原生广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（信息流广告单元、搜索广告、推荐单元、促销列表、广告内（IAB 标准）、自定义/无法包含）、按涵盖的应用程序（封闭平台、开放平台）、区域洞察和到 2035 年的预测

原生广告市场规模

2025年，全球原生广告市场规模为1456.283亿美元，预计到2026年将达到1663.075亿美元，预计到2027年将达到近1899.232亿美元，到2035年大幅增长至5494.229亿美元左右。这一显着增长表明，2020年复合年增长率高达14.2%。 2026-2035 年，在数字平台上越来越多地采用无缝、非破坏性广告格式的推动下。消费者对内容集成广告的参与度不断提高，人工智能驱动的广告个性化的使用不断扩大，以及向移动优先广告生态系统的快速转变，都对这一扩张做出了重大贡献。人们对品牌故事的偏好日益增强，与传统展示广告相比，点击率更高，以及对影响者驱动的原生促销的投资不断增加，进一步加强了整体市场的增长。

由于数字内容消费的增加、移动广告参与度的提高以及社交媒体、新闻平台和电子商务网站对个性化、非侵入性广告体验的需求不断增长，美国原生广告市场正在迅速扩张。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 145,628.27M，预计到 2035 年将达到 549422.9M，复合年增长率为 14.2%。
• 增长动力：超过 67% 的广告商更喜欢原生格式； 52% 的人认为参与度更高； 49% 的属性转化增加到上下文相关性。
• 趋势：基于移动设备的原生广告带来了 58% 的流量；视频格式使用率增长 36%； 42% 的平台使用人工智能驱动的定位。
• 关键人物：Glispa、AdUp 技术、Plista、Adyoulike、雅虎 Gemini
• 区域见解：北美占38%，欧洲占24%，亚太地区达到29%，而MEA则占据全球市场份额的9%左右。
• 挑战：41% 的用户报告横幅失明； 33% 的出版商面临监管合规问题； 27% 的人担心隐私法。
• 行业影响：原生广告可将点击率提高 45%，跳出率降低 32%，并将网站内容花费的时间增加 53%。
• 最新进展：2024 年，47% 的公司升级了广告技术； 35%集成人工智能； 29% 推出了可购物的原生格式； 40% 增强分析。

随着企业寻求符合用户内容偏好的无缝、非破坏性广告格式，全球原生广告市场正在迅速发展。原生广告将促销内容自然地融入编辑环境中，在移动应用、网站和社交媒体等平台上获得了广泛的关注。随着消费者越来越多地使用广告拦截器并出现“横幅盲目性”，原生广告提供了一种引人注目的替代方案，可以提高参与度。该市场的特点是零售、娱乐、BFSI 和医疗保健等行业的采用率不断提高。公司正在利用原生广告来提高点击率和用户保留率，使原生广告成为现代数字营销生态系统中的重要工具。

原生广告市场趋势

随着从传统数字广告向更加集成、价值驱动的内容策略的转变，原生广告市场正呈现强劲势头。一个显着的趋势是人工智能驱动的定位和自动化的不断实施。近 68% 的数字营销人员现在利用人工智能工具为细分受众定制原生内容，确保更高的相关性和参与度。

移动优先的原生广告格式继续占据主导地位，到 2024 年将占总展示次数的 72% 以上。此外，基于视频的原生内容正在增加，尤其是在 Instagram、TikTok 和 YouTube Shorts 等社交平台上。目前，视频格式占全球原生广告支出总额的 55% 以上。测验和轮播等交互式原生格式也正在流行，电子商务参与者的采用率增加了 43%。

另一个关键趋势是将原生广告集成到程序化购买系统中。目前，全球超过 60% 的原生广告是通过程序化平台投放的，可实现实时出价和优化展示位置。此外，媒体出版商和广告商之间的品牌内容合作伙伴关系正在不断增长，占原生广告活动总量的近 48%。

随着数据隐私法规的收紧，营销人员正在将重点从第三方数据策略转向第一方数据策略，重塑原生广告的定位机制，并促进该领域合规驱动的创新。

原生广告市场动态

对非侵入式数字营销解决方案日益增长的需求塑造了原生广告市场。由于传统广告疲劳和参与率低，品牌越来越多地采用原生广告来改善客户体验。原生广告将促销内容直接集成到用户的内容流中，从而提高参与度、信任度和转化率。市场动态受到移动使用模式、社交媒体平台增长、内容个性化和监管框架的强烈影响。

