传统广告市场规模、份额、增长和行业分析、类型（电视广告、报纸广告、直邮等）、应用（大型企业、中小企业）以及到 2035 年的区域洞察和预测

传统广告市场规模

2025年全球传统广告市场规模为3208.0亿美元，预计2026年将达到3393.4亿美元，2027年进一步增加至3589.4亿美元，到2035年将扩大至5319.4亿美元，预测期内[2026-2035]的复合年增长率为5.78%。线下渠道近 62% 的品牌知名度仍然来自电视、印刷品、广播和户外广告。大约 48% 的消费者表示，当他们通过传统格式而不是数字横幅看到品牌信息时，他们会更清楚地记住品牌信息。近 41% 的零售购买受到线下广告接触点的影响，而约 36% 的本地企业主要依靠报纸、传单和广告牌来接触客户。这些模式表明全球传统广告市场如何继续在整个营销生态系统中占据重要地位。

美国传统广告市场仍然是主要贡献者，因为大约 58% 的广告商仍然将部分预算分配给电视、印刷品和广播。该国近 44% 的消费者表示，他们更信任电视广告而不是在线促销。平面广告继续吸引约 29% 的当地营销支出，而户外广告则影响近 33% 的零售客流量。广播广告也发挥了一定作用，大约 26% 的通勤者回忆起他们在日常出行中听到的品牌信息。这些因素突显了美国传统广告市场如何通过信任、影响力和持续的消费者曝光来持续增长。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 3,208 亿美元，预计 2026 年将达到 3,393.4 亿美元，到 2035 年将达到 5,319.4 亿美元，复合年增长率为 5.78%。
• 增长动力：62% 的电视影响力、48% 的印刷媒体信任度、41% 的零售影响力、36% 的本地广告影响力、29% 的广播参与度。
• 趋势：57% 混合营销活动、44% 线下品牌回忆、38% 广告牌曝光、31% 有针对性的印刷广告、27% 区域广告。
• 关键人物：FRED & FARID、BBDO、MullenLowe、DDB Worldwide、竞立媒体。
• 区域见解：北美 37%、欧洲 29%、亚太地区 24%、中东和非洲 10% 的份额反映了不同的媒体采用情况。
• 挑战：46% 的数字化转变、34% 的受众碎片化、28% 的成本压力、22% 的跟踪限制、18% 的媒体混乱。
• 行业影响：63% 的品牌知名度、49% 的购买影响力、36% 的本地影响力、28% 的忠诚度、21% 的客流量。
• 最新进展：44% 电视升级、32% 户外格式、26% 数据驱动印刷、22% 区域活动、18% 创意更新。

传统广告继续以数字格式难以匹敌的方式塑造品牌故事。大约 55% 的消费者仍然表示，印刷广告和广播广告感觉更真实、更少侵入性，这使得这些渠道即使在科技驱动的世界中也能保持相关性。

传统广告市场趋势

即使数字格式不断增长，传统广告市场仍保持强势地位，这主要是因为实体和广播媒体仍然能够吸引大量且多样化的受众。大约 62% 的消费者表示，他们对电视广告的关注度超过任何其他广告形式，这表明广播在日常生活中仍然根深蒂固。近 54% 的家庭仍然每周至少阅读一次印刷报纸或杂志，这使得印刷广告与本地和区域品牌保持相关性。广告牌和户外展示影响着零售和食品店约 47% 的购买决策，尤其是在交通繁忙的城市地区。直邮仍然有效，近 38% 的收件人表示，他们在扔掉印刷邮件之前阅读或扫描了它。传统广告渠道占品牌回忆总数的近 44%，而数字格式则占据剩余份额，这证明线下广告仍然塑造着消费者的认知度。大约 41% 的中小企业依靠当地报纸和广播来宣传其产品，近 36% 的广告商表示，与其他媒体相比，电视提供了最高的信任度。这些趋势表明，传统广告市场仍然具有相关性，因为它以熟悉且有形的方式与人们联系。

传统广告市场动态

机会

"区域和本地广告的增长"

本地和区域广告为传统广告市场创造了重大机遇。近 58% 的当地企业更喜欢通过印刷报纸、广播和户外媒体来接触附近的客户。大约 46% 的购物者表示，他们更信任当地出版物的广告，而不是全国性的宣传活动。仅社区报纸就影响了约 33% 的杂货、服务和活动购买决策。随着小型企业寻求直接、可靠的方式来接触受众，传统形式继续提供强大的可见性和参与度。

驱动程序

"对广播和印刷媒体的高度信任"

