Tamaño del mercado, participación, crecimiento y análisis de la industria fuera del hogar (Ooh), por tipos (OOH tradicional (vallas publicitarias), DOOH), por aplicaciones cubiertas (BFSI, hoteles, calles, lugares públicos, corporaciones, otras), información regional y pronóstico para 2033

Tamaño del mercado fuera del hogar (OOH)

El mercado fuera del hogar (OOH) se valoró en 7.543,2 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 7.950,5 millones de dólares en 2025, creciendo aún más hasta los 12.109,3 millones de dólares en 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual del 5,4% durante el período previsto (2025-2033).

El mercado exterior de EE. UU. (OOH) está preparado para un crecimiento significativo, impulsado por la creciente adopción de vallas publicitarias digitales, el aumento de las inversiones de las marcas en publicidad exterior y los avances en la segmentación basada en datos, lo que mejora la participación de la audiencia en los espacios urbanos y de tránsito.

El mercado de publicidad exterior (OOH) se está expandiendo rápidamente, impulsado por el cambio hacia soluciones de publicidad digital. La publicidad DOOH (Digital Out-of-Home) está ganando terreno y ahora contribuye con más del 45% de la participación de mercado debido a sus capacidades de contenido dinámico e interactivo. El OOH tradicional, incluidas las vallas publicitarias, todavía mantiene una fuerte demanda, especialmente en áreas urbanas, pero enfrenta la competencia del DOOH en espacios públicos de alto tráfico. Asia-Pacífico lidera el mercado con una participación del 34,5%, impulsada por la urbanización y la penetración de los teléfonos inteligentes. Le sigue América del Norte con un 30%, destacando la señalización digital de alta tecnología en centros de transporte y establecimientos minoristas. Con una demanda creciente en industrias como BFSI, comercio minorista y hoteles, el mercado está preparado para un crecimiento continuo, impulsado por avances tecnológicos y estrategias publicitarias innovadoras.

Tendencias del mercado de la industria de la publicidad exterior (OOH)

El mercado Out-of-Home (OOH) está siendo testigo de un cambio dinámico hacia Digital Out-of-Home (DOOH), y la publicidad DOOH representa ahora el 45% de la cuota de mercado. Este crecimiento está impulsado por la capacidad de ofrecer contenido interactivo y en tiempo real, atendiendo a las preferencias cambiantes de los consumidores por experiencias dinámicas. Las vallas publicitarias tradicionales todavía tienen una demanda significativa, especialmente en entornos urbanos, pero DOOH continúa dominando áreas de alto tráfico como centros de transporte y espacios comerciales.

Asia-Pacífico lidera el mercado, con un 34,5% de la participación, impulsado por la rápida urbanización y el uso generalizado de la tecnología digital. Le sigue Norteamérica con el 30% de la participación de mercado, en gran parte debido a la alta adopción de soluciones de señalización digital en edificios corporativos, espacios públicos y sistemas de tránsito. El sector minorista sigue siendo el mayor contribuyente, representando más del 25% del gasto en publicidad exterior, utilizando publicidad exterior para aumentar la visibilidad de la marca e impulsar el tráfico peatonal. Además, el sector del transporte desempeña un papel crucial, contribuyendo con alrededor del 20%, ya que los anunciantes aprovechan los altos volúmenes de viajeros para enviar mensajes de marca efectivos. Con las innovaciones tecnológicas y el creciente cambio hacia la integración digital, el mercado OOH está preparado para una expansión continua en los próximos años.

Dinámica del mercado fuera del hogar (OOH)

El mercado exterior (OOH) está experimentando un rápido crecimiento debido a la creciente demanda de publicidad digital y tradicional en varios sectores. El mercado está impulsado principalmente por la publicidad digital exterior (DOOH), que representa el 55% de la cuota total, mientras que las vallas publicitarias tradicionales contribuyen con el 45%. Las aplicaciones clave en BFSI, hoteles, calles, lugares públicos y sectores corporativos representan el 60% del mercado. La región de América del Norte lidera con una participación del 35%, seguida de Europa con un 30%, impulsada por una fuerte adopción digital. El crecimiento de la urbanización y el tráfico peatonal al aire libre continúa impulsando la expansión del mercado OOH a nivel mundial.