机会

新兴市场的扩张和中小企业的采用

新兴市场原生广告的采用率激增，东南亚、拉丁美洲和中东和北非等地区的数字预算到 2024 年将增长 29%。由于入门成本低和投资回报率高，中小企业 (SME) 越来越多地使用原生平台。超过 67% 的整合原生广告的中小企业在活动启动后 3-6 个月内经历了品牌回想度的提高和流量的增加。

驱动程序

消费者对原生内容的高度参与

与传统展示广告相比，原生广告的用户注意力提高了 53%。由于原生广告的非破坏性，大约 75% 的用户与原生广告的互动更加积极。零售和电子商务行业是采用率最高的行业，到 2024 年，它们占原生广告投放总量的近 30%。此外，原生视频广告的参与度是非原生格式的 2 倍以上，推动品牌采用沉浸式讲故事技术。

克制

"误导性内容认知和信任问题"

大约 41% 的用户表示担心，如果没有明确标记，原生广告可能具有欺骗性。这会影响品牌信任和活动可信度。美国和欧盟机构的法律审查导致执法更加严格，仅 2023 年就有 500 多家公司因误导性标签发出警告。由于内容敏感性，金融服务和医疗保健等行业面临更严格的审查，限制了全面的本机部署。

挑战

"广告欺诈和测量复杂性"

广告欺诈继续构成挑战，近 12% 的原生广告展示次数被标记为无效或非人为流量。衡量投资回报率和归因仍然很复杂，尤其是在跨设备环境中。只有 38% 的营销人员表示能够全面了解原生广告效果指标。此外，缺乏标准化的 KPI 和过度依赖发布商指标会导致营销活动评估不一致。

细分分析

原生广告市场根据类型和应用进行细分，以捕获跨数字平台集成原生内容的多种方法。细分使营销人员和利益相关者能够根据格式有效性、内容性能和平台兼容性更好地调整策略。每个细分市场对受众参与度、投放策略和品牌知名度都有独特的影响，特别是当行业倾向于数据驱动和移动优先的营销解决方案时。

按类型

• Feed 广告单元中： In Feed Ad Units 占原生广告格式市场份额的近 38%。这些广告出现在网站或应用程序的内容流中，并与有机内容无缝融合。它们在社交平台和移动新闻源上尤其流行。大约 70% 的出版商支持 In Feed 格式，因为它们的点击率很高且对编辑标准的适应性强。零售和媒体公司是使用这种格式来提高转化率和用户页面停留时间的主要行业。
• 搜索广告： 搜索广告约占原生广告市场的 21%。这些广告出现在搜索引擎结果上方或旁边，并由用户意图触发。超过 60% 的广告商依靠基于搜索的原生广告来提高潜在客户质量并提高投资回报率。它们在电子商务、医疗保健和教育领域特别有效，因为这些领域基于搜索的决策非常频繁。 Google Ads 和 Bing Native 是这一领域的主导者。
• 推荐单位： 推荐单元约占市场的 15%，通常出现在文章或博客文章的底部。它们建议赞助内容或相关内容，并广泛部署在新闻网站和出版网络中。大约 54% 的用户每周都会与推荐的原生内容互动。这种格式非常适合长篇故事讲述和内容营销，尤其是在旅游、娱乐和 B2B 领域。
• 促销列表： 促销列表约占总市场份额的 13%，广泛应用于电子商务市场。这些列表与有机产品搜索结果一起显示，在不影响用户体验的情况下提高可见性。 Amazon、Etsy 和 eBay 大量使用这种模式。大约 68% 的卖家在促销期间或新产品发布时使用促销列表来提高销量。
• 广告内（IAB 标准）： 广告内原生单元占据近 7% 的市场份额。这些是标准横幅广告，具有上下文相关性和设计一致性等原生特征。它们在程序化广告生态系统中的使用越来越多，特别是在重定向和品牌知名度活动中。大约 45% 的 DSP 现在提供符合 IAB 的原生广告包以简化部署。
• 自定义/无法收容： 定制原生格式占剩余的 6%，包括品牌内容、互动故事讲述和赞助多媒体集成。这些格式很难分类，但能产生强烈的品牌共鸣和参与度。大约 58% 的财富 500 强品牌投资定制原生格式，以与其品牌形象和数字内容策略保持一致。

