Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des eye-liners, par types (eye-liner liquide, crayon pour les yeux à base de poudre, crayons pour les yeux à base de cire, eye-liner khôl, eye-liner en gel), par applications (femmes, hommes à des fins comme la mode, filles), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2035

Taille du marché des eye-liners

Le marché mondial des eye-liners était évalué à 4,13 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 4,22 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 4,31 milliards de dollars en 2027. Le marché devrait croître régulièrement, pour atteindre 5,13 milliards de dollars d’ici 2035, enregistrant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2,2 % au cours de la période de revenus projetée à partir de 2026. jusqu’en 2035. La croissance du marché est tirée par la demande croissante des consommateurs pour des produits d’eye-liner innovants, durables et performants, la sensibilisation croissante à la beauté et aux soins de la peau dans le monde entier et la préférence croissante pour les solutions cosmétiques alliant esthétique et bienfaits pour la peau.

Le marché mondial des eye-liners se développe rapidement, tiré par une grande variété de types de produits et d’applications. Les eye-liners liquides, les crayons pour les yeux en poudre, les crayons pour les yeux à base de cire, les eye-liners khôl et les eye-liners en gel répondent aux différents besoins des consommateurs. Les femmes restent le groupe de consommateurs le plus important, suivies par les hommes et les jeunes filles soucieux de la mode. L'expansion du marché est largement attribuée à la demande croissante dans les économies émergentes, en particulier dans des régions comme l'Asie-Pacifique, qui détient le potentiel de croissance le plus élevé. Avec l’augmentation des revenus disponibles, la demande de produits cosmétiques comme les eye-liners est sur le point de poursuivre sa trajectoire ascendante.

Tendances du marché des eye-liners

Le marché mondial de l’eye-liner devrait connaître une croissance constante, alimentée par une offre de produits diversifiée. Les eye-liners liquides devraient détenir la plus grande part de marché, avec plus de 35 % de part de marché en 2023. Les eye-liners en gel gagnent également du terrain, représentant environ 28 % du marché en raison de leurs caractéristiques anti-taches. Les crayons pour les yeux à base de poudre représentent 15 %, tandis que les crayons à base de cire et les eye-liners khôl représentent respectivement 12 % et 10 %. Les applications destinées aux femmes dominent le marché, représentant plus de 50 % de la demande totale, tirées par les tendances de la mode et une préférence croissante pour les améliorations cosmétiques. Les hommes à des fins de mode gagnent du terrain, contribuant à hauteur d'environ 18 %, tandis que la demande des filles, principalement pour les produits de base, représente 14 %. Au niveau régional, l'Asie-Pacifique est en tête, avec une part de marché de 40 %, suivie de l'Amérique du Nord avec 30 % et de l'Europe avec 25 %. Le Moyen-Orient et l’Afrique sont des marchés émergents avec des taux d’adoption croissants des produits cosmétiques.

Dynamique du marché des eye-liners

La croissance du marché des eye-liners est tirée par plusieurs facteurs dynamiques qui influencent à la fois la demande et la production. Les préférences des consommateurs s’orientent vers des produits durables et de haute qualité. Les eye-liners liquides dominent le marché, avec plus de 35 % de la demande, en raison de leur facilité d'utilisation et de leurs formules durables. Les eye-liners en gel gagnent également en popularité, contribuant à environ 28 % du marché, les consommateurs préférant les options résistantes aux taches et imperméables. Les hommes soucieux de la mode constituent un segment de consommation émergent, contribuant à environ 18 % de la part de marché. Au niveau régional, le marché de l'Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide, avec une croissance attribuée à l'augmentation des revenus disponibles et à la popularité croissante des produits de beauté, en particulier dans des pays comme la Chine et l'Inde, où la part de marché des cosmétiques croît à un rythme accéléré.