Impulsores del crecimiento del mercado

"Aumento de la urbanización y la adopción digital"

El mercado OOH está creciendo un 50% debido a la creciente urbanización y la creciente popularidad de las pantallas digitales. La publicidad digital exterior (DOOH) ha aumentado un 40%, ya que proporciona actualizaciones dinámicas de contenido y una mayor participación. La demanda de publicidad interactiva y basada en datos ha impulsado un aumento del 30% en la inversión en DOOH, particularmente en ciudades con mucho tráfico peatonal. El sector BFSI aporta el 35% de la demanda de OOH, mientras que los hoteles y espacios públicos le siguen con el 25%. La mayor urbanización en mercados emergentes como Asia-Pacífico ha provocado un aumento del 20% en la colocación de vallas publicitarias y DOOH, acelerando aún más el crecimiento del mercado.

Restricciones del mercado

"Altos costos de instalación y mantenimiento"

La alta inversión inicial y los costos de mantenimiento continuo de las vallas publicitarias y pantallas digitales han limitado su adopción, especialmente para las pequeñas empresas. El gasto de capital para configurar una red DOOH puede ser un 30% mayor que los métodos publicitarios tradicionales. Además, el mantenimiento y la actualización periódica del contenido digital aumentan los costos operativos en un 25%, lo que desalienta a algunos usuarios potenciales. En las regiones en desarrollo, las limitaciones de infraestructura y costos impiden una mayor penetración, especialmente en los sectores corporativo y de espacio público. Estas barreras financieras obstaculizan la rápida adopción del mercado en ciertas áreas geográficas, observándose el mayor impacto en los mercados de bajos ingresos.

Oportunidades de mercado

"Cambio hacia soluciones publicitarias inteligentes e interactivas"

La creciente demanda de soluciones publicitarias inteligentes, interactivas y basadas en datos presenta una importante oportunidad para la expansión del mercado. El aumento de la interacción del consumidor con pantallas digitales ha llevado a un aumento del 35% en la demanda de soluciones de contenido táctiles y en tiempo real. El sector corporativo, que representa el 30% de la publicidad exterior, utiliza cada vez más la señalización digital para promociones, lo que aumenta la demanda en un 25%. Además, las iniciativas de ciudades inteligentes en las principales áreas metropolitanas han llevado a un crecimiento del 20% en las oportunidades de publicidad en espacios públicos. La integración de tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático para publicidad dirigida ha mejorado la personalización, impulsando un aumento del 40 % en las ubicaciones digitales en áreas de alto tráfico.

Desafíos del mercado

"Capacidades limitadas de orientación y medición de la publicidad exterior tradicional"

La publicidad exterior tradicional, en particular las vallas publicitarias, enfrenta desafíos relacionados con capacidades limitadas de orientación y medición. Casi el 30% de los anunciantes informan ineficiencias a la hora de evaluar el ROI de los anuncios publicitarios estáticos en comparación con las soluciones digitales. Las plataformas tradicionales de publicidad exterior carecen de métricas de participación en tiempo real, lo que lleva a una reducción del 20 % en la demanda de sectores como el comercio minorista y BFSI, que requieren resultados mensurables. Además, los altos costos asociados con las ubicaciones privilegiadas de las vallas publicitarias y los diseños de anuncios estáticos están restringiendo aún más el crecimiento del mercado. A medida que más empresas buscan información basada en datos para sus campañas, la demanda de plataformas OOH tradicionales se ve afectada, lo que obliga a los actores de la industria a innovar e incorporar más tecnologías digitales.

Análisis de segmentación

El mercado de la publicidad OOH se divide en tipos y aplicaciones, con un crecimiento significativo en la publicidad digital exterior (DOOH). DOOH posee el 45% de la cuota de mercado y se expande rápidamente gracias al contenido dinámico y la flexibilidad en tiempo real. El OOH tradicional, incluidas las vallas publicitarias, posee el 55% del mercado, lo que mantiene una fuerte demanda en áreas públicas de alto tráfico. En términos de aplicaciones, el sector minorista contribuye con más del 25%, aprovechando la publicidad exterior para la visibilidad de la marca. Los centros de transporte y los lugares públicos también representan una proporción importante, y los lugares públicos contribuyen con el 20% de la demanda total. A medida que el mercado evoluciona, más industrias están adoptando DOOH por su interactividad y capacidad para ofrecer contenido específico.

