视觉内容市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（库存照片、库存视频片段、库存矢量图和插图、其他）、按应用程序（社论、商业）以及到 2035 年的区域见解和预测

视觉内容市场规模

全球视觉内容市场规模反映出数字参与度的增加和视觉优先传播策略推动的强劲扩张。 2025 年全球市场价值为 50.4 亿美元，预计到 2026 年将达到 56 亿美元，到 2027 年将进一步扩大到 62.3 亿美元，到 2035 年将达到 144.5 亿美元。这一增长意味着 2026 年至 2035 年预测期内复合年增长率将达到 11.1%。超过 70% 的数字消费者对此反应更加积极视觉主导的内容，而近 65% 的品牌表示视觉资产的转化率更高，增强了持续的市场动力。

在先进的数字基础设施和视觉营销工具的广泛采用的支持下，美国视觉内容市场的增长仍然是主要贡献者。近 78% 的美国企业在数字营销活动中优先考虑视觉内容，而与文本格式相比，基于视频的视觉效果的参与度高出 120% 以上。大约 68% 的营销人员依靠视觉资产来实现品牌差异化，近 55% 的企业投资于人工智能视觉创作工具。移动优化的视觉效果占总参与度的近 72%，凸显了广告、媒体和电子商务领域的强劲国内需求。

主要发现

• 市场规模：市场从 2025 年的 50.4 亿美元扩大到 2026 年的 56 亿美元，到 2035 年将达到 144.5 亿美元，增长 11.1%。
• 增长动力：参与度提高了 70% 以上，转化率提高了 65%，品牌对视觉优先传播的依赖度提高了 58%。
• 趋势：大约 75% 的内容消费是视觉内容，60% 偏好视频，52% 需求个性化视觉效果。
• 关键人物：Getty Images、Shutterstock、Adobe、Freepik、Envato 等。
• 区域见解：北美 38%、欧洲 28%、亚太地区 26%、中东和非洲 8%，主要是由于数字化采用差异所致。
• 挑战：大约 49% 的隐私问题、42% 的资产管理复杂性问题和 35% 的平台特定合规问题。
• 行业影响：视觉内容将信息保留率提高了 65%，并将品牌召回率提高了近 54%。
• 最新进展：人工智能工具的采用率接近 58%，内容发现速度提高了 45%，许可清晰度提高了 33%。

视觉内容市场继续超越传统图像，发展为沉浸式和交互式格式。用户生成的视觉效果影响近 60% 的购买决策，而交互式视觉效果可提高 40% 以上的参与度。短视频占据消费主导地位，占视觉交互的75%以上。可定制的模板和可扩展的设计资产越来越受到青睐，大约 50% 的创作者寻求灵活的视觉解决方案。不断增长的创作者经济和移动优先行为进一步增强了视觉内容在全球数字生态系统中的战略重要性。

视觉内容市场趋势

随着品牌、平台和创作者越来越重视图像、视频、信息图表、动画和交互式视觉效果来吸引用户注意力，视觉内容市场正呈现强劲势头。超过 70% 的数字营销人员表示，与基于文本的格式相比，视觉内容可提供更高的参与度，而近 65% 的消费者表示视觉内容显着影响他们的购买决策。社交媒体平台是一个主要的催化剂，现在超过 80% 的共享内容本质上都是视觉内容，包括短片、视频和故事。仅视频消费就占互联网总流量的近 75%，凸显了视觉叙事在数字生态系统中日益占据的主导地位。

移动优先消费继续塑造市场趋势，因为超过 85% 的用户更喜欢针对智能手机和平板电脑优化的视觉内容。可购物图像、增强视觉效果和沉浸式图形等交互式视觉效果越来越受欢迎，与静态视觉效果相比，参与率上升了 40% 以上。用户生成的视觉内容也发挥着至关重要的作用，近 60% 的消费者更信任其他用户创建的视觉内容，而不是品牌视觉内容。此外，个性化视觉内容已被证明可以将点击率提高 50% 以上，这强化了数据驱动设计策略的重要性。

