营养和补充剂市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（片剂、胶囊、液体、粉末、软胶囊等）、按应用（医疗食品、运动营养、附加补充剂）以及到 2035 年的区域见解和预测

营养和补充剂市场规模

2025年全球营养和补充剂市场规模为320.1亿美元，预计2026年将达到331亿美元，2027年将达到342.2亿美元，到2035年将达到447.2亿美元，2026-2035年预测期内增长率为3.4%。在此期间，在补充剂渗透率不断上升、使用频率更高和高端化的支持下，市场价值与 2026 年基数相比增加了 39% 以上。超过 60% 的成年人已经在使用补充剂，约 30-35% 的成年人计划增加支出，预防性健康趋势、人口老龄化以及对免疫力、肠道健康和心理健康日益增长的兴趣支撑了市场的稳定扩张。

美国营养和补充剂市场是全球增长的关键贡献者，美国成年人的补充剂使用率超过 70%，仅复合维生素的渗透率就超过 50%。大约 40% 的美国消费者表示至少服用三种不同的补充剂产品，近 35% 的消费者通过在线渠道购买。清洁标签和天然声明影响超过 60% 的购买决策，而约 30% 的用户积极寻求植物性或无过敏原的选择。预防性健康态度强烈，约 65% 的美国消费者将补充剂与长期健康和降低慢性病风险联系起来，支持稳定的销量增长和更高的每用户价值。

主要发现

• 市场规模：2025年全球市场价值为320.1亿美元，2026年将增至331亿美元，到2035年将增至447.2亿美元，增长3.4%。
• 增长动力：超过 65% 的消费者优先考虑预防性健康，超过 60% 的消费者定期使用补充剂，约 45% 的消费者需要清洁标签的天然配方。
• 趋势：植物性产品吸引了超过 30% 的年轻用户，益生菌的采用率达到 20-25%，在线渠道占据了约 35-40% 的销售额。
• 关键人物：雀巢、拜耳、安利国际 (Alticor)、GNC、雅培营养 (Abbott) 等。
• 区域见解：北美32%、欧洲27%、亚太地区30%、中东和非洲11%，合计占据全球100%的市场份额，且增长态势明显。
• 挑战：大约 30% 的消费者担心产品质量，超过 55% 的消费者对信息感到不知所措，超过 70% 的市场份额分散。
• 行业影响：补充剂影响超过 60% 成年人的健康习惯，其中 50% 与免疫力相关，35% 与消化和心理健康相关。
• 最新进展：超过 40% 的新产品具有可持续性声明，超过 30% 是植物性成分，约 25% 包含益生菌或以微生物组为重点的成分。

营养和补充剂市场的特点是消费者参与度高、持续创新以及健康、运动和医疗营养领域的广泛应用。随着超过 60% 的成年人使用补充剂，新兴地区的采用率不断上升，该行业提供了有弹性的需求和多元化的收入来源。包括电子商务和个性化推荐工具在内的数字化正在重塑超过 35% 的消费者发现和购买产品的方式。与此同时，监管审查和质量期望正在推动品牌投资于科学支持的配方和透明的沟通，从而加强长期信任和市场稳定性。

营养和补充剂市场趋势

营养和补充剂市场的需求强劲，全球超过 65% 的消费者表示在日常生活中至少使用一种膳食补充剂。大约 40% 的用户优先考虑多种维生素，而近 30% 的用户关注蛋白质和运动营养产品，这反映出向性能和健康导向配方的明显转变。植物性和纯素补充剂越来越受欢迎，年轻消费者的采用率超过 25%。大约 10-15% 的补充剂使用者使用个性化营养解决方案，包括定制维生素包和基于 DNA 的建议，但这一数字正在迅速增长。此外，约 50% 的消费者将补充剂与免疫健康联系起来，35% 的消费者将其与消化系统健康联系起来，近 30% 的消费者将其与心理健康联系起来，这推动了整个营养和补充剂市场产品组合的多样化。

