisé en types et en applications, avec une croissance significative de la publicité numérique hors domicile (DOOH). DOOH détient 45 % de part de marché et connaît une expansion rapide grâce à son contenu dynamique et à sa flexibilité en temps réel. L'affichage traditionnel, y compris les panneaux d'affichage, détient 55 % du marché, maintenant une forte demande dans les espaces publics à fort trafic. En termes d'applications, le secteur de la vente au détail contribue à hauteur de plus de 25 %, tirant parti de l'OOH pour la visibilité de la marque. Les pôles de transport et les lieux publics représentent également une part importante, les lieux publics contribuant à 20 % de la demande totale. À mesure que le marché évolue, de plus en plus d'industries adoptent le DOOH pour son interactivité et sa capacité à fournir un contenu ciblé.

Par type

• OOH traditionnel (panneaux d'affichage) : L'affichage traditionnel, comme les panneaux d'affichage, continue de représenter 55 % de part de marché, restant populaire dans les zones à fort trafic piétonnier. Les panneaux d’affichage sont largement utilisés dans les centres urbains, les autoroutes et les stades, offrant une visibilité à grande échelle aux marques. Ce type d'affichage reste un incontournable des stratégies publicitaires en raison de sa capacité à capter un large public avec des publicités statiques. L'Amérique du Nord et l'Europe sont des marchés clés pour l'affichage traditionnel, où les panneaux d'affichage restent un outil publicitaire principal pour les secteurs de la vente au détail, de l'automobile et des biens de consommation. Malgré la croissance des alternatives numériques, les panneaux d’affichage traditionnels connaissent toujours un engagement et une efficacité élevés.

• DOOH (affichage numérique) : Le DOOH (Digital Out-of-Home) prend de l'ampleur et détient désormais 45 % de part de marché, porté par la technologie interactive et la diffusion de contenu dynamique. Les plates-formes DOOH comprennent des panneaux d'affichage numériques, des écrans dans les centres de transport en commun et des kiosques interactifs. Ces plates-formes permettent des mises à jour en temps réel, un ciblage basé sur la localisation et des analyses d'audience, ce qui en fait un outil puissant pour les marques cherchant à impliquer les consommateurs dans des emplacements à fort trafic. L'Asie-Pacifique et l'Amérique du Nord sont les principaux adeptes du DOOH, avec une croissance rapide des panneaux d'affichage numériques dans les zones urbaines et les pôles de transport. La possibilité de proposer du contenu ciblé et de mettre à jour instantanément les publicités fait du DOOH un choix attrayant pour les secteurs axés sur l'engagement des consommateurs.

Par candidature

• BFSI : Le secteur BFSI (Banque, Services Financiers et Assurances) est un contributeur majeur au marché de l'OOH, représentant 20 % de la part de marché totale. La publicité OOH dans ce secteur se concentre sur le renforcement de la marque, la confiance des clients et la promotion des services. Des panneaux d'affichage et des écrans numériques sont utilisés dans les succursales, les espaces publics et les aéroports, pour promouvoir des services tels que les prêts, les assurances et les cartes de crédit. Les marques BFSI tirent parti de l'OOH pour accroître leur visibilité, atteindre un large public et créer une notoriété de marque, en particulier dans les zones à fort trafic.

• Hôtels : L'industrie hôtelière représente 15 % de la demande du marché de l'affichage extérieur, utilisant l'affichage pour la reconnaissance de la marque et le marketing géolocalisé. Les hôtels s'appuient sur les panneaux d'affichage, l'affichage numérique et les affichages de transport pour attirer les clients. La publicité dans les aéroports et les panneaux d’affichage numériques locaux au niveau des rues sont utilisés pour capter l’attention des voyageurs. À mesure que les voyages et le tourisme augmentent, les hôtels investissent dans des endroits à fort trafic comme les centres-villes et les destinations touristiques, s'assurant ainsi d'atteindre des clients potentiels en recherche active d'hébergement.

• Rues et lieux publics : Les rues et les lieux publics représentent 25 % des applications d'affichage, où les panneaux d'affichage et les écrans numériques sont stratégiquement placés pour cibler les piétons, les navetteurs et les touristes. Ces publicités sont conçues pour attirer l'attention dans les centres-villes et les stations de métro animés, ce qui les rend efficaces pour les campagnes de sensibilisation du public, les produits de consommation et la promotion de services. À mesure que l’urbanisation augmente, la demande d’écrans numériques dans les quartiers commerçants et les espaces publics à fort trafic continue d’augmenter.

