Tamaño del mercado del turismo de bienestar, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (turismo de bienestar nacional, turismo de bienestar internacional), por aplicaciones (masculinas, femeninas), e información regional y pronóstico hasta 2035

Tamaño del mercado del turismo de bienestar

El tamaño del mercado mundial de turismo de bienestar fue de 989,71 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 1047,12 mil millones de dólares en 2026, los 1107,85 mil millones de dólares en 2027 y se expanda aún más a 1739,27 mil millones de dólares en 2035. Con una tasa de crecimiento del 5,8% durante el período previsto, el mercado se beneficia de un aumento del 40% en la adopción del bienestar preventivo. El 55% prefiere viajes de naturaleza y spa, y el 48% se centra en el turismo de salud mental. La fuerte participación de viajes de bienestar nacionales que supera el 52 % respalda la expansión general de la industria.

El mercado de turismo de bienestar de EE. UU. continúa creciendo, ya que más del 62 % de los viajeros priorizan las experiencias de bienestar para recuperarse del estrés y mejorar su estilo de vida. Alrededor del 50% de los estadounidenses optan por una curación holística como la atención plena y terapias de spa, mientras que el 46% participa en retiros impulsados ​​por el fitness. El gasto en bienestar premium está aumentando en toda la región: el 38 % de los consumidores están dispuestos a pagar por servicios de bienestar mejorados. Los viajeros de negocios también contribuyen en gran medida, ya que el 35 % adopta programas de bienestar durante los viajes para apoyar la productividad y el bienestar mental.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:989,71 mil millones de dólares (2025), 1047,12 mil millones de dólares (2026) y 1739,27 mil millones de dólares (2035), aumentando un 5,8% en total.
• Impulsores de crecimiento:El 57% de los viajeros elige viajes centrados en la salud y el 49% busca experiencias combinadas de fitness y relajación en todo el mundo.
• Tendencias:El 48% se centra en el bienestar mental, mientras que el 55% exige vacaciones desintoxicantes y basadas en la naturaleza que apoyen estilos de vida de autocuidado.
• Jugadores clave:Marriott, Hilton, Accor, Hyatt, Four Seasons y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte tiene una participación del 35% impulsada por un fuerte gasto en bienestar. Le sigue Europa con un 30% apoyado por spa y curación cultural. Asia-Pacífico representa el 25% con un rápido crecimiento en las terapias tradicionales. Medio Oriente y África captan el 10% a través de ofertas de lujo y bienestar médico.
• Desafíos:El 44% considera que el bienestar premium es costoso y el 36% informa inconsistencias en los profesionales del bienestar capacitados.
• Impacto en la industria:Los servicios de bienestar aumentan la satisfacción de los huéspedes en un 17 % y aumentan la adopción de paquetes en un 23 % en los hoteles.
• Desarrollos recientes:El 43% de las propiedades agregaron nuevas zonas de recuperación y el 47% integraron funciones de bienestar centradas en el sueño.

El mercado del turismo de bienestar está innovando rápidamente: los viajes de desintoxicación digital son los preferidos por el 35 % de los turistas de todo el mundo y el 52 % elige programas de bienestar personalizados que se adaptan a las necesidades de su estilo de vida. El bienestar de aventura está ganando impulso: el 40% opta por viajes de recuperación activa que combinan trekking y entrenamiento de movimiento. La curación holística sigue siendo fundamental, ya que el 47 % de los viajeros muestran interés en terapias de bienestar tradicionales como el yoga y los retiros de curación natural, lo que hace que la industria sea fuertemente experiencial y emocionalmente enriquecedora.

Tendencias del mercado del turismo de bienestar

El mercado del turismo de bienestar se está expandiendo a medida que más viajeros eligen experiencias centradas en la salud. Casi el 40% de los viajeros globales ahora priorizan viajes que mejoran el bienestar físico o mental. Alrededor del 55% prefiere la naturaleza y las experiencias de bienestar al aire libre, mientras que cerca del 45% elige retiros de spa y relajación para aliviar el estrés. El turismo de bienestar representa más del 17% de todas las actividades turísticas en todo el mundo, lo que demuestra hasta qué punto la gente valora los viajes más saludables.

