Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité dans les jeux, par types (statiques, dynamiques, Advergaming), par applications (jeux en ligne sur PC, jeux mobiles, jeux sur console connectée), ainsi que perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché de la publicité dans le jeu

Le marché mondial de la publicité dans les jeux était évalué à 10,79 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 11,99 milliards de dollars en 2026 et 13,31 milliards de dollars en 2027, pour atteindre 30,83 milliards de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 11,07 % au cours de la période de prévision 2026-2035. Le marché mondial de la publicité dans les jeux gagne du terrain en raison d’une pénétration croissante des jeux numériques dépassant 65 % à l’échelle mondiale et d’un engagement dans les jeux mobiles dépassant 70 % parmi les utilisateurs Internet actifs. Plus de 60 % des développeurs de jeux intègrent des modèles de monétisation basés sur la publicité, tandis que plus de 55 % des annonceurs réaffectent leurs budgets numériques vers des formats de jeu immersifs, renforçant ainsi le potentiel de croissance à long terme.

Le marché américain de la publicité dans les jeux connaît une expansion constante, portée par une forte adoption des jeux sur consoles et mobiles. Plus de 72 % de la population s'engage dans des activités de jeux numériques, tandis que près de 68 % des marques intègrent les canaux de jeux dans leurs stratégies de marketing numérique. Les publicités vidéo avec récompense représentent plus de 64 % de l'engagement publicitaire dans le jeu, et environ 59 % des joueurs signalent un souvenir positif de la marque grâce aux emplacements natifs. L'adoption des jeux en nuage a augmenté de 45 % et l'utilisation de la publicité programmatique dépasse 62 %, prenant en charge des cadres de monétisation évolutifs et basés sur les données sur le marché américain de la publicité dans les jeux.

Principales conclusions

• Taille du marché :10,79 milliards de dollars (2025) 11,99 milliards de dollars (2026) 30,83 milliards de dollars (2035) 11,07 % reflète une forte trajectoire d'expansion.
• Moteurs de croissance :70 % d'engagement mobile, 65 % de participation des joueurs, 60 % d'adoption de la monétisation basée sur la publicité, 55 % de modification du budget des annonceurs, 62 % de croissance de l'intégration programmatique.
• Tendances :72 % de préférences vidéo récompensées, 68 % d'acceptation des publicités natives, 58 % d'adoption de formats immersifs, 45 % d'utilisation de jeux en nuage, 63 % d'expansion du ciblage basé sur les données.
• Acteurs clés :Media Spike Inc., WPP PLC, Alphabet Inc., Electronic Arts Inc., Iron Source Ltd. et plus encore.
• Aperçus régionaux :Amérique du Nord 34 %, Europe 27 %, Asie-Pacifique 30 %, Moyen-Orient et Afrique 9 %, reflétant une pénétration mondiale diversifiée des jeux.
• Défis :42 % de fatigue des utilisateurs face aux publicités, 37 % de taux de désinstallation des publicités intrusives, 46 % de problèmes de confidentialité, 40 % d'incohérences de mesure, 35 % d'écarts d'attribution multiplateforme.
• Impact sur l'industrie :Amélioration de la mémorisation de la marque de 66 %, taux d'engagement plus élevés de 55 %, croissance de l'adoption immersive de 48 %, dépendance à la monétisation des développeurs de 60 %, augmentation de l'exposition liée à l'esport de 50 %.
• Développements récents :44 % d'amélioration du ciblage de l'IA, 41 % de croissance des insertions dynamiques, 36 % d'amélioration de la sécurité de la marque, 33 % de tests publicitaires vocaux, 52 % d'extension du SDK multiplateforme.

Le marché de la publicité dans les jeux présente des caractéristiques uniques grâce à des placements dynamiques en temps réel, des intégrations de marques 3D immersives et une segmentation d'audience basée sur l'IA. Près de 75 % des joueurs préfèrent les modèles gratuits soutenus par des publicités, tandis que plus de 69 % s'engagent dans des formats récompensés pour des incitations virtuelles. Les formats de publicité interactive améliorent les taux de mémorisation d'environ 57 % et les placements d'annonces contextuelles réduisent la perception négative de 38 %. L'adoption des analyses avancées dépasse 60 %, permettant un ciblage précis et une optimisation des performances au sein de l'écosystème en évolution du marché de la publicité dans les jeux.

