编程显示市场规模，份额，增长和行业分析，按类型（实时招标，私人市场，自动保证），应用程序（电子商务广告，旅行广告，游戏广告，其他产品，其他）和区域见解和预测到2033年

编程显示市场规模

计划显示市场规模在2024年的价值为3080.1亿美元，预计在2025年将达到3790.4亿美元，到2033年，在2025年至2033年的预测期内，到2033年的复合年增长率为1619.96亿美元。

在美国程序化展示市场中，增长主要是由自动化广告技术的越来越多，对数据驱动的营销策略的需求不断上升以及预算向数字媒体平台的持续转移。美国仍然是一个主导地区，占全球编程显示广告支出的40％以上。

关键发现

• 市场规模 - 2025年的价值为3790.4亿美元，到2033年的复合年增长率为23.06％，预计将达到1619.6亿美元。
• 成长驱动力 - 计划渠道的显示广告增长的96.8％，移动参与增加了63％，由东亚采用驱动30.7％。
• 趋势 - 现在有96.0％的显示广告编程，从视频广告中份额为44.6％，流量通过移动设备出现了33.7％。
• 关键球员 - Verizon Communications，JD.com，MediaMath，预订，Facebook
• 区域见解 - 北美以大规模数字广告预算和先进的DSP平台领导的38％的市场份额以38％的市场份额为主。东亚持有由快速数字化和移动优先策略驱动的计划显示市场的30.7％。欧洲在计划显示市场中获得20％的市场份额，并在强大的监管框架和采用品牌的支持下。亚太地区占编程显示市场的8％，新兴经济体增强了数字基础设施。全世界的其他地方在程序上的显示市场中占有3.3％的份额，并由早期程序化集成所推动。
• 挑战 - 对程序模型的过度依赖为96.0％，移动数据隐私复杂性为63％，AD欺诈风险为44.6％。
• 行业影响 - 现在有计划的总显示增长的96.8％，移动转换增长了63％，视频广告定位提高了44.6％。
• 最近的发展 - 96.0％转向实时竞标，移动主导竞选推出的33.7％，东亚地区的投资增长30.7％。

近年来，由于自动化广告购买和实时竞标技术的采用越来越多，近年来，程序化显示市场的增长幅度很大。截至2023年，编程显示广告占全球数字显示广告总支出的近85％，突出了其在广告领域的主导地位。通过移动设备广泛使用，超过80％的程序化广告支出分配给移动和视频格式，市场进一步加速了市场。人工智能（AI）和机器学习（ML）的进步也极大地影响了市场，从而实现了更有效的受众定位和个性化的广告体验。预计对AI技术的这种日益依赖将提高程序化广告的效率，从而导致广告客户的投资回报率更高。

编程显示市场趋势

在关键趋势（例如移动优先广告，AI驱动的优化和跨渠道集成）的推动下，程序化展示市场正在经历快速增长。尤其是移动程序化广告的吸收非常出色，估计表明，它将占2025年总编程广告支出的70％以上。此外，视频编程广告支出达到了2023年的大约40％的展示广告支出的40％，强调了向丰富媒体格式的转变。这种趋势反映了消费者的行为，视频内容是数字平台上最吸引人的格式之一。

AI和机器学习整合到程序化平台中是另一个变革性趋势。 AI驱动的算法可以实时出价优化，受众细分和个性化的广告定位。大约60％的程序化购买者已经在使用AI工具来优化广告系列，从而确保了相关性和转化率的更好结果。数据管理平台（DMP）的使用也显着增长，超过50％的营销人员报告使用DMP来增强受众的见解并提高目标精度。

另一个重要趋势是采用全渠道程序策略，使广告客户能够无缝地吸引各种设备的消费者。根据行业报告，超过45％的广告商现在正在使用跨渠道编程购买，随着消费者行为转向多平台参与，预计将进一步上升。此外，区块链技术正在在程序化显示市场中获得吸引力，以提高透明度并减少广告欺诈。预计到2025年将超过广告中的区块链市场，进一步支持需要更安全和透明的广告交易。

