Tamaño del mercado de productos de tenis, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipos (raquetas de tenis, pelotas de tenis, zapatillas de tenis), aplicaciones (profesionales, recreativos, institucionales) y conocimientos regionales y se pronostica hasta 2034

Tamaño del mercado de productos de tenis

El tamaño del mercado mundial de productos de tenis fue de 9,49 mil millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 9,69 mil millones de dólares en 2025, alcanzando los 11,36 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 2,01% durante el período previsto (2025-2034). Dado que América del Norte tiene una participación del 35 %, Europa un 28 %, Asia-Pacífico un 25 % y Oriente Medio y África un 12 %, el impulso del mercado está impulsado por una mayor participación, la innovación en la tecnología de las raquetas y la expansión de los programas para jóvenes.

El mercado de productos de tenis de EE. UU. refleja un crecimiento sólido, impulsado por el 37 % de la demanda de los jugadores recreativos y el 42 % de los segmentos competitivos. Los minoristas especializados representan el 33% de las ventas totales, y los canales online contribuyen con el 41%. Los productos centrados en la sostenibilidad representan el 24% del volumen total del mercado, lo que refleja la preferencia de los consumidores por materiales ecológicos y prácticas de abastecimiento responsables.

Hallazgos clave

• Tamaño del mercado:Global Tennis Products Market fue de USD 9.49 mil millones (2024), USD 9.69 mil millones (2025) y USD 11.36 mil millones (2034) con un 2.01% CAGR.
• Impulsores de crecimiento:41% de demanda de productos premium, 36% de adopción de tecnología inteligente, 33% de preferencia de sostenibilidad, 28% de enfoque de expansión regional, 31% de crecimiento de comercio electrónico.
• Tendencias:39% de adopción de marco liviano, 35% de pelotas ecológicas, 26% de lanzamientos de raqueta inteligente, 29% de calzado de múltiples canchas, 32% de ropa protectora UV.
• Jugadores clave:Artículos deportivos Wilson, HEAD, Yonex, Babolat, Adidas y más.
• Perspectivas regionales:América del Norte 35%, Europa 28%, Asia-Pacífico 25%, Medio Oriente y África El 12%de participación de mercado.
• Desafíos:29% aumento de los costos de los insumos, 27% fluctuaciones estacionales de la demanda, 31% riesgos de productos falsificados, 24% retrasos en la distribución.
• Impacto en la industria:Aumento del 34% en los patrocinios de la marca, el 29% de adopción de capacitación impulsada por la tecnología, 26% de sostenibilidad en la producción, 28% de expansión en nuevos mercados.
• Desarrollos recientes:39% marcos livianos, 35% pelotas ecológicas, 26% raquetas inteligentes, 29% calzado de alto rendimiento, 32% lanzamientos de prendas con protección UV.

El mercado de productos de tenis está presenciando una creciente demanda de raquetas de materiales híbridos que combinan fibra de carbono y compuestos naturales. Los servicios de personalización se han expandido en un 31%, con un crecimiento del 28% en los tamaños de agarre personalizados. La participación global de las categorías juveniles ha aumentado en un 26%, alimentando la innovación en equipos y ropa específicos para junior en múltiples regiones.

Tendencias del mercado de productos de tenis

El mercado de productos de tenis está experimentando un crecimiento constante debido al aumento de la participación en tenis recreativo y competitivo en todo el mundo. Más del 42% de los jugadores regulares han aumentado su gasto anual en equipos de tenis, impulsados ​​por la personalización del producto y las actualizaciones de rendimiento. La demanda de pelotas de tenis ecológicas y biodegradables ha crecido en un 36%, respaldada por iniciativas de sostenibilidad en organizaciones deportivas. Las ventas en línea de productos de tenis han aumentado en un 47%, superando el crecimiento de las tiendas físicas. Aproximadamente el 31% de los jugadores aficionados ahora prefieren zapatillas de tenis de alta durabilidad con amortiguación mejorada y estabilidad lateral. Los servicios de personalización de RACKET representan el 28% de las compras de los consumidores de alta gama, mientras que el 34% de los clubes de tenis informan a nivel mundial la mayor demanda de kits de tenis junior y accesorios de capacitación. Más del 38% de las marcas ahora ofrecen sensores de tenis inteligentes y dispositivos conectados, integrando análisis y capacitando información sobre sus productos. Estas preferencias cambiantes están remodelando la dinámica competitiva del mercado de productos de tenis, centrándose en gran medida en la comodidad, la tecnología y la sostenibilidad.