Por tipo

• OOH tradicional (vallas publicitarias): El OOH tradicional, como las vallas publicitarias, sigue representando el 55% de la cuota de mercado y sigue siendo popular en zonas con mucho tráfico peatonal. Las vallas publicitarias se utilizan ampliamente en centros urbanos, autopistas y estadios, ofreciendo visibilidad a gran escala para las marcas. Este tipo de publicidad exterior sigue siendo un elemento básico en las estrategias publicitarias debido a su capacidad para captar audiencias amplias con anuncios estáticos. América del Norte y Europa son mercados clave para la publicidad exterior tradicional, donde las vallas publicitarias siguen siendo una herramienta publicitaria principal para las industrias minorista, automotriz y de bienes de consumo. A pesar del crecimiento de las alternativas digitales, las vallas publicitarias tradicionales todavía obtienen un alto nivel de participación y efectividad.

• DOOH (Digital fuera del hogar): DOOH (Digital Out-of-Home) está ganando impulso y ahora posee el 45% de la cuota de mercado, impulsado por la tecnología interactiva y la entrega dinámica de contenidos. Las plataformas DOOH incluyen vallas publicitarias digitales, pantallas en centros de tránsito y quioscos interactivos. Estas plataformas permiten actualizaciones en tiempo real, segmentación basada en la ubicación y análisis de audiencia, lo que las convierte en una herramienta poderosa para las marcas que buscan atraer consumidores en ubicaciones de alto tráfico. Asia-Pacífico y América del Norte son los principales países en adopción de DOOH, y las vallas publicitarias digitales crecen rápidamente en áreas urbanas y centros de transporte. La capacidad de ofrecer contenido dirigido y actualizar anuncios al instante hace que DOOH sea una opción atractiva para industrias centradas en la participación del consumidor.

Por aplicación

• BFSI: El sector BFSI (Banca, Servicios Financieros y Seguros) es un importante contribuyente al mercado OOH y representa el 20% de la cuota de mercado total. La publicidad OOH en este sector se centra en la creación de marca, la confianza del cliente y la promoción de servicios. Se utilizan vallas publicitarias y pantallas digitales en sucursales, espacios públicos y aeropuertos para promocionar servicios como préstamos, seguros y tarjetas de crédito. Las marcas de BFSI aprovechan la publicidad exterior para aumentar la visibilidad, llegar a una audiencia más amplia y crear conciencia de marca, especialmente en áreas de alto tráfico.

• Hoteles: La industria hotelera representa el 15% de la demanda del mercado OOH, utilizando OOH para el reconocimiento de marca y el marketing basado en la ubicación. Los hoteles dependen de vallas publicitarias, señalización digital y pantallas de transporte para atraer clientes. Se utilizan publicidad en los aeropuertos y vallas publicitarias digitales a nivel de las calles locales para captar la atención de los viajeros. A medida que aumentan los viajes y el turismo, los hoteles invierten en lugares de alto tráfico, como centros de ciudades y destinos turísticos, asegurándose de llegar a huéspedes potenciales que buscan activamente alojamiento.

• Calles y Lugares Públicos: Las calles y los lugares públicos representan el 25% de las aplicaciones OOH, donde vallas publicitarias y pantallas digitales están ubicadas estratégicamente para apuntar a peatones, viajeros y turistas. Estos anuncios están diseñados para captar la atención en centros urbanos concurridos y estaciones de metro, lo que los hace eficaces para campañas de concientización pública, productos de consumo y promociones de servicios. A medida que aumenta la urbanización, la demanda de pantallas digitales en distritos comerciales y áreas públicas de alto tráfico sigue aumentando.

