户外 (Ooh) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（传统 OOH（广告牌）、DOOH）、按涵盖的应用（BFSI、酒店、街道、公共场所、公司、其他）、区域见解和预测到 2033 年

户外 (OOH) 市场规模

2024 年户外 (OOH) 市场价值为 75.432 亿美元，预计 2025 年将达到 79.505 亿美元，到 2033 年将进一步增长至 121.093 亿美元，预测期内（2025-2033 年）复合年增长率为 5.4%。

由于数字广告牌采用率的提高、户外广告品牌投资的增加以及数据驱动定位的进步，提高了城市和交通空间的受众参与度，美国户外 (OOH) 市场有望实现显着增长。

在向数字广告解决方案转变的推动下，户外 (OOH) 市场正在迅速扩张。 DOOH（数字户外）广告正在获得巨大的吸引力，由于其动态的交互式内容功能，目前占据了超过 45% 的市场份额。包括广告牌在内的传统户外广告仍然保持着强劲的需求，尤其是在城市地区，但在人流量大的公共场所面临着户外数字媒体的竞争。在城市化和智能手机普及的推动下，亚太地区以 34.5% 的份额领先市场。北美紧随其后，占 30%，强调交通枢纽和零售场所的高科技数字标牌。随着 BFSI、零售和酒店等行业的需求不断增长，在技术进步和创新广告策略的推动下，市场有望持续增长。

户外 (OOH) 广告行业市场趋势

户外 (OOH) 市场正在见证向数字户外 (DOOH) 的动态转变，户外广告目前占据 45% 的市场份额。这种增长是由提供交互式和实时内容的能力推动的，以满足不断变化的消费者对动态体验的偏好。传统广告牌仍然拥有巨大的需求，尤其是在城市环境中，但 DOOH 继续主导交通枢纽和零售空间等高流量区域。

在快速城市化和数字技术广泛使用的推动下，亚太地区领先市场，占据 34.5% 的份额。北美紧随其后，占据 30% 的市场份额，这主要是由于数字标牌解决方案在企业建筑、公共空间和交通系统中的广泛采用。零售业仍然是最大的贡献者，占户外支出的 25% 以上，利用户外广告来提高品牌知名度并增加客流量。此外，交通运输行业也发挥着至关重要的作用，贡献了约 20%，因为广告商利用大量通勤者来有效地传达品牌信息。随着技术创新和日益向数字集成转变，户外市场将在未来几年持续扩张。

户外 (OOH) 市场动态

由于各行业对数字和传统广告的需求不断增长，户外 (OOH) 市场正在经历快速增长。该市场主要由数字户外（DOOH）广告驱动，占总份额的55%，而传统广告牌则占45%。 BFSI、酒店、街道、公共场所、企业部门等重点应用占据60%的市场份额。北美地区以 35% 的份额领先，其次是欧洲，在数字化应用强劲的推动下，以 30% 的份额紧随其后。城市化和户外人流量的增长继续推动全球户外市场的扩张。

市场增长的驱动因素

"提高城市化水平和数字化应用"

由于城市化进程的加快和数字显示器的日益普及，户外市场正在增长 50%。数字户外 (DOOH) 广告激增了 40%，因为它提供了动态内容更新和更高的参与度。对互动和数据驱动广告的需求推动 DOOH 投资增长 30%，特别是在人流量大的城市。 BFSI 行业贡献了 35% 的户外需求，而酒店和公共场所紧随其后，占 25%。亚太地区等新兴市场的城市化进程不断加快，广告牌和数字户外媒体广告投放量增加了 20%，进一步加速了市场增长。

市场限制

"设置和维护成本高"

数字广告牌和屏幕的初始投资和持续维护成本较高，因此其采用受到限制，特别是对于小型企业而言。建立 DOOH 网络的资本支出可能比传统广告方式高出 30%。此外，维护和更新数字内容会定期使运营成本增加 25%，从而让一些潜在用户望而却步。在发展中地区，有限的基础设施和成本限制阻碍了进一步渗透，特别是在企业和公共空间领域。这些金融障碍阻碍了某些地理区域的快速市场采用，其中低收入市场的影响最大。

市场机会

"转向智能和互动广告解决方案"

