程序化展示市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（实时出价、私人市场、自动保证）、应用程序（电子商务广告、旅游广告、游戏广告等）以及到 2033 年的区域见解和预测

程序化展示市场规模

2024年程序化显示市场规模为3080.144亿美元，预计2025年将达到3790.425亿美元，到2033年将进一步增长至16199.67亿美元，在2025年至2033年的预测期内呈现出23.06%的强劲增长率。

在美国程序化展示市场，增长的主要推动因素是自动化广告技术的日益普及、对数据驱动的营销策略的需求不断增长以及预算持续向数字媒体平台转移。美国仍然是一个主导地区，占全球程序化展示广告支出的 40% 以上。

近年来，在自动广告购买和实时竞价技术的日益采用的推动下，程序化展示市场出现了大幅增长。截至2023年，程序化展示广告占全球数字展示广告支出总额的近85%，凸显其在广告领域的主导地位。移动设备的广泛使用进一步加速了市场发展，超过 80% 的程序化广告支出分配给了移动和视频格式。人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的进步也对市场产生了重大影响，实现了更有效的受众定位和个性化广告体验。对人工智能技术的日益依赖预计将提高程序化广告的效率，从而为广告商带来更高的投资回报率。

程序化展示市场趋势

在移动优先广告、人工智能驱动的优化和跨渠道整合等主要趋势的推动下，程序化展示市场正在经历快速增长。移动程序化广告尤其引人注目，据估计，到 2025 年，移动程序化广告支出将占程序化广告总支出的 70% 以上。此外，到 2023 年，视频程序化广告支出将占展示广告总支出的约 40%。强调向富媒体格式的转变。这一趋势反映了消费者的行为，视频内容是数字平台上最具吸引力的格式之一。

人工智能和机器学习集成到程序化平台中是另一个变革趋势。人工智能驱动的算法可实现实时出价优化、受众细分和个性化广告定位。大约 60% 的程序化买家已经在使用人工智能工具来优化广告活动，确保在广告相关性和转化率方面取得更好的成果。数据管理平台 (DMP) 的使用也显着增长，超过 50% 的营销人员表示使用 DMP 来增强受众洞察并提高定位精度。

另一个重要趋势是采用全渠道程序化策略，使广告商能够跨多种设备无缝地吸引消费者。据行业报告显示，超过 45% 的广告商目前正在使用跨渠道程序化购买，随着消费者行为转向多平台参与，这一数字预计将进一步上升。此外，区块链技术在程序化展示市场中越来越受欢迎，以提高透明度并减少广告欺诈。广告领域的区块链市场预计到 2025 年将超过，这进一步支持了对更安全、更透明的广告交易的需求。

欧洲的 GDPR 和加利福尼亚州的 CCPA 等数据隐私法规继续影响着市场动态。截至 2023 年，约 75% 的程序化广告商已调整其策略以遵守这些法规，强调第一方数据在受众定位中的重要性。未来几年，洁净室和符合隐私要求的数据策略的使用预计将增长 25%，确保营销人员能够在保护消费者隐私的同时保持有效的定位。

程序化展示市场动态

在技​​术创新和不断变化的消费者行为的推动下，程序化展示市场正在快速发展。 2023 年，全球超过 85% 的数字展示广告支出是由程序化方法驱动的，其中移动和视频格式占据了最大份额。仅移动程序化广告就占数字广告总支出的约 70%，反映出数字营销策略日益增强的移动优先性质。此外，人工智能和机器学习正在成为程序化平台不可或缺的一部分，超过 60% 的程序化广告商利用人工智能进行实时竞价和受众定位。跨渠道广告也获得了发展势头，超过 45% 的营销人员使用全渠道策略来确保跨设备的无缝广告投放。然而，数据隐私法（例如欧洲的 GDPR）的兴起，迫使约 75% 的程序化广告商调整其定位方法和数据收集策略以保持合规性。

市场增长的驱动因素

"越来越多地采用移动优先和视频广告"