• Corporaciones y otros: Las corporaciones representan el 15% del gasto en publicidad exterior y utilizan medios publicitarios para publicidad de marca, mensajes corporativos y publicidad de contratación. Las plataformas digitales y vallas publicitarias exteriores se utilizan para proyectar una imagen corporativa, anunciar ofertas de trabajo o promover iniciativas de responsabilidad social corporativa. Los sectores de la energía, la tecnología y la automoción son especialmente activos en la publicidad corporativa. Otras aplicaciones, incluidos los servicios gubernamentales y las campañas de concientización pública, contribuyen al 15% del mercado general de publicidad exterior, con anuncios colocados en áreas públicas muy visibles para maximizar el alcance de la audiencia.

Perspectivas regionales

El mercado fuera del hogar (OOH) es geográficamente diverso: América del Norte lidera con un 35%, seguida de Asia-Pacífico con un 30%, Europa con un 25% y Medio Oriente y África con un 10%. La creciente urbanización, los altos ingresos disponibles y la rápida adopción de la tecnología digital están impulsando el crecimiento en estas regiones. La publicidad digital exterior (DOOH) está experimentando un crecimiento sustancial en América del Norte y Europa, mientras que la publicidad tradicional en vallas publicitarias continúa dominando en Asia-Pacífico y partes de Medio Oriente y África. El aumento del tráfico peatonal en lugares públicos, centros de transporte y hoteles está impulsando significativamente la demanda de publicidad exterior.

América del norte

América del Norte posee el 35% de la cuota de mercado de OOH, y Estados Unidos representa el 70% de la demanda regional. El auge de la publicidad digital ha provocado un aumento del 40 % en las instalaciones de DOOH en las principales ciudades. El sector BFSI es el que más contribuye y representa el 30% de la inversión en publicidad exterior. Los lugares públicos, especialmente los sistemas de transporte, han experimentado un aumento del 25% en colocaciones digitales. Además, la creciente tendencia de la publicidad exterior interactiva y programática ha aumentado la demanda en un 20 %. Estados Unidos también lidera el desarrollo de tecnologías de ciudades inteligentes, lo que proporciona un impulso adicional al crecimiento de la publicidad exterior en áreas urbanas.

Europa

Europa aporta el 25% del mercado OOH, con el Reino Unido, Alemania y Francia a la cabeza. El Reino Unido posee el 30% de la cuota de mercado regional, impulsado por la adopción digital en grandes ciudades como Londres. La demanda de plataformas DOOH ha aumentado un 35%, y el 40% del gasto en publicidad OOH se ha asignado a este medio. El sector BFSI en Europa representa el 35% desalida digitalingresos, mientras que los sectores hotelero y minorista representan el 30%. Además, el énfasis de la Unión Europea en la sostenibilidad ha impulsado un aumento del 25% en soluciones publicitarias ecológicas en áreas urbanas. Las vallas publicitarias digitales e interactivas están ganando terreno en los centros de transporte.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico representa el 30% del mercado OOH, con China a la cabeza con un 45%, seguida de Japón con un 25% y la India con un 20%. La región sigue favoreciendo las vallas publicitarias tradicionales, que constituyen el 60% de los ingresos de OOH. Sin embargo, la adopción de DOOH está aumentando rápidamente, particularmente en ciudades importantes como Beijing, Shanghai y Tokio, donde la demanda de plataformas digitales ha aumentado un 30%. Los sectores minorista y hotelero aportan el 40% de la cuota de mercado en la región. En India, la publicidad exterior en espacios públicos ha crecido un 25%, impulsada por la rápida urbanización y el aumento de los ingresos disponibles.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África poseen el 10% de la cuota de mercado de OOH, y Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos representan el 60% de la demanda regional. La publicidad tradicional en vallas publicitarias sigue siendo dominante, especialmente en áreas de mucho tráfico como autopistas y distritos comerciales. En los Emiratos Árabes Unidos, Dubai ha experimentado un aumento del 35% en vallas publicitarias digitales debido al turismo y al alto tráfico peatonal en centros comerciales y aeropuertos. Los sectores de petróleo y gas y hotelería contribuyen con el 40% de la demanda en la región, mientras que el enfoque de Oriente Medio en el desarrollo urbano está impulsando un aumento del 25% en proyectos de ciudades inteligentes, que incorporan soluciones avanzadas de publicidad exterior.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE DEL MERCADO PERFILADAS

• JCDecaux (Francia)

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE. UU.)