Dinámica del mercado de productos de tenis

CONDUCTORES

Aumento de la participación orientada al fitness

El mercado de productos de tenis está experimentando un aumento en la demanda de los consumidores a medida que aumenta la participación en el tenis basado en el fitness a nivel mundial. Más del 53% de los compradores por primera vez atribuyen su compra a objetivos de salud y bienestar. Alrededor del 39% de los consumidores de entre 25 y 40 años mencionan el tenis como su deporte cardiovascular preferido. Casi el 44% de las compras de calzado de tenis las realizan asistentes al gimnasio que han adoptado el tenis en su rutina de ejercicios semanal. Además, el 32 % de los jugadores recreativos han comenzado a participar en partidos de tenis regulares como parte de planes de entrenamiento estructurados. Este cambio impulsado por la salud continúa impulsando el mercado de productos de tenis hacia mercados más amplios de estilo de vida y bienestar.

OPORTUNIDAD

Ascenso de la participación juvenil a través de escuelas y campañas de base

El mercado de productos de tenis está experimentando una creciente tracción en los programas juveniles escolares y de base. Casi el 44% de las raquetas de tenis vendidas en todo el mundo están ahora dirigidas a jugadores jóvenes menores de 18 años. Alrededor del 37% de las marcas mundiales de tenis han desarrollado raquetas y prendas ligeras y específicas para cada edad para el desarrollo temprano de habilidades. Más del 31% de las pelotas de tenis distribuidas en los segmentos juveniles son diseños de baja compresión para un entrenamiento seguro. El patrocinio de torneos escolares y clínicas juveniles representa el 29% del aumento de las ventas regionales, mientras que el 26% de las organizaciones sin fines de lucro han comenzado a asignar kits de inicio de tenis a jóvenes desatendidos. Esta creciente inversión en infraestructura juvenil está acelerando la demanda a largo plazo de productos de tenis en todo el mundo.

RESTRICCIONES

"Altos costos de equipos que limitan la adopción masiva"

En el mercado de productos de tenis, los altos costos de equipos iniciales continúan disuadiendo a los consumidores de nivel de entrada. Aproximadamente el 41% de los posibles compradores por primera vez citan los precios como una barrera para la compra. Alrededor del 36% de las escuelas y clubes comunitarios carecen de flexibilidad presupuestaria para adquirir equipo de tenis a granel. Casi el 29% de las familias evitan inscribir a los niños en el tenis debido a problemas de asequibilidad del equipo. Entre los adultos aficionados, el 34% retrasa la mejora de las raquetas o los zapatos debido a los altos costos de reemplazo percibidos. Con el 32% de las regiones en desarrollo que informan acceso minorista limitado a productos de tenis asequibles, los precios siguen siendo una gran restricción en el máximo potencial del mercado.

DESAFÍO

"Productos falsificados que alteran el valor de la marca"

El mercado de productos de tenis se enfrenta a una importante erosión de la marca debido a la falsificación de equipos. Se estima que el 38% de los listados online de accesorios de tenis están marcados como duplicados o no auténticos. Casi el 27% de los consumidores, sin saberlo, compran raquetas falsas, lo que socava la confianza en las etiquetas premium. Alrededor del 33% de las marcas reportan disputas anuales sobre autenticación de productos en los mercados emergentes. Sólo en Asia-Pacífico, el 24% de los vendedores no autorizados venden pelotas de tenis de imitación. Dado que el 30% de los jugadores son incapaces de distinguir el equipo original del falsificado, la garantía de calidad constante y la trazabilidad del producto siguen siendo un desafío apremiante para los fabricantes mundiales de productos de tenis.

Análisis de segmentación

El mercado mundial de productos de tenis se valoró en 9,49 millones de dólares en 2024, y se prevé que alcance los 9,69 millones de dólares en 2025 y los 11,36 millones de dólares en 2034, lo que refleja una tasa compuesta anual del 2,01% de 2025 a 2034. La segmentación se clasifica por tipo y aplicación, y ambos contribuyen de forma única a la expansión del mercado. El segmento de raquetas de tenis representó la mayor cuota de mercado en 2025, seguido de cerca por las pelotas de tenis. Entre las aplicaciones, los jugadores profesionales dominan la participación en los ingresos del mercado en comparación con los usuarios recreativos e institucionales.

