Taille du marché des sous-vêtements d’allaitement, part, croissance et analyse de l’industrie, par types (coton, spandex, rayonne, autres), par applications (ventes en ligne, ventes hors ligne), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des sous-vêtements d’allaitement

La taille du marché mondial des sous-vêtements d’allaitement était évaluée à 733,91 millions de dollars en 2025 et devrait atteindre 764 millions de dollars en 2026, augmentant encore pour atteindre 795,32 millions de dollars en 2027, avec des revenus projetés qui devraient atteindre 1 096,85 millions de dollars d’ici 2035. Cette croissance reflète un taux de croissance annuel composé de 4,1 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. L’expansion du marché est stimulée par la demande croissante de vêtements de maternité fonctionnels et confortables, ainsi que par l’adoption croissante de tissus biologiques doux pour la peau et de modèles d’allaitement sans couture. Plus de 62 % des consommateurs préfèrent désormais les sous-vêtements d'allaitement confortables et sans armatures, ce qui remodèle les stratégies de développement de produits et accélère la demande dans les régions développées et émergentes.

Le marché américain des sous-vêtements d’allaitement connaît une croissance constante, représentant 28 % de la demande mondiale en 2024. Avec près de 34 % des mères américaines optant pour des soutiens-gorge de maternité sans fil et 21 % préférant les produits en tissu durable, le marché constate des changements constants dans les préférences des consommateurs. Les marques axées sur le numérique dominent, avec 38 % des ventes provenant des canaux en ligne rien qu'aux États-Unis.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 3,1 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 3,7 milliards de dollars en 2025 pour atteindre 6,2 milliards de dollars d'ici 2033, avec un TCAC de 6,4 %.
• Moteurs de croissance :62 % de préférence pour les styles confortables, 34 % d'augmentation de la demande de tissus durables, 28 % de croissance des ventes en ligne.
• Tendances :Augmentation de 44 % des lancements de tissus étanches, 36 % des marques utilisant la co-création des utilisateurs, 31 % de nouvelles lignes incluant la taille.
• Acteurs clés :Bravado Designs, Medela AG, Kindred Bravely, Seraphine, MAMAWAY et plus encore.
• Aperçus régionaux :Asie-Pacifique 29 %, Amérique du Nord 34 %, Europe 27 %, Moyen-Orient et Afrique 10 % de la part mondiale totale.
• Défis :18 % des consommatrices sont confrontées à des incohérences de taille, 15 % signalent un inconfort avec les matériaux synthétiques, 21 % ne sont pas sensibilisées au soutien postnatal.
• Impact sur l'industrie :Augmentation de 38 % du financement des marques de maternité D2C, 41 % d'investissement en Asie-Pacifique, 22 % vers les collections durables.
• Développements récents :Augmentation de 26 % des ventes de produits haut de gamme, croissance de 33 % des soutiens-gorge à technologie rafraîchissante, augmentation de 24 % des soutiens-gorge en tissu de bambou.

Le marché des sous-vêtements d’allaitement évolue rapidement avec une forte demande de tailles flexibles, de matériaux organiques et de conceptions étanches. Plus de 58 % des nouveaux clients sont des primipares de moins de 30 ans, ce qui indique une évolution vers une population de consommateurs plus jeunes et plus avertis en matière de numérique. Les entreprises investissent de plus en plus dans les canaux en ligne et dans les pratiques de fabrication durables pour répondre à cette demande croissante, qui influence également l’esthétique des produits et les normes d’emballage dans les régions.

Tendances du marché des sous-vêtements d’allaitement

Le marché des sous-vêtements d’allaitement connaît une transformation rapide, motivée par la demande croissante de solutions de maternité axées sur le confort. Les rapports indiquent qu'environ 48 % des nouvelles mères optent désormais pour des sous-vêtements d'allaitement réutilisables plutôt que des vêtements traditionnels, citant un meilleur ajustement et une meilleure respirabilité. De plus, plus de 37 % des détaillants ont lancé des collections spécialisées de sous-vêtements d’allaitement, signalant un changement dans les stratégies de vente au détail. L'intérêt des recherches en ligne pour les « culottes d'allaitement biologiques » a augmenté d'environ 54 %, soulignant l'intérêt des consommateurs pour des produits respectueux de l'environnement et sans danger pour la peau. Le marché a également constaté une augmentation de 29 % de la demande de tissus évacuant l'humidité, les soins post-partum devenant une priorité croissante parmi les acheteurs de vêtements de maternité. Les caractéristiques des soins de cicatrisation des plaies, telles que les conceptions sans coutures et les panneaux à doublure douce, sont désormais mises en avant par près de 42 % des marques de produits de maternité, dans le but de soutenir les peaux sensibles pendant leur convalescence. De plus, plus de 33 % des marques de sous-vêtements d'allaitement intègrent des rabats d'allaitement réglables et des fonctions de soutien cachées, améliorant ainsi la praticité pendant l'allaitement. Cette évolution vers l'innovation en matière de conception et de confort reflète l'imbrication des tendances du marché des sous-vêtements d'allaitement avec les solutions de soins de cicatrisation, garantissant que les vêtements non seulement soutiennent l'alimentation, mais favorisent également des soins doux pour les mères en guérison.