数据隐私法规，例如欧洲的GDPR和加利福尼亚州的CCPA，继续塑造市场动态。截至2023年，大约有75％的编程广告客户已经调整了策略以遵守这些法规，从而强调了第一方数据在受众目标中的重要性。预计在未来几年内使用洁净室和符合隐私的数据策略将增长25％，以确保营销人员可以在保护消费者隐私的同时保持有效的目标。

编程显示市场动态

在技​​术创新和不断变化的消费者行为的推动下，程序化展示市场正在迅速发展。在2023年，全球超过85％的数字显示广告支出是由程序化方法驱动的，移动和视频格式占据了狮子的份额。仅移动程序化广告仅占数字广告总支出的70％，这反映了数字营销策略的移动优先性日益增加。此外，人工智能和机器学习正成为程序化平台中不可或缺的一部分，超过60％的程序员广告商利用AI进行实时竞标和受众群体的目标。跨渠道广告也已获得动力，超过45％的营销人员使用全渠道策略来确保跨设备的无缝广告交付。但是，数据隐私法的兴起，例如欧洲的GDPR，迫使约75％的程序化广告商调整其目标方法和数据收集策略以保持合规性。

机会

增强了AI和机器学习技术的采用

预计人工智能（AI）和机器学习（ML）的整合将在程序化显示市场中带来重要的增长机会。到2025年，预计所有程序化广告交易中有65％以上将由AI驱动的优化提供支持，从而使营销人员改善了广告系列的目标和预算分配。 AI和ML越来越多地用于实时投标，受众细分和预测分析。实际上，有60％的编程广告客户已经在使用AI驱动的工具来增强其目标工作。这项技术可以更好地了解消费者行为，优化广告交付以及增加投资回报率（ROI）。此外，数据管理平台（DMP）和需求端平台（DSP）的增长（DSP）融合了AI以提供深入的消费者见解，这进一步加速了广告商的市场机会。 AI的兴起为自动化流程，简化广告购买并确保市场上的目标精度提供了巨大的机会。

司机

越来越多地采用移动优先和视频广告

采用移动优先策略是计划显示市场快速增长的主要驱动力之一。仅移动程序化广告仅占2023年全球数字广告总支出的70％以上。此外，视频广告在程序化广告系列中的采用率越来越高，视频占所有数字显示广告支出的近40％。移动视频内容的消费不断增长是这种增长的关键因素，因为消费者越来越多地转向移动设备进行娱乐。根据一份报告，预计移动视频广告支出将继续增长，预测表明，移动视频将占2025年计划的总计显示广告支出的50％以上。随着机器学习算法在广告定位和实时竞标方面提供的效率提高，程序化广告正在成为寻求优化广告支出的重要工具。

市场约束

"数据隐私问题和法规合规性"

尽管编程显示市场正在扩大，但与数据隐私法规有很大的限制。诸如欧洲的《通用数据保护法规》（GDPR）和美国加利福尼亚州消费者隐私法（CCPA）之类的更严格的法规迫使广告商改变其数据习惯。 2023年，约有75％的程序化广告商报告进行了调整以确保遵守这些法规。由于GDPR限制了第三方数据的使用，营销人员正在转向第一方数据来推动目标工作，但是只有60％的企业拥有完全利用它的基础架构。这些隐私法规虽然为消费者保护所需，但在有效地收集和利用受众数据方面构成了挑战。结果，程序化广告商在遵守合规标准方面面临成本和复杂性，同时仍在提供个性化和有效的广告系列。

市场挑战

"增加广告欺诈和缺乏透明度"

广告欺诈仍然是编程显示市场的重大挑战。在2023年，据估计，所有数字广告支出中约有10％因欺诈活动（例如机器人流量和点击欺诈）而丢失。这相当于每年数十亿美元。欺诈活动，包括非人类交通，假印象和点击欺诈，对程序化广告的有效性构成了重大风险。尽管正在探索诸如区块链技术之类的解决方案以提高透明度，但它们仍处于广泛采用的早期阶段。目前，据估计，只有20％的程序交易是完全透明的，这意味着大多数广告商仍然不确定其AD美元在供应链中所采取的确切路线。这些问题破坏了程序化生态系统的总体信誉，影响了广告商，出版商和其他利益相关者之间的信任。