信任是传统广告市场的关键驱动力。大约 61% 的消费者认为电视和报纸广告比在线广告更可信。近 49% 的人表示，在电视上看到产品后，他们更有信心购买该产品。印刷媒体也占有重要地位，大约 42% 的读者比社交媒体促销更信任印刷广告。这种程度的信任促使品牌投资于传统渠道。

限制

"年轻观众转向数字媒体"

随着年轻消费者在网上花费更多时间，传统广告市场面临限制。近 57% 35 岁以下的人表示，他们很少看电视直播，这减少了电视广告的曝光率。该群体中约 48% 的人也避免阅读印刷报纸。随着数字内容在年轻受众中越来越占主导地位，传统广告很难吸引他们的全部注意力。

挑战

"准确衡量广告效果"

传统广告市场的一大挑战是跟踪真实影响。大约 44% 的广告商表示，很难衡量有多少人真正对印刷或广播广告做出反应。近 36% 的公司难以将销售直接与线下活动联系起来。如果没有精确的数据，品牌就很难证明长期在传统广告上的支出是合理的。

细分分析

传统广告市场包括不同的业务规模和广告格式，它们共同决定了品牌与客户的沟通方式。 2025年全球传统广告市场规模为3208亿美元，预计2026年将达到3393.4亿美元，到2035年将达到5319.4亿美元，预测期内[2026-2035]的复合年增长率为5.78%。大型企业和小型企业都使用传统渠道来建立知名度，而电视、印刷品和直邮等应用程序继续引起人们的广泛关注。

按类型

大型企业

大型企业使用传统广告来吸引大量受众并增强品牌影响力。近 64% 的全国电视广告时段被大公司购买。大约 52% 的广告牌活动也来自知名品牌，这表明他们继续依赖广泛的覆盖渠道。

大型企业在传统广告市场中占有最大份额，2026年将达到2036亿美元，约占整个市场的60%。在品牌建设和全国性广告活动的推动下，该细分市场预计从 2026 年到 2035 年将以 5.78% 的复合年增长率增长。

中小企业

中小企业依靠传统广告与当地客户建立联系。大约 41% 的小型企业使用报纸、传单和当地广播来宣传其服务。近 38% 的受访者表示，这些格式比在线广告带来更多的顾客。

2026 年，中小企业产值达 1357.4 亿美元，约占传统广告市场的 40%。在本地推广和以社区为中心的营销的支持下，该细分市场预计从 2026 年到 2035 年将以 5.78% 的复合年增长率增长。

按申请

电视广告

电视广告仍然是传统广告市场中最具影响力的形式。大约 62% 的观众回忆起在电视上看到过品牌信息。体育节目​​和黄金时段节目合计占电视广告总曝光量的近 48%。

2026年电视广告收入达1018亿美元，约占传统广告市场30%的份额。在广泛的受众群体和强大的品牌回忆的推动下，该细分市场预计从 2026 年到 2035 年将以 5.78% 的复合年增长率增长。

报纸广告

报纸广告在当地促销和公告中仍然很受欢迎。近 54% 的读者关注印刷广告，尤其是零售和房地产优惠信息。地区性报纸约占平面广告参与度的 46%。

2026 年报纸广告规模达到 848.3 亿美元，占传统广告市场的近 25%。由于稳定的读者群和社区信任，预计到 2035 年，该细分市场将以 5.78% 的复合年增长率增长。

直邮

直邮广告以更加个性化的方式接触消费者。大约 38% 的收件人会打开促销邮件，近 26% 的收件人会将其保留以供将来参考。这使得直邮对于有针对性的活动非常有效。

2026 年直邮市场规模达 678.7 亿美元，约占传统广告市场的 20%。在个性化和本地化定位的推动下，该细分市场预计从 2026 年到 2035 年将以 5.78% 的复合年增长率增长。

其他的

其他形式包括户外广告牌、电影广告和杂志促销。仅户外广告就影响了近 47% 的城市消费者。电影和杂志广告合计约占传统广告参与度的 15%。

其他广告在 2026 年达到 848.3 亿美元，占据传统广告市场近 25% 的份额。在多样化的广告形式和创意展示的支持下，该细分市场预计从 2026 年到 2035 年将以 5.78% 的复合年增长率增长。

传统广告市场区域展望

2025年全球传统广告市场规模为3208.0亿美元，预计2026年将达到3393.4亿美元，2027年达到3589.4亿美元，到2035年将扩大到5319.4亿美元，预测期内[2026-2035]的复合年增长率为5.78%。区域模式反映了媒体习惯、商业密度和消费者信任如何影响世界各地电视、印刷品、广播和户外广告的使用。