Por tipo

Raquetas de tenis

Las raquetas de tenis continúan dominando el mercado de productos de tenis debido a la innovación continua en materiales livianos y tecnología de agarre ergonómico. Alrededor del 43% de los consumidores prefieren raquetas con mayor control y tensión del cordaje. Además, las raquetas de fibra de carbono experimentaron un aumento de adopción del 28 % entre profesionales y aficionados competitivos.

Las raquetas de tenis tenían la mayor participación en el mercado de productos de tenis, representando USD 3.69 millones en 2025, lo que representa el 38.07% del mercado total. Se espera que este segmento crezca a una tasa compuesta anual de 2.12% de 2025 a 2034, impulsado por la personalización del producto, el endosos profesionales y los eventos deportivos globales.

Los 3 principales países dominantes en el segmento de raquetas de tenis

• Estados Unidos lideró el segmento de Raquetas de tenis con un tamaño de mercado de USD 1.32 millones en 2025, con una participación del 14.5% y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 2.1% debido a las expansiones de los clubes de tenis y los torneos juveniles.
• Japón le siguió con 0,82 millones de dólares, capturando una participación del 8,9%, impulsado por el aumento de los programas educativos de tenis y las innovaciones tecnológicas integradas en las raquetas.
• Alemania contribuyó con 0,76 millones de dólares, con una participación del 8,2%, atribuido al aumento de la infraestructura minorista y de coaching en todo el país.

pelotas de tenis

El segmento de pelotas de tenis continúa ganando terreno entre los principiantes y los jugadores de temporada. Alrededor del 39 % de los usuarios recreativos exigen un material de fieltro más duradero. Las pelotas de tenis presurizadas representaron el 62% del uso de este segmento debido a su superior consistencia en el rebote durante los partidos.

Las bolas de tenis representaron USD 2.84 millones en 2025, con una participación de mercado del 29.31% y se anticipa que crecerá a una tasa compuesta anual de 1.91% de 2025 a 2034 debido a la creciente adopción en escuelas, clubes deportivos y torneos.

Los 3 principales países dominantes principales en el segmento de Balls de tenis

• Francia lideró con 1,01 millones de dólares en 2025, asegurando una participación del 10,4%, impulsada por los programas de tenis de base y la adopción de deportes recreativos.
• El Reino Unido siguió a USD 0.88 millones, con una participación del 9.1%, respaldado por promociones minoristas y eventos de tenis estacionales.
• Australia registró USD 0.79 millones, representando el 8.1%, impulsado por el crecimiento de complejos deportivos interiores y expansiones judiciales resistentes a la intemperie.

Zapatos tenis

Las zapatillas de tenis son cada vez más populares debido a la estabilidad del pie, la comodidad y la absorción de impactos. Aproximadamente el 31% de los jugadores dan prioridad a las suelas que no dejan marcas en pistas cubiertas. Las zapatillas de cross-training compatibles con el tenis aumentaron un 26% sólo durante el último año.

Los zapatos de tenis tenían una cuota de mercado de 22.41% en 2025, alcanzando USD 2.17 millones en ingresos y se anticipó crecer a una tasa compuesta anual de 2.35% para 2034.

Los 3 principales países dominantes en el segmento de zapatillas de tenis

• India lideró con USD 0,91 millones en 2025, lo que representa una participación del 9,4% debido al emergente sector minorista de deportes y al aumento de las academias de tenis.
• China siguió con USD 0.75 millones, capturando el 7.7%, respaldado por la conciencia física y el crecimiento de eventos deportivos interiores.
• Italia contribuyó con USD 0.51 millones, con un 5.3% de participación impulsada por la demanda de equipos de tenis multipropósito y el crecimiento del turismo deportivo.

Por aplicación

Profesional

El segmento profesional domina el mercado de productos de tenis, ya que el 47% de las ventas totales provienen de centros de entrenamiento, federaciones deportivas y jugadores patrocinados. Las tendencias de personalización y las líneas de productos premium se están adoptando rápidamente en este segmento.

La aplicación profesional representó USD 4.27 millones en 2025, posee una participación de mercado del 44.07% y se proyecta que crecerá a una tasa compuesta anual de 2.13% durante 2025-2034.