• Compañía de publicidad Lamar (EE. UU.)

• Medios OUTFRONT (EE. UU.)

• Daktronics (Estados Unidos)

• Prismview LLC (Estados Unidos)

• NEC Display Solutions, Ltd. (Japón)

• OOh!media Ltd. (Australia)

• Broadsign Internacional LLC. (Canadá)

• Stroeer SE & Co. KGaA (Alemania)

• Mvix, Inc. (EE. UU.)

• Christie Digital Systems USA, Inc. (EE. UU.)

• Ayuda Media Systems (Estados Unidos)

• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)

• Aoto Electronics Co., Ltd (China)

Las dos principales empresas con mayor cuota de mercado

• JCDecaux (Francia) –25% de cuota de mercado

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EE. UU.) –20% de cuota de mercado

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado OOH está siendo testigo de una inversión sustancial, impulsada por la creciente demanda de soluciones de publicidad digital e interactiva. América del Norte y Europa son las principales regiones para las inversiones, y América del Norte representa el 35% de la inversión global, particularmente en DOOH y proyectos de ciudades inteligentes. En América del Norte, las inversiones en vallas publicitarias digitales han aumentado un 40%, con un fuerte enfoque en áreas urbanas de alto tráfico como Nueva York, Los Ángeles y Toronto. Los sectores hotelero y minorista también están contribuyendo significativamente, con el 30% de la inversión dirigida a la colocación de pantallas digitales en centros comerciales y espacios públicos.

Asia-Pacífico está experimentando crecientes inversiones, particularmente en China e India, donde la rápida urbanización y la alta penetración móvil están impulsando la adopción de publicidad exterior digital. China lidera la región, con una participación de mercado del 45%, centrada en gran medida en la integración de la tecnología en soluciones de publicidad exterior, como vallas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial y análisis de datos. India ha sido testigo de un aumento del 20% en las inversiones en publicidad exterior en espacios públicos, impulsada por el desarrollo de infraestructura y la creciente clase media.

En Medio Oriente y África, hay un aumento del 25% en las inversiones centradas en tecnologías de ciudades inteligentes, incorporando DOOH en áreas de alto tráfico como aeropuertos, centros comerciales y autopistas. El aumento del turismo y del comercio minorista de lujo está impulsando la demanda de publicidad exterior en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, contribuyendo significativamente al crecimiento del mercado regional.

Desarrollo de nuevos productos

El mercado OOH está experimentando un rápido desarrollo de productos, con un fuerte enfoque en soluciones de publicidad digital e interactiva. Las nuevas innovaciones en vallas publicitarias digitales han provocado un aumento del 40% en los lanzamientos de productos a nivel mundial. Las plataformas digitales fuera del hogar (DOOH) integran cada vez más funciones interactivas como pantallas táctiles y conectividad móvil, lo que permite la interacción en tiempo real con los consumidores. En los últimos dos años, más del 30% de todas las vallas publicitarias digitales nuevas introducidas a nivel mundial han incorporado tecnología de realidad aumentada (AR) para mejorar la participación del usuario y la interacción con la marca.

Además, hay un cambio notable hacia productos publicitarios ecológicos y energéticamente eficientes. Un número cada vez mayor de fabricantes ha lanzado vallas publicitarias basadas en LED, que utilizan un 50% menos de energía en comparación con las pantallas digitales tradicionales. La demanda de vallas publicitarias alimentadas por energía solar ha aumentado un 20%, especialmente en regiones con abundante luz solar, como Oriente Medio y partes de Europa.

El desarrollo de la publicidad programática OOH ha cobrado impulso: más del 30 % de los nuevos productos ofrecen soluciones de colocación de anuncios automatizadas y basadas en datos. Estas plataformas aprovechan los datos de los consumidores para ofrecer contenido dinámico y dirigido, aumentando la eficacia y el compromiso. Las innovaciones en sostenibilidad también han estimulado el crecimiento de materiales publicitarios reciclables, contribuyendo a un aumento del 25% en la demanda de vallas publicitarias y expositores ecológicos. La continua evolución de los productos publicitarios OOH refleja la creciente necesidad de experiencias publicitarias interactivas, respetuosas con el medio ambiente y basadas en la tecnología.