移动优先策略的采用是程序化显示市场快速增长的主要驱动力之一。到 2023 年，仅移动程序化广告就占全球数字广告总支出的 70% 以上。此外，视频广告在程序化广告活动中的采用率越来越高，视频占所有数字展示广告支出的近 40%。移动视频内容消费的增长是这一增长的关键因素，因为消费者越来越多地转向移动设备进行娱乐。一份报告显示，移动视频广告支出预计将继续增长，预计到 2025 年，移动视频将占程序化展示广告总支出的 50% 以上。随着机器学习算法在广告定位和广告投放方面提供的效率不断提高，实时竞价、程序化广告正在成为寻求优化广告支出的品牌的重要工具。

市场限制

"数据隐私问题和监管合规性"

虽然程序化显示市场正在扩大，但数据隐私法规仍存在重大限制。欧洲的《通用数据保护条例》(GDPR) 和美国的《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等更严格的法规迫使广告商改变其数据做法。 2023 年，约 75% 的程序化广告商表示进行了调整，以确保遵守这些法规。由于 GDPR 限制第三方数据的使用，营销人员开始利用第一方数据来推动定位工作，但只有 60% 的企业拥有充分利用这些数据所需的基础设施。这些隐私法规虽然对于保护消费者来说是必要的，但也给有效收集和利用受众数据带来了挑战。因此，程序化广告商在遵守合规标准的同时仍然提供个性化和有效的广告活动，面临着不断增长的成本和复杂性。

市场机会

"加强人工智能和机器学习技术的采用"

人工智能（AI）和机器学习（ML）的集成预计将为程序化显示市场带来巨大的增长机会。预计到 2025 年，超过 65% 的程序化广告交易将由人工智能驱动的优化提供支持，为营销人员提供改进的广告系列定位和预算分配。人工智能和机器学习越来越多地用于实时竞价、受众细分和预测分析。事实上，60% 的程序化广告商已经在使用人工智能驱动的工具来增强他们的定位工作。该技术可以更好地洞察消费者行为、优化广告投放并提高投资回报 (ROI)。此外，数据管理平台（DMP）和需求方平台（DSP）的增长结合了人工智能来提供深入的消费者洞察，进一步加速了广告商的市场机会。人工智能的兴起为自动化流程、简化广告购买并确保提高市场定位精度提供了巨大的机会。

市场挑战

"广告欺诈增加且缺乏透明度"

广告欺诈仍然是程序化展示市场的一个重大挑战。据估计，到 2023 年，所有数字广告支出中约有 10% 因机器人流量和点击欺诈等欺诈活动而损失。这相当于每年数十亿美元。欺诈活动，包括非人为流量、虚假印象和点击欺诈，对程序化广告的有效性构成了巨大风险。尽管正在探索区块链技术等解决方案以提高透明度，但它们仍处于广泛采用的早期阶段。目前，据估计只有 20% 的程序化交易是完全透明的，这意味着大多数广告商仍然不确定他们的广告资金在供应链中的具体路径。这些问题破坏了程序化生态系统的整体可信度，影响了广告商、出版商和其他利益相关者之间的信任。

细分分析

程序化显示市场按类型和应用进行细分，每个细分市场都呈现出独特的特征和增长动力。该类型细分包括实时出价 (RTB)、私人市场 (PMP) 和自动保证。 2023年，RTB占据全球市场份额的55%，PMP和自动担保分别占据30%和15%。应用领域包括电商广告、旅游广告、游戏广告等。 2023 年，电子商务广告占程序化广告总支出的 40%，其次是旅游广告，占 20%，游戏广告占 15%，其他行业（如汽车、医疗保健）占剩余的 25%。这种细分对于理解不同行业的程序化策略有何不同至关重要。

按类型

实时出价 (RTB)： 实时竞价 (RTB) 在程序化展示市场占据主导地位，预计到 2023 年将占全球广告总支出的 55% 左右。RTB 允许广告商实时竞价广告展示次数，使其成为广告领域最灵活、使用最广泛的方法。程序化广告。 2023 年，RTB 将产生全球数字广告支出。广告商利用 RTB 进行精确定位、预算优化和高效媒体购买。随着移动设备使用量的增加以及对数据驱动广告活动的日益依赖，RTB 预计将继续成为广告商最喜欢的方法，尤其是在北美和欧洲等地区。