Tendances du marché de la publicité dans les jeux

Le marché de la publicité dans les jeux est témoin de tendances de transformation alimentées par l’innovation technologique, l’évolution du comportement des consommateurs et l’intégration avancée de l’analyse des données. Environ 72 % des développeurs de jeux mobiles s'appuient sur des stratégies de monétisation basées sur la publicité, ce qui fait de la publicité le principal canal de revenus au sein des écosystèmes de jeux gratuits. Les publicités vidéo avec récompense affichent des taux d'engagement supérieurs à 80 %, tandis que près de 65 % des joueurs préfèrent les jeux financés par la publicité aux téléchargements payants. L'adoption de la publicité programmatique dans les jeux a augmenté de plus de 60 %, permettant des enchères en temps réel et la diffusion de campagnes ciblées dans divers genres de jeux. Environ 58 % des marques allouent une part plus élevée de leurs budgets numériques aux formats publicitaires immersifs tels que les panneaux d'affichage 3D et les placements interactifs dans les mondes de jeux virtuels.

L'intégration de l'e-sport a encore amplifié le marché de la publicité dans les jeux, avec plus de 75 % des téléspectateurs d'e-sport se souvenant d'au moins une marque rencontrée lors de sessions de jeu ou de streaming. De plus, plus de 68 % des joueurs de la génération Z expriment un sentiment positif à l'égard des publicités natives non intrusives intégrées de manière transparente dans les environnements de jeu. L'utilisation des jeux dans le cloud a augmenté de plus de 45 %, élargissant de nouveaux points de contact pour l'insertion dynamique d'annonces. Les capacités de ciblage basées sur les données influencent désormais plus de 70 % des campagnes publicitaires dans les jeux, améliorant la personnalisation et améliorant les taux de clics de près de 35 %. L’essor des environnements de jeu en réalité augmentée et en réalité virtuelle, adoptés par plus de 40 % des premiers adeptes de la technologie, remodèle également les stratégies de narration immersive des marques. Ces tendances en évolution consolident le marché de la publicité dans les jeux en tant que pilier central des stratégies de publicité numérique modernes.

Dynamique du marché de la publicité dans les jeux

OPPORTUNITÉ

"Expansion des technologies de publicité immersive et programmatique"

Le marché de la publicité dans les jeux présente des opportunités significatives grâce aux formats publicitaires immersifs et à l’intégration programmatique. Plus de 62 % des annonceurs donnent la priorité aux formats interactifs tels que les publicités jouables et les panneaux d'affichage 3D intégrés à l'environnement. Environ 70 % des joueurs indiquent un engagement plus élevé avec des publicités contextuellement pertinentes par rapport aux placements de bannières statiques. L'adoption d'outils de ciblage basés sur l'IA a amélioré la précision de la segmentation de l'audience de près de 45 %, tandis que les technologies d'insertion dynamique d'annonces ont augmenté la flexibilité des campagnes de plus de 50 %. En outre, près de 67 % des marques mondiales prévoient d’accroître leurs investissements dans des stratégies publicitaires basées sur les jeux, mettant en évidence le fort potentiel de croissance des écosystèmes de jeux sur console, mobile et cloud.

CHAUFFEURS

"Pénétration croissante des jeux mobiles et engagement des utilisateurs"

Les jeux mobiles représentent plus de 55 % de l’activité mondiale des jeux et constituent le principal moteur de croissance du marché de la publicité dans les jeux. Environ 78 % des utilisateurs de smartphones jouent à au moins un jeu mobile par semaine, et près de 64 % d'entre eux interagissent avec des publicités récompensées pour débloquer du contenu premium. La durée moyenne des sessions a augmenté de plus de 35 %, augmentant ainsi l'exposition aux impressions publicitaires dans le jeu. De plus, environ 60 % des éditeurs de jeux s'appuient sur des modèles de monétisation financés par la publicité, ce qui stimule l'innovation continue dans les mécanismes de diffusion publicitaire. L'augmentation de la participation aux jeux multijoueurs et aux jeux sociaux, qui a augmenté de près de 48 %, renforce encore la portée du public et l'intérêt des annonceurs sur le marché de la publicité dans les jeux.

