在线内衣市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（胸罩、内裤和内裤、家居服、塑身衣）、按涵盖的应用（女性、男性）、区域见解和预测到 2035 年

网上内衣市场规模

2025年，全球在线内衣市场规模为890.223亿美元，预计到2026年将扩大至1013.964亿美元，同比增长率约为13.9%。由于电子商务采用率不断提高、时尚意识不断提高以及对便捷的家庭购物的偏好日益增强，预计到 2027 年，该市场规模将达到约 1154.905 亿美元，其中超过 70% 的购买是由千禧一代和 Z 世代消费者进行的。到 2035 年，全球在线内衣市场预计将飙升至 327,141.9 百万美元，这得益于移动商务渗透率增长超过 80%、基于人工智能的尺寸推荐工具的使用扩大到 55% 以上、影响力驱动的品牌营销不断增长、对优质、可持续和包容性内衣系列的需求不断增加，以及全球跨境在线零售扩张的不断增长。

在电子商务采用率不断上升、对优质和可持续内衣的需求不断增加以及人工智能驱动的个性化购物体验的进步的推动下，美国在线内衣市场正在经历强劲增长，到 2033 年将增强消费者参与度和市场扩张。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 89,022.3M，预计到 2033 年将达到 252,167.1M，复合年增长率为 13.9%。
• 增长动力：65% 的人优先考虑舒适度； 50% 更喜欢虚拟试衣； 40% 的销售额来自社交媒体； 70% 的女性更喜欢无缝文胸。
• 趋势：60%通过手机购买；可持续系列增加 35%；包容性发布数量增加 40%； 70% 受到数字内容的影响。
• 关键人物：维多利亚的秘密、Hanesbrands、黛安芬、Aimer、Cosmo-lady
• 区域见解：75% 的美国人在网上购物； 60% 的欧盟人更看重质量；中国80%的内衣销售在线上进行； 40% 的阿联酋人更喜欢高档内衣。
• 挑战：因尺码问题退货率40%； 15% 假货销售； 70% 比较价格； 25% 的人担心数据隐私。
• 行业影响：DTC品牌增长50%； 30% 更喜欢生态面料； 25%人工智能试衣使用率； 60%的销售额来自数字平台。
• 最新进展：通过虚拟试衣，保留率提高 25%；中东销售额增长30%；通过 AI 实现 15% 的回报下降；生态线增长 40%。

由于数字化程度的提高和对电子商务平台的日益青睐，在线内衣市场正在快速扩张。由于便利性、多样性和隐私性，消费者正在转向在线购买内衣。该市场由对优质舒适内衣的需求推动，包括无缝文胸、文胸、塑身衣和可持续内衣。社交媒体影响力和直接面向消费者 (DTC) 品牌正在重塑行业，个性化推荐和人工智能驱动的尺码帮助可增强购物体验。人们对身体积极性和包容性的接受程度不断提高，导致尺寸包容性和适应性内衣系列大量涌入，进一步推动了市场参与度。

网上内衣市场趋势

随着社交商务、订阅模式和人工智能驱动的定制影响力的不断增强，在线内衣市场正在不断发展。品牌正在利用数据分析来增强个性化推荐，提高客户保留率。目前，超过 70% 的内衣销售受到数字内容、影响力营销和虚拟试穿技术的影响。移动商务在购买中占据很大一部分，超过 60% 的消费者更喜欢通过移动应用程序购物。

可持续发展是重塑在线内衣行业的另一个关键趋势。领先品牌正在推出由有机棉、竹纤维和回收蕾丝制成的环保内衣，迎合消费者对道德时尚日益增长的偏好。为了满足不断增长的需求，可持续内衣系列的数量在过去五年中增加了 35% 以上。

此外，内衣的包容性正在推动创新，品牌提供大码、适应性和性别流动的设计。全球内衣行业推出的尺码产品数量增加了 40%，反映出消费者偏好的变化。 AI 驱动的试衣解决方案和 3D 扫描技术正在降低退货率，增强客户体验。 DTC 内衣品牌的崛起绕过传统零售渠道，进一步推动在线销售，直接向消费​​者提供有竞争力的价格和独家系列。

