Tamaño del mercado de actividades de viaje, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (turismo turístico, turismo recreativo, turismo de negocios, turismo de atención médica, turismo de conocimiento cultural/turismo ecológico/de aventura), por aplicaciones (millennial, generación X, baby boomers) e información regional y pronóstico hasta 2035

Tamaño del mercado de actividades de viajes

El tamaño del mercado mundial de actividades turísticas fue de 315.720 millones de dólares en 2025 y se amplió a 343.180 millones de dólares en 2026, lo que refleja una fuerte recuperación y un aumento de los niveles de participación. El mercado aumentó aún más hasta los 373.040 millones de dólares en 2027, respaldado por una mayor participación en actividades de ocio, aventura y viajes basados ​​en experiencias. Las proyecciones a largo plazo indican que se espera que el Mercado Mundial de Actividades Turísticas alcance los 727.100 millones de dólares para 2035, exhibiendo una tasa compuesta anual del 8,7% durante el período previsto de 2026 a 2035. Más del 68% de los viajeros dan prioridad a las experiencias basadas en actividades, mientras que más del 72% de las reservas están influenciadas por plataformas digitales. Las actividades grupales representan casi el 58 % de la participación, y las experiencias personalizadas impactan alrededor del 61 % de las decisiones de los consumidores, lo que refuerza la expansión sostenida del mercado.

El mercado de actividades turísticas de EE. UU. muestra un crecimiento constante impulsado por un fuerte turismo interno y altos patrones de gasto discrecional. Casi el 64% de los viajeros estadounidenses participan en al menos dos actividades pagadas por viaje, mientras que las actividades recreativas y de aventura contribuyen con cerca del 46% de la participación total. Las reservas en línea influyen en alrededor del 74% de las compras de actividades, y el descubrimiento basado en dispositivos móviles impacta en casi el 69% de las elecciones de los consumidores. Las actividades de viajes familiares y en grupo representan aproximadamente el 52% de la demanda, mientras que los viajes experienciales en solitario contribuyen alrededor del 27%. Las actividades centradas en la sostenibilidad influyen en aproximadamente el 41 % de las reservas, lo que respalda un impulso de crecimiento constante en todo el mercado estadounidense.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:El mercado se expandió de 315.720 millones de dólares en 2025 a 343.180 millones de dólares en 2026, alcanzando los 727.100 millones de dólares en 2035 con un 8,7%.
• Impulsores de crecimiento:La adopción de viajes basados ​​en experiencias supera el 68%, las reservas digitales influyen en el 72% y las actividades grupales contribuyen con casi el 58% de la demanda.
• Tendencias:Las experiencias personalizadas impactan el 61%, las actividades centradas en la sostenibilidad influyen el 44% y las elecciones impulsadas por las redes sociales representan el 63%.
• Jugadores clave:TripAdvisor, Expedia, Airbnb, TUI Group y Ctrip y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte posee el 32%, Europa el 28%, Asia-Pacífico el 30% y Oriente Medio y África el 10% de la cuota de mercado global.
• Desafíos:La sensibilidad a los precios afecta al 51% de los viajeros, las limitaciones de capacidad afectan al 44% y las limitaciones operativas influyen al 29%.
• Impacto en la industria:Los viajes centrados en actividades generan el 64 % del valor del viaje, mejoran el compromiso en un 42 % y aumentan la repetición de viajes en un 36 %.
• Desarrollos recientes:Las mejoras en las reservas móviles aumentaron las conversiones en un 28 %, mientras que las políticas flexibles mejoraron la confianza en las reservas en un 46 %.

El mercado de actividades de viajes continúa evolucionando a través de la diversificación de experiencias, una mayor participación de los consumidores y la integración de plataformas impulsadas por la tecnología. Las actividades de aventura, culturales y de bienestar representan en conjunto más del 60% de la participación de los viajeros, mientras que las experiencias localizadas influyen en casi el 58% de las preferencias de reserva. Los viajes de corta duración aumentan la frecuencia de la actividad en aproximadamente un 34% y las tasas de participación repetida superan el 44% en los principales segmentos. Las herramientas de personalización digital afectan a casi el 52% de las decisiones de los consumidores, lo que destaca la creciente importancia de las ofertas personalizadas para dar forma a la diferenciación competitiva dentro del mercado.