CONTENTIONS

"Résistance des joueurs aux formats publicitaires intrusifs"

Malgré une forte dynamique de croissance, le marché de la publicité dans les jeux se heurte à la résistance des acteurs qui préfèrent des expériences de jeu ininterrompues. Près de 42 % des joueurs signalent des réactions négatives aux publicités pop-up perturbatrices, tandis qu'environ 37 % désinstallent des jeux en raison d'une fréquence publicitaire excessive. Environ 55 % des utilisateurs préfèrent les annonces natives ou avec récompense aux formats interstitiels, ce qui indique une sensibilité aux emplacements intrusifs. Les comportements de blocage des publicités dans les environnements de jeu ont augmenté de près de 28 %, limitant les opportunités d'exposition des annonceurs. En outre, près de 46 % des joueurs expriment des préoccupations en matière de confidentialité concernant le suivi des données, ce qui influence l'examen réglementaire et les exigences de conformité plus strictes au sein du marché de la publicité dans les jeux.

DÉFI

"Complexité des mesures et problèmes de sécurité de la marque"

Le marché de la publicité dans les jeux est confronté à des défis liés à une mesure précise des performances et à l’assurance de la sécurité de la marque. Environ 49 % des spécialistes du marketing citent des difficultés à suivre l'attribution multiplateforme dans les écosystèmes de jeux mobiles, sur consoles et dans le cloud. Près de 44 % des marques expriment des inquiétudes concernant le placement des publicités dans les environnements de contenu généré par les utilisateurs. Les lacunes en matière de normalisation affectent plus de 40 % des processus d'évaluation des campagnes, limitant la transparence dans la validation des impressions. De plus, environ 52 % des annonceurs exigent une intégration d'analyses avancées pour mesurer la profondeur de l'engagement au-delà des mesures de clics. Ces complexités opérationnelles nécessitent des cadres de vérification améliorés et des systèmes de responsabilisation basés sur les données pour maintenir la confiance dans le marché en pleine expansion de la publicité dans les jeux.

Analyse de segmentation

Le marché mondial de la publicité dans les jeux était évalué à 10,79 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 11,99 milliards de dollars en 2026 et s’étendre encore à 30,83 milliards de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 11,07 % au cours de la période de prévision. La segmentation du marché de la publicité dans les jeux est principalement classée par type et par application, reflétant diverses stratégies de monétisation et modèles d’engagement spécifiques à la plate-forme. Par type, la publicité statique représentait environ 32 % des parts en 2025, la publicité dynamique contribuait à près de 46 %, tandis que l'advergaming représentait environ 22 % du marché total de la publicité dans les jeux. Par application, les jeux mobiles détenaient environ 51 % des parts de marché, les jeux en ligne sur PC près de 27 % et les jeux sur consoles connectées représentaient près de 22 % du marché global de la publicité dans les jeux en 2025.

Par type

Statique

La publicité statique dans le jeu intègre des emplacements de marque fixes directement dans les environnements de jeu tels que les panneaux d'affichage, les visuels d'arrière-plan et les vêtements des personnages. Environ 58 % des jeux de sport et de course utilisent des placements statiques en raison de leur intégration transparente. Près de 61 % des joueurs perçoivent les publicités statiques comme moins intrusives que les pop-ups, améliorant ainsi la mémorisation de la marque de plus de 35 %. Les annonceurs privilégient les publicités statiques pour une visibilité de marque à long terme, avec des taux de rétention d'engagement dépassant 40 % dans les titres de console immersifs.

Static détenait une taille de marché de 3,45 milliards de dollars en 2025, ce qui représente 32 % du marché total de la publicité dans les jeux. Ce segment devrait croître à un TCAC de 9,84 % jusqu'en 2035, soutenu par une intégration cohérente dans les environnements de sport, de simulation et de jeu en monde ouvert.

