男性美容产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（护肤、护发、剃须护理、香水和香精等）、按应用（在线销售、线下销售）以及到 2034 年的区域见解和预测

男性美容产品市场规模

2024年，全球男性美容产品市场规模为749.4亿美元，预计2025年将达到794.2亿美元，2026年将达到841.7亿美元，到2034年进一步扩大到1339.6亿美元。预计2025-2034年期间，该行业将以5.98%的复合年增长率增长。在全球男性消费者群体不断增长的支持下，个人护理意识的提高、护肤品的普及以及对优质美容解决方案的需求正在推动该行业的稳定增长。

美国男性美容产品市场正在显着扩张，68% 的男性经常使用护肤品，55% 的男性更喜欢优质美容品牌。大约 47% 的消费者购买胡须护理解决方案，而 60% 的消费者每天依赖香水和除臭剂。线上零售占据了超过 58% 的销售额，而线下渠道则保持着 42% 的相关性。这种平衡突显了消费者行为的不断变化，美容套装和天然配方的不断增长趋势在美国多个人口群体中获得了更广泛的接受。

主要发现

• 市场规模：2024年市场规模达到749.4亿美元，2025年达到794.2亿美元，预计到2034年将达到1339.6亿美元，复合年增长率为5.98%。
• 增长动力：62% 的人采用护肤品，55% 的人对优质产品有需求，48% 的人偏爱天然解决方案，60% 的人通过电子商务推动销售，44% 的人在香水方面占据主导地位。
• 趋势：52% 的胡须护理扩张、38% 的自然美容偏好、33% 的男士化妆品采用率、60% 的数字零售额、42% 的混合产品创新。
• 关键人物：宝洁、联合利华、欧莱雅、拜尔斯道夫、强生等。
• 区域见解：得益于优质护肤品和香水的采用，北美占据了男性美容产品市场 32% 的份额。由于对自然和奢华美容的强劲需求，欧洲占据了 28% 的份额。在电子商务和年轻人美容意识不断提高的推动下，亚太地区占 30%。由于香水偏好和不断增长的梳妆习惯，中东和非洲贡献了 10%。
• 挑战：38% 的人更换品牌、41% 的价格敏感度、35% 的文化障碍、27% 的人对化妆品的采用犹豫不决、29% 的人对产品功效持怀疑态度。
• 行业影响：55% 为私募股权，48% 专注于自然美容，60% 为数字投资，33% 为可持续包装，36% 采用美容套件。
• 最新进展：28% 的新护肤品系列、34% 的修剪器创新增长、26% 的男士化妆品进入、31% 的抗衰老产品上市、29% 的混合保湿霜采用。

随着男性越来越多地将护肤、护发、胡须修饰甚至化妆品作为日常生活的一部分，男性美容产品市场正在迅速发展。大约 62% 的男性现在积极购买美容产品，其中 40% 更喜欢天然或有机替代品。电子商务以 52% 的份额占据主导地位，并得到 60% 的千禧一代采用率的支持。 42% 的混合产品创新、55% 的高端品牌需求以及 33% 的化妆品文化接受度等趋势正在将男性美容重新定义为全球生活方式驱动的主流市场。

男性美容产品市场趋势

由于消费者生活方式的改变、个人护理意识的提高以及传统类别之外的美容解决方案的日益普及，男性美容产品市场正在经历快速增长。目前，全球超过 65% 的城市男性将护肤产品纳入日常护理，而 52% 的城市男性积极使用美发产品来提升外观。对胡须修饰解决方案的需求也在不断扩大，新兴经济体中近 48% 的男性使用胡须油、修剪器和护发素。高端化正在影响选择，因为 40% 的男性消费者更喜欢高质量的天然或有机产品，而不是化学替代品。在线分销渠道正在占据主导地位，由于电子商务平台的便利性和更广泛的可及性，超过 55% 的销售额来自电子商务平台。香水产品仍然是主要驱动力，古龙水和除臭剂占据全球男性美容产品使用量的 60%。此外，30% 的年轻男性消费者正在尝试遮瑕膏和有色保湿霜等化妆产品，这反映出人们对男性气质的看法不断变化。总体而言，意识的提高、美容习惯的改变以及跨年龄段的广泛采用正在塑造男性美容产品市场的积极轨迹。