Tendencias del mercado de actividades de viaje

El mercado de actividades turísticas está experimentando fuertes cambios estructurales impulsados ​​por las cambiantes preferencias de los viajeros, la adopción digital y el comportamiento turístico centrado en la experiencia. Más del 68% de los viajeros globales ahora priorizan las experiencias basadas en actividades sobre las visitas turísticas tradicionales, lo que indica una clara transición hacia actividades de viaje inmersivas como deportes de aventura, talleres culturales y excursiones locales. La penetración de las reservas en línea para actividades de viajes ha superado el 72%, lo que refleja un fuerte cambio de los consumidores de los mostradores fuera de línea a las plataformas móviles. Alrededor del 61 % de los viajeros prefiere paquetes de actividades personalizables, mientras que casi el 54 % busca activamente experiencias organizadas localmente para mejorar la autenticidad. Las actividades de aventura y al aire libre representan aproximadamente el 47% de la participación total, seguidas de las actividades culturales y patrimoniales con casi el 32%. Las actividades de viajes en solitario han aumentado los niveles de participación en un 29%, mientras que los viajes experienciales en grupo todavía mantienen una participación dominante de alrededor del 58%. Las actividades de viaje centradas en la sostenibilidad influyen ahora en casi el 44% de las decisiones de reserva, ya que los viajeros optan por recorridos ecológicos y excursiones de bajo impacto. La influencia de las redes sociales también está cambiando los patrones de demanda: casi el 63% de los viajeros afirma que el contenido visual influye en su elección de actividades de viaje. Además, las reservas de actividades de última hora representan casi el 39% del total de reservas, lo que destaca la creciente importancia de la disponibilidad flexible y en tiempo real en el ecosistema de actividades de viaje.

Dinámica del mercado de actividades de viaje

OPORTUNIDAD

Crecimiento de ofertas de experiencias locales y personalizadas

El Mercado de Actividades Turísticas presenta grandes oportunidades a través de la expansión de experiencias personalizadas y seleccionadas localmente. Alrededor del 67% de los viajeros prefieren itinerarios de actividades a medida en lugar de paquetes turísticos estandarizados. Casi el 58% de los turistas buscan activamente actividades guiadas localmente para mejorar el compromiso cultural. Las actividades especializadas basadas en la aventura representan aproximadamente el 46 % del interés de los viajeros, mientras que las experiencias gastronómicas, artísticas y patrimoniales influyen en casi el 39 % de las selecciones de actividades. Las herramientas de descubrimiento basadas en dispositivos móviles respaldan aproximadamente el 71 % de las búsquedas de actividad, lo que aumenta la exposición de los operadores pequeños e independientes. Las opciones de programación flexible aumentan la probabilidad de reserva en casi un 33%, lo que resalta el potencial sin explotar para actividades de viaje personalizadas y específicas para cada lugar.

CONDUCTORES

Preferencia creciente por viajes basados ​​en experiencias

Los viajes basados ​​en la experiencia siguen actuando como un impulsor clave en el mercado de actividades turísticas. Aproximadamente el 73% de los viajeros priorizan actividades y experiencias como el objetivo principal de sus viajes. La participación en actividades al aire libre y de aventura contribuye con casi el 49% de la participación total en actividades. Las decisiones de viaje inspiradas en las redes sociales influyen en alrededor del 62% de los usuarios, lo que aumenta la demanda de experiencias únicas y visualmente atractivas. Las actividades grupales mantienen una tasa de participación de alrededor del 56%, mientras que los viajes experienciales en solitario contribuyen con casi el 28%. Además, los viajes de corta duración aumentan la frecuencia de participación en actividades en aproximadamente un 34 %, lo que refuerza una demanda constante en múltiples segmentos de viajes.

