零售媒体网络的市场规模，份额，增长和行业分析，按类型（显示广告，搜索广告），应用程序（餐饮，消费品，其他）和区域见解，并预测到2033年

零售媒体网络市场规模

全球零售媒体网络的市场规模在2024年为392亿美元，预计到2025年，到2033年将触及441亿美元，达到783亿美元，在2025 - 2033年预测期间的复合年增长率为6.26％。市场增长是由扩大数字零售业务的扩展，增加对目标广告的第一方数据的使用以及零售商驱动的计划和店内媒体解决方案的投资所驱动的。品牌将较高的广告预算分配给零售媒体，利用可衡量的性能，并意图在电子商务和实体店面环境中大规模推动转换。

美国零售媒体网络市场的增长幅度很强，目前，美国顶级零售商中有58％的零售商从现场媒体格式中产生了超过15％的广告收入。此外，与其他数字渠道相比，由于改进的归因和投资回报率跟踪，美国有51％的品牌计划增加零售媒体平台的支出。

关键发现

• 市场规模：2024年的价值为214亿，预计在2025年，到2033年的触摸为36.95亿，复合年增长率为6.26％。
• 成长驱动力：通过媒体网络，大约62％的零售商通过媒体网络获利。
• 趋势：现在，近46％的预算利用程序化购买平台进行零售媒体广告系列。
• 主要参与者：亚马逊广告，Kroger Precision Marketing，Walmart Connect，Target Roundel，Coupang AD。
• 区域见解：北美48％，欧洲26％，亚太地区18％，中东和非洲为8％，反映了电子商务成熟度的变化。
• 挑战：大约53％的网络面临高集成和分析设置成本。
• 行业影响：超过49％的品牌参与零售媒体，请参阅店内和在线转换的可衡量隆升。
• 最近的发展：现在，有44％的网络提供AR和沉浸式视频广告格式，以增强购物者的参与度。

零售媒体网络市场提供了零售和广告的独特融合，使品牌能够使用实时购物者意图数据来推动转化和广告系列效率。对AI驱动的定位，身临其境的广告格式和无缝的现场到现场归因的投资标志着向高性能零售广告生态系统的转变。零售商正在释放新的收入来源，同时保持对消费者数据的控制，而品牌则受益于高度可衡量的，基于意图的广告系列。随着区域电子商务的渗透率加深和隐私法规的发展，市场有望为持续的创新和增长提供准备。

零售媒体网络市场趋势

零售媒体网络市场正在迅速扩大，因为零售商试图利用其第一方数据并直接在其生态系统中吸引购物者。现在，大约62％的主要零售商运营内部媒体网络以在店内和数字广告位置获利。将近54％的品牌将其数字广告预算的至少四分之一分配给零售媒体渠道，强调性能跟踪和直接归因。程序化的购买正在获得突出性 - 现在有46％的零售媒体支出是通过实时竞标平台自动化和交付的，允许品牌有效地优化广告系列。个性化是另一个关键趋势：58％的广告系列利用购物者行为数据，例如购买历史记录和量身定制消息的添加车模式。值得注意的是，视频广告正在扩大影响力，占零售媒体印象的39％，因为零售商集成了流媒体和应用内视频体验。跨通道测量也正在上升，有49％的网络融合了统一活动分析的离线和在线归因技术。此外，有43％的零售商报告了通过其媒体平台发行的促销和广告的收入增加。这些趋势反映了向零售生态系统内的高性能，数据驱动营销的转变。

零售媒体网络市场动态

司机

第一方数据货币化

将近62％的零售商利用他们的购物者数据来推动广告收入，将忠诚度和购买见解转变为营销价值。

机会

计划购买的集成

现在，大约有46％的零售媒体预算通过程序化平台流动，为品牌提供精确定位和广告系列优化。

约束

"复杂的测量和归因"

由于分散的测量系统和有限的跨渠道归因能力，将近49％的网络引用了将广告印象与店内购买的困难。

挑战

"高科技集成成本"

