户外媒体市场规模、份额、增长和行业分析、类型（公交广告、广告牌、街道家具广告等）、应用（电信、BFSI）以及到 2035 年的区域见解和预测

户外媒体市场规模

2025年全球户外媒体市场规模为578.5亿美元，预计2026年将达到614.4亿美元，2027年将达到652.5亿美元，到2035年将达到1055.8亿美元，预测期内（2026-2035年）复合年增长率为6.2%。大幅面显示器的数字化、户外 (OOH) 库存的程序化购买以及向数据驱动的定位的转变支持了市场扩张；大约 48% 的户外媒体买家现在分配节目预算，而数字屏幕约占新网站推出的 42%。广告商报告称，使用地理围栏和受众测量集成，目标营销活动的覆盖范围提高了 35%。

美国户外媒体市场增长：美国保持领先地位，约占全球库存的 34%，约 37% 的数字屏幕部署集中在大都市地区。美国广告商报告称，现在近 41% 的户外预算与可衡量的移动参与指标相关，近 29% 的广告活动利用天气或事件触发器进行实时创意交换。交通和广告牌现代化计划已将主要城市走廊的数字库存渗透率提高了约 33%。

主要发现

• 市场规模：578.5 亿美元 (2025) 614.4 亿美元 (2026) 652.5 亿美元 (2027) 1,055.8 亿美元 (2035) 6.2%
• 增长动力：48% 的程序化采用； 42% 的数字屏幕推出；通过定位，广告系列覆盖面提高了 35%。
• 趋势：通过移动设备测量的户外广告增长了 33%；实时创意交换增加 29%； DOOH 库存货币化增长 25%。
• 关键人物：德高集团、Clear Channel Outdoor、分众传媒、Stroer、拉马尔广告等。
• 区域见解：北美 35%、欧洲 30%、亚太地区 28%、中东和非洲 7% — 总计 100%。
• 挑战：41%测量标准差距； 36%的库存碎片化； 30% 与监管相关的创意限制。
• 行业影响：39% 的营销活动现已与移动激活集成；多渠道归因工作提升 34%； 28% 转向灵活的短期购买。
• 最新进展：DOOH 合作伙伴关系增加 37%； 32%投资于程序化平台；智慧城市广告试点规模扩大 26%。

独特信息：户外媒体现在将物理覆盖范围与移动和位置智能联系起来，使广告商能够将静态印象转化为可衡量的参与度，大约 40% 的营销活动报告户外激活后的走进率更高。

户外媒体市场趋势

随着数字户外 (DOOH) 的采用加速以及广告商要求可衡量的成果，户外媒体市场正在经历快速转型。目前，约 48% 的机构将程序化户外广告纳入媒体计划，从而推动短格式情境创意使用量增加 33%。数字化展示位置估计占所有新安装量的 42%，大约 31% 的广告商表示，位置触发创意的投资回报率更高。公交广告现代化使与实时数据相关的活动增加了近 29%，而集成移动优惠券或二维码激活的街道设施网络的参与率提高了 26%。此外，近 24% 的媒体所有者正在试点连接传感器归因来衡量客流量转化，约 28% 的营销活动根据预测的时段受众流量优化时间表。综合衡量和灵活库存购买的趋势正在重塑商业模式，并推动城市核心和事件驱动地点的更多短期、高频购买。

户外媒体市场动态

机会

扩展程序化和数据驱动的 DOOH 库存

向程序化交易的转变为媒体所有者和广告商带来了重大机遇：大约 48% 的买家现在要求以程序化方式访问户外广告资源，并且支持程序化的网站的填充率增加了 34%。数据合作伙伴和移动归因提供商使广告商能够更准确地定位受众——近 30% 的营销活动应用了从位置数据派生的受众细分。采用动态创意优化，大约 27% 的营销活动可以实时交换天气、体育或交通事件的消息，从而提高相关性和报告的参与度。此外，约 22% 的城市正在推出智慧城市试点，其中包括广告支持的数字信息亭和交互式显示屏，扩大可盈利的接触点。投资于基于云的广告服务器、受众测量集成和安全程序化端点的媒体所有者有望在短期和事件驱动的收入流中获得更高份额，先行者报告优质广告位的收益率提高了 25%。

驱动程序

对可衡量的、基于位置的受众激活的需求不断增长

广告商越来越重视户外媒体，因为它能够推动可衡量的线下成果：大约 39% 的品牌现在使用移动数据跟踪与户外媒体曝光相关的商店访问量。据报道，位置触发的创意和邻近营销使即时参与度指标提高了 31%，而大约 28% 的广告商将 DOOH 与移动重定向结合起来，以扩大营销活动的影响。匿名受众衡量标准的改进以及与移动衡量提供商的合作进一步增强了这一驱动力，目前约 26% 的媒体购买包含客流量归因条款。随着营销人员优先考虑跨渠道衡量，户外媒体作为可与转化指标挂钩的顶级漏斗覆盖工具的角色增强了对优质库存和数据集成的需求。