RESTRICCIONES

"Capacidad limitada y dependencia estacional"

Las limitaciones de capacidad y la dependencia estacional crean restricciones notables dentro del mercado de actividades turísticas. Casi el 44% de los operadores de actividades enfrentan limitaciones de reservas durante las temporadas altas de viajes, lo que lleva a la saturación del servicio. Las actividades sensibles al clima experimentan tasas de cancelación o reprogramación de aproximadamente el 27%. Las limitaciones de infraestructura afectan alrededor del 31% de las ubicaciones de actividad remotas o rurales, lo que restringe la escalabilidad. Los desafíos de disponibilidad de la fuerza laboral influyen en casi el 29% de los proveedores, lo que afecta la calidad del servicio y la coherencia operativa. Además, las normas de seguridad y los requisitos de permisos afectan aproximadamente al 23% de las actividades de aventura. Estos factores en conjunto limitan la flexibilidad de la oferta y reducen la satisfacción general del viajero en casi un 18%.

DESAFÍO

"Sensibilidad de precios y presión de gestión de costos"

Equilibrar los costos operativos con la sensibilidad a los precios de los viajeros sigue siendo un desafío importante para el mercado de actividades turísticas. Casi el 51% de los viajeros compara múltiples opciones de actividades antes de la selección final, enfatizando el costo como un factor decisivo. El aumento de los gastos de cumplimiento de seguridad afecta a alrededor del 37% de los operadores, mientras que los costos relacionados con seguros y responsabilidad influyen en casi el 29%. Las tarifas de servicio de la plataforma impactan alrededor del 34% de los proveedores de actividades, lo que reduce los márgenes netos. La volatilidad de la demanda provoca una subutilización de aproximadamente el 26% de los espacios de actividad disponibles. Estos desafíos complican las estrategias de fijación de precios y limitan la capacidad de los operadores para mantener la rentabilidad y al mismo tiempo ofrecer experiencias de alta calidad.

Análisis de segmentación

La segmentación del mercado de actividades de viaje destaca cómo los diferentes propósitos de viaje y grupos de consumidores contribuyen a la expansión general del mercado. El tamaño del mercado mundial de actividades turísticas se situó en 315,72 mil millones de dólares en 2025 y se expandió a 343,18 mil millones de dólares en 2026, con proyecciones a largo plazo que indican un crecimiento a 727,1 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual del 8,7%. Por tipo, los segmentos orientados al turismo y a las experiencias representan la mayor contribución, respaldados por tasas de participación crecientes que superan el 60% en las categorías de viajes de ocio y experienciales. Por aplicación, los grupos demográficos más jóvenes demuestran una mayor frecuencia de reservas, mientras que los segmentos maduros muestran una mayor coherencia en el gasto. El análisis de segmentación revela que la diversificación de la intención de viajar y los patrones de demanda impulsados ​​por la demografía son factores estructurales clave que respaldan el crecimiento sostenido del mercado.

Por tipo

Turismo Turístico

El turismo turístico representa una parte importante del mercado de actividades turísticas, impulsado por visitas turísticas, visitas guiadas y experiencias basadas en lugares emblemáticos. Alrededor del 64% de los viajeros internacionales participan en al menos una actividad turística estructurada durante sus viajes. Las visitas turísticas en grupo representan casi el 42% de la participación, mientras que las actividades de exploración individuales aportan alrededor del 35%. La demanda de paquetes de actividades turísticas aumenta la comodidad de las reservas, lo que influye en casi el 48% de los viajeros. El turismo turístico generó aproximadamente 110.500 millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 35% de la cuota de mercado total, y se prevé que este segmento crezca a una tasa compuesta anual del 8,1% debido al aumento de los volúmenes de viajes globales y las iniciativas de marketing de destinos.

