视频素材市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（库存素材、档案素材、原始素材）、按应用（广播、广告与营销、教育与培训）、区域见解和预测到 2035 年

视频片段市场规模

2025 年全球视频片段市场规模为 288.5 亿美元，预计 2026 年将达到 301.6 亿美元，2027 年进一步扩大到 315.4 亿美元，到 2035 年将达到 450.2 亿美元，在 2026 年至 2035 年的预计收入期间复合年增长率为 4.55%。市场增长正在在跨行业加速使用视觉内容的推动下，超过 70% 的广告活动现在整合了库存和原始视频片段，约 65% 的教育机构嵌入了基于视频的学习材料，近 60% 的企业报告通过专业视频资产提高了品牌参与度，增强了全球对高质量数字媒体内容不断增长的需求。

美国视频片段市场正在经历强劲增长，这得益于超过 72% 的消费者更多地参与基于视频的广告以及 68% 的企业将视频整合到数字战略中。大约 63% 的广播公司依赖专业素材库，而 57% 的小型企业利用视频内容进行社交宣传，证明了其在北美的主导地位。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 288.5 亿美元，预计 2026 年将达到 301.6 亿美元，到 2035 年将达到 450.2 亿美元，复合年增长率为 4.55%。
• 趋势：70% 的社交媒体流量来自视频，62% 的保留率提高，58% 的短片采用率，64% 的电子学习集成，60% 的企业营销使用。
• 关键人物：Getty Images、Shutterstock、Depositphotos、123RF、Images Bazaar 等。
• 区域见解：北美 35%、欧洲 28%、亚太地区 25%、中东和非洲 12% 市场份额分布，数字化采用率存在差异。
• 挑战：47% 内容重复、40% 许可问题、52% 质量差异、48% 采购困难、45% 重复使用限制。
• 行业影响：品牌保留率提高 62%，销售额增长 68%，培训采用速度提高 59%，广告投资回报率提高 66%，故事讲述能力提高 63%。
• 最新进展：61% 采用人工智能标签，55% 简化许可，42% 存档访问，47% 订阅捆绑，38% 平台集成。

视频片段市场正在发展成为现代媒体和商业生态系统的重要组成部分，广告、广播、教育和社交平台的需求不断增长。全球超过 70% 的互联网流量由视频驱动，而近 66% 的企业依靠视觉故事讲述来加强沟通和品牌定位。

视频片段市场趋势

在多个平台上不断增长的数字内容消费的推动下，视频片段市场正经历着巨大的发展势头。超过 65% 的企业利用视频片段进行营销活动，而超过 72% 的消费者表示，他们更有可能使用基于视频的交流与品牌互动。大约 58% 的企业利用库存视频素材进行企业培训和促销目的，反映出视觉媒体的日益融合。此外，近 80% 的社交媒体流量由视频驱动，凸显了视频片段在塑造在线参与度方面的影响力。对短片和高质量视频剪辑的需求增长了 45% 以上，显示出人们对易于消费和有影响力的媒体格式的强烈倾向。

视频片段市场动态

驱动程序

不断增长的社交媒体消费

全球超过 75% 的互联网流量来自视频内容，超过 68% 的营销人员确认视频片段可显着提高客户参与度。近 62% 的企业已将素材片段整合到品牌活动中，以提高保留率并通过多个数字渠道扩大受众覆盖范围。

机会

教育和培训领域的收养

超过 60% 的电子学习平台依靠库存视频片段来创建交互式模块。大约 58% 的企业组织正在采用视频片段进行员工培训和入职计划。此外，65% 的学生能够更好地参与包含专业视频片段的教育内容。

限制

"许可和内容限制"

大约 42% 的小型企业因许可成本高昂而面临挑战，而近 38% 的小型企业表示在访问优质视频库方面遇到困难。大约 47% 的内容创作者在重复使用或重新利用库存素材方面遇到限制，这限制了制作工作的创作灵活性和可扩展性。

挑战

"质量一致性和市场饱和度"

超过 55% 的营销人员因视频片段市场过度饱和而苦苦挣扎，因此很难找到独特的剪辑。近 50% 的用户强调了不同提供商的质量不一致的问题。大约 52% 的机构表示，由于重复且广泛使用的素材内容，其品牌难以脱颖而出。

细分分析

2024年全球视频片段市场规模为276亿美元，预计2025年将达到288.5亿美元，到2034年将进一步扩大到430.5亿美元，复合年增长率为4.55%。到 2025 年，库存素材预计将占据最大份额，其次是档案素材和原始素材，每种素材在收入份额和复合年增长率方面的贡献不同。广播、广告和营销以及教育和培训仍然是领先的应用领域，每个领域都有不同的市场份额和 2025 年至 2034 年的增长前景。