约有53％的零售商报告说，入职零售媒体平台和分析工具需要对技术和培训进行大量投资，从而减慢了中高级玩家的采用。

分割分析

零售媒体网络市场按类型和应用细分，反映了不同的广告模型和部署策略。按类型，段包括现场网络，异地/显示网络和全渠道网络。现场零售媒体（直接在零售商网站或应用程序上使用）的ADS符合约57％的总支出，这是由点击式绩效和购物者意图数据驱动的。异地/展示是指使用零售商数据跨外部站点放置的广告，代表了广告印象的27％，这是由寻求更广泛范围的广告商所杠杆作用的。 Omnichannel零售媒体将现场和异地策略整合在一起，以及店内数字屏幕，覆盖了16％的支出，使品牌能够在购买道路上吸引购物者。通过应用程序，段包括赞助商广告，搜索广告，显示/横幅广告和视频广告。由于产品和类别页面的可见性高，赞助商广告以49％的AD参与为主导。搜索广告可捕获32％的参与度，而显示/横幅格式则驱动12％，尤其是在电子邮件和NAV栏中。视频广告占7％，通过应用程序内和购物内容越来越受欢迎，反映了对沉浸式购物者体验的投资不断增长。

按类型

• 现场网络：现场零售媒体网络提供了57％的广告支出，因为有62％的品牌利用实时产品页面安排和赞助的列表来针对高额购物者。
• 异地/显示网络：异地网络约占印象的27％，有46％的广告商使用零售商 - 优先数据来在外部平台上重新定位用户，并将广告系列范围扩展到商店的生态系统之外。
• 全渠道网络：Omnichannel零售媒体目前占支出的16％，由49％的零售商驱动，将店内数字屏幕与现场和异地广告集成，以创建凝聚力的跨通道活动。

通过应用

• 赞助商广告：赞助商广告位置命令命令49％的零售媒体参与度。约有55％的品牌将这些位置用于产品发布和促销，利用高知名度来提高转化率。
• 搜索广告：基于搜索的零售媒体占参与度的32％，有48％的广告商专注于类别和品牌关键字优化，以积极寻找产品的目标购物者。
• 显示/横幅广告：展示/横幅广告占印象的12％，有42％的品牌在电子邮件和网站横幅中提供动态创意，以提高知名度和购物者的重新定位。
• 视频广告：视频格式代表零售媒体参与的7％。现在，将近39％的广告系列使用应用程序内视频来教育购物者并通过视觉讲故事来增加产品考虑。

区域前景

零售媒体网络市场根据电子商务成熟度，数据隐私法规和数字广告投资水平显示出强烈的区域变化。北美领先于48％的份额，这是由全渠道营销人员采用和高级数据生态系统驱动的。欧洲占据了总体支出的26％，并通过扩大现场媒体采用和不断发展的程序化产品来支持。亚太地区持有18％，这是由新兴的电子商务巨头拥抱第一方货币化的塑造。中东和非洲占8％，对数字优先零售部门的本地零售媒体飞行员的兴趣日益增加。这些区域差异突出了基于市场成熟度，监管环境和消费者行为的网络扩展和量身定制的技术投资的机会。

北美

北美占零售媒体支出的48％，由大型杂货店，大型盒子和电子商务参与者领导。在美国和加拿大，大约有62％的领先零售商提供了广告客户仪，并通过单击店内归因和转换跟踪。品牌将其总零售媒体预算的54％分配给现场策略，优化搜索和产品清单。对全渠道功能的投资正在增加，其中49％的网络集成了商店中的数字屏幕，以扩大消息传递并将广告系列扩展到在线渠道之外。

欧洲

欧洲占市场的26％，在英国，德国和法国表现出色。欧洲近51％的顶级零售商中，有43％的零售媒体平台，而43％的零售商则利用异地展示网络在合作伙伴的网站和社交渠道上吸引购物者。隐私法规推动了数据治理计划，其中48％的网络投资于合规性工具以导航GDPR，同时利用第一方数据进行个性化和广告定位。

亚太

作为电子商务平台，亚太地区持有18％的份额，而市场建立了零售媒体产品。大约47％的主要APAC零售商通过产品建议和搜索赞助推出了现场广告解决方案。异地展示网络正在获得势头，占APAC支出的32％，其中41％的广告客户使用零售商数据在社交媒体和搜索引擎之间进行重新定位。视频广告格式正在出现，有29％的新广告系列在购物应用程序中使用购物视频进行实验。