Moteurs de croissance du marché

"Demande croissante d’eye-liners de haute qualité"

La demande d’eye-liners de haute qualité et durables continue d’augmenter. Les consommateurs accordent de plus en plus la priorité à la durabilité et aux caractéristiques anti-taches de leurs eye-liners, ce qui a conduit au développement de produits haut de gamme. Les produits dotés de propriétés résistantes à l’eau et aux taches sont de plus en plus recherchés, entraînant une part importante de la croissance du marché. Ce changement dans les préférences des consommateurs est évident, les ventes d'eye-liners haut de gamme ayant augmenté de plus de 30 % ces dernières années, contribuant de manière significative à l'expansion globale du marché.

Restrictions du marché

"Disponibilité des produits contrefaits"

La croissance des eye-liners contrefaits constitue un frein majeur au marché. Ces produits contrefaits sont vendus à des prix inférieurs, compromettant souvent la qualité et la sécurité. La prévalence des faux cosmétiques touche environ 12 % du marché, car les articles contrefaits peuvent inciter les consommateurs à choisir des alternatives moins chères et non réglementées plutôt que des marques établies. Cela nuit non seulement aux revenus des entreprises légitimes, mais crée également des problèmes de sécurité pour les consommateurs en raison de l'utilisation de produits chimiques non approuvés dans les produits contrefaits.

Opportunités de marché

"Croissance dans les économies émergentes"

Les économies émergentes, notamment en Asie-Pacifique, présentent des opportunités significatives pour le marché des eye-liners. Avec l’augmentation des revenus disponibles et un intérêt croissant pour les produits de beauté, des pays comme l’Inde et la Chine connaissent une demande accrue d’eye-liners. Le marché connaît également une sensibilisation croissante à la beauté, en particulier chez les jeunes consommateurs. Dans ces régions, la base de consommateurs de cosmétiques, y compris les eye-liners, devrait croître d'environ 35 %, offrant ainsi un potentiel de croissance considérable aux acteurs du marché dans les années à venir.

Défis du marché

"Concurrence intense et saturation de la marque"

Le marché de l’eye-liner est confronté à des défis importants en raison de la concurrence intense entre les marques existantes et émergentes. Les entreprises établies dominent une grande partie du marché et les nouveaux entrants ont souvent du mal à s’implanter. Le marché est saturé d'une variété de produits, ce qui entraîne une forte concurrence, ce qui rend de plus en plus difficile la différenciation des petites marques. Cette concurrence intense affecte environ 15 % des nouveaux entrants sur le marché, ce qui rend difficile l’obtention de parts de marché sans investissements importants en marketing et en innovation.

Analyse de segmentation

Le marché des eye-liners est segmenté en fonction des types de produits et des applications, chacun répondant aux différents besoins des consommateurs. Les types d'eye-liners comprennent les crayons pour les yeux liquides à base de poudre, les crayons pour les yeux à base de cire, les eye-liners khôl et les eye-liners en gel. Chaque type offre des avantages uniques, tels que la facilité d’application, la durabilité et la pigmentation, qui séduisent différents segments de consommateurs. En termes d'applications, le marché est divisé en produits destinés aux femmes, aux hommes destinés à la mode et aux filles, chaque segment contribuant différemment à la demande globale du marché. Les préférences au sein de ces segments sont influencées par des facteurs tels que les tendances de la mode, les routines de beauté et les changements culturels, qui stimulent l'innovation dans les offres de produits.

Par type

• Eye-liner liquide: Les eye-liners liquides sont les plus utilisés et dominent le marché en raison de leur facilité d'utilisation et de leurs effets longue durée. En 2023, les eye-liners liquides représentaient environ 35 % de la part de marché totale. Leur popularité est largement attribuée à leur précision et à leur capacité à créer des lignes définies et audacieuses qui durent toute la journée. Les consommateurs préfèrent souvent les eye-liners liquides pour leurs formules à séchage rapide et leur polyvalence, que ce soit pour un usage quotidien ou pour des occasions spéciales. La demande continue d’eye-liners liquides est soutenue par les tendances beauté croissantes et le soutien des influenceurs sur les réseaux sociaux.