男性美容产品市场动态

机会

拓展护肤和胡须美容领域

目前，超过 58% 的男性每天使用洗面奶和保湿霜等护肤产品，而 46% 的城市男性消费者则使用胡须护理产品。近 42% 的人更喜欢天然和有机配方，这为不含化学物质的产品带来了巨大的机会。年轻人群显示，37% 的人采用先进的美容套件，创造了新的增长前景。

驱动程序

对优质美容解决方案的需求不断增长

大约 44% 的男性积极选择优质美容品牌以提高品质，50% 的专业人士投资购买高级护发和香水。近 36% 的男性消费者正在采用定制的美容套装，而 33% 的男性消费者正在尝试有色保湿霜等创新类别。人们对优质和个性化护理日益增长的兴趣继续推动市场发展势头。

限制

"竞争激烈且价格敏感"

由于 38% 的男性经常根据价格和折扣更换品牌，因此市场面临限制。大约 41% 的中等收入群体消费者更喜欢价格实惠的美容选择，这限制了保费增长。此外，29% 的男性仍然对新推出的产品持怀疑态度，尽管产品可用性有所增加，但采用率却放慢了。

挑战

"文化障碍和意识低下"

即使趋势不断上升，传统地区仍有 35% 的男性认为没有必要长时间梳理毛发。文化观念影响着需求，33% 的人将修饰与虚荣而不是卫生联系在一起。大约 27% 的消费者避免探索男士化妆品等高级产品类别，这对扩大保守细分市场的市场渗透率构成了重大挑战。

细分分析

2024年全球男性美容产品市场价值为749.4亿美元，预计到2025年将达到794.2亿美元，到2034年进一步扩大到1339.6亿美元，预测期内复合年增长率为5.98%。从类型来看，护肤品占据主导地位，在洗面奶和保湿霜中得到广泛采用，而护发产品则由于造型和护理产品的需求不断增长而稳步增长。剃须护理保持着传统但正在下降的地位，香水和香精继续拥有坚实的消费者基础，而包括男士化妆品和身体护理在内的“其他”细分市场则显示出新兴潜力。从应用来看，线上销售日益普及，超过一半的年轻消费者更喜欢电子商务平台，而线下销售在发展中市场仍然很重要，70%的购买仍发生在实体零售店。 2025 年的市场规模分布凸显了类型和应用类别的多样化增长机会。

按类型

皮肤护理

护肤品所占份额最大，62% 的男性将洁面乳、保湿霜和抗衰老产品纳入日常护理中。人们对外观和个人卫生意识的不断提高正在刺激需求，尤其是城市市场的年轻消费者。天然配方占护肤品市场的 40%，进一步提升了增长潜力。

护肤品在男性美容市场中占据最大份额，2025 年将达到 278 亿美元，占整个市场的 35%。在城市化、优质产品采用和天然成分偏好的推动下，该细分市场预计从 2025 年到 2034 年将以 6.2% 的复合年增长率增长。

皮肤护理领域三大主要主导国家

• 美国在皮肤护理领域处于领先地位，到 2025 年市场规模将达到 81 亿美元，占据 29% 的份额，由于可支配收入高和意识不断提高，预计复合年增长率为 6.5%。
• 中国紧随其后，到 2025 年将达到 69.5 亿美元，占据 25% 的份额，在城市青年采用和电子商务扩张的推动下，预计复合年增长率为 6.8%。
• 德国到 2025 年将录得 36.1 亿美元，占 13% 的份额，由于高端产品偏好和天然护肤品需求，预计复合年增长率为 5.9%。

头发护理

护发产品占据25%的市场份额，55%的男性经常使用洗发水、护发素和造型产品。对防脱发和头皮健康解决方案的需求不断上升，而造型凝胶和喷雾吸引了 33% 的年轻男性消费者。

2025 年护发市场价值为 198.5 亿美元，占整个市场的 25%，预计在时尚趋势、头皮护理需求和优质造型产品的支持下，2025 年至 2034 年将以 5.6% 的复合年增长率增长。

护发领域三大主要主导国家

• 印度在 2025 年以 43.6 亿美元领先，占据 22% 的份额，在发油和草药护理需求不断增长的推动下，预计复合年增长率为 6.1%。
• 巴西到2025年将达到39.6亿美元，占20%的份额，由于造型和护理产品的高消费，预计复合年增长率为5.9%。
• 得益于创新的头皮和防脱发解决方案，日本到 2025 年的销售额将达到 35.7 亿美元，占 18%，复合年增长率为 5.4%。