Turismo Recreativo

El turismo recreativo incluye actividades de ocio como parques temáticos, actividades en la playa, cruceros y experiencias de entretenimiento. Casi el 57% de los viajeros destina una parte de su presupuesto de viaje a actividades recreativas. La recreación orientada a la familia aporta alrededor del 39% de la participación, mientras que las parejas y los viajeros de placer solitarios representan casi el 33%. Las tasas de participación repetida superan el 44%, lo que refleja una fuerte lealtad de los consumidores. El turismo recreativo representó alrededor de 78,93 mil millones de dólares en 2025, lo que representa cerca del 25% de participación de mercado, y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 8,5%, respaldado por una mayor frecuencia de los viajes de placer y el gasto experiencial.

Turismo de Negocios

Las actividades de turismo de negocios incluyen conferencias, exposiciones, retiros corporativos y programas de viajes de incentivos. Aproximadamente el 29% de los viajeros combinan viajes de negocios con actividades de ocio, lo que aumenta la demanda de experiencias híbridas. Las actividades patrocinadas por empresas representan casi el 41% de este segmento. Los destinos urbanos dominan la participación con alrededor del 62%. El turismo de negocios generó casi 47.360 millones de dólares en 2025, contribuyendo con alrededor del 15% del mercado general, y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 7,6% a medida que se reanuden los viajes profesionales y las redes de experiencias ganen impulso.

Turismo sanitario

El turismo de atención médica se centra en retiros de bienestar, viajes médicos y actividades de atención preventiva. Casi el 21% de los viajeros realiza actividades relacionadas con el bienestar o la salud durante sus viajes. Los programas de spa y bienestar holístico aportan alrededor del 46% de la participación, mientras que los viajes para consultas médicas representan casi el 28%. El turismo de atención médica alcanzó aproximadamente 31,57 mil millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 10% de la participación de mercado, y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 9,2% debido a la creciente concienciación sobre la salud y las ofertas integradas de viajes de bienestar.

Turismo de Conocimiento Cultural / Ecológico / Turismo de Aventura

Este segmento incluye inmersión cultural, tours ecológicos y actividades de viajes de aventura. Alrededor del 52% de los viajeros buscan experiencias culturalmente enriquecedoras o ambientalmente responsables. Las actividades de aventura representan casi el 38% de la participación, mientras que el turismo ecológico aporta alrededor del 31%. Los programas de aprendizaje cultural influyen en casi el 27% de los viajeros. Este segmento representó aproximadamente 47,36 mil millones de dólares en 2025, con alrededor del 15% de participación de mercado, y se proyecta que crecerá a una tasa compuesta anual del 9,6%, respaldado por preferencias de viaje centradas en la sostenibilidad.

Por aplicación

Milenario

Los Millennials representan el grupo de consumidores más activo en el mercado de actividades de viajes, caracterizado por una alta frecuencia de reservas y preferencia por experiencias. Casi el 69% de los millennials priorizan las actividades sobre el gasto en alojamiento. Las actividades de aventura, culturales y sociales aportan alrededor del 58% de sus reservas. Las plataformas digitales influyen en casi el 76% de las decisiones de viaje de los millennials. Este segmento de aplicaciones generó aproximadamente 132.600 millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 42 % de la cuota de mercado, y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 9,4 % impulsada por la demanda de viajes orientados al estilo de vida.

Generación X

Los viajeros de la Generación X equilibran los viajes de ocio y de responsabilidad, mostrando un gran interés en las actividades familiares y orientadas a la comodidad. Alrededor del 48% de este grupo prefiere experiencias guiadas y con reserva previa. Las actividades recreativas y de bienestar concentran casi el 44% de la participación. La consistencia del gasto sigue siendo alta, con tasas de repetición de reservas cercanas al 36%. La Generación X aportó aproximadamente 107,35 mil millones de dólares en 2025, lo que representa casi el 34% de la participación de mercado, y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 8,1% respaldada por niveles de ingresos estables.