Dynamique

La publicité dynamique dans le jeu permet des mises à jour publicitaires en temps réel via la connectivité Internet, permettant aux annonceurs de modifier instantanément leurs campagnes. Plus de 68 % des jeux multijoueurs et en ligne déploient des systèmes de publicité dynamique. Près de 72 % des annonceurs préfèrent les formats dynamiques en raison de leurs capacités de ciblage avancées, tandis que l'efficacité des clics s'améliore d'environ 38 % grâce à la diffusion d'annonces personnalisées. Les taux d'engagement des joueurs pour les publicités dynamiques dépassent 55 % dans les écosystèmes de jeux compétitifs.

Dynamic a enregistré une taille de marché de 4,96 milliards de dollars en 2025, représentant 46 % du marché de la publicité dans les jeux. Le segment devrait croître à un TCAC de 12,63 % jusqu'en 2035, grâce aux technologies publicitaires programmatiques et aux modèles de personnalisation basés sur les données.

Jeux publicitaires

L'Advergaming implique la création de jeux de marque conçus pour promouvoir des produits ou des services spécifiques. Près de 49 % des marques mondiales utilisent des stratégies de marketing gamifiées pour améliorer l'engagement numérique. Les taux d'interaction des consommateurs dans les jeux publicitaires dépassent 65 %, tandis que la mémorisation de la marque s'améliore de près de 57 % par rapport aux formats de bannières traditionnels. Environ 44 % du jeune public s'engage plus fréquemment avec des mini-jeux de marque sur les plateformes mobiles.

L'Advergaming a atteint une taille de marché de 2,38 milliards de dollars en 2025, capturant 22 % du marché de la publicité dans les jeux. Ce segment devrait croître à un TCAC de 10,45 % jusqu'en 2035, alimenté par des stratégies de narration interactive et de gamification.

Par candidature

Jeux en ligne sur PC

Les jeux en ligne sur PC représentent une part importante des écosystèmes de jeux immersifs et compétitifs. Environ 63 % des joueurs sur PC s'engagent dans des environnements multijoueurs où les placements publicitaires dynamiques sont courants. La durée d'exposition de la marque dans les jeux PC est près de 42 % plus élevée que dans les sessions mobiles en raison des heures de jeu plus longues. Environ 47 % des téléspectateurs d'esports accèdent aux tournois via des plateformes PC, améliorant ainsi la visibilité des annonceurs.

Les jeux en ligne sur PC ont généré 2,91 milliards de dollars en 2025, soit 27 % du marché de la publicité dans les jeux. Ce segment d'applications devrait croître à un TCAC de 10,12 % jusqu'en 2035, grâce à l'intégration de l'e-sport et au placement d'annonces en temps réel.

Jeux mobiles

Les jeux mobiles dominent l’engagement des utilisateurs, avec plus de 78 % des utilisateurs de smartphones jouant activement à des jeux chaque semaine. Les publicités vidéo avec récompense représentent près de 69 % des impressions publicitaires dans les jeux mobiles. Les taux d'interaction des utilisateurs avec les publicités récompensées dépassent 80 %, tandis que les taux d'achèvement des publicités dans l'application approchent les 74 %. Les plateformes mobiles permettent une publicité hyper-ciblée, améliorant les taux de conversion d'environ 36 %.

Les jeux mobiles ont généré 5,50 milliards de dollars en 2025, soit 51 % du marché total de la publicité dans les jeux. Ce segment devrait croître à un TCAC de 11,89 % jusqu'en 2035 en raison de la pénétration croissante des smartphones et des stratégies de monétisation gratuites.

Jeux sur console connectée

Les jeux sur console connectée offrent des graphismes de haute qualité et des environnements immersifs adaptés aux formats publicitaires natifs et dynamiques. Environ 54 % des joueurs sur console s'engagent dans des modes multijoueurs en ligne, prenant en charge l'intégration de la publicité numérique. La visibilité de la marque dans les jeux sur console améliore la mémorisation de près de 48 % grâce à des formats d'écran plus grands et à une narration immersive. Environ 41 % des éditeurs de jeux premium intègrent des fonctionnalités financées par la publicité.

Les jeux sur consoles connectées représentaient 2,37 milliards de dollars en 2025, soit 22 % du marché de la publicité dans les jeux. Le segment devrait croître à un TCAC de 9,76 % jusqu’en 2035, soutenu par la connectivité en ligne et les écosystèmes de jeux haut de gamme.

