零售媒体网络市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（展示广告、搜索广告）、应用程序（餐饮、消费品、其他）以及到 2035 年的区域见解和预测

零售媒体网络市场规模

全球零售媒体网络市场2025年达到227.4亿美元，2026年将增至241.7亿美元，2027年将增至256.8亿美元，预计到2035年收入将达到417.4亿美元，2026-2035年复合年增长率为6.26%。增长的推动因素包括第一方消费者数据的使用增加、电子商务平台的扩张以及零售商对数字广告基础设施的投资。由于可衡量的性能和购买时的高转化率，品牌正在将预算转向零售媒体。

美国零售媒体网络市场增长强劲，58% 的美国顶级零售商目前从现场媒体格式获得的广告收入占总广告收入的 15% 以上。此外，由于与其他数字渠道相比，归因和投资回报率跟踪有所改善，51% 的美国品牌计划增加在零售媒体平台上的支出。

主要发现

• 市场规模：2024 年价值为 214 亿，预计 2025 年将达到 227.4 亿，到 2033 年将达到 369.5 亿，复合年增长率为 6.26%。
• 增长动力：大约 62% 的零售商通过媒体网络将第一方数据货币化。
• 趋势：现在，近 46% 的预算利用程序化购买平台进行零售媒体活动。
• 关键人物：亚马逊广告、Kroger Precision Marketing、Walmart Connect、Target Roundel、Coupang AD。
• 区域见解：北美 48%、欧洲 26%、亚太地区 18%、中东和非洲 8%，反映了电子商务成熟度的差异。
• 挑战：大约 53% 的网络面临高昂的集成和分析设置成本。
• 行业影响：超过 49% 的零售媒体品牌看到店内和线上转化率显着提升。
• 最新进展：44% 的网络现在提供 AR 和沉浸式视频广告格式来提高购物者的参与度。

零售媒体网络市场提供了零售和广告的独特融合，使品牌能够使用实时购物者意图数据来推动转化和营销活动效率。对人工智能驱动的定位、沉浸式广告格式和无缝的站内到站外归因的投资标志着向高性能零售广告生态系统的转变。零售商正在释放新的收入来源，同时保持对消费者数据的控制，而品牌则受益于高度可衡量的、基于意图的活动。随着区域电子商务渗透率的加深和隐私法规的发展，市场已做好持续创新和增长的准备。

零售媒体网络市场趋势

随着零售商寻求利用其第一方数据并直接在其生态系统内接触购物者，零售媒体网络市场正在迅速扩张。大约 62% 的主要零售商现在运营内部媒体网络，以通过店内和数字广告投放获利。近 54% 的品牌将至少四分之一的数字广告预算分配给零售媒体渠道，强调效果跟踪和直接归因。程序化购买越来越受到重视——46% 的零售媒体支出现已自动化并通过实时竞价平台交付，使品牌能够有效优化营销活动。个性化是另一个关键趋势：58% 的营销活动利用购物者行为数据（例如购买历史记录和添加到购物车模式）来定制消息传递。值得注意的是，随着零售商整合流媒体和应用内视频体验，视频广告的影响力正在扩大，占零售媒体总印象的 39%。跨渠道衡量也在不断增长，49% 的网络采用离线和在线归因技术来进行统一的活动分析。此外，43% 的零售商表示，通过媒体平台提供的促销和广告收入有所增加。这些趋势反映了零售生态系统内向高性能、数据驱动的营销的转变。

零售媒体网络市场动态

驱动程序

第一方数据货币化

近 62% 的零售商利用其购物者数据来增加广告收入，将忠诚度和购买洞察转化为营销价值。

机会

程序化购买整合

目前，大约 46% 的零售媒体预算流经程序化平台，为品牌提供精准定位和营销活动优化。

限制

"复杂的测量和归因"

近 49% 的网络表示，由于衡量系统分散且跨渠道归因能力有限，因此很难将广告印象与店内购买联系起来。

挑战

"技术集成成本高"

