Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Eyeliner, nach Typen (flüssiger Eyeliner, Augenstift auf Puderbasis, Augenstift auf Wachsbasis, Kohl-Eyeliner, Gel-Eyeliner), nach abgedeckten Anwendungen (Frauen, Männer für Zwecke wie Mode, Mädchen), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktgröße für Eyeliner

Der Markt für Eyeliner wurde im Jahr 2024 auf 4038,28 Millionen US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 4127,13 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 auf 4912,01 Millionen US-Dollar im Jahr 2033 wachsen. Dieses Wachstum entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von 2,2 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2033. Die Expansion des Marktes wird auf die steigende Nachfrage nach innovativen und leistungsstarken Eyeliner-Produkten zurückgeführt mit der weltweit steigenden Beliebtheit von Schönheits- und Hautpflegetrends. Verbraucher suchen nach Produkten, die nicht nur ihr Aussehen verbessern, sondern auch Langlebigkeit und Vorteile für die Haut bieten, was das Marktwachstum vorantreibt.

Der globale Eyeliner-Markt wächst rasant, angetrieben durch eine große Vielfalt an Produkttypen und Anwendungen. Flüssige Eyeliner, Puder-Augenstifte, Wachs-Augenstifte, Kajal-Eyeliner und Gel-Eyeliner erfüllen unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse. Frauen bleiben die größte Verbrauchergruppe, gefolgt von modebewussten Männern und jungen Mädchen. Die Expansion des Marktes ist größtenteils auf die wachsende Nachfrage in Schwellenländern zurückzuführen, insbesondere in Regionen wie dem asiatisch-pazifischen Raum, die das größte Wachstumspotenzial bieten. Mit steigenden verfügbaren Einkommen dürfte die Nachfrage nach Kosmetikprodukten wie Eyelinern weiterhin steigen.

Markttrends für Eyeliner

Der weltweite Eyeliner-Markt wird voraussichtlich ein stetiges Wachstum verzeichnen, das durch vielfältige Produktangebote angetrieben wird. Es wird erwartet, dass flüssige Eyeliner mit mehr als 35 % Marktanteil im Jahr 2023 den größten Marktanteil halten werden. Auch Gel-Eyeliner erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und machen aufgrund ihrer wischfesten Eigenschaften etwa 28 % des Marktes aus. Augenstifte auf Puderbasis machen 15 % aus, während Stifte auf Wachsbasis und Kajal-Eyeliner 12 % bzw. 10 % ausmachen. Anwendungen für Frauen dominieren den Markt und machen über 50 % der Gesamtnachfrage aus, angetrieben durch Modetrends und eine wachsende Vorliebe für kosmetische Verbesserungen. Männer für Modezwecke gewinnen an Boden und machen etwa 18 % aus, während die Nachfrage bei Mädchen, hauptsächlich nach Grundprodukten, 14 % ausmacht. Regional liegt der asiatisch-pazifische Raum mit einem Marktanteil von 40 % an der Spitze, gefolgt von Nordamerika mit 30 % und Europa mit 25 %. Der Nahe Osten und Afrika sind aufstrebende Märkte mit zunehmender Akzeptanz von Kosmetikprodukten.

Marktdynamik für Eyeliner

Das Wachstum des Eyeliner-Marktes wird durch mehrere dynamische Faktoren angetrieben, die sowohl die Nachfrage als auch die Produktion beeinflussen. Die Vorlieben der Verbraucher verschieben sich hin zu langlebigen und qualitativ hochwertigen Produkten. Flüssige Eyeliner sind aufgrund ihrer einfachen Anwendung und langlebigen Formel mit mehr als 35 % der Nachfrage führend auf dem Markt. Auch Gel-Eyeliner erfreuen sich wachsender Beliebtheit und machen etwa 28 % des Marktes aus, da Verbraucher wisch- und wasserfeste Optionen bevorzugen. Modebewusste Männer sind ein aufstrebendes Verbrauchersegment und machen rund 18 % des Marktanteils aus. Regional gesehen wächst der asiatisch-pazifische Markt am schnellsten, wobei das Wachstum auf steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Beliebtheit von Schönheitsprodukten zurückzuführen ist, insbesondere in Ländern wie China und Indien, wo der Marktanteil von Kosmetika immer schneller wächst.