Baby boomers

Los Baby Boomers enfatizan la comodidad, la seguridad y el enriquecimiento cultural en las actividades de viaje. Casi el 41% de este grupo prefiere actividades guiadas y de bajo impacto. El turismo cultural y de bienestar en conjunto representa alrededor del 49% de su participación. Los viajes de mayor duración aumentan la participación en las actividades por viaje en casi un 22 %. Este segmento generó aproximadamente 75,77 mil millones de dólares en 2025, lo que representa alrededor del 24% de participación de mercado, y se proyecta que crecerá a una tasa compuesta anual del 7,2% debido al envejecimiento activo de las tendencias de viajes.

Perspectivas regionales del mercado de actividades turísticas

La distribución regional del Mercado de Actividades Turísticas refleja diversos comportamientos de viaje y madurez de la infraestructura. Según el tamaño del mercado global de 343,18 mil millones de dólares en 2026, las participaciones regionales están lideradas por economías turísticas desarrolladas junto con destinos emergentes en rápida expansión. América del Norte representa el 32% del mercado, Europa posee el 28%, Asia-Pacífico aporta el 30% y Medio Oriente y África representan el 10%, totalizando colectivamente el 100%. Cada región demuestra distintos patrones de participación en actividades de ocio, negocios y viajes experienciales.

América del norte

América del Norte posee aproximadamente el 32% del mercado de actividades turísticas, lo que equivale a unos 109.820 millones de dólares en 2026. La alta participación en actividades recreativas y de aventura impulsa casi el 46% de la demanda regional. Los viajes nacionales representan alrededor del 58% de las reservas de actividades. Los parques temáticos y las experiencias al aire libre representan casi el 39% de la participación. El turismo experiencial urbano influye en alrededor del 34% de los viajeros, respaldado por una sólida infraestructura y la adopción de reservas digitales.

Europa

Europa representa aproximadamente el 28 % del mercado de actividades turísticas, lo que se traducirá en unos 96 090 millones de dólares en 2026. Las actividades culturales y patrimoniales dominan con casi el 44 % de participación. Los viajes transfronterizos representan alrededor del 52 % de las reservas de actividades. El ecoturismo aporta alrededor del 27% de la demanda, mientras que los viajes recreativos representan casi el 31%. Una sólida conectividad del transporte público mejora la participación en múltiples actividades en todos los destinos.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa casi el 30% de la cuota de mercado, lo que equivale a aproximadamente 102,95 mil millones de dólares en 2026. El turismo de aventura y cultural juntos representan alrededor del 49% de la participación regional. El turismo interno impulsa casi el 61% de la demanda de la actividad. Las experiencias urbanas contribuyen alrededor del 36%, mientras que el turismo basado en la naturaleza influye aproximadamente el 33%. La creciente participación de la clase media respalda una mayor frecuencia de participación en actividades.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África posee alrededor del 10% del mercado de actividades turísticas, valorado en casi 34,32 mil millones de dólares en 2026. El turismo cultural y de lujo representa alrededor del 41% de la participación en las actividades. Las actividades de aventura en el desierto y la vida silvestre contribuyen aproximadamente con el 29%. Los turistas internacionales representan casi el 54% de las reservas, mientras que los viajes nacionales aportan alrededor del 46%. La ampliación de la infraestructura turística respalda una demanda de actividad constante en destinos clave.