中东和非洲

中东和非洲占零售媒体网络市场的8％，由阿联酋，沙特阿拉伯和南非的数字超市连锁店领导。该地区约有49％的零售商在电子商务平台上试用店内数字显示和赞助列表，而36％的品牌通过异地展示伙伴关系参与。零售媒体处于增长阶段，因为有33％的区域广告客户希望通过与零售商的第一方数据合作来推动可衡量的ROA。

关键零售媒体网络市场公司的列表

投资分析和机会

随着零售商和品牌专注于绩效，数据控制和购物者参与度，零售媒体网络的投资正在加速。将近56％的网络投资于专有的广告平台，以更好地利用第一方数据并减少对第三方Cookie的依赖。大约49％的预算分配给了程序化技术，根据购物者行为实现实时优化和定位。对店内数字显示的投资也在上升 - 大约有45％的零售商计划在结帐车道和终端店中部署屏幕，以使购物者参与决策点。此外，有52％的品牌正在直接与零售媒体平台合作，以访问高级目标功能和共享数据集。向全渠道广告的扩展是值得注意的：47％的零售商正在驾驶跨渠道归因工具将在线广告链接到店内购买。在欧洲和亚太地区，地理投资机会很强，那里有54％的零售生态系统仍处于早期采用阶段，为网络推出和针对地区法规和购物者偏好量身定制的网络推广和技术集成提供了潜力。

新产品开发

零售媒体网络中的创新致力于增强目标精度，测量功能和广告格式。全新的解决方案包括由48％的零售商部署的AI驱动推荐引擎，以动态推荐基于实时购物车和浏览行为的赞助产品。视频广告格式正在快速扩展，约有41％的网络在电子商务应用程序和店内售货亭提供可购物的视频点。测量工具正在发展：53％的平台现在提供跨渠道归因仪表板，这些仪表板跟踪广告印象到店内购买的影响。受众细分特征也有所改善，有46％的网络基于忠诚度成员资格，购买频率和人口统计资料实现颗粒状定位。此外，将近37％的平台正在移动应用程序中测试增强现实广告，使购物者可以在家庭环境中可视化产品。这些发展强调了朝着旨在推动跨物理和数字接触点的绩效和购物者参与度的身临其境的，数据驱动的零售广告解决方案的转变。

最近的发展

亚马逊广告赞助的品牌发布：在应用主屏幕上引入了视频风格的赞助品牌广告，45％的品牌用于增加用户参与度和浏览时间。

沃尔玛连接端盖屏幕：在52％的美国超级中心推出了数字端行车广告屏幕，在主要购物时间将Impulse Ad Ithustions提高了38％。

Kroger Precision AI工具：推出了由机器学习提供动力的预测广告放置工具，现在在其最佳表现的47％的广告系列中用于优化ROI。

目标圆形AR广告：开始在其31％的移动应用程序体验中测试增强现实的广告格式，使客户几乎可以“尝试”促销产品。

Coupang广告聚光灯功能：在应用程序结帐流中引入了Spotlight Carousel广告，引起了广告商的兴趣 - 现在韩国有44％的领先CPG品牌使用。

报告覆盖范围

零售媒体网络市场报告提供了按类型的细分市场进行详细分析：现场网络，异地/显示网络和Omnichannel Networks，以及应用程序区域（例如赞助商ADS，搜索广告，显示/横幅广告和视频广告）等应用领域。它彻底评估了北美，欧洲，亚太地区以及中东和非洲的区域动态，研究了市场渗透，广告支出分布，电子商务成熟度以及数字基础设施差异。该报告探讨了关键的驱动力，例如第一方数据货币化，编程购买采用和店内广告扩展。它还确定了限制因素，包括测量复杂性和高平台集成成本，以及跨渠道归因的挑战。公司分析强调了主要参与者的策略，新的广告格式推出和技术投资。展示了最近的创新，包括AI驱动的建议，支持AR的广告和店内数字屏幕。该报告使营销人员，零售商和广告技术提供商对全球市场的战略入口点，技术需求和绩效基准进行了准确的见解。