Treiber des Marktwachstums

"Steigende Nachfrage nach hochwertigen Eyelinern"

Die Nachfrage nach hochwertigen und langlebigen Eyelinern steigt weiter. Verbraucher legen bei ihren Eyelinern zunehmend Wert auf Haltbarkeit und Wischfestigkeit, was zur Entwicklung von Premiumprodukten geführt hat. Produkte mit wasserfesten und wischfesten Eigenschaften erfreuen sich zunehmender Nachfrage und sind für einen großen Teil des Marktwachstums verantwortlich. Dieser Wandel in den Verbraucherpräferenzen ist offensichtlich: Die Verkäufe von Premium-Eyelinern stiegen in den letzten Jahren um mehr als 30 %, was erheblich zur allgemeinen Marktexpansion beitrug.

Marktbeschränkungen

"Verfügbarkeit gefälschter Produkte"

Die Zunahme gefälschter Eyeliner ist ein großes Hemmnis auf dem Markt. Diese gefälschten Produkte werden zu niedrigeren Preisen verkauft, was häufig Qualität und Sicherheit beeinträchtigt. Die Verbreitung gefälschter Kosmetika betrifft etwa 12 % des Marktes, da gefälschte Artikel dazu führen können, dass Verbraucher sich für günstigere, nicht regulierte Alternativen statt etablierter Marken entscheiden. Dies schadet nicht nur den Einnahmen seriöser Unternehmen, sondern schafft auch Sicherheitsbedenken für Verbraucher aufgrund der Verwendung nicht zugelassener Chemikalien in gefälschten Produkten.

Marktchancen

"Wachstum in Schwellenländern"

Schwellenländer, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum, bieten erhebliche Chancen für den Eyeliner-Markt. Angesichts steigender verfügbarer Einkommen und eines wachsenden Interesses an Schönheitsprodukten verzeichnen Länder wie Indien und China eine erhöhte Nachfrage nach Eyeliner. Der Markt verzeichnet auch ein steigendes Schönheitsbewusstsein, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. In diesen Regionen wird erwartet, dass die Verbraucherbasis für Kosmetika, einschließlich Eyeliner, um etwa 35 % wächst, was den Marktteilnehmern in den kommenden Jahren ein großes Wachstumspotenzial bietet.

Marktherausforderungen

"Intensiver Wettbewerb und Markensättigung"

Der Eyeliner-Markt steht aufgrund des intensiven Wettbewerbs zwischen bestehenden und aufstrebenden Marken vor großen Herausforderungen. Etablierte Unternehmen dominieren einen großen Teil des Marktes und neue Marktteilnehmer haben oft Schwierigkeiten, Fuß zu fassen. Der Markt ist mit einer Vielzahl von Produkten gesättigt, was zu einem starken Wettbewerb führt, der es kleineren Marken immer schwerer macht, sich zu differenzieren. Von diesem intensiven Wettbewerb sind etwa 15 % der neuen Marktteilnehmer betroffen, was es schwierig macht, ohne erhebliche Investitionen in Marketing und Innovation Marktanteile zu gewinnen.

Segmentierungsanalyse

Der Eyeliner-Markt ist nach Produkttypen und Anwendungen segmentiert, die jeweils auf unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten sind. Zu den Arten von Eyelinern gehören flüssige Augenstifte auf Puderbasis, Augenstifte auf Wachsbasis, Kajal-Eyeliner und Gel-Eyeliner. Jeder Typ bietet einzigartige Vorteile wie einfache Anwendung, Haltbarkeit und Pigmentierung, die unterschiedliche Verbrauchersegmente ansprechen. Hinsichtlich der Anwendungen ist der Markt in Produkte für Frauen, Männer für Modezwecke und Mädchen unterteilt, wobei jedes Segment unterschiedlich zur Gesamtmarktnachfrage beiträgt. Die Präferenzen innerhalb dieser Segmente werden von Faktoren wie Modetrends, Schönheitsroutinen und kulturellen Veränderungen beeinflusst und treiben Innovationen im Produktangebot voran.