Lista de empresas clave del mercado de actividades de viajes perfiladas

Análisis de inversión y oportunidades en el mercado de actividades turísticas

La actividad inversora en el mercado de actividades turísticas está aumentando debido a la fuerte demanda de viajes basados ​​en experiencias y la integración digital. Alrededor del 62% de los inversores muestran preferencia por plataformas que ofrecen soluciones integrales de reserva de actividades. Casi el 48% de la asignación de capital se centra en aplicaciones de viajes móviles, mientras que alrededor del 37% se centra en plataformas de agregación de experiencias. Las actividades de viajes sostenibles y respetuosas con el medio ambiente atraen aproximadamente el 41% de las nuevas inversiones. Las nuevas empresas de aventuras y actividades al aire libre reciben cerca del 34% del interés de financiación. Las herramientas de personalización impulsadas por inteligencia artificial influyen en casi el 29% de las decisiones de inversión, mejorando las tasas de retención de clientes en aproximadamente un 26%. Aproximadamente el 33% de los inversores adopta estrategias de diversificación regional para reducir los riesgos estacionales. Estos factores resaltan fuertes oportunidades a largo plazo en infraestructura digital, ofertas centradas en la sostenibilidad y modelos de experiencia local seleccionados.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de actividades de viajes se centra en la personalización, la flexibilidad y las experiencias inmersivas. Casi el 57% de los productos de viajes lanzados recientemente hacen hincapié en paquetes de actividades personalizables. Los pases de actividades exclusivos para dispositivos móviles representan alrededor del 43% de las introducciones recientes. Las vistas previas virtuales y las herramientas de muestreo de experiencias están integradas en aproximadamente el 38% de las nuevas ofertas, lo que mejora la confianza en las reservas. Los modelos de acceso a actividades basados ​​en suscripción contribuyen con casi el 21% de los lanzamientos de productos. Los paquetes de viajes centrados en el bienestar representan aproximadamente el 32% de los productos recientemente desarrollados, mientras que las ofertas centradas en la aventura representan alrededor del 36%. Las experiencias alojadas localmente e impulsadas por la comunidad se incluyen en casi el 45% de las carteras de nuevos productos, lo que refleja el cambio en las expectativas de los consumidores hacia la autenticidad y el compromiso.

Desarrollos

• En 2024, varios fabricantes ampliaron las capacidades de reserva móvil, lo que resultó en tasas de conversión de actividad casi un 28 % más altas y una mejor gestión de la disponibilidad en tiempo real en todos los destinos.

• Las herramientas de personalización de experiencias se mejoraron en 2024, lo que influyó en aproximadamente el 34 % de las selecciones de actividades de los viajeros y aumentó las tasas de repetición de reservas en casi un 22 %.

• Los fabricantes ampliaron las actividades de viajes centradas en la sostenibilidad, y las experiencias con certificación ecológica aumentaron los niveles de participación en alrededor de un 31 % durante el año.

• Las asociaciones estratégicas con operadores locales crecieron casi un 27% en 2024, mejorando la diversidad del inventario y reduciendo las tasas de cancelación de actividades en aproximadamente un 18%.

• La introducción de políticas de cancelación flexibles afectó a casi el 46 % de las reservas de actividades, mejorando la confianza de los clientes y reduciendo las dudas sobre las reservas en aproximadamente un 24 %.

Cobertura del informe

El informe de mercado de actividades de viaje proporciona una cobertura completa de la estructura del mercado, la segmentación, el panorama competitivo y la evaluación estratégica. El análisis de fortaleza destaca que aproximadamente el 64% de la demanda del mercado está impulsada por preferencias de viajes experienciales y una penetración de reservas digitales superior al 70%. La evaluación de las debilidades indica que alrededor del 29% de los operadores enfrentan desafíos de escalabilidad operativa y dependencia estacional. La evaluación de oportunidades muestra que casi el 42% del potencial de crecimiento reside en actividades personalizadas, sostenibles y seleccionadas localmente. El análisis de amenazas identifica que la sensibilidad a los precios afecta aproximadamente al 51% de los viajeros, mientras que la complejidad regulatoria afecta a casi el 23% de los proveedores. El informe evalúa los patrones de demanda basados ​​en tipos y aplicaciones, la distribución regional totalizando el 100% en regiones clave y el posicionamiento competitivo utilizando puntos de referencia basados ​​en porcentajes. Se analizan la dinámica del mercado, las tendencias de inversión y los patrones de innovación para proporcionar una comprensión estructurada de los ecosistemas de actividades de viajes actuales y emergentes.