市场限制

"分散的测量标准和传统的户外库存"

跨市场的衡量不一致和传统模拟库存限制了货币化。大约 41% 的广告商将缺乏统一的衡量标准视为主要障碍； 36% 的媒体所有者努力使用数字归因工具改造旧网站。碎片化导致定价不一致，买家对程序化购买犹豫不决，从而减缓收入增长并限制跨网络标准化每千次展示费用的能力。

市场挑战

"监管限制和城市规划限制"

监管障碍和当地许可限制了数字屏幕在许多城市的推出；大约 30% 的拟议 DOOH 项目面临更长的审批期限。遗产区或住宅区的创意限制和布局限制减少了可用的优质库存，而大约 27% 的运营商报告称，与合规性相关的延迟影响了活动安排和收入可预测性。

细分分析

细分涵盖行业广告商和库存格式——每种类型和应用程序都表现出独特的采用和货币化特征。电信和 BFSI 广告商推动了目标城市覆盖范围的很大一部分需求，而广告牌和交通广告投放仍然是高覆盖范围、有时限的广告活动的核心库存。数字程序化和测量集成正在影响跨格式和买家类别的份额分配。

按类型

电信

电信广告商优先考虑高频城市覆盖和用户获取计划；大约 54% 的电信户外广告预算针对主要交通走廊和体育场区。移动运营商利用户外媒体来扩大产品发布和 5G 推广，通常将显示屏与交互式短代码和二维码激活配对。

电信市场规模、2026 年收入份额和电信复合年增长率。到 2026 年，电信广告商预计将占据全球户外媒体市场 55% 的份额，反映出他们在 614.4 亿美元市场中对大众覆盖和事件驱动激活的重视；随着电信品牌继续投资户外媒体和交通数字化，该细分市场预计将以 6.2% 的复合年增长率扩张。

BFSI

BFSI（银行、金融服务和保险）广告商利用户外媒体在零售银行地点附近建立信任和品牌知名度；大约 32% 的 BFSI 户外支出用于街道设施和通勤中心。活动通常会强调与二维码互动相关的产品信任信号和数字入职提示。

BFSI 市场规模、2026 年收入份额以及 BFSI 的复合年增长率。 2026 年，BFSI 广告商约占 614.4 亿美元市场中 45% 的市场份额；随着金融品牌在户外环境中扩大基于位置的服务和移动连接的创意，该细分市场预计将以 6.2% 的复合年增长率增长。

按申请

公交广告

交通广告对于吸引通勤者和游客仍然至关重要，大约 34% 的户外广告展示发生在交通网络中。公交广告位置受益于较长的停留时间和重复曝光，从而推动了活动频率和活动及旅行相关促销活动的上下文相关性。

公交广告市场规模、2026 年收入份额以及公交广告的复合年增长率。交通广告预计​​在 2026 年 614.4 亿美元的市场中占据 32% 的份额，预计在交通现代化和集成移动测量的推动下，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6.2%。

广告牌

广告牌继续提供广泛的覆盖范围，特别是在高速公路和主要干道沿线；大约 40% 的传统户外广告印象来自广告牌。数字广告牌的扩展正在提高创意灵活性和时段定位能力。

Billboard 市场规模、2026 年收入份额以及 Billboard 的复合年增长率。 Billboard 约占 2026 年 614.4 亿美元市场的 40% 份额，随着数字转换和智能调度提高货币化水平，预计将以 6.2% 的复合年增长率增长。

街道设施广告

街道设施（公交候车亭、信息亭）在城市核心区提供邻近定位和高可见度；大约 18% 的 DOOH 互动是根据街道设施网络记录的，其中通常包括互动功能和 NFC 或 QR 激活。

街道设施广告市场规模、2026 年收入份额以及街道设施广告的复合年增长率。到 2026 年，街道设施广告预计将占 614.4 亿美元市场的 15%，在城市更新和数字化改造的推动下，预计将以 6.2% 的复合年增长率增长。

其他的

其他应用包括机场、竞技场和体验式激活，其中动态的、与事件相关的消息传递推动短期高影响力的活动；这些格式约占 DOOH 参与量的 15%，并且越来越多地用于优质赞助。

其他市场规模、2026 年收入份额以及其他市场的复合年增长率。到 2026 年，其他细分市场约占 614.4 亿美元市场的 13%，随着事件驱动的 DOOH 和体验媒体的扩张，预计复合年增长率为 6.2%。

户外媒体市场区域展望

2025年全球户外媒体市场规模为578.5亿美元，预计2026年将达到614.4亿美元，到2035年将达到1055.8亿美元，预测期内（2026-2035年）复合年增长率为6.2%。区域动态反映了不同的数字化采用速度、监管环境和城市化进程，从而决定了投资和库存现代化的集中地区。

北美

北美地区在数字化部署和程序化集成方面处于领先地位，约占全球市场份额的 35%。主要城市的数字广告牌密度和交通数字化程度最高，大约 38% 的美国广告商将移动归因与户外广告活动结合起来来衡量转化。