人工智能和自动化的进步正在重塑视觉内容创建工作流程。近 45% 的组织现在使用人工智能辅助工具进行图像编辑、视频渲染和设计优化。由于可扩展性和协作优势，基于云的视觉内容平台占部署的 55% 以上。这些趋势共同强调了视觉内容如何成为跨行业品牌传播、客户参与和数字体验策略的核心。

视觉内容市场动态

机会

越来越多地采用交互式和个性化视觉体验

由于数字平台上交互式和个性化视觉格式的日益普及，视觉内容市场正在经历重大机遇。大约 68% 的消费者更有可能参与包含互动视觉效果的内容，例如民意调查、可点击图像或沉浸式视频。与通用格式相比，个性化视觉内容将参与率提高了近 52%。超过 60% 使用定制视觉效果的品牌表示，受众保留率更高，而互动视觉活动的转化率则提高了 35% 以上。视觉个性化在电子商务、教育和数字广告中的使用越来越多，继续释放出强劲的增长潜力。

驱动程序

视觉优先数字平台的主导地位不断增强

视觉优先数字平台的快速扩张是视觉内容市场的关键驱动力。目前，近 82% 的在线内容消费涉及图像或视频，反映出人们对视觉传达的强烈偏好。社交和短视频平台的参与度比基于文本的渠道高 120% 以上。大约 75% 的营销人员确认视觉内容在受众参与策略中发挥着关键作用。此外，移动用户与视觉优化内容的互动率提高了 70%，增强了跨行业的持续需求。

限制

"管理大规模视觉资产的操作复杂性"

视觉内容市场面临着与管理大量视觉资产日益复杂性相关的限制。近 47% 的组织表示在高效组织、存储和检索视觉内容方面面临挑战。内容团队表示，不一致的格式和特定​​于平台的要求影响了大约 38% 的视觉营销活动。此外，超过 42% 的企业在跨多个渠道保持一致的品牌视觉效果方面遇到困难。这些运营效率低下可能会使工作流程生产力降低近 30%，从而限制了视觉内容计划的无缝可扩展性。

挑战

"数据隐私问题影响个性化视觉策略"

视觉内容市场的一个主要挑战是将个性化视觉体验与不断提高的数据隐私期望相结合。虽然个性化视觉效果可以将用户参与度提高 50% 以上，但近 49% 的用户对如何利用他们的数据进行内容定制表示不满。与隐私相关的限制影响了约 33% 的目标视觉营销活动，降低了个性化的准确性。此外，超过 41% 的组织表示在平衡数据驱动的视觉优化与合规性要求方面存在困难，这为市场参与者带来了战略和运营障碍。

细分分析

视觉内容市场按类型和应用进行细分，反映了媒体、营销、出版和数字平台的不同使用模式。 2025 年市场估值为 50.4 亿美元，2026 年达到 56 亿美元，预计到 2035 年将以 11.1% 的复合年增长率强劲扩张。按类型划分，需求因内容格式、许可灵活性和平台兼容性而异，而按应用程序划分，使用则由编辑故事讲述和商业品牌需求驱动。在不断增长的数字消费、社交媒体参与度和跨行业的视觉优先传播策略的支持下，每个细分市场都对市场增长做出了独特的贡献。

按类型

库存照片

库存照片是视觉内容市场的核心组成部分，广泛应用于网站、博客、社交媒体帖子和数字广告。由于访问方便且成本效益高，大约 58% 的数字出版商依靠库存照片来进行日常内容创建。大约 62% 的营销人员更喜欢库存照片来快速部署营销活动，而近 48% 的小型企业依靠库存图像来保持一致的视觉品牌。该细分市场受益于高重用潜力和广泛的主题覆盖范围，支持跨行业的持续采用。

2025 年，库存照片约占 22.7 亿美元，占近 45% 的市场份额。由于对视觉叙事、内容本地化和可扩展营销资产的需求不断增长，该细分市场预计将以约 10.2% 的复合年增长率增长。