Dynamique du marché des sous-vêtements d’allaitement

CHAUFFEURS

Demande croissante de confort maternel

Environ 45 % des mères privilégient les sous-vêtements d'allaitement doux et sans couture qui facilitent la cicatrisation des plaies après l'accouchement. Ces sous-vêtements réduisent les frictions et les irritations cutanées tout en offrant un soutien respirant aux zones postnatales sensibles. Un nombre croissant de femmes, près de 41 %, recherchent spécifiquement des matériaux hypoallergéniques et évacuant l'humidité pour favoriser une guérison plus rapide. Les marques réagissent en concevant des produits avec des coutures plates, des intérieurs sans étiquette et des tissus doux au toucher, qui améliorent de 36 % la satisfaction des utilisateurs. Le confort et les soins sont devenus essentiels aux décisions d'achat, les soins de cicatrisation des plaies favorisant l'innovation en matière de structure, de choix de matériaux et de flexibilité portable dans la catégorie maternité.

OPPORTUNITÉ

Innovation en matière de tissus écologiques

Plus de 52 % des marques explorent les mélanges de coton biologique et de bambou pour améliorer le confort et les soins de cicatrisation des utilisatrices post-partum. Ces matériaux offrent une respirabilité naturelle, une douceur et des propriétés hypoallergéniques, qui réduisent les irritations de la peau sensible postnatale. Environ 39 % des consommatrices signalent un confort amélioré grâce aux sous-vêtements d'allaitement à base de bambou, tandis que 44 % expriment leur préférence pour le coton biologique en raison de sa capacité à évacuer l'humidité. À mesure que les préoccupations environnementales augmentent, environ 31 % des fabricants adoptent un approvisionnement durable pour ces tissus. L'intégration de ces matériaux respectueux de l'environnement soutient non seulement les soins de cicatrisation des plaies, mais s'aligne également sur l'évolution des priorités des consommateurs vers la santé et la durabilité.

CONTENTIONS

"Connaissance limitée des prestations spécialisées"

Seulement environ 28 % des femmes enceintes recherchent activement des sous-vêtements d’allaitement offrant des bienfaits en matière de cicatrisation des plaies, ce qui contribue à une adoption plus lente de ces produits spécialisés. Malgré une prise de conscience croissante des besoins de récupération post-partum, une partie importante des consommatrices ignorent comment les caractéristiques de soins de cicatrisation des plaies, telles qu'une conception sans couture, des tissus doux et des matériaux respirants, peuvent faciliter le confort et la récupération. Plus de 34 % des professionnels de santé recommandent de tels produits, mais la sensibilisation reste limitée. De plus, seulement 22 % des magasins de détail mettent actuellement en avant ces avantages dans l’étiquetage ou le marketing des produits, ce qui limite la visibilité et a un impact sur une plus grande acceptation parmi les nouvelles et les futures mamans.

DÉFI

"Des coûts de production plus élevés"

Environ 39 % des fabricants signalent une augmentation des coûts de production en raison de l'incorporation d'une technologie de tricot sans couture et de tissus doux au toucher spécialement conçus pour les soins de cicatrisation des plaies. Ces matériaux avancés améliorent le confort et réduisent les irritations cutanées des utilisatrices en post-partum, mais sont nettement plus coûteux à acheter et à produire. Environ 33 % des fournisseurs constatent également des coûts d'approvisionnement plus élevés pour les matériaux biologiques et hypoallergéniques. Alors que les marques visent à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des sous-vêtements d’allaitement de haute qualité, maintenir la compétitivité des prix devient un défi. Malgré ces obstacles, près de 27 % des entreprises investissent dans des solutions rentables pour équilibrer l’abordabilité et les avantages haut de gamme en matière de soins de cicatrisation.

Analyse de segmentation

Le marché des sous-vêtements d'allaitement est segmenté par type, comme les soutiens-gorge intégrés à une camisole, les culottes taille haute et les vêtements de nuit d'allaitement, et par application, y compris la récupération post-partum, le port de jour et le soutien à l'allaitement de nuit. Les vêtements de récupération post-partum représentent environ 46 % de la demande, tirée par les femmes recherchant des soins de cicatrisation en douceur après l'accouchement. Les soutiens-gorge d'allaitement de jour représentent environ 32 % des parts, car ils offrent un équilibre entre soutien et confort. Les vêtements de nuit d'allaitement représentent environ 22 % du marché, appréciés pour leurs tissus doux qui aident à apaiser la peau sensible et offrent une commodité d'allaitement discrète.