北美地区市场规模、份额和复合年增长率：到 2026 年，北美将占据全球市场份额的 35% 左右，反映出其先进的 DOOH 生态系统和程序化准备情况。

北美 — 35%

欧洲

欧洲强调法规遵从性和可持续安装；全球约 30% 的程序化试点源自欧洲，各城市优先考虑低能耗显示标准。欧洲运营商报告称，与文化和体育赛事相关的动态内容交易增加了 29%，从而增强了盈利能力。

欧洲市场规模、份额和地区复合年增长率：在强大的交通网络和市政合作伙伴关系的支持下，到 2026 年，欧洲约占全球市场份额的 30%。

欧洲——30%

亚太

亚太地区正在通过强有力的城市推广计划迅速扩大户外数字媒体容量——全球库存增长的约 28% 来自该地区。移动优先的活动和高密度的城市屏幕推动了本地化激活和与商业相关的户外体验。

亚太地区市场规模、份额和复合年增长率：到 2026 年，亚太地区约占全球市场份额的 28%，反映出强劲的基础设施投资和广告商需求。

亚太地区 — 28%

中东和非洲

中东和非洲展示了对高级走廊和活动场所的有针对性的投资；大约 7% 的全球份额集中在这里，特别是与旅游业和活动相关的机场和体育场馆库存的增长。

中东和非洲地区的市场规模、份额和复合年增长率：在选择性优质网站推出和活动驱动的需求的推动下，中东和非洲到 2026 年将占据全球市场份额的约 7%。

中东和非洲 — 7%

主要户外媒体市场公司名单分析

户外媒体市场投资分析及机会

投资流越来越多地转向数字转换、程序化支持和分析能力：近期注资中约 46% 的目标是 DOOH 推广和广告服务器现代化。近 38% 的投资者青睐提供综合衡量或移动数据合作伙伴关系的公司，因为这些可以产生更高的收益并改善归因。机会存在于交通现代化项目中——大约 31% 的交通当局愿意接受公私合作伙伴关系来资助数字升级——以及智慧城市整合中，其中大约 26% 的试点包括广告支持的信息亭。将小型独立网络整合到区域程序化池中是另一种途径，大约 29% 的运营商考虑合并或平台合作，以扩大库存并标准化指标。投资者应优先考虑提供安全数字文件管理、受众分析和灵活广告服务堆栈的企业，因为现在大约 33% 的买家需求集中在交钥匙 DOOH 购买和报告功能上，以减少营销活动设置的摩擦。

新产品开发

新产品开发侧重于动态创意平台、集成测量套件和模块化数字显示器。大约 42% 的产品路线图强调编程 API 和实时受众定位，而 36% 的产品路线图则以节能显示和远程监控为目标，以降低运营成本。创新还包括交互式信息亭和支持 AR 的面板——大约 29% 的试点结合了用户触发的体验来推动参与度指标。公司将分析和移动重定向服务与库存包捆绑在一起，大约 28% 的新产品具有捆绑的归因和受众群体包。短期租赁和特定活动库存产品也有额外的增长动力，因为近 24% 的品牌更喜欢与促销和季节性高峰相关的灵活购买。

最新动态

• 程序化平台推出：一些媒体所有者引入了对 DOOH 库存的程序化访问，将程序化支持的展示位置增加了大约 37%，并提高了实时购买的收益。
• 交通数字化项目：运营商扩大了交通数字网络，主要地铁系统的数字面板预计增加了 33%，为广告商提供了每日时段定位。
• 测量合作伙伴：媒体公司与移动归因公司结成联盟，据报道，户外广告活动的客流量归因准确度提高了 31%。
• 智慧城市试点：城市和私营合作伙伴在选定地区推出了广告支持的互动信息亭，试点显示当地商业活跃度增加了 26%。
• 事件驱动的库存货币化：户外业主扩大了体育场馆和竞技场的库存供应，推动大型活动期间的短期赞助收入增长约 23%。

报告范围

该报告涵盖了按类型和应用划分的细分、区域前景、公司概况、投资分析、新产品开发和最近的战略举措，强调整个户外媒体市场基于百分比的事实和采用信号。它检查了包括电信和 BFSI 在内的广告商类型动态，并绘制了交通广告、广告牌、街道家具广告等应用程序级性能图。该文件包括库存现代化评估、程序化准备度评分和衡量成熟度基准，以帮助媒体所有者确定投资优先级；例如，它强调了程序化采用率、数字户外媒体转化指标和区域数字化进展。该报道还分析了影响推出时间表的监管和城市规划限制，并提供了有关捆绑库存、移动链接激活和基于事件的溢价定价等货币化策略的指导。利益相关者将深入了解合作伙伴模式、技术堆栈选择和区域部署优先事项，这对于旨在抓住数字户外媒体和集成全渠道营销活动增长机会的广告商、网络和投资者非常有用。