对智能、互动和数据驱动的广告解决方案不断增长的需求为市场扩张提供了重大机遇。消费者与数字显示器互动的增加导致对基于触摸的实时内容解决方案的需求增加了 35%。占户外广告 30% 的企业部门越来越多地利用数字标牌进行促销，使需求增长了 25%。此外，主要大都市地区的智慧城市举措使公共空间广告机会增长了 20%。用于定向广告的人工智能和机器学习技术的集成增强了个性化，推动高流量区域的数字展示位置增加了 40%。

市场挑战

"传统户外媒体的定位和测量能力有限"

传统的户外广告，尤其是广告牌，面临着定位和衡量能力有限的挑战。近 30% 的广告商表示，与数字解决方案相比，静态广告牌广告的投资回报率评估效率低下。传统户外平台缺乏实时参与度指标，导致零售和 BFSI 等需要可衡量结果的行业需求减少 20%。此外，与黄金广告牌位置和静态广告设计相关的高成本进一步限制了市场增长。随着越来越多的企业为其营销活动寻求数据驱动的洞察，对传统户外平台的需求正在受到影响，迫使行业参与者进行创新并融入更多数字技术。

细分分析

户外广告市场分为不同类型和应用，其中数字户外（DOOH）广告增长显着。 DOOH 占据 45% 的市场份额，并且由于动态内容和实时灵活性而迅速扩大。包括广告牌在内的传统户外广告占据了55%的市场份额，在人流量大的公共区域保持着强劲的需求。在应用方面，零售行业贡献超过 25%，利用户外媒体提高品牌知名度。交通枢纽和公共场所也占据了相当大的份额，其中公共场所贡献了总需求的20%。随着市场的发展，越来越多的行业因其互动性和提供目标内容的能力而采用 DOOH。

按类型

• 传统户外广告（广告牌）： 广告牌等传统户外媒体仍然占据 55% 的市场份额，在人流量大的地区仍然很受欢迎。广告牌广泛应用于城市中心、高速公路、体育场馆，为品牌提供大范围的曝光度。由于这种类型的户外广告能够通过静态广告吸引广泛的受众，因此仍然是广告策略的主要内容。北美和欧洲是传统户外媒体的主要市场，其中广告牌仍然是零售、汽车和消费品行业的主要广告工具。尽管数字替代品不断增长，传统广告牌仍然具有很高的参与度和有效性。

• DOOH（数字户外）： 在互动技术和动态内容交付的推动下，DOOH（数字户外）正在蓬勃发展，目前占据 45% 的市场份额。 DOOH 平台包括数字广告牌、交通枢纽的屏幕和交互式信息亭。这些平台支持实时更新、基于位置的定位和受众分析，使其成为希望在人流量大的地区吸引消费者的品牌的强大工具。亚太地区和北美是 DOOH 的主要采用者，数字广告牌在城市地区和交通枢纽迅速增长。提供有针对性的内容和即时更新广告的能力使 DOOH 成为注重消费者参与的行业的有吸引力的选择。

按申请

• 英国金融服务协会： BFSI（银行、金融服务和保险）行业是户外市场的主要贡献者，占总市场份额的 20%。该领域的户外广告侧重于品牌建设、客户信任和服务促销。分支机构、公共场所和机场都利用广告牌和数字屏幕来宣传贷款、保险和信用卡等服务。 BFSI 品牌利用户外媒体来提高知名度、覆盖广泛受众并建立品牌知名度，尤其是在人流量大的区域。

• 酒店： 酒店业占户外市场需求的 15%，利用户外媒体进行品牌识别和基于位置的营销。酒店依靠广告牌、数字标牌和交通显示屏来吸引顾客。机场广告和当地街道数字广告牌用于吸引旅客的注意力。随着旅行和旅游业的增长，酒店在市中心和旅游目的地等人流量大的地点进行投资，确保吸引到积极寻找住宿的潜在客人。

• 街道和公共场所： 街道和公共场所占户外应用的 25%，其中广告牌和数字屏幕被战略性地放置以瞄准行人、通勤者和游客。这些广告旨在吸引繁忙的市中心和地铁站的注意力，使其能够有效地开展公众意识活动、消费产品和服务促销。随着城市化进程的加快，购物区和人流量大的公共区域对数字屏幕的需求持续上升。