• Sociétés et autres : Les entreprises représentent 15 % des dépenses d'affichage et utilisent les médias d'affichage pour l'image de marque, la messagerie d'entreprise et la publicité de recrutement. Les plateformes numériques et les panneaux d'affichage extérieurs sont utilisés pour projeter une image d'entreprise, annoncer des offres d'emploi ou promouvoir des initiatives de responsabilité sociale des entreprises. Les secteurs de l'énergie, de la technologie et de l'automobile sont particulièrement actifs dans la publicité d'entreprise. D'autres applications, notamment les services gouvernementaux et les campagnes de sensibilisation du public, contribuent à 15 % du marché global de l'affichage, avec des publicités placées dans des espaces publics très visibles pour maximiser la portée du public.

Perspectives régionales

Le marché de l'affichage hors domicile (OOH) est géographiquement diversifié, l'Amérique du Nord étant en tête avec 35 %, suivie par l'Asie-Pacifique avec 30 %, l'Europe avec 25 % et le Moyen-Orient et l'Afrique avec 10 %. L’urbanisation croissante, les revenus disponibles élevés et l’adoption rapide de la technologie numérique stimulent la croissance dans ces régions. La publicité numérique extérieure (DOOH) connaît une croissance substantielle en Amérique du Nord et en Europe, tandis que la publicité sur panneaux d'affichage traditionnels continue de dominer en Asie-Pacifique et dans certaines parties du Moyen-Orient et de l'Afrique. L'augmentation du trafic piétonnier dans les lieux publics, les centres de transport et les hôtels stimule considérablement la demande de publicité OOH.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détient 35 % des parts de marché de l’OOH, les États-Unis représentant 70 % de la demande régionale. L'essor de la publicité numérique a entraîné une augmentation de 40 % des installations DOOH dans les grandes villes. Le secteur BFSI est le plus grand contributeur, représentant 30 % des dépenses publicitaires OOH. Les lieux publics, en particulier les transports en commun, ont connu une augmentation de 25 % des placements numériques. De plus, la tendance croissante de la publicité OOH interactive et programmatique a fait augmenter la demande de 20 %. Les États-Unis sont également à la pointe du développement de technologies de villes intelligentes, ce qui donne un nouvel élan à la croissance de l’affichage dans les zones urbaines.

Europe

L'Europe contribue à hauteur de 25 % au marché OOH, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France étant en tête. Le Royaume-Uni détient 30 % de part de marché régional, grâce à l’adoption du numérique dans les grandes villes comme Londres. La demande de plateformes DOOH a bondi de 35 %, avec 40 % des dépenses publicitaires OOH allouées à ce média. Le secteur BFSI en Europe représente 35% desaffichage numériquechiffre d'affaires, tandis que les secteurs de l'hôtellerie et du commerce de détail représentent 30 %. De plus, l’accent mis par l’Union européenne sur la durabilité a entraîné une augmentation de 25 % des solutions publicitaires respectueuses de l’environnement dans les zones urbaines. Les panneaux d’affichage numériques et interactifs gagnent du terrain dans les centres de transport.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique représente 30 % du marché OOH, la Chine étant en tête avec 45 %, suivie du Japon avec 25 % et de l'Inde avec 20 %. La région continue de privilégier les panneaux d'affichage traditionnels, qui constituent 60 % des revenus de l'affichage. Cependant, l'adoption du DOOH augmente rapidement, en particulier dans les grandes villes comme Pékin, Shanghai et Tokyo, où la demande de plateformes numériques a augmenté de 30 %. Les secteurs de la vente au détail et de l'hôtellerie représentent 40 % de la part de marché de la région. En Inde, la publicité extérieure dans les espaces publics a augmenté de 25 %, sous l'effet d'une urbanisation rapide et de l'augmentation du revenu disponible.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique détiennent 10 % de part de marché OOH, l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis représentant 60 % de la demande régionale. Les panneaux publicitaires traditionnels restent dominants, en particulier dans les zones à fort trafic comme les autoroutes et les quartiers commerciaux. Aux Émirats arabes unis, Dubaï a connu une augmentation de 35 % des panneaux d'affichage numériques en raison du tourisme et de la forte fréquentation des centres commerciaux et des aéroports. Les secteurs du pétrole, du gaz et de l’hôtellerie représentent 40 % de la demande dans la région, tandis que l’accent mis par le Moyen-Orient sur le développement urbain entraîne une augmentation de 25 % des projets de villes intelligentes, qui intègrent des solutions publicitaires OOH avancées.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DU MARCHÉ PROFILÉES