库存视频片段

随着以视频为中心的平台主导数字消费，库存视频片段正在迅速获得关注。近 76% 的在线用户更多地关注基于视频的内容，而不是静态视觉内容。大约 64% 的品牌将库存视频纳入数字营销活动中以提高参与度，而基于视频的帖子的互动率提高了近 120%。短视频、解说和宣传剪辑的使用越来越多，极大地支持了这一细分市场的扩张。

到 2025 年，股票视频片段的收入约为 14.6 亿美元，约占市场的 29%。在视频营销采用率不断上升和社交媒体驱动的需求的支持下，该细分市场预计将以近 13.4% 的复合年增长率扩张。

图库矢量图片和插图

库存矢量和插图广泛用于品牌、信息图表、UI 设计和教育材料。由于可扩展性和定制灵活性，近 52% 的设计人员更喜欢矢量。基于信息图的内容将信息保留率提高了近 65%，从而提高了企业和学术环境中的使用率。该细分市场还受益于移动应用程序界面和数字演示的需求。

2025 年，矢量图和插图贡献了约 9.1 亿美元，占据近 18% 的市场份额。在对可定制和具有视觉吸引力的设计资产的需求的推动下，该细分市场预计将以约 11.6% 的复合年增长率增长。

其他的

其他部分包括模板、图标、GIF 和新兴的视觉格式。近 38% 的内容创建者使用图标和模板来加速制作工作流程。动画视觉效果将参与度提高了约 42%，支持替代格式的逐步采用。该细分市场受益于利基用例和创意实验。

其他在2025年将达到近4亿美元，约占8%的市场份额。在视觉格式创新和以创作者为中心的工具的支持下，该细分市场预计将以约 9.1% 的复合年增长率增长。

按申请

社论

编辑应用程序包括新闻出版、博客、纪录片和教育内容。大约 67% 的数字读者更有可能阅读包含相关视觉效果的文章。以视觉为主导的社论内容将阅读时间缩短了近 55%，从而提高了受众保留率。数字出版物和多媒体故事讲述数量的不断增加继续支持该领域的稳定需求。

2025 年，编辑类应用的价值约为 20.7 亿美元，占总市场份额的近 41%。在不断扩大的在线媒体平台和内容多元化的推动下，该细分市场预计将以约 9.8% 的复合年增长率增长。

商业的

商业应用程序在广告、品牌、企业传播和电子商务领域占据主导地位。近 72% 的营销人员表示视觉内容对于品牌差异化至关重要。具有专业视觉效果的产品列表可将转化率提高高达 94%。商业用途受益于绩效驱动的营销策略和以视觉为中心的消费者参与。

2025年商业应用产生约29.7亿美元，约占市场份额的59%。在数字广告支出和视觉商务采用不断增长的支持下，该细分市场预计将以约 12.3% 的复合年增长率增长。

视觉内容市场区域展望

受数字成熟度、媒体消费行为和广告强度的影响，视觉内容市场表现出强烈的地区差异。以2026年全球市场价值56亿美元计算，区域贡献分布在北美、欧洲、亚太、中东和非洲，合计占据100%的市场份额。在线参与度、移动使用量的增加以及对视觉丰富的数字体验的需求的增加支持了跨地区的增长。

北美

北美是最大的地区贡献者，其背后有高数字广告渗透率和强大的内容创建生态系统的支持。超过 78% 的企业在营销策略中积极使用视觉资产。基于视频的内容占跨平台数字参与度的近 70%。该地区受益于先进内容管理和创意工具的广泛采用。

受媒体、广告和企业部门强劲需求的推动，2026 年北美市场销售额约为 21.3 亿美元，约占 38% 的市场份额。

欧洲

在数字出版、品牌故事和创意产业的推动下，欧洲呈现出稳定增长的势头。大约 64% 的欧洲营销人员优先考虑以视觉为主导的营销活动。视觉内容将跨区域平台的活动参与度提高了近 48%。中小企业和创意机构越来越多地采用该技术支持区域扩张。