Nach Typ

• Flüssiger Eyeliner: Flüssige Eyeliner werden am häufigsten verwendet und dominieren aufgrund ihrer einfachen Anwendung und lang anhaltenden Wirkung den Markt. Im Jahr 2023 machten flüssige Eyeliner etwa 35 % des Gesamtmarktanteils aus. Ihre Beliebtheit ist größtenteils auf ihre Präzision und Fähigkeit zurückzuführen, definierte, kräftige Linien zu zeichnen, die den ganzen Tag halten. Verbraucher bevorzugen oft flüssige Eyeliner wegen ihrer schnell trocknenden Formel und ihrer Vielseitigkeit, sei es für den täglichen Gebrauch oder für besondere Anlässe. Die anhaltende Nachfrage nach flüssigen Eyelinern wird durch wachsende Beauty-Trends und Influencer-Empfehlungen in den sozialen Medien unterstützt.

• Augenstift auf Puderbasis: Augenstifte auf Puderbasis haben einen erheblichen Marktanteil und machen rund 15 % des Gesamtanteils aus. Diese Eyeliner werden wegen ihrer weichen und geschmeidigen Anwendung bevorzugt, die es dem Benutzer ermöglicht, ein natürlicheres, verschmelzendes Aussehen zu erzielen. Aufgrund ihrer sanften Formel sind sie auch besser für Menschen mit empfindlichen Augen geeignet. Augenstifte auf Puderbasis werden oft bevorzugt, weil sie sich leicht verblenden lassen und Smokey-Eye-Effekte erzeugen können. Obwohl sie im Vergleich zu anderen Typen weniger langlebig sind, erfreuen sie sich nach wie vor großer Beliebtheit, insbesondere bei Verbrauchern, die ein dezentes Aussehen bevorzugen.

• Augenstifte auf Wachsbasis: Augenstifte auf Wachsbasis machen etwa 12 % des Marktanteils aus. Sie sind bekannt für ihre reichhaltige Pigmentierung und ihre Fähigkeit, glatte, präzise Linien zu erzeugen. Diese Eyeliner sind haltbarer als Stifte auf Puderbasis, bieten aber im Vergleich zu Gel- oder Flüssigvarianten eine weichere Textur. Wachsstifte werden oft von Verbrauchern gewählt, die ein traditionelles, einfach zu verwendendes Produkt suchen, das ein kräftiges und dennoch natürliches Finish liefert. Sie sind in einer Vielzahl von Farbtönen erhältlich und werden häufig für die tägliche Make-up-Routine verwendet, was sie zu einem Grundnahrungsmittel für viele Eyeliner-Benutzer macht.

• Kohl Eyeliner: Kohl-Eyeliner haben einen konstanten Marktanteil von rund 10 % und sind besonders in Regionen beliebt, in denen traditionelle Schönheitsrituale stark verankert sind, wie etwa in Südasien und im Nahen Osten. Kohl-Eyeliner sind für ihre tiefe, satte schwarze Pigmentierung bekannt und werden für dramatische, gewagte Looks bevorzugt. Sie werden typischerweise in der Wasserlinie aufgetragen, um eine intensivere und definiertere Augenform zu erzeugen. Kohl-Produkte sind bei Verbrauchern sehr gefragt, die die Intensität und Geschichte hinter dem Produkt schätzen, was zu seiner anhaltenden Attraktivität auf verschiedenen Märkten beiträgt.