私人市场（PMP）： Private Marketplace (PMP) 对广告投放提供更多控制和透明度，使其成为对高端品牌有吸引力的选择。 2023年，PMP交易量占全球程序化展示市场的30%。广告商每年通过 PMP 渠道花费约 180 亿美元。 PMP 的主要吸引力在于其能够确保高质量、品牌安全的库存，出版商允许广告商以固定价格获得独家库存。这种方法继续受到关注，特别是对于寻求避免公开 RTB 拍卖的不可预测性的品牌而言。

自动保证： 自动保证结合了传统直接购买的优势和程序化广告购买的效率。到 2023 年，它占程序化展示市场的 15%，全球支出约为 100 亿美元。使用这种方法的广告商可以受益于锁定定价和有保证的展示次数，从而减少不确定性。虽然规模小于 RTB 和 PMP，但这一细分市场越来越受到大型品牌和发布商的欢迎，这些品牌和发布商寻求可预测和简化的广告投放，同时又不牺牲自动化提供的灵活性。

按申请

电子商务广告： 电子商务广告是程序化展示广告的重要应用，到 2023 年将占程序化广告总支出的 40%。这相当于全球支出约 320 亿美元。亚马逊、阿里巴巴和 eBay 等电子商务平台的发展推动了该行业程序化策略的广泛采用。程序化广告帮助电子商务品牌根据浏览行为和过去的购买数据更有效地瞄准潜在买家，从而提高转化率。在可预见的未来，该行业预计将保持程序化广告的主导地位。

旅游广告： 2023 年，旅游领域的程序化展示广告占全球程序化广告支出的 20%，相当于约 160 亿美元。旅游品牌使用程序化方法，利用行为和基于位置的定位，在预订过程的各个阶段瞄准潜在客户。旅游行业，特别是航空公司和连锁酒店，越来越依赖程序化策略来提供个性化优惠、促销特别优惠和优化广告支出。随着旅行需求在大流行后持续反弹，该领域程序化广告的增长预计将会上升。

游戏广告： 游戏行业占全球程序化展示支出的 15%，到 2023 年总计约为 120 亿美元。随着移动游戏的快速增长，该行业的程序化广告大幅增长。程序化广告可以根据玩家的游戏行为和人口统计数据非常有效地定位游戏玩家，使其成为游戏开发商和广告商的强大工具。尤其是移动游戏，其程序化支出增幅最大，移动广告占游戏广告总支出的 80% 以上。

其他的： 其他细分市场包括汽车、医疗保健和娱乐等行业，到 2023 年将占总市场份额的 25%，相当于约 200 亿美元。这些行业利用程序化广告来提高品牌知名度、潜在客户开发和客户保留。例如，汽车品牌使用程序化广告来瞄准潜在的汽车购买者，而医疗保健公司则利用它来推广新的治疗或服务。程序化策略在各个行业的多样化应用将继续推动市场的增长。

程序化展示市场区域展望

程序化展示市场在不同地区呈现出不同的趋势，其中北美和欧洲在广告支出和技术进步方面领先全球市场。 2023年，北美占全球程序化展示广告支出的35%，而欧洲则占30%。亚太、中东和非洲的新兴市场显示出巨大的增长潜力，这些地区的计划支出快速增长。每个地区的市场动态都受到消费者行为、监管政策和移动普及率等因素的影响，所有这些因素都在塑造全球程序化展示广告的未来。

北美

在北美，程序化展示广告占 2023 年全球广告支出的 35%，总额约为 450 亿美元。在成熟的数字广告生态系统和高水平的移动设备使用率的推动下，该地区在采用程序化策略方面处于领先地位。仅美国就占北美程序化广告支出的 70%。此外，人工智能驱动的工具和机器学习越来越多地被采用来提高定位准确性和优化广告支出。移动程序化广告继续占据主导地位，占该地区数字广告支出的 75%。随着广告商越来越注重移动优先策略来吸引移动消费者，这一趋势预计将持续下去。