网上内衣市场动态

不断变化的消费者偏好、数字化转型以及对多样化内衣系列不断增长的需求塑造了在线内衣市场。电子商务平台和 DTC 内衣品牌通过提供个性化推荐、人工智能驱动的尺码帮助和虚拟试穿功能，正在给行业带来革命。社交媒体和影响者营销在推动销售方面发挥着至关重要的作用，超过 70% 的购买受到在线内容和品牌认可的影响。移动商务的扩张，加上送货上门的便利，加速了内衣网上购物的转变。然而，尺寸不一致、产品退货率和假冒内衣产品等挑战影响了整体市场增长。

机会

拓展可持续和道德内衣

随着消费者越来越重视可持续性，对环保内衣的需求正在激增。报告显示，超过 30% 的消费者更喜欢由有机棉、竹纤维或再生蕾丝制成的内衣，促使品牌推出绿色系列。可持续时尚运动的兴起促使主要参与者采用道德制造实践、生态包装和公平贸易认证的生产单位。此外，对纯素内衣的需求有所增加，越来越多的消费者寻求不含化学物质、亲肤的替代品。

驱动程序

对舒适性和包容性的需求不断增加

人们对舒适的日常内衣的日益青睐导致对无缝、无线和吸湿排汗面料的需求激增。超过 65% 的消费者现在优先考虑舒适度而非美观，导致对文胸、适应性内衣和尺码设计的需求增加。身体积极运动的影响力日益增强，鼓励品牌将尺码范围扩大到传统的 S-XL 以外，以迎合更广泛的受众。职业女性可支配收入的增加和时尚潮流的变化也刺激了对高档内衣的需求，特别是在城市市场。

市场限制

"尺码问题和高退货率"

在线内衣行业面临的最大挑战之一是尺码不准确，导致产品退货率很高。研究表明，近 40% 的网购内衣由于尺寸不匹配、面料问题或合身问题而被退货。与服装不同，内衣需要精确合身，尽管人工智能尺码工具取得了进步，但许多消费者仍然更喜欢在店内试穿。这个问题会造成物流负担，增加电子商务平台的运营成本并影响利润率。

"假冒产品的存在"

在线内衣市场面临着越来越多的假冒和劣质内衣问题。报告显示，近 15% 的网上销售内衣来自未经授权的卖家，导致消费者信任问题。电子商务平台上未经验证的卖家提供的廉价仿冒品影响了品牌声誉，影响了优质内衣品牌的销售。通过经过验证的卖家和品牌拥有的网站确保产品的真实性仍然是一项重大挑战。

市场挑战

"激烈的市场竞争和价格敏感性"

在线内衣市场竞争激烈，老牌企业和新进入者不断推出创新设计和定价策略。消费者对价格敏感，导致品牌参与影响盈利能力的折扣促销活动。报告显示，超过 70% 的在线内衣购物者在购买前会在多个平台上比较价格，这增加了品牌在确保质量和可持续性的同时保持负担能力的压力。

"隐私和网络安全问题"

随着内衣购物转向网上，有关支付安全和数据隐私的网络安全担忧正在上升。研究显示，近 25% 的网购者由于担心数据泄露、欺诈交易和隐私问题而犹豫是否在线购买内衣。品牌必须投资于强大的网络安全措施、加密支付网关和透明的数据政策，以增强消费者的信任。

细分分析

在线内衣市场根据类型和应用进行细分，迎合具有不同偏好的多样化消费者群。该市场包括胸罩、内裤和内裤、家居服和塑身衣等产品，由于时尚趋势的不断变化、可支配收入的增加以及网上购物的便利，每种产品都在经历增长。此外，市场按女性和男性内衣的应用进行细分，反映出向性别包容设计的转变以及不同人群对优质内衣的需求不断增长。奢华、可持续和以性能为导向的内衣类别的扩张进一步推动了市场细分，使品牌能够有效地瞄准利基受众。