• Gel-Eyeliner: Gel-Eyeliner machen etwa 28 % des Eyeliner-Marktes aus. Sie bieten das Beste aus beiden Welten und kombinieren die Präzision eines flüssigen Eyeliners mit dem sanften Auftragen eines Bleistifts. Gel-Eyeliner gelten oft als die vielseitigste Art, da sie für einen professionelleren Look mit einem Pinsel oder bequemer mit dem integrierten Applikator aufgetragen werden können. Besonders beliebt sind diese Eyeliner aufgrund ihrer wischfesten Formel, die sich ideal für einen langanhaltenden Halt eignet. Die wachsende Nachfrage nach Gel-Eyelinern wird durch ihre Beliebtheit bei Verbrauchern angeheizt, die Produkte suchen, die sowohl kräftig als auch flexibel sind.

Auf Antrag

• Frauen: Das Damensegment dominiert den Eyeliner-Markt und macht mehr als 50 % der Gesamtnachfrage aus. Frauen sind die Hauptkonsumenten von Eyelinern und verwenden das Produkt als Teil ihrer täglichen Make-up-Routine für verschiedene Looks, die von dezent bis kräftig reichen. Die wachsende Beliebtheit von Make-up-Tutorials und Influencer-Empfehlungen hat erheblich zur steigenden Nachfrage nach verschiedenen Eyeliner-Typen beigetragen. Frauen in Regionen wie Nordamerika, Europa und dem asiatisch-pazifischen Raum sind die größten Konsumenten, was sowohl auf Modetrends als auch auf einen verstärkten Fokus auf Körperpflege und Schönheit zurückzuführen ist.

• Männlich für Modezwecke: Der Markt für männliche Verbraucher wächst stetig, wobei Männer etwa 18 % der gesamten Eyeliner-Nachfrage ausmachen. Männer verwenden Eyeliner zunehmend als Teil ihrer Mode- und Pflegeroutine, insbesondere bei Veranstaltungen oder Medienauftritten. Social-Media-Plattformen haben eine entscheidende Rolle dabei gespielt, die kulturelle Wahrnehmung zu verändern und Make-up integrativer zu machen. Die Nachfrage nach Eyelinern ist bei Männern besonders in städtischen Gebieten groß, wo Modetrends stärker verbreitet sind. Es wird erwartet, dass der verstärkte Fokus auf die männliche Körperpflege das Wachstum dieses Segments in den kommenden Jahren weiter vorantreiben wird.

• Mädchen: Der Markt für Eyeliner für junge Mädchen macht rund 14 % der Gesamtnachfrage aus. Diese Produkte sind normalerweise für empfindliche Haut konzipiert und in sanfteren Formeln erhältlich. Das zunehmende Interesse jüngerer Bevölkerungsgruppen wird durch die wachsende Schönheitsindustrie vorangetrieben, in der Kinder über soziale Medien und Unterhaltung zunehmend mit Make-up in Berührung kommen. Eyeliner für Mädchen haben normalerweise eine hellere Pigmentierung und sollen einen natürlicheren oder subtileren Look erzeugen. Die Nachfrage in diesem Segment konzentriert sich auf Märkte, in denen Schönheitstrends bereits in jungen Jahren einsetzen, beispielsweise in westlichen Ländern und Teilen Asiens.

Regionaler Ausblick auf den Eyeliner-Markt

Der globale Eyeliner-Markt weist unterschiedliche regionale Wachstumsmuster auf, wobei verschiedene Regionen zur Gesamtmarktexpansion beitragen. Nordamerika, Europa und der asiatisch-pazifische Raum halten die größten Marktanteile, aber aufstrebende Regionen wie der Nahe Osten und Afrika weisen vielversprechendes Wachstumspotenzial auf. Die regionalen Präferenzen für Eyeliner-Produkte sind unterschiedlich, wobei einige Regionen traditionelle und kulturelle Produkte wie Kajal-Eyeliner bevorzugen, während andere neuere Innovationen wie Gel- oder flüssige Eyeliner bevorzugen. Da die verfügbaren Einkommen steigen und das Verbraucherbewusstsein zunimmt, ist der Markt in verschiedenen Regionen auf weiteres Wachstum eingestellt.