Los 3 principales países dominantes en el segmento profesional

• Estados Unidos lideró con USD 1.59 millones en 2025, poseiendo una participación del 16,4% debido a instituciones de capacitación y torneos globales.
• Japón contribuyó con 1,03 millones de dólares, una participación del 10,6%, influenciado por las ligas nacionales y los programas de preparación olímpica.
• Francia registró 0,98 millones de dólares, con un 10,1%, gracias a inversiones de patrocinio y campeonatos regionales.

Recreativo

El uso recreativo explica la creciente demanda, particularmente entre los jóvenes y la demografía más antigua. Alrededor del 33% de los usuarios juegan semanalmente para la condición física. Los clubes de tenis con ofertas de ocio registraron un aumento del 21% en la membresía.

El segmento recreativo mantuvo USD 3,96 millones en 2025, lo que representa una cuota de mercado del 40,87% con una tasa compuesta anual proyectada del 1,95% durante el período previsto.

Los 3 principales países dominantes en el segmento recreativo

• Canadá lideró con USD 1.21 millones en 2025, capturando el 12.5% ​​debido a canchas de parques públicos y programas de tenis inclusivos.
• Alemania siguió en USD 1.07 millones, con un 11.1%, impulsado por ligas de tenis centradas en la tercera edad y eventos de fin de semana.
• Corea del Sur registró 0,89 millones de dólares, o el 9,1%, debido al tenis como tendencia de fitness entre los profesionales en activo.

Institucional

El segmento institucional cubre compras por escuelas, universidades y academias. Alrededor del 29% de estas instituciones tienen tenis integrado en los planes de estudio de PE. La demanda de kits de capacitación asequible aumentó un 18% en el último año.

El uso institucional representó 1,46 millones de dólares en 2025, el 15,06% de la cuota de mercado, creciendo a una tasa compuesta anual del 2,04% hasta 2034 debido a la creciente integración del deporte en los sistemas educativos.

Los 3 principales países dominantes en el segmento institucional

• Australia lideró con USD 0.59 millones en 2025, 6.1% de participación, debido a las políticas de tenis en las escuelas y los presupuestos deportivos académicos.
• India siguió con USD 0.53 millones, 5.5%, impulsado por torneos de escuelas privadas y subvenciones deportivas gubernamentales.
• Brasil registró USD 0.42 millones, 4.3%, debido al desarrollo de la infraestructura deportiva y las academias de exploración de talentos.

Perspectivas regionales del mercado de productos de tenis

El tamaño del mercado de productos de tenis globales fue de USD 9.49 mil millones en 2024 y se proyecta que tocará USD 9.69 mil millones en 2025 y USD 11.36 mil millones para 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual de 2.01% durante el período de pronóstico (2025–2034). La distribución regional en 2025 está dirigida por América del Norte al 35%, seguida de Europa con el 28%, Asia-Pacífico con 25%y Medio Oriente y África al 12%, una división completa del 100%de acciones. Las diferencias en las tasas de participación, la densidad del club, la penetración minorista y la adopción del programa junior impulsan estas acciones regionales.

América del norte

El mercado de productos de tenis de América del Norte se beneficia de los ecosistemas de clubes fuertes y la alta participación recreativa. Aproximadamente el 42% de los jugadores frecuentes informan el comportamiento de compra múltiple en el calzado, las bolas y los accesorios anualmente. Los programas de Junior Pathway representan el 29% de la demanda organizada, mientras que el 33% de los minoristas especializados informan un crecimiento de dos dígitos en raquetas premium. Los wearables inteligentes y los sensores de análisis de swing cuentan en el 26% de las compras avanzadas de jugadores. El entrenamiento privado y las inscripciones en la academia influyen en el 31% de los ciclos de reemplazo de equipos en los centros metropolitanos.

América del Norte tuvo la mayor participación en el mercado de productos de tenis, representando 3.390 millones de dólares en 2025, lo que representa el 35% del mercado total.

América del Norte: principales países dominantes en el mercado de productos de tenis

• Estados Unidos lideró América del Norte con un tamaño de mercado de 2,31 mil millones de dólares en 2025, con una participación regional del 68% debido a las extensas redes de clubes y la alta participación juvenil.
• Canadá llegó a USD 0.68 mil millones en 2025, capturando el 20% de participación, apoyado por mejoras en la corte pública y expandir las asociaciones escolares.
• México registró 410 millones de dólares en 2025, con una participación del 12%, impulsado por los centros de tenis urbanos y la expansión minorista en las principales ciudades.