按类型

影视素材

由于其价格实惠且易于获取，影视素材在视频素材市场中占据主导地位。超过 68% 的营销机构依靠库存视频作为宣传内容，而近 60% 的小型企业利用它来降低生产成本和时间。素材的多功能性使其成为多个行业的首选。

影视素材在视频素材市场中占据最大份额，2025 年将达到 134 亿美元，占整个市场的 46.4%。在数字营销、企业培训和娱乐领域日益普及的推动下，该细分市场预计从 2025 年到 2034 年将以 4.8% 的复合年增长率增长。

影视素材领域前 3 位主要主导国家

• 美国在影视素材领域处于领先地位，到 2025 年，市场规模将达到 45 亿美元，占据 33.6% 的份额，由于强劲的数字媒体采用和广告支出，预计复合年增长率为 5.1%。
• 到2025年，中国将占31亿美元，占23.1%的份额，预计在社交媒体平台和电子商务整合的推动下，复合年增长率为5.0%。
• 在在线学习和扩大影响力营销的推动下，印度到 2025 年将达到 22 亿美元，占 16.4% 的份额，预计复合年增长率为 5.3%。

档案片段

档案片段在纪录片、新闻制作和历史故事讲述中发挥着至关重要的作用。大约 42% 的媒体公司依靠档案片段来获取参考驱动的内容。近 36% 的教育机构还利用档案视频来丰富基于研究的学习和学习体验，凸显其重要的利基价值。

2025 年，档案镜头价值 89 亿美元，占视频镜头市场的 30.8%。在新闻、教育和文化遗产保护需求的支持下，该细分市场预计从 2025 年到 2034 年将以 4.3% 的复合年增长率增长。

档案片领域前三大主要国家

• 英国在档案影片领域处于领先地位，到 2025 年将达到 26 亿美元，占据 29.2% 的份额，由于强劲的纪录片制作和广播需求，预计复合年增长率为 4.4%。
• 在媒体投资和文化保护举措的支持下，德国到 2025 年将获得 21 亿美元的收入，占 23.5% 的份额，复合年增长率为 4.2%。
• 日本在 2025 年达到 17 亿美元，占据 19.1% 的份额，由于遗产归档和纪录片出口的增加，复合年增长率为 4.3%。

原始素材

原始素材越来越多地被需要定制的独立创作者、电影工作室和制作公司使用。近 48% 的独立电影制作人依靠原始素材来增强灵活性，而 35% 的大型工作室使用它来为作品添加独特的元素，这表明它在创意行业中的应用日益广泛。

2025 年，原始素材贡献了 65 亿美元，占市场份额的 22.8%。在独立电影制作、视频编辑和内容个性化需求的推动下，该细分市场预计从 2025 年到 2034 年将以 4.6% 的复合年增长率增长。

原始素材领域前 3 位主要主导国家

• 加拿大将在 2025 年以 20 亿美元的收入引领原始素材领域，占据 30.7% 的份额，由于独立媒体和制作投资的增加，预计复合年增长率将达到 4.7%。
• 澳大利亚到 2025 年将达到 17 亿美元，占据 26.1% 的份额，预计在区域电影制作和创意产业的支持下，复合年增长率将达到 4.5%。
• 韩国到 2025 年将占 13 亿美元，占 20.0%，由于流媒体需求和数字内容创作，预计复合年增长率为 4.8%。

按申请

广播

广播是视频片段市场的支柱，近 70% 的电视和流媒体网络依赖视频片段进行内容创作。大约 63% 的新闻机构依赖预先获取的素材进行实时报道，这使得该细分市场成为市场需求的主要驱动力。

2025 年，广播电视市场规模为 121 亿美元，占视频片段市场的 41.9%。在直播、电视节目和在线视频平台快速扩张的推动下，该细分市场预计在 2025 年至 2034 年期间将以 4.7% 的复合年增长率增长。

广播领域前三大主导国家

• 美国在2025年以42亿美元领先广播业，占据34.7%的份额，由于电视网络和OTT平台的扩张，预计复合年增长率为4.8%。
• 到 2025 年，中国将获得 30 亿美元的收入，占 24.7% 的份额，预计在在线流媒体和广播创新的支持下，复合年增长率将达到 4.9%。
• 日本在 2025 年将录得 22 亿美元，占据 18.1% 的份额，由于国内广播和娱乐内容的出口，复合年增长率为 4.6%。