Nordamerika

Nordamerika ist eine dominierende Region auf dem Eyeliner-Markt und hält etwa 30 % des Weltanteils. Dies ist vor allem auf die hohen Konsumausgaben der Verbraucher für Kosmetika und eine starke Neigung zu Premiumprodukten zurückzuführen. Die Beliebtheit von Flüssig- und Gel-Eyelinern in den USA und Kanada ist auf den zunehmenden Einfluss von Beauty-Influencern und die steigende Nachfrage nach hochwertigen, langlebigen Make-up-Produkten zurückzuführen. Die Region verzeichnet weiterhin ein stetiges Wachstum, unterstützt durch Fortschritte bei der Produktinnovation und der Vorliebe für tierversuchsfreie und vegane Eyeliner-Optionen.

Europa

Europa stellt den zweitgrößten Markt für Eyeliner dar und macht rund 25 % des Weltmarktanteils aus. Die Nachfrage nach Eyelinern in Europa wird durch eine starke Schönheits- und Kosmetikkultur angetrieben, insbesondere in Ländern wie Frankreich, Italien und Großbritannien. Besonders beliebt sind flüssige Eyeliner, da Verbraucher einfach aufzutragende und leistungsstarke Produkte bevorzugen. Insbesondere bei umweltbewussten Verbrauchern besteht eine große Nachfrage nach Premium- und Bio-Eyeliner-Produkten. Es wird erwartet, dass Europa sein stetiges Wachstum fortsetzt, da neue Produkttrends und Innovationen das Interesse sowohl der älteren als auch der jüngeren Bevölkerungsgruppe wecken.

Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region im Eyeliner-Markt und hält etwa 40 % des Weltmarktanteils. Dieses Wachstum ist größtenteils auf steigende verfügbare Einkommen, die Urbanisierung und ein wachsendes Interesse an Schönheitsprodukten in Ländern wie China, Indien und Japan zurückzuführen. Gel- und Flüssig-Eyeliner erfreuen sich aufgrund ihrer langanhaltenden Wirkung und Bequemlichkeit besonders großer Beliebtheit. Die Nachfrage nach Make-up-Produkten, einschließlich Eyelinern, wird voraussichtlich schnell wachsen, da immer mehr Verbraucher in der Region Schönheitstrends aufgreifen und mit verschiedenen Make-up-Stilen experimentieren. Auch der asiatisch-pazifische Markt profitiert vom wachsenden Einfluss von Beauty-Influencern und Social Media.

Naher Osten und Afrika

Die Region Naher Osten und Afrika stellt einen kleineren Teil des globalen Eyeliner-Marktes dar, es wird jedoch erwartet, dass sie in den nächsten Jahren erheblich wachsen wird. Diese Region hat eine reiche Tradition an Schönheitsprodukten, wobei Kajal-Eyeliner besonders beliebt sind. Mit zunehmendem Zugang zu globalen Schönheitstrends diversifizieren Verbraucher jedoch ihre Vorlieben und greifen für vielseitigere Looks zu flüssigen und gelförmigen Eyelinern. Der Schönheitsmarkt im Nahen Osten wächst, da das verfügbare Einkommen steigt und Verbraucher nach hochwertigen und innovativen Kosmetikprodukten suchen. Da sich die Region weiter modernisiert, steht dem Eyeliner-Markt ein stetiges Wachstum bevor.

Profil der wichtigsten Eyeliner-Marktunternehmen

• L'Oréal
• Estee Lauder

Investitionsanalyse und -chancen

Der Eyeliner-Markt bietet erhebliche Investitionsmöglichkeiten, wobei Schlüsselbereiche wie Produktentwicklung und digitales Marketing die Aufmerksamkeit der Anleger auf sich ziehen. Aufgrund der wachsenden Vorliebe für hochwertige und innovative Produkte machen Flüssig- und Gel-Eyeliner inzwischen etwa 35 % des Gesamtmarktes aus, was ein hohes Investitionspotenzial signalisiert. Darüber hinaus wird erwartet, dass eine Verlagerung hin zu umweltfreundlichen und tierversuchsfreien Produkten mehr Investitionen anziehen wird, da diese Produkte rund 18 % des Marktanteils ausmachen. Steigende verfügbare Einkommen in Regionen wie der Asien-Pazifik-Region, wo die Nachfrage nach Eyeliner um 20 % steigt, verbessern die Investitionsaussichten. Millennials und die Generation Z, die etwa 45 % der Verbraucher ausmachen, werden voraussichtlich die Nachfrage nach trendigen, leistungsstarken Make-up-Produkten ankurbeln. Da der Online-Umsatz um 25 % wächst, stellt der Ausbau von E-Commerce-Plattformen auch eine wichtige Investitionsmöglichkeit dar und trägt maßgeblich zum Marktwachstum bei.

