OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（OOH、DOOH、程序化 DooH）、按应用（食品和饮料行业、汽车行业、健康和医疗行业、商业和个人服务、消费品等）以及到 2035 年的区域见解和预测

户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场规模

2025 年，全球 OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场规模达到 452.5 亿美元，预计 2026 年将达到 534.3 亿美元，2027 年将达到 630.8 亿美元，到 2035 年将扩大到 2,380.6 亿美元，预测期内复合年增长率为 18.06%。数字屏幕部署的加速、程序化采用的增加以及人工智能受众定位的更广泛使用推动了市场动力，这些因素共同提高了主要广告走廊的参与度和衡量效果。

随着广告商将预算重新分配给户外数字格式，美国户外媒体、数字户外媒体和程序化户外媒体市场增长依然强劲。超过 60% 的大都市库存已实现数字化，而程序化购买占数字交易的 45% 以上。与静态格式相比，户外广告活动的参与度提高了 35% 以上，情境触发的创意约占高影响力活动的 30%，从而推动零售、交通和体验场所的店内和在线反应更强烈。

主要发现

• 市场规模：452.5 亿美元 (2025) 534.3 亿美元 (2026) 630.8 亿美元 (2027) 2,380.6 亿美元 (2035) 2026-2035 年预测期间的复合年增长率为 18.06% 包容性增长
• 增长动力：55% 数字化转型、48% 程序化采用、40% 人工智能定位采用、35% 动态创意使用、30% 零售整合
• 趋势：数字库存转移 60%、动态广告参与度提升 45%、程序化交易份额提升 33%、跨渠道提升 28%、本地化 22%
• 关键人物：德高、Ströer、Hivestack、Platform161、比卢普斯等
• 区域见解：北美地区占 32%，数字渗透率为 55%；欧洲采用 52% DOOH，占 28%；亚太地区占 30%，由 60% 的城市数字化支持；中东和非洲占 10%，数字升级增长 28%。
• 挑战：40% 提到基础设施成本，37% 的标准分散，32% 的测量不一致，30% 的运营商差距较小，28% 的库存不兼容，25% 的监管不确定性
• 行业影响：50% 的广告商将预算重新分配给 DOOH，45% 提高定位，35% 提高参与度，30% 与零售策略整合，20% 提升衡量
• 最新进展：45% 升级数字屏幕，40% 采用程序化平台，38% 集成人工智能定位，35% 部署动态创意，30% 提高归因能力

独特信息：户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体生态系统正在演变成一个数据优先的渠道，观众情报和实时触发可提供可衡量的结果。广告商越来越多地结合移动和位置信号来增强上下文相关性，而媒体所有者则通过灵活的程序化产品来货币化库存。传感器驱动的测量和基于人工智能的创意个性化正在减少浪费的印象，大幅提高转化可能性。零售合作伙伴和 DOOH 网络之间的合作正在实现闭环归因和更强大的线下到线上转换路径。

户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场趋势

随着广告商大力转向数据驱动的户外媒体，户外、户外和程序化户外媒体市场正在经历快速转型。在自动出价、实时定位和精确引导的受众激活需求的推动下，程序化 DooH 的采用率增长了 40% 以上。数字户外广告形式目前占户外总印象的 55% 以上，城市商业区由于更高的客流量和交通密度而产生超过 60% 的可见度。广告商报告称，当广告活动融入动态创意时，参与率提高了 35%，超过 50% 的品牌整合了基于情境的触发因素，例如天气、流动模式和人口统计细分。

由于基于人工智能和传感器的技术，受众测量准确度提高了 45% 以上，增强了归因并增强了营销人员的信心。零售媒体网络贡献了近 30% 的 DOOH 增量需求，而交通媒体占据了全球数字屏幕总数的 25% 以上。由于营销人员优先考虑灵活性、优化的成本效率和数据驱动的调度，程序化交易激增，目前占 DOOH 购买量的 33% 以上。此外，利用跨渠道户外整合的广告商报告称，品牌召回率提高了 28% 以上。这些先进功能正在加速全球户外广告的大规模采用并重塑整体户外广告策略。

户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场动态

机会

自动化和程序化激活的扩展

程序化 DooH 正在创造巨大的机会，因为自动购买现在影响着超过 48% 的数字户外活动。 AI 驱动的定位增加了 38% 以上，提高了精确度和相关性。超过 42% 的营销活动使用了动态创意，从而提高了参与度。此外，超过 50% 的媒体所有者正在升级库存以实现实时编程兼容性、扩大可扩展性并加速全球市场的采用。