按类型

• 胸罩： 由于设计、舒适度和面料技术的不断创新，文胸细分市场主导着在线内衣市场，占据最高份额。消费者越来越多地选择无钢圈文胸、文胸、聚拢文胸、运动胸罩和无肩带设计，受到功能性和时尚需求的驱动。报告显示，超过 60% 的网上内衣购物者购买文胸，无缝吸湿排汗面料文胸的销量增长了 30%。 AI驱动的尺寸推荐工具的推出显着提高了客户在线购买文胸的信心，降低了退货率并增加了重复购买。

• 内裤和内裤： 由于对透气、吸湿排汗和亲肤面料的需求不断增长，内裤和内裤市场正在扩大。研究表明，超过 40% 的消费者更喜欢在网上购买多件装内裤，其中棉质、蕾丝和超细纤维最受欢迎。抗菌、防潮和无缝设计的出现推动了市场增长，品牌专注于舒适驱动的创新。此外，基于订阅的内衣服务也越来越受欢迎，为消费者提供定期交付精选内衣系列的便利。

• 家居服： 家居服领域的需求激增，尤其是在远程工作和居家生活方式兴起之后。过去两年，由于消费者对别致而舒适的着装的偏爱，睡衣、睡衣和内衣睡衣的在线销量增长了 35% 以上。奢华内衣品牌推出了丝绸、缎子和环保家居服，瞄准高端消费者。名人认可的家居服系列的兴起进一步提高了市场渗透率，使该类别成为快速增长的细分市场。

• 塑身衣： 在不断增长的塑身趋势和注重健身的消费者的推动下，塑身内衣市场正在蓬勃发展。报告显示，超过 25% 的网上内衣购物者购买塑身内衣，对高腰收腹三角裤、连体紧身衣和塑身短裤的需求不断上升。透气和无缝塑身衣面料的创新鼓励消费者选择日常塑身衣，而不是特定场合的单品。各品牌还推出大码塑身衣选择，迎合时尚界日益增长的包容性运动。

按申请

• 女性： 女性仍然是在线内衣市场的主要消费者，占总销售额的80%以上。对尺码内衣、舒适面料和时尚设计的需求不断增长，促使品牌推出定制解决方案和适应性内衣。运动服和运动休闲内衣，包括吸湿排汗、防汗胸罩和内裤的兴起，进一步扩大了产品类别。报告显示，近70%的女性消费者更喜欢网购，因为网购方便、品种丰富、推荐个性化，推动了市场数字化转型。

• 男性： 男性内衣市场正在稳步增长，奢华和设计师男士内衣品牌越来越受欢迎。报告显示，目前超过 20% 的网上内衣销售来自男士产品，对平角内裤、三角裤和吸湿排汗内衣的需求不断增加。各品牌都专注于优质和可持续面料，竹基抗菌内衣的销量增长了 40%。中性和男女皆宜的内衣系列的激增进一步影响了市场，使男性内衣成为在线零售中不断增长的利基市场。

区域展望

在线内衣市场正在全球范围内扩张，由于时尚趋势的变化、数字化转型和可支配收入的增加，不同地区都在经历增长。北美在高档和奢华内衣的购买方面处于领先地位，而欧洲则在可持续内衣方面占据主导地位。由于电子商务的普及，亚太地区的增长最快，而中东和非洲的品牌内衣采用率也在增加。每个地区都有独特的市场动态，受到文化偏好、经济增长和数字购物趋势的影响。

北美

受高可支配收入和优质品牌受欢迎程度的推动，北美是在线内衣市场的领先地区。报告显示，由于便利和退货政策，超过 75% 的美国内衣购物者更喜欢网上购买。对包容性和可持续内衣的需求显着增长，超过 40% 的消费者选择环保内衣。美国和加拿大占据市场主导地位，维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret)、卡尔文·克莱恩 (Calvin Klein) 和 ThirdLove 等主要参与者推出了人工智能驱动的试衣工具和包含尺码的系列。基于订阅的内衣服务的兴起进一步推动了市场增长。