• Crayon pour les yeux en poudre: Les crayons pour les yeux à base de poudre représentent une part importante du marché, représentant environ 15 % de la part totale. Ces eye-liners sont appréciés pour leur application douce et lisse, qui permet aux utilisateurs d’obtenir un look plus naturel et plus homogène. Ils conviennent également mieux aux personnes aux yeux sensibles grâce à leurs formules douces. Les crayons pour les yeux à base de poudre sont souvent préférés pour leur facilité de mélange et leur capacité à créer des effets smokey eye. Bien qu’ils soient moins durables que les autres types, leur popularité reste forte, notamment auprès des consommateurs qui préfèrent un look subtil.

• Crayons pour les yeux à base de cire: Les crayons pour les yeux à base de cire représentent environ 12 % de part de marché. Ils sont connus pour leur riche pigmentation et leur capacité à tracer des lignes douces et précises. Ces eye-liners sont plus durables que les crayons à base de poudre mais offrent une texture plus douce que les variantes en gel ou liquide. Les crayons à base de cire sont souvent choisis par les consommateurs à la recherche d'un produit traditionnel, facile à utiliser, offrant un fini audacieux mais naturel. Ils sont disponibles dans une grande variété de nuances et sont couramment utilisés pour les routines de maquillage quotidiennes, ce qui en fait un incontournable pour de nombreuses utilisatrices d'eye-liner.

• Eye-liner khôl: Les eye-liners khôl détiennent une part de marché stable d'environ 10 %, particulièrement populaires dans les régions où les rituels de beauté traditionnels sont fortement ancrés, comme en Asie du Sud et au Moyen-Orient. Connus pour leur pigmentation noire profonde et riche, les eye-liners khôl sont préférés pour créer des looks spectaculaires et audacieux. Ils sont généralement appliqués sur la ligne de flottaison pour créer une forme des yeux plus intense et définie. Les produits Kohl sont très recherchés par les consommateurs qui apprécient l'intensité et l'histoire du produit, ce qui contribue à son attrait durable sur différents marchés.

• Eye-liner en gel: Les eye-liners en gel représentent environ 28 % du marché des eye-liners. Ils offrent le meilleur des deux mondes, alliant la précision d'un eye-liner liquide à l'application douce d'un crayon. Les eye-liners en gel sont souvent considérés comme le type le plus polyvalent, car ils peuvent être appliqués avec un pinceau pour un look plus professionnel ou avec l'applicateur intégré pour plus de commodité. Ces eye-liners sont particulièrement appréciés pour leur formule anti-taches, ce qui les rend idéaux pour une tenue longue durée. La demande croissante d’eye-liners en gel est alimentée par leur popularité auprès des consommateurs à la recherche de produits offrant à la fois audace et flexibilité.

Par candidature

• Femmes: Le segment féminin domine le marché des eye-liners, représentant plus de 50% de la demande totale. Les femmes sont les principales consommatrices d'eye-liners, utilisant le produit dans le cadre de leur routine de maquillage quotidienne pour des looks variés, allant du subtil au audacieux. La popularité croissante des tutoriels de maquillage et des recommandations d’influenceurs a largement contribué à la demande croissante de divers types d’eye-liners. Les femmes de régions comme l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie-Pacifique sont les plus grandes consommatrices, motivées à la fois par les tendances de la mode et par une attention accrue portée à l’hygiène personnelle et à la beauté.

• Hommes à des fins de mode: Le marché des consommateurs masculins est en croissance constante, les hommes représentant environ 18 % de la demande totale d'eye-liners. Les hommes utilisent de plus en plus d’eye-liners dans le cadre de leurs routines de mode et de soins, en particulier lors d’événements ou d’apparitions dans les médias. Les plateformes de médias sociaux ont joué un rôle crucial dans l’évolution des perceptions culturelles, rendant le maquillage plus inclusif. La demande d’eye-liners chez les hommes est particulièrement forte dans les zones urbaines où les tendances de la mode sont plus largement adoptées. L’attention accrue accordée aux soins pour hommes devrait continuer à stimuler la croissance de ce segment dans les années à venir.