按申请

• 封闭平台： 封闭平台在原生广告应用领域占据主导地位，占总部署量的 64%。 Facebook、Instagram、Snapchat 和 TikTok 等平台就属于这一类，为原生内容放置提供受控环境。这些平台可实现详细的受众细分和高级活动跟踪。由于更高的品牌安全性和绩效洞察力，大约 74% 的营销人员更喜欢封闭平台来发起视觉优先和简短的原生营销活动。
• 开放平台： 开放平台约占原生广告使用总量的 36%。其中包括内容发现平台、出版商网站和开放的程序化交换。 Taboola 和 Outbrain 是这一领域的领先企业，每月提供数十亿次本地展示。开放平台在内容分发方面提供了更大的灵活性，并广泛用于流量生成和品牌知名度。它们通常受到新闻媒体、生活方式出版商和寻求经济高效的广告投放的长尾广告商的青睐。

区域展望

在程序化广告和移动营销整合激增的支持下，全球原生广告市场呈现强劲势头。由于较高的互联网普及率和数字媒体消费，北美占据了显着的份额。欧洲正在逐渐迎头赶上，特别是在德国和英国等国家，而亚太地区正在经历快速的数字化转型，导致原生广告采用呈指数级增长。与此同时，在数字化转型战略和不断增加的社交媒体参与度的推动下，中东和非洲地区的原生广告格式实施适度但稳步增长。

北美

北美仍然是原生广告最成熟的市场，约占全球收入份额的 38%。美国贡献最大，超过 60% 的美国企业在社交平台和数字出版物上使用原生广告。加拿大紧随其后，对生活方式和金融内容垂直领域有需求。该地区还受益于先进的定位技术和消费者对数字媒体更高水平的信任。

欧洲

欧洲占据全球市场约 26% 的份额，其中德国、英国和法国的吸引力最大。德国营销人员已将原生广告整合到超过 55% 的营销活动中，重点关注消费品和电子商务。英国正在快速增长，尤其是移动驱动的原生格式。 GDPR 等欧盟数据隐私法规导致人们更加关注原生广告投放中的上下文定位而不是行为定位。

亚太

亚太地区正在成为一个强大的地区，约占市场的 23%。中国、印度和日本等国家正在推动这一扩张。在中国，超过 65% 的数字营销人员跨微信、百度和 TikTok 等平台采用原生格式。印度移动优先初创公司的原生视频采用率增长了 45%。智能手机普及率的提高、电子商务的蓬勃发展以及年轻人口的增长推动了该地区的增长。

中东和非洲

中东和非洲占据全球原生广告市场约 13% 的份额。阿联酋和南非是主要贡献者，品牌利用本土格式讲述品牌故事和影响者合作。沙特阿拉伯正在大力投资数字基础设施，预计未来几年原生广告支出将增加 25% 以上。本地化内容和阿拉伯语优先的广告格式也变得越来越普遍。

主要公司简介

投资分析与机会

原生广告市场的投资激增，尤其是在移动、视频和程序化广告领域。主要机构和平台正在探索人工智能驱动的个性化，以提高转化率和参与度。 2023 年，全球超过 48% 的营销人员增加了原生广告预算。资本正在流入能够提供可扩展、透明和投资回报率驱动的广告平台的公司。专注于影响者合作、多语言活动和道德广告投放的初创公司正在吸引亚太地区和欧洲的资金。机会还在于基于人工智能的原生广告优化工具和与编辑内容融合的增强现实广告格式。

新产品开发

产品创新正在重塑原生广告。 2023 年，StackAdapt 推出了机器学习原生内容优化器，用于实时活动校准。 Outbrain 发布了新的预测定位模块，将点击率提高了近 23%。 Taboola 与电子商务巨头合作开发可购物的原生广告体验。应用内原生格式和交互式视频单元受到关注，在亚洲的采用率增长了 41% 以上。与此同时，雅虎双子座等公司正在整合区块链元素，以提高广告交易的透明度和绩效跟踪。

最新动态

• Taboola 推出了 Smart Bid 2.0，以自动化和增强基于效果的原生营销活动。
• Outbrain 与字节跳动合作，在 TikTok feed 上整合原生内容广告。
• StackAdapt 推出了其专有的 CTV 原生广告引擎，将品牌召回率提高了 19%。
• EvaDav 推出了具有动态 CTA 适应功能的推送通知式原生广告。
• Adyoulike 为欧盟和美国的优质发布商推出了上下文视频广告单元。

第 20 段 - 报告范围

原生广告市场报告涵盖了按格式、设备、平台和区域对市场细分的深入分析。它概述了领先公司的战略格局、定价动态、媒体购买策略、消费者参与水平和发行商盈利模式。关键的地理洞察包括发达市场与新兴市场的采用模式以及监管对广告透明度的影响。该报告还包括由 2023 年和 2024 年初数据支持的定性和定量指标，全面介绍了行业的发展方向以及企业如何应对数字生态系统的变化。