剃须护理

剃须护理品占全球市场的 15%，其中 52% 的男性经常使用剃须刀、泡沫和须后水。然而，胡须修饰文化的兴起略微降低了使用频率，尽管优质剃须刀和敏感皮肤解决方案保持了稳定的需求。

2025年剃须护理市场规模为119.1亿美元，占整个市场份额的15%。在精密剃须刀、胡须整形工具和经过皮肤病学测试的泡沫创新的推动下，预计 2025 年至 2034 年复合年增长率将达到 4.3%。

剃须护理领域三大主要主导国家

• 英国在 2025 年以 32.1 亿美元领先，占据 27% 的份额，由于优质剃须刀的采用和剃须产品的传统，预计复合年增长率为 4.1%。
• 法国到 2025 年将持有 26.2 亿美元，占 22% 的份额，随着须后水和美容霜的使用增加，预计复合年增长率将达到 4.4%。
• 意大利到 2025 年将录得 20.2 亿美元的收入，占据 17% 的份额，在豪华剃须和胡须修饰趋势的推动下，复合年增长率为 4.0%。

香水与香精

香水和香水占据全球市场的 18%，其中 65% 的男性每天使用除臭剂和古龙水。优质且持久的香水越来越受欢迎，38% 的消费者更喜欢品牌奢侈品。

香水与香精在 2025 年的销售额为 142.9 亿美元，占 18% 的份额，在可支配收入增加、生活方式升级和高端细分市场渗透的支持下，预计 2025 年至 2034 年复合年增长率为 6.0%。

香水行业前三名主要主导国家

• 美国在 2025 年以 41.4 亿美元领先，占 29% 的份额，由于奢侈品牌采用和名人代言，预计复合年增长率为 6.2%。
• 沙特阿拉伯在香水文化亲和力和强劲的奢侈品需求的推动下，到 2025 年将达到 28.6 亿美元，占据 20% 的份额，复合年增长率为 6.5%。
• 法国在 2025 年的销售额为 25.7 亿美元，占 18%，由于其在全球香水行业的主导地位，预计复合年增长率为 6.0%。

其他

“其他”类别包括男士化妆品、润肤露和小众产品，占市场份额的 7%。大约 30% 的年轻男性正在使用遮瑕膏、BB 霜和面膜，这反映了不断变化的美容标准。

2025 年，“其他”细分市场估值为 55.7 亿美元，占 7%，预计在男士化妆品兴起、健康趋势和多功能产品需求的推动下，2025 年至 2034 年复合年增长率为 7.1%。

其他领域前 3 位主要主导国家

• 韩国在 2025 年以 13.9 亿美元领先，占据 25% 的份额，由于男士化妆品的高采用率和韩国美容的影响力，预计将以 7.3% 的复合年增长率增长。
• 日本到 2025 年将录得 11.1 亿美元，占据 20% 的份额，在先进配方和护肤彩妆混合产品的推动下，复合年增长率为 7.0%。
• 2025 年，美国市场销售额将达到 9.7 亿美元，占 17%，由于男性化妆品接受度不断提高，复合年增长率为 6.8%。

按申请

网上销售

线上销售正在迅速扩大，占男性美容市场的 52%，其中 60% 的千禧一代更喜欢电子商务购买。社交媒体、影响者营销和订阅盒极大地推动了在线采用。

2025 年，在线销售额将达到 412.9 亿美元，占全球市场的 52%，预计在数字化、便利性和直接面向消费者品牌崛起的推动下，2025 年至 2034 年的复合年增长率将达到 6.7%。

在线销售领域排名前三位的主要主导国家

• 到 2025 年，中国将以 128.1 亿美元领先，占据 31% 的份额，由于电子商务的快速渗透和消费者采用，预计复合年增长率将达到 7.0%。
• 2025 年，美国的销售额为 107.4 亿美元，占 26%，在订阅服务和全渠道零售策略的推动下，复合年增长率为 6.6%。
• 印度在 2025 年将达到 66.1 亿美元，占据 16% 的份额，由于价格实惠的互联网和日益增强的美容意识，预计复合年增长率将达到 7.2%。