营养和补充剂市场动态

机会

扩大预防性健康和生活方式营养

预防保健意识的不断提高正在为营养和补充剂市场创造重大机遇，因为现在超过 70% 的成年人将每日补充剂与长期健康维护联系起来。大约 60% 的消费者表示他们愿意从反应性治疗转向预防性治疗，近 45% 的消费者计划增加在维生素、矿物质和功能性补充剂上的支出。对以免疫为重点的产品的需求仍然很高，超过 50% 的补充剂使用者优先考虑免疫支持声明。此外，约 35% 的消费者对针对心脏、骨骼和关节健康的特定病症配方感兴趣。数字健康平台和远程营养服务影响近 25% 的购买决策，开辟了新的全渠道机会。随着超过 30% 的年轻消费者寻求个性化和基于生活方式的营养解决方案，提供定制包装、有针对性的混合产品和便捷形式的品牌可以在这一不断扩大的机会空间中占据更大份额。

驱动程序

对整体健康和功能性营养的需求不断增长

营养和补充剂市场的主要驱动力包括向整体健康的快速转变，超过 65% 的消费者寻求能够支持多种健康益处的产品，例如能量、免疫力和思维清晰度。与单一功效的产品相比，大约 50% 的用户更喜欢多功能补充剂，而近 40% 的用户积极寻找益生菌、omega-3 和植物药等添加成分。人们对微量营养素缺乏的认识不断增强，调查显示，超过 30% 的成年人认为仅靠饮食无法满足日常营养需求。社交媒体和影响者营销影响近 35% 的补充剂购买决策，尤其是在年轻人中。此外，约 45% 的消费者现在重视成分采购的透明度和可追溯性，推动品牌采用更清洁的配方和更清晰的标签。这些驱动因素共同支持发达市场和新兴市场的销量持续增长和更高的渗透率。

限制

"监管复杂性和产品质量问题"

尽管需求强劲，营养和补充剂市场仍面临监管审查和产品质量不一致的限制。大约 30% 的消费者对补充剂的真实性和安全性表示担忧，而近 25% 的消费者担心误导性的健康声明。在一些市场，超过 20% 的测试产品与标签成分含量存在偏差，这损害了信任。各地区复杂且不同的法规可能会延迟产品发布和重新配方，影响近 15-20% 的计划创新。此外，大约 18% 的潜在使用者由于担心副作用或与药物相互作用而犹豫是否开始补充。这些限制可能会降低采用率，尤其是在老年人和规避风险的人群中，并要求品牌将超过 20% 的合规和质量预算投入到测试、认证和透明沟通中。

挑战

"激烈的竞争和消费者信息超载"

营养和补充剂市场高度分散，区域和小众品牌具有长尾效应，给差异化和消费者保留带来了挑战。在许多品类中，顶级企业的份额合计不到 40%，剩下 60% 以上的份额由较小的品牌和自有品牌占据。这种碎片化导致信息过载，因为超过 55% 的消费者在比较标签、剂量和功效声明时表示困惑。大约 35% 的用户在一年内因促销、新产品发布或感知功效差异而更换品牌。与此同时，大约 45% 的在线购物者依赖评论和评级，这些评论和评级可能会快速波动并影响品牌声誉。跨多个渠道管理一致的质量、清晰的信息传递和强大的数字化存在是一项重大挑战，尤其是当营销和教育预算可能占许多公司总体运营成本的 10-15% 以下时。

细分分析

2025年全球营养和补充剂市场规模为320.1亿美元，预计到2026年将达到331亿美元，到2035年将达到447.2亿美元，预测期内增长率为3.4%。在这个不断扩大的格局中，按类型和应用进行细分揭示了不同的需求模式。片剂、胶囊、液体、粉剂、软胶囊等剂型满足不同年龄段、剂量偏好和使用场合的需求。在应用方面，医疗食品、运动营养品和其他补充剂可满足临床需求、性能增强和总体健康。每个细分市场都占据了整个市场的特定份额，具有不同的采用水平、使用频率和创新强度，为制造商和投资者提供了有针对性的战略。