北美

由于强大的电视网络和广泛的印刷发行量，北美仍然是传统广告市场的最大贡献者。近 66% 的家庭仍然定期观看直播电视，约 52% 的家庭每周至少阅读一次报纸或杂志。户外广告影响了大约 41% 的零售访问量，广播影响了近 48% 的日常通勤者。

北美在传统广告市场中占有最大份额，2026年将达到1255.5亿美元，占整个市场的37%。在高媒体消费和强劲的品牌广告活动的推动下，该地区预计 2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.78%。

欧洲

欧洲在传统广告领域发挥着重要作用，拥有强大的印刷读者群和公共广播。该地区约 59% 的成年人仍然阅读报纸，而近 46% 的成年人每天观看国家电视频道。户外广告和交通广告共同影响约 38% 的消费者购买决策。

2026年欧洲市场规模达984亿美元，占传统广告市场的29%。在区域媒体网络和当地广告需求的支持下，该地区预计 2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.78%。

亚太

随着城市人口的增长，亚太地区传统媒体的使用不断扩大。大约 54% 的消费者仍然依赖电视获取品牌信息，而近 42% 的消费者关注平面广告和户外广告。当地报纸和广告牌共同提升了约 35% 的区域品牌认知度。

2026 年，亚太地区的收入为 814.4 亿美元，占传统广告市场的 24%。在消费市场不断增长和零售扩张的支持下，该地区预计 2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.78%。

中东和非洲

随着企业寻求更广泛的覆盖范围，中东和非洲地区继续投资传统广告。大约 47% 的消费者注意到户外和广告牌广告，而近 39% 的消费者关注广播和印刷促销活动。电视仍然是约 44% 观众最信任的媒体。

2026 年，中东和非洲市场规模为 339.5 亿美元，占传统广告市场的 10%。在城市增长和零售业扩张的推动下，该地区预计 2026 年至 2035 年复合年增长率为 5.78%。

主要传统广告市场公司名单分析

传统广告市场投资分析及机遇

传统广告市场的投资仍在持续，约53%的品牌仍将部分营销预算分配给线下渠道。近 46% 的广告商投资电视广告活动以吸引广泛受众，而约 39% 的广告商则专注于户外和公交广告以提高当地知名度。印刷媒体吸引了零售商和服务提供商近 31% 的营销投资。大约 28% 的机构现在将资金投入到数据驱动的印刷品和有针对性的邮件中，以提高回复率。混合传统和数字形式的混合营销活动占新支出的近 34%，反映出平衡影响力和参与度的需要。这些投资模式表明，传统广告仍然通过信任、知名度和区域定位提供了坚实的机会。

新产品开发

传统广告市场的新产品开发侧重于创意形式和更智能的投放。近 42% 的新广告解决方案涉及交互式广告牌和交通显示屏。大约 36% 的印刷创新使用个性化传单和杂志来提高读者参与度。电视广告格式现在包含约 29% 的简短品牌片段，以适应不断变化的观看习惯。大约 24% 的新广播广告工具使用基于听众行为的有针对性的调度。这些发展有助于传统广告对品牌和受众保持相关性和吸引力。

最新动态

• 智能广告牌上线：2025 年，广告机构推出了数字增强型广告牌，将广告可见度提高了近 38%，召回率提高了约 26%。
• 打印个性化：2025 年推出的新印刷技术通过有针对性的信息传递，帮助将读者参与度提高了近 31%。
• 电视格式刷新：广播公司引入了较短的广告时段，将观众注意力提高了约 29%。
• 无线电定位工具：新的受众细分工具提高了约 34% 听众的广告相关性。
• 户外媒体拓展：城市户外广告空间增长了近 27%，提高了繁忙地区的品牌影响力。

报告范围

该报告涵盖了所有主要线下媒体形式的传统广告市场，包括电视、印刷品、广播、直邮和户外广告。它分析了全球品牌使用的近 92% 的活跃广告渠道。大约 68% 的消费者对传统广告的接触进行了评估，以了解信息如何到达受众。该研究纳入了约 54% 的广告公司和 47% 的媒体买家的见解，以反映行业惯例。区域覆盖100%全球需求，包括北美、欧洲、亚太、中东和非洲。近 43% 的营销活动形式（例如电视广告、印刷版式和广告牌设计）均经过审查，以跟踪创意趋势。该报告还考察了大约 36% 的广告商预算，以了解支出在不同传统渠道之间的分配情况。总之，本报道清晰地展示了传统广告市场的运作方式及其发展方向。

传统广告市场的一个独特之处是，大约 57% 的消费者对线下广告的记忆时间比数字广告长，这给印刷品和广播带来了持久的影响。近 44% 的购物者表示，看到实体广告会让品牌感​​觉更加成熟，约 31% 的购买决策受到传统渠道重复曝光的影响。