Alrededor del 60% de los turistas de bienestar buscan tratamientos personalizados que se adapten a su estilo de vida, y casi el 50% elige destinos conocidos por sus prácticas curativas tradicionales como el Ayurveda o la terapia de aguas termales. Aproximadamente el 52% del gasto proviene de viajeros nacionales que desean viajes rápidos de rejuvenecimiento más cerca de casa. El bienestar culinario también está aumentando: casi el 48 % de los viajeros buscan comidas centradas en la nutrición.

Los viajes de desintoxicación digital crecen a medida que más del 35% de las personas quieren descansar de las pantallas. El turismo de bienestar de lujo sigue liderando la demanda, con alrededor del 38% de los viajeros dispuestos a pagar precios superiores por experiencias de bienestar exclusivas. Estas tendencias muestran un mayor entusiasmo por la salud preventiva, la relajación y el autocuidado a través de los viajes.

Dinámica del mercado del turismo de bienestar

OPORTUNIDAD

Adopción creciente de viajes de salud preventivos

Más del 65% de los viajeros globales eligen ahora experiencias que mejoran su bienestar y reducen el estrés. Alrededor del 58% considera los beneficios de un estilo de vida saludable antes de reservar un viaje. Casi el 42% busca paquetes de bienestar que combinen terapias de fitness, naturaleza y salud mental. Alrededor del 47% está cada vez más interesado en la curación holística, como la meditación, las terapias tradicionales y los programas de desintoxicación. Dado que casi el 50% de los consumidores priorizan una vida equilibrada, los destinos que ofrecen mejores entornos de bienestar están ganando demanda.

CONDUCTORES

Demanda de experiencias de bienestar mental

Los viajes centrados en la salud mental están aumentando, ya que más del 70 % de las personas se enfrentan al estrés habitual en las rutinas diarias. Alrededor del 48% reserva vacaciones específicamente para restablecer el equilibrio emocional y reducir la ansiedad. Casi el 45% de los buscadores de bienestar prefieren retiros que ofrezcan programas de gestión del estrés y atención plena. El turismo de bienestar corporativo también se está expandiendo: el 40% de los viajeros de negocios optan por servicios de bienestar mental para mejorar la productividad laboral. El yoga y las terapias curativas influyen en el 55% de los planes de viaje centrados en el bienestar en la actualidad.

RESTRICCIONES

"Alto costo de los servicios de bienestar premium."

Casi el 44% de los viajeros interesados ​​en el turismo de bienestar consideran que los precios son demasiado caros. Alrededor del 37% cree que los viajes de bienestar cuestan mucho más que las vacaciones tradicionales. Más del 32% piensa que los retiros de bienestar carecen de un valor claro por el precio cobrado. Dado que el 29% prefiere opciones de viaje rentables, muchos consumidores todavía evitan los paquetes de bienestar de lujo. Las preocupaciones sobre la asequibilidad continúan limitando el acceso a un público más amplio, lo que frena un mayor alcance en el mercado.

DESAFÍO

"Falta de profesionales capacitados en bienestar."

Alrededor del 36% de los viajeros siente que las experiencias de bienestar no siempre cumplen con los estándares esperados debido a la escasez de personal capacitado. Alrededor del 28% informa inconsistencias en la calidad del tratamiento en las diferentes regiones. Casi el 31% está preocupado por la higiene y el control adecuado en las instalaciones de bienestar más pequeñas. A medida que aumenta la demanda global, las brechas de servicio dificultan que los destinos de bienestar crezcan y mantengan la confianza de los consumidores. Mejorar la disponibilidad de mano de obra calificada sigue siendo esencial para el crecimiento del mercado.

Análisis de segmentación

El mercado del turismo de bienestar continúa expandiéndose a medida que los viajeros buscan experiencias reparadoras y que mejoren la salud. El tamaño total del mercado fue de 989,71 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 1047,12 mil millones de dólares en 2026 y los 1739,27 mil millones de dólares en 2035. El crecimiento se ve respaldado por una mayor conciencia sobre la atención preventiva, la demanda de viajes para aliviar el estrés y un mayor gasto en fitness y terapias holísticas. La segmentación por tipo y aplicación muestra una fuerte contribución del turismo de bienestar tanto nacional como internacional, y las mujeres representan una base de consumidores ligeramente mayor en viajes centrados en el bienestar.