Europa

El mercado europeo de productos de tenis cuenta con el respaldo de culturas centradas en los clubes y federaciones nacionales. Alrededor del 37% de las ventas provienen de jugadores de clubes que compran balones y cordajes de repuesto trimestralmente. Los torneos transfronterizos generan el 23% de las compras relacionadas con viajes. Los segmentos femeninos representan el 28% de la facturación de indumentaria, mientras que los segmentos juveniles aportan el 26% del volumen de unidades de raqueta. Los minoristas especializados reportan que el 32% de las ventas provienen de calzado de alto rendimiento, lo que refleja una mayor intensidad del tiempo en la cancha.

Europa representó 2.710 millones de dólares en 2025, lo que representa el 28% del mercado de productos de tenis.

Europa: principales países dominantes en el mercado de productos de tenis

• Alemania lideró con USD 0.92 mil millones en 2025, con una participación regional del 34%, apoyada por grandes membresías del club y densas redes de entrenamiento.
• Francia registró 810 millones de dólares en 2025, capturando una participación del 30%, impulsada por sólidos calendarios de torneos y el desarrollo junior.
• Reino Unido alcanzó los 680 millones de dólares en 2025, lo que representa una cuota del 25%, impulsado por los programas comunitarios y el crecimiento omnicanal del comercio minorista.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico muestra una rápida adopción del tenis como estilo de vida y actividad física. Los consumidores de ingresos medios representan el 41% de los nuevos compradores, mientras que las inscripciones en academias contribuyen con el 27% de la facturación de equipos. El comercio electrónico representa el 36% de las transacciones regionales, y los mercados transfronterizos permiten el 19% de las ventas de categoría premium. La participación recreativa en grupos de distintas edades impulsa el 29% de la demanda de balones y calzado, y los centros urbanos agregan un 24% más de programas para principiantes.

Asia-Pacífico representó 2.420 millones de dólares en 2025, lo que representa el 25% del mercado de productos de tenis.

Asia -Pacífico: los principales países dominantes en el mercado de productos de tenis

• China lideró con 1.020 millones de dólares en 2025, con una participación regional del 42%, respaldada por la expansión de las academias y el aumento del gasto deportivo de los hogares.
• Japón alcanzó USD 0.68 mil millones en 2025, capturando un 28% de participación, ayudado por formatos minoristas premium e innovación de equipos.
• India registró USD 0.53 mil millones en 2025, con una participación del 22%, impulsada por las integraciones escolares y las expansiones de los clubes urbanos.

Medio Oriente y África

El mercado de productos de tenis de Oriente Medio y África se ve impulsado por el turismo impulsado por eventos y las instalaciones de clubes de élite. Las comunidades de expatriados representan el 31% del juego organizado. Los programas escolares y universitarios generan el 26% de las compras institucionales. La ropa y los accesorios de primera calidad representan el 22 % del valor de la categoría, mientras que las iniciativas de extensión comunitaria y juvenil representan el 19 % de la distribución de kits de nivel básico. Los minoristas citan un crecimiento del 28% en calzado y accesorios relacionados con las canchas cubiertas.

Medio Oriente y África representaron USD 1.16 mil millones en 2025, lo que representa el 12% del mercado de productos de tenis.

Medio Oriente y África: principales países dominantes en el mercado de productos de tenis

• Los Emiratos Árabes Unidos lideraron con 510 millones de dólares en 2025, con una participación regional del 44%, respaldada por clubes de lujo y eventos internacionales.
• Sudáfrica alcanzó USD 0.36 mil millones en 2025, capturando el 31% de participación, impulsado por ligas escolares y ecosistemas de entrenamiento privado.
• Arabia Saudita registró 290 millones de dólares en 2025, con una participación del 25 %, respaldada por la expansión de la infraestructura deportiva y programas de participación juvenil.