驱动程序

越来越多地采用数字和数据主导的户外媒体

数字户外媒体继续保持强劲势头，目前已占户外曝光量的 55% 以上。由于可衡量的效果和更强的定位准确性，超过 60% 的广告商优先考虑 DOOH。数据增强型广告投放影响超过 45% 的媒体购买决策。在高密度城市网络的灵活性、自动优化和实时印象交付的推动下，程序化交易增长了 33% 以上。

限制

"数字基础设施和集成成本高昂"

超过 40% 的媒体所有者认为基础设施现代化是市场扩张的重大限制。数字屏幕的部署和维护需要大量投资，超过 35% 的运营商因技术集成挑战而遇到延迟。此外，衡量标准化问题影响了超过 30% 的广告商，限制了人们对效果指标的信心。小型运营商之间的技术能力差距（影响了其中超过 28%）进一步减缓了全球网络中统一 DOOH 和程序化的采用。

挑战

"标准分散，网络互操作性有限"

市场增长因缺乏统一的运营协议而受到挑战，超过 37% 的程序化买家表示在执行无缝多网络营销活动方面遇到障碍。近 32% 的 DOOH 库存仍然与先进的程序化平台不兼容，限制了可扩展性和实时广告投放。不一致的衡量框架影响了超过 29% 寻求可靠归因的品牌，而跨平台协调问题影响了超过 34% 的代理机构，从而减缓了全自动户外广告生态系统的采用。

细分分析

在不断扩大的数字网络和不断上升的自动化采用的推动下，户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场在类型和应用类别上表现出强大的细分。传统户外媒体继续保持广泛的市场占有率，而户外媒体则由于高参与率和改进的定位而实现了加速增长。随着基于印象的自动化购买得到更广泛的采用，程序化 DooH 正在经历最快的扩张。 2025 年，全球 OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场规模为 452.5 亿美元，预计 2026 年将达到 534.3 亿美元，到 2035 年将达到 2380.6 亿美元，预测期内复合年增长率为 18.06%。在分析、自动化和受众衡量方面的进步的支持下，每个细分市场在塑造长期采用方面都发挥着独特的战略作用。

按类型

户外广告

户外广告仍然是一种基本的广告媒体，在公共交通、路边和商业场所提供一致的可见度。它在传统户外业态中占有超过 40% 的份额，由于覆盖面广、公众曝光度高，因此保持着很强的相关性。在静态广告牌、交通媒体和街道设施网络的推动下，户外广告占据了超过 45% 的受众总体印象。

户外媒体市场规模、2025 年收入份额和户外媒体复合年增长率：2025 年户外媒体在全球市场中占有重要份额，占总需求的主要部分，预计到 2035 年，在城市基础设施扩张、通勤交通增加和品牌投资不断增长的推动下，户外媒体将以一致的复合年增长率稳步增长。

数字户外媒体

在动态创意、实时内容交付和数据增强型定位的支持下，户外数字媒体 (DOOH) 占数字户外展示次数的 55% 以上。与静态格式相比，通过 DOOH 屏幕的参与率高出 35% 以上。零售、交通枢纽和商业领域的采用正在迅速扩大，超过 60% 的广告商将数字户外媒体整合到他们的广告活动中。

DOOH 市场规模、2025 年收入份额以及 DOOH 的复合年增长率：DOOH 在 2025 年市场中占据很大份额，在全球数字曝光中占据很大比例。在大规模数字屏幕部署和对位置智能广告的需求不断增长的推动下，到 2035 年，该领域将以强劲的复合年增长率扩张。

程序化户外广告

程序化 DooH 正在经历最快的加速，自动化交易占数字户外购买总额的 33% 以上。实时出价的采用率增长了 40% 以上，而基于 AI 的定位使精确度提高了 45% 以上。上下文触发广告目前占程序化活动的 30% 以上，从而实现了优化支出和更高的投资回报率。

程序化 DooH 市场规模、2025 年收入份额以及程序化 DooH 的复合年增长率：在自动化、数据主导的决策以及与全渠道广告生态系统集成的推动下，程序化 DooH 在 2025 年占据了快速增长的份额，预计到 2035 年将创下最高的复合年增长率。

按申请

食品饮料行业

食品和饮料行业利用 OOH、DOOH 和程序化 DooH 来影响高频消费者决策，超过 45% 的品类广告商利用数字户外渠道。 DOOH 将人流量大的零售和餐饮区的可见度提高了 35% 以上，从而推动了更强烈的购买意向。实时创意和地理定位消息传递将品牌参与度提高了 30% 以上。

食品和饮料市场规模、2025 年收入份额和复合年增长率：该细分市场在 2025 年市场中占据很大一部分，预计在冲动驱动的购买行为、大量城市客流量和更高的数字参与度的推动下，到 2035 年将以强劲的复合年增长率增长。