Por tipo

Turismo de Bienestar Nacional

Los viajes de bienestar nacionales atraen a viajeros que prefieren viajes más cortos, convenientes y rentables, y casi el 52% de las personas eligen opciones de bienestar más cercanas a casa para un rápido rejuvenecimiento. Más del 56% de los viajeros nacionales priorizan el spa, los retiros en la naturaleza y las experiencias de acondicionamiento físico para restablecer su rutina sin viajes de larga distancia. Este segmento también se beneficia de la familiaridad cultural y el acceso más fácil a servicios de bienestar confiables.

El tamaño del mercado interno del turismo de bienestar fue de 593,83 mil millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 60% del mercado total. Se prevé que este segmento crezca a una tasa compuesta anual del 5,5% de 2025 a 2035 debido a la creciente demanda de vacaciones cortas de bienestar y los crecientes programas de apoyo al turismo local.

Turismo de Bienestar Internacional

El turismo de bienestar internacional atrae a viajeros que buscan terapias exclusivas y tradiciones curativas únicas, y alrededor del 48% está interesado en combinar vacaciones con bienestar basado en destinos, como desintoxicación costera, aguas termales y programas de curación cultural. Casi el 41% de los turistas de bienestar están dispuestos a viajar al extranjero en busca de servicios premium y especializados que no están ampliamente disponibles en su país de origen.

El tamaño del mercado internacional del turismo de bienestar alcanzó los 395.880 millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 40% de la cuota mundial. Se espera que este segmento crezca a una tasa compuesta anual del 6,2 % durante el período previsto, impulsado por el creciente interés en el bienestar de aventura, el turismo de spa de lujo y las experiencias de bienestar médico a nivel mundial.

Por aplicación

Masculino

El turismo de bienestar masculino está ganando popularidad ya que casi el 48% de los hombres ahora invierten en experiencias de viajes centradas en el fitness y para aliviar el estrés. Alrededor del 44% prefiere actividades de bienestar y aventura, incluidos trekking y retiros deportivos. Los hombres también están mostrando un mayor interés en las rutinas de salud preventiva y de recuperación del rendimiento, lo que fomenta la adopción de servicios de bienestar premium.

El tamaño del mercado de aplicaciones masculinas fue de 445,36 mil millones de dólares en 2025, con alrededor del 45% de participación en el mercado total. Se proyecta que este segmento se expandirá a una tasa compuesta anual del 5,6% de 2025 a 2035, respaldado por un mayor gasto en fitness, bienestar mental y paquetes de relajación de lujo.

Femenino

Las viajeras siguen siendo las que más contribuyen al turismo de bienestar, representando casi el 55% de los viajes mundiales centrados en el bienestar. Más del 62% de las mujeres priorizan las terapias de spa, la curación holística y los programas de autocuidado mientras viajan. El creciente enfoque en la belleza, el bienestar, las experiencias de desintoxicación y el equilibrio emocional respalda aún más la adopción entre este grupo.

El tamaño del mercado de aplicaciones femeninas ascendió a 544,34 mil millones de dólares en 2025, lo que representa aproximadamente el 55% de la participación total. Se prevé que este segmento crezca a una tasa compuesta anual del 6,0% durante el período previsto, impulsado por la creciente participación en retiros de atención plena, tratamientos de longevidad y viajes para mejorar el estilo de vida.

Perspectivas regionales del mercado del turismo de bienestar

El mercado del turismo de bienestar está preparado para una expansión saludable a medida que los viajeros continúan buscando experiencias reparadoras y que mejoren la salud. El mercado estaba valorado en 989,71 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 1047,12 mil millones de dólares en 2026, y eventualmente aumente a 1739,27 mil millones de dólares en 2035. El desempeño regional varía según la infraestructura turística, las ofertas de bienestar cultural y el comportamiento de gasto. América del Norte lidera con una participación del 35%, seguida de Europa con un 30%. Asia-Pacífico posee el 25% a medida que los destinos de bienestar se expanden rápidamente, mientras que Medio Oriente y África aportan el 10% restante a través de centros de bienestar de lujo y crecientes inversiones en turismo de salud.

América del norte

América del Norte sigue dominando el mercado del turismo de bienestar, con un fuerte gasto de los consumidores en salud preventiva y retiros de spa premium. Aproximadamente el 62 % de los viajeros de bienestar prefieren el fitness y las experiencias basadas en la naturaleza, mientras que más del 55 % busca terapias de bienestar mental. La alta conciencia sobre el manejo del estrés y las enfermedades del estilo de vida respalda la creciente adopción de vacaciones de bienestar. La presencia de complejos turísticos de bienestar establecidos e instalaciones de bienestar médico le da a la región una ventaja competitiva, junto con el aumento de los viajes corporativos de bienestar.