分割分析

编程显示市场按类型和应用细分，每个细分市场都表现出不同的特征和增长驱动因素。该类型细分市场包括实时投标（RTB），私人市场（PMP）和自动保证。 2023年，RTB占全球市场份额的55％，PMP和自动化的保证分别捕获30％和15％。应用程序段包括电子商务广告，旅行广告，游戏广告等。电子商务广告占2023年总编程广告支出的40％，其次是20％的旅行广告，15％的游戏广告以及其他领域（例如汽车，医疗保健）占剩余25％的行业。这种细分对于理解各个行业的程序策略如何不同至关重要。

按类型

实时竞标（RTB）： 实时竞标（RTB）主导了程序化显示市场，约占2023年全球广告总支出的55％。RTB允许广告商实时竞标广告印象，使其成为程序化广告中最灵活且最广泛使用的方法。 2023年，RTB在全球数字广告支出中产生。广告商利用RTB进行精确的定位，预算优化和有效的媒体购买。随着移动使用的增加和对数据驱动活动的依赖越来越大，RTB有望继续成为广告商中最喜欢的方法，尤其是在北美和欧洲等地区。

私人市场（PMP）： 私人市场（PMP）对广告位置提供了更大的控制和透明度，使其成为高级品牌的吸引人选择。 2023年，PMP交易占全球编程显示市场的30％。广告商每年通过PMP渠道花费约180亿美元。 PMP的主要吸引力在于它具有确保高质量，品牌安全库存的能力，其出版商允许广告商在固定定价下访问独家库存。这种方法继续吸引人，尤其是在寻求避免开放RTB拍卖不可预测性的品牌中。

自动保证： 自动化保证将传统直接购买的好处与程序化广告购买的效率结合在一起。它占2023年计划显示市场的15％，全球约为100亿美元。使用此方法的广告商受益于锁定定价和保证印象，从而减少了不确定性。虽然小于RTB和PMP，但该细分市场越来越受欢迎，在大型品牌和出版商中寻求可预测和简化的广告位置，而无需牺牲自动化提供的灵活性。

通过应用

电子商务广告： 电子商务广告是编程显示广告的重要应用程序，占2023年总计广告支出的40％。这相当于全球支出约为320亿美元。亚马逊，阿里巴巴和eBay等电子商务平台的增长推动了该行业的程序化策略的广泛采用。程序化广告基于浏览行为和过去的购买数据，帮助电子商务品牌更有效地针对潜在的买家，从而提高了转化率。预计该行业将在可预见的未来在程序化广告中保持主导地位。

旅行广告： 旅游领域的程序化显示广告占2023年全球程序化广告支出的20％，相当于约160亿美元。旅行品牌利用行为和基于位置的目标，使用程序化方法在预订之旅的各个阶段对潜在客户的目标。旅游业，尤其是航空公司和酒店连锁店，越来越多地依靠程序化策略来个性化报价，促进特殊交易并优化广告支出。随着旅行需求继续反弹大流行后，预计该领域的程序化广告的增长将会上升。

游戏广告： 游戏行业占全球计划显示支出的15％，在2023年总计约120亿美元。随着移动游戏的迅速增长，该领域的程序化广告的增长显着增长。程序化广告非常有效地基于游戏玩家的游戏行为和人口统计数据，使其成为游戏开发人员和广告客户的强大工具。手机游戏尤其是程序化支出的最大增长，移动广告占游戏广告总支出的80％以上。

其他的： 其他部门包括汽车，医疗保健和娱乐等行业，占2023年总市场份额的25％，相当于约200亿美元。这些行业利用程序化广告来用于品牌知名度，潜在客户产生和客户保留率。例如，汽车品牌使用程序化广告来针对潜在的购车者，而医疗保健公司则利用IT来促进新的治疗或服务。这种程序化策略在各个行业中的多种应用将继续推动市场增长。