Par type

• Soutiens-gorge intégrés à la camisole :Ceux-ci représentent environ 38 % des achats de sous-vêtements d'allaitement. Beaucoup comportent des clips d'allaitement intégrés et des panneaux doux et sans couture conçus pour offrir des avantages en matière de cicatrisation des plaies et un confort toute la journée.
• Culotte taille haute :Représentant environ 29 % du marché, ces culottes sont appréciées pour le soutien abdominal post-partum et sont souvent fabriquées avec des tissus extra-extensibles qui facilitent une récupération en douceur et des soins de cicatrisation des plaies.
• Vêtements de nuit d'allaitement :Représentant environ 33 % des ventes, les vêtements de nuit mettent l'accent sur les tissus doux et l'accès facile aux soins infirmiers, favorisant le confort nocturne et les soins de cicatrisation des plaies pendant le repos et la récupération.

Par candidature

• Récupération post-partum :Cela représente environ 46 % de l'utilisation totale, car les nouvelles mères donnent la priorité aux vêtements qui facilitent la cicatrisation, en particulier les soins de cicatrisation des plaies liées à l'utérus grâce à une compression douce et des coutures douces.
• Tenue de jour :Représente environ 32% de la demande. Ces vêtements équilibrent soutien et apparence, intégrant des tissus respirants qui favorisent la cicatrisation des plaies et réduisent l'irritation des mamelons pendant les tétées.
• Accompagnement de l'allaitement nocturne :Part d’environ 22%. Cette catégorie se concentre sur les tissus ultra-doux et les rabats réglables pour faciliter des plaies nocturnes confortables et une alimentation sans stress.

Perspectives régionales

Amérique du Nord

Le marché nord-américain des sous-vêtements d’allaitement occupe une position dominante avec près de 34 % de la part mondiale. Ce leadership est motivé par une grande sensibilisation à la récupération post-partum, une infrastructure de vente au détail solide et une demande croissante de produits de maternité axés sur le confort. Les États-Unis restent le plus grand contributeur dans cette région, avec une préférence croissante pour les soutiens-gorge d'allaitement sans fil et les sous-vêtements étanches parmi les mères qui allaitent. La région a connu une augmentation des lancements de produits, avec plus de 28 % des nouvelles innovations mondiales introduites sur ce marché. De plus, les vêtements d'allaitement de qualité hospitalière gagnent également du terrain en raison des recommandations croissantes des prestataires de soins de santé de la région.

Europe

L'Europe représente environ 27 % du marché mondial des sous-vêtements d'allaitement, soutenu par de solides prestations de maternité, des programmes de soins de santé et le nombre croissant de mères qui travaillent. Des pays comme l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni sont à l’avant-garde, avec une adoption massive de soutiens-gorge d’allaitement sans couture et respectueux de l’environnement. Les détaillants européens se sont concentrés sur l’élargissement de leur offre en coton biologique, avec plus de 21 % des produits du segment comportant des matériaux durables. En outre, le canal du commerce électronique a contribué à plus de 30 % des ventes totales, en particulier dans la catégorie des vêtements de forme post-partum, reflétant le comportement d'achat axé sur la commodité des consommateurs européens.

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique représente le marché à la croissance la plus rapide, capturant près de 29 % de la part mondiale. La Chine, le Japon et l’Inde sont en tête de la demande en raison de taux de natalité plus élevés et d’une sensibilisation croissante aux soins de maternité. Environ 35 % des jeunes mamans en milieu urbain optent pour des sous-vêtements d'allaitement qui intègrent confort, hygiène et style. De plus, les plateformes en ligne de la région Asie-Pacifique ont enregistré une augmentation de 41 % des ventes de sous-vêtements d'allaitement, témoignant d'un changement notable dans les préférences d'achat des consommateurs. Les marques nationales dominent avec des tailles localisées et des gammes de prix abordables, contribuant à plus de 60 % du volume des ventes dans la région.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique détiennent une part relativement plus faible, d’environ 10 %, sur le marché mondial des sous-vêtements d’allaitement, mais la région connaît une dynamique croissante. Des pays comme les Émirats arabes unis et l’Afrique du Sud adoptent les tendances mondiales, avec des formats de vente au détail modernes et des marques internationales. Environ 22 % des femmes des zones urbaines du Moyen-Orient préfèrent désormais la lingerie spécifique à la maternité, ce qui reflète un changement de mentalité des consommatrices. De plus, la demande de soutiens-gorge d'allaitement sans fil dotés d'un tissu antimicrobien est en augmentation, représentant environ 18 % du total des préférences en matière de produits. Les initiatives gouvernementales soutenant la santé maternelle stimulent les perspectives de croissance dans cette région.