• 公司及其他： 企业使用户外媒体进行品牌推广、企业信息传递和招聘广告，占户外支出的 15%。数字平台和户外广告牌用于展示企业形象、宣传职位空缺或促进企业社会责任举措。能源、技术和汽车行业在企业广告方面尤其活跃。其他应用程序，包括政府服务和公众意识活动，占整个户外市场的 15%，广告放置在显眼的公共区域，以最大限度地扩大受众范围。

区域展望

户外 (OOH) 市场地域分布广泛，北美领先，占 35%，其次是亚太地区，占 30%，欧洲占 25%，中东和非洲占 10%。不断发展的城市化、高可支配收入和数字技术的快速采用正在推动这些地区的增长。数字户外 (DOOH) 广告在北美和欧洲大幅增长，而传统广告牌广告继续在亚太地区以及中东和非洲部分地区占据主导地位。公共场所、交通枢纽和酒店人流量的增加极大地增加了户外广告的需求。

北美

北美占有 35% 的户外市场份额，其中美国占该地区需求的 70%。数字广告的兴起导致主要城市的 DOOH 安装量增加了 40%。 BFSI 行业是最大的贡献者，占户外广告支出的 30%。公共场所，尤其是交通系统，数字投放量增长了 25%。此外，互动和程序化户外广告的增长趋势已推动需求增长 20%。美国在智慧城市技术的发展方面也处于领先地位，进一步推动了城市地区户外媒体的增长。

欧洲

欧洲占户外市场的 25%，其中英国、德国和法国处于领先地位。在伦敦等主要城市的数字化采用的推动下，英国占据了 30% 的区域市场份额。 DOOH 平台的需求激增 35%，户外广告支出的 40% 分配给了该媒体。欧洲 BFSI 行业占 35%数字户外媒体收入中，酒店和零售业占30%。此外，欧盟对可持续发展的重视推动城市地区的环保广告解决方案增加了 25%。数字和互动广告牌在交通枢纽中越来越受欢迎。

亚太

亚太地区占户外媒体市场的 30%，其中中国领先，占 45%，其次是日本（25%）和印度（20%）。该地区继续青睐传统广告牌，占户外广告收入的 60%。然而，DOOH 的采用正在迅速增加，特别是在北京、上海和东京等主要城市，这些城市对数字平台的需求增长了 30%。零售和酒店业占该地区40%的市场份额。在印度，受快速城市化和可支配收入增加的推动，公共场所的户外广告增长了 25%。

中东和非洲

中东和非洲占有 10% 的户外市场份额，其中沙特阿拉伯和阿联酋占该地区需求的 60%。传统的广告牌广告仍然占主导地位，尤其是在高速公路和商业区等人流量大的地区。在阿联酋，由于旅游业以及购物中心和机场的高人流量，迪拜的数字广告牌数量增加了 35%。石油天然气和酒店业占该地区需求的 40%，而中东对城市发展的关注推动智慧城市项目增长 25%，其中采用了先进的户外广告解决方案。

主要市场公司名单

• 德高集团（法国）

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（美国）

• 拉马尔广告公司（美国）

• 前沿媒体（美国）

• 达科电子（美国）

• Prismview LLC（美国）

• NEC Display Solutions 有限公司（日本）

• OOh!media Ltd.（澳大利亚）

• 博登国际有限责任公司。 （加拿大）

• Stroeer SE & Co. KGaA（德国）

• Mvix, Inc.（美国）

• 美国科视数字系统公司（美国）

• Ayuda Media Systems（美国）

• 深空有限公司（香港）

• 奥拓电子股份有限公司 (中国)

市场占有率最高的两家公司

• 德高集团（法国）——25%市场份额

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（美国）–20%市场份额

投资分析与机会

在数字和互动广告解决方案需求不断增长的推动下，户外市场正在经历大量投资。北美和欧洲是主要投资地区，其中北美占全球投资的35%，特别是户外数字媒体和智慧城市项目。在北美，数字广告牌的投资激增了 40%，主要集中在纽约、洛杉矶和多伦多等人流量大的城市地区。酒店和零售业也做出了重大贡献，30% 的投资直接用于在商场和公共场所放置数字屏幕。