广告与营销

广告和营销是最具活力的应用领域，超过 74% 的公司表示，当视频片段集成到营销活动中时，投资回报率更高。大约 69% 的社交媒体广告是基于视频的，证明了其在消费者参与策略中的主导地位。

2025年广告与营销市场规模达105亿美元，占市场份额36.4%。在数字广告、影响力活动和电子商务增长的支持下，该细分市场预计从 2025 年到 2034 年将以 4.9% 的复合年增长率增长。

广告营销领域前三大主导国家

• 美国在 2025 年以 36 亿美元领先，占 34.3% 的份额，在在线广告和品牌促销的推动下，复合年增长率为 5.0%。
• 到 2025 年，印度将占 25 亿美元，占 23.8%，由于数字营销和社交媒体采用的蓬勃发展，预计复合年增长率将达到 5.2%。
• 德国到 2025 年将达到 18 亿美元，占据 17.1% 的份额，在企业品牌和促销活动的支持下，复合年增长率为 4.7%。

教育与培训

教育和培训正在成为一个强大的应用领域，66% 的电子学习公司集成视频片段以提高学习者的参与度。大约 59% 的大学和学校利用视频资源进行混合学习和虚拟教室，这表明其重要性日益提高。

2025 年，教育和培训收入为 62.5 亿美元，占视频片段市场的 21.7%。在虚拟教育、在线培训和互动内容开发的推动下，预计该细分市场从 2025 年到 2034 年将以 4.4% 的复合年增长率增长。

教育培训领域前三大主导国家

• 到2025年，中国将在教育培训领域以20亿美元领先，占据32.0%的份额，由于在线教育平台的快速扩张，预计复合年增长率为4.6%。
• 到 2025 年，印度将占 16 亿美元，占 25.6% 的份额，在教育科技和在线培训计划的采用推动下，复合年增长率为 4.8%。
• 美国到 2025 年将获得 12 亿美元的收入，占据 19.2% 的份额，由于企业培训和电子学习的采用，预计复合年增长率将达到 4.5%。

视频片段市场区域展望

2024年全球视频片段市场规模为276亿美元，预计2025年将达到288.5亿美元，到2034年将扩大到430.5亿美元，预测期内复合年增长率为4.55%。从地区来看，2025年的市场分布主要地区如下：北美占35%，欧洲占28%，亚太地区占25%，中东和非洲占剩余的12%。这些区域份额反映了各个市场在数字媒体采用率、广告支出、流媒体平台渗透率和电子学习采用率方面的差异。

北美

由于流媒体平台的高渗透率、大量的数字广告活动以及媒体制作中库存和原始素材的广泛使用，北美地区继续引领视频素材的需求。该地区超过 70% 的专业视频买家优先考虑库的广度和许可灵活性，而超过 60% 的人更喜欢包含免版税剪辑和编辑集的平台订阅。强大的广播公司和 OTT 投资确保北美仍然是多种素材类型的主要消费者。

2025年，北美将占全球市场份额的35%，反映出其在内容制作、广告支出和平台创新方面的主导地位。

北美——市场主要主导国家

• 受高流媒体消费和广告需求的推动，美国将在 2025 年以最大份额领先北美。
• 加拿大凭借在独立制作和教育内容方面的显着采用而排名第二。
• 墨西哥通过增加数字广告支出和区域广播需求做出了贡献。

欧洲

欧洲对纪录片、广播和品牌内容的档案和素材库表现出强烈的接受度。在多个欧洲市场，约 65% 的媒体公司将档案剪辑整合到新闻和长篇故事中，而约 58% 的广告商使用短片素材进行社交活动。内容本地化和特定语言的图书馆是整个地区的主要购买驱动力。

到 2025 年，在密集的广播网络和蓬勃发展的独立纪录片生态系统的支持下，欧洲将占全球市场份额的 28%。

欧洲-市场主要主导国家

• 英国凭借强劲的纪录片和广播需求引领欧洲消费。
• 德国凭借强劲的媒体制作和企业视频使用而排名靠前。
• 法国通过文化内容、档案项目和流媒体出口做出了贡献。

亚太

亚太地区的特点是数字视频的快速采用、影响者营销的不断增长以及电子学习部署的增加。在多个亚太市场，超过 68% 的广告商优先考虑视频优先的营销活动，而大约 62% 的教育科技提供商将专业剪辑纳入课程中。移动优先消费和短视频趋势推动了该地区对多样化、本地化视频的需求。

到 2025 年，亚太地区将占据全球市场份额的 25%，这反映出平台采用率的快速增长和区域内容创作的激增。

亚太地区-市场主要主导国家

• 中国凭借高社交视频流量和电子商务整合引领亚太地区的消费。
• 由于数字营销的蓬勃发展、影响力的增长和教育科技的采用，印度紧随其后。
• 日本通过文化节目中强大的广播和优质档案使用做出了贡献。