按类型

平板电脑

片剂营养品和补充剂仍然是使用最广泛的形式之一，因其方便、稳定和剂量精确而受到近 45% 的常规补充剂消费者的青睐。片剂在多种维生素和矿物质复合物中特别受欢迎，超过 50% 的用户更喜欢每天一次或每天两次的片剂方案。大约 35% 的老年人选择片剂是因为熟悉且易于储存，而包衣和咀嚼片则吸引了大约 20% 的年轻用户。片剂在单剂量提供多种营养素的组合产品中也占有很大份额。

预计到 2025 年，营养和补充剂市场的片剂将占总市场价值的约 28%。基于 2025 年 320.1 亿美元的总体市场规模，基于片剂的产品占收入的很大一部分，并且预计在预测期内将与 3.4% 的总体增长率大致一致，这得益于日常多种维生素使用的高渗透率和所有年龄段的强烈接受度。

胶囊

许多寻求更容易吞咽和更快崩解的消费者更喜欢胶囊，大约 30% 的补充剂使用者表示胶囊是他们的主要形式。它们在草药、植物和特种补充剂中尤其突出，其中超过 40% 的产品以胶囊形式提供，以保护敏感成分。大约 25% 的消费者认为胶囊更优质或更天然，特别是在使用植物壳时。灵活的剂量、掩盖气味以及将粉末和油混合在同一胶囊内的能力进一步增强了它们的吸引力。

预计到 2025 年，胶囊将占据营养和补充剂市场约 24% 的份额。以 320.1 亿美元的总市场规模作为参考，胶囊产品贡献了相当大的收入份额，并且在植物药、益生菌和特种配方需求不断增长的支持下，预计将以与 3.4% 的总体趋势相当的增长率扩张。

粉末

粉状营养品和补充剂是运动营养、蛋白质和代餐品类的核心，近 35% 的活跃和健身消费者使用该产品。在运动和性能领域，超过 50% 的产品以粉末形式提供，可与水或牛奶混合，从而实现灵活的剂量和定制。大约 30% 的健身爱好者和运动员定期食用蛋白粉，而用于免疫、补水和体重管理的功能性粉末在普通健康用户中的份额也越来越大。单份小袋和棒状包装进一步提高了便利性和便携性。

预计到 2025 年，粉末将占营养和补充剂市场约 20% 的份额。与 320.1 亿美元的总市场规模相比，粉末形式贡献了相当大的收入基础，预计在运动营养和以生活方式为重点的配方的强劲需求的支持下，其增长将大致与 3.4% 的总体增长率一致或略高于 3.4%。

软胶囊

软胶囊广泛用于油基营养素，如 omega-3、维生素 D 和某些脂溶性维生素，约 18-20% 的补充剂使用者更喜欢这种形式，因为易于吞咽并减少余味。在 omega-3 类别中，超过 60% 的产品以软凝胶形式提供，反映了它们有效封装油脂的能力。大约 22% 的消费者将软胶囊与更高的质量和更好的吸收联系在一起，透明或彩色的外壳有助于区分货架上的产品。软凝胶还有助于控制气味并提高敏感成分的稳定性。

预计到 2025 年，软胶囊将占据全球营养和补充剂市场约 10% 的份额。相对于 320.1 亿美元的市场总额，软胶囊代表了一个重点但重要的细分市场，在对 omega-3、脂溶性维生素和优质配方的持续需求的推动下，预计将以接近 3.4% 的总体趋势的速度扩张。

其他的

“其他”类别包括软糖、咀嚼片、泡腾片、喷雾剂和新颖的递送系统，这些系统对年轻消费者和寻求更愉快的补充体验的消费者具有强烈的吸引力。超过 25% 的儿童和青少年服用补充剂时仅使用软糖，而在某些市场中成人软糖的使用率已超过 15%。泡腾片吸引了大约 10-12% 的用户，他们喜欢调味、易于饮用的解决方案。口腔贴片和喷雾剂等创新形式虽然仍属于小众市场，但正在获得约 5-8% 寻求便携性和快速起效的消费者的认可。