约 53% 的零售商表示，使用零售媒体平台和分析工具需要在技术和培训方面进行大量投资，从而减缓了中型企业的采用速度。

细分分析

零售媒体网络市场按类型和应用细分，反映了不同的广告模式和部署策略。按类型划分，细分包括现场网络、场外/显示网络和全渠道网络。现场零售媒体（直接在零售商网站或应用程序上投放的广告）约占总支出的 57%，由点击率表现和购物者意向数据推动。站外/展示是指使用零售商数据在外部网站上投放的广告，占广告展示次数的 27%，由寻求更广泛覆盖范围的广告商利用。全渠道零售媒体整合了现场和场外策略以及店内数字屏幕，覆盖了 16% 的支出，使品牌能够在整个购买过程中吸引购物者。按应用划分，细分包括赞助商广告、搜索广告、展示/横幅广告和视频广告。由于产品和类别页面上的高可见度，赞助商广告占据了 49% 的广告参与度。搜索广告占据了 32​​% 的参与度，而展示/横幅格式则占据了 12%，尤其是在电子邮件和导航栏中。视频广告占 7%，通过应用内和可购物内容而受到欢迎，反映出对沉浸式购物体验的投资不断增长。

按类型

• 现场网络：现场零售媒体网络占广告支出的 57%，因为 62% 的品牌利用实时产品页面展示位置和赞助列表来瞄准有意向的购物者。
• 站外/展示广告网络：场外网络约占展示次数的 27%，其中 46% 的广告商使用零售商第一方数据来重新定位外部平台上的用户，并将活动范围扩展到商店生态系统之外。
• 全渠道网络：全渠道零售媒体目前占支出的 16%，这是由 49% 的零售商将店内数字屏幕与店内和店外广告集成以创建有凝聚力的跨渠道营销活动推动的。

按申请

• 赞助商广告：赞助商广告投放占零售媒体总参与度的 49%。大约 55% 的品牌利用这些广告位进行产品发布和促销，利用高知名度来提高转化率。
• 搜索广告：基于搜索的零售媒体占参与度的 32%，其中 48% 的广告商专注于品类和品牌关键词优化，以瞄准积极搜索产品的购物者。
• 展示/横幅广告：展示/横幅广告占展示次数的 12%，其中 42% 的品牌在电子邮件和网站横幅中提供动态创意，以提高认知度和购物者重定向。
• 视频广告：视频格式占零售媒体参与度的 7%。现在，近 39% 的营销活动使用应用内视频来教育购物者，并通过视觉故事讲述来提高产品考虑度。

区域展望

根据电子商务成熟度、数据隐私法规和数字广告投资水平，零售媒体网络市场表现出强烈的区域差异。在全渠道营销人员采用和先进数据生态系统的推动下，北美地区以 48% 的份额领先。欧洲紧随其后，占总支出的 26%，这得益于不断扩大的现场媒体采用和不断发展的程序化产品。亚太地区占 18%，主要由拥抱第一方货币化的新兴电子商务巨头主导。中东和非洲占 8%，他们对数字优先零售领域的本地化零售媒体试点越来越感兴趣。这些区域差异突出了网络扩展和基于市场成熟度、监管环境和消费者行为的定制技术投资的机会。*

北美

北美地区占据零售媒体支出的 48%，其中主要是杂货店、大型超市和电子商务公司。美国和加拿大大约 62% 的领先零售商提供广告商仪表板，其中包含点击店内归因和转化跟踪功能。品牌将零售媒体总预算的约 54% 用于现场策略、优化搜索和产品列表。对全渠道能力的投资正在增加，49% 的网络在商店中集成数字屏幕，以放大消息传递并将活动范围扩展到在线渠道之外。

欧洲

欧洲占26%的市场份额，其中英国、德国和法国表现强劲。近 51% 的欧洲顶级零售商提供现场零售媒体平台，而 43% 则利用场外展示网络通过合作伙伴网站和社交渠道接触购物者。隐私法规推动了数据治理举措，48% 的网络投资了合规工具来导航 GDPR，同时利用第一方数据进行个性化和广告定位。

亚太

随着电子商务平台和市场构建零售媒体产品，亚太地区占据 18% 的份额。大约 47% 的亚太地区主要零售商推出了包含产品推荐和搜索赞助的现场广告解决方案。场外展示网络发展势头强劲，占亚太地区支出的 32%，其中 41% 的广告商使用零售商数据跨社交媒体和搜索引擎进行重定向。视频广告格式不断涌现，29% 的新广告活动在购物应用程序中尝试使用可购物视频。