亚太地区的投资不断增加，特别是在中国和印度，快速的城市化和高移动普及率正在推动数字户外媒体的采用。中国在该地区处于领先地位，占据 45% 的市场份额，主要致力于将技术集成到户外广告解决方案中，例如人工智能驱动的广告牌和数据分析。在基础设施发展和不断壮大的中产阶级的推动下，印度公共场所的户外广告投资增长了 20%。

在中东和非洲，针对智慧城市技术的投资增长了 25%，将 DOOH 纳入机场、购物中心和高速公路等人流量大的区域。旅游业和奢侈品零售业的兴起推动了阿联酋和沙特阿拉伯对户外广告的需求，为区域市场的增长做出了重大贡献。

新产品开发

户外市场正在经历快速的产品发展，特别关注数字和互动广告解决方案。数字广告牌的新创新使全球产品发布量增加了 40%。数字户外 (DOOH) 平台越来越多地集成触摸屏和移动连接等互动功能，从而实现与消费者的实时互动。过去两年，全球推出的所有新数字广告牌中，超过 30% 都采用了增强现实 (AR) 技术，以增强用户参与度和品牌互动。

此外，广告产品也显着转向环保和节能。越来越多的制造商推出了基于 LED 的广告牌，与传统数字屏幕相比，其能耗减少了 50%。太阳能广告牌的需求增加了20%，特别是在阳光充足的地区，例如中东和欧洲部分地区。

程序化户外广告的发展势头强劲，超过 30% 的新产品提供自动化、数据驱动的广告投放解决方案。这些平台利用消费者数据来提供有针对性的动态内容，从而提高有效性和参与度。可持续发展方面的创新也刺激了可回收广告材料的增长，导致对环保广告牌和展示装置的需求增长了 25%。户外广告产品的不断发展反映了人们对技术驱动、环保和互动广告体验日益增长的需求。

户外 (OOH) 市场的最新发展

• 创纪录的收入增长： 户外广告行业收入激增，2024 年第一季度较上年增长 6.8%。这标志着市场历史上最高的第一季度收入，展示了传统和数字格式的强劲增长势头。

• 数字户外 (DOOH) 的扩展： DOOH继续主导户外市场，到2024年其份额将达到户外总销售额的34%，同比增长7.5%。这种增长反映了人们对城市中心和交通枢纽等高流量地点的互动、动态和数据驱动广告的日益偏爱。

• 零售商投资店内媒体： 主要零售连锁店正在扩大店内数字广告的使用，在商店内安装大型 LED 屏幕来吸引顾客并推动销售。此举迎合了不断增长的零售媒体市场，公司寻求创新方法来提高实体零售空间内的知名度和客户互动。

• 政治广告激增： 政治竞选活动显着增加了户外广告领域的广告支出。 2024 年，户外政治广告激增，众议院和参议院竞选活动的支出比之前的选举年翻了两番，使户外政治广告成为越来越受欢迎的政治信息传播媒介。

• 技术集成和程序化 DOOH： 户外行业正在拥抱程序化 DOOH，允许由数据分析驱动的实时、有针对性的广告。这种转变使广告商能够根据受众行为和位置动态调整内容，这对于希望实时覆盖特定人群的品牌来说是一个有吸引力的选择。

报告范围

户外 (OOH) 市场报告对推动市场的类型、应用和区域动态进行了详细分析。市场分为传统户外广告（广告牌）和数字户外广告（DOOH），其中户外数字广告凭借其动态和互动功能，迅速获得市场份额，目前达到 45%。传统广告牌继续占据主导地位，占市场的 55%，特别是在城市环境和人流量大的地区。

按应用来看，BFSI 行业占户外广告总支出的 20%，主要使用广告牌和数字标牌来提高品牌知名度并推广金融产品。酒店业利用机场和旅游热点的户外广告占据了 15% 的份额。街道和公共场所占市场的 25%，数字户外媒体和传统户外媒体都在持续增长，特别是在市中心和地铁站等人流量大的区域。企业和其他部门使用广告牌进行品牌宣传、招聘和公共服务公告，占户外媒体市场的 30%。

从地区来看，北美以 30% 的份额领先市场，这得益于交通枢纽和企业空间中数字广告的强劲采用。亚太地区紧随其后，占 25%，其中快速城市化和广告技术整合正在推动户外广告的增长。市场将持续扩张，智能互动户外平台将成为关键驱动力。该报告涵盖了到 2033 年塑造市场格局的趋势、机遇和关键参与者。