• JCDecaux (France)

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)

• Société de publicité Lamar (États-Unis)

• OUTFRONT Médias (États-Unis)

• Daktronics (États-Unis)

• Prismview LLC (États-Unis)

• NEC Display Solutions, Ltd. (Japon)

• OOh!media Ltd. (Australie)

• Broadsign International LLC. (Canada)

• Stroeer SE & Co. KGaA (Allemagne)

• Mvix, Inc. (États-Unis)

• Christie Digital Systems USA, Inc. (États-Unis)

• Ayuda Media Systems (États-Unis)

• Deepsky Corporation Ltd.

• Aoto Electronics Co., Ltd (Chine)

Les deux principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• JCDecaux (France) –25% de part de marché

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis) –20% de part de marché

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché de l'affichage extérieur connaît des investissements substantiels, tirés par la demande croissante de solutions publicitaires numériques et interactives. L'Amérique du Nord et l'Europe sont les principales régions d'investissement, l'Amérique du Nord représentant 35 % des investissements mondiaux, en particulier dans les projets DOOH et de villes intelligentes. En Amérique du Nord, les investissements dans les panneaux d'affichage numériques ont augmenté de 40 %, avec une forte concentration sur les zones urbaines à fort trafic telles que New York, Los Angeles et Toronto. Les secteurs de l'hôtellerie et de la vente au détail y contribuent également de manière significative, avec 30 % des investissements consacrés à l'installation d'écrans numériques dans les centres commerciaux et les espaces publics.

La région Asie-Pacifique connaît une augmentation des investissements, en particulier en Chine et en Inde, où une urbanisation rapide et une forte pénétration du mobile stimulent l'adoption de l'affichage numérique. La Chine est en tête de la région, avec une part de marché de 45 %, et se concentre fortement sur l'intégration de la technologie dans les solutions publicitaires OOH, telles que les panneaux d'affichage pilotés par l'IA et l'analyse des données. L'Inde a connu une augmentation de 20 % des investissements publicitaires OOH dans les espaces publics, alimentée par le développement des infrastructures et la croissance de la classe moyenne.

Au Moyen-Orient et en Afrique, on constate une augmentation de 25 % des investissements axés sur les technologies des villes intelligentes, intégrant le DOOH dans les zones à fort trafic comme les aéroports, les centres commerciaux et les autoroutes. L'essor du tourisme et de la vente au détail de produits de luxe stimule la demande de publicité OOH aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite, contribuant ainsi de manière significative à la croissance du marché régional.

Développement de nouveaux produits

Le marché de l'affichage extérieur connaît un développement de produits rapide, avec un fort accent sur les solutions publicitaires numériques et interactives. Les nouvelles innovations en matière de panneaux d'affichage numériques ont entraîné une augmentation de 40 % des lancements de produits dans le monde. Les plateformes d'affichage numérique (DOOH) intègrent de plus en plus de fonctionnalités interactives telles que des écrans tactiles et une connectivité mobile, permettant un engagement en temps réel avec les consommateurs. Au cours des deux dernières années, plus de 30 % de tous les nouveaux panneaux d'affichage numériques introduits dans le monde ont intégré la technologie de réalité augmentée (AR) pour améliorer l'engagement des utilisateurs et l'interaction avec la marque.

En outre, on constate une évolution notable vers des produits publicitaires respectueux de l’environnement et économes en énergie. Un nombre croissant de fabricants ont lancé des panneaux d'affichage à LED, qui consomment 50 % d'énergie en moins par rapport aux écrans numériques traditionnels. La demande de panneaux d'affichage à énergie solaire a augmenté de 20 %, en particulier dans les régions très ensoleillées, comme le Moyen-Orient et certaines parties de l'Europe.