El tamaño del mercado de América del Norte alcanzó los 346,40 mil millones de dólares en 2025, lo que representa el 35% de la participación global. Se espera que esta región crezca a una tasa compuesta anual del 5,6 % entre 2026 y 2035, impulsada por el gasto en primas, una sólida infraestructura turística y un enfoque en el bienestar mental.

Europa

Europa sigue siendo un centro clave para el turismo de spa termal, el bienestar tradicional y las experiencias de viajes lentos. Casi el 58% de los viajeros en Europa prefieren retiros culturales de bienestar, incluida la meditación en sitios patrimoniales y viajes de recuperación costera. Alrededor del 49% prioriza los programas de desintoxicación y belleza y bienestar, especialmente en países conocidos por la talasoterapia y los centros terapéuticos. La fuerte demanda de turismo interno respalda los viajes de recuperación basados ​​en spa. El envejecimiento demográfico también impulsa los servicios centrados en el bienestar centrados en la movilidad, la rehabilitación y la longevidad.

El tamaño del mercado europeo se situó en 296,91 mil millones de dólares en 2025, lo que representa el 30% de la participación global. Se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 5,4% durante el período previsto debido a la expansión de los retiros holísticos y la creciente demanda de viajes sostenibles y de bienestar ecológico.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es la región de turismo de bienestar de más rápido crecimiento, respaldada por el interés en terapias curativas tradicionales como Ayurveda, yoga y aguas termales. Casi el 61% de los viajeros globales interesados ​​en el bienestar cultural eligen esta región. Alrededor del 54% busca enriquecimiento espiritual y recuperación basada en la naturaleza en destinos de montaña y costa. Cada vez más viajeros nacionales también están explorando centros de bienestar para aliviar el estrés. Los crecientes ingresos de la clase media y la mejora de la conectividad respaldan una fuerte adopción de ofertas de bienestar.

El tamaño del mercado de Asia y el Pacífico fue de 247,43 mil millones de dólares en 2025, lo que representa el 25% de la participación global. Se espera que este segmento se expanda a una tasa compuesta anual del 6,5% de 2026 a 2035 gracias a la promoción del turismo de bienestar y la demanda de experiencias culturales holísticas.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África se está desarrollando rápidamente a medida que los viajes de bienestar de lujo y el bienestar médico se combinan para atraer a turistas que gastan mucho. Alrededor del 45% de los viajeros que visitan esta región eligen experiencias de spa, curación en el desierto y relajación premium. Las inversiones en complejos turísticos de bienestar avanzados e infraestructura turística están mejorando el acceso. África también está experimentando un crecimiento en el bienestar de aventuras: alrededor del 38% de los turistas de bienestar prefieren experiencias ricas en naturaleza, como safaris con complementos de bienestar.

El tamaño del mercado de Oriente Medio y África alcanzó los 98,97 mil millones de dólares en 2025, lo que representa el 10% del mercado total. Se prevé que crecerá a una tasa compuesta anual del 6,0% entre 2026 y 2035, respaldado por la creciente demanda de bienestar de lujo y un mayor enfoque en los viajes de restauración de la salud.

Lista de empresas clave del mercado del turismo de bienestar perfiladas

Análisis de Inversión y Oportunidades en el Mercado de Turismo de Bienestar

Los flujos de inversión se dirigen cada vez más a activos que integran el fitness, la optimización del sueño y el bienestar mental. Alrededor del 64% de las nuevas propuestas de proyectos cuentan con instalaciones de bienestar multimodales, mientras que el 41% incluyen espacios de recuperación basados ​​en la naturaleza y experiencias termales. Aproximadamente el 52% de los inversores activos favorecen las asociaciones con pocos activos, lo que permite implementaciones más rápidas con costos iniciales de construcción un 35% más bajos. Las señales del lado de la demanda son fuertes: el 57% de los viajeros priorizan los complementos de bienestar y el 49% prefiere paquetes que combinen nutrición, movimiento y atención plena. Las conversiones de cartera siguen siendo atractivas, con programas de modernización que ofrecen un incremento equivalente a RevPAR un 28 % mayor en pisos de bienestar en comparación con el inventario estándar. Las oportunidades se agrupan en torno a retiros urbanos (38% de la cartera), spas de destino (31%) y senderos experienciales que vinculan actividades al aire libre con salas de recuperación (29%).