欧洲

欧洲是可持续和高端内衣的主要中心，品牌专注于有机材料、道德生产和奢华内衣。报告显示，超过 60% 的欧洲消费者更看重质量而非数量，这推动了对丝绸、蕾丝和竹纤维内衣的需求。英国、德国和法国是最大的市场，由于数字化和影响者营销，在线内衣销售不断增长。随着 Triumph 和 Calida 等品牌扩大其尺码范围，对中性和适应性内衣的需求有所增加。此外，在线独家系列的兴起使欧洲成为市场上的强大参与者。

亚太

由于互联网普及率不断提高和电子商务平台不断发展，亚太地区正在经历最快的增长。中国、印度、日本和韩国等国家是主要市场，目前中国超过 80% 的内衣购买是在网上进行的。在社交媒体营销和影响力合作的推动下，印度内衣品牌的在线销售额激增 50%。对经济实惠且时尚的内衣的需求不断增加，爱慕 (Aimer) 和都市丽人 (Cosmo-Lady) 等品牌在中国处于领先地位。日本和韩国对简约和功能性内衣有着强烈的偏好，推动了市场增长。

中东和非洲

中东和非洲是新兴市场，对品牌和奢华内衣的需求不断增长。报告显示，阿联酋和沙特阿拉伯超过 40% 的内衣消费者更喜欢优质和设计师内衣品牌。 Namshi 和 Noon 等在线购物平台提供多样化的内衣系列，推动了市场增长。由于互联网普及率不断提高，非洲的在线内衣销量正在增长，特别是在南非和尼日利亚。文化偏好影响内衣选择，中东地区流行朴素舒适的设计。

主要在线内衣市场公司名单分析

投资分析与机会

由于越来越多地转向数字购物、人工智能驱动的推荐和可持续发展趋势，在线内衣市场正在吸引大量投资。报告显示，过去两年，内衣初创公司和数字化转型工作的投资超过 10 亿美元。 ThirdLove 和 Savage X Fenty 等品牌已获得资金用于扩大在线内衣产品和人工智能驱动的试衣技术。基于订阅的模式的兴起导致了风险投资资金的增加，像 Adore Me 这样的公司筹集了数百万美元来增强他们的 DTC 方法。投资者正在关注可持续和道德采购的内衣，超过 35% 的新产品发布采用了环保材料。

新产品开发

在线内衣市场不断创新，智能内衣、无缝设计和可持续系列引领潮流。维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 和华歌尔 (Wacoal) 推出了人工智能驱动的试衣工具，将与尺寸相关的退货减少了 30%。有机棉内衣销量增长了 40% 以上，品牌优先考虑环保材料。随着 Triumph 和 Aimer 推出功能性且时尚的设计，针对不同能力消费者的适应性内衣已获得关注。无缝无钢圈文胸是最畅销的产品之一，超过 60% 的女性更喜欢舒适型内衣。

制造商的最新动态

• 维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 于 2023 年推出虚拟试衣间体验，将客户保留率提高了 25%。
• Hanesbrands 于 2024 年初推出了 100% 再生面料内衣系列，推动可持续发展努力。
• Savage X Fenty 于 2023 年扩展到中东，在线参与度提高了 30%。
• ThirdLove于2023年推出了人工智能驱动的文胸试穿技术，将退货率降低了15%。
• 黛安芬 (Triumph) 于 2024 年推出中性内衣系列，瞄准新的消费群体。

报告范围

在线内衣市场报告提供了对市场趋势、竞争格局、投资机会和区域分析的详细见解。它包括有关消费者行为、品牌战略、产品发布和塑造行业的数字创新的数据。该报告涵盖了按产品类型、应用和区域前景进行的细分，提供了市场增长驱动因素和限制因素的全面视图。此外，该报告还强调了人工智能试衣工具、可持续内衣材料和直接面向消费者（DTC）品牌战略方面的技术进步。关键数据点包括市场份额分析、领先公司概况以及数字内衣零售的新兴趋势。该研究还考察了消费者的购买行为、退货率趋势以及社交媒体对内衣销售的影响。