• Filles: Le marché des eye-liners destinés aux jeunes filles représente environ 14% de la demande totale. Ces produits sont généralement formulés pour les peaux sensibles et se présentent sous des formules plus douces. L’intérêt croissant des jeunes est alimenté par l’industrie croissante de la beauté, où les enfants sont de plus en plus exposés au maquillage via les réseaux sociaux et les divertissements. Les eye-liners pour filles ont généralement une pigmentation plus claire et sont conçus pour créer un look plus naturel ou subtil. La demande dans ce segment est concentrée sur les marchés où les tendances beauté commencent à un âge plus jeune, comme dans les pays occidentaux et dans certaines régions d’Asie.

Perspectives régionales du marché des eye-liners

Le marché mondial de l’eye-liner présente des modèles de croissance régionaux distincts, différentes régions contribuant à l’expansion globale du marché. L’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie-Pacifique détiennent les plus grandes parts de marché, mais les régions émergentes telles que le Moyen-Orient et l’Afrique affichent un potentiel de croissance prometteur. Les préférences régionales pour les produits d'eye-liner diffèrent, certaines régions privilégiant les produits traditionnels et culturels comme les eye-liners au khôl, tandis que d'autres se tournent vers des innovations plus récentes telles que les eye-liners en gel ou liquides. À mesure que les revenus disponibles augmentent et que la sensibilisation des consommateurs augmente, le marché dans diverses régions est appelé à connaître une croissance continue.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord est une région dominante sur le marché des eye-liners, détenant environ 30 % de la part mondiale. Cela est dû en grande partie aux dépenses élevées des consommateurs en cosmétiques et à une forte propension aux produits haut de gamme. La popularité des eye-liners liquides et en gel aux États-Unis et au Canada est due à l'influence croissante des influenceurs beauté et à la hausse de la demande de produits de maquillage de haute qualité et durables. La région continue d’afficher une croissance régulière, soutenue par les progrès en matière d’innovation de produits et une préférence pour les options d’eye-liners sans cruauté envers les animaux et végétaliens.

Europe

L’Europe représente le deuxième marché des eye-liners, avec environ 25 % de la part de marché mondiale. La demande d'eye-liners en Europe est tirée par une forte culture de la beauté et des cosmétiques, en particulier dans des pays comme la France, l'Italie et le Royaume-Uni. Les eye-liners liquides sont particulièrement appréciés, car les consommateurs préfèrent les produits faciles à appliquer et performants. Il existe également une demande importante pour les produits d’eye-liner haut de gamme et biologiques, en particulier parmi les consommateurs soucieux de l’environnement. L’Europe devrait poursuivre sa croissance régulière à mesure que les nouvelles tendances et innovations en matière de produits suscitent l’intérêt des segments démographiques plus âgés et plus jeunes.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des eye-liners, détenant environ 40 % de la part de marché mondiale. Cette croissance est largement due à l’augmentation des revenus disponibles, à l’urbanisation et à un intérêt croissant pour les produits de beauté dans des pays comme la Chine, l’Inde et le Japon. Les eye-liners en gel et liquides sont particulièrement populaires en raison de leurs propriétés durables et de leur commodité. La demande de produits de maquillage, y compris les eye-liners, devrait croître rapidement à mesure que de plus en plus de consommateurs de la région adoptent les tendances beauté et expérimentent différents styles de maquillage. Le marché de l’Asie-Pacifique bénéficie également de l’influence croissante des influenceurs beauté et des médias sociaux.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique représente une plus petite partie du marché mondial des eye-liners, mais elle devrait connaître une croissance significative au cours des prochaines années. Cette région possède une riche tradition de produits de beauté, les eye-liners au khôl étant particulièrement populaires. Cependant, avec un accès croissant aux tendances mondiales en matière de beauté, les consommateurs diversifient leurs préférences et se tournent vers les eye-liners liquides et en gel pour des looks plus polyvalents. Le marché de la beauté au Moyen-Orient se développe à mesure que les revenus disponibles augmentent et que les consommateurs recherchent des produits cosmétiques haut de gamme et innovants. Alors que la région continue de se moderniser, le marché de l’eye-liner est sur le point de connaître une croissance régulière.