欧洲

在欧洲，程序化展示广告到 2023 年将占全球市场的 30%，相当于约 370 亿美元的广告支出。英国、德国和法国是欧洲程序化市场的主要驱动力。 2023 年，欧洲的移动程序化广告支出将达到数字广告总支出的 60%。包括 GDPR 在内的隐私法规的兴起导致人们更加关注第一方数据，欧洲广告商越来越依赖提供透明度的程序化平台和数据隐私合规性。随着广告商寻求对其广告投放和库存的更多控制，向私人市场和自动保证交易的转变正在获得动力。

亚太

亚太地区是程序化展示广告增长最快的地区之一，到 2023 年将占全球市场份额的 20%，即约 250 亿美元。移动程序化广告在该地区尤其占主导地位，中国和印度等国家推动了大部分移动广告支出。到2023年，移动程序化广告将占中国数字广告总支出的80%。智能手机和互联网接入在新兴市场的日益普及是该地区增长的关键驱动力。日本和韩国的程序化广告采用也在加速，人工智能和机器学习正在被集成到广告平台中，以实现更好的定位和优化。

中东和非洲

2023 年，中东和非洲 (MEA) 地区约占全球程序化展示广告支出的 5%，总计约 60 亿美元。该地区的移动优先策略正在迅速崛起，移动程序化广告占阿联酋和沙特阿拉伯等国家广告支出总额的 70%。这些地区对电子商务和数字服务不断增长的需求正在推动程序化广告的采用，阿联酋的数字广告支出每年增加约25%。此外，新媒体平台的兴起和高速互联网接入的增加进一步推动了中东和非洲地区程序化展示广告的增长。

程序化展示市场主要公司名单分析

1. 威瑞森通讯公司
2. 京东
3. 媒体数学
4. 预订
5. Facebook
6. 易趣
7. 交易台
8. 腾讯
9. 应用联结
10. 阿里巴巴
11. 亚马逊
12. 火箭燃料
13. 阿德罗尔
14. 谷歌（双击）
15. 百度
16. 新浪
17. 雅虎
18. Adobe系统公司
19. 智游网
20. 乐天

市场份额最高的前 2 家公司

1. 交易台截至 2023 年，The Trade Desk 在全球程序化展示市场中占有约 15% 的重要市场份额。该公司的优势来自于其数据驱动平台，该平台使广告商能够有效优化跨各种渠道（包括展示、视频和移动）的广告活动。 Trade Desk 通过提供先进的定位和实时分析，特别是在北美和欧洲地区，取得了这一主导地位。

2. 亚马逊亚马逊占据了程序化展示市场约 13% 的份额。亚马逊的需求方平台（DSP）是这一市场份额的主要驱动力，使品牌能够通过各种数字接触点接触数百万消费者，尤其是在电子商务和零售领域。凭借亚马逊利用广泛消费者数据和先进定位技术的能力，它巩固了其作为程序化广告领域领先者的地位。

制造商的最新动态

• 交易台于 2023 年推出了 Unified ID 2.0，这是一个开源身份框架，旨在为营销人员提供第三方 cookie 的隐私意识替代方案。这一举措是程序化领域的重大发展，使品牌能够在遵守全球隐私法规的同时增强目标定位。

• 亚马逊通过在 DSP 中集成新的视频和音频广告格式，特别针对零售和电子商务领域，扩展了其程序化功能。 2023 年在 Amazon Music 上推出音频广告是这一更广泛计划的一部分。此举使广告商能够通过正在经历强劲增长的新媒体格式接触到更加多元化的受众。

• 元（脸书）2023 年对其动态广告进行了改进，现在利用先进的机器学习模型来提高性能和目标准确性。此次产品更新旨在提高 Facebook 平台上的广告支出效率，覆盖 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上的受众。

• 谷歌2024 年升级了 Google Ads 平台，增强了机器学习能力，以改善实时出价和广告系列优化。这些改进旨在让广告商更好地控制其广告投放，并推动与目标受众进行更有意义的互动。