编程显示市场区域前景

程序化展示市场在不同地区展示了各种趋势，北美和欧洲在广告支出和技术进步方面领导着全球市场。 2023年，北美占全球编程显示广告支出的35％，而欧洲占30％。亚太地区，中东和非洲的新兴市场表现出巨大的增长潜力，这些地区在这些地区的计划支出迅速增长。每个区域的市场动态都受消费者行为，监管政策和移动渗透等因素的影响，所有这些都在整个全球编程展示广告的未来。

北美

在北美，计划显示广告占2023年全球广告支出的35％，总计约450亿美元。该地区是通过成熟的数字广告生态系统和高水平的移动设备使用情况驱动的编程策略的领导者。仅美国就占北美编程广告支出的70％。此外，AI驱动的工具和机器学习越来越多地被采用以提高目标准确性并优化广告支出。移动程序化广告继续占主导地位，占该地区数字广告支出的75％。随着广告商越来越关注移动领先的策略，以寻求消费者的策略，预计这种趋势将持续存在。

欧洲

在欧洲，计划显示广告在2023年为全球市场贡献了30％，相当于大约370亿美元的广告支出。英国，德国和法国是欧洲程序化市场的主要驱动力。欧洲的移动程序化广告支出达到了2023年数字广告总支出的60％。包括GDPR在内的隐私法规的兴起已越来越关注第一方数据，欧洲广告客户越来越依赖于提供透明度和数据隐私合规性的程序化平台。随着广告商寻求对其广告位置和库存的更多控制，向私人市场和自动保证交易的转变正在获得动力。

亚太

亚太地区是编程显示广告的增长最快的地区之一，占2023年全球市场份额的20％，约为250亿美元。移动程序化广告在该地区尤为主导，中国和印度等国家驱动大部分移动广告支出。 2023年，移动程序化广告占中国数字广告总支出的80％。智能手机和新兴市场中互联网访问的渗透是该地区增长的主要推动力。在日本和韩国，编程广告的采用也正在加速，在这里，AI和机器学习已纳入广告平台，以更好地定位和优化。

中东和非洲

中东和非洲地区（MEA）地区约占2023年全球编程显示广告支出的5％，总计约为60亿美元。该地区目睹了移动优先策略的迅速增长，移动程序化广告占阿联酋和沙特阿拉伯等国家 /地区总额支出的70％。这些地区对电子商务和数字服务的需求不断增长，这推动了编程广告的采用，阿联酋的数字广告支出的年度增加到周围25％。此外，新媒体平台的兴起和增加获得高速互联网的访问进一步推动了MEA地区的程序性展示广告的增长。

关键程序化展示市场公司的列表

投资分析和机会

随着广告商寻求更多有针对性的数据驱动的广告解决方案，预计该计划显示市场的投资增加。 2023年，全球程序化广告支出达到约2500亿美元，预测表明，到2024年，这一数字可能会增加到3000亿美元。

• 亚马逊在其需求端平台（DSP）上进行了大量投资，该平台在2023年的预算分配增加了15％，以增强其目标功能并扩大广告库存，尤其是在视频和音频格式中。亚马逊还专注于将机器学习模型集成到其DSP中，以改善实时招标流程并提供更好的广告支出回报（ROAS）。

• 贸易台一直在统一ID 2.0上进行大量投资，据报道，该平台致力于开发和采用该解决方案。该平台作为一种以隐私为中心的传统跟踪方法的替代方案获得了吸引力，为广告商提供了一种继续提供有效的广告的方式，同时又遵守不断增长的数据隐私问题。

• 亚太预计计划投资的增长最高，尤其是在印度和中国，在印度和中国，数字广告支出继续迅速增长。到2024年，预计印度的程序化市场将增长超过35％，这是由于移动互联网渗透和提高智能手机采用的驱动。