Perspectives régionales du marché de la publicité dans les jeux

Les perspectives régionales du marché de la publicité dans les jeux mettent en évidence des modèles de croissance diversifiés dans les principales zones géographiques. Sur la base d’une valeur marchande mondiale de 11,99 milliards de dollars en 2026, la répartition régionale reflète une forte adoption du numérique et une forte pénétration des jeux. L'Amérique du Nord représente 34 %, l'Europe 27 %, l'Asie-Pacifique 30 % et le Moyen-Orient et l'Afrique 9 %, pour un total de 100 %. Une pénétration croissante du haut débit dépassant 70 % dans les économies développées et une adoption des smartphones dépassant 65 % dans les marchés émergents sont des facteurs clés qui façonnent le paysage régional du marché de la publicité dans les jeux.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord représente 34 % du marché mondial de la publicité dans les jeux, soit environ 4,08 milliards de dollars en 2026. Plus de 72 % de la population participe à des activités de jeux numériques, tandis que près de 66 % des annonceurs allouent des budgets à des campagnes basées sur les jeux. La pénétration des jeux sur console dépasse 58 % et l'engagement des téléspectateurs d'esports est supérieur à 60 %. Environ 63 % des marques préfèrent les placements publicitaires dynamiques dans les jeux en raison de capacités de ciblage précises. Une pénétration élevée d'Internet supérieure à 85 % et une forte adoption des services de jeux en nuage dépassant 40 % soutiennent également l'expansion régionale et la participation des annonceurs.

Europe

L'Europe détient 27 % du marché de la publicité dans les jeux, soit près de 3,24 milliards de dollars en 2026. Environ 68 % des internautes européens participent à des jeux, tandis que 52 % préfèrent les plateformes de jeux mobiles. Les taux de mémorisation des publicités dans les jeux dépassent 57 % parmi les jeunes. Environ 48 % des annonceurs intègrent des publicités de jeux dans des campagnes multicanaux. L'adoption de la publicité numérique transfrontalière a augmenté de 35 % et l'utilisation des formats publicitaires immersifs de 41 %, renforçant ainsi l'engagement sur les marchés de jeux compétitifs.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente 30 % du marché de la publicité dans les jeux, soit environ 3,60 milliards de dollars en 2026. La participation aux jeux mobiles dépasse 75 % et près de 70 % des utilisateurs interagissent avec des titres gratuits financés par la publicité. Les taux d'interaction avec les publicités vidéo récompensées dépassent 82 % dans cette région. Environ 64 % des éditeurs comptent sur la publicité comme stratégie de monétisation de base. La pénétration rapide des smartphones urbains supérieure à 72 % et l’adoption croissante de la connectivité 5G au-delà de 38 % stimulent considérablement le déploiement publicitaire dynamique en temps réel.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique accaparent 9 % du marché de la publicité dans les jeux, ce qui représente près de 1,08 milliard de dollars en 2026. La participation aux jeux sur smartphone dépasse 67 %, tandis que l’adoption du multijoueur en ligne a augmenté de 46 %. Environ 59 % des marques ciblent les jeunes via des campagnes dans les jeux. La pénétration d'Internet dans les centres urbains dépasse 64 % et l'adoption du paiement numérique pour les transactions dans les jeux dépasse 52 %. La localisation croissante du contenu des jeux et l'augmentation de l'engagement dans l'e-sport au-dessus de 33 % contribuent à renforcer l'intégration publicitaire dans l'écosystème de jeu régional.

Liste des principales sociétés du marché de la publicité dans les jeux profilées

Analyse des investissements et opportunités sur le marché de la publicité dans les jeux

La dynamique d'investissement sur le marché de la publicité dans les jeux continue de s'accélérer puisque plus de 62 % des allocations de capital-risque dans la technologie des jeux se concentrent sur les outils d'intégration et de monétisation de la publicité. Environ 71 % des annonceurs prévoient d'augmenter les budgets de leurs campagnes dans les jeux en raison de taux d'engagement supérieurs à 55 %. L'adoption de la publicité programmatique au sein des écosystèmes de jeux a augmenté de 60 %, améliorant la précision du ciblage de près de 43 %. Les investissements dans l'infrastructure de jeux en nuage ont augmenté de 48 %, permettant des modèles d'insertion publicitaire dynamiques évolutifs. Près de 66 % des startups de jeux donnent la priorité aux partenariats ad-tech pour améliorer l'efficacité de la monétisation. De plus, plus de 59 % des marques considèrent les formats publicitaires 3D immersifs comme des canaux d’investissement à haut rendement, renforçant ainsi les opportunités de croissance à long terme.