中东和非洲

中东和非洲是一个新兴的视频片段市场，对区域内容、广播现代化和数字广告的投资不断增加。特定 MEA 市场中约 54% 的媒体买家表示，对本地化素材的需求不断增长，约 49% 的媒体买家优先考虑经济实惠的许可选项。卫星广播和区域流媒体服务的增长正在为该地区创造稳定的镜头需求。

在区域广播升级、刺激性广告支出和扩大内容本地化的推动下，到 2025 年，中东和非洲将占据全球市场份额的 12%。

中东和非洲——市场主要主导国家

• 阿拉伯联合酋长国在 MEA 中处于领先地位，地区广播公司和工作室制作的需求很高。
• 南非紧随其后，电影产量和独立内容使用不断增长。
• 沙特阿拉伯通过娱乐改革和平台推出，采用率不断上升。

主要视频片段市场公司列表

影视素材市场投资分析及机会

由于买家寻求规模化、本地化和订阅灵活性，因此对视频片段市场的投资兴趣浓厚。大约 62% 的机构投资者将订阅模式和多元化内容目录视为有吸引力的投资途径。近 58% 的战略买家优先考虑根据统一合同提供编辑、档案和商业许可的平台。机会存在于平台整合中，约 54% 的买家更喜欢一站式解决方案；而利基垂直目录中，46% 的内容买家需要特定行业的剪辑（例如医疗保健、教育、体育）。区域扩张带来了另一个机会：超过 50% 的顶级供应商正在探索亚太地区和 MEA 合作伙伴关系，以抓住不断增长的视频广告支出和电子学习采用的机会。

新产品开发

视频片段市场的新产品开发以人工智能辅助搜索、增强元数据、自动许可和垂直剪辑捆绑为中心。大约 66% 的客户表示，通过更丰富的元数据和 AI 标记来改进发现能力是首要购买因素，而 59% 的买家则期望能够简化重用的即时许可选项。推出模块化捆绑包的平台报告称，企业客户的购买时间缩短了 48%。此外，52% 的内容消费者喜欢素材平台内的集成编辑工具，这鼓励供应商推出平台内修剪、颜色分级预设和格式转换功能。本地化语言包和文化相关剪辑集是另一个开发重点，约 44% 的买家在为区域活动采购素材时强调本地化。

最新动态

• 库扩展：一些提供商扩展了他们的高级库，添加了编辑和存档剪辑；大约 42% 的专业买家表示，对稀有档案内容的访问得到了改善，从而实现了更丰富的纪录片和新闻制作工作流程。
• 增强的许可模式：多个平台引入了简化的许可级别，约 55% 的企业买家表示，企业范围内的使用权谈判变得更加容易，跨渠道活动的重用条款也更加简单。
• 人工智能搜索和标记：提供商推出了人工智能驱动的搜索和自动标记；大约 61% 的用户在创意工作流程中体验到更快的发现时间和更高的相关剪辑匹配率。
• 订阅捆绑包：针对创作者和中小企业的新订阅捆绑包获得了关注，近 47% 的小型企业采用这些计划来降低每项资产成本并加速活动制作。
• 合作伙伴整合：公司与主要编辑和流媒体平台建立了合作伙伴关系，大约 38% 的内容团队表示素材库与其内容管道之间的集成更加顺畅，从而缩短了发布时间。

报告范围

该报告涵盖了全球视频片段市场的市场规模、细分、区域前景、竞争格局和趋势分析。覆盖范围包括类型细分（影视素材、档案素材、原始素材）和应用细分（广播、广告和营销、教育和培训），以及 2025 年的份额细分和市场规模指标。该报告研究了市场驱动因素、限制因素、机遇和挑战，强调超过 60% 的需求是由数字广告和流媒体用例驱动的，大约 40% 的购买决策取决于许可灵活性。区域覆盖范围涵盖北美 (35%)、欧洲 (28%)、亚太地区 (25%) 以及中东和非洲 (12%)，合计占 2025 年市场分布的 100%。竞争分析部分列出了主要参与者并概述了他们的市场地位和产品策略，并指出约 32% 的平台总收入来自订阅产品，而 28% 来自单一资产许可。该报告还分析了技术趋势，例如基于人工智能的标签（约 61% 的领先提供商采用）、集成编辑工具（约 52% 的用户要求）和策划的垂直捆绑（46% 的企业买家首选）。最后，报道涉及反映当前买家行为和区域增长模式的投资机会、买家偏好和进入市场策略。