中东和非洲

中东和非洲占零售媒体网络市场的 8%，其中以阿联酋、沙特阿拉伯和南非的数字超市连锁店为首。该地区约 49% 的零售商正在试点店内数字展示和电子商务平台上的赞助列表，而 36% 的品牌通过场外展示合作伙伴关系进行参与。零售媒体正处于增长阶段，33% 的区域广告商希望通过与零售商的第一方数据合作来提高可衡量的 ROAS。

主要零售媒体网络市场公司名单简介

投资分析与机会

随着零售商和品牌关注性能、数据控制和购物者参与度，对零售媒体网络的投资正在加速。近 56% 的网络正在投资专有广告平台，以更好地利用第一方数据货币化并减少对第三方 cookie 的依赖。大约 49% 的预算分配给程序化技术，以实现根据购物者行为进行实时优化和定位。对店内数字显示屏的投资也在增加——大约 45% 的零售商计划在结账通道和端盖上部署屏幕，以便在决策点吸引购物者。此外，52% 的品牌直接与零售媒体平台合作，以获得高级定位功能和共享数据集。全渠道广告的扩张引人注目：47% 的零售商正在试用跨渠道归因工具，将在线广告与店内购买联系起来。欧洲和亚太地区的地理投资机会强劲，其中 54% 的零售生态系统仍处于早期采用阶段，为根据区域法规和购物者偏好量身定制的网络部署和技术集成提供了增长潜力。

新产品开发

零售媒体网络的创新侧重于提高定位精度、衡量能力和广告格式。全新的解决方案包括 48% 的零售商部署的人工智能推荐引擎，可根据实时购物车和浏览行为动态推荐赞助产品。视频广告格式正在快速扩展，大约 41% 的网络在电子商务应用程序和店内信息亭上提供可购物的视频广告。衡量工具正在不断发展：53% 的平台现在提供跨渠道归因仪表板，用于跟踪从广告印象到店内购买的影响。受众细分功能也在不断改进，46% 的网络支持基于忠诚度会员资格、购买频率和人口统计分析的精细定位。此外，近 37% 的平台正在移动应用程序中测试增强现实广告，使购物者能够在家庭环境中可视化产品。这些发展凸显了向沉浸式、数据驱动的零售广告解决方案的转变，该解决方案旨在提高物理和数字接触点的绩效和购物者参与度。

最新动态

亚马逊广告赞助品牌推出：在应用主屏幕上推出视频式品牌推广广告，45% 的品牌使用该广告来提高用户参与度和浏览时间。

Walmart Connect 端盖屏幕：在美国 52% 的超级中心推出数字端盖广告屏幕，将黄金购物时段的冲动广告互动量提高了 38%。

克罗格精密人工智能工具：推出了由机器学习提供支持的预测性广告投放工具，目前已在 47% 的表现最佳的广告活动中使用，以优化投资回报率。

目标 Roundel AR 广告：开始在 31% 的移动应用体验中测试支持增强现实的广告格式，使客户能够虚拟地“试穿”促销产品。

Coupang 广告聚光灯功能：在应用程序结账流程中引入了聚光灯轮播广告，吸引了广告商的兴趣，目前韩国 44% 的领先 CPG 品牌都在使用。

报告范围

零售媒体网络市场报告按类型提供了细分市场的详细分析：现场网络、场外/展示网络和全渠道网络，以及赞助商广告、搜索广告、展示/横幅广告和视频广告等应用领域。它全面评估了北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲的区域动态，检查市场渗透率、广告支出分布、电子商务成熟度和数字基础设施变化。该报告探讨了第一方数据货币化、程序化购买采用和店内广告扩张等关键驱动力。它还确定了限制因素，包括测量复杂性和高平台集成成本，以及跨渠道归因方面的挑战。公司概况突出了主要参与者的策略、新广告格式的推出和技术投资。展示了最新的创新，包括人工智能驱动的推荐、增强现实的广告和店内数字屏幕。该报告使营销人员、零售商和广告技术提供商能够准确洞察全球市场的战略切入点、技术需求和绩效基准。