Développement de nouveaux produits

L’innovation produit sur le marché de la publicité dans les jeux est motivée par le ciblage basé sur l’IA, les formats AR immersifs et les solutions de transparence basées sur la blockchain. Environ 64 % des fournisseurs de technologie publicitaire développent des tableaux de bord d'analyse en temps réel pour améliorer le suivi de l'engagement. Près de 58 % des éditeurs de jeux testent des panneaux d'affichage 3D interactifs dans des environnements de monde ouvert. L'adoption des emplacements publicitaires à commande vocale a augmenté de 33 %, améliorant ainsi l'interaction des joueurs. Environ 47 % des développeurs intègrent des algorithmes d'apprentissage automatique pour personnaliser la fréquence des annonces et réduire les taux de désabonnement de 29 %. Le développement de SDK multiplateformes a augmenté de 52 %, permettant une intégration publicitaire transparente dans les écosystèmes mobiles, PC et consoles.

Développements

• Extension de la personnalisation des publicités basée sur l'IA :Un fournisseur leader de technologie publicitaire a introduit des algorithmes d'IA améliorant la précision du ciblage d'audience de 44 %, augmentant ainsi les taux d'engagement publicitaire de près de 37 % dans les environnements de jeu multijoueurs.
• Intégration de panneaux d'affichage 3D immersifs :Un important éditeur de jeux vidéo a déployé des panneaux d'affichage 3D dynamiques dans des jeux en monde ouvert, améliorant ainsi la mémorisation de la marque de 49 % et augmentant les mesures d'interaction des joueurs de 32 %.
• Plateforme d'insertion d'annonces de jeux dans le cloud :Une entreprise technologique a lancé un système d'insertion de publicités basé sur le cloud permettant des mises à jour en temps réel, réduisant la latence de 28 % et améliorant la flexibilité des campagnes de 41 %.
• Mise à niveau d'optimisation vidéo récompensée :Une société de publicité mobile a amélioré les taux de réalisation de vidéos récompensées à 83 %, améliorant ainsi la fidélisation des utilisateurs de 26 % au sein des écosystèmes de jeux gratuits.
• Cadre de surveillance de la sécurité de la marque :Un acteur du secteur a mis en œuvre des outils de vérification avancés réduisant les placements publicitaires dangereux de 36 % et améliorant les niveaux de confiance des annonceurs de 40 %.

Couverture du rapport

La couverture du rapport sur le marché de la publicité dans les jeux fournit des informations complètes sur la structure du marché, la segmentation, le paysage concurrentiel et l’analyse SWOT. L'analyse de la force indique que plus de 70 % des joueurs acceptent les formats publicitaires non intrusifs, tandis que les taux d'engagement publicitaire dynamique dépassent 55 %. L'évaluation des faiblesses met en évidence qu'environ 42 % des utilisateurs réagissent négativement à une fréquence publicitaire excessive. L'évaluation des opportunités montre que l'adoption de la publicité immersive augmente de 58 % et que la pénétration des jeux mobiles dépasse 75 %. L'analyse des menaces révèle des problèmes de confidentialité affectant près de 46 % des utilisateurs et des incohérences de mesure affectant 40 % des annonceurs. Le rapport évalue la croissance de plus de 25 % de l'exposition publicitaire liée à l'esport et identifie une augmentation de plus de 60 % de l'adoption programmatique. Il examine le positionnement concurrentiel des principaux acteurs contrôlant collectivement plus de 65 % de la part de marché totale, ainsi que la répartition régionale en Amérique du Nord (34 %), en Europe (27 %), en Asie-Pacifique (30 %) et au Moyen-Orient et en Afrique (9 %). La couverture analyse en outre l'évolution des modèles de monétisation, les taux d'intégration technologique supérieurs à 50 % et les stratégies publicitaires multiplateformes influençant plus de 68 % des campagnes de marketing numérique sur le marché de la publicité dans les jeux.