Le développement de la publicité OOH programmatique s'est accéléré, avec plus de 30 % des nouveaux produits proposant des solutions de placement publicitaire automatisées et basées sur les données. Ces plateformes exploitent les données des consommateurs pour proposer un contenu ciblé et dynamique, augmentant ainsi l'efficacité et l'engagement. Les innovations en matière de durabilité ont également stimulé la croissance du matériel publicitaire recyclable, contribuant à une augmentation de 25 % de la demande de panneaux d'affichage et d'affichage écologiques. L'évolution continue des produits publicitaires OOH reflète le besoin croissant d'expériences publicitaires interactives, axées sur la technologie, respectueuses de l'environnement.

Développements récents sur le marché de l’affichage hors domicile (OOH)

• Croissance record des revenus : Le secteur de la publicité extérieure a connu une augmentation de ses revenus, le premier trimestre 2024 faisant état d'une augmentation de 6,8 % par rapport à l'année précédente. Il s'agit du chiffre d'affaires le plus élevé de l'histoire du marché au premier trimestre, démontrant une forte dynamique de croissance dans les formats traditionnels et numériques.

• Expansion de l’affichage numérique (DOOH) : Le DOOH continue de dominer le marché de l'OOH, avec sa part atteignant 34 % des ventes totales d'OOH en 2024, soit une augmentation de 7,5 % d'une année sur l'autre. Cette croissance reflète la préférence croissante pour la publicité interactive, dynamique et basée sur les données dans les endroits à fort trafic comme les centres urbains et les pôles de transport.

• Les détaillants investissent dans les médias en magasin : Les grandes chaînes de vente au détail étendent leur utilisation de la publicité numérique en magasin, en installant de grands écrans LED dans tous les magasins pour engager les clients et stimuler les ventes. Cette décision s'appuie sur le marché en pleine croissance des médias de détail, les entreprises recherchant des moyens innovants d'augmenter la visibilité et l'interaction avec les clients au sein des espaces de vente physiques.

• Augmentation de la publicité politique : Les campagnes politiques ont considérablement augmenté leurs dépenses publicitaires dans le secteur de l'affichage. En 2024, la publicité politique OOH a explosé, les campagnes de la Chambre et du Sénat ayant vu leurs dépenses quadrupler par rapport aux années électorales précédentes, faisant de l'OOH un média de plus en plus populaire pour les messages politiques.

• Intégration technologique et DOOH programmatique : Le secteur de l'affichage extérieur adopte le DOOH programmatique, permettant la diffusion de publicités ciblées en temps réel basées sur l'analyse des données. Ce changement permet aux annonceurs d'ajuster dynamiquement le contenu en fonction du comportement et de l'emplacement du public, ce qui en fait une option attrayante pour les marques cherchant à atteindre des données démographiques spécifiques en temps réel.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché de l’affichage extérieur (OOH) fournit une analyse détaillée des types, des applications et des dynamiques régionales qui animent le marché. Le marché est segmenté en OOH traditionnels (panneaux d'affichage) et Digital Out-of-Home (DOOH), le DOOH gagnant rapidement des parts de marché, actuellement à 45 %, en raison de ses capacités dynamiques et interactives. Les panneaux d'affichage traditionnels continuent de dominer, représentant 55 % du marché, notamment dans les environnements urbains et les zones à fort trafic.

Par application, le secteur BFSI contribue à hauteur de 20 % aux dépenses totales d'affichage, utilisant principalement des panneaux d'affichage et de l'affichage numérique pour améliorer la visibilité de la marque et promouvoir les produits financiers. L'industrie hôtelière détient 15 % des parts de marché, tirant parti de la publicité extérieure dans les aéroports et les lieux touristiques. Les rues et les lieux publics représentent 25 % du marché, où l'affichage numérique et traditionnel continue de croître, en particulier dans les zones à fort trafic comme les centres-villes et les stations de métro. Les entreprises et autres secteurs représentent 30 % du marché de l'affichage et utilisent des panneaux d'affichage pour l'image de marque, le recrutement et les messages d'intérêt public.

Au niveau régional, l'Amérique du Nord est en tête du marché, avec une part de marché de 30 %, grâce à une forte adoption de la publicité numérique dans les centres de transport et les espaces d'entreprise. L'Asie-Pacifique suit avec 25 %, où l'urbanisation rapide et l'intégration technologique dans la publicité stimulent la croissance de l'affichage. Le marché est voué à une expansion continue, les plateformes OOH intelligentes et interactives devenant un moteur clé. Le rapport couvre les tendances, les opportunités et les acteurs clés qui façonnent le paysage du marché jusqu’en 2033.