Présentation des principales sociétés du marché des eye-liners

• L'Oréal
• Estée Lauder

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des eye-liners présente d’importantes opportunités d’investissement, des domaines clés tels que le développement de produits et le marketing numérique attirant l’attention des investisseurs. Avec une préférence croissante pour les produits haut de gamme et innovants, les eye-liners liquides et en gel représentent désormais environ 35 % du marché total, ce qui signale un potentiel d'investissement élevé. De plus, l’évolution vers des produits respectueux de l’environnement et sans cruauté envers les animaux devrait attirer davantage d’investissements, puisque ces produits détiennent environ 18 % de part de marché. La hausse des revenus disponibles dans des régions comme l’Asie-Pacifique, où la demande d’eye-liners augmente de 20 %, améliore les perspectives d’investissement. Les Millennials et la génération Z, qui représentent environ 45 % des consommateurs, devraient stimuler la demande de produits de maquillage tendance et performants. Avec une croissance des ventes en ligne de 25 %, l’expansion des plateformes de commerce électronique constitue également une opportunité clé d’investissement, contribuant de manière significative à la croissance du marché.

Développement de nouveaux produits

L'innovation produit sur le marché des eye-liners continue d'évoluer, les lancements de nouveaux produits représentant environ 40 % de la croissance du marché. L’introduction d’eye-liners liquides avec des formules longue tenue et anti-taches a gagné du terrain, détenant environ 30 % de part de marché en 2023. Une autre tendance croissante est la montée en puissance des eye-liners durables, avec des produits d’emballage respectueux de l’environnement représentant environ 15 % du marché total. Les entreprises développent également des eye-liners en gel avec des formulations imperméables, contribuant à une croissance de 12 % de la demande en 2024. De plus, les produits personnalisés, notamment les teintes personnalisées et les éditions limitées, représentent désormais environ 5 % du marché. Ces innovations s'adressent à une base de consommateurs diversifiée, en particulier aux jeunes à la recherche de solutions de beauté uniques et durables.

Cinq développements récents des fabricants sur le marché des eye-liners

• L'Oréala lancé une nouvelle gamme d'eye-liners liquides en 2023, ciblant les consommateurs des climats humides, avec une augmentation de part de marché estimée à 5 % grâce à l'amélioration des propriétés de résistance à l'eau.
• Estée Laudera lancé une gamme d'eye-liners végétaliens en 2024, capturant une base croissante de consommateurs axés sur le développement durable, contribuant ainsi à une augmentation de 3 % de part de marché.
• Procter & Gamblea lancé un eye-liner en gel avec une densité pigmentaire améliorée en 2023, augmentant ainsi sa part de marché de 4 %, les consommateurs appréciant les produits de haute qualité et durables.
• Shiseidoa élargi sa collection d'eye-liners en gel en 2023, avec une formule imperméable qui représentait 6 % supplémentaires de part de marché des eye-liners en gel.
• Revlona lancé un nouvel eye-liner crayon rétractable en 2023, générant une croissance de 5 % sur le segment des eye-liners crayon, en particulier auprès des jeunes consommateurs.

Couverture du rapport sur le marché des eye-liners

Ce rapport fournit une analyse complète du marché des eye-liners, avec un accent particulier sur la taille, la part et la croissance du marché pour différents types de produits tels que les eye-liners liquides, à base de poudre, à base de cire, de khôl et de gel, ainsi que sur des segments d'application comprenant les femmes (50 %), les hommes pour la mode (18 %) et les filles (14 %). Il offre des informations régionales sur l'Amérique du Nord (30 %), l'Europe (25 %), l'Asie-Pacifique (40 %), ainsi que le Moyen-Orient et l'Afrique (5 %). Le rapport examine la dynamique de ces régions, en mettant l'accent sur les facteurs qui stimulent la croissance et les opportunités dans chacune d'entre elles. Les principaux acteurs du marché, tels que L'Oréal, Estée Lauder et Procter & Gamble, sont présentés, avec des stratégies définies pour maintenir un avantage concurrentiel dans un marché en évolution rapide.