预计到 2025 年，“其他”细分市场将占营养和补充剂市场约 6% 的份额。相对于 320.1 亿美元的总市场规模，这些替代形式贡献的份额较小，但正在迅速扩大，预计增长速度将高于 3.4% 的总体增长率，这得益于年轻人口的更高采用率以及对方便、愉快的输送系统的强烈兴趣。

按申请

医疗食品

营养和补充剂市场中的医疗食品针对特定的临床状况，例如营养不良、代谢紊乱和恢复支持，并在医疗监督下使用。大约 15-18% 的补充剂相关消费总额与医疗产品相关，包括针对老年患者和慢性病患者的特殊配方奶粉。在医院和护理机构中，超过 40% 接受营养支持的患者依赖医疗营养产品。大约 20% 的医疗保健专业人员积极推荐医疗食品作为综合治疗计划的一部分，当产品根据口味和耐受性量身定制时，患者的依从率可以超过 60%。

预计到 2025 年，医用食品应用将占全球营养和补充剂市场约 22% 的份额。基于 320.1 亿美元的总市场规模，该细分市场代表着一个重要的收入池，预计将以与 3.4% 的总体趋势相当的速度增长，这得益于人口老龄化和需要有针对性的营养支持的慢性病患病率上升。

运动营养

运动营养是营养和补充剂市场中最具活力的应用之一，受到健身、健身活动和休闲运动参与度不断上升的推动。大约 25-30% 的补充剂使用者食用运动营养产品，如蛋白粉、氨基酸、锻炼前和恢复配方奶粉。在经常去健身房的人中，超过 50% 的人表示至少使用一种运动补充剂，近 35% 的人使用多种产品。年轻人在这一需求中占据很大份额，约 40% 的用户年龄在成年早期到中年之间。运动营养也正在扩展到生活方式领域，其能量、耐力和体重管理益处吸引了更广泛的消费者群体。

据估计，到 2025 年，运动营养应用将占据全球营养和补充剂市场约 30% 的份额。相对于 320.1 亿美元的总市场规模，该细分市场贡献了很大一部分收入，并且在健身参与度提高、城市化以及对运动表现和恢复益处的认识提高的支持下，预计将实现或略高于 3.4% 的总体增长率。

额外的补充品

其他补充剂包括用于一般健康的各种产品，包括多种维生素、矿物质、草药补充剂、益生菌以及用于免疫、消化、睡眠和认知支持的特殊成分。这一类别覆盖了最广泛的消费者群体，超过 60% 的补充剂使用者在核心医疗或运动产品之外至少服用一种额外的补充剂。大约 40% 的成年人使用复合维生素，而大约 20-25% 的成年人使用益生菌和消化保健品。草药和植物补充剂（包括适应原和传统疗法）吸引了近 30% 寻求天然解决方案的消费者。

预计到 2025 年，其他补充剂将占营养和补充剂市场约 48% 的份额。与 320.1 亿美元的总市场规模相比，该细分市场代表了最大的收入贡献，预计将按照 3.4% 的总体增长率大幅扩张，这得益于人们对免疫、肠道健康、压力管理和日常健康的持续关注。

营养和补充剂市场区域展望

营养和补充剂市场区域展望反映了主要地区需求的均衡分布，北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲合计占全球份额的100%。 2025 年全球营养和补充剂市场规模为 320.1 亿美元，预计到 2026 年将达到 331 亿美元，到 2035 年将达到 447.2 亿美元，增长率为 3.4%，区域表现由人口趋势、医疗保健系统、收入水平和消费者意识决定。北美和欧洲合计占全球消费量的一半以上，而亚太地区在人口众多和中产阶级不断增加的支持下，其份额正在迅速增加。中东和非洲虽然所占份额较小，但随着意识和分销网络的改善，渗透率稳步上升。