得益于强劲的创意采用和跨境数字营销活动的支持，欧洲在 2026 年的销售额约为 15.7 亿美元，占近 28% 的市场份额。

亚太

在移动优先用户和社交媒体扩张的推动下，亚太地区正在经历快速采用。该地区近 85% 的互联网用户每天都会消费视觉内容。与文字帖子相比，短视频参与度超过 130%。该地区受益于不断增长的创作者经济和不断扩大的数字商务。

在数字参与度和内容本地化不断增长的支持下，亚太地区到 2026 年将占约 14.6 亿美元，约占 26% 的市场份额。

中东和非洲

在互联网普及率和数字广告采用率不断提高的推动下，中东和非洲地区正在逐步增长。在线平台上的视觉内容使用量增加了近 45%。社交媒体视觉效果占共享内容的 60% 以上。扩大移动访问和区域内容创建计划支持了增长。

2026 年，中东和非洲市场价值接近 4.5 亿美元，约占 8% 的市场份额，反映出数字媒体和品牌活动领域的新兴机遇。

主要视觉内容市场公司名单

视觉内容市场投资分析及机会

随着数字参与变得越来越以视觉为中心，视觉内容市场的投资活动持续加速。近 62% 的投资者更喜欢提供人工智能辅助内容创建、搜索优化和自动标记的平台。大约 48% 的资金兴趣投向专注于以视频为中心和交互式视觉格式的公司，反映出更高的参与潜力。由于可扩展性和协作工作流程，基于云的内容平台吸引了近 55% 的战略投资。此外，超过 40% 的投资者优先考虑支持创作者货币化和基于订阅的访问模式的市场。个性化技术中也出现了新兴机遇，定制的视觉资产可将用户参与度提高 50% 以上。在移动使用率上升和创作者驱动型经济的支持下，针对移动优先和短格式视觉平台的投资正在获得越来越多的关注。

新产品开发

视觉内容市场的新产品开发主要集中在自动化、个性化和沉浸式格式上。近 58% 的公司正在推出人工智能驱动的工具，以更快地生成图像和视频。大约 46% 的新产品推出强调专为社交媒体和电子商务使用而设计的可定制模板。交互式视觉产品，包括动画视觉效果和动态设计资产，将参与度提高了约 42%，推动了该领域的创新。基于订阅的产品捆绑现在占新推出产品的近 60%，提高了中小型用户的可访问性。此外，超过 35% 的产品创新侧重于移动优化的视觉效果，以支持移动内容创建和消费。

动态

• 2024年，多家视觉内容提供商扩展了人工智能驱动的搜索和推荐功能，将内容发现效率提高了近45%，并将用户的搜索时间减少了30%以上。

• 制造商推出了具有短格式和垂直格式的增强视频库，将社交和移动优先平台的用户参与率提高了约 50%。

• 2024 年推出了新的创作者合作伙伴计划，贡献者参与度增加了约 38%，支持内容多样性和更快的图书馆扩展。

• 多家公司推出了订阅灵活性升级，使客户保留率提高了近 27%，并提高了小型企业和自由职业者的采用率。

• 视觉内容平台增强了许可透明度工具，将用户合规性担忧减少了约 33%，并提高了商业和编辑用户的信任度。

报告范围

视觉内容市场的报告覆盖了行业结构、竞争动态和增长影响因素的全面分析。它包括对市场优势的评估，例如高参与效率，其中视觉主导的内容将沟通效率提高了近 65%。评估了弱点，包括运营复杂性，大约 47% 的组织在管理大型视觉资产库方面面临挑战。报告中强调的机会包括交互式和个性化视觉效果，可将用户参与度提高 50% 以上，并支持扩大跨行业的采用。威胁分析涵盖了日益严重的隐私和许可问题，影响了大约 32% 的内容驱动型活动。覆盖范围还包括按类型、应用和区域进行细分，以及竞争分析和投资趋势。战略洞察力得到基于百分比的事实和数据的支持，使利益相关者能够清晰地评估市场定位、创新潜力和风险敞口。