线下销售

线下销售保持 48% 的份额，发展中地区 70% 的消费者仍然更喜欢在店内购买。超市、大卖场和专卖店在品牌知名度和试用机会的支持下推动线下需求。

2025年线下销售额将达到381.3亿美元，占市场的48%，在零售扩张、消费者对实体店的信任和体验式购物的支持下，预计2025年至2034年的复合年增长率为5.1%。

线下销售领域前三名主要主导国家

• 巴西在 2025 年以 95.3 亿美元领先，占据 25% 的份额，由于强劲的零售业务和消费者对店内购物的偏好，预计将以 5.2% 的复合年增长率增长。
• 墨西哥到 2025 年将实现 68.6 亿美元的销售额，占 18%，预计随着美容产品在超市的渗透率不断提高，复合年增长率将达到 5.0%。
• 印度尼西亚在 2025 年录得 53.4 亿美元，占 14% 的份额，由于可支配收入的增加和线下零售连锁店的扩张，复合年增长率为 5.3%。

男性美容产品市场区域展望

2024年全球男性美容产品市场价值为749.4亿美元，预计到2025年将达到794.2亿美元，到2034年进一步扩大到1339.6亿美元，预测期内复合年增长率为5.98%。区域分布以北美地区为主，占 32%，欧洲占 28%，亚太地区占 30%，中东和非洲占 10%。每个地区都表现出独特的增长动力、消费者行为和采用趋势，塑造了整体市场的扩张。

北美

由于对护肤品、优质香水和发型解决方案的强劲需求，北美引领着男性美容产品市场。该地区超过 68% 的男性经常使用护肤品，而 55% 的男性更喜欢高端香水。胡须护理持续扩大，42% 的城市男性购买胡须油和修剪器。电子商务渗透率超过60%，进一步支撑增长。

北美在男性美容产品市场中占有最大份额，2025年将达到254.1亿美元，占整个市场的32%。在高端化、生活方式升级和数字零售采用的推动下，该地区预计将大幅扩张。

北美——市场主要主导国家

• 由于优质产品需求和美容套装创新，美国在 2025 年以 157.5 亿美元的市场规模领先北美，占据 62% 的份额。
• 由于护肤和天然美容产品的采用率不断上升，加拿大在 2025 年实现了 61 亿美元的收入，占 24% 的份额。
• 受可支配收入增加和电子商务渗透率不断提高的推动，墨西哥到 2025 年将达到 35.6 亿美元，占 14% 的份额。

欧洲

欧洲占据了很大的份额，64% 的男性每天积极使用美容产品。香水在市场上占据主导地位，58% 的男性消费者购买香水和除臭剂。胡须修饰很受欢迎，46% 的男性会购买胡须油、胡须蜡和修剪器。天然和有机美容产品占总消费量的 39%，反映出健康意识日益增强的趋势。

2025年欧洲市场规模为222.4亿美元，占全球市场的28%。对天然配方、优质产品线的需求不断增长，以及香水和剃须解决方案的广泛采用，支撑了增长。

欧洲-市场主要主导国家

• 得益于对优质美容和有机产品的高需求，德国在 2025 年以 62.3 亿美元领先，占据 28% 的份额。
• 受胡须修饰文化和电子商务采用的推动，英国紧随其后，到 2025 年将实现 58.9 亿美元的收入，占 26% 的份额。
• 得益于强劲的香水需求和奢侈品牌的主导地位，法国在 2025 年的销售额将达到 51.2 亿美元，占据 23% 的份额。

亚太

亚太地区正在快速增长，城市中心 61% 的男性采用日常护肤措施，54% 的男性定期购买护发和造型产品。电子商务占据主导地位，占男性美容销售额的 63%。新兴经济体年轻男性的美容意识不断增强，可支配收入不断增加，正在推动该地区的市场渗透。

2025年亚太地区市场规模达238.3亿美元，占全球市场的30%。年轻人口、负担得起的互联网接入以及韩国美容和日本美容趋势影响力的上升推动了强劲的扩张。

亚太地区-市场主要主导国家

• 受电子商务采用和对护肤品快速需求的推动，中国在 2025 年以 81.1 亿美元领先，占据 34% 的份额。
• 得益于发油和胡须护理产品的高消费，印度在 2025 年的收入为 71.5 亿美元，占 30% 的份额。
• 日本在 2025 年录得 51.2 亿美元，占据 21% 的份额，其中以头皮和护肤混合产品的创新为主导。