新产品开发

2023年和2024年，程序化展示市场出现了显着的产品开发，重点是扩展跨渠道能力、增强人工智能驱动的定位以及改善用户隐私。

• 交易台推出了 Unified ID 2.0，这是为取代第三方 cookie 而开发的下一代身份解决方案。该产品于 2023 年推出，采用更加注重隐私的方法来进行用户跟踪。除了增强数据隐私之外，Unified ID 2.0 还使广告商能够在开放互联网上保持精确的定位，确保广告活动保持有效，同时遵守 GDPR 等严格的隐私法。

• 亚马逊2023 年，亚马逊在 DSP 上推出了新的广告格式，包括视频和音频广告，通过亚马逊的流媒体平台瞄准消费者。此次扩张包括亚马逊音乐，它正在成为寻求吸引年轻受众的广告商的一个不断增长的平台，在全球拥有超过 1 亿活跃用户。

• 媒体数学于 2023 年推出了新的营销操作系统，将机器学习算法与跨渠道广告购买平台集成。该操作系统旨在优化多种格式的广告支出，包括显示、视频、移动和联网电视，确保更精确的定位和更高的参与率。

• 威瑞森媒体（雅虎的一部分）于 2024 年推出了 Verizon Media DSP，这是一种程序化广告解决方案，利用 Verizon 的数据基础设施跨移动和数字渠道提供有针对性的广告。该平台集成了位置数据，这对于针对特定地理区域的用户的广告商来说尤其有价值。

这些发展反映出，随着公司努力在竞争激烈的程序化展示市场中保持领先地位，人们越来越关注跨渠道广告、高级定位和数据隐私。

投资分析与机会

随着广告商寻求更有针对性、数据驱动的广告解决方案，预计程序化展示市场的投资将会增加。 2023 年，全球程序化广告支出达到约 2500 亿美元，预计到 2024 年这一数字可能会增加到 3000 亿美元。

• 亚马逊对其需求方平台 (DSP) 进行了大量投资，该平台的预算分配在 2023 年增加了 15%，以增强其定位能力并扩大广告库存，特别是在视频和音频格式方面。亚马逊还致力于将机器学习模型集成到其 DSP 中，以改进实时竞价流程并提供更好的广告支出回报 (ROAS)。

• 交易台一直在对 Unified ID 2.0 进行大量投资，据报道致力于在 2023 年开发和采用该解决方案。该平台作为传统跟踪方法的注重隐私的替代方案而受到关注，为广告商提供了一种继续提供有效广告的方法，同时遵守日益增长的数据隐私问题。

• 亚太预计程序化投资增长最快，特别是在印度和中国，数字广告支出持续快速增长。到 2024 年，在移动互联网普及和智能手机普及率不断提高的推动下，印度的程序化市场预计将增长 35% 以上。

• 中东和非洲 (MEA)也代表着一个强大的投资机会。在阿联酋，随着品牌越来越多地转向数据驱动的自动化广告策略，程序化展示广告的投资预计到 2024 年将增长 30%。

这些投资表明了向数据驱动的自动化广告解决方案的更广泛转变，北美、亚太地区和中东和非洲等关键地区吸引了大量投资。

程序化展示市场报告覆盖范围

程序化展示市场报告深入分析了全球市场趋势，涵盖各类程序化广告解决方案、关键应用和区域动态。它提供不同地区广告支出的数据，以及主要参与者的市场份额分析。

• 类型细分：该报告提供了对细分市场的详细见解，包括实时出价 (RTB)、私人市场 (PMP) 和自动保证广告购买模式。这些细分市场是根据市场增长、采用率和区域需求进行分析的。

• 应用分析：该报告涵盖了程序化展示广告的关键应用，例如电子商务、旅游和游戏广告，深入了解每个行业如何利用程序化技术来实现更高效的广告定位和预算优化。例如，电子商务广告占全球程序化广告支出的 40% 以上，反映了零售行业的主导地位。

• 区域趋势：提供北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲的详细区域分析，包括每个区域程序化广告的预期增长率。例如，北美拥有最大的市场份额，美国占全球程序化市场的45%以上。