• 中东和非洲（MEA）也代表着强大的投资机会。在阿联酋，随着品牌越来越多地转向更多数据驱动的自动化广告策略，预计将在2024年将投资增长30％。

制造商的最新发展

• 贸易台于2023年推出了Unified ID 2.0，这是一个开源身份框架，旨在为营销人员提供第三方Cookie的隐私意识替代品。该计划是程序化领域的重大发展，使品牌在遵守全球隐私法规的同时可以增强目标。

• 亚马逊通过将新视频和音频广告格式集成到其DSP中，专门针对零售和电子商务领域，扩展了其程序化功能。 2023年在亚马逊音乐上推出音频广告是这项更广泛计划的一部分。此举使广告客户可以通过新的媒体格式吸引更加多样化的受众，这些格式正在经历强劲的增长。

• 元（Facebook）在2023年推出了动态广告的改进，该广告现在利用先进的机器学习模型来提高性能和目标准确性。该产品更新旨在提高Facebook平台上广告支出的效率，并在Facebook，Instagram和WhatsApp上吸引观众。

• 谷歌2024年升级了其Google Ads平台，增强了其机器学习能力，以提高实时竞标和广告系列优化。这些改进旨在使广告商更好地控制其广告位置，并推动与有针对性受众的更有意义的参与。

新产品开发

在2023年和2024年，在计划显示市场中看到了著名的产品开发，重点是扩大跨通道功能，增强AI驱动的定位并提高用户隐私。

• 贸易台引入了统一ID 2.0，这是一种下一代身份解决方案，以替代第三方cookie。该产品于2023年推出，利用了更具隐私意识的用户跟踪方法。除了增强数据隐私外，Unified ID 2.0还使广告客户能够在整个Internet上保持精确的定位，从而确保广告活动在遵守严格的隐私法（例如GDPR）的同时保持有效。
• 亚马逊2023年推出了其DSP的新广告格式，包括视频和音频广告，通过亚马逊的流媒体平台针对消费者。这种扩展包括亚马逊音乐，它正成为希望吸引年轻受众的广告商的增长平台，全球有超过1亿活跃的用户。 
• MediaMath2023年推出了一个新的营销操作系统，该操作系统将机器学习算法与跨渠道广告购买平台集成在一起。该操作系统旨在优化跨多种格式的广告支出，包括显示，视频，移动和连接的电视，以确保更精确的目标和更高的参与率。 
• Verizon媒体（Yahoo的一部分）在2024年推出了Verizon Media DSP，这是一种程序化广告解决方案，利用Verizon的数据基础架构在移动和数字渠道中提供有针对性的广告。该平台集成了位置数据，这对于针对特定地理区域用户的广告商特别有价值。

这些事态发展反映了对跨渠道广告，高级定位和数据隐私的越来越多的关注，因为公司努力在竞争激烈的计划显示市场中保持领先地位。

这些投资指出，朝着数据驱动的自动广告解决方案发生了更广泛的转变，北美，亚太地区和MEA等关键地区吸引了大量投资。

报告覆盖程序显示市场

有关程序显示市场的报告提供了对全球市场趋势的深入分析，涵盖了各种类型的程序化AD解决方案，关键应用程序和区域动态。它提供有关不同地区广告支出的数据，以及主要参与者的市场份额分析。

• 类型分割：该报告提供了有关细分市场的详细见解，包括实时招标（RTB），私人市场（PMP）和自动保证的广告购买模型。根据市场增长，采用率和区域需求对这些细分市场进行分析。

• 应用分析：该报告涵盖了编程显示广告的关键应用程序，例如电子商务，旅行和游戏广告，提供了有关每个部门如何利用程序化技术的见解，以进行更有效的广告定位和预算优化。例如，电子商务广告占全球程序化广告支出的40％以上，这反映了零售业的主导地位。

• 区域趋势：为北美，欧洲，亚太地区和中东和非洲提供详细的区域分析，包括每个地区的程序化广告的预期增长率。例如，北美拥有最大的市场份额，美国占全球计划市场的45％以上。