车辆行业

汽车行业利用 OOH 和 DOOH 来影响购买考虑，超过 38% 的营销活动依赖大幅面和数字广告牌。凭借高分辨率、动态创意，DOOH 将召回率提高了 40% 以上。程序化 DooH 将受众定位准确度提高了 30% 以上，使汽车品牌能够有效地覆盖特定地点的消费者群体。

汽车行业市场规模、2025 年收入份额和复合年增长率：该细分市场在 2025 年获得了显着份额，并预计到 2035 年复合年增长率将稳定增长，这得益于品牌主导的宣传活动和沿通勤密集走廊的战略布局。

健康医疗产业

健康和医疗广告商越来越多地采用数字户外格式，其中超过 42% 利用 DOOH 进行认知和基于服务的消息传递。当显示动态健康建议和本地化内容时，参与度提高了 32% 以上。程序化 DooH 将交付效率提高了 28% 以上，从而能够在医院、诊所和城市医疗集群周围进行有针对性的推广。

健康和医疗市场规模、2025 年收入份额和复合年增长率：受公共卫生传播和以服务为重点的广告不断增长的影响，该细分市场在 2025 年所占份额不断增长，预计到 2035 年将实现健康的复合年增长率。

商业和个人服务

超过 48% 的商业和个人服务品牌更喜欢 DOOH，因为其在商业中心、住宅区和城市商业区具有广泛的知名度。 DOOH 将消息影响力提高了 36% 以上，而程序化交付将基于位置的个性化增强了 33% 以上。该细分市场受益于持续的面向消费者的服务需求。

商业和个人服务市场规模、2025 年收入份额和复合年增长率：在多元化服务产品和不断扩大的数字网络的支持下，它在 2025 年占据了相当大的市场份额，预计到 2035 年将显示出强劲的复合年增长率。

消费品

消费品广告主高度依赖户外渠道，超过50%的广告主整合户外广告来提升品牌认知度和购买影响力。动态广告素材可将互动度提高 34% 以上，而情境触发广告则可将转化潜力提高 29% 以上。零售近距离屏幕为快速移动的消费者类别提供高可见性。

消费品市场规模、2025 年收入份额和复合年增长率：该应用程序在 2025 年市场中占据很大份额，预计在大众市场需求和以零售为重点的广告的推动下，到 2035 年将以强劲的复合年增长率增长。

其他的

“其他”部分包括娱乐、旅游、教育和公共服务，合计占 DOOH 印象数的 28% 以上。该群体中程序化交付的采用率增加了 30% 以上，从而实现了有针对性的沟通并提高了消息的相关性。当营销活动使用实时内容更新和上下文触发器时，参与率会提高 26% 以上。

其他市场规模、2025 年收入份额和复合年增长率：该细分市场在 2025 年占据多元化份额，预计到 2035 年，在受众多元化和数字宣传活动日益普及的推动下，复合年增长率将实现可持续的复合年增长率扩张。

户外媒体、数字户外媒体和程序化户外媒体市场区域展望

在数字化转型、基础设施升级和自动化户外广告的快速采用的推动下，户外、户外和程序化户外广告市场表现出强大的区域多元化。 2025年全球市场规模达到452.5亿美元，预计2026年将达到534.3亿美元，到2035年最终扩大到2380.6亿美元。市场扩张受到程序化渗透率上升、智慧城市推出以及广告商对精准户外传播需求不断增长的影响。北美占32%，欧洲占28%，亚太地区占30%，中东和非洲占10%，共同构成完整的全球分布。

北美

在先进的数字基础设施和快速程序化采用的支持下，北美在户外、户外和程序化 DooH 生态系统中保持着强大的地位。主要大都市地区超过 55% 的户外库存已实现数字化，而超过 45% 的广告商在广告活动中整合了基于受众的定位。程序化交易占城市群数字户外印象的38%以上。在零售、娱乐和汽车行业寻求高影响力的可见性和提高参与度的推动下，实时数据触发广告的采用率增加了 40% 以上。

北美市场规模、份额和增长：到 2026 年，北美占据 32% 的市场份额，占 OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场总额的 171 亿美元。在先进分析的采用、消费者的高流动性和数字户外网络的快速扩张的推动下，该地区预计将在未来保持强劲的增长。

欧洲

欧洲户外媒体渗透率强劲，超过 52% 的户外库存升级为数字格式。受众测量技术将区域定位精度提高了 42% 以上，从而实现了更有效的跨境和多市场广告策略。此外，超过 36% 的欧洲广告商利用程序化购买来优化成本效率并增强广告活动灵活性。在可持续和智能交通走廊投资不断增加的支持下，城市交通枢纽贡献了超过 33% 的户外广告展示量。

欧洲市场规模、份额和增长：2026 年欧洲占全球市场的 28%，价值 149.6 亿美元。在强有力的监管框架、数字屏幕创新以及情境感知广告不断增长的需求的支持下，该地区预计将稳步增长。