Desarrollo de nuevos productos

Las hojas de ruta de los productos están cambiando hacia resultados mensurables. Alrededor del 55% de los lanzamientos incluyen programas basados ​​en datos biométricos, mientras que el 47% incorpora habitaciones centradas en el sueño con iluminación circadiana y atenuación del ruido. Los viajes personalizados están aumentando: el 51% de las marcas implementan evaluaciones previas a la llegada que adaptan los itinerarios y aumentan las tasas de vinculación en un 22%. Los menús nutricionales aparecen en el 63 % de los establecimientos renovados, y el 44 % de las propiedades ahora ofrecen itinerarios de desintoxicación digitales con ventanas estructuradas sin dispositivos utilizadas por el 36 % de los huéspedes. Las zonas de recuperación que incluyen terapia de contraste y respiración guiada están presentes en el 43 % de los spas renovados, lo que aumenta la intención de repetición en un 27 %. La venta cruzada con bienestar de aventura genera un 33% más de participación en caminatas guiadas, terapias acuáticas y talleres de movilidad.

Desarrollos

• Ampliación de la suite de bienestar de Marriott:El grupo amplió las habitaciones designadas para el bienestar en varias marcas y agregó funciones avanzadas para dormir a más del 30 % del inventario actualizado. Las primeras pruebas informaron un 24% más de paquetes adjuntos y una estadía promedio un 18% más larga para los huéspedes de bienestar en comparación con las habitaciones de referencia.
• Lanzamiento del programa mente-cuerpo de Hilton:Se lanzó un plan de estudios estandarizado para la mente y el cuerpo en todos los centros de bienestar, que llegó al 42% de las propiedades marcadas. La participación de los huéspedes superó las proyecciones en un 26 %, y las encuestas posteriores a la estadía mostraron una mejora del 34 % en las puntuaciones de reducción del estrés percibido.
• Centros térmicos y de recuperación Accor:Se introdujeron nuevos circuitos termales y zonas de recuperación guiada en destinos selectos, cubriendo el 28% de los spas mejorados. Las tasas de utilización aumentaron un 31%, mientras que la conversión minorista de productos de recuperación aumentó un 22%.
• Cenas de nutrición Hyatt:La marca puso a prueba menús funcionales con macroetiquetado en establecimientos de bienestar, logrando una adopción del 38 % entre los huéspedes internos y un aumento del 29 % en la captación de comidas por parte de no huéspedes, respaldado por una adopción del 33 % de planes de comidas de varios días.
• Retiros experienciales Four Seasons:Los retiros seleccionados para grupos pequeños combinaron entrenamiento de movilidad, respiración e inmersión en la naturaleza, llenando el 87 % de los lugares disponibles y generando un 21 % más de gasto auxiliar en spa y entrenamiento de movimiento en comparación con las reservas de ocio estándar.

Cobertura del informe

Este informe examina la estructura del mercado, los patrones de demanda y las estrategias de marca en segmentos clave, con énfasis en el tipo, la aplicación y la dinámica regional. El análisis evalúa el 100% del panorama abordable a través de un marco combinado que cubre la innovación de productos (28%), la calidad del servicio (26%), el acceso a precios (24%) y el rendimiento del canal (22%). El FODA indica fortalezas en ofertas diversificadas (el 61 % de las marcas líderes ofrecen tres o más pilares de bienestar) y una alta satisfacción de los huéspedes (el NPS de bienestar promedio supera a las estadías estándar en un 17 %). Las debilidades incluyen una disponibilidad desigual de los profesionales: el 37% de los sitios informaron faltas de personal y el 32% citó una ejecución inconsistente del programa. Las oportunidades se concentran en microrretiros urbanos y formatos nacionales de estadías cortas, donde el 54% de los viajeros busca una recuperación frecuente y sin fricciones. Una ventaja adicional proviene de los diagnósticos integrados, ya que el 45 % de los huéspedes expresan interés en programas de seguimiento de resultados. Las amenazas se centran en la sensibilidad al precio (el 42% de los prospectos difieren debido a las tarifas de las primas) y experimentan una dilución donde el 29% de las ofertas carecen de una diferenciación clara. El informe cuantifica el aumento del canal y muestra que las estancias de bienestar empaquetadas logran un 23 % más de conversión y un 19 % más de intención de repetición en comparación con los servicios de bienestar solo en la habitación.