中东和非洲

中东和非洲地区对香水的需求强劲，72% 的男性经常使用除臭剂和古龙水。美容意识不断增强，47% 的消费者现在将护肤和胡须美容产品纳入日常护理中。城市零售扩张正在推动线下销售，而在线平台占据了男性美容总购买量的 38%。

2025年，中东和非洲市场规模达79.4亿美元，占全球市场的10%。对香水的文化亲和力、美容意识的提高以及主要城市零售业务的增加为增长提供了支持。

中东和非洲——市场主要主导国家

• 受奢华香水需求和高端美容产品采用的推动，沙特阿拉伯在 2025 年以 28.5 亿美元的销售额领先，占据 36% 的份额。
• 在国际品牌渗透和电子商务扩张的推动下，阿拉伯联合酋长国到 2025 年将实现 21.4 亿美元的收入，占 27% 的份额。
• 得益于美容意识以及护肤和胡须护理产品使用的增加，南非在 2025 年的销售额为 16.7 亿美元，占 21%。

主要男性美容产品市场公司名单分析

男性美容产品市场投资分析及机遇

男性美容产品市场的投资正在加速，55%的私募股权基金瞄准了个人护理和美容初创公司。由于消费者对清洁标签产品的偏好不断提高，近 48% 的投资者关注天然和有机美容解决方案。在线零售渠道吸引了 60% 的新投资，特别是在基于订阅的美容套件和电子商务平台方面。此外，35% 的风险投资公司正在男士化妆品领域进行创新，包括遮瑕膏和 BB 霜。区域机会也在扩大，30% 的资金投向需求增长最快的亚太品牌。总体而言，该市场在产品创新、数字平台和可持续发展举措方面呈现出强大的长期投资潜力。

新产品开发

男性美容领域的新产品开发越来越受到关注，42% 的品牌专注于抗衰老和补水解决方案等护肤创新。胡须护理是另一个优先考虑的事项，36% 的公司推出胡须油、香膏和专用修剪器。大约 29% 的品牌正在进入男士化妆品领域，推出有色保湿霜和遮瑕膏。可持续性发挥着至关重要的作用，因为 33% 的新产品强调环保包装和天然成分。此外，38%的产品创新是为数字优先分销而设计的，迎合通过电子商务购买的年轻消费者。这波新发展正在扩大产品组合并重塑全球消费者的美容习惯。

动态

• 联合利华：于 2024 年推出了新的男士护肤系列，专注于天然成分，在欧洲和北美具有环保意识的男性买家中获得了 28% 的积极消费者偏好。
• 宝洁公司：于 2024 年推出先进的胡须美容修剪器，使全球主要城市市场的美容电器类别增长 34%。
• 欧莱雅：2024 年扩展到男士化妆品领域，遮瑕膏和有色保湿霜在亚太地区 18-35 岁的男性中获得了 26% 的市场采用率。
• 拜尔斯多夫：于 2024 年发布男士专用抗衰老解决方案，在西欧优质护肤品用户中采用率达 31%。
• 资生堂：2024 年推出多功能男士保湿霜，29% 的顾客更喜欢结合保湿、SPF 和浅色功能的混合产品。

报告范围

男性美容产品市场报告提供全面的覆盖，包括 SWOT 分析，以评估市场优势、劣势、机会和威胁。其优势包括广泛的消费者采用，全球 62% 的男性每天使用护肤或美容产品，55% 的男性更喜欢优质配方。弱点在于品牌转换频繁，38% 的消费者由于价格敏感而改变偏好。天然和有机美容领域的机会非常突出，占消费者偏好的 42%，而数字销售渠道占总购买量的 52%。挑战包括文化障碍，因为保守地区 35% 的男性仍然避免长时间的梳洗习惯。区域分析强调北美占 32%，欧洲占 28%，亚太地区占 30%，中东和非洲占 10%，共同塑造了全球扩张趋势。市场细分详细介绍了护肤品、护发、剃须护理、香水和其他类别的表现，而应用分析则比较了线上和线下渠道。该报告还追踪了持有大量股份的顶级公司，其中宝洁公司（Procter & Gamble）占 16%，联合利华（Unilever）占 14%，同时还深入了解了最新的创新、消费者行为和不同人群的产品采用情况。