Entwicklung neuer Produkte

Die Produktinnovationen auf dem Eyeliner-Markt entwickeln sich weiter, wobei neue Produkteinführungen etwa 40 % des Marktwachstums ausmachen. Die Einführung flüssiger Eyeliner mit langlebiger, wischfester Formel hat an Fahrt gewonnen und hält im Jahr 2023 etwa 30 % des Marktanteils. Ein weiterer wachsender Trend ist der Aufstieg nachhaltiger Eyeliner, wobei umweltfreundliche Verpackungsprodukte etwa 15 % des Gesamtmarktes ausmachen. Unternehmen entwickeln auch Gel-Eyeliner mit wasserfesten Formulierungen, was zu einem Nachfragewachstum von 12 % im Jahr 2024 beiträgt. Darüber hinaus machen personalisierte Produkte, einschließlich individueller Farbtöne und limitierter Auflagen, mittlerweile etwa 5 % des Marktes aus. Diese Innovationen richten sich an eine vielfältige Verbraucherbasis, insbesondere an jüngere Zielgruppen, die nach einzigartigen und nachhaltigen Schönheitslösungen suchen.

Fünf aktuelle Entwicklungen von Herstellern im Eyeliner-Markt

• L'Oréalbrachte 2023 eine neue Linie flüssiger Eyeliner auf den Markt, die sich an Verbraucher in feuchten Klimazonen richtet, mit einem geschätzten Marktanteilszuwachs von 5 % aufgrund verbesserter Wasserbeständigkeitseigenschaften.
• Estee Lauderführte im Jahr 2024 eine vegane Eyeliner-Reihe ein und eroberte damit eine wachsende, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Verbraucherbasis, was zu einem Anstieg des Marktanteils um 3 % beitrug.
• Procter & Gamblebrachte 2023 einen Gel-Eyeliner mit erhöhter Pigmentdichte auf den Markt und steigerte seinen Marktanteil um 4 %, da Verbraucher hochwertige, langlebige Produkte schätzen.
• Shiseidoerweiterte seine Gel-Eyeliner-Kollektion im Jahr 2023 um eine wasserfeste Formel, die weitere 6 % des Gel-Eyeliner-Marktanteils ausmachte.
• Revlonbrachte 2023 einen neuen einziehbaren Eyeliner-Stift auf den Markt, was zu einem Wachstum von 5 % im Segment der Bleistift-Eyeliner führte, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern.

Berichterstattung über den Eyeliner-Markt

Dieser Bericht bietet eine umfassende Analyse des Eyeliner-Marktes mit besonderem Schwerpunkt auf Marktgröße, Marktanteil und Wachstum bei verschiedenen Produkttypen wie flüssigen, puderbasierten, wachsbasierten, Kajal- und Gel-Eyelinern sowie Anwendungssegmenten wie Frauen (50 %), Männer für Mode (18 %) und Mädchen (14 %). Es bietet regionale Einblicke für Nordamerika (30 %), Europa (25 %), Asien-Pazifik (40 %) sowie den Nahen Osten und Afrika (5 %). Der Bericht untersucht die Dynamik dieser Regionen und betont die Wachstumsfaktoren und die Chancen in jeder Region. Wichtige Marktteilnehmer wie L'Oréal, Estee Lauder und Procter & Gamble werden vorgestellt und Strategien zur Aufrechterhaltung eines Wettbewerbsvorteils in einem sich schnell entwickelnden Markt dargelegt.