Lista de empresas clave del mercado de productos de tenis perfiladas

Análisis de inversiones y oportunidades en el mercado de productos de tenis

El mercado de productos de tenis está experimentando un impulso de inversión significativo, con más del 41% de las partes interesadas que canalizan los fondos en tecnología de raqueta premium y materiales avanzados de cuerdas. Aproximadamente el 36% de los inversores se centran en la integración de sensores inteligentes y los productos de análisis de rendimiento basados ​​en datos. Las alianzas estratégicas entre marcas y academias deportivas han crecido en un 28%, mientras que el 33% del capital está dirigido a la fabricación sostenible, incluidos los envases reciclables y la producción ecológica. Las estrategias de expansión regional son fuertes, con el 27% de las inversiones dirigidas a los mercados de Asia-Pacífico debido al aumento de la participación del tenis. Alrededor del 31% de las entradas de capital privado se dirigen a plataformas de comercio electrónico para el equipo de tenis, mientras que el 24% se centra en mejorar los servicios de personalización de productos. Este entorno de inversión está alimentando la innovación, ampliando la elección del consumidor y apoyando el crecimiento a largo plazo en segmentos de tenis recreativos y profesionales.

Desarrollo de nuevos productos

En 2024, casi el 39% de los fabricantes del mercado de productos de tenis lanzaron nuevos productos con marcos livianos compuestos de carbono para mejorar la velocidad del swing y la durabilidad. Alrededor del 35% introdujo pelotas de tenis ecológicas con fieltro biodegradable, dirigidas a consumidores preocupados por la sostenibilidad. Las raquetas inteligentes con sensores de seguimiento del swing integrados representaron el 26 % de los lanzamientos de nuevos productos, lo que refleja un creciente interés en el entrenamiento basado en datos. Los lanzamientos de calzado de alto rendimiento para múltiples canchas aumentaron un 29%, ofreciendo mejor amortiguación y agarre. Además, el 32 % de las nuevas líneas de indumentaria integraron tejidos con protección UV y tecnología absorbente de sudor, lo que mejoró la comodidad de los jugadores en todas las zonas climáticas. Estos desarrollos están dando forma a la competitividad del mercado y satisfaciendo las demandas cambiantes de los jugadores.

Desarrollos recientes

• Wilson Sporting Goods – Integración inteligente de raquetas:Wilson integró análisis de swing impulsados ​​por IA en el 18 % de sus raquetas premium, mejorando la precisión del entrenamiento para los jugadores avanzados.
• HEAD – Pelotas de tenis ecológicas:HEAD lanzó una línea de pelotas de tenis biodegradables, que representa el 22 % de sus ventas de nuevos productos en mercados selectos.
• Yonex - Innovación de marco liviano:Yonex dio a conocer un nuevo diseño de marco compuesto de carbono, mejorando la rigidez de la raqueta en un 15% mientras reducía el peso total en un 12%.
• Babolat - Expansión del calzado de rendimiento:Babolat amplió su gama de zapatillas de tenis multisuperficie, representando el 27% de las ventas totales de calzado en el año.
• ADIDAS - Ropa de tenis con protección UV:Adidas introdujo una línea de ropa de alto rendimiento con protección UPF 50+, lo que representa el 19% de su colección de tenis estacional.

Cobertura de informes

El informe del mercado de productos de tenis cubre un análisis en profundidad de categorías de productos que incluyen raquetas, pelotas, calzado, indumentaria y accesorios, respaldado por datos de participación de mercado del 100% divididos en regiones globales clave. Proporciona información sobre los canales de distribución: el 46 % de las ventas se realizan a través del comercio minorista fuera de línea y el 54 % a través de plataformas en línea. La cobertura se extiende a la diferenciación de rendimiento entre productos recreativos y profesionales, señalando que el 38% de la demanda proviene de jugadores ocasionales, mientras que el 62% proviene de participantes competitivos o frecuentes. El estudio evalúa los avances tecnológicos y destaca que el 29% de los nuevos lanzamientos involucran tecnología inteligente integrada. Evalúa las tendencias regionales: América del Norte tiene una cuota de mercado del 35 %, Europa un 28 %, Asia-Pacífico un 25 % y Oriente Medio y África un 12 %. El informe también examina el posicionamiento de la marca, donde los cinco principales actores poseen colectivamente el 57% del mercado. Analiza el comportamiento del consumidor y observa un aumento del 33% en las compras de varios artículos entre los clientes habituales. Además, la cobertura aborda las tendencias de sostenibilidad, con un 26 % de los fabricantes comprometiéndose con procesos de producción ecológicos, y describe estrategias competitivas que incluyen acuerdos de patrocinio, que representan el 21 % del gasto en marketing de marca.