Liste des principales sociétés du marché des sous-vêtements d’allaitement profilées

Analyse et opportunités d’investissement

Les investissements sur le marché des sous-vêtements d'allaitement ont considérablement augmenté, avec plus de 38 % des parties prenantes augmentant leurs financements en R&D pour améliorer le confort et la qualité des tissus. Près de 25 % des investissements ont été consacrés au développement de tissus antimicrobiens et étanches. L'expansion du commerce de détail a également connu une augmentation, avec 32 % des marques se concentrant sur des stratégies omnicanales pour capter à la fois les consommateurs en ligne et hors ligne. L’Asie-Pacifique continue d’attirer 41 % du total des investissements en raison de données démographiques favorables et de l’augmentation du revenu disponible. L'Europe consacre près de 22 % de ses investissements à des lignes de sous-vêtements d'allaitement durables, répondant ainsi à une demande soucieuse de l'environnement. Par ailleurs, les sociétés de capital-risque investissent massivement dans les marques de maternité D2C, représentant 19 % des flux de financement. Les opportunités augmentent également dans les villes de niveau 2 où la pénétration des produits est encore inférieure à 20 %, offrant un potentiel d'expansion régionale inexploité.

Développement de nouveaux produits

Le marché des sous-vêtements d'allaitement a connu une augmentation notable de l'innovation produit, avec plus de 44 % des marques ayant introduit des tissus étanches et extensibles en 2023 et 2024. Environ 31 % des nouveaux lancements incluent désormais des collections incluant toutes les tailles et destinées aux morphologies étendues. Les entreprises incorporent des fibres de bambou antimicrobiennes, contribuant ainsi à plus de 27 % des gammes de produits nouvellement lancées. L'intégration de technologies portables, telles que des soutiens-gorge d'allaitement intelligents avec détection de température et de fuite, est présente dans 9 % des offres haut de gamme. En outre, plus de 36 % des nouveaux produits ont été développés avec des stratégies de co-création des utilisateurs, notamment des enquêtes et des boucles de rétroaction. Les consommateurs soucieux de l'environnement influencent la conception des produits, les collections durables représentant plus de 23 % de tous les nouveaux SKU introduits au cours des 24 derniers mois. Les accessoires et conceptions personnalisables ciblant le soutien à la récupération après une césarienne sont également à la mode, avec 17 % des nouvelles entrées ciblant spécifiquement ce créneau.

Développements récents

• Conceptions de bravade (2024) :La société a lancé sa dernière ligne de soutiens-gorge d'allaitement Eco-Soft, composée à 98 % de tissu en bambou biologique et a enregistré une augmentation de 24 % de ses ventes au premier mois.
• Medela SA (2023) :Introduction d'un soutien-gorge d'allaitement compatible avec l'expression mains libres qui a représenté 19 % des commandes d'hôpitaux en Europe dans les six mois suivant son lancement.
• Kindred courageusement (2023):Déploiement d'une gamme de tailles étendues pour les sous-vêtements d'allaitement, s'étendant jusqu'au 4XL, représentant 14 % de sa part des revenus du quatrième trimestre.
• Séraphine (2024) :Lancement d'une collection de lingerie post-partum de luxe qui a contribué à une augmentation de 26 % des ventes du segment haut de gamme au seul premier trimestre 2024.
• MAMAN (2023) :Développement d'un soutien-gorge de maternité et d'allaitement à double fonction avec coussinets de refroidissement intégrés, entraînant une augmentation des ventes de 33 % en Asie du Sud-Est.

Couverture du rapport

Le rapport sur le marché des sous-vêtements d’allaitement fournit une couverture approfondie de la demande, de l’offre, de l’innovation et de la dynamique concurrentielle. Il comprend une segmentation par type, y compris les soutiens-gorge d'allaitement et les sous-vêtements post-partum, qui représentent ensemble 73 % de la consommation totale. Du point de vue des applications, les produits sont segmentés en catégories de qualité hospitalière, de vente au détail et à usage domestique, la vente au détail dominant avec 58 % d'utilisation. L’analyse met en outre en évidence la répartition régionale, où l’Asie-Pacifique et l’Amérique du Nord contribuent conjointement à 63 % de la part mondiale. Les canaux de distribution tels que le commerce électronique et les magasins spécialisés en maternité sont suivis, les plateformes en ligne connaissant une croissance annuelle de 37 %. Les mesures de durabilité sont également couvertes, puisque 21 % de tous les sous-vêtements d'allaitement sont désormais fabriqués avec des matériaux respectueux de l'environnement. De plus, plus de 29 % des consommateurs préfèrent les produits sans fil et sans étiquette, une tendance couverte par les informations sur le comportement des consommateurs. Le rapport évalue plus de 20 entreprises avec un profilage complet, une analyse des parts de marché et une analyse comparative stratégique.