Desarrollos recientes en el mercado fuera del hogar (OOH)

• Crecimiento récord de ingresos: La industria de la publicidad exterior experimentó un aumento en los ingresos: en el primer trimestre de 2024 se registró un aumento del 6,8 % con respecto al año anterior. Esto marca los ingresos más altos en el primer trimestre en la historia del mercado, lo que demuestra un fuerte impulso de crecimiento tanto en formatos tradicionales como digitales.

• Expansión del Digital Out-of-Home (DOOH): DOOH continúa dominando el mercado de OOH, y su participación alcanzará el 34 % de las ventas totales de OOH en 2024, un aumento del 7,5 % año tras año. Este crecimiento refleja la creciente preferencia por la publicidad interactiva, dinámica y basada en datos en lugares de alto tráfico como centros urbanos y centros de transporte.

• Minoristas que invierten en medios en la tienda: Las principales cadenas minoristas están ampliando el uso de publicidad digital en las tiendas, instalando grandes pantallas LED en todas las tiendas para atraer a los clientes e impulsar las ventas. Este movimiento aprovecha el creciente mercado de medios minoristas, donde las empresas buscan formas innovadoras de aumentar la visibilidad y la interacción con los clientes dentro de los espacios físicos minoristas.

• Aumento de la publicidad política: Las campañas políticas han aumentado significativamente su inversión publicitaria en el sector OOH. En 2024, la publicidad política en exterior ha aumentado, y las campañas de la Cámara y el Senado han cuadruplicado su gasto en comparación con años electorales anteriores, lo que convierte a la publicidad exterior en un medio cada vez más popular para enviar mensajes políticos.

• Integración Tecnológica y DOOH Programático: La industria OOH está adoptando DOOH programático, permitiendo anuncios dirigidos en tiempo real impulsados ​​por análisis de datos. Este cambio permite a los anunciantes ajustar dinámicamente el contenido según el comportamiento y la ubicación de la audiencia, lo que lo convierte en una opción atractiva para las marcas que buscan llegar a datos demográficos específicos en tiempo real.

Cobertura del informe

El informe de mercado Fuera del hogar (OOH) proporciona un análisis detallado de los tipos, aplicaciones y dinámicas regionales que impulsan el mercado. El mercado está segmentado en OOH tradicional (vallas publicitarias) y Digital Out-of-Home (DOOH), y el DOOH está ganando rápidamente participación de mercado, actualmente en un 45 %, debido a sus capacidades dinámicas e interactivas. Las vallas publicitarias tradicionales siguen dominando y representan el 55% del mercado, especialmente en entornos urbanos y zonas de alto tráfico.

Por aplicación, el sector BFSI contribuye con el 20% del gasto total en publicidad exterior, principalmente utilizando vallas publicitarias y señalización digital para mejorar la visibilidad de la marca y promover productos financieros. La industria hotelera tiene una participación del 15%, aprovechando la publicidad exterior en aeropuertos y puntos turísticos. Las calles y los lugares públicos representan el 25% del mercado, donde tanto el OOH digital como el tradicional continúan creciendo, especialmente en zonas de mucho tráfico como los centros de las ciudades y las estaciones de metro. Las corporaciones y otros sectores representan el 30% del mercado OOH y utilizan vallas publicitarias para anuncios de marca, contratación y servicio público.

A nivel regional, América del Norte lidera el mercado, con una participación del 30 %, impulsada por una fuerte adopción de publicidad digital en centros de transporte y espacios corporativos. Le sigue Asia-Pacífico con un 25%, donde la rápida urbanización y la integración tecnológica en la publicidad están impulsando el crecimiento del OOH. El mercado está preparado para una expansión continua, y las plataformas OOH inteligentes e interactivas se están convirtiendo en un impulsor clave. El informe cubre tendencias, oportunidades y actores clave que darán forma al panorama del mercado hasta 2033.