北美

北美是营养和补充剂市场最成熟、渗透率最高的地区之一，超过 70% 的成年人表示定期或偶尔使用补充剂。该地区受益于强大的零售和电子商务基础设施，在线渠道占补充剂购买量的近 40%。大约 50% 的消费者优先考虑多种维生素，而大约 35% 的消费者购买运动营养品和蛋白质产品。清洁标签和天然声明影响超过 55% 的购买决策，约 30% 的用户积极寻求非转基因和无过敏原配方。监管监督和较高的产品认知度造就了相对较高的信任度，超过 60% 的消费者对品牌补充剂充满信心。北美在全球市场中的份额得益于高人均支出和多个类别的频繁使用。

据估计，北美占据全球营养和补充剂市场约 32% 的份额。以 2026 年 331 亿美元的市场规模为参考，这相当于约 105.9 亿美元的区域市场价值，在强烈的预防性健康关注和持续创新的推动下，预测期内的增长预计将大致跟踪 3.4% 的总体趋势。

欧洲

在人口老龄化、强大的医疗保健系统以及对预防性营养日益增长的兴趣的支持下，欧洲对营养和补充剂市场表现出强劲且多样化的需求。欧洲主要国家大约 55-60% 的成年人报告使用膳食补充剂，其中老年群体的使用率更高。大约 45% 的消费者优先考虑维生素和矿物质，而近 30% 的消费者则关注符合传统健康习惯的草药和植物产品。监管框架强调安全性和基于证据的声明，这影响了 50% 以上的购买决策。可持续发展和环保包装对大约 35% 的欧洲消费者来说很重要，有机或天然定位对近 40% 的消费者有吸引力。跨境电商和药店渠道共同占据了销售的很大一部分，提高了产品的可及性。

据估计，欧洲约占全球营养和补充剂市场的 27% 份额。基于 2026 年 331 亿美元的市场总规模，这相当于区域价值约为 89.4 亿美元，在高度健康意识以及对健康老龄化和慢性病预防的日益关注的支持下，预计增长将保持在接近 3.4% 的总体增长率。

亚太

受人口众多、可支配收入增加和健康意识增强的推动，亚太地区是营养和补充剂市场发展最快的地区。补充剂的使用正在迅速扩大，几个市场的城市消费者采用率已接近 40-50%。大约 35% 的用户关注一般健康和免疫力，而近 25% 的用户购买产品是为了内部美容、体重管理和能量。传统草药和植物成分仍然很重要，超过 40% 的消费者表示信任源自当地的配方。

据估计，亚太地区占据全球营养和补充剂市场约 30% 的份额。以 2026 年 331 亿美元的市场规模计算，这相当于大约 99.3 亿美元的区域价值，在城市化、扩大的中产阶级群体和越来越多地采用预防性健康实践的支持下，总体增长率预计将达到或高于 3.4%。

中东和非洲

中东和非洲是营养和补充剂市场中一个新兴但日益重要的地区。补充剂的使用量低于成熟市场，但正在稳步上升，主要城市中心的成年人采用率接近 25-30%。需求集中在维生素、矿物质和一般保健产品，这些产品占该地区补充剂消费量的 60% 以上。人们对肥胖和糖尿病等生活方式相关疾病的认识不断增强，约 35% 的注重健康的消费者将补充剂视为更广泛的健康习惯的一部分。现代零售和药房连锁店不断扩张，为超过 40% 的城市人口提供了更多的服务，而电子商务在年轻的、数字化互联的消费者中越来越受欢迎。文化偏好和宗教考虑因素也会影响产品选择，特别关注允许的成分和清晰的标签。

据估计，中东和非洲约占全球营养和补充剂市场的 11% 份额。相对于 2026 年 331 亿美元的市场总规模，这相当于大约 36.4 亿美元的区域价值，在健康意识提高、人口扩张和分销网络改善的支持下，增长预计将大致与或略高于 3.4% 的总体增长率。