亚太

在城市化和大规模数字基础设施发展的推动下，亚太地区是户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体扩张最迅速的地区之一。超过 60% 的主要城市已采用 DOOH 网络，整体广告参与度提高了 35% 以上。程序化 DooH 的采用率正在急剧上升，自动竞价活动的年增长率超过 40%。高密度交通路线贡献了超过 45% 的数字户外印象，反映出广告商对通勤密集的走廊和零售区的强烈兴趣。

亚太地区市场规模、份额和增长：亚太地区占 2026 年市场的 30%，相当于 160.3 亿美元。数字化转型的加速、移动连接人口的增加以及人工智能驱动的户外广告技术的不断集成推动了区域增长。

中东和非洲

在快速商业扩张和优质数字标牌投资的推动下，中东和非洲正在逐步采用 DOOH。超过 28% 的城市户外库存已转变为数字格式，零售和娱乐中心的 DOOH 参与率提高了 30% 以上。程序化激活正在增长，超过 25% 的广告商转向自动化广告活动以优化目标覆盖范围。特大城市的发展举措和旅游业驱动的客流量极大地提高了整个地区户外媒体的印象。

中东和非洲市场规模、份额和增长：中东和非洲占 2026 年市场的 10%，总计 53.4 亿美元。由于对智慧城市框架的投资增加、户外媒体基础设施的现代化以及数据驱动广告的更多采用，预计该地区将进一步扩大。

主要户外媒体、数字户外媒体和程序化户外媒体市场公司名单

户外、户外和程序化户外市场的投资分析和机会

随着全球数字化转型的加速，户外、户外和程序化户外市场的投资势头持续上升。与传统形式相比，参与率高出 40% 以上，超过 58% 的广告商计划增加 DOOH 支出。程序化激活正在获得强大的吸引力，超过 45% 的数字屏幕现在支持自动出价和实时展示投放。对人工智能驱动分析的投资可将定位准确度提高 35% 以上，为媒体所有者创造新的竞争优势。此外，超过 30% 的新增安装集中于智慧城市基础设施，为该行业提供长期可扩展性和多元化收入机会。

新产品开发

随着公司推出专为更高自动化、个性化和视觉性能而设计的先进 DOOH 解决方案，产品创新正在迅速扩展。超过 50% 的新产品发布都采用人工智能支持的动态创意优化，将观众参与度提高了 32% 以上。 LED 显示屏创新现在可将亮度效率提高 28%，提高密集城市环境中的可见度。程序化屏幕占新部署的 40% 以上，反映出对数据驱动广告的需求不断增加。此外，超过 25% 的品牌使用互动形式，可实现更深入的受众参与和强烈的回忆改善。这些进步增强了品牌知名度并提高了全球市场的整体营销活动效果。

动态

• 德高集团扩张计划（2024）：该公司利用人工智能驱动的内容交付系统升级了超过 30% 的数字库存，将参与度提高了 28% 以上，并改善了多个城市环境中的营销活动绩效。
• Hivestack 编程集成 (2024)：Hivestack 通过添加实时竞价工具增强了其平台功能，将定位效率提高了 35% 以上，并将程序化交易增加了 40% 以上。
• Ströer 智能移动屏幕发布（2024 年）：Ströer 在人流量大的交通走廊部署了新的 DOOH 屏幕，将区域广告印象提高了 33% 以上，并将通勤者参与度提高了 26%。
• 比卢普斯高级归因套件 (2024)：Billups 推出了下一代归因模型，将测量准确度提高了 38% 以上，并为超过 30% 的客户增强了跨渠道分析。
• Platform161 自动化升级（2024 年）：该公司集成了人工智能主导的优化功能，将自动媒体购买效率提高了 34% 以上，并将手动激活负载减少了近 40%。

报告范围

该报告对户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场进行了广泛的评估，重点介绍了主要趋势、竞争动态、增长加速器和战略机遇。它通过涵盖类型、应用和区域表现的详细细分来研究市场。主要经济体的数字化渗透率超过 55%，程序化激活增长超过 40%，该行业展现出强大的转型潜力。 SWOT 分析表明数字准备和自动化能力具有很强的优势，目标精度提高了 35% 以上。弱点包括影响超过 29% 买家的分散标准，而快速城市化和智慧城市发展带来的机遇影响了超过 30% 的新部署。

由于衡量模型不一致影响了超过 32% 的广告商，因此挑战依然存在。该报告还重点介绍了正在重塑全球户外广告未来的竞争战略、创新路线图和投资。它为寻求利用不断扩大的户外生态系统、不断提高的程序化渗透率以及更广泛地采用高参与度广告格式的利益相关者提供了全面的见解。