主要营养和补充剂市场公司名单分析

营养和补充剂市场的投资分析和机会

消费者渗透率不断提高，为营养和补充剂市场的投资机会提供了支撑，全球有超过 60% 的成年人使用补充剂，而且采用率仍在增加。投资者正在关注高增长的利基市场，例如益生菌（补充剂用户的使用量已攀升至 20-25% 以上）和植物性产品（吸引了超过 30% 的年轻消费者）。数字化和直接面向消费者的品牌正在获得份额，在线渠道约占某些市场销售额的 35-40%，为轻资产模式创造了有吸引力的切入点。优质和个性化营养产品的价格比标准产品高出 15-25%，从而提高利润。此外，亚太地区以及中东和非洲的新兴市场合计占全球份额约41%，通过本地化配方和合作伙伴关系提供了扩张空间。总体而言，针对创新、品牌和全渠道分销的资本配置可以在该行业释放强劲的风险调整回报。

新产品开发

营养和补充剂市场的新产品开发越来越注重功能性、便利性和个性化。最近推出的产品中，约 40% 具有免疫力、肠道健康或认知支持等附加功效，而超过 30% 则强调天然、有机或植物性定位。目前，软糖和新颖的形式在一些市场上占新推出产品的 15-20% 以上，针对年轻消费者和寻求更好口味体验的消费者。大约 25% 的新产品含有益生菌、益生元或合生元，反映出人们对微生物组健康的浓厚兴趣。超过 50% 的新产品中都出现了清洁标签声明，包括不含人工色素和防腐剂。此外，大约 10-15% 的创新与个性化或有针对性的解决方案相关，例如特定年龄、特定性别或特定生活方式的配方。这种持续的创新浪潮有助于品牌获得增量份额并保持消费者参与度。

动态

• 推出先进的免疫混合物：2024 年，多家制造商推出了结合维生素、矿物质和植物成分的多成分免疫补充剂，一些品牌报告称，其新产品销售额的 35% 以上来自这些配方，反映出消费者对免疫恢复能力的强烈关注。
• 益生菌和肠道健康产品组合的扩展：生产商在 2024 年大幅拓宽了益生菌系列，增加了针对消化、情绪和女性健康的目标菌株，益生菌相关 SKU 占新上市产品的 20% 以上，推动肠道健康类别实现两位数百分比增长。
• 植物性和纯素品系的增长：2024 年，领先公司扩大了植物性蛋白质和纯素补充剂产品范围，植物性产品占新推出的运动营养产品的 30% 以上，并在某些市场占据品类销售额的 18-20% 左右。
• 采用可持续和可回收的包装：2024 年，制造商加速转向可回收瓶子、袋子和减少塑料形式，超过 40% 的新产品具有可持续发展声明，一些品牌将包装相关的塑料使用量减少了 25% 以上。
• 数字健康生态系统的整合：2024 年，多个品牌推出了将补充剂养生法与生活方式追踪联系起来的应用程序和数字平台，早期数据显示，超过 50% 使用这些工具的用户将坚持性和跨类别购买率提高了 10-15 个百分点。

报告范围

该报告对营养和补充剂市场的报道通过定量和定性分析提供了市场结构、竞争格局和战略定位的全面视图。从优势角度来看，该市场受益于消费者渗透率高且不断上升，超过 60% 的成年人使用补充剂、多样化的产品组合以及领先企业的强大品牌认知度，这些企业合计占据全球约 25-30% 的份额。弱点包括竞争分散，超过 70% 的市场被小品牌瓜分，消费者对质量和声称可信度的持续担忧影响了近 30% 的潜在用户。由于健康意识不断提高（约 65% 的消费者优先考虑预防保健），以及已占全球份额 40% 以上的新兴地区不断增长的需求，机遇是巨大的。威胁包括监管收紧，这可能会影响高达 15-20% 的计划产品发布，以及原材料和物流成本上升，如果管理不善，可能会压缩利润 5-10 个百分点。该报告还涵盖了按类型、应用和地区进行的细分，跟踪益生菌和植物性产品等创新趋势，并评估分销变化，包括电子商务的扩张，电子商务目前约占某些市场销售额的 35-40%。总体而言，该覆盖范围支持整个价值链